... Giai đoạn sau mua 60 CHƯƠNG IV: ĐỊNHVỊ CHIẾN LƯC CHO NHÃN HIỆU SOLUBE VÀ MỘT SỐ GIẢIPHÁP MARKETING 61 4.1 Đònh vò chiến lược cho nhãn hiệu SOLUBE .61 4.1.1 Khách hàng mục ... gần 30 nhãn hiệu dầu nhớt nước, có mặt hầu hết nhãn hiệu dầu nhớt tiếng toàn cầu BP, Castrol, Shell, ExxonMobil… Cạnh tranh với nhãn hiệu tiếng nhãn hiệu nước, có SOLUBE SOLUBE nhãn hiệu nhóm sản ... dựng phát triển nhãn hiệu 22 2.2.4 Giới thiệu nhóm sản phẩm dầu động xe máy .23 2.3 Các đối thủ cạnh tranh 23 2.3.1 Các nhãn hiệu nước 25 2.3.2 Các nhãn hiệu nước ...
... chọn địnhvị tổng giá trị cho thươnghiệu sản phẩm Dịch vụ hậu Tư vấn tiêu dùng Khách hàng thân thiết II Đề tài nghiên cứu: Đề tài chung: Chiến lược địnhđịnhvịthươnghiệu ngành nước giải khát ... lựa chọn địnhvị rộng cho sản phẩm: dẫn đầu giá - thành thấp lựa chọn địnhvị đặc thù cho sản phẩm : phong cách Địnhvị rộng cho sản phẩm: dẫn đầu giá thành thấp Để thực lựa chọn địnhvị URC Việt ... trường nước giải khát bị loại nước có gaz chiếm lĩnh 10 - Trà xanh không độ lựa chọn địnhvị thức uống giải khát có lợi cho sức c - khỏe Đánh giá, nhận xét chiến lược địnhvị Tân Hiệp Pháp nhạy...
... phương án địnhvị lựa chọn - Hiệuđịnhvị sản phẩm loại 21 e6) Chiến lược địnhvị cho thươnghiệu Các lựa chọn chiến lược: - Lựa chọn chiến lược địnhvị rộng - Lựa chọn chiến lược địnhvị đặc thù ... thức địnhvịhiệu + Địnhvị theo lợi ích: Nhãn hiệu hứa hẹn lợi ích Marketing chủ yếu sử dụng cách định + Địnhvị theo công dụng hay ứng dụng: Địnhvị gắn với hội sử dụng hay ứng dụng + Địnhvị ... 81 3.1 Địnhvịthươnghiệu 81 3.2 Quy trình địnhvịthươnghiệu .81 3.2.1 Bước 1: Nhận diện thươnghiệu cạnh tranh thị trường mục tiêu 83 3.2.1.1 Nhận diện thươnghiệu Trung...
... đề xuất số giảipháp nhằm trì phát triển thơng hiệu Trung Nguyên ngày bền vững, nhằm táiđịnhvị thơng hiệu Trung nguyên tâm trí khách hàng I Giảipháp chiến lợc nhợng quyền thơng hiệu Trung ... đề tồn thơng hiệu cà phê Trung Nguyên .20 Chơng III: .23 Giảipháp nhằm táiđịnhvị thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 23 I Giảipháp chiến lợc nhợng quyền thơng hiệu Trung nguyên ... cho ta ý niệm thơng hiệu khác với thơng hiệu khác Những dấu hiệu thơng hiệu tác động đến giác quan gồm: -Tên thơng hiệu Yếu tố trợ giúp thơng hiệu tên Thơng hiệu Tên thơng hiệu cần đợc gọi lên...
... trí khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệu chiến lược chung ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... lý luận Địnhvịthươnghiệu Sơ đồ địnhvị giúp mô tả vịthươnghiệu sản phẩm có để lựa chọn vị cho sản phẩm thị trường mục tiêu mối tương quan với sản phẩm cạnh tranh Mỗi vị đồ địnhvị cho biết...
... Marketing nhằm địnhvịthươnghiệu “ Kiến Nhanh” Chương III: Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến giảipháp xây dựng thươnghiệu “ Kiến Nhanh” Chương IV: Các giảipháp xây dựng thươnghiệu “ Kiến Nhanh” ... đây, tất định hai thươnghiệu Kiến Nhanh COSP định vị, sản phẩm, giá giám đốc công ty – ông Đỗ Xuân Huỳnh lập kế hoạch địnhChính giám đốc giải vấn đề hai thươnghiệu đồng thời thươnghiệu COSP ... lược địnhvịthươnghiệu Kiến Nhanh công ty Cổ phần Quảng cáo Trang trí Nội thất Hoàng Gia Ngay từ xây dựng thươnghiệu Kiến Nhanh , ban giám đốc công ty xác định rõ ràng địnhvịthương hiệu...
