đo lường sức khỏe thương hiệu pdf

... thương hiệu có thể được chia thành: Thương hiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng); Thương hiệu gia đình; Thương hiệu họ tập thể (thương hiệu nhóm); Thương ... thương hiệu 1.1.2.1 Mục tiêu và ý nghĩa của việc đo lường sức khỏe thương hiệu  Biết được sức khỏe thương hiệu để điều chỉnh chiến lược thương hiệu, tạo lập thương hiệu ... Thương hiệu quốc gia  Thương hiệu cá biệt Đ ại + Thương. .. kiểm tra hay đo H lường sức khỏe thương hiệu tùy thuộc vào độ lớn của thương hiệu Nếu một thương hiệu có

Ngày tải lên: 19/10/2016, 15:44

... Đo lường sức khỏe thương hiệu 1.1.2.1 Mục tiêu và ý nghĩa của việc đo lường sức khỏe thương hiệu ườ  Biết được sức khỏe thương hiệu để điều chỉnh chiến lược thương ... tiêu chung Đo lường được sức khỏe hiện tại của thương. .. thưởng? Tác động tích cực đến thương hiệu? 1.1.2.2 Phạm vi đo lường sức khỏe thương hiệu Tr  Đo lường mức ... những vấn đề lí luận về thương hiệu và đo lường sức khỏe thương hiệu  Biết được sức khỏe thương hiệu Mobifone hiện tại  Đánh giá hình ảnh thương hiệu Mobifone trong

Ngày tải lên: 08/11/2016, 16:49

... góc độ lưu ý đo lường sức khỏe thương hiệu 21 2.2.3 Nội dung đo lường sức khỏe thương hiệu 23 2.2.4 Phạm vi đo lường 23 2.2.5 Chỉ số ABS – số sức mạnh thương hiệu 24 ... 2.1.5 Đặc điểm thương hiệu 19 2.1.6 Thương hiệu mạnh 19 2.2 Lý thuyết ? ?đo lường sức khỏe thương hiệu? ?? 21 2.2.1 Mục tiêu ý nghĩa đo lường sức khỏe thương hiệu 21 LUAN ... thuyết thương hiệu 16 2.1.1 Khái niệm thương hiệu 16 2.1.2 Thành phần thương hiệu 17 2.1.3 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu 18 2.1.4 Ý nghĩa thương hiệu

Ngày tải lên: 11/10/2022, 14:46

... biệt nhãn hiệu thương hiệu 19 Bảng 1.2: Mục đích ý nghĩa việc đo lường sức khỏe thương hiệu 24 Bảng 1.3: Yếu tố đo lường mức độ liên tưởng thương hiệu 34 Bảng 1.4: Yếu tố đo lường ... 1.1.13 Chỉ số sức khỏe thương hiệu ABS 25 1.1.14 Các mơ hình đo lường sức khỏe thương hiệu .27 1.1.15 Các nghiên cứu có liên quan .37 Chương 2: Sức khỏe Thương hiệu Co.opmart ... nghiệp nên đo lường sức khỏe thương hiệu thường xuyên để đánh giá hình ảnh thương hiệu tâm trí người tiêu dùng, mức độ bao phủ thương hiệu, từ có kế hoạch marketing, quản trị thương hiệu cách hiệu

Ngày tải lên: 27/07/2023, 09:49

... biệt nhãn hiệu thương hiệu Bảng 1.2: Mục tiêu ý nghĩa đo lường sức khỏe thương hiệu 16 Bảng 1.3: Thang đo đo lường mức độ liên tưởng thương hiệu 22 uê ́ Bảng 1.4: Thang đo đo lường chất ... THỰC TIỄ VỀ THƯƠ G HIỆU VÀ ĐO LƯỜ G SỨC KHỎE THƯƠ G HIỆU 1.1 Cơ sở lý luận đo lường sức khỏe thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu 1.1.1.1 Định nghĩa thương hiệu ... hiệu 14 tê ́H 1.1.2.1 Định nghĩa 14 1.1.2.2 Mô hình Tài sản thương hiệu 14 h 1.1.3 Đo lường sức khỏe thương hiệu 15 in 1.1.3.1 Sức khỏe thương hiệu

