TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Quảng cáo Khuyến mãi Quan hệ công chúng Bán hàng cá nhân Marketing trực tiếp Thông điệp rõ ràng, nhất quán về tổ chức và thương hiệu Truyền thông Market[r]
(1)MARKETING CĂN BẢN
CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢ
TRUYỀN THÔNG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
(2)MỤC TIÊU CHƯƠNG 9
Trình bày khái niệm chiêu thị công cụ chiêu thị
Phân biệt khác truyền thông marketing trực tiếp đại chúng
(3)NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG 9
Hỗn hợp chiêu thị
Truyền thông marketing
Xây dựng chương trình truyền thơng marketing Chiến lược chiêu thị tích hợp
(4)(5)THẢO LUẬN
Bạn cố gắng sản xuất (hoặc cung ứng) sản phẩm tai nghe điện thoại thực chất lượng bạn bán
tại địa điểm phù hợp, có đơng khách đến mua cùng với mức giá xứng đáng với trải nghiệm
mang đến.
Nếu bạn có nghĩ sản phẩm nghe thu hút khách hàng bán chạy được hay khơng? Giải thích?
BẠN CẦN PHẢI THỰC HIỆN CÁC HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐỂ “KỂ” CHO KHÁCH HÀNG CỦA BẠN VỀ SẢN PHẨM-DỊCH VỤ
(6)(7)CHIÊU THỊ LÀ GÌ?
Chiêu thị giao tiếp thông tin người bán người mua tiềm kênh phân phối nhằm
ảnh hưởng đến thái độ hành vi mua
NGƯỜI BÁN NGƯỜI MUA
(8)CHIÊU THỊ LÀ GÌ?
NGƯỜI MUA
HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ
(9)TỔ HỢP CHIÊU THỊ Quảng cáo Khuyến mãi Bán hàng cá nhân Quan hệ công chúng Marketing
trực tiếp Tổ hợp
(10)(11)Q TRÌNH TRUYỀN THƠNG
NGƯỜI GỬI
MÃ HĨA
KÊNH
TRUYỀN TIN
THƠNG ĐIỆP
NGƯỜI NHẬN
NHIỄU
(12)(13)(14)(15)QUÁ TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH CHIÊU THỊ
kế hoạch CT chiêu thị
Xác định khán giá mục tiêu
Định rõ mục tiêu Lập ngân sách Chọn công cụ thích hợp
Thiết kế CT chiêu thị
Lập thời gian biểu
Thực CT chiêu thị
• Thử nghiệm chương trình • Thực
chương trình
Đánh giá CT chiêu thị
• Đánh giá
chương trình • Thực
(16)(17)ĐỊNH RÕ MỤC TIÊU CHẤP
NHẬN
THỬ DÙNG
ĐÁNH GIÁ
MỐI QUAN TÂM
NHẬN BIẾT
giai đoạn của cấp bậc ảnh
(18)ĐẶC ĐIỂM MỤC TIÊU CHIÊU THỊ Phục vụ
khán giả mục tiêu
Có thể đo lường được Trải trong
(19)XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH CHIÊU THỊ
Phương pháp năm trước đó
Phương pháp phần trăm doanh số Phương pháp theo khả đầu tư Phương pháp so sánh tương quan
(20)