9 giá trị thương hiệu tại http my opera com nguenthanh blog giatrithuonghieu truy cập ngày 19 2 2012
Áp dụng các phương pháp xác định giá trị thương hiệu tại Việt Nam. Thực trạng và giải pháp
... - Theo Keller ( 199 3): Giá trị thương hiệu hiệu ứng khác biệt kiến thức thương hiệu lên phản ánh khách hàng hoạt động marketing thương hiệu - Theo Aaker ( 199 6): Giá trị thương hiệu lòng trung ... phần giá trị cấu tạo nên giá trị thương hiệu: - Giá trị hữu hình: tổng thu nhập tăng thêm từ sản phẩm có thương hiệu so với sản phẩm loại khơng có thương hiệu Giá bán khác giá trị thương hiệu - Giá ... hữu thương hiệu 17 Theo Interbrand, định giá thương hiệu trình lớn nhằm xác định giá trị giá trị tương lai thương hiệu Như vậy, định giá thương hiệu trình tổng hợp đo lường giá trị kinh tế thương...
- 56
- 780
- 8
Các nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu tại trường Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại qua đánh giá của sinh viên
... thƣơng hiệu ấn tƣợng thƣơng hiệu Nhận biết thƣơng hiệu Giá trị thƣơng hiệu Ấn tƣợng thƣơng hiệu Nguồn: Keller ( 199 3, PP.1 -22 ) Hình 2. 2 Mơ hình thành phần giá trị thƣơng hiệu Keller ( 199 3) Giá trị ... pp.100-1 02) Hình 2. 1 Mơ hình thành phần giá trị thƣơng hiệu Aaker ( 199 6) 2. 3 .2 Giá trị thương hiệu theo quan điểm Keller Keller ( 199 3) cho giá trị thƣơng hiệu kiến thức khách hàng thƣơng hiệu đó, ... nghiên cứu Aaker ( 199 1, 199 6) Keller ( 199 3), Lassar &ctg ( 199 5), Nguyễn Đình Thọ Nguyễn Thị Mai Trang (20 02) , biến quan sát dùng để đo thành phần giá trị thƣơng hiệu dịch vụ giáo dục đại học,...
- 129
- 828
- 5
Luận văn Đo lường sự ảnh hưởng của Marketing Mix dịch vụ vào giá trị thương hiệu tại hệ thống cửa hàng tiện ích phục vụ 24/24H
... 480. 29 333.81 398 .53 22 0.4 124 5. 322 80.88 20 00 20 01 20 02 2003 20 04 20 05 20 06 20 07 20 08 20 09 20 10 20 11 20 12 Hình 1.1.1.1 -20 12 ngồi 1.1.1.1b 20 00 22 0.41 9. 70 6. 79 20 01 24 5. 32 11.30 6. 89 20 02 280.88 ... 7.08 20 03 333.81 18.84 7.34 20 04 398 .53 19. 39 7. 79 20 05 480. 29 20 . 52 8.44 20 06 596 .21 24 .15 8 .23 20 07 746 .20 25 .16 8.46 20 08 1007 .21 34 .98 6.31 20 09 121 4.53 20 .58 5. 32 2010 1561.60 28 .58 6.78 20 11 ... 20 09 20 10 20 11 20 12 1,384,700 1,611,600 1 ,93 5,500 2, 265 ,90 0 1,413,508 1,544,663 1,683,805 1, 723 ,518 574,8 19 7 42, 694 821 ,838 1, 020 ,086 22 5 ,95 6 28 4,503 326 ,778 334 ,94 6 20 6,3 72 245,331 27 1,377 27 3 , 92 4...