Ngày tải lên: 28/08/2023, 22:11

... góc độ lưu ý đo lường sức khỏe thương hiệu 21 2.2.3 Nội dung đo lường sức khỏe thương hiệu 23 2.2.4 Phạm vi đo lường 23 2.2.5 Chỉ số ABS – số sức mạnh thương hiệu 24 ... 2.1.5 Đặc điểm thương hiệu 19 2.1.6 Thương hiệu mạnh 19 2.2 Lý thuyết ? ?đo lường sức khỏe thương hiệu? ?? 21 2.2.1 Mục tiêu ý nghĩa đo lường sức khỏe thương hiệu .21 Luận ... thuyết thương hiệu 16 2.1.1 Khái niệm thương hiệu 16 2.1.2 Thành phần thương hiệu 17 2.1.3 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu 18 2.1.4 Ý nghĩa thương hiệu

Ngày tải lên: 01/04/2013, 14:55

... 1994) Cơ sở đo lường sức mạnh thương hiệu ngân hàng thương mại dựa số liệu tài xuất phát từ trường phái thứ đo lường tài sản thương hiệu Bước tính tốn số sức mạnh thương hiệu thương hiệu - RBI ... khoá: thương hiệu, sức mạnh thương hiệu, sức mạnh thương hiệu ngân hàng thương mại Cơ sở lý thuyết việc đo lƣờng sức mạnh thƣơng hiệu dựa số liệu tài ngân hàng thƣơng mại Có nhiều quan điểm khác thương ... lý thuyết việc đo lường sức mạnh thương hiệu ngân hàng thương mại xuất phát từ khái niệm “tài sản thương hiệu? ?? (Aaker, 1991) (Keller, 1993) đến khái niệm ? ?đo lường tài sản thương hiệu? ?? với hai

Ngày tải lên: 01/12/2021, 09:42

... thương hiệu apple chiếm ưu thị trường smart-phone theo khảo sát ta thấy sức khỏe thương hiệu tốt so với hai thương hieu lại Samsung thương hiệu cho thấy sức khỏe ổn định riêng có HTC có sức khỏe ... thực khảo sát sức khỏe thương hiệu thương hiệu sản phẩm thông qua bảng khảo sát sau phân tích tình trạng sức khỏe tại, Từ đề xuất giaair pháp nhằm nâng cao sức khỏe cho tưng thương hiệu Vì thời ... chí đo lường mức độ trung thành thương hiệu chuyển đổi tuơng lai,thì Apple thương hiệu dẫn đầu số người trung thành số người mong muốn chuyển sang dùng thương hiệu Điều nói lên sức mạnh thương hiệu

Ngày tải lên: 23/05/2016, 11:14

... biết thương hiệu và giá trị thương hiệu 22 2.3.2.2 Chất lượng cảm nhận và giá trị thương hiệu 23 2.3.2.3 Hình ảnh thương hiệu và giá trị thương hiệu 23 2.3.2.4 Lòng trung thành thương hiệu ... hình đo lường tài sản thương hiệu trong thị trường dịch vụ 17 2.2.4 Mô hình đo lường giá trị thương hiệu trong ngành y tế 17 2.2.5 Tóm tắt các mô hình đo lường các thành phần của giá trị thương ... hiệu là: hình ảnh thương hiệu, chất lượng cảm nhận thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu. Tăng hay giảm theo giá trị thương hiệu nhiều nhất là lòng trung thành thương hiệu, tăng hay giảm

Ngày tải lên: 08/08/2015, 13:19

... Bng 2. 1: Thang đo mc đ nhn bit thng hiu MBH 27 Bng 2. 2: Thang đo lòng ham mun thng hiu MBH 28 Bng 2. 3: Thang đo cht lng cm nhn MBH 29 Bng 2. 4: Thang đo lòng lòng trung ... CU 36 3.1 Mu nghiên cu 36 3.2 ánhăgiáăđ tin cyăthang? ?đo? ?thôngăquaăphơnătíchăcronbach’săalpha 37 3.3 ánhăgiáăgiáătr thang? ?đo? ?thôngăquaăphơnătíchănhơnăt khám phá EFA 38 3.3.1 Phân tích ... thuc 40 3.4 ánhăgiáăliăđ tin cyăthang? ?đo? ?thôngăquaăphơnătíchăcronbach’săalphaăsauăkhiăloi bin quan sát 41 3.5 ánhăgiáăli giá tr thang? ?đo? ?thôngăquaăphơnătíchănhơnăt khám phá EFA

