... vị trí then chốt Mở rộng thị phần Những người dẫnđầuthịtrường tăng khả sinh lời cách tăng thị phần Tại nhiều thịtrường điểm thị phần trị giá hàng chục triện dollar Một điểm thị phần thịtrường ... theo đuổi chiếnlược tăng thị phần có sinh lời Mọi người nói, người dẫnđầuthịtrường giữ vị trí thượng đỉnh học nghệ thuật mở rộng toàn thị trường, bảo vệ lãnh địa tăng thị phần cách có lợi ... ba, công ty cố gắng tăng thị phần nữa, cho dù quy mô thịtrường không thay đổi Mở rộng toàn thịtrường (tăng tổng cầu thị trường) Công ty dẫnđầu lợi nhiều toàn thịtrường mở rộng Nếu người Mỹ...
... Chiếnlược người dẫnđầuthịtrường người dẫnđầu (ví dụ thuốc giảm đau không chứa aspirin Tylenol giành vị trí đầu aspirin) Các công ty dẫnđầu muốn giữ vị trí số Điều đòi ... vị trí then chốt Mở rộng thị phần Những người dẫnđầuthịtrường tăng khả sinh lời cách tăng thị phần Tại nhiều thịtrường điểm thị phần trị giá hàng chục triện dollar Một điểm thị phần thịtrường ... đoạn đánh lừa có tác dụng vài lần 4/8 Chiếnlược người dẫnđầuthịtrường Phòng thủ phản công Hầu hết người dẫnđầuthịtrường bị công phản công lại Người dẫnđầu giữ thái độ thụ động trước việc...
... THỊTRƯỜNG I Khái niệm, chiếnlượcđịnhvị bước địnhvị Xây dựng chiếnlượcđịnhvịCác bước địnhvị sản phẩm II Toàn cảnh thịtrường sữa Việt Nam CHƯƠNG II: CHIẾNLƯỢCĐỊNH SẢN PHẨM SỮA TƯƠI ... trương số điểm khác biệt có sức hấp dẫn mạnh thịtrường mục tiêu Công ty muốn xây dựng chiếnlượcđịnhvị tập trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sản phẩm hình ảnh Công ... tiếp với đơn vị chức xử lý chất thải rắn theo quy định CHƯƠNG III HIỆU QUẢ CỦA CHIẾNLƯỢC VÀ CÁC ĐỀ XUẤT NÂNG CAO CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY tác động chiếnlượcđịnhvị thành công...
... sợi vải, cho áo quần thơm mát thật lâu Chiếnlượcđịnhvịchiếnlượcđịnhvị dựa vào công dụng sản phẩm Bên cạnh đó, địnhvị trắng Omo chiếnlượcđịnhvị thương hiệu dựa vào đối thủ cạnh tranh ... chiếm thị phần lớn thịtrường Việt Nam Và công ty unilever đưa chiếnlượcđịnhvị thương hiệu cho sản phẩm Omo vững thịtrường Việt Nam thịtrường nước ngoài.Với phương pháp lựa chọn địnhvị hẹp ... xác định xem thương hiệu vi trí thị trường, việc đòi hỏi phải có lựa chọn chiếnlượcđịnhvị phù hợp: địnhvị rộng hay địnhvị đặc thù riêng cho sản phẩm Chiếnlược liên kết thương hiệu hiểu tất...
... chung chiếnlượcđịnhvịthị trường, vai trò cần thiết chiếnlượcđịnhvịthịtrường Phần 2: Thực trạng kinh doanh địnhvịthịtrường công ty TNHH HASA Phần 3: số giả pháp cho chiếnlượcđịnhvịthị ... chung chiếnlượcđịnhvịthịtrường 40 công ty TNHH HASA Phần 3: Một số giải pháp cho chiếnlược 42 địnhvịthịtrường công ty TNHH HASA I Căn đề xuất biện pháp hoàn thiện chiếnlược 42 địnhvị ... hoạt động địnhvịthịtrường 34 công ty TNHH HASA 1 .Các chiếnlược marketing mà công ty dã áp dụng 1.1 34 Chiếnlược sản phẩm 34 1.2 Chiếnlược giá 34 1.3 Chiếnlược phân phối 35 1.4 Chiếnlược xúc...
