cách đo lường giá trị thương hiệu

... Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu Trung thành thương hiệu Trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận Chất lượng cảm nhận Liên tưởng thương hiệu ... KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU FPT DỰA VÀO KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI THÀNH PHỐ HUẾ Nội dung trình bày Kết luận và kiến nghị Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng ... thành nên giá trị thương hiệu: • Sự nhận biết thương hiệu (brand awareness) • Sự liên tưởng thương hiệu (brand associations) • Chất lượng cảm nhận (perceived quality) • Sự trung thành thương hiệu

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:40

... về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình” hơn. [...]...3 Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thương hiệu đối với ... một cách rộng rãi nhưng giá trị xã hội của thương hiệu vẫn là cái gì đó không rõ ràng Liệu thương hiệu có tạo ra giá trị cho ai khác ngoài chủ sở hữu? Và liệu giá trị mà thương ... cho dù giá trị của thương hiệu này chiếm đến 70% giá trị thị trường của công ty. Ngoài ra cũng có một số vấn đề liên quan đến chất lượng định giá thương hiệu. Một số công ty sử dụng cách tiếp

Ngày tải lên: 14/03/2014, 23:20

... quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Chuỗi giá trị thương hiệu  Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các ...  Giá trị thương hiệu mong mốn và thực tại cho thương hiệu ở các cấp độ thích ứng  Cách thức đo lường giá trị thương hiệu  Cách thức quản trị giá trị thương ... giá trị thương hiệu  Trách nhiệm đối với giá trị thương hiệu Xây dựng bản hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp những hướng dẫn về giá trị

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Chuỗi giá trị thương hiệu  Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các ... đo lường lợi ích và thuộc tinh... hiệu và được tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn và thực tại cho thương hiệu ở các cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị ... về giá trị thương hiệu, tầm quan trọng của nó  Mô tả những thương hiệu then chốt, cách thức được gắn thương hiệu và được.. .Hệ thống quản trị giá trị thương hiệu

Ngày tải lên: 03/07/2014, 14:27

... thành giá tr thng hiu trong lnh vc giáo dc là mt nhu cu cp thit vi các nhà đu t giáo dc trong giai đo? ??n hin nay.  tài này đ cp ti giá tr thng hiu trong lnh vc giáo ... s n ph m không có th ánh giá giá tr th ng hi u d a vào ng ng hi u i tiêu dùng Hi n nay, trên th gi i có hai quan ni m ánh giá giá tr th tiêu dùng: (1) ánh giá giá tr th ng hi u d a vào ... u c t m quan tr ng c a th ng giá tr th ng hi u là m t c giá tr kinh t c a th c nh ng ánh giá c a khách hàng v giá tr th ng ng hi u ó ng hi u Khái ni m v giá tr th ng hi u b t m t s

Ngày tải lên: 18/05/2015, 05:48

... trong tiến trình đo lường giá trị thương hiệu, tuy nhiên chỉ nhận biết thương hiệu thôi thì chưa đủ Để đo lường giá trị thương hiệu thì ấn tượng thương hiệu là một thành ... thương hiệu được phỏng vấn với giá trị thương hiệu và các thành phần giá trị thương hiệu 63 Bảng 4.22 Trung bình thang đo giá trị thương hiệu và các thành phần giá ... tích các thành phần giá trị thương hiệu MTXT 2 Xác định mối quan hệ giữa giá. .. cấu thành giá trị thương hiệu để đo lường giá trị thương hiệu MTXT tại thị

Ngày tải lên: 30/07/2015, 17:04

... giữa giá trị thƣơng hiệu và các nhân tố khác cấu thành nên giá trị thƣơng hiệu MTXT Sau cùng là phân tích phƣơng sai ANOVA để đánh giá sự khác biệt giá trị thƣơng hiệu, ... các thành phần giá trị thƣơng hiệu máy tính xách tay 2 Xác định mối quan hệ giữa giá trị thƣơng hiệu với các nhân tố cấu thành nên giá trị thƣơng hiệu MTXT 3 Từ ... thƣơng hiệu đối với thƣơng hiệu MTXT của mình tại TP Hồ Chí Minh  Đề tài cho thấy mối quan hệ giữa giá trị thƣơng hiệu và các nhân tố cấu thành giá trị thƣơng hiệu,