... động việc địnhvị sản phẩm công ty thị trường trọng điểm chọn hoạch định hệ thống Marketing - mix để đạt vị dự định 20 1.2.4 Các giảiphápđịnhvịthươnghiệuĐịnhvịthươnghiệu đề tài mang ... 3: Giảiphápđịnhvịthươnghiệu Trường tiểu học Dân lập Đoàn Thị Điểm CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Khái niệm thươnghiệu ... không chiếm vị trí vững tâm trí khách hàng Có nhiều quan điểm địnhvịthương hiệu, số quan điểm nêu Theo Công ty thươnghiệu Lantabrand Địnhvịthươnghiệu việc tạo vị riêng biệt thươnghiệu môi...
... biết thươnghiệu - Sự trung thành thươnghiệu - Chất lượng cảm nhận - Các liên hệ thươnghiệu 1.2 TÁIĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU 1.2.1 Địnhvịthươnghiệu Khái niệm địnhvịthươnghiệuĐịnhvịthươnghiệu ... trị thươnghiệu 16 1.2 TÁIĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU 17 1.2.1 Địnhvịthươnghiệu 17 1.2.2 Táiđịnhvịthươnghiệu 22 1.3 CÁC TIÊU CHÍ LỰA CHỌN ĐỂ ĐỊNHVỊTHƯƠNG ... dựng thươnghiệu mạnh, mục đích cuối quan trọng mà công ty hướng đến xây dựng tài sản thươnghiệu Chiến lược địnhvịthươnghiệu Để địnhvịthươnghiệu cách hiệu quả, dựa vào chiến lược sau: Định...
... thuyết 1.3 Địnhvị thƣơng hiệu 1.3.1 Khái niệm địnhvịthươnghiệu Có nhiều định nghĩa địnhvị thƣơng hiệu Theo Philip Kotler địnhvị thƣơng hiệu “hành động thiết kế sản phẩm hình ảnh thƣơng hiệu để ... Nhà trƣờng, công tác địnhvị thƣơng hiệu phải đƣợc quan tâm hoàn thiện hết Do đó, tác giả lựa chọn, nghiên cứu triển khai giảiphápđịnhvị thƣơng hiệu đề tài: Địnhvịthươnghiệu Trường Đại học ... 1.3.4 Quy trình địnhvịthươnghiệu 25 1.3.5 Các tiêu chí địnhvịthươnghiệu 30 1.3.6 Cơ sở lựa chọn phương thức địnhvịthươnghiệu 34 CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ...
... phát có hiệu ổn định kinh tế vĩ mô Các công cụ sách tiền tệ điều hành linh hoạt để hút tiền từ lưu thông đảm bảo tính khoản cho kinh tế thị trường, điều hành linh hoạt tỷ giá theo tín hiệu thị ... hoạt động kinh doanh; đáp ứng kịp thời nhu cầu chi trả tiền gửi Mở rộng tín dụng có hiệu quả, phù hợp với quy địnhpháp luật; áp dụng lãi suất cho vay hợp lý điều kiện doanh nghiệp, hộ sản xuất gặp ... trình tín dụng khác theo đạo Chính phủ, bố trí đủ vốn để giải ngân hợp đồng tín dụng ký kết dự án lớn, trọng điểm quốc gia, dự án đầu tư theo chủ trương kích cầu đầu tư Chính phủ Thực việc cấu lại...
... thương hiệu: 1.1.1 Các khái niệm thương hiệu: 1.1.2 Khái niệm thươnghiệupháp luật Việt Nam: 1.1.3 Khái niệm đầy đủ thương hiệu: 1.1.4 Những yếu tố cấu thành thương hiệu: ... thành thương hiệu: 58 3.1.2 MEIMA - Công nghệ Methode: 58 3.1.3 Sản phẩm Methode 61 3.1.4 Sứ mạng tầm nhìn thương hiệu: .61 3.2 Một số biện pháp giới thiệu địnhvịthươnghiệu ... Phương pháp nghiên cứu: 47 2.4.4 Kết nghiên cứu: 48 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP GIỚI THIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU METHODE PHYSIODERMIE 58 3.1 Giới thiệu thươnghiệu mỹ...
... quát chung địnhvịthươnghiệu Đinhvịthươnghiệu trà thảo mộc Dr.Thanh Kết luân đánh giá sản phẩm Cái tên Hình vẽ Từ ngữ Thươnghiệu Biểu tượng Dấu hiệuĐịnhvịthươnghiệuĐịnhvị hoạt ... khách hàng thươnghiệu cạnh tranh Xác địnhvị trí thươnghiệu cạnh tranh đồ nhận thức Xác định tổ hợp thuộc tính ưa thích thị trường mục tiêu Vị trí tương đối sản phẩm Chiến lược địnhvị Số lượng ... 140 160 180 200 Khả giải nhiệt tốt Vị trí tương đối sản phẩm Số lượng thuộc tính địnhvị Phong cách địnhvị “Đây cách làm táo bạo độc đáo, đánh giá cao cách xây dựng thươnghiệu THP Group” nguồn...