- 143
- 322
- 2
Mối quan hệ giữa các nhân tố cấu thành giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến ưa thích thương hiệu ngành kinh doanh ẩm thực tại thành phố mỹ tho
... ( 199 2) Keller ( 199 3, 199 8) cống hiến thêm nghiên cứu hàn lâm vấn đề giá trị thương hiệu (Fayrene Lee, 20 11) Keller ( 199 3, 199 8) cho giá trị thương hiệu kiến thức khách hàng thương hiệu Kiến thức ... dùng 2. 3 Giá trị thương hiệu Khái niệm giá trị thương hiệu bắt đầu sử dụng rộng rãi vào thập niên 80 số công ty Arwise, 199 3 sau Aaker, tác giả Srivastara, Rajendra Shocker ( 199 1), Kapferer ( 199 2) ... cộng 29 3 Phần trăm % Hợp % Tích lũy lệ 51.5 48.5 51.5 48.5 51.5 100.0 30.4 38 .9 25 .9 4.8 30.4 38 .9 25 .9 4.8 30.4 69. 3 95 .2 100.0 43.7 39. 9 11 .9 4.4 43.7 39. 9 11 .9 4.4 43.7 83.6 95 .6 100.0 25 .6...
- 131
- 249
- 1
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf
... 173 123 PQ_1 178 781 20 2 PQ _2 2 19 763 20 4 PQ_3 29 3 707 1 62 PQ_4 341 611 1 59 AW _2 220 AW_1 3(AW) 324 745 1 29 723 AW_5 2 89 194 599 AW_4 1 39 2 29 578 AW_3 25 0 184 515 Eigenvalue 6.8 89 1.665 1 .2 19 Phương ... ño giá tr thương hi u kem ñánh Bi n Nhân t quan sát 1(BP) 2( PQ) BI_3 748 154 BI _2 737 1 92 PF_1 721 25 5 118 LY _2 7 19 156 174 LY_1 6 92 BI_1 667 29 9 21 7 LY_3 640 171 1 39 BF _2 621 347 121 PF_3 593 ... Nam N 49 137 26 .3 73.7 54 40 41 37 14 29 . 0 21 .5 22 .0 19. 9 7.5 42 56 47 20 21 22 .6 30.1 25 .3 10.8 11.3 Gi i tính Tu i Tu i t 18 - 24 Tu i t 25 - 31 Tu i t 32 - 38 Tu i t 39 - 45 Tu i t 46 - 52 Thu...
- 94
- 1,891
- 14
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx
... quốc 19, 387,567 96 7,107 1 , 92 6,115 3,3 49, 094 5,5 79, 2 59 7,565 ,99 3 Đồng Bằng Sông Hồng 4,647,050 310,447 591 ,787 838 ,21 2 1,5 09, 704 1, 396 ,90 0 Đông Bắc 2, 193 ,95 1 70 ,91 9 20 2 ,21 8 4 09, 108 693 ,157 818,5 49 ... Năm 20 04 20 05 20 06 121 .27 2 .90 2. 7 59 1 32. 466.473.016 184.884.450.110 194 .4 39. 25 3 .94 7 22 1.005.360. 393 24 6.455.340.314 1 69. 807.146.381 188.584.871 .96 3 20 8.4 49. 1 69. 967 100.00% 113.17% 126 .20 % 24 .6 32. 107.566 ... 1,016,774 34, 820 74,455 157, 395 26 7,873 4 82, 231 Đông Nam Bộ 3,0 09, 6 29 1 49, 7 32 2 89, 420 5 32, 411 797 ,5 69 1 ,24 0, 499 Đồng Bằng Sông Cửu Long 3, 897 ,416 154,8 29 308,8 49 724 ,150 1, 093 ,1 29 1,616,458 Tây...
