Đang tải... (xem toàn văn)
Bài giảng Marketing căn bản - Chương 1: Khái quát về marketing giúp người học hiểu được quá trình hình thành và phát triển của marketing, phát biểu được các khái niệm marketing cơ bản, phân loại được các loại marketing, liệt kê được các yếu tố marketing tích hợp, hiểu được tiến trình hoạch định chương trình marketing.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN THÔNG TIN VỀ MÔN HỌC Huỳnh Hạnh Phúc Email: phuc.huynh@oude.ed THÔNG TIN VỀ MƠN HỌC n mơn học: Marketing Căn Bản tín chỉ: nh giá kết học tập: Điểm trình: Bài tập thảo luận nhóm, thuyết trình… 40% Thi hết mơn: Trắc nghiệm – 60 phút 60% MỤC TIÊU MƠN HỌC u rõ marketing vai trò rketing oanh nghiệp Liệt kê trình bày yếu tố môi trường marketing Hiểu thị trường phân khúc thị trường Mô tả liệt qua điểm chiến lư marketing Biết cách xác định, phân khúc định vị thị trường mục tiêu MỤC TIÊU MƠN HỌC Mơ tả quy trình định mua hàng Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng Trình bày phân biệt yếu tố Marketing tích hợp Giải thích chiến lược marketing tiến trình hoạch định chiến lược marketing Nội dung chương trình Chương 1: Khái quát marketing Chương 2: Khái quát chiến lược marketing Chương 3: Môi trường marketing Chương 4: Hệ thống thông tin marketing Chương 5: Lựa chọn thị trường mục tiêu định vị sản phẩm Chương 6: Hành vi khách hàng Chương 7: Chiến lược sản phẩm Chương 8: Chiến lược phân phối Chương 9: Chiến lược chiêu thị Chương 10: Chiến lược giá TÀI LIỆU THAM KHẢO liệu bắt buộc: àng Thị Phương Thảo, Đoàn Thị Mỹ Hạnh, Lê Khoa uyên, Marketing Căn Bản, NXB Nông Nghiệp , 2013 liệu tham khảo thêm: ô Thị Thu, Marketing Căn Bản, NXB Lao Động – Xã H ilip Kotler, Gary Armstrong, Nguyên Lý Marketing, phiê 14, NXB Lao Động – Xã Hội, 2013 TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN uỳnh Hạnh Phúc CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT V MARKETING V MỤC TIÊU CHƯƠNG iểu nh hình thành phát triển marketing Phát biểu khái niệm marketing Liệt kê yếu tố marketing tích hợp Phân loại đượ loại market Hiểu tiến trình hoạch định chương trình marketing THẢO LUẬN LỊCH SỬ HÌNH THÀNH MARKETING 1650 Nhật Đầu kỷ 19 – nghiên cứu thức Đầu kỷ 20 – giảng dạy thức ... TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN uỳnh Hạnh Phúc CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT V MARKETING V MỤC TIÊU CHƯƠNG iểu nh hình thành phát triển marketing Phát biểu khái niệm marketing Liệt kê yếu tố marketing tích... tố Marketing tích hợp Giải thích chiến lược marketing tiến trình hoạch định chiến lược marketing Nội dung chương trình Chương 1: Khái quát marketing Chương 2: Khái quát chiến lược marketing Chương. .. phối Chương 9: Chiến lược chiêu thị Chương 10 : Chiến lược giá TÀI LIỆU THAM KHẢO liệu bắt buộc: àng Thị Phương Thảo, Đoàn Thị Mỹ Hạnh, Lê Khoa uyên, Marketing Căn Bản, NXB Nông Nghiệp , 2 013 liệu