... động vốn cố định gắn liền với hình thái biểu vật chất Tài sản cố địnhVì nghiên cứu vốn cố định trước hết phải dựa sở tìm hiểutài sản cố định Một tư liệu lao động để thoả mãn tài sản cố định phải ... 2008 b/ Tình hình tổ chức sử dụng vốn cố định Việc đầu tư mua sắm tài sản cố định mục đích, hướng có ý nghĩa lớn hiệu sử dụngvốn cố định Cơ cấu tài sản cố định tình hình đầu tư đổi TSCĐ Qua bảng ... nhỏ điều hợp lý 2.2.1.2 Thực trạng sử dụng vốn lưu động a/ Cơ cấu vốn lưu động Vốn lưu động biểu tiền tài sản lưu động Xét mặt kết cấu tài sản lưu động bao gồm nhiều thành phần , phản ánh qua...
... trí khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệu chiến lược chung ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... lý luận Địnhvịthươnghiệu Sơ đồ địnhvị giúp mô tả vịthươnghiệu sản phẩm có để lựa chọn vị cho sản phẩm thị trường mục tiêu mối tương quan với sản phẩm cạnh tranh Mỗi vị đồ địnhvị cho biết...
... tiêu đánh giá hiệu sử dụng vốn cố định: 1.3.3.1 Phản ánh hiệu VCĐ a) Hiệu suất sử dụng vốn cố định: Chỉ tiêu phản ánh đồng vốn cố định tạo đồng doanh thu doanh thu kỳ Cách xác định: Hiệu suất sử ... hoạch tài hình thành nên dự định tổ chức nguồn vốn tương lai 1.2 Sự cần thiết phải nâng cao hiệu sử dụng vốn kinh doanh Hiệu so sánh kết đạt so với chi phí bỏ Hiệu xem xét góc độ Hiệu tuyệt đối hiệu ... đối * Hiệu tuyệt đối = Kết thu - Chi phí bỏ để đạt kết * Hiệu tương đối = - Hiệu tuyệt đối > tốt; 0: đủ bù đắp; nhỏ (HQ < 0): hiệu - Hiệu tương đối >1 tốt; 1: đủ bù đắp; nhỏ khong có hiệu Hiệu...
... quảng cáo radio airtime báo kinh tế nhằm gia tăng liên quan hai tới xúc tiến bán hàng thươnghiệu Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì cẩn trọng lựa chọn kênh ... mua tìm hiểu sản phẩm/dịch vụ bạn sâu Mở kênh phân phối đắn Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu chiến dịch với bao bì sản phẩm bạn nên ý tới kênh phân phối bạn lên kế hoạch phân phối ... then chốt thu hút ý khách hàng Bao bì phải lôi cung cấp nhiều thông tin phải đơn giản có điểm nhấn Bằng cách sử dụng điểm đặc biệt thiết kế, khách hàng nhận diện dòng sản phẩm dịch vụ Tăng tín nhiệm...
... tiêu táiđịnh vị, xác định nhu cầu khách hàng sau táiđịnhvị (khách hàng cũ mới) để định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm PV: Thưa ông, hiệuhiệu ứng mà việc táiđịnhvịthươnghiệu đem ... việc táiđịnhvị cần thiết Nhưng có thêm sản phẩm list sản phẩm có sẵn, sản phẩm bổ sung giá trị không lớn không thiết phải táiđịnhvị lại thươnghiệuVì phải hiểutáiđịnhvịthươnghiệu có ... tiến táiđịnhvịthương hiệu? Theo kinh nghiệm cá nhân tư vấn chiến lược thươnghiệu cho doanh nghiệp muốn táiđịnh vị, thường đề nghị doanh nghiệp cần chuẩn bị vấn đề sau đây: (1) Xác định rõ...
... dùng liên tưởng đến nhắc đến NIVEA Từ tạo nên slogan thươnghiệu sản phẩm: NIVEA-Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho da CÁCH THỨC ĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU: Địnhvị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản ... tên vào lịch sử ngành tiếp thị cho tân trang toàn hình ảnh thươnghiệu - thươnghiệu giới giới thiệu lại lần Thay đổi lớn lần giới thiệu thiết kế hộp thiếc NIVEA Năm 1924 năm sinh hộp thiếc màu ... vàng NIVEA thật xứng đáng thươnghiệu xuất sắc giữ vững giá trị cốt lõi thươnghiệu suốt 80 năm mà theo sát khách hàng không ngừng mở rộng sang thị trường với nhiều thươnghiệu NIVEA body, NIVEA...