... dựng chiếnlượcđịnhvị công ty phải đề chiếnlượcđịnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị người sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị ... lý luận địnhvị sản phẩm thịtrường mục tiêu Chương 2: Hiện trạng địnhvị sản phẩm công ty thịtrường Hà Nội Chương 3: Xây dựng chiếnlượcđịnhvị sản phẩm Nhôm Nhà máy Nhôm Đông Anh thịtrường ... khách hàng” 1.2 Bản chất cần thiết chiếnlượcđịnhvị *Bản chất địnhvị sản phẩm Bản chất địnhvị sản phẩm xác định cho sản phẩm doanh nghiệp vị trí địnhthịtrường mục tiêu cho doanh nghiệp có...
... chung chiến lợc địnhvịthị trờng, vai trò cần thiết chiến lợc địnhvịthị trờng Phần 2: Thực trạng kinh doanh địnhvịthị trờng công ty TNHH HASA Phần 3: số giả pháp cho chiến lợc địnhvịthị ... chung chiến lợc địnhvịthị trờng 40 công ty TNHH HASA Phần 3: Một số giải pháp cho chiến lợc 42 địnhvịthị trờng công ty TNHH HASA I Căn đề xuất biện pháp hoàn thiện chiến lợc 42 địnhvị công ... kế chiến lợc lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phơng án tối u d Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào để xác định...
... chung chiếnlượcđịnhvịthị trường, vai trò cần thiết chiếnlượcđịnhvịthịtrường Phần 2: Thực trạng kinh doanh địnhvịthịtrường công ty TNHH HASA Phần 3: số giả pháp cho chiếnlượcđịnhvịthị ... chung chiếnlượcđịnhvịthịtrường 40 công ty TNHH HASA Phần 3: Một số giải pháp cho chiếnlược 42 địnhvịthịtrường công ty TNHH HASA I Căn đề xuất biện pháp hoàn thiện chiếnlượcđịnhvị công ... 1 .Các chiếnlược marketing mà công ty dã áp dụng 34 1.1 Chiếnlược sản phẩm 34 1.2 Chiếnlược giá 34 1.3 Chiếnlược phân phối 35 1.4 Chiếnlược xúc tiến hỗn hợp 37 Thực trạng hoạt động định vị...
... chung chiến lợc địnhvịthị trờng, vai trò cần thiết chiến lợc địnhvịthị trờng Phần 2: Thực trạng kinh doanh địnhvịthị trờng công ty TNHH HASA Phần 3: số giả pháp cho chiến lợc địnhvịthị ... chung chiến lợc địnhvịthị trờng 40 công ty TNHH HASA Phần 3: Một số giải pháp cho chiến lợc 42 địnhvịthị trờng công ty TNHH HASA I Căn đề xuất biện pháp hoàn thiện chiến lợc 42 địnhvị công ... chiến lợc lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phơng án tối u d Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức địnhvị 18 Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào để xác định...
... dựng chiếnlượcđịnhvị công ty phải đề chiếnlượcđịnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị người sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị ... công ty thịtrường mục tiêu III Quy trình địnhvị công ty thịtrường mục tiêu Để địnhvị công ty tiến hành theo trình gồm ba buớc là: trọng điểm, lựa chọn đoạn thịtrường cuối địnhvịthịtrường ... tiếng công ty thịtrường áp dụng phương án 3.2.2 Chiếnlược đáp ứng thịtrường mục tiêu Để đáp ứng thịtrường mục tiêu công ty sử dụng chiếnlược đáp ứng thịtrường sau: - Chiếnlược Marketing...