- 99
- 1,056
- 11
Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf
... 11, 591 , 097 ,5 19, 903, 599 ,6 23 ,785,604 ,28 Các kho n gi m tr 39 http: //key-marketing .com. vn Doanh thu thu n v bán hàng cung c p d ch v (10 = 01- 02 ) 11, 591 , 09 7,555 Giá v n hàng bán 19, 903, 599 ,6 23 ,785,604 ,28 ... tác giả đưa nhận đònh thương hiệu, Kapferer ( 199 2) , Arnold ( 199 2) , Tennant ( 199 4), Kotler ( 199 4) xin chọn đònh nghóa có tính kinh điển nhất: Thương hiệu tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình ... phí tài 2 I Trong : Chi phí lãi vay 40 http: //key-marketing .com. vn Chi phí bán hàng Chi phí qu n lý doanh nghi p 658 ,91 8,778 308,014,4 12 658 ,21 6, 597 423 , 594 , 527 2 ,97 9 ,91 2, 45 3 ,91 8,4 59, 623 5 10...
- 106
- 663
- 0
Xây dựng giá trị thương hiệu tập Campus tại thị trường TP.Hồ Chí Minh
... Nam 20 09 đến 20 12 để có nhìn cụ thể thị trƣờng Bảng 2. 4 Dung lƣợng thị trƣờng văn phòng phẩm (20 09 – 20 12) (Đvt : triệu đồng) Dung lƣợng thị trƣờng từ 20 09 – 20 12 20 09 20 10 20 11 20 12 627 . 121 674.3 59 ... Năm 20 09 Tỉ lệ Sản lƣợng Tỉ lệ Dụng cụ học sinh 12. 625 .683 60.07% 14. 1 92 .8 19 55.61% 22 . 327 .014 54.06% Văn phòng phẩm 8.0 82. 396 39. 03% 11.330 .25 1 44. 39% 18 .97 4.854 45 .94 % Tổng Cộng 20 .708.0 79 100% ... (20 07 -20 09) : (đvt: ngàn đôla Mỹ) Năm 20 07 20 08 20 09 Doanh thu xuất 9. 523 10 .22 8 13 .24 0 Doanh thu nƣớc 2. 185 2. 6 19 4. 324 Tổng doanh thu 11.708 12. 847 17.564 Chi phí 11.140 12. 2 09 16.117 568 638 1447 Lợi...
- 84
- 713
- 3
Xây dựng giá trị thương hiệu ursa-s tại thị trường việt nam
... 11, 591 , 097 ,5 19, 903, 599 ,6 23 ,785,604 ,28 Các kho n gi m tr 39 http: //key-marketing .com. vn Doanh thu thu n v bán hàng cung c p d ch v (10 = 01- 02 ) 11, 591 , 09 7,555 Giá v n hàng bán 19, 903, 599 ,6 23 ,785,604 ,28 ... tác giả đưa nhận đònh thương hiệu, Kapferer ( 199 2) , Arnold ( 199 2) , Tennant ( 199 4), Kotler ( 199 4) xin chọn đònh nghóa có tính kinh điển nhất: Thương hiệu tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình ... phí tài 2 I Trong : Chi phí lãi vay 40 http: //key-marketing .com. vn Chi phí bán hàng Chi phí qu n lý doanh nghi p 658 ,91 8,778 308,014,4 12 658 ,21 6, 597 423 , 594 , 527 2 ,97 9 ,91 2, 45 3 ,91 8,4 59, 623 5 10...
- 106
- 714
- 1
Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TPHCM
... 173 123 PQ_1 178 781 20 2 PQ _2 2 19 763 20 4 PQ_3 29 3 707 1 62 PQ_4 341 611 1 59 AW _2 220 AW_1 3(AW) 324 745 1 29 723 AW_5 2 89 194 599 AW_4 1 39 2 29 578 AW_3 25 0 184 515 Eigenvalue 6.8 89 1.665 1 .2 19 Phương ... ño giá tr thương hi u kem ñánh Bi n Nhân t quan sát 1(BP) 2( PQ) BI_3 748 154 BI _2 737 1 92 PF_1 721 25 5 118 LY _2 7 19 156 174 LY_1 6 92 BI_1 667 29 9 21 7 LY_3 640 171 1 39 BF _2 621 347 121 PF_3 593 ... Nam N 49 137 26 .3 73.7 54 40 41 37 14 29 . 0 21 .5 22 .0 19. 9 7.5 42 56 47 20 21 22 .6 30.1 25 .3 10.8 11.3 Gi i tính Tu i Tu i t 18 - 24 Tu i t 25 - 31 Tu i t 32 - 38 Tu i t 39 - 45 Tu i t 46 - 52 Thu...
