... mức độ nhận biết II.2.3 Chấtlượng cảm nhận Giátrị đích thực thươnghiệu xuất phát từ người tiêu dùng, họ có cảm nhận tốt thươnghiệu có giátrị cao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến ... tố tài sản thươnghiệu là: nhận biết thương hiệu, chấtlượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố sở hữu khác Chấtlượng cảm nhận thuộc tính thươnghiệu cộng thêm tiếng thươnghiệu tạo thêm ... gia, kiến trúc thươnghiệu hoạt động tối quan trọng thươnghiệu công ty không đơn thươnghiệu chủ đạo hay thươnghiệu sản phẩm mà thươnghiệu toàn cầu, thươnghiệu khu vực thươnghiệu vùng Việc...
... phủ toàn cầu Đối thoại toàn cầu tôn giáo hòa bình (New York) Từng làm việc dự án thươnghiệu với IE Singapore (cố vấn), Liên đoàn thương mại Singapore, Phòng thương mại Singapore-Trung Quốc Đã ... cho nhà lãnh đạo cấp cao để đưa lộ trình chiến lược giám sát việc thực chiến lược thươnghiệu cho tổ chức Lawrence Chong - - Đóng vai trò giám đốc phát triển chiến lược, ông phục vụ nhiều phủ ... vai trò CEO giám đốc phát triển chiến lược Consulus - Ông chịu trách nhiệm đưa lời khuyên cho CEO, nhà lãnh đạo trị tổng thư ký việc phân tích đe dọa xảy cung cấp chiến lược thươnghiệu - Tổ chức...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... xây d ng giá tr thương hi u th chưa ñư c quan tâm ñúng m c Giá tr thương hi u ñóng vai trò quan tr ng vi c xây d ng phát tri n thương hi u M t thương hi u n i ti ng th trư ng ñ ng nghĩa v i giá ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...
... VIỆC XÂYDỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thươnghiệuhiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu ... phổ biến nhiều họcgiả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương...
... viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất dựa việc xâydựnggiátrịthươnghiệu Điều đòi hỏi nhân viên có khả đoán tùy thuộc vào môi trường mà đưa định mạo hiểm hay không? Lúc đầu, tất nhiên ... trọng thươnghiệu hứa thực lời hứa đó, tạo lòng tin khách hàng Một thật hiển nhiên niềm tin xâydựng hàng ngàn việc làm niềm tin việc làm dù nhỏ Liên kết dịch vụ chăm sóc khách hàng với thươnghiệu ... tính chất, lời hứa thươnghiệu cách thể tất điều dịch vụ chăm sóc khách hàng Nếu dùng cố vấn chuyên gia bên công ty, cần yêu cầu họ thực chương trình huấn luyện phù hợp với lới hứa thương hiệu...
... HƢỞNG ĐẾN VIỆC XÂYDỰNGVÀ PHÁT TRIỂN GIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc ... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... Giátrị thƣơng hiệu tập hợp nhãn hiệu, tài sản liên quan đến nhãn hiệu, tên biểu tƣợng (hay ký hiệu) , đƣợc thêm Trong quan điểm vào hay trừ từ việc cung cấp giátrị sản phẩm giátrị thƣơng hiệu...
... VIỆC XÂYDỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thươnghiệuhiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu ... phổ biến nhiều họcgiả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... xây d ng giá tr thương hi u th chưa ñư c quan tâm ñúng m c Giá tr thương hi u ñóng vai trò quan tr ng vi c xây d ng phát tri n thương hi u M t thương hi u n i ti ng th trư ng ñ ng nghĩa v i giá ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...
... VIỆC XÂYDỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thươnghiệuhiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu ... phổ biến nhiều họcgiả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... xây d ng giá tr thương hi u th chưa ñư c quan tâm ñúng m c Giá tr thương hi u ñóng vai trò quan tr ng vi c xây d ng phát tri n thương hi u M t thương hi u n i ti ng th trư ng ñ ng nghĩa v i giá ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...
... Nội dung Các yếu tố thươnghiệuXâydựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu TínhYourthể bảo vệ Add ... định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thươnghiệu hệ thống cấp bậc thươnghiệu công ty mối tương quan với sản phẩm, thươnghiệu khác • Hiểu vai trò thươnghiệu chương trình marketing ... TínhYourchuyển đổi Chiến lược xâydựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Nhân vật Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng nắm...