Ngày tải lên: 10/08/2015, 23:37

... của giá trị thƣơng hiệu: chất lƣợng cảm nhận, giá trị cảm nhận,... hiệu Hình 2.2 Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu của Lassar & ctg (1995) 2.1.4.3 Mô hình đo lường giá ... thƣơng hiệu 2.1.2 Chức tầm quan trọng thƣơng hiệu 2.1.3 Giá trị thƣơng hiệu 10 2.1.4 Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu 11 2.1.5 Các thành phần giá trị thƣơng hiệu ... HÌNH Hình 2.1 : Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Aaker (1996) 12 Hình 2.2 Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Lassar & ctg (1995) 13 Hình 2.3 Mô hình đo lƣờng thƣơng hiệu Nguyễn Đình Thọ

Ngày tải lên: 16/11/2015, 23:15

... phương pháp đo lường giá trị thương hiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giá trị thương hiệu, hiên có cách đo lường giá trị thương hiệu: - Đo lường giá trị thương hiệu công ... nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu công ty thương hiệu theo cảm nhận khách hàng 2.4.3.Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu David Aaker  Phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu có ... tính hiệu lực: Những thách thức số thương hiệu phát triển tin cậy đo lường cảm nhận giá trị thương hiệu, cách thức đo lường bổ sung đo lường tài với đo lường tài sản thương hiệu Khi mục tiêu thương

Ngày tải lên: 13/07/2016, 10:33

... thương hiệu nghiên cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 54 2.1.1 Giá trị thương hiệu sản phẩm 4.4.2 Kiểm định khác biệt đánh giá trị thương hiệu thành 2.1.2 Giá trị ... định biến thu nhập với giá trị thương hiệu thành Bảng 3.2: Thang đo hiệu chỉnh đo lường giá trị thương hiệu thành phần phần giá trị thương hiệu 60 giá trị thương hiệu thị trường máy tính ... đánh giá giá trị thương 1.6 Cấu trúc luận văn CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU .9 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu hiệu thành phần giá trị thương hiệu

Ngày tải lên: 02/08/2016, 04:36

... THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1 Thương hiệu giá trị thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu 1.1.2 Giá trị thương hiệu ... Bảng 2.11 Giá trị trung bình biến liên tưởng thương hiệu Bảng 2.12 Giá trị trung bình biến chất lượng cảm nhận Bảng 2.13 Giá trị trung bình biến trung thành thương hiệu Bảng 2.14 Giá trị trung ... 11 Hình 1.3 Mô hình giá trị thương hiệu Keller (2003) 14 Hình 1.4 Mô hình giá trị thương hiệu Nguyễn Đình Thọ (2011) 15 Hình 1.5 Mô hình giá trị thương hiệu kem đánh P/S 16

Ngày tải lên: 13/03/2017, 21:16

... tính đánh giá Giá trị thương hiệu xe máy 58 4.6.2 Kiểm định khác biệt độ tuổi đánh giá Giá trị thương hiệu xe máy 59 4.6.3 Kiểm định khác biệt thu nhập tháng đánh giá Giá trị thương hiệu xe ... quan sát đo lường giá trị Lòng trung thành thương hiệu 27 Bảng 3.5: Các biến quan sát đo lường Giá trị thương hiệu 27 Bảng 3.6: Kết phân tích Cronbach’s Alpha biến Nhận biết thương hiệu ... nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng: Điều tra thực tế thị trường ô tô Việt Nam – Nguyễn Trường Sơn, Trần Trung Vinh (2011) 12 2.5.5 Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu dựa