- 94
- 959
- 13
Đánh giá giá trị thương hiệu của ngân hàng Sacombank chi nhánh An Giang tại thị trường Long Xuyên
... ích Giá tương đối Luận giá trị sử dụng Nguồn: Điều chỉnh từ Aaker ( 199 6), tài liệu dẫn Hình 2. 1 Luận giá trị sử dụng 2. 2 Lý thuyết giá trị thương hiệu 2. 2.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu Giá trị ... m TB 35, 59 PQ17 PQ16 2, 54 52, 12 44,07 PQ15 0, 42 42, 37 32, 20 PQ14 34, 32 0% 20 % Hoàn toàn phản đối 12, 29 11, 02 52, 12 15 ,25 53, 39 40% Phản đối 12, 29 60% Trung hòa 80% Đồng ý 3,77 3, 62 3, 82 3,78 100% ... 26 5.4 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua thành phần giá trị thương hiệu 28 5.4.1 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua nhận biết thương hiệu (AW) 28 ...
- 95
- 1,024
- 10
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam
... quốc 19, 387,567 96 7,107 1 , 92 6,115 3,3 49, 094 5,5 79, 2 59 7,565 ,99 3 Đồng Bằng Sông Hồng 4,647,050 310,447 591 ,787 838 ,21 2 1,5 09, 704 1, 396 ,90 0 Đông Bắc 2, 193 ,95 1 70 ,91 9 20 2 ,21 8 4 09, 108 693 ,157 818,5 49 ... 93 5,680 1 29 , 4 89 65,6 52 64,8 59 42, 737 11 ,23 8 4,747 2 , 92 5 93 9 4 19 100 56.30 32. 49 4.50 2. 28 2. 25 1.48 0. 39 0.16 0.10 0.03 0.01 Đồ Án Tốt Nghiệp 645 ,22 4 363 ,26 1 2 09, 633 29 , 035 14,711 14,518 9, 5 49 2, 516 ... Năm 20 04 20 05 20 06 121 .27 2 .90 2. 7 59 1 32. 466.473.016 184.884.450.110 194 .4 39. 25 3 .94 7 22 1.005.360. 393 24 6.455.340.314 1 69. 807.146.381 188.584.871 .96 3 20 8.4 49. 1 69. 967 100.00% 113.17% 126 .20 % 24 .6 32. 107.566...
- 96
- 597
- 2
Xây dựng giá trị thương hiệu Urasa-S tại thị trường Việt Nam
... 11, 591 , 097 ,5 19, 903, 599 ,6 23 ,785,604 ,28 Các kho n gi m tr 39 http: //key-marketing .com. vn Doanh thu thu n v bán hàng cung c p d ch v (10 = 01- 02 ) 11, 591 , 09 7,555 Giá v n hàng bán 19, 903, 599 ,6 23 ,785,604 ,28 ... tác giả đưa nhận đònh thương hiệu, Kapferer ( 199 2) , Arnold ( 199 2) , Tennant ( 199 4), Kotler ( 199 4) xin chọn đònh nghóa có tính kinh điển nhất: Thương hiệu tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình ... phí tài 2 I Trong : Chi phí lãi vay 40 http: //key-marketing .com. vn Chi phí bán hàng Chi phí qu n lý doanh nghi p 658 ,91 8,778 308,014,4 12 658 ,21 6, 597 423 , 594 , 527 2 ,97 9 ,91 2, 45 3 ,91 8,4 59, 623 5 10...