Ngày tải lên: 09/08/2015, 00:19

... trị thương hiệu ý nghĩa thương hiệu (Blackston, 1995) Ý nghĩa thương hiệu bật thương hiệu đó, liên tưởng thương hiệu cá tính thương hiệu; giá trị thương hiệu kết tận dụng hiệu ý nghĩa thương hiệu ... cách đo lường tài sản thương hiệu theo nhận thức khách hàng Cách tiếp cận gián tiếp đòi hỏi đo lường nhận thức thương hiệu đặc tính thương hiệu mối liên hệ với hình ảnh thương hiệu Sự nhận biết thương ... 2.1.1 Tài sản thương hiệu khía cạnh đo lường Tài sản thương hiệu xem xét nhiều bối cảnh là: giá trị tăng thêm thương hiệu mang lại, bao gồm lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất

Ngày tải lên: 20/06/2023, 14:21

... hình ảnh thương hiệu:  Nhận biết thương hiệu: đo lường sự hồi tưởng (recall) và sự thừa nhận (Recognition)  Hình ảnh thương hiệu: đo lường liên tưởng thương hiệu:  Mức độ thấp hơn: đo lường lợi ... những thương hiệu then chốt, cách thức được gắn thương hiệu và được tiếp thị  Giá trị thương hiệu mong mốn và thực tại cho thương hiệu ở các cấp độ thích ứng  Cách thức đo lường giá trị thương hiệu ... Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Trang 2Chuỗi giá trị thương hiệuvà kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các hoạt động marketing

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... hiệu:  Nhận biết thương hiệu: đo lường sự hồi tưởng (recall) và sự thừa nhận (Recognition)  Hình ảnh thương hiệu: đo lường liên tưởng thương hiệu:  Mức độ thấp hơn: đo ... quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Chuỗi giá trị thương hiệu  Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các ... thương hiệu 8.12 Thiết kế các cuộc điều tra theo dõi thương hiệu (brand tracking)  Theo dõi thương hiệu sản phẩm (product-brand tracking): đo lường nhận biết và hình ảnh thương

Ngày tải lên: 03/07/2014, 14:27

... không đo lường được”. Điều này lại đặc biệt đúng với việc xây dựng và quản trị tài sản thương hiệu. Một hệ thống đo lường thương hiệu sẽ giúp bạn trong việc: - Đo lường tài sản thương hiệu ở ... ý nghĩa thương hiệu (Blackston, 1995). Ý nghĩa của thương hiệu ở đây chỉ sự nổi bật của thương hiệu đó, sự liên tưởng thương hiệu và cá tính của thương hiệu; còn giá trị của thương hiệu là kết ... trong việc đo lượng tài sản thương hiệu Theo Aaker (1991), tài sản thương hiệu là giá trị tăng thêm do thương hiệu mang lại, bao gồm lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất

Ngày tải lên: 12/07/2014, 15:01

... và lâu dài cho thương hiệu của mình trên thị trường. II. GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU ĐO LƯỜNG SỨC KHỎE THƯƠNG HIỆU Cũng giống như một con người, thương hiệu cũng cần được kiểm tra sức khỏe tổng thể ... thương hiệu Mobifone Nhận biết thương hiệu Mobifone Lòng đam mê thương hiệu Mobifone Chất lượng cảm nhận thương hiệu Mobifone Lòng trung thành thương hiệu Mobifone Đề tài: Kiểm tra sức khỏe ... khỏe thương hiệu Mobifone trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh - Đo lường sức khỏe của thương hiệu trong tâm trí của khách hàng thông qua các tiêu chí về tài sản thương hiệu (Brand equity). - Đo lường

