Tài liệu ĐỀ TÀI "CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU" ppt

Chiến lược xây dựng thương hiệu III.. Một số thương hiệu nổi tiếng... Khái niệm: Thương hiệu là một cái tên, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay tổnh hợp của tất cả các yếu tố

Báo cáo: QT Marketing

Đề tài: CHIẾN LƯỢC XÂY

GVHD: TS TRẦN HỨU CƯỜNG

SVTH:

Nguyễn Anh Tuấn Phạm Thị Thảo

Nguyễn Thị Sang

A MỤC LỤC

I Tìm hiểu về thương hiệu

II Chiến lược xây dựng thương hiệu

III Các bước để bắt đầu xây dựngthương hiệu

IV Một số thương hiệu nổi tiếng

B NỘI DUNG

I Tìm hiểu về thương hiệu

1 Khái niệm:

Thương hiệu là một cái tên, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình

vẽ hay tổnh hợp của tất cả các yếu tố trên nhằm xác định một sản phẩm hay dịch vụ của một người bán và phân biệt các sản phẩm đó với đối thủ cạnh tranh.

VD:Coca Cola, Microsoft, GM, Sony, Toyota, Nokia

2 Lợi ích của giá trị thương hiệu

_ Có thêm khách hàng mới

_ Giá trị duy trì khách hàng

trung thành

_ Đưa chính sách giá cao

_ Mở rộng thương hiệu

_ Mở rộng kênh phân phối

_ Tạo rào cản đối thủ cạnh

tranh

II Chiến lược xây dựng thương hiệu

thương hiệu

khi xây dựng thương hiệu

xây dựng thương hiệu

III Các bước cho việc bắt đầu xây dựng thương hiệu

thương hiệu

2 Công cụ để xây dựng thương hiệu

Đặt tên

Hình tượng

Khẩu hiệu

Nhạc hiệu

Bao bì

Để có nhãn hiệu được nhận biết nhanh rộng rãi, quen thuộc với khách hàng các công

cụ phải được sử dụng đồng bộ dựa trên giá trị cốt lõi của sản phẩm

3 Đặt tên thương hiệu

Những N tiêu chuẩn trong việc

đặt tên thương hiệu

Lựa chọn tên thương

hiệu

4.Cấu trúc thương hiệu

Nguồn lực

sự hiệu quả

Sự phát triển

Có 3 cấu trúc thương hiệu chính đó là :

_ Một thương hiệu toàn cấu trúc _ Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các thương hiệu con

_ Gia đình thương hiệu

5 Chiến lược thương hiệu

thương hiệu lớn

học và nghệ thuật

IV Một số thương hiệu nổi tiếng