- 106
- 478
- 1
292 Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TP.HCM
... 173 123 PQ_1 178 781 20 2 PQ _2 2 19 763 20 4 PQ_3 29 3 707 1 62 PQ_4 341 611 1 59 AW _2 220 AW_1 3(AW) 324 745 1 29 723 AW_5 2 89 194 599 AW_4 1 39 2 29 578 AW_3 25 0 184 515 Eigenvalue 6.8 89 1.665 1 .2 19 Phương ... ño giá tr thương hi u kem ñánh Bi n Nhân t quan sát 1(BP) 2( PQ) BI_3 748 154 BI _2 737 1 92 PF_1 721 25 5 118 LY _2 7 19 156 174 LY_1 6 92 BI_1 667 29 9 21 7 LY_3 640 171 1 39 BF _2 621 347 121 PF_3 593 ... Nam N 49 137 26 .3 73.7 54 40 41 37 14 29 . 0 21 .5 22 .0 19. 9 7.5 42 56 47 20 21 22 .6 30.1 25 .3 10.8 11.3 Gi i tính Tu i Tu i t 18 - 24 Tu i t 25 - 31 Tu i t 32 - 38 Tu i t 39 - 45 Tu i t 46 - 52 Thu...
- 94
- 607
- 0
Đánh giá giá trị thương hiệu nhà sách Fahasa An Giang theo quan điểm học sinh sinh viên tại TP.Long Xuyên
... hình 2. 2.3) Hình 2- 1: Luận giá trị sử dụng 2. 3 Lý thuyết giá trị thương hiệu: 2. 3.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu5 Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho đối tượng ... nghĩa thương hiệu, lý thuyết thành phần thương hiệu lý thuyết giá trị thương hiệu, xây dựng mơ hình nghiên cứu lý thuyết đánh giá giá trị thương hiệu nhà sách Fahasa An Giang đề dựa lý thuyết đề cập ... thuyết thương hiệu giá trị thương hiệu, trình bày thương hiệu hình thành nào, số định nghĩa thương hiệu, thành phần thương hiệu: thành phần chức thành phần cảm xúc (hồn, nhân cách, sắc thương hiệu) ...
- 25
- 1,080
- 2
Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế
... 20 11 14.3 69 6.465 7 .90 4 14.3 69 14.3 69 14.3 52 17 - So sánh (lượng tăng giảm tuyệt đối) 20 10 /20 09 20 11 /20 10 311 (3 69) 1 .28 0 (2. 597 ) (96 9) 2. 228 311 (3 69) 311 (3 69) 29 0 (3 29 ) 21 (40) - Tình hình ... biết thương hiệu Giá trị thương hiệu Sig t df Sig (2tailed) Equal variances assumed 0 , 92 3 0,338 2, 035 151 0,044 Equal variances assumed 0,0 59 0,808 2, 724 151 0,007 1, 094 0, 29 7 1,766 151 0,0 79 0,883 ... thương hiệu mạnh 24 80 %28 80% 399 0%650% 1050%4440% 3 92 0% 590 % Tôi cho FPT thương hiệu nhiều người yêu thích 780%4 120 % 4640% 460% Tôi cho FPT thương hiệu uy tín 124 0% 4380% 4180% 20 0% Tơi cho FPT thương...
- 40
- 816
- 2
Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế
... Trương Thị Kim Anh 20 09 14. 427 7.7 82 6.645 20 10 14.738 9. 0 62 5.676 20 11 14.3 69 6.465 7 .90 4 So sánh (lượng tăng giảm tuyệt đối) 20 10 /20 09 20 11 /20 10 311 (3 69) 1 .28 0 (2. 597 ) (96 9) 2. 228 35 35 Khóa luận ... 87 ,90 1 59, 25 2 147,153 101,875 45 ,27 8 147,153 113,383 33,770 147,153 116,683 30,470 147,153 ANOVAe df 151 1 52 150 1 52 1 49 1 52 148 1 52 Mean Square 87 ,90 1 0, 3 92 F 22 4,0 09 Sig 0,000a 50 ,93 7 0,3 02 ... nên giá trị thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các giá trị thương hiệu khác Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương...
