... cứu dựa trên hai giác độ chính: giác độ tài chính và giác độkhách hàng. Nghiên cứu này đề cập giátrịthương hiệu dưới giác độkhách hàng. Theo Aaker (1991), giátrịthươnghiệudựavàokhách ... thành giátrịthươnghiệudựavàokhách hàng được thể hiện như trong mô hình 2.1 dưới đây. Hình 2. 1: Mô hình về các thành phần giátrịthươnghiệu Nguồn: Aaker (1991) Giá trịthương hiệu. Giá ... công trình nghiên cứu về giá trị thươnghiệudựavàokháchhàng vẫn còn là đề tài bỏ trống hoặc chưa được công bố. Do đó, việc nghiên cứu giátrịthươnghiệudựavàokháchhàng trong thị trường...
... ghi khấu hao. Thay vào đó, các công ty sẽ tiến hành định giá lại thươnghiệuhàng năm và ghi nhận giátrị của thương hiệu vào bảng cân đối kế toán căn cứ vào kết quả định giá. Hai phương pháp ... thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giátrịthươnghiệu của mình dưới hai dạng là Giátrịthương hiệu được mua lại (Acquired brands) và Giátrịthươnghiệu tự tích lũy (internally generated ... Forbes: 3. Giátrị xã hội của thươnghiệu Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người sở hữu nó ngày nay được chấp nhận một cách rộng rãi nhưng giátrị xã hội của thươnghiệu vẫn là cái...
... thươnghiệu và được tiếp thị Giá trịthươnghiệu mong mốn và thực tại cho thươnghiệu ở các cấp độ thích ứngCách thức đolườnggiátrịthương hiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệu ... lập hệ thống quản trịthương hiệu: Xây dựng bản hiến chương giátrịthương hiệu Xây dựng bản báo cáo giátrịthương hiệu Trách nhiệm đối với giátrịthương hiệu Hiệu năng thị trường (Market ... Chúc các bạn thành công Chuỗi giátrịthương hiệu Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giátrịthương hiệu, cách thức tạo ra giátrịthươnghiệu bởi các hoạt động marketing...
... thống quản lý và đo lườnggiátrịthương hiệu Giátrị cổ đôngĐánh giá của thị trường tài chính ảnh hưởng trực tiếp đến giátrịthương hiệu: Giá chứng khoánSố nhân giá/ thu nhập (P/E)Vốn ... ty về giátrịthương hiệu, tầm quan trọng của nóMô tả những thươnghiệu then chốt, cách thức được gắn thươnghiệu và được tiếp thị Giátrịthươnghiệu mong mốn và thực tại cho thươnghiệu ... quản trịgiátrịthương hiệu. Thực hiện đánh giáthươnghiệu (brandaudit)Phát triển thủ tục theo dõi (tracking)Phát triển hệ thống quản lý giátrị thương hiệu 8.12 Số nhân khách hàng: ...
... sản thươnghiệudựavàokhách hàng (Customer-based Brand Equity)Mô hình Tài sản thươnghiệudựavàokháchhàng (CBBE) trả lời 2 câu hỏi:-Điều gì làm nên thươnghiệu mạnh?-Xây dựng thương ... tổng giátrị của tất cả các khách hàng; “the sum of lifetime values of all customer.” Tài sản thươnghiệudựavàokháchhàng (tt.)(Customer-based Brand Equity)Tài sản thươnghiệudựavàokhách ... giátrịkhách hàng (Creating Customer Value) Khách hàng tạo nên thành công của thươnghiệu nhưng thươnghiệu là “touchpoint” cần thiết để công ty kết nối với khách hàng. CBBE cho rằng thương...
... phối…2.2.3 Nội dung đolường sức khỏe thương hiệu: Đolườngđộ nhận biết. Đolường chất lượng, giátrị cảm nhận. Đolường mức độ hài lòng. Đolường mức độ trung thành. Đolường định vị/ ... thương hiệu 2.1.1 Khái niệm thương hiệu 16162.1.2 Thành phần của thương hiệu 2.1.2 Thành phần của thương hiệu 17172.1.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 2.1.3 Phân biệt thươnghiệu ... Thươnghiệu mạnh 19192.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu 2.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu 21212.2.1 Mục tiêu và ý nghĩa của đolường sức khỏe thương hiệu 2.2.1...
... phối…2.2.3 Nội dung đolường sức khỏe thương hiệu: Đolườngđộ nhận biết. Đolường chất lượng, giátrị cảm nhận. Đolường mức độ hài lòng. Đolường mức độ trung thành. Đolường định vị/ ... Nguyễn Thái Hòa Thương hiệu mạnh có các đặc tính sau:1. Thươnghiệu làm tăng giátrị của cổ đông.2. Thươnghiệu được ban giám đốc định hướng và quản trị bởi các chuyên gia về thương hiệu, với sự ... và dịch vụ mà kháchhàng có thể nhận biết, và những thươnghiệu thật sự với tài sản thươnghiệu lớn. Do đó, các thươnghiệu mạnh còn có ý nghĩa hơn cả nhãn hiệuthương mại và tên thương mại (gồm...
