bài giảng marketing căn bản chương 9

... 65 VI MARKETING TRỰC TIẾP Sự phát triển marketing trực tiếp Marketing trực tiếp tổng hợp (Integrated Direct Marketing) Các kênh marketing trực tiếp Những vấn đề phát luật đạo đức sử dụng marketing ... ca-ta-lô  Marketing từ xa (telemarketing)  Marketing qua TV phương tiện truyền thông có đáp ứng trực tiếp (TV and other media direct-response marketing)  Marketing trực tuyến (online marketing) ... trực tiếp  Quan hệ công chúng  Marketing trực tiếp 01/03/2016 Các thành phần hỗn hợp truyền thông marketing Thiết kế chương trình xúc tiến bán tổng hợp Thiết kế chương trình quảng cáo hiệu Các

Ngày tải lên: 23/05/2016, 09:03

... niệm bản? Nội dung sách xúc tiến? 9/ 27/2017 160 160 KẾT CẤU CHƢƠNG D H M _T TM 9. 1 Một số vấn đề xúc tiến U 9. 2 Nội dung sách xúc tiến 7/8/2017 161 D 9. 1 Một số vấn đề xúc tiến H _T TM 9. 1.1 ... 191 191 9. 2.6 Đánh giá hiệu xúc tiến D H  Thị phần _T TM  Doanh thu/ Lợi nhuận  Mức độ nhận biết/ Sự ưa thích M  Danh tiếng công ty 7/8/2017 9/ 27/2017 U Sự tin tưởng vào nhãn hiệu 192 192 ... Đạt mục tiêu U 7/8/2017 9/ 27/2017 164 164 9. 1.2 Mơ hình tổng quát hoạt động xúc tiến doanh nghiệp D  Bản chất  Là công cụ quan trọng để thực chiến lược chương trình marketing  Là phối hợp

Ngày tải lên: 19/01/2020, 00:56

... TIÊU CHƯƠNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Trình bày khái niệm chiêu thị công cụ chiêu thị MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THƠNG NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG Phân biệt khác truyền thông marketing ... THẢO LUẬN Hỗn hợp chiêu thị Truyền thơng marketing Xây dựng chương trình truyền thơng marketing Chiến lược chiêu thị tích hợp Các cơng cụ truyền thông marketing 7/17/2016 THẢO LUẬN Bạn cố gắng ... TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Quảng cáo Marketing trực tiếp Khuyến Thơng điệp rõ ràng, quán tổ chức thương hiệu Truyền thông Marketing trực tiếp Bán hàng cá nhân Truyền thơng Marketing gián

Ngày tải lên: 19/01/2020, 02:53

... MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢ TRUYỀN THƠN MỤC TIÊU CHƯƠNG ình bày khái niệm chiêu thị công cụ chiêu thị ân biệt khác truyền thông marketing tr p đại chúng ân ... NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG Hỗn hợp chiêu thị Truyền thơng marketing Xây dựng chương trình truyền thơng marketi Chiến lược chiêu thị tích hợp Các cơng cụ truyền thơng marketing TÓM TẮT CHƯƠNG THẢO LUẬN ... trì ni dưỡng mối quan hệ hàng mục tiêu cuối Marketing trực tiếp có hình thức như: catalog marketing qua điện thoại, đặt kiosk, Internet… CÁC PHƯƠNG PHÁP MARKETING TRỰC TIẾP Gửi thư trực tiếp (Thư

Ngày tải lên: 12/03/2020, 21:11

... MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢ TRUYỀN THƠN MỤC TIÊU CHƯƠNG ình bày khái niệm chiêu thị công cụ chiêu thị ân biệt khác truyền thông marketing tr p đại chúng ân ... NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG Hỗn hợp chiêu thị Truyền thơng marketing Xây dựng chương trình truyền thơng marketi Chiến lược chiêu thị tích hợp Các cơng cụ truyền thơng marketing TÓM TẮT CHƯƠNG THẢO LUẬN ... trì ni dưỡng mối quan hệ hàng mục tiêu cuối Marketing trực tiếp có hình thức như: catalog marketing qua điện thoại, đặt kiosk, Internet… CÁC PHƯƠNG PHÁP MARKETING TRỰC TIẾP Gửi thư trực tiếp (Thư

