bài giảng chiến lược marketing

... HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤC TIÊU CHƯƠNG  Giải thích vai trị tiến trình hoạch     định chiến lược công ty Thảo luận cách thiết kế hồ sơ kinh doanh chiến lược tăng ... trò marketing hoạch định chiến lược Các yếu tố chiến lược marketing định hướng khách hàng lực lượng dẫn dắt Cách thức lập kế hoạch marketing Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 2-2 Hoạch định chiến ... Prentice-Hall Inc 2-28 Hoạch định chiến lược kinh doanh (cho SBU)  Chiến lược tuyên bố kế hoạch để đạt mục tiêu Chiến lược Porter cung cấp điểm khởi đầu tư chiến lược: – Dẫn đầu chi phí – Khác

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:32

... phẩm  Thảo luận chiến lược nhãn hiệu – các quyết định xây dựng và quản trị các nhãn hiệu của công ty  Nhận diện 4 thuộc tính của dịch vụ và ảnh hưởng của chúng lên các quyết định marketing dịch ... CHƯƠNG 8 Chiến lược sản phẩm – dịch vụ và quản trị thương hiệu Copyright 2007, Prentice-Hall Inc. 7-2  Định ... kinh nghiệm  Đặt nhãn hiệu hay     không Người đứng tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu Định vị lại nhãn hiệu Copyright 2007, Prentice-Hall Inc      Mở rộng

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:23

... Lựa chọn chiến lược: – Dựa vào quyết định chiến lược sẽ tấn công đối thủ cạnh tranh nào Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 1 0-3 2 2 CHIẾN LƯỢC THÁCH THỨC...    chiến lược Rào ... công ty công ích [...]... quả chi phí marketing Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 1 0-3 1 CHIẾN LƯỢC THÁCH THỨC THỊ TRƯỜNG  Xác định mục tiêu chiến lược và đối thủ cạnh tranh – Mục ... 0-3 0 CHIẾN LƯỢC CỦA NGƯỜI DẪN ĐẦU 3 GIA TĂNG THỊ PHẦN  Điều kiện: – Sự ràng buộc của luật chống độc quyền – Phân tích lợi ích và chi phí khi gia tăng thị phần – Chiến lược Marketing-

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:25

... CHƯƠNG Hệ thống thông tin marketing môi trường Marketing MỤC TIÊU CHƯƠNG  Xác định yếu tố quan trọng hệ thống  marketing Hiểu cách làm người làm marketing cải thiện định marketing thơng qua hệ ... TRỊ THÔNG TIN MARKETING  Hệ thống thông tin marketing sưu tập thông tin từ: – Hệ thống thu thập nội – Hệ thống tính báo marketing – Nghiên cứu marketing – Phân tích hỗ trợ định marketing Copyright ... MƠ  Mơi trường bên cơng ty: – Các yếu tố bên công ty – Tác động đến hoạch định chiến lược phận marketing – Tư marketing toàn diện, phận phải “định hướng khách hàng” phối hợp để cung cấp giá

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:31

... kênh marketing Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 10-5 Tầm quan trọng kênh marketing  Các nhà sản xuất thiết lập kênh marketing số lý do: – Nhà sản xuất thiếu nguồn tài cần thiết cho việc làm marketing ... KÊNH PHÂN PHỐI PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG PHÂN PHỐI THIẾT LẬP MỤC TIÊU PHÂN PHỐI & CHIẾN LƯỢC THIẾT KẾ CẤU TRÚC KÊNH BƯỚC CHIẾN LƯỢC PHÂN TÍCH HIỆU QUẢ Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 10 10-10 Các định ... thống kênh liên tục tiến triển phát triển  Hệ thống marketing dọc – VMS tổ chức – VMS quản lý – VMS hợp đồng  Hệ thông marketing ngang  Hệ thống marketing đa kênh Copyright 2007, Prentice-Hall