Ngày tải lên: 25/04/2015, 16:46

... sản thương hiệu Mobifone Nhận biết thương hiệu Mobifone Lòng đam mê thương hiệu Mobifone Chất lượng cảm nhận thương hiệu Mobifone Lòng trung thành thương hiệu Mobifone - Đo lường sức khỏe ... và lâu dài cho thương hiệu của mình trên thị trường. II. GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU ĐO LƯỜNG SỨC KHỎE THƯƠNG HIỆU Cũng giống như một con người, thương hiệu cũng cần được kiểm tra sức khỏe tổng thể ... vụ. Đo lường giá trị tài sản thương hiệu thông qua các tiêu chí về Nhận biết thương hiệu (kí hiệu là AW)là một thành phần của thái độ của khách hàng đối với thương hiệu. Mức độ nhận biết thương hiệu

Ngày tải lên: 25/04/2015, 16:46

... trong tiến trình đo lường giá trị thương hiệu, tuy nhiên chỉ nhận biết thương hiệu thôi thì chưa đủ Để đo lường giá trị thương hiệu thì ấn tượng thương hiệu là một thành ... (1) nhận biết thương hiệu, (2) ấn tượng thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận và (4) lòng đam mê thương hiệu 2.2.2.1 Nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên ... Nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, hình ảnh thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu Trong nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu và đo lường chúng

Ngày tải lên: 30/07/2015, 17:04

... 2.1.2 Thương hiệu 8 2.1.3 Thương hiệu của ngân hàng 10 2.1.4 Tài sản thương hiệu 11 2.1.5 Các thành tố của Tài sản thương hiệu 13 2.2 Mô hình nghiên cứu 15 2.2.1 Tài sản thương hiệu của ... hàng với thương hiệu GTTH Giá trị thương hiệu HL Sự hài lòng của khách hàng với dịch vụ MM Mô hình đo lường SM Mô hình cấu trúc TP. HCM Thành phố Hồ Chí Minh TSTH Tài sản thương hiệu TH ... Hình 2.1 Vai trò của Tài sản thương hiệu trong hoạt động tiếp thị 11 Hình 2.2 Tài sản thương hiệu là đòn bẩy cho Giá trị thương hiệu 12 Hình 2.3 Mô hình Tài sản thương hiệu do Aaker (1991) đề xuất

Ngày tải lên: 09/08/2015, 22:18

... n V a túi ti n Ti n d ng Th thao Tr trung Đa d ng Đo lư ng s c kh e thương hi u - Hồng Tr ng 13 Câu h i thang đo - CA Cũng giống người, thương hiệu có tính cách riêng Sau đây, tơi đọc lên số từ ... Khẩu hiệu Techcombank không nhớ TPHCM 12 Hà Nội 54 Đà Nẵng 25 nhớ không Total Đo lư ng s c kh e thương hi u - Hồng Tr ng 12 55 27 Total 101 nhớ Hải Phòng 10 11 105 19 Đo lư ng hình nh cơng ty Đo ... sát q Đo lư ng s c kh e thương hi u - Hồng Tr ng Đo lư ng m c đ trung thành Đ trung thành th p Đ trung thành cao S gi i thi u ? S gi i thi u S s d ng ? S s d ng Đang s d ng Đang s d ng Đo lư...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 15:36

... góc độ lưu ý đo lường sức khỏe thương hiệu 21 2.2.3 Nội dung đo lường sức khỏe thương hiệu 23 2.2.4 Phạm vi đo lường 23 2.2.5 Chỉ số ABS – số sức mạnh thương hiệu 24 2.3 ... 2.1.5 Đặc điểm thương hiệu 19 2.1.6 Thương hiệu mạnh 19 2.2 Lý thuyết đo lường sức khỏe thương hiệu 21 2.2.1 Mục tiêu ý nghĩa đo lường sức khỏe thương hiệu 21 Luận ... hai sức khỏe thương hiệu hệ thống phân phối thông qua tiêu chí như: độ phủ, thị phần, số lượng hàng tồn kênh phân phối… 2.2.3 Nội dung đo lường sức khỏe thương hiệu:  Đo lường độ nhận biết  Đo...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:30