đo lường giá trị thương hiệu phần 1
Đo lường giá trị thương hiệu(Phần 1) ppt
... “vô hình” 3 Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giá trị xã hội thương hiệu không rõ ràng Liệu thương hiệu có tạo giá trị cho khác ... định giá nội công ty Sau thành công này, năm 19 88, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu hai dạng Giá trị thương hiệu mua lại (Acquired brands) Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally generated brands) ... cao” Việc ghi nhận giá trị thương hiệu bảng cân đối kế toán Làn sóng mua lại thương hiệu vào cuối năm 19 80 kết việc phần lớn hệ thống kế toán hành không ghi nhận giá trị thương hiệu theo khía cạnh...
- 13
- 785
- 0
tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu
... chương giá trị thương hiệu Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... trưởng thương hiệu Đặc điểm rủi ro thương hiệu Sự đóng góp thương hiệu vào danh mục thương hiệu công ty Giá trị cổ đông Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu: Giá ... thương hiệu tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị thương hiệu Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ chiến lược Phác...
- 21
- 574
- 0
Đo lường giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại cổ phần đông nam á SeABank nghiên cứu trường hợp tại chi nhánh nha trang
... Giá trị thƣơng hiệu 1. 1 .1. 4 Đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu 10 1. 1.2 Tổng quan ngân hàng thƣơng mại 18 1. 1.2 .1 Thƣơng hiệu ngân hàng thƣơng mại 18 1. 1.2.2 Định giá ... CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 1. 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1. 1 .1 Thƣơng hiệu 1. 1 .1. 1 Định nghĩa thƣơng hiệu 1. 1 .1. 2 Vai trò thƣơng hiệu 1. 1 .1. 3 ... biệt thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu Tóm tắt chƣơng 1: Chương trình bày tóm tắt sở lý thuyết thương hiệu, giá trị thương hiệu, cách tiếp cận đo lường giá trị thương hiệu, ...
- 141
- 347
- 0
Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế
... 14 .738 14 .6 81 57 - 2 011 14 .369 6.465 7.904 14 .369 14 .369 14 .352 17 - So sánh (lượng tăng giảm tuyệt đối) 2 010 /2009 2 011 /2 010 311 (369) 1. 280 (2.597) (969) 2.228 311 (369) 311 (369) 290 (329) 21 (40) ... thành thương hiệu Chất lượng cảm nhận Sự liên tưởng thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu PHÂN TÍCH hồi qui yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu fpt GTTH= β0 + 1* NT<TTH ... THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giá trị thương hiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giá trị thương hiệu FPT TP Huế Đối với yếu tố “Sự nhận biết thương hiệu , mức...
- 40
- 816
- 2
Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế
... 59,252 14 7 ,15 3 10 1,875 45,278 14 7 ,15 3 11 3,383 33,770 14 7 ,15 3 11 6,683 30,470 14 7 ,15 3 ANOVAe df 15 1 15 2 15 0 15 2 14 9 15 2 14 8 15 2 Mean Square 87,9 01 0,392 F 224,009 Sig 0,000a 50,937 0,302 16 8,749 ... cứu đo lường giá trị thương hiệu công ty thương hiệu theo cảm nhận khách hàng Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu David Aaker, 19 91 Những thách thức số thương hiệu phát triển tin cậy đo lường ... 0,883 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU: Cronbach's Alpha = 0, 815 Tôi cho FPT thương hiệu 10 , 411 8 3,6 91 0,550 0,806 tiếng Tôi cho FPT thương hiệu uy tín 10 ,2680 3, 513 0,642 0,765 Tôi cho FPT thương hiệu 10 ,0 915 ...
- 84
- 1,163
- 15
đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại thị trường ô tô việt nam
... 2 .1 Hình 1: Mô hình thành phần giá trị thương hiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU Nguồn: Aaker (19 91) Giá trị thương hiệu Giá trị ... cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (19 91) , giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng định nghĩa tập hợp giá trị gắn liền với tên biểu tượng thương hiệu, giá trị cộng vào ... thành thương hiệu (BL) cốt lõi giá trị thương hiệu (Aaker, 19 91) Lòng trung thành thương hiệu thước đo gắn bó khách hàng thương hiệu Một trung thành thương hiệu cao khách hàng có khả chuyển thương...
- 9
- 1,098
- 15
Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu
... chương giá trị thương hiệu Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... trưởng thương hiệu Đặc điểm rủi ro thương hiệu Sự đóng góp thương hiệu vào danh mục thương hiệu công ty Giá trị cổ đông Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu: Giá ... thương hiệu tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị thương hiệu Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ chiến lược...
- 20
- 635
- 7
Đo lường giá trị thương hiệu dịch vụ giáo dục tiểu học ngoài công lập tại TP.HCM
... bi n – t ng n u lo i bi n 10 .75 61 487 780 18 .19 95 10 .40 61 517 774 BA_3 17 .9723 10 .5450 5 81 758 BA_4 18 .14 86 10 .3242 565 7 61 BA_5 17 .9523 10 .5680 533 769 BA_6 17 .8932 10 .3332 627 748 Thang o n ... - .15 0 BA_2 19 2 -.0 01 6 41 043 BA_3 039 0 21 7 31 137 BA_4 014 022 743 -.095 BA_5 069 017 694 10 0 BA_6 11 6 14 3 745 015 BI _1 124 719 033 -.058 BI_2 505 534 -.029 -.056 BI_3 342 554 082 -.030 BI_4 10 0 ... 730 13 9 -. 019 BI_6 200 695 10 1 -.028 BI_7 208 693 -.035 -.008 BI_8 323 537 016 - .14 7 PQ _1 5 61 052 12 7 -. 019 PQ_2 624 269 17 5 007 PQ_3 6 61 228 18 7 045 PQ_4 744 077 12 8 -. 014 PQ_5 755 16 8 062 011 ...
- 108
- 510
- 1
Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường tp.Biên Hòa
... thương hiệu, giá trị thương hiệu mô hình giá trị thương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mô hình nghiên cứu giá trị thương MTXT 2 .1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2 .1. 1 Thương ... BI3 18 .17 70 12 .0022 7932 8699 BI4 18 .3445 13 .0346 5796 90 21 BI5 18 .10 05 13 .12 93 7305 8 818 BI6 18 .10 05 11 .5043 7 811 8 716 72 61 8432 Chất lượng cảm nhận (PQ): Alpha = 0.8 715 PQ1 20.33 01 13.87 61 36 ... hiệu (BL) ký hiệu từ BL1 đến BL4 Giá trị thương hiệu kí hiệu BE bao gồm biến quan sát ký hiệu từ BE1 đến BE3 28 Bảng 3.2: Thang đo hiệu chỉnh đo lường giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương...
- 138
- 346
- 0
Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng, nghiên cứu thị trường đồ chơi trẻ em tại thành phố hồ chí minh
... 23.44 23.54 24.02 23.400 20.654 21. 2 91 20.325 20.828 23.654 BL1 BL2 BL3 BL4 BL5 BL6 16 .40 16 .38 16 .42 16 .43 16 .39 16 .40 11 .026 10 .582 10 .779 10 .975 10 .8 41 11. 109 0.495 0.604 0.557 0.656 0.593 ... 6034 010 2 - Trang 1. 1 1. 2 1. 3 1. 4 1. 5 1. 6 11 2.4 .1 ) 11 2.4.2 13 ... 52.062 51. 587 51. 756 49.584 49. 614 50. 217 0. 614 0. 715 0.723 0.680 0.696 0.807 0.807 0.7 51 0. 915 0.906 0.905 0.909 0.907 0.898 0.898 0.903 Alpha = 0.755 BD1 BD2 BD3 BD4 BD5 BD6 15 .78 16 .32 16 .24 16 .23...
- 107
- 465
- 0
Luận văn Thạc sĩ 2014 Đo lường giá trị thương hiệu cà phê hòa tan G7 dựa vào khách hàng
... 0.577 0.575 0. 813 0. 814 0.807 0. 813 0. 813 15 .5 21 0.535 0. 819 15 .15 2 0.648 0.803 12 .090 13 .9 41 0. 712 0.868 11 .920 13 .286 0.675 0.875 11 .990 13 .14 1 0.760 0.856 11 .970 12 .15 0 12 .252 12 .876 0.775 0.726 ... (2-tailed) N 18 2 0 21* * 18 2 18 2 0 51* * 10 6** 18 2 18 2 18 2 090** 12 1** 10 1** 18 2 18 2 18 2 18 2 590** 744** 5 01* * 632** 0 18 2 18 2 (Ngu n: Ph l c 9) G , 0,5 01 0.632 18 2 18 2 18 2 CL, HM,TT) 40 5 .1. 2 5 .1. 2 .1 R2 ... 11 11 2.3 .1 12 2.3.2 13 2.3.3 14 2.3.4 15 17 18 3 .1 3 .1. 1 18 18 3 .1. 1 .1 18 3 .1. 1.2 ...
- 114
- 449
- 1
ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF
... GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản Trò Kinh Doanh Mã số:6034 010 2 ... số:6034 010 2 LUẬN V N TH C SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS Nguyễn Văn Tân Tp Hồ Chí Minh – Năm 2 013 ...
- 101
- 469
- 0
ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MŨ BẢO HIỂM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF
... 1. 1 Khái ni u 1. 2 T m quan tr ng c u 1. 3 Lý thuy t v giá tr u 11 1. 4 Lý thuy t v thành ph n giá tr 1. 5 M i quan h gi a thành ph n giá tr 1. 5 .1 Nh n bi 1. 5.2 ... ham mu 1. 5.3 Ch u 13 u giá tr u 15 u 16 u 18 ng c m nh n 18 1. 5.4 u 19 1. 6 Mô hình nghiên c u giá tr u MBH d a vào khách hàng 20 1. 7 Gi ... trang 13 -15 ) 1. 3 Khái ni m v giá tr ub c s d ng r ng rãi vào th p niên c Aaker ph bi n qua vi c xu t b n n ph m n i ti ng c a (Aaker, 19 91) Sau Aaker, tác gi Srivastava & Shocker (19 91) Keller (19 93,...
- 117
- 438
- 0
Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Nghiên cứu tại thị trường máy tính xách tay TPHCM
... thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2 .1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2 .1 Giá trị thương hiệu 2.2.2 Đo lường Giá trị thương ... chúng đến Giá trị thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu 2.3 .1 Nhận biết thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu ... Đo lường Giá trị thương hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá cách đo lường Giá trị thương hiệu (Thọ, 2002) Theo Lassar ctv (19 95), họ cho có hai cách đo lường Giá trị thương hiệu, đo lường Giá...
- 140
- 2,100
- 7
NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY TẠI THỊ TRƯỜNG TP HỒ CHÍ MINH
... thƣơng hiệu (BI): Alpha = 0.8984 BI _1 18 .12 44 12 .0902 7530 8760 BI_2 18 .14 83 12 .09 81 7338 8790 BI_3 18 .17 70 12 .0022 7932 8699 BI_4 18 .3445 13 .0346 5796 90 21 BI_5 18 .10 05 13 .12 93 7305 8 818 BI_6 18 .10 05 ... 733 BI_5 285 18 6 205 785 BI_6 415 389 260 568 PQ _1 247 317 699 19 7 PQ_3 236 412 6 61 168 PQ_4 12 3 357 714 17 5 PQ_5 11 2 294 7 31 127 PQ_6 099 2 41 765 293 PQ_7 218 327 720 215 BD _1 247 6 91 388 323 BD_2 ... phòng 61 29.2 Buôn bán 19 9 .1 Khác 13 6.2 Thƣơng hiệu HP 27 12 .9 đƣợc Asus 18 8.6 vấn Acer 14 6.7 Dell 32 15 .3 Lenovo 19 9 .1 Sony Vaio 18 8.6 Toshiba 13 6.2 Macbook 19 9 .1 Samsung 12 5.7 Axio 13 ...
- 149
- 788
- 0
đo lường giá trị thương hiệu mobifone dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại địa bàn tp. cần thơ
... thƣơng hiệu 2 .1. 3 Giá trị thƣơng hiệu 10 2 .1. 4 Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu 11 2 .1. 5 Các thành phần giá trị thƣơng hiệu 15 2 .1. 6 Các phƣơng thức chiêu thị thƣơng hiệu ... thƣơng hiệu GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU Giá trị cảm nhận Cảm tƣởng thƣơng hiệu Lòng tin thƣơng hiệu Hình 2.2 Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Lassar & ctg (19 95) 2 .1. 4.3 Mô hình đo lường giá trị thương ... thƣơng hiệu Nhận biết thƣơng hiệu GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU Chất lƣợng cảm nhận Liên tƣởng thƣơng hiệu Hình 2 .1 : Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Aaker (19 96) 2 .1. 4.2 Mô hình đo lường giá trị Lassar...
- 98
- 331
- 0
ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU dựa TRÊN KHÁCH HÀNG, đối với mặt HÀNG bột GIẶ OMO của UNILEVER
... phương pháp đo lường giá trị thương hiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giá trị thương hiệu, hiên có cách đo lường giá trị thương hiệu: - Đo lường giá trị thương hiệu công ... nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu công ty thương hiệu theo cảm nhận khách hàng 2.4.3.Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu David Aaker Phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu có ... tính hiệu lực: Những thách thức số thương hiệu phát triển tin cậy đo lường cảm nhận giá trị thương hiệu, cách thức đo lường bổ sung đo lường tài với đo lường tài sản thương hiệu Khi mục tiêu thương...
- 26
- 643
- 2
Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường thành phố Biên Hòa
... cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu Bảng 4 .11 : Kết kiểm định biến thương hiệu vấn với giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC PHỎNG VẤN Thương hiệu ... nghiên cứu sâu giá trị thương hiệu phương pháp đo lường Thành phần giá trị thương hiệu (1) Nhận biết thương hiệu (2) Chất lượng cảm nhận thành phần giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu theo quan ... 4 .19 : Kết kiểm định biến thu nhập với giá trị thương hiệu thành Bảng 3.2: Thang đo hiệu chỉnh đo lường giá trị thương hiệu thành phần phần giá trị thương hiệu 60 giá trị thương hiệu...
- 69
- 528
- 1
Đo lường giá trị thương hiệu kem đánh răng PS dựa theo cảm nhận của khách hàng khu vực thành phố hồ chí minh
... THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1. 1 Thương hiệu giá trị thương hiệu 1. 1 .1 Thương hiệu 1. 1.2 Giá trị thương hiệu ... 11 Hình 1. 3 Mô hình giá trị thương hiệu Keller (2003) 14 Hình 1. 4 Mô hình giá trị thương hiệu Nguyễn Đình Thọ (2 011 ) 15 Hình 1. 5 Mô hình giá trị thương hiệu kem đánh P/S 16 ... Bởi giá trị thương hiệu hoàn toàn đo lường dựa ý kiến đánh giá khách hàng Vậy giá trị thương hiệu gì? Vai trò sao? Phần phân tích giá trị thương hiệu làm rõ nội dung 1. 1.2 Giá trị thương hiệu...
- 103
- 974
- 1
- mô hình đo lường giá trị thương hiệu
- phương pháp đo lường giá trị thương hiệu
- cách đo lường giá trị thương hiệu
- đề tài đo lường giá trị thương hiệu
- đo lường giá trị thương hiệu
- đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng
- phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu
- định giá thương hiệu và đo lường giá trị thương hiệu
- đo lường giá trị thương hiệu theo hướng dựa trên người tiêu dùng
- hệ thống đo lường giá trị thương hiệu
- tại sao phải đo lường giá trị thương hiệu
- đo lường giá trị thương hiệu theo góc độ tài chính
- xây dựng hệ thống đo lường giá trị thương hiệu
- nghiên cứu về đo lường giá trị thương hiệu của srinivasan 1997 amp park 1992
- 2 4 mô hình đo lường giá trị thương hiệu của lassar amp cộng sự 1995
Tìm thêm: hệ việt nam nhật bản và sức hấp dẫn của tiếng nhật tại việt nam xác định các mục tiêu của chương trình khảo sát chương trình đào tạo gắn với các giáo trình cụ thể xác định thời lượng học về mặt lí thuyết và thực tế tiến hành xây dựng chương trình đào tạo dành cho đối tượng không chuyên ngữ tại việt nam điều tra đối với đối tượng giảng viên và đối tượng quản lí điều tra với đối tượng sinh viên học tiếng nhật không chuyên ngữ1 khảo sát thực tế giảng dạy tiếng nhật không chuyên ngữ tại việt nam phát huy những thành tựu công nghệ mới nhất được áp dụng vào công tác dạy và học ngoại ngữ mở máy động cơ lồng sóc mở máy động cơ rôto dây quấn các đặc tính của động cơ điện không đồng bộ hệ số công suất cosp fi p2 đặc tuyến mômen quay m fi p2 đặc tuyến tốc độ rôto n fi p2 đặc tuyến dòng điện stato i1 fi p2 phần 3 giới thiệu nguyên liệu từ bảng 3 1 ta thấy ngoài hai thành phần chủ yếu và chiếm tỷ lệ cao nhất là tinh bột và cacbonhydrat trong hạt gạo tẻ còn chứa đường cellulose hemicellulose chỉ tiêu chất lượng theo chất lượng phẩm chất sản phẩm khô từ gạo của bộ y tế năm 2008 chỉ tiêu chất lượng 9 tr 25