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:22

... khách hàng, phân biệt triết lý quản trị marketing Các yếu tố chiến lược marketing định hướng khách hàng Thảo luận quản trị quan hệ khách hàng nhận diện chiến lược nhằm tạo dựng giá trị cho khách ... Hình 1-1 Mơ hình đơn giản tiến trình marketing Thu nhận giá trị Tạo dựng giá trị cho khách hàng Thấu hiểu thị trường nhu cầu khách hàng Thiết kế chiến lược Marketing định hướng Khách hàng Copyright ... chương  Định nghĩa marketing khái niệm cốt lõi  Giải thích tầm quan trọng việc thấu hiểu    nhu cầu thị trường, khái niệm thị trường cốt lõi Nhận diện yếu tố chủ yếu chiến lược marketing định

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:34

... muốn họ.” Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 1-4 Khách hàng tiêu dùng mua Marketing kích thích khác Hộp đen khách hàng Marketing Khác Sản phẩm Kinh tế Giá Cơng nghệ Phân phối Chính trị Cổ động ... vs nhóm trừ  Gia đình  Vai trị vị trí xã hội Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 1-7 Thực hành Marketing Toyota khai thác ảnh hưởng gia đình lên quyêt định mua xe Copyright 2007, Prentice-Hall ... mãn sau mua tác động đến hành vi tương lai khách hàng  Hành vi mua  Truyền miệng  Người làm marketing phải trọng đến việc tác động điều khiển hành vi sau mua khách hàng – Hành vi sau mua giúp

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:25

... phẩm để tăng doanh số 24 Khái niệm marketing Chiến lược hướng về khách hàng Chiến lược hướng về khách hàng (chiến lược marketing) ... chọn chiến lược đáp ứng thị trường Khả năng ... tăng doanh số 24 Khái niệm marketing Chiến lược hướng khách hàng Chiến lược hướng khách hàng (chiến lược marketing) xuất phát ttừ nhu cầu khách hàng phối hợp hoạt động marketing nhằm làm hài lòng ... Khái niệm marketing Chiến lược hướng sản phẩm Sản phẩm có sẵn Tập trung vào hiệu sản xuất sản lượng Chiến lược hướng bán hàng Sản phẩm có sẵn Tập trung vào quảng cáo bán hàng Chiến lược Marketing

Ngày tải lên: 03/12/2015, 22:21

... Trang 1BÀI GIẢNGCHIẾN LƯỢC MARKETINGTrang 2NỘI DUNG TỔNG QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING? ?? MA TRẬN BCG - MA TRẬN ANSOFF - VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CÁC CHIẾN ... nhãn hiệu doanh nghiệp  Soạn thảo chương trình marketing để thực hiện chiến lược định vị đã chọn Trang 5 3Chiến lược marketing Các chiến lược marketing cạnh tranh Trang 54Tại sao phải nghiên ... một ngành công nghiệp có thể áp dụng một trong hai chiến lược canh tranh Trang 85B1: Xác định mục tiêu chiến lược và Trang 86B2: Chọn chiến lược tấn công Tấn công trực diện - Vietjet air vs Vietnam

Ngày tải lên: 09/04/2024, 22:11

... lựa chọn chiến lược marketing tiếp cận thị trường Thảo luận cách thức định vị sản phẩm để tối đa hóa lợi cạnh tranh thị trường Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 6-2 Marketing mục tiêu  Marketing ... Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 6-25 Lựa chọn chiến lược định vị  Xác định tập hợp lợi cạnh tranh  Lựa chọn lợi cạnh tranh mạnh  Phát triển chiến lược định vị chung Copyright 2007, Prentice-Hall ... khách hàng tiêu dùng tổ chức Giải thích cách thức công ty nhận diện phân khúc hấp dẫn lựa chọn chiến lược marketing tiếp cận thị trường Thảo luận cách thức định vị sản phẩm để tối đa hóa lợi cạnh

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:24

... bình Thấp Cao Chiến lược siêu phẩm Chiến lược thâm nhập Chiến lược giá trị - tuyệt hảo Trung bình Chiến lược bán mắc Chiến lược trung bình Chiến lược giá trị - Chiến lược Chiến lược bán hàng ... Bạn trả lời câu hỏi : ? ?Chiến lược gì?  Tại doanh nghiệp đại phải xây dựng chiến lược?  Làm để xây dựng chiến lược?  Cấu trúc chiến lược? Chiến lược gì? ? ?Chiến lược phương hướng phạm vi hành ... đạt Hai vấn đề xây dựng chiến lược: Quyết định nơi Công ty muốn đến  Làm để Cơng ty đạt đến vị trí mong muốn a Làm để xác định chiến lược Công ty          Chiến lược phải có khả nhận

