Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 20 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Cấu trúc
Slide 1
Lịch sử hình thành và phát triển
Slide 3
Chiến lược xây dựng thương hiệu
Chiến lược danh mục thương hiệu
Slide 6
Weasel – The King of Coffee
Slide 8
Legendee – Huyền thoại của cà phê
- Cà phê Sáng Tạo
Cà phê hòa tan G7
Slide 12
- Coffee of Ladies
Slide 14
- Cà phê tươi
Xây dựng thương hiệu gắn với văn hóa Việt Nam
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Xây dựng mô hình nhượng quyền
Kết luận
Slide 20
Nội dung
Chiến lượcxâydưng
thương hiệu
Nhóm 3
Lịch sử hình thành
và phát triển
16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản xuất và kinh doanh trà, cà phê )
1998:Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM bằng khẩu hiệu "Mang lại nguồn cảm
hứng sáng tạo mới" và con số 100 quán cà phê Trung Nguyên.
2000: Đánh dấu sự phát triển bằng sự hiện diện tại Hà Nội và lần đầu tiên
nhượng quyền thươnghiệu đến Nhật Bản
2001: TrungNguyên có mặt trên khắp toàn quốc và tiếp tục nhượng quyền tại
Singapore và tiếp theo là Campuchia, Thái Lan
2003: Ra đời cà phê hòa tan G7 và xuất khẩu G7 đến các quốc
gia phát triển
2004: Mở thêm quán cà phê TrungNguyên tại Nhật Bản,
mạng lưới 600 quán cà phê tại VN, 121 nhà phân phối, 7000
điểm bán hàng và 59,000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm
2005: Khánh thành nhà máy rang xay tại Buôn Ma Thuột và
nhà máy cà phê hòa tan lớn nhất Việt Nam tại Bình Dương.
Đạt chứng nhận EUREPGAP (Thực hành nông nghiệp tốt và
Chất lượng cà phê ngon) của thế giới.
20/8/1998 CafeTrungNguyên đã khai trương
quán café đầu tiên tại Sài Gòn cho uống miễn
phí 10 ngày.
Thông qua hoạt động này TrungNguyên đã giới
thiệu đến khách hàng sản phẩm cafe của
mình,đồng thời hướng dẫn khách cách thưởng
thức cafe
Tạo sự nhận biết
thương hiêu
Chiến lượcxây dựng
thương hiệu
•
Cà phê Trung Nguyên
Thương hiệuđứng đầu:
•
Thương hiệuđứng đầu và bên dưới
là các thươnghiệu con
Cơ cấu:
Chiến lược danh mục
thương hiệu
Cà phê Trung Nguyên
Weasel Legendee Sáng tạo
Sáng tạo 1
Sáng tạo 2
Sáng tạo 3
Sáng tạo 4
Sáng tạo 5
G7
G7 2in1
G7 3in1
G7 hòa
tan đen
G7
cappucino
Passion Cà phê tươi
Được chế biến từ những hạt cà phê mà con
chồn ăn vào và làm lên men trong bao tử
trước khi thải ra ngoài theo đường tiêu
hóa.
Với quy trình sản xuất cầu kỳ và hoàn toàn
thủ công, cà phê Weasel có giá lên đến
3.000 USD một kg. Gói nhỏ 250g được bán
ở 750 USD.
Weasel – The King
of Coffee
Mỗi năm TrungNguyên chỉ sản xuất được từ 40
đến 50 kg, chỉ bán ở số lượng nhất định theo đơn
đặt hàng của các khách hàng VIP.
Là món quà độc đáo dành tặng các vị nguyên
thủ quốc gia khi họ đến Việt Nam. Gần đây nhất,
món quà cà phê chồn Weasel được trao đến tay
Ngoại trưởng Mỹ Hilary Clinton khi bà đến Việt
Nam.