Ngày tải lên: 07/07/2020, 18:50

... (1 )MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH (2)MỤC TIÊU CHƯƠNG 9 Trình bày khái niệm chiêu thị công ... Phân biệt khác truyền thông marketing trực tiếp đại chúng (3)NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG 9 Hỗn hợp chiêu thị Truyền thông marketing Xây dựng chương trình truyền thơng marketing Chiến lược chiêu ... chiêu thị Lập thời gian biểu Thực CT chiêu thị • Thử nghiệm chương trình • Thực chương trình Đánh giá CT chiêu thị • Đánh giá chương trình • Thực (16)(17)ĐỊNH RÕ MỤC TIÊU CHẤP NHẬN THỬ

Ngày tải lên: 10/03/2021, 13:30

... (1 )MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢ TRUYỀN THÔNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH (2)MỤC TIÊU CHƯƠNG 9 Trình bày khái niệm chiêu thị công cụ ... Phân biệt khác truyền thông marketing trực tiếp đại chúng (3)NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG 9 Hỗn hợp chiêu thị Truyền thông marketing Xây dựng chương trình truyền thơng marketing Chiến lược chiêu ... chiêu thị Lập thời gian biểu Thực CT chiêu thị • Thử nghiệm chương trình • Thực chương trình Đánh giá CT chiêu thị • Đánh giá chương trình • Thực (16)(17)ĐỊNH RÕ MỤC TIÊU CHẤP NHẬN THỬ

Ngày tải lên: 01/04/2021, 00:00

... MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢ TRUYỀN THƠN MỤC TIÊU CHƯƠNG ình bày khái niệm chiêu thị công cụ chiêu thị ân biệt khác truyền thông marketing tr p đại chúng ân ... NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG Hỗn hợp chiêu thị Truyền thơng marketing Xây dựng chương trình truyền thơng marketi Chiến lược chiêu thị tích hợp Các cơng cụ truyền thơng marketing TÓM TẮT CHƯƠNG THẢO LUẬN ... trì ni dưỡng mối quan hệ hàng mục tiêu cuối Marketing trực tiếp có hình thức như: catalog marketing qua điện thoại, đặt kiosk, Internet… CÁC PHƯƠNG PHÁP MARKETING TRỰC TIẾP Gửi thư trực tiếp (Thư

Ngày tải lên: 02/05/2021, 09:56

... MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢ TRUYỀN THƠN MỤC TIÊU CHƯƠNG ình bày khái niệm chiêu thị công cụ chiêu thị ân biệt khác truyền thông marketing tr p đại chúng ân ... NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG Hỗn hợp chiêu thị Truyền thơng marketing Xây dựng chương trình truyền thơng marketi Chiến lược chiêu thị tích hợp Các cơng cụ truyền thơng marketing TÓM TẮT CHƯƠNG THẢO LUẬN ... trì ni dưỡng mối quan hệ hàng mục tiêu cuối Marketing trực tiếp có hình thức như: catalog marketing qua điện thoại, đặt kiosk, Internet… CÁC PHƯƠNG PHÁP MARKETING TRỰC TIẾP Gửi thư trực tiếp (Thư

Ngày tải lên: 27/06/2021, 20:40

... BỘ MÔN MARKETING HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 9: CHÍNH SÁCH KÊNH PHÂN PHỐI Mục tiêu nghiên cứu 97  Giới thiệu chất nội dung cơng cụ thứ ba – Chính ... án lựa chọn kênh phân phối Nội dung chương 98 Khái quát kênh phân phối Cấu trúc tổ chức kênh phân phối Quản trị kênh phân phối 1 Khái quát kênh phân phối 99  Khái niệm  Các thành viên kênh ... thống Kênh marketing liên kết dọc Xung đột kênh 103 Xung đột chiều ngang Xung đột chiều dọc Lựa chọn quản lý kênh phân phối 104 Lựa chọn kênh phân phối Quản lý kênh phân phối Tóm tắt chương  Khái

