đề tài đo lường giá trị thương hiệu

... VẤN ĐỀ Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu Trung thành thương hiệu Trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận Chất lượng cảm nhận Liên tưởng thương ... KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU FPT DỰA VÀO KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI THÀNH PHỐ HUẾ Nội dung trình bày Kết luận và kiến nghị Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng ... thành nên giá trị thương hiệu FPT tại TP Huế.  Xây dựng các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP Huế. ĐẶT VẤN ĐỀ  Đối tượng nghiên cứu: Đề tài tập

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:40

... quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Chuỗi giá trị thương hiệu  Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các ...  Giá trị thương hiệu mong mốn và thực tại cho thương hiệu ở các cấp độ thích ứng  Cách thức đo lường giá trị thương hiệu  Cách thức quản trị giá trị thương ... giá trị thương hiệu  Trách nhiệm đối với giá trị thương hiệu Xây dựng bản hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp những hướng dẫn về giá trị

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... trong tiến trình đo lường giá trị thương hiệu, tuy nhiên chỉ nhận biết thương hiệu thôi thì chưa đủ Để đo lường giá trị thương hiệu thì ấn tượng thương hiệu là một thành ... thương hiệu được phỏng vấn với giá trị thương hiệu và các thành phần giá trị thương hiệu 63 Bảng 4.22 Trung bình thang đo giá trị thương hiệu và các thành phần giá ... tích các thành phần giá trị thương hiệu MTXT 2 Xác định mối quan hệ giữa giá. .. cấu thành giá trị thương hiệu để đo lường giá trị thương hiệu MTXT tại thị

Ngày tải lên: 30/07/2015, 17:04

... thƣơng hiệu đối với thƣơng hiệu MTXT của mình tại TP Hồ Chí Minh  Đề tài cho thấy mối quan hệ giữa giá trị thƣơng hiệu và các nhân tố cấu thành giá trị thƣơng hiệu, ... giữa giá trị thƣơng hiệu và các nhân tố khác cấu thành nên giá trị thƣơng hiệu MTXT Sau cùng là phân tích phƣơng sai ANOVA để đánh giá sự khác biệt giá trị thƣơng hiệu, ... phần cấu thành giá trị thƣơng hiệu MTXT là một nhu cầu cấp thiết Từ những cơ sở trên, tác giả chọn đề tài: Nghiên cứu các nhân tố đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu máy tính

Ngày tải lên: 10/08/2015, 23:37

... của giá trị thƣơng hiệu: chất lƣợng cảm nhận, giá trị cảm nhận,... hiệu Hình 2.2 Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu của Lassar & ctg (1995) 2.1.4.3 Mô hình đo lường giá ... của giá trị. .. của giá trị thƣơng hiệu, tìm ra các yếu tố ảnh hƣởng đến giá trị thƣơng hiệu MobiFone, khảo sát sự đánh giá của khách hàng đối với các thành phần giá trị ... 2.1.3 Giá trị thƣơng hiệu 10 2.1.4 Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu 11 2.1.5 Các thành phần giá trị thƣơng hiệu 15 2.1.6 Các phƣơng thức chiêu thị thƣơng hiệu

Ngày tải lên: 16/11/2015, 23:15

... thương hiệu hiệu thành phần giá trị thương hiệu 53 4.4.1 Phân tích ảnh hưởng thương hiệu nghiên cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 54 2.1.1 Giá trị thương hiệu ... định biến thu nhập với giá trị thương hiệu thành Bảng 3.2: Thang đo hiệu chỉnh đo lường giá trị thương hiệu thành phần phần giá trị thương hiệu 60 giá trị thương hiệu thị trường máy tính ... giá trị thương hiệu thành 2.1.2 Giá trị thương hiệu 12 phần giá trị thương hiệu nhóm tuổi khác 58 2.2 Giá trị thương hiệu MTXT 16 4.4.3 Kiểm định khác biệt đánh giá trị thương

Ngày tải lên: 02/08/2016, 04:36

... tính đánh giá Giá trị thương hiệu xe máy 58 4.6.2 Kiểm định khác biệt độ tuổi đánh giá Giá trị thương hiệu xe máy 59 4.6.3 Kiểm định khác biệt thu nhập tháng đánh giá Giá trị thương hiệu xe ... quan sát đo lường giá trị Lòng trung thành thương hiệu 27 Bảng 3.5: Các biến quan sát đo lường Giá trị thương hiệu 27 Bảng 3.6: Kết phân tích Cronbach’s Alpha biến Nhận biết thương hiệu ... 10 2.5.1 Mơ hình giá trị thương hiệu David Aaker (1991) 10 2.5.2 Mơ hình giá trị thương hiệu Lassar & ctg (1995) 11 2.5.3 Mơ hình giá trị thương hiệu Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn

Ngày tải lên: 04/04/2018, 23:03

... đề tài Chương Cơ sở lý thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2.1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu ... 2.2.2 Đo lường Giá trị thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu 13 2.3.1 Nhận biết thương hiệu mối ... với Giá trị thương hiệu 13 2.3.2 Liên tưởng thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu 14 2.3.3 Chất lượng cảm nhận mối liên hệ với Giá trị thương hiệu 17 2.3.4 Lòng trung thành thương

Ngày tải lên: 01/09/2020, 15:46

... Lý thuyết giá trị thương hiệu 2.4 Lý thuyết thành phần giá trị thương hiệu 11 2.4.1 Giá trị thương hiệu theo quan điểm Keller (1993, 1998) 11 2.4.2 Giá trị thương hiệu theo ... Thang đo lòng lòng trung thành thương hiệu đồ chơi trẻ em 29 Bảng 3.5: Thang đo giá trị thương hiệu đồ chơi trẻ em 30 Bảng 4.1: Kết Cronbach Alpha thành phần thang đo giá trị thương hiệu ... 15 2.5 Mối quan hệ thành phần giá trị thương hiệu giá trị thương hiệu 16 2.5.1 Nhận biết thương hiệu 17 2.5.2 Lòng ham muốn thương hiệu 18 2.5.3 Chất lượng cảm

Ngày tải lên: 01/09/2020, 16:02

... cấu đề tài Chương Cơ sở lý thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2.1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị ... 2.2.1 Giá trị thương hiệu 2.2.2 Đo lường Giá trị thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu ... biết thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu 13 2.3.2 Liên tưởng thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu 14 2.3.3 Chất lượng cảm nhận mối liên hệ với Giá trị thương hiệu

Ngày tải lên: 15/09/2020, 14:48

... thuyết giá trị thương hiệu 2.4 Lý thuyết thành phần giá trị thương hiệu 11 2.4.1 Giá trị thương hiệu theo quan điểm Keller (1993, 1998) 11 2.4.2 Giá trị thương hiệu theo ... Thang đo lòng lòng trung thành thương hiệu đồ chơi trẻ em 29 Bảng 3.5: Thang đo giá trị thương hiệu đồ chơi trẻ em 30 Bảng 4.1: Kết Cronbach Alpha thành phần thang đo giá trị thương hiệu ... 15 2.5 Mối quan hệ thành phần giá trị thương hiệu giá trị thương hiệu 16 2.5.1 Nhận biết thương hiệu 17 2.5.2 Lòng ham muốn thương hiệu 18 2.5.3 Chất lượng

Ngày tải lên: 15/09/2020, 14:48

... đề tài Chương Cơ sở lý thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2.1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu ... 2.2.2 Đo lường Giá trị thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu 13 2.3.1 Nhận biết thương hiệu mối ... với Giá trị thương hiệu 13 2.3.2 Liên tưởng thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu 14 2.3.3 Chất lượng cảm nhận mối liên hệ với Giá trị thương hiệu 17 2.3.4 Lòng trung thành thương

Ngày tải lên: 17/09/2020, 16:12

... nhận giá trị thương hiệu của mình dưới hai dạng là Giá trị thương hiệu được mua lại (Acquired brands) và Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally generated brands) dưới khoản mục là tài sản ... Forbes: 3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thương hiệu đối với người sở hữu nó ngày nay được chấp nhận một cách rộng rãi nhưng giá trị xã hội của thương hiệu vẫn là cái ... của công ty, cho dù giá trị của thương hiệu này chiếm đến 70% giá trị thị trường của công ty. Ngoài ra cũng có một số vấn đề liên quan đến chất lượng định giá thương hiệu. Một số công ty...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 23:20

... chính, ñó là giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giá giá trị thương hiệu theo quan ñiểm tài chính ñóng ... của giá trị thương hiệu, biến nào là biến nguyên nhân và kết quả của giá trị thương hiệu không phải là việc làm ñơn giản và dể dàng (N ð Thọ 2002). 2.4 Mô hình ño lường giá trị thương hiệu ... thành phần giá trị thương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:49

... ño lường giá trị thương hiệu của Aaker (1991) 2.4.2 Mô hình ño lường giá trị thương hiệu của Nguyễn ðình Thọ & ctg (2002) Trên cơ sở các mô hình ño lường giá trị thương ... trị thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thương hiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất ... và thương hiệu …… 07 Hình 2.2: Mô hình ño lường giá trị thương hiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mô hình ño lường giá trị thương hiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 …. 11 Hình 2.4: Mô hình ño lường...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 13:39