... về giátrị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ đo đạc” giátrịthươnghiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thươnghiệu bình quân. Trên thực tế, giátrịthươnghiệu ... xem xét một loạt giátrị khác nhau được kháchhàng đánh giá về thươnghiệu American Airlines. Từ đây, chúng ta sẽ thấy việc xác định giátrịthươnghiệu theo mức bình quân dựa trên các cách ... đầu tin rằng, giátrị của thươnghiệu của bổn hãng là giátrị ẩn sâu bên trong. Điều này cũng giống như một viên kim cương gắn trên chuỗi hạt, giátrịthươnghiệu là giá giới thiệu giống nhau...
... phương pháp đánh giágiátrịthương hiệu Tập trung vào đánh giá nhu cầu của kháchhàng không có nghĩa rằng giátrị thương hiệu không còn quan trọng. Ngược lại, thúc đẩy giátrịthươnghiệu luôn là ... vấn đề quản trịthươnghiệu và nên có cái nhìn thươnghiệu theo quan điểm của khách hàng. Trong một công ty quản trị hướng tới khách hàng, coi kháchhàng là trung tâm, thì thươnghiệu là quan ... Đặt thươnghiệu đúng lúc, đúng chỗNếu bạn đồng ý coi mục tiêu quản trị là tăng lượngkhách hàng, chứ không phải giá trịthương hiệu, và coi giátrịthươnghiệu chỉ có ý nghĩa...
... thay đổi cách quản trị, đặc biệt là quản trịthương hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra phương thức quản trịthương hiệu mới với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý nhu cầu của khách hàng. Tất nhiên, ... không đắt lắm. Để giải quyết tình trạng này, Quản trịthươnghiệu hướng tới khách hàng (Phần đầu) Các thươnghiệu tồn tại để phục vụ khách hàng. Điều đó đúng, nhưng không đủ. Ngày nay, hầu ... nhiên, điều này không có nghĩa thươnghiệu không còn quan trọng. Phát triển thươnghiệu rất cần thiết, đặt biệt giúp ta thu hút và lưu giữ khách hàng. Mỗi thươnghiệu gắn với một đặc điểm nhất...
... về giátrị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ đo đạc” giátrị thương hiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thươnghiệu bình quân. Trên thực tế, giátrịthươnghiệu ... tin rằng, giátrị của thươnghiệu của bổn hãng là giátrị ẩn sâu bên trong. Điều này cũng giống như một viên kim cương gắn trên chuỗi hạt, giátrịthươnghiệu là giátrị mang tính khách quan. ... xem xét một loạt giátrị khác nhau được kháchhàng đánh giá về thươnghiệu American Airlines. Từ đây, chúng ta sẽ thấy việc xác định giátrịthươnghiệu theo mức bình quân dựa trên các cách...
... về giátrị của một thươnghiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ đo đạc” giátrịthươnghiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thương hiệu bình quân. Trên thực tế, giátrịthươnghiệu ... xem xét một loạt giá trị khác nhau được kháchhàng đánh giá về thươnghiệu American Airlines. Từ đây, chúng ta sẽ thấy việc xác định giátrị thương hiệu theo mức bình quân dựa trên các cách ... thì phải giữ lại. Giá trị của thươnghiệu phải phụ thuộc vàokháchhàng Một trong những điều quan trọng nhất mà bất cứ ai làm kinh doanh đều hiểu: Giátrị của một nhãn hàng thể hiện tính...
... giátrị tài sản thươnghiệu Nhóm 6 – QTKD D2 – K.22 – UEH Liên tưởng tự doVí dụ - Một bản đồ ý nghĩ về một thương hiệu LOGO Các Các NguồnNguồn Đo Đo Lường Lường Giá Trị Giá Trị ... cụ thương hiệu 43 đặc tínhThẩm quyềnNhận dạngChấp thuậnSản phẩmDịch vụSự yêu thích Hiệu quảTài sản giá trị Giá Nhóm 6 – QTKD D2 – K.22 – UEH Mối quan hệ với thương hiệu VD: việc đolường ... sao? 3. Mô hình tổng quát giátrịthương hiệu dựa trờn ỏnh giỏ ca khỏch hng ãng lc thng hiuãCỏc cụng c thng hiuãMi quan h vi mụ hỡnh CBBEãnh giáthương hiệu của Young & Rubicam’s...