Legendee – Huyền thoại
của cà phê
! " # $ % &
' (
# ) *"$+, /
0 1. 2 3 (
''.45 67 869.*
: +, % 6 . ;
< = 4> #
)
- Cà phê Sáng Tạo
[...]... nước và quốc tế TrungNguyên bắt đầu đưa thươnghiệu của mình ra thị trường thế giới với chiếnlược nhượng quyền kinh doanh lần đầu tiên tại Singapore vào năm 2000 Tuy nhiên thành công chỉ thật sự đến với TrungNguyên vào năm 2002 khi họ xuất hiện ở Nhật Bản Đến nay, thương hiệuTrungNguyên đã có mặt ở Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc và Cộng hòa Séc Cà phê rang TrungNguyên cũng có mặt... màu của đất, của cà phê, của cội nguồn dân tộc Tất cả đó là thương hiệuTrungNguyên đậm chất văn hóa truyền thống Việt trên thương trường quốc tế Xâydựng hình ảnh TrungNguyên mang đậm nét văn hóa dân tộc, từ ly tách, bàn ghế, màu sắc bảng hiệu đến đồng phục, cung cách phục vụ của nhân viên Xâydựng mô hình nhượng quyền Trung Nguyênxâydựng các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn: “Thống lĩnh thị... Đông Âu, Pháp và Nga Kết luận Chiến lượcxâydựngthươnghiệu của TrungNguyên được lên kế hoạch cẩn thận Mỗi dòng sản phẩm đưa ra thị trường đều được đầu tư khá kĩ về thươnghiệu con, logo, bao bì, chất lượng để không chỉ phù hợp thị trường trong nước mà còn vươn ra quốc tế Bằng sự kết hợp yếu tố văn hóa dân tộc, các giá trị và tạo nên một thươnghiệu Việt TrungNguyên đã làm thay đổi thị trường... điểm đặc sắc của Trung Nguyên, được thể hiện rõ trên bao bì, trong mô hình thiết kế, trang trí của các quán cà phê Hệ thống nhận diện thươnghiệu Logo TrungNguyên là hình ảnh cách điệu của nhà rông Tây Nguyên – nơi khơi nguồn của cà phê Trung Nguyên, hình mũi tên hướng thẳng lên trời thể hiện ý chí chinh phục đỉnh cao, khát vọng vươn lên, phát triển vượt bậc Bảng hiệu của TrungNguyên với sắc... TrungNguyên Sản phẩm café hòa tan G7 ra đời ,chính thức tuyên chiến với nestcafe đang chiến hơn 50% thị phần café hòa tan với phương châm "đánh bại các đại gia nước ngoài tại Việt Nam trước khi ra thế giới“ Tung chiêu tiếp thị khá độc đáo là “ thử mùi”cho cà phê hòa tan Cà phê với 2 nhãn hiệu là G7 và Nescafe được pha chế sẵn và phát miễn phí ==> 89% cho rằng cà phê G7 ngon hơn Và Trung Nguyên. .. nước cốt cà phê nguyên chất được trích ly hoàn toàn từ những hạt cà phê Robusta ngon nhất nguyên gốc của vùng đất cà phê Buôn Ma Thuột nổi tiếng Một phong cách thưởng thức cà phê mới: nhanh - tiện lợi - an toàn cho sức khỏe, mà còn tuyệt ngon, giữ nguyên hương vị cà phê đặc trưng của Buôn Ma Thuột Xây dựngthươnghiệu gắn với văn hóa Việt Nam hiệu gắn với đất nước Xâydựng hình ảnh thương Việt Nam,... văn hóa dân tộc, các giá trị và tạo nên một thươnghiệu Việt TrungNguyên đã làm thay đổi thị trường cà phê Việt Nam và sẽ thay đổi thế giới trong tương lai TrungNguyên luôn chú trọng việc nâng cao giá trị thương hiệu, tạo dựng một thươnghiệu là niềm tự hào của người Việt Cám ơn cô và các bạn đã lắng nghe ... pha chế sẵn và phát miễn phí ==> 89% cho rằng cà phê G7 ngon hơn Và TrungNguyên đã làm thay đổi cục diện thị phần café hòa tan trong thời gian ngắn: thị phần nestcafe giảm từ 56% còn 45%,G7 chiếm 21%,phần còn lại thuộc về nhiều nhãn hiệu khác - Coffee of Ladies Kết quả nghiên cứu của cty nghiên cứu thị trường Nielsen cho thấy, tỷ lệ nữ giới uống cà phê so với nam giới là 50/50 Trong đó, cà... nữ giới yêu chuộng hơn, chiếm 74% so với 54% ở nam giới Tuy nhiên, một số rào cản về tâm lý khiến phụ nữ e ngại cà phê như vị đắng, mệt tim, nổi mụn, da đen…dù không có bằng chứng khoa học nào TrungNguyên tạo ra cà phê hòa tan Passiona chuyên cho phái đẹp lần đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam Với hàm lượng caffeine phù hợp đáp ứng gu thưởng thức cà phê dịu nhẹ, thành phần Passiona còn có collagen, . Nguyên
Thương hiệu đứng đầu:
•
Thương hiệu đứng đầu và bên dưới
là các thương hiệu con
Cơ cấu:
Chiến lược danh mục
thương hiệu
Cà phê Trung Nguyên
Weasel. phẩm cafe của
mình,đồng thời hướng dẫn khách cách thưởng
thức cafe
Tạo sự nhận biết
thương hiêu
Chiến lược xây dựng
thương hiệu
•
Cà phê Trung Nguyên
Thương