- 84
- 1,163
- 15
Slide GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MOBIFONE tại THÀNH PHỐ VINH
... nghiên cứu Giá trị thương hiệu David Aaker ( 199 1) : Giá trị thương hiệu tập hợp tài sản mang tính vơ hình gắn liền với tên biểu tượng thương hiệu, góp phần làm tăng thêm (hoặc giảm) giá trị sản ... định sig t Sig (2tailed ) 1.553 21 5 -1. 598 113 -1 . 92 7 060 -2. 6 02 010 -3 .20 7 0 02 -3. 391 001 -4. 799 000 -2. 653 0 09 -3.683 000 giả định không Chất lượng Phương sai giả định 1.806 1 82 giả định không ... 15 12. 5 Từ tháng đến năm 23 19. 2 Từ năm đến năm 49 40.8 Trên năm 33 27 .5 Cán bộ, nhân viên văn phòng 14 11.7 Kinh doanh, nhân viên bán hàng 19 15.8 Bác sĩ, giáo viên 5.0 Công nhân 23 19. 2 Lĩnh...
- 29
- 451
- 0
Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu mobifone tại thành phố vinh
... 150,3500 18, 095 0, 398 0 ,21 4 TT2 15,7583 18, 521 0,360 0 ,23 5 TT3 14 , 92 50 19, 599 0, 29 7 0 ,2 79 TT4 14 ,93 33 5 ,2 39 0,151 0,804 TT5 15 ,26 67 19, 29 0 0,368 0 ,26 1 (Nguồn: Số liệu điều tra) Bảng 2. 10: Cronbach ... ( 199 1) b Giá trị thương hiệu theo quan điểm Keller ( 199 3, 199 8, 20 03) Giá trị thương hiệu theo quan điểm Keller tập hợp nhận thức người tiêu dùng thương hiệu Mơ hình giá trị thương hiệu Keller 20 03, ... hàng có thương hiệu khác có chất lượng tốt Acura khó 1.1 .2. 3 Đánh giá giá trị thương hiệu theo quan điểm người tiêu dùng a Giá trị thương hiệu theo quan điểm Aaker ( 199 1, 199 6) Aaker ( 199 1) đề...
- 102
- 394
- 1
Tìm thêm: xác định các nguyên tắc biên soạn khảo sát chương trình đào tạo của các đơn vị đào tạo tại nhật bản khảo sát chương trình đào tạo gắn với các giáo trình cụ thể xác định thời lượng học về mặt lí thuyết và thực tế điều tra đối với đối tượng giảng viên và đối tượng quản lí khảo sát thực tế giảng dạy tiếng nhật không chuyên ngữ tại việt nam khảo sát các chương trình đào tạo theo những bộ giáo trình tiêu biểu nội dung cụ thể cho từng kĩ năng ở từng cấp độ xác định mức độ đáp ứng về văn hoá và chuyên môn trong ct phát huy những thành tựu công nghệ mới nhất được áp dụng vào công tác dạy và học ngoại ngữ mở máy động cơ rôto dây quấn hệ số công suất cosp fi p2 đặc tuyến mômen quay m fi p2 đặc tuyến tốc độ rôto n fi p2 đặc tuyến dòng điện stato i1 fi p2 sự cần thiết phải đầu tư xây dựng nhà máy phần 3 giới thiệu nguyên liệu từ bảng 3 1 ta thấy ngoài hai thành phần chủ yếu và chiếm tỷ lệ cao nhất là tinh bột và cacbonhydrat trong hạt gạo tẻ còn chứa đường cellulose hemicellulose chỉ tiêu chất lượng theo chất lượng phẩm chất sản phẩm khô từ gạo của bộ y tế năm 2008 chỉ tiêu chất lượng 9 tr 25