... cao Đó cách chủ yếu để tạo nên hình ảnh quán đáng tin tởng chất lợng cao Khi tìm kiếm chiến lợc định vị, có bảy chiến l ợc địnhvị để xem xét: Địnhvị thuộc tính, địnhvị ích lợi, địnhvị công ... dung, ứng dụng, địnhvị ngời sử dụng, địnhvị đối thủ cạnh tranh, địnhvị loại sản phẩm, địnhvị chất lợng, giá 2.5 Tiến trình địnhvị 13 Đề án môn học Khoa Marketing Tiến trình địnhvị gồm ba bớc ... phải tránh bốn sai lầm chủ yếu sau việc địnhvịĐịnhvị thấp, địnhvị cao, địnhvị không rõ ràng địnhvị đáng ngờ Điểm tiện lợi giải vấn đề địnhvị cho phép Công ty giải vấn đề marketing mix Marketing...
... đoạn thịtrườngchiếnlượcđịnhvịthịtrường khâu thiếu tiến trình hoạch địnhchiếnlược marketing Tất doanh nghiệp nói chung doanh nghiệp dầu gội đầu nói riêng cần phải phân đoạn thịtrường ... nhỏ lựa chọn cho thịtrường mục tiêu để từ đưa chiếnlượcđịnhvị thích hợp nhằm giữ cho vịđịnhthịtrường Nếu doanh nghiệp không phân đoạn thịtrường lựa chọn cho phân khúc thịtrường thích hợp ... Vậy, vấn đề đặt cách thức để phân đoạn TT, đặc điểm trình địnhvị nào? Cụ thể TT tìm hiểu TT dầu gội đầuchiếnlượcđịnhvị mà hãng dầu gôi áp dụng Tại phải phân đoạn thịtrường ? • Khách...
... không xác định Tính chia cắt Tính lu trữ III Chiến lợc địnhvị Khái niệm địnhvị a Khái niệm b Lý phải địnhvịChiến lợc địnhvị củaViettel Mobile a Quá trình xác lập chiến lợc địnhvị b Xác định ... cần vốn đầu t lớn chi phí tồn kho cho dịch vụ viễn thông lớn Chi phí ny hon ton khắc phục đợc cách cân điều ho cung cầu III .chiến lợc địnhvị 1,Khái niệm địnhvị a,Khái niệm Địnhvịthị trờng ... hớng phát triển chiến lợc địnhvị dựa sở nghiên cứu khách hng, nghiên cứu thị trờng Từ biến đổi cấu trúc để tạo dịch vụ có vị trí thích hợp thị trờng 10 a Quá trình xác lập chiến lợc địnhvi Công...
... cao + Thịtrường mục tiêu (giới trẻ) không bền vững, dễ thay đổi c Chọn hình ảnh vị cho nhãn hiệu, sản phẩm Beeline đồ địnhvị Để phát triển thị trường, từ đầu Beeline có chiếnlượcđịnhvị cho ... việc hoạch định tìm đối sách cạnh tranh hiệu phù hợp theo phong cách IV Nhận xét chiếnlượcđịnhvị Beeline Việt Nam Qua thành tựu kể trên, nói Beeline thành công chiếnlượcđịnhvịthịtrường Việt ... liên lạc cố địnhđầu số Beeline Việc địnhvị ban đầu nói thành công Nhắc rới Beeline khách hàng địnhvị đuợc nhiều đặc tính tốt bật Tuy nhiên việc thâm nhập sâu vào thịtrường nói chiến mà Beeline...
