... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... của giátrịthương hiệu, biến nào là biến nguyên nhân và kết quả của giá trịthươnghiệu không phải là việc làm ñơn giản và dể dàng (N ð Thọ 2002). 2.4 Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu ... thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh...
... ño lườnggiátrịthươnghiệu của Aaker (1991) 2.4.2 Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu của Nguyễn ðình Thọ & ctg (2002) Trên cơ sở các mô hình ño lườnggiátrịthương ... trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất ... và thươnghiệu …… 07 Hình 2.2: Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 …. 11 Hình 2.4: Mô hình ño lường...
... phối…2.2.3 Nội dung đolường sức khỏe thương hiệu: Đolườngđộ nhận biết. Đolường chất lượng, giátrị cảm nhận. Đolường mức độ hài lòng. Đolường mức độ trung thành. Đolường định vị/ ... Đặc điểm của thương hiệu 19192.1.6 Thươnghiệu mạnh2.1.6 Thươnghiệu mạnh 19192.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu 2.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu 21212.2.1 ... Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 2.1.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 18182.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 18182.1.5 Đặc điểm của thương hiệu 2.1.5...
... trung thành thương hiệu: Lòng trung thành thươnghiệu được xem là cốt lõi của giátrịthương hiệu, là số đo sự gắn bó của khách hàng, nếu số này càng cao thì thươnghiệu được đolường đã có một ... gồm: chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức ... trịthươnghiệu là phần giátrị tăng them cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệuđó [5]• Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng:- Giátrịthương hiệu...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. ... của thương hiệu, xu hướng, sự hỗ trợ thương hiệu, sự đa dạng và sự bảo hộ. Từ đó đánh giá được mức độ rủi ro của thương hiệu, chuẩn đo n được vị trí cạnh tranh của thương hiệu. 5. Tính giátrị ... là một thươnghiệu yếu hoặc mới chỉ có giátrị tiềm năng.d. Các liên hệ thương hiệu Một trong những thành phần đóng góp nhiều nhất vào giátrịthươnghiệuđó là các liên hệ thương hiệu, đó...
... về đolườnggiátrịthươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu của David Aaker3.1. Phát triển hệ thống đolườnggiátrịthương ... cho những đo lường được đề xướng.3.4. Mười yếu tố của giátrịthương hiệu: 10 yếu tố giátrịthươnghiệu này tạo nên một nhóm đolường trong 5 thành tố cấu thành của giátrịthương hiệu. 3.4.1. ... thấy giátrịthươnghiệuđó tạo ra những giátrị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng:Tài sản thương hiệu...
... phẩm sẽ giúp doanh Đam mê Thương hiệu Giá trị Cảm nhận Nhậnbiết Thương hiệu Giá trị thương hiệu http://key-marketing.com.vn 12 Giá trịthươnghiệu là một khái niệm mới xuất ... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đógiátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận ... http://key-marketing.com.vn 5 6.2. Giátrị cảm nhận thươnghiệu 69 6.3 Lòng trung thành thươnghiệu 70 CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP VỀ TRUYỀN THÔNG NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊTHƯƠNGHIỆU URSA-S GIAI ĐO N 2007-2009 1....
... phát sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu sẽ được chiết khấu về giátrị hiện tại. Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượnggiátrịthươnghiệu bằng cách ... việc xác định giátrịthươnghiệu và công việc điều chỉnh để phản ánh được sự khác biệt giữa các thươnghiệu theo phương pháp so sánh. Tóm tắt, việc xác định giátrịthươnghiệu có thể ... thức về thươnghiệu và chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thươnghiệu youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thương hiệu...
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những ... Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman ... “Health & fitness” dành cho những người chăm tập luyện thể thao với các đồng hồ có chức năng đo nhịp tim, huyết áp hay nhịp tuần hoàn để kiểm sóat sức khỏe trong các buổi tập luyện…Các loại...
... về thươnghiệu – hơn hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị. Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giátrị của thươnghiệu ... Cập nhật ngày 19/12/2004 06:38:10Xây dựng giátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những ... dựng các giátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.1. Mang những giátrị của thươnghiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải nghiệm của khách hàng. Để làm...