... 12 tiêu chí đánh giáthươnghiệu Theo lý thuyết mới vềgiátrịThương hiệu, Paul Temporal đưa ra 12 tiêu chí mà tất cả thươnghiệu mạnh hàng đầu của thế giới đều thoả ... pháp này là cơ sở của đánh giáthươnghiệu (brand audit) và lượng giáthươnghiệu (brand valuation). 1. Có một Tầm nhìn Thươnghiệu (brand vision) Một thươnghiệu không có tầm nhìn cũng ... Tầm nhìn thương hiệu, xét về bản chất cũng giống như tầm nhìn một doanh nghiệp. Tầm nhìn thươnghiệu doanh nghiệp giúp định hướng cho chiến lược, xác lập nên những chuẩn mực giátrị cho con...
... định vềthươnghiệu cá nhân. Cả hai bài viết đều nhận định thươnghiệu cá nhân đang trở thành một thước đo giátrị của một con người trong công việc và xã hội .Thương hiệu cá nhân là những giátrị ... nhân luôn luôn có thương hiệu và thươnghiệu của họ được khẳng định, đánh giá bởi toàn thể cộng đồng. Thương hiệu cá nhân và danh hiệu cá nhân? Trong bài viết xây dựng thương hiệu cá nhân của ... nhân loại này. Những giátrị tạo nên thương hiệu cá nhân Thương hiệu cá nhân đã và đang trở thành thước đo giátrị của từng con người trong xã hội. Bản thân mỗi thươnghiệu sẽ mang những ý...
... cho giátrị của 60 thươnghiệu công ty sở hữu. Đây là sự kiện định giáthươnghiệu đầu tiên dẫn đến quy luật: Không chỉ thươnghiệu được mua lại mới có thể định giá trên sổ sách, mà các thương ... của thươnghiệu nào đó, họ sẵn sàng trả giá cao hơn bình thường. Đó chính là khả năng giátrị công thêm của thươnghiệu mang lại cho một sản phẩm. Nói cách khác, nếu không có thương hiệu, ... nghiên cứu năm 2002 của Interbrand, bình quân giátrịthươnghiệu chiếm ít nhất một phần ba giátrị cổ phiếu. Interbrand là một công ty tư vấn thươnghiệu nổi tiếng thế giới. Một điều khá thú...
... Góp vốn bằng giátrịthươnghiệu Thương hiệu là gì ? Thươnghiệu được tạo ra như thế nào và được xác định giá trị như thế nào ? Chủ sở hữu thươnghiệu có thể sử dụng thươnghiệu để góp vốn ... trường tiêu thụ. Vì vậy, thươnghiệu là một tài sản - tài sản vô hình - của DN. Là một tài sản nên thươnghiệu được định giá. Điều quan trọng là, giátrị của thương hiệu khi được thị trường thừa ... tắc ghi nhận giátrịtài sản từ chi phí phát sinh tạo ra nó. Trong khi đó, việc ghi nhận giátrịthươnghiệu chỉ có thể thực hiện nếu các chuẩn mực kế toán cho phép ghi nhận giátrịtài sản từ...
... phí giảm giátrị của tài sản. Ngược lại, nếu giátrị có thể thu hồi của CGU nhỏ hơn giátrị ghi sổ, khi đó xuất hiện chi phí giảm giátrị của tài sản. Chi phí giảm giátrị của tài sản này ... định giátrị có thể thu hồi của từng CGU và so sánh giátrị thu hồi đó với giátrị ghi sổ của từng CGU. Nếu giátrị thu hồi của CGU lớn hơn giátrị ghi sổ, khi đó không xuất hiện chi phí giảm giá ... từng phương pháp. Theo chuẩn mực, giá trị có thể thu hồi được xác định là giátrị lớn hơn giữa giátrị hợp lý và giátrị sử dụng. Tùy theo từng đơn vị mà giátrị thu hồi của các CGU có thể được...
... giảm giátrị của tài sản và giátrị có thể thu hồi của tài sản có thể thấp hơn nhiều so với giátrị ghi sổ. Không ai dám bảo đảm rằng tài sản được ghi nhận trên BCTC không được ghi cao hơn giá ... định hướng dẫn việc kiểm tra giảm giátrị của tài sản cũng như giảm giátrị của LTTM. Do vậy, tài sản được ghi nhận theo nguyên giá, khấu hao lũy kế và giátrị còn lại. Mặc dù, có nhiều nhân ... ghi cao hơn giátrị có thể thu hồi. Giả sử rằng tài sản của các doanh nghiệp bị sụt giảm 1% giá trị, như vậy sẽ phát sinh chi phí giảm giátrị của tài sản. Khi đó, tình hình tài chính và kết...
... mở cửa hàng mới và giới thiệu sản phẩm mới đã kích động giá nguyên vật liệu. Nhưng sớm hay muộn thì việc chạy theo mục tiêu phát triển hàng quý đã làm suy yếu nhãn hiệu Starbucks bằng 3 cách: ... tục là một thương hiệu với giá ưu đãi trong khi kinh doanh ở một công ty cổ phần là rất thách thức. Tiffany cũng phải đối mặt với vấn đề tương tự. Đó là lý do vì sao nhiều nhãn hiệu xa xỉ ... (và điều này dẫn đến sự cắt giảm tương xứng với cấu trúc giá cả) hoặc là bạn phải cắt giảm phân phối để phục hồi sự độc quyền của thương hiệu. Đóng cửa 600 cửa hàng lại là thông báo đầu tiên...
... chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài chính ñóng ... chính của một thươnghiệu là kết quả ñánh giá của khách hàng vềgiá trị của thươnghiệu ñó. Lý do là khi khách hàng ñánh giá cao về một thươnghiệu thì họ có xu hướng tiêu dùng thươnghiệu ñó (Nguyễn ... cơ sở lý thuyết vềthươnghiệu và sản phẩm, về thái ñộ người tiêu dùng, về chiêu thị và vềgiátrịthương hiệu. Chương này cũng ñưa ra mô hình các thành phần của giátrịthươnghiệu kem ñánh...
... giátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. Phân biệt giátrịthươnghiệu và tài sản thương hiệu: Tài sản thươnghiệu (Brand Equity) là những lợi ích mà công ty có được khi sở hữu thương hiệu Có ... khấu về hiện tại với tỷ lệ chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giátrị ... nhuận.* Mở rộng thương hiệu: Tài sản thươnghiệu tạo nền tảng cho sự phát triển qua việc mở rộng thương hiệu, từ đó góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có. Sở hữu một thươnghiệu mạnh...
... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích vềgiátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết vềthương hiệu: Nhận ... http://key-marketing.com.vn 5 6.2. Giátrị cảm nhận thươnghiệu 69 6.3 Lòng trung thành thươnghiệu 70 CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP VỀ TRUYỀN THÔNG NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊTHƯƠNGHIỆU URSA-S GIAI ĐOẠN 2007-2009 ... nhìn chung giátrịthương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được...