... cung cấp động cơ, nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp • Có thể đóng góp vào giátrịthươnghiệu cách thiết lập thươnghiệutrí nhớ liên tưởng mạnh, có ích độc đáo 6.7 Phát triển ... hợp phương tiện tối ưu 6.8 Đánh giá phương tiện truyền thông • Độ bao phủ • Chi phí 6.9 Đánh giá phương tiện truyền thông • Sự đóng góp: Hiệu chung giátrịthươnghiệu khía cạnh: – Gia tăng chiều ... theo dõi • Thực tế: Hiểu phức tạp phương tiện truyền thông • Kiên nhẫn: Việc xâydựng quản lý giátrịthươnghiệuhiệu trình lâu dài 6.13 Chú bạn thành công 14 ...
... 7701221532 Nội dung Các yếu tố thươnghiệuXâydựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tính Your Text vệ Add ... định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thươnghiệu hệ thống cấp bậc thươnghiệu công ty mối tương quan với sản phẩm, thươnghiệu khác • Hiểu vai trò thươnghiệu chương trình marketing ... Text Tính hấp dẫn Chiến lược xâydựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Nhân vật Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng nắm bắt...
... cứu Xem xét yếu tố thươnghiệu khác lựa chọn để xâydựng vốn thươnghiệu Mô tả tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu Xem xét vấn đề tác nghiệp cụ thể loại yếu tố thươnghiệu khác Kết luận ... Cạnh tranh Chiến thuật xâydựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Chữ viết Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng ... gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: - Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu - Nhận thức vai trò thươnghiệu hệ thống cấp bậc thươnghiệu công ty mối tương quan với sản phẩm, thươnghiệu khác...
... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... hƣởng đến việc xâydựng phát triển thƣơng hiệu Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc định ... Thực trạng xâydựnggiá trò thươnghiệu ASIAvina Phân tích thực trạng trình xâydựng phát triển thươnghiệu ASIAvina Chương – Một số giải pháp truyền thông nhằm nâng cao giá trò thươnghiệu quạt...
... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... hƣởng đến việc xâydựng phát triển thƣơng hiệu Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc định ... Thực trạng xâydựnggiá trò thươnghiệu ASIAvina Phân tích thực trạng trình xâydựng phát triển thươnghiệu ASIAvina Chương – Một số giải pháp truyền thông nhằm nâng cao giá trò thươnghiệu quạt...
... 1/10/2015 21 Chiến lược giá 2.Định giá sản phẩm để xâydựnggiátrịthươnghiệu a.Định giá Mục tiêu việc định giá để tìm cân chấtlượng sản phẩm với giá thành sản phẩm; giá sản phẩm phải đáp ... công ty Định giá thâm nhập lướt ván chiến lược giá cực mạnh 1/10/2015 22 Chiến lược giá 2.Định giá sản phẩm để xâydựnggiátrịthươnghiệu a.Định giá Một chiến lược định giáhiệu nên đưa cân ... lược giá 1.Cảm nhận giá người tiêu dùng Chính sách giáthươnghiệu tạo liên tưởng tâm trí người tiêu dùng tầm giá có liên quan cấp độ thươnghiệu danh mục thương hiệu, mức độ biến động giá tương...
... sản phẩm thươnghiệu • Quảng cáo xác thươnghiệu điểm giống khác so với thươnghiệu đối thủ • Quảng cáo thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm thươnghiệu • Quảng cáo tạo liên tưởng thươnghiêu ... thoại xâydựng mối quan hệ với người tiêu dùng Cho phép nhà tiếp thị để thông báo, thuyết phục, khuyến khích, nhắc nhở người tiêu dùng trực tiếp gián tiếp Có thể đóng góp vào vốn chủ sở hữu thương ... dùng thiết kế để thay đổi lựa chọn, số lượng, thời gian việc mua sản phẩm người tiêu dùng xúc tiến thương mại: Xúc tiến thương mại thường khuyến khích tài giảm giá cho nhà bán lẻ, nhà phân phối,...