Ngày tải lên: 17/10/2022, 11:43

... Chương trình Sampling 2 triệu Lifebuoy thông qua viện Pasteur và ngày chủng ngừa bại liệt  Một bài báo trên Người Lao động nói về lượng Acid quá quy định trong Enpha Growth Phương pháp kích ... hưởng sẽ nói với những người khác, hình thành cái gọi là “hiệu quả truyền miệng” – một thứ “virus marketing? ?? có sức lan truyền mạnh mẽ tức thì PR – sự khác biệt  PR là nhận được, không phải là ... hàng)  Chúng ta muốn họ làm gì hay nghĩ gì sau khi bị tác động bởi PR (có thể là mục tiêu của marketing)  Câu chuyện nào chúng ta có thể kể để đạt được mục tiêu trên  Các dữ kiện cần: ( chứng

Ngày tải lên: 18/08/2013, 13:08

...  Ví dụ chiến lược cơng ty toàn cầu Sứ mệnh chiến lược Chiến lược quản trị vận hành bối cảnh toàn cầu Lợi cạnh tranh thông qua vận hành Mười định chiến lược vận hành Những vấn đề chiến lược vận ... Phát triển & thực chiến lược vận hành Những lựa chọn chiến lược quản trị vận hành toàn cầu Mục tiêu     Xác định sứ mệnh chiến lược Nhận biết giải thích cách tiếp cận chiến lược để có lợi cạnh ... chiến lược điều hành cho doanh nghiệp cụ thể Mô hình chiến lược điều hành Chiến lược Schroeder công ty, chiến lược KD Phân tích bên Chiến lược điều hành Nhiệm vụ/Sứ mạng Khả năng/năng lực đặc

Ngày tải lên: 19/05/2014, 00:56

... chung Chiến lược quản lý tài sản nợ xấu Chiến lược tái cơ cấu nguồn vốn ngân hàng Uỷ ban tái cơ cấu nợ doanh nghiệp Những hỗ trợ khác đối với ngân hàng Bài tập tình huống Kết luận 1 May 2012 PwC Chiến ... chương trình phòng vấn •Phân tích nhượng quyền thương mại ? ?Chiến lược đánh giá •Mô hình tài chính Phân tích định lượng Chiến lược đánh giá Phân tích định lượng chủ yếu • Dự trù đỉnh nợ ... yếu • Lợi thế của nhượng quyền thương mại • Giá trị chiến lược đối với nền kinh tế và ngành • Môi trường kinh doanh cạnh tranh • Chiến lược kinh doanh (trung hạn và dài hạn) • Kế hoạch quay

Ngày tải lên: 02/06/2014, 12:29

... niệm chiến lược Vai trò chiến lược lên rõ rệt mục tiêu cuối đạt chiến dịch đơn lẻ, mà cần phải thực phối hợp phân đoạn đường hành động Cần phải phối hợp chiến dịch cho mục tiêu cục đạt chiến ... Viện trưởng Viện Nghiên cứu Khoa học Dạy nghề 7/2014 Quan niệm chiến lược Thuật ngữ chiến lược (strategy), có nghĩa cấp tướng, huy chiến dịch mặt trận; Người Pháp sử dụng thuật ngữ Strategos từ ... dựng chiến lược “Duy ý chí” mong muốn nhiều, đặt mục tiêu cao, không khả thi Nguyễn Quang Việt - Viện Nghiên cứu Khoa học Dạy nghề Phương pháp luận xây dựng chiến lược “Kỹ trị” trình xây dựng chiến