Ngày tải lên: 10/09/2021, 15:28

... 1 CHÖÔNG 9 CHIEÁN LÖÔÏC XUÙC TIEÁN (Promotion strategy) 2 MỤC TIÊU CHƯƠNG 9 1. Chỉ ra tầm quan trọng của xúc tiến trong Marketing mix. 2. Trình bày đặc điểm, khái ... Phân phối - Xúc tiến Thò trường mục tiêu Hỗn hợp xúc tiến Hỗn hợp marketing Hình 9. 1: Vai trò của xúc tiến trong marketing- mix 5 DN DN QCKM Tuyên truyền Bán trực tiếp QCKM Tuyên truyền ... miệng Truyền miệng Công chúng Công chúng Hệ thống truyền thông Marketing của một công ty hiện đại Hình 9. 2: Mô hình truyền thông marketing 6 ª Mục tiêu của xúc tiến: Bàng quan Chưa biết Biết

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... lược kinh doanh Chiến lược marketing Chiến lược marketing Ch. 4: MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING CHIẾN LƯỢC A. CHIẾN LƯỢC VAì CHIẾN LƯỢC MARKETING B. MÔI TRƯỜNG MARKETING C. CÁC TIẾN TRÌNH ... lược marketing - Chiến lược, Chiến thuật - Chiến lược kinh doanh và chiến lược marketing Q t r ị s x Q ủ a n Q t r ị n s t r ị Marketing Qtrị tc KH Ch. 4: MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING ... chiến lược marketing Tổ chức th/hiện và kiểm tra nỗ lực mkting Hoạch định các chương trình mkting Ch. 4: MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING CHIẾN LƯỢC A. CHIẾN LƯỢC VAì CHIẾN LƯỢC MARKETING

Ngày tải lên: 30/06/2014, 23:49

... UNDIFFERENTIATED MARKETING – MASS MARKETING Marketing mix Thò trường LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING PHÂN BIỆT DIFFERENTIATED MARKETING – MULTIPLE SEGMENTATION Marketing mix 1 ... khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc. .. khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc TT 3 Marketing mix 3 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING ... TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING TẬP TRUNG (CONCENTRATED MARKETING) Marketing mix Phân khúc TT 1 Phân khúc TT 2 Phân khúc TT 3 CĂN CỨ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Nguồn lực của doanh

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... UNDIFFERENTIATED MARKETING – MASS MARKETING Marketing mix Thò trường LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING PHÂN BIỆT DIFFERENTIATED MARKETING – MULTIPLE SEGMENTATION Marketing mix 1 ... khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc. .. khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc TT 3 Marketing mix 3 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING ... TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING TẬP TRUNG (CONCENTRATED MARKETING) Marketing mix Phân khúc TT 1 Phân khúc TT 2 Phân khúc TT 3 CĂN CỨ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Nguồn lực của doanh

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... 1 CH NG 4ƯƠ NGHIEÂN C U MARKETING? ?? (Marketing research) 2 Mục tiêu chương 4 1. Giới thiệu nghiên cứu marketing và vai trò của nó đối với các quyết đònh marketing của doanh nghiệp. 2. ... một chiến lược Marketing mix.  Đo lường và đánh giá các hoạt động marketing. 5 4.2 Các loại hình NC marketing  Dựa vào mục tiêu NC có NC cơ bản và NC ứng dụng:  NC cơ bản là các NC nhằm ... nghiệp. 2. Giới thiệu các loại hình nghiên cứu marketing. 3. Mô tả qui trình nghiên cứu marketing. 3 4.1 Khái niệm về nghiên cứu marketing “ Nghiên cứu Marketing là quá trình thu thập và phân tích

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... thị trường mục tiêu - Marketing phân biệt - Marketing không phân biệt - Marketing tập trung 3. Các căn cứ xác định cách lựa chọn thị trường mục tiêu: - Nguồn lực DN: hạn chế Marketing tập trung ... đóng giả Điều tra phỏng vấn bằng bảng câu hỏi ( Questionnairy) 4.3 Nguồn “Eye Vision” III. Các loại hình nghiên cứu Marketing - Theo mục tiêu: nghiên cứu cơ bản và nghiên cứu ứng dụng - Theo ... Chương 3. Nghiên cứu Marketing I. Khái niệm về nghiên cứu Marketing: 1. Khái niệm: Là quá trình thu thập, ghi chép phân tích

