... m th tr c bi t, giá tr giao d ch i u ki n h n ch , giá tr nh giá c bi t giá tr không ph n ánh giá tr th tr ng bao g m: giá tr nhãn hi u b t bu c ph i bán, giá tr tính thu ho c giá tr khác Quan ... góp v n nh giá nhãn hi u l nh v c giáo d c t o âm nh c gây nên sai l ch l n gi a giá tr nh giágiá tr th tr ng c a doanh nghi p Nh ng sai l ch ti m n b t l i cho doanh nghi p ngành giáo d c t ... a, th m nh giá tài s n nhãn hi u xác m b o r ng l phí c p b o h nhãn hi u ph n ánh úng l i ích nh n 2.3 C S TH M NH GIÁ NHÃN HI U 2.3.1 C s giá tr th tr Giá tr th tr ng ng m c giá giá, gi a m...
... Splash Juicie No.1 Delta Orangina Mimosa Nhãn hiệu nghĩ đến Nhãn hiệu nhắc đến khơng gợi ý Nhãn hiệu nhắc đến có gợi ý CHỈ SỐ SỨCMẠNHTHƯƠNGHIỆU Twister mạnh tất số với 76% thị phần sử dụng Juicie ... CỘNG THÊM CĨ HƯỚNG NỮ TÍNH CHẤT LƯỢNG CAO + THƯƠNGHIỆUMẠNH ĐẠI TRÀ Dựa tất đáp viên biết qua nhãn hiệu NGUỒN THƠNG TIN BIẾT ĐẾN NHÃN HIỆU Twister mạnh hẳn với quảng cáo Tivi, báo, tạp chí, ... dùng nhãn hiệu nước ép trái có mặt thị trường Việt Nam Tìm hiểu nhận định người tiêu dùng nhãn hiệu nước ép trái Twister nhận diện điểm mạnh điểm yếu nhãn hiệu để có chiến lược marketing hiệu tương...
... tích • Phân tích khảo sát hiệu • Thông điệp phản ánh giá trị cốt lõi Liên kết lan tỏa mạnh • Cộng tác 30 kênh truyền thông nước/quốc tế • Uy tín chuyên môn tạo lực lan tỏa sức ảnh hưởng rộng toàn ... Internet Chăm sóc phản hồi đo hiệu ứng trực tiếp • Tương tác trực tiếp cộng đồng – truyền thông đối tượng • Nhận chăm sóc phản hồi với chất lượng cao • Trực tiếp đo hiệu ứng truyền thông tác động ... nhanh có định hướng cộng đồng lớn có đặc tính kinh doanh • Chủ động tạo phát tín hiệu Marketing truyền miệng, dễ đo hiệu InvestVietnam Inc – SAGA TÀI TRỢ CHUYÊN MÔN Nhận diện: Nhà tài trợ cho SAGA...
... Liên tưởng thươnghiệu Biểu đồ 2: Liên tưởng KH thươnghiệu bia Saigon Đỏ (Nguồn: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thươnghiệu Biểu đồ 3: Liên tưởng KH thươnghiệu bia Huda ... Trung thành thương hiệu: Chỉ có 36.6% KH cho KH trung thành Huda Extra Nhóm KH khác đánhgiá khác biệt trung thành thươnghiệu HUE BREWERY LTD HBL Kiến nghị Việc xây dựng thươnghiệu cần việc ... nghiên cứu Tổng quan công ty TNHH Bia Huế Đánhgiá tài sải thươnghiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tài sản thươnghiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD...
... Liên tưởng thươnghiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: - Thươnghiệu sản phẩm - Thươnghiệu tổ chức - Thươnghiệu người - Thươnghiệu biểu tượng Liên tưởng thươnghiệu có ... tài sản thươnghiệugiá trị mà tài sản thươnghiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Liên tưởng thươnghiệu Lòng trung thành với thươnghiệu TÀI SẢN THƯƠNGHIỆU Đem ... nhận tốt thươnghiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị...