Ngày tải lên: 04/04/2018, 23:03

... thành phần giá trị thương hiệu thuộc tính đồng hành thương hiệu (hay dịch liên tưởng thương hiệu) mơ hình Aaker năm 1991; yếu tố ấn tượng thương hiệu mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Keller ... lòng trung thành thương hiệu (LT), giá trị thương hiệu (GT)  Thang đo mức độ nhận biết thương hiệu Big C Quy Nhơn Nhận biết thương hiệu thành phần quan trọng giá trị thương hiệu Nó đề cập đến ... Thang đo lòng trung thành thương hiệu Theo Aaker (1991), lòng trung thành thương hiệu cốt lõi giá trị thương hiệu Một trung thành thương hiệu cao khách hàng có khả chuyển thương hiệu khác giá

Ngày tải lên: 31/10/2018, 16:08

... thƣơng hiệu giá trị thƣơng hiệu 11 1.2.1 Thƣơng hiệu 11 1.2.2 Giá trị thƣơng hiệu 21 1.3 Giá trị thƣơng hiệu trƣờng đại học 25 1.3.1 Khái niệm giá trị thƣơng hiệu ... 25 1.3.2 Đặc điểm giá trị thƣơng hiệu trƣờng Đại học 26 1.3.3 Các yếu tố cấu thành giá trị thƣơng hiệu trƣờng đại học 28 1.3.4 Các tiêu chí đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu trƣờng đại học ... tiêu chí đo lƣờng nhân tố Nhận biết thƣơng hiệu Các tiêu chí đo lƣờng nhân tố Ấn tƣợng thƣơng hiệu Các tiêu chí đo lƣờng nhân tố Chất lƣợng chuyên môn giáo dục đào tạo Các tiêu chí đo lƣờng nhân

Ngày tải lên: 02/01/2020, 11:59

... THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1 Thương hiệu giá trị thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu 1.1.2 Giá trị thương hiệu ... Bảng 2.11 Giá trị trung bình biến liên tưởng thương hiệu Bảng 2.12 Giá trị trung bình biến chất lượng cảm nhận Bảng 2.13 Giá trị trung bình biến trung thành thương hiệu Bảng 2.14 Giá trị trung ... 11 Hình 1.3 Mơ hình giá trị thương hiệu Keller (2003) 14 Hình 1.4 Mơ hình giá trị thương hiệu Nguyễn Đình Thọ (2011) 15 Hình 1.5 Mơ hình giá trị thương hiệu kem đánh P/S 16

Ngày tải lên: 31/08/2020, 14:11

... thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2.1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu 2.2.2 Đo lường Giá trị thương ... thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu 13 2.3.1 Nhận biết thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu ... tưởng thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu 14 2.3.3 Chất lượng cảm nhận mối liên hệ với Giá trị thương hiệu 17 2.3.4 Lòng trung thành thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu

Ngày tải lên: 01/09/2020, 15:46

... niệm thương hiệu 2.2 Tầm quan trọng thương hiệu 2.3 Lý thuyết giá trị thương hiệu 2.4 Lý thuyết thành phần giá trị thương hiệu 11 2.4.1 Giá trị thương hiệu ... 2.4.5 Giá trị thương hiệu theo quan điểm Nguyễn Đình Thọ Nguyễn Thị Mai Trang (2002) 15 2.5 Mối quan hệ thành phần giá trị thương hiệu giá trị thương hiệu 16 2.5.1 Nhận biết thương hiệu ... Thang đo lòng lòng trung thành thương hiệu đồ chơi trẻ em 29 Bảng 3.5: Thang đo giá trị thương hiệu đồ chơi trẻ em 30 Bảng 4.1: Kết Cronbach Alpha thành phần thang đo giá trị thương hiệu

Ngày tải lên: 01/09/2020, 16:02

... hai nhóm chính, ñó là giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giá giá trị thương hiệu theo quan ñiểm tài ... nhiều cách ñể xây dựng giá trị thương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giá trị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các thành phần của giá trị thương hiệu. ... của giá trị thương hiệu, biến nào là biến nguyên nhân và kết quả của giá trị thương hiệu không phải là việc làm ñơn giản và dể dàng (N ð Thọ 2002). 2.4 Mô hình ño lường giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:49