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... Chức năng: Giúp nhà SX đưa SP đến nơi mà họ chưa biết đến Cung cấp thông tin hỗ trợ nghiên cứu Marketing cho nhà SX Hỗ trợ nhà SX đặt hàng, toán hạn, hỗ trợ nhà bán lẻ trợ cấp tín dụng - Thu ... Lưu chuyển thơng tin Lưu chuyển hoạt động xúc tiến VI Lựa chọn kênh phân phối Các để lựa chọn: a Căn vào mục tiêu phân phối: Chiếm lĩnh thị trường: hệ thống cửa hàng quy mô lớn, có nhiều khâu phân ... kênh trung gian dễ kiểm sốt - Giảm chi phí: lựa chọn kênh phân phối mạnh, giảm chi phí phân phối b Căn vào đặc điểm thị trường: - Loại thị trường: CN, tiêu dùng - Quy mô khách hàng tiềm năng: khách

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... phẩm Kiểm tra, trắc nghiệm TT Kiểm tra, trắc nghiệm TT Thương mại hóa sản phẩm Thương mại hóa sản phẩm 9 QUI TRÌNH TUNG SẢN PHẨM MỚI  Quyết định thời điểm và quãng thời gian tung sản phẩm  Quyết định ... SP phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bại  P1 chỉ đạo thực hiện hiệu quả các P còn lại của Marketing Mix  Giúp thực hiện hiệu quả các mục tiêu chung: + Lợi nhuận + Thế lực, uy tín + An toàn, ... phẩm và hệ sản phẩm  Tuyến sp (product line) là một nhóm nhiều dạng sp, có mục đích sử dụng cơ bản giống nhau và có đặc điểm vật chất giống nhau đáng kể. Ví dụ: tuyến sp quần áo may sẵn, dầu...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... ĐỊNH GIÁ THEO PHÍ TỔN VÀ LỢI  NHUẬN MỤC TIÊU  Định giá trên cơ sở đảm bảo tỉ suất lợi nhuận  mục tiêu trên vốn đầu tư (ROI)  Giá theo lợi  nhuận mục tiêu     Căn cứ vào khối lượng hòa vốn để xác định  số lượng tiêu thụ ước tính. Nhược  điểm:  chưa  căn cứ  vào  yếu  tố  cạnh  tranh và thị hiếu của khách hàng Chi ... TC MC TR MR Lnhuận 20 0 20 0 20 0 -20 15 5 20 6 26 1,20 75 15,0 49 12 14 20 12 32 0,66 168 10,4 156 10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 192 8 26 20 24 44 1,20 206 1,20 164 5 30 20 30 50 1,50 150 14,0 ... khách  hàng  Nhà  quản  trị  tài  năng ít  dùng  định  giá  cạnh  tranh 16 THANK YOU! 23 ĐỊNH GIÁ HÒA VỐN  Căn cứ vào sản lượng hòa vốn để định giá.   ĐK hòa vốn (TR = TC)  Sản lượng hòa vốn =   Hạn chế: có rủi ro vì nếu tiêu thụ ít hơn sản  lượng hòa vốn sẽ bị lỗ Tổng...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... khai chương trình khuyến mãi  Thử nghiệm trước  Thực hiện và kiểm tra chương trình khuyến mãi  Đánh giá kết quả chương trình khuyến mãi CÁC CÔNG CỤ CHIÊU THỊ Quảng cáo Quan hệ công chúng Marketing ... thông điệp  Hiệu quả doanh số bán, thị phần và lợi nhuận  MARKETING TRỰC TIẾP Marketing trực tiếp là hệ thống tương tác của marketing có sử dụng 1 hay nhiều phương tiện truyền thông để ... công cụ chiêu thị cụ chiêu thị YÊU CẦU CƠ BẢN CỦA MARKETING TRỰC TIẾP Nhân viên bán hàng cần được tập huấn về:  Đặc tính sản phẩm  Lợi ích cơ bản của sản phẩm  Cách sử dụng, vận hành sản...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52