... giá cách khách quan nhận định khách hàng dịch vụ xe bus Transerco tiến hành thực đề tài:nghiên cứu chiếnlượcđịnhvị Transerco yếu tố Marketing mix Transerco triển khai để đáp ứng chiếnlượcđịnh ... Transerco làm để đưa dịch vụ xe bus có vị trí đó? Đẻ hiểu rõ vấn đề ta tìm hiểu xem Transerco dã triển khai yếu tố Marketing mix để đáp ứng chiếnlượcđịnhvị doanh nghiệp thời gian qua Những yếu ... tiến hành giai đoạn đầu nghiên cứu Nghiên cứu mô tả loại hình nghiên cứu giúp cho việc hình dung hiểu rõ biến số marketing thái độ, dự định, hành vi khách hàng, số lượng chiếnlược đối thủ cạnh...
... Xây dựng biện pháp Marketing giúp Aon bảo vệ vịdẫnđầuthị trờng giai đoạn tới 2015 Hai l, cú th chớnh bn thõn khỏch hng ó hiu nhm,hoc t mc nh quyn ... cng nh th phn ca mỡnh trờn th trng Trần Huy Đức Xây dựng biện pháp Marketing giúp Aon bảo vệ vịdẫnđầuthị trờng giai đoạn tới 2015 Aon l nh mụi gii bo him v tỏi bo him hng u ti th trng Vit Nam ... lun, chuyờn thc c kt cu gm chng: Trần Huy Đức Xây dựng biện pháp Marketing giúp Aon bảo vệ vịdẫnđầuthị trờng giai đoạn tới 2015 Chng I:Phõn tớch tỡnh hỡnh cnh tranh trờn th trng mụi gii bo...
... cầu thị trờng, có chiến lợc kinh doanh phù hợp thích ứng với thị trờng Cácchiến lợc marketing đợc ban lãnh đạo công ty coi trọng, bao gồm chiến lợc: chiến lợc sản phẩm; chiến lợc phân phối; chiến ... ngời ta có hình ảnh định vật, họ tiếp tục nhận thức có chọn lọc kiện 2.2 Xác định phản ứng ngời nhận tin Một xác định đợc thị trờng mục tiêu đặc điểm truyền thông marketing phaỉ định phản ứng đáp ... bắt đợc tình hình thị trờng biến đổi, cạnh ngày gay gắt, xu hớng phát triển nhu cầu thị trờng Ban lãnh đạo công ty dự định năm tới mở thêm lĩnh vực hoạt động kinh doanh cách đầu t thêm dây chuyền...
... khúc thị trường, nhóm nhỏ thịtrường cuối cá nhân khúc thịtrường nhóm lớn nhận biết thịtrường Nhóm nhỏ thịtrường nhóm nhỏ hẹp tìm kiếm số lợi ích đặc biệt Các khách hàng nhóm nhỏ thịtrường ... kinh doanh cụ thể Tóm lại bối cảnh cạnh tranh ngày trở nên gay gắt, chiếnlượcđịnhvịthịtrường thiếu Với chiếnlượcđịnhvịthịtrường hợp lý, công ty lựa chọn xác khách hàng mục tiêu Từ công ... cầu họ Các đối thủ cạnh tranh không rễ công người dẫnđầu nhóm nhỏ thịtrường Chính địnhđịnh lựa chọn chiếnlược cạnh tranh trực tiếp công ty cần xác định rõ nhu cầu khách hàng đoạn thị trường...
... a công ty v i công hi n c a ñ i th c nh tranh Có b n cách suy nghĩ t o ñ c ñi m khác bi t cho c a m t công ty Công ty có th t o giá tr b ng cách công hi n ñó t t hơn, nhanh hơn, hay r M i ñây ... kh gây chi phí cho Công ty t o ích l i cho khách hàng Vì v y Công ty ph i l a ch n m t cách th n tr ng cách ñ làm cho khác bi t v i ñ i th c nh tranh Ch nên t o ñi m khác bi t tho mãn ñư c nh ... ng c a s n ph m ñáp ng mong mu n c a khách hàng Giúp khách hàng tìm ki m l a ch n s n ph m m t cách d ràng -71.1.2 Chi n lư c ñ nh v s n ph m Chi n lư c ñ nh v nh n m nh ñ n vi c tri n khai...