Ngày tải lên: 23/08/2015, 14:32

... hoạch, mưu lược, mẫu hình vị tầm nhìn (Mintzberg, 1987) Tóm lại: Chiến lược - định hướng dài hạn mà tổ chức theo đuổi, xây dựng sở phân tích tốt thơng tin nhãn quan chiến lược quản lí Chiến lược – ... Dictionary) Chiến lược đường hướng kế hoạch kết hợp mục tiêu lớn, sách chưương trình hành động thành thể thống (Quinn, 1980) Chiến lược bao gồm mục tiêu, sách kế hoạch (Dess and Miller, 1993) Chiến lược ... ĐỀ Chiến lược tài giai đoạn 2011-2020 PGS TS Đỗ Đức Minh PGĐ Trường BDCB tài ĐT: 0913009626; Email: doducminhtc@gmail.com Web:http://www.ift.edu.vn/ Hà nội -2011 Chiến lược      Chiến lược

Ngày tải lên: 07/12/2015, 00:09

... Tính đáng yêu Tiến trình truyền thông Marketing Các hoạt động XH, quan hệ cộng đồng Các phương tiện truyền thông marketing tích hợp Mục tiêu truyền thông marketing tích hợp là dùng nhiều phương tiện ... Thông điệp (Message)  Phương tiện truyền thông (Media)  Đo lường (Measurement) Phát triển chiến lược phương tiện truyền thông (PTTT):  Quyết định độ phủ, tần suất và tác động  Lựa chọn ... quản trị quan hệ khách hàng Tiến trình truyền thông Marketing Các thành phần chính trong quá trình truyền thông Phát triển truyền thông marketing hiệu quả Bước 4: Thiết kế thông điệp Nội dung Cấu...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:21

... TRIỂN NHÂN SỰ SẢN XUẤT Marketing Marketing Marketing Marketing THỊ TRƯỜNG MỐI QUAN HỆ GIỮA CHỨC NĂNG MARKETING VÀ CÁC CHỨC NĂNG KHÁC slide.tailieu.vn BỘ MÁY MARKETING - Tổ chức bộ máy Marketing theo ... cứu slide.tailieu.vn Hệ thống thông tin Marketing Hệ thống thông tin Marketing Nghiên cứu Marketing Nghiên cứu Marketing CHƯƠNG 2 slide.tailieu.vn Khái niệm Hệ thống thông tin Marketing là một hệ thống ... nghĩa về Marketing - Bản chất của Marketing - Vai trò, chức năng của Marketing - Mối quan hệ của chức năng Marketing với các chức năng khác trong doanh nghiệp. - Các quan điểm quản trị Marketing -...

Ngày tải lên: 01/03/2014, 16:39

... đến chiến lược HTTT? Chương 6: CHIẾN LƯỢC HỆ THỐNG THÔNG TIN Mục tiêu: • Cách tích hợp chiến lược HTTT với chiến lược kinh doanh • Xác định chiến lược HTTT bằng công cụ phân tích chiến lược ... Tính chiến lược: các ứng dụng được công nhận là cung cấp được cho chiến lược kinh doanh tương lai. Lưới chiến lược của McFarlan. Chiến lược cạnh tranh của Porter Phân biệt CNTT & HTTT • Chiến ... Thành phần của chiến lược HTTT • Chiến lược thông tin kinh doanh: xác định cách thức mà thông tin, tri thức và ứng dụng sẽ được sử dụng để hỗ trợ cho các mục tiêu kinh doanh. • Chiến lược chức...

Ngày tải lên: 12/10/2012, 14:16

... trong chiến lược Marketing cho sản phẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát 8. http://phongmarketing.com/web/laser-chet-vi-di-truoc-mot-buoc - 29 - Nhóm 7 Phân tích thất bại trong chiến lược Marketing ... tích thất bại trong chiến lược Marketing cho sản phẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát vậy, trong phạm vi của bài nghiên cứu mang tên “Phân tích thất bại trong chiến lược Marketing cho sản ... độc quyền cho bia Tiger. Sai lầm của Laser là bài học đắt giá mà các chuyên gia marketing luôn nhập tâm. Đó là việc xây dựng chiến lược marketing bài bản phải chú trọng phát triển kênh phân...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:09