... quan tài liệu thươnghiệu tài sản thươnghiệu 1.1.1 Định nghĩa vai trò thươnghiệu • Các định nghĩa thươnghiệu Khái niệm thươnghiệu đời từ lâu, từ đời phát triển, khái niệm thươnghiệu thay đổi ... năng, thươnghiệu cung cấp cho khách hàng hai Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu Sản phẩm Thươnghiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thươnghiệu Hình Hai quan điểm sản phẩm thươnghiệu ... hình có giá 1.1.2 Hệ thống nhận diện thươnghiệu • Khái niệm hệ thống nhận diện thươnghiệu Hệ thống nhận diện thươnghiệu công cụ để chuyển hóa nhận diện thươnghiệu thành hình ảnh thương hiệu...
... Nhận biết thươnghiệu Tài sản thươnghiệu tổng thể Mô hình nghiên cứu Liên tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệuGIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thươnghiệu ABBank ... tiếp lên tổng tài sản thươnghiệu H2: Chất lượng thươnghiệu ABBank mà người tiêu dùng cảm nhận có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tài sản thươnghiệu H3: Hình ảnh thươnghiệu ABBank lòng người ... Liên tưởng thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thươnghiệu Phương tiện hữu hình Tài sản thươnghiệu tổng thể PHÂN TÍCH HỒI QUY CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN TÀI SẢN THƯƠNGHIỆU ABBANK...
... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường d) Chức kinh tế Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thươnghiệu ... tưởng thươnghiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: Thươnghiệu sản phẩm Thươnghiệu tổ chức Thươnghiệu người Thươnghiệu biểu tượng SV: Nguyễn Thị Thu Hồng – K43 QTKD Thương ... biết thươnghiệu = % Khách hàng nhớ đến thươnghiệu + % Khách hàng nhớ đến thươnghiệu không cần nhắc nhở + % Khách hàng nhớ đến thươnghiệu nhờ nhắc nhở Nhận diện thương hiệu: Nhận diện thương hiệu...
... xảy giá cổ phiếu bạn giảm mạnh? Làm để bạn đứng vững trước thất bại tài bạn không thực có thươnghiệumạnh để dựa vào? Với thươnghiệu chưa niêm yết, bạn cần xác định dấu hiệu qua báo cáo tài như: ... bạn bao nhiêu? Thươnghiệu bạn giúp bạn tồn phát triển lâu dài, dù bạn có đóng cửa nhà máy thuê nhà máy khác sản xuất thươnghiệu người tiêu dùng mua có nghĩa bạn sở hữu thươnghiệumạnh Mọi người ... nhìn, giá trị thươnghiệu câu Nói đủ Nếu bạn không làm điều này, khách hàng bạn không cảm nhận Cần phải rõ ràng trả lời câu hỏi: Thươnghiệu bạn tồn với nhiệm vụ gì? Nó phát triển đến đâu giá trại...
... hình thươnghiệu lợi ích cảm xúc vô hình Liên tưởng thươnghiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: - Thươnghiệu sản phẩm - Thươnghiệu tổ chức - Thươnghiệu người - Thươnghiệu ... Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thươnghiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thươnghiệu mang lại, ... thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Hình 2: Cấp độ lòng trung thành thương...
... rộng thươnghiệu Nếu thươnghiệuđánhgiá cao sản phẩm dễ dàng người mua đánhgiá cao sản phẩm mà họ giới thiệu (theo nguồn www.lantabrand.com ) Sự trung thành với thương hiệu: khách hàng thương ... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường - Chức kinh tế Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánhgiá tài sản thươnghiệu mạng di động Viettel 16 Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương ... Tổng quan thương hiệu: 14 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: 14 1.1.2 Chức thương hiệu: 15 1.1.2Vai trò thương hiệu: 17 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: ...
... rộng thươnghiệu Nếu thươnghiệuđánhgiá cao sản phẩm dễ dàng người mua đánhgiá cao sản phẩm mà họ giới thