đo lường giá trị thương hiệu phần 1

... Phân tích hồi quy Kiểm định 16 0 ĐẶT VẤN ĐỀ Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu Trung thành thương hiệu Trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận ... KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU FPT DỰA VÀO KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI THÀNH PHỐ HUẾ Nội dung trình bày Kết luận và kiến nghị Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng ... thành nên giá trị thương hiệu: • Sự nhận biết thương hiệu (brand awareness) • Sự liên tưởng thương hiệu (brand associations) • Chất lượng cảm nhận (perceived quality) • Sự trung thành thương hiệu

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:40

... thuyết 10 2.5 .1 Mơ hình giá trị thương hiệu David Aaker (19 91) 10 2.5.2 Mơ hình giá trị thương hiệu Lassar & ctg (19 95) 11 2.5.3 Mơ hình giá trị thương hiệu Nguyễn Đình ... tính đánh giá Giá trị thương hiệu xe máy 58 4.6.2 Kiểm định khác biệt độ tuổi đánh giá Giá trị thương hiệu xe máy 59 4.6.3 Kiểm định khác biệt thu nhập tháng đánh giá Giá trị thương hiệu xe ... CỨU 21 3 .1 Thiết kế nghiên cứu 21 3 .1. 1 Phương pháp nghiên cứu 21 3 .1. 1 .1 Nghiên cứu sơ 21 3 .1. 1.2 Nghiên cứu thức 21 3 .1. 2 Quy trình

Ngày tải lên: 04/04/2018, 23:03

... cho thành phần giá trị thương hiệu thuộc tính đồng hành thương hiệu (hay dịch liên tưởng thương hiệu) mơ hình Aaker năm 19 91; yếu tố ấn tượng thương hiệu mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Keller ... trung thành thương hiệu Hình 1. 1 Mơ hình giá trị thương hiệu siêu thị Big C Quy Nhơn Nhận biết thương hiệu H1+ Lòng ham muốn thương hiệu H2+ Chất lượng cảm nhận H3+ Giá trị thương hiệu siêu thị ... lòng trung thành thương hiệu (LT), giá trị thương hiệu (GT)  Thang đo mức độ nhận biết thương hiệu Big C Quy Nhơn Nhận biết thương hiệu thành phần quan trọng giá trị thương hiệu Nó đề cập đến

Ngày tải lên: 31/10/2018, 16:08

... Deleted Correlation Item Deleted N 15 ,13 13 ,024 , 814 ,9 21 N B2 N B3 N B4 N B5 T1 13 ,202 ,754 ,932 15 ,13 12 ,887 ,826 , 919 15 ,19 11 , 915 ,868 , 911 15 ,19 11 , 915 ,868 , 911 Reliability Statistics Cronbac ... 1. 1.3 Khoảng trống nghiên cứu 10 1. 2 Cơ sở lý luận thƣơng hiệu giá trị thƣơng hiệu 11 1. 2 .1 Thƣơng hiệu 11 1. 2.2 Giá trị thƣơng hiệu 21 1.3 Giá trị thƣơng hiệu ... , 411 1, 867 90,857 ,379 1, 7 21 92,578 ,333 1, 512 94,090 ,326 1, 482 95,572 ,252 1, 145 96, 717 ,229 1, 0 41 97,758 ,18 5 ,8 41 98,599 ,16 1 ,732 99,3 31 ,11 6 ,526 99,857 ,032 ,14 3 10 0,000 3,327E22 1, 512 E- 016

Ngày tải lên: 02/01/2020, 11:59

... 2.96 31 3.06 91 1.05579 1. 10560 1. 117 69 1. 22040 1. 20563 1. 00 1. 00 1. 00 1. 00 1. 00 CL1 Mean CL2 CL3 CL4 CL5 2.9677 3.2627 3.0276 2.96 31 3.06 91 1.05579 1. 10560 1. 117 69 1. 22040 1. 20563 Minimum 1. 00 1. 00 ... THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1. 1 Thương hiệu giá trị thương hiệu 1. 1 .1 Thương hiệu 1. 1.2 Giá trị thương hiệu ... 11 Hình 1. 3 Mơ hình giá trị thương hiệu Keller (2003) 14 Hình 1. 4 Mơ hình giá trị thương hiệu Nguyễn Đình Thọ (2 011 ) 15 Hình 1. 5 Mơ hình giá trị thương hiệu kem đánh P/S 16

Ngày tải lên: 31/08/2020, 14:11

... -. 715 32 - .16 190 -.344602* 13 8444 014 -. 618 02 -.0 711 9 7333333* 210 10 31 0 01 318 400 1. 148266 7089308* 20 811 16 0 01 2979 31 1 .11 99 31 1 .18 18 519 * 22330 61 000 740844 1. 622859 -.7333333* 210 10 31 0 01 -1. 148266 ... -.56060 61* 2 217 908 012 -.9986 21 - .12 25 91 0825496 16 9 812 2 628 -.252 813 417 912 66 818 18* 18 55635 000 3 017 12 1. 0346 51 -.64 315 57* 212 6 811 003 -1. 06 318 0 -.22 313 1 -.0825496 16 9 812 2 628 -. 417 912 252 813 5856322* ... 16 66430 0 01 238267 896474 9 018 670* 13 63795 000 6325 31 1 .17 1203 243 011 9 16 17820 13 5 -.076492 562 515 3243590 19 97804 10 6 -.07 018 8 718 906 65885 51* 17 533 31 000 312 590 1. 00 512 1 -.243 011 9 16 17820 13 5

Ngày tải lên: 01/09/2020, 15:46

... Correlation Deleted BL1 16 .40 11 .026 582 798 BL2 16 .38 10 .582 639 786 BL3 16 .42 10 .779 612 7 91 BL4 16 .43 10 .975 587 797 BL5 16 .39 10 .8 41 584 797 BL6 16 .40 11 .10 9 542 806 2.5 Giá trị thương hiệu (BE): Reliability ... trọng thương hiệu 2.3 Lý thuyết giá trị thương hiệu 2.4 Lý thuyết thành phần giá trị thương hiệu 11 2.4 .1 Giá trị thương hiệu theo quan điểm Keller (19 93, 19 98) 11 ... 3.045 65. 510 772 2.757 68.266 703 2. 511 70.778 672 2.399 73 .17 6 628 2.242 75. 418 10 590 2 .10 8 77.527 11 5 41 1.932 79.458 12 517 1. 847 81. 305 13 503 1. 795 83 .10 0 14 478 1. 708 84.808 15 456 1. 628 86.437

Ngày tải lên: 01/09/2020, 16:02

... -. 715 32 - .16 190 -.344602 * 13 8444 014 -. 618 02 -.0 711 9 7333333 * 210 10 31 0 01 318 400 1. 148266 7089308 * 20 811 16 0 01 2979 31 1 .11 99 31 1 .18 18 519 * 22330 61 000 740844 1. 622859 -.7333333 * 210 10 31 0 01 ... -.56060 61 * 2 217 908 012 -.9986 21 0825496 16 9 812 2 628 -.252 813 417 912 * 66 818 18 18 55635 000 3 017 12 1. 0346 51 -.64 315 57 * 212 6 811 003 -1. 06 318 0 -.22 313 1 -.0825496 16 9 812 2 628 -. 417 912 252 813 5856322 * 17 45735 ... * 16 66430 0 01 238267 896474 9 018 670 * 13 63795 000 6325 31 1 .17 1203 243 011 9 16 17820 13 5 -.076492 562 515 3243590 19 97804 10 6 -.07 018 8 718 906 65885 51 * 17 533 31 000 312 590 1. 00 512 1 -.243 011 9 16 17820

Ngày tải lên: 15/09/2020, 14:48

... Item Deleted BL1 16 .40 11 .026 582 798 BL2 16 .38 10 .582 639 786 BL3 16 .42 10 .779 612 7 91 BL4 16 .43 10 .975 587 797 BL5 16 .39 10 .8 41 584 797 BL6 16 .40 11 .10 9 542 806 2.5 Giá trị thương hiệu (BE): Reliability ... 3.045 65. 510 772 2.757 68.266 703 2. 511 70.778 672 2.399 73 .17 6 628 2.242 75. 418 10 590 2 .10 8 77.527 11 5 41 1.932 79.458 12 517 1. 847 81. 305 13 503 1. 795 83 .10 0 14 478 1. 708 84.808 15 456 1. 628 86.437 ... 1. 628 86.437 16 443 1. 5 81 88. 018 17 409 1. 462 89.480 18 394 1. 407 90.886 19 3 71 1.323 92. 210 20 349 1. 246 93.455 21 320 1. 142 94.597 22 292 1. 043 95.6 41 23 283 1. 010 96.6 51 24 270 966 97. 616 25 249

Ngày tải lên: 15/09/2020, 14:48

... THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1. 1 Thương hiệu giá trị thương hiệu 1. 1 .1 Thương hiệu 1. 1.2 Giá trị thương hiệu ... nhận biết thương hiệu Mean Std Deviation LT1 LT2 LT3 LT4 LT5 LT6 3.0000 3.0737 3 .11 06 3.2 719 3.4885 3. 216 6 1. 15470 1. 317 30 1. 26 810 1. 40264 1. 3 814 6 1. 29246 Minimum 1. 00 1. 00 1. 00 1. 00 1. 00 1. 00 Maximum ... 11 Hình 1. 3 Mơ hình giá trị thương hiệu Keller (2003) 14 Hình 1. 4 Mơ hình giá trị thương hiệu Nguyễn Đình Thọ (2 011 ) 15 Hình 1. 5 Mơ hình giá trị thương hiệu kem đánh P/S 16

Ngày tải lên: 15/09/2020, 14:48

... -. 715 32 - .16 190 -.344602* 13 8444 014 -. 618 02 -.0 711 9 7333333* 210 10 31 0 01 318 400 1. 148266 7089308* 20 811 16 0 01 2979 31 1 .11 99 31 1 .18 18 519 * 22330 61 000 740844 1. 622859 -.7333333* 210 10 31 0 01 -1. 148266 ... -.56060 61* 2 217 908 012 -.9986 21 - .12 25 91 0825496 16 9 812 2 628 -.252 813 417 912 66 818 18* 18 55635 000 3 017 12 1. 0346 51 -.64 315 57* 212 6 811 003 -1. 06 318 0 -.22 313 1 -.0825496 16 9 812 2 628 -. 417 912 252 813 5856322* ... 16 66430 0 01 238267 896474 9 018 670* 13 63795 000 6325 31 1 .17 1203 243 011 9 16 17820 13 5 -.076492 562 515 3243590 19 97804 10 6 -.07 018 8 718 906 65885 51* 17 533 31 000 312 590 1. 00 512 1 -.243 011 9 16 17820 13 5

Ngày tải lên: 17/09/2020, 16:12

... Correlation Deleted BL1 16 .40 11 .026 582 798 BL2 16 .38 10 .582 639 786 BL3 16 .42 10 .779 612 7 91 BL4 16 .43 10 .975 587 797 BL5 16 .39 10 .8 41 584 797 BL6 16 .40 11 .10 9 542 806 2.5 Giá trị thương hiệu (BE): Reliability ... trọng thương hiệu 2.3 Lý thuyết giá trị thương hiệu 2.4 Lý thuyết thành phần giá trị thương hiệu 11 2.4 .1 Giá trị thương hiệu theo quan điểm Keller (19 93, 19 98) 11 ... 3.045 65. 510 772 2.757 68.266 703 2. 511 70.778 672 2.399 73 .17 6 628 2.242 75. 418 10 590 2 .10 8 77.527 11 5 41 1.932 79.458 12 517 1. 847 81. 305 13 503 1. 795 83 .10 0 14 478 1. 708 84.808 15 456 1. 628 86.437

Ngày tải lên: 17/09/2020, 16:13

... “vô hình” 3 Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giá trị xã hội thương hiệu không rõ ràng Liệu thương hiệu có tạo giá trị cho khác ... định giá nội công ty Sau thành công này, năm 19 88, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu hai dạng Giá trị thương hiệu mua lại (Acquired brands) Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally generated brands) ... cao” Việc ghi nhận giá trị thương hiệu bảng cân đối kế toán Làn sóng mua lại thương hiệu vào cuối năm 19 80 kết việc phần lớn hệ thống kế toán hành không ghi nhận giá trị thương hiệu theo khía cạnh...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 23:20

... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... trưởng thương hiệu  Đặc điểm rủi ro thương hiệu  Sự đóng góp thương hiệu vào danh mục thương hiệu công ty Giá trị cổ đông  Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu: Giá ... thương hiệu tiếp thị  Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng  Cách thức đo lường giá trị thương hiệu  Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ chiến lược  Phác...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... Giá trị thƣơng hiệu 1. 1 .1. 4 Đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu 10 1. 1.2 Tổng quan ngân hàng thƣơng mại 18 1. 1.2 .1 Thƣơng hiệu ngân hàng thƣơng mại 18 1. 1.2.2 Định giá ... CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 1. 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1. 1 .1 Thƣơng hiệu 1. 1 .1. 1 Định nghĩa thƣơng hiệu 1. 1 .1. 2 Vai trò thƣơng hiệu 1. 1 .1. 3 ... biệt thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu Tóm tắt chƣơng 1: Chương trình bày tóm tắt sở lý thuyết thương hiệu, giá trị thương hiệu, cách tiếp cận đo lường giá trị thương hiệu, ...

Ngày tải lên: 16/07/2016, 23:22

... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... trưởng thương hiệu  Đặc điểm rủi ro thương hiệu  Sự đóng góp thương hiệu vào danh mục thương hiệu công ty Giá trị cổ đông  Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu: Giá ... thương hiệu tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị thương hiệu      Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ chiến lược...

Ngày tải lên: 03/07/2014, 14:27

... bi n – t ng n u lo i bi n 10 .75 61 487 780 18 .19 95 10 .40 61 517 774 BA_3 17 .9723 10 .5450 5 81 758 BA_4 18 .14 86 10 .3242 565 7 61 BA_5 17 .9523 10 .5680 533 769 BA_6 17 .8932 10 .3332 627 748 Thang o n ... - .15 0 BA_2 19 2 -.0 01 6 41 043 BA_3 039 0 21 7 31 137 BA_4 014 022 743 -.095 BA_5 069 017 694 10 0 BA_6 11 6 14 3 745 015 BI _1 124 719 033 -.058 BI_2 505 534 -.029 -.056 BI_3 342 554 082 -.030 BI_4 10 0 ... 730 13 9 -. 019 BI_6 200 695 10 1 -.028 BI_7 208 693 -.035 -.008 BI_8 323 537 016 - .14 7 PQ _1 5 61 052 12 7 -. 019 PQ_2 624 269 17 5 007 PQ_3 6 61 228 18 7 045 PQ_4 744 077 12 8 -. 014 PQ_5 755 16 8 062 011 ...

Ngày tải lên: 18/05/2015, 05:48

... thương hiệu, giá trị thương hiệu mô hình giá trị thương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mô hình nghiên cứu giá trị thương MTXT 2 .1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2 .1. 1 Thương ... BI3 18 .17 70 12 .0022 7932 8699 BI4 18 .3445 13 .0346 5796 90 21 BI5 18 .10 05 13 .12 93 7305 8 818 BI6 18 .10 05 11 .5043 7 811 8 716 72 61 8432 Chất lượng cảm nhận (PQ): Alpha = 0.8 715 PQ1 20.33 01 13.87 61 36 ... hiệu (BL) ký hiệu từ BL1 đến BL4 Giá trị thương hiệu kí hiệu BE bao gồm biến quan sát ký hiệu từ BE1 đến BE3 28 Bảng 3.2: Thang đo hiệu chỉnh đo lường giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương...

Ngày tải lên: 30/07/2015, 17:04

... 23.44 23.54 24.02 23.400 20.654 21. 2 91 20.325 20.828 23.654 BL1 BL2 BL3 BL4 BL5 BL6 16 .40 16 .38 16 .42 16 .43 16 .39 16 .40 11 .026 10 .582 10 .779 10 .975 10 .8 41 11. 109 0.495 0.604 0.557 0.656 0.593 ... 6034 010 2 - Trang 1. 1 1. 2 1. 3 1. 4 1. 5 1. 6 11 2.4 .1 ) 11 2.4.2 13 ... 52.062 51. 587 51. 756 49.584 49. 614 50. 217 0. 614 0. 715 0.723 0.680 0.696 0.807 0.807 0.7 51 0. 915 0.906 0.905 0.909 0.907 0.898 0.898 0.903 Alpha = 0.755 BD1 BD2 BD3 BD4 BD5 BD6 15 .78 16 .32 16 .24 16 .23...

Ngày tải lên: 06/08/2015, 13:50

... 0.577 0.575 0. 813 0. 814 0.807 0. 813 0. 813 15 .5 21 0.535 0. 819 15 .15 2 0.648 0.803 12 .090 13 .9 41 0. 712 0.868 11 .920 13 .286 0.675 0.875 11 .990 13 .14 1 0.760 0.856 11 .970 12 .15 0 12 .252 12 .876 0.775 0.726 ... (2-tailed) N 18 2 0 21* * 18 2 18 2 0 51* * 10 6** 18 2 18 2 18 2 090** 12 1** 10 1** 18 2 18 2 18 2 18 2 590** 744** 5 01* * 632** 0 18 2 18 2 (Ngu n: Ph l c 9) G , 0,5 01 0.632 18 2 18 2 18 2 CL, HM,TT) 40 5 .1. 2 5 .1. 2 .1 R2 ... 11 11 2.3 .1 12 2.3.2 13 2.3.3 14 2.3.4 15 17 18 3 .1 3 .1. 1 18 18 3 .1. 1 .1 18 3 .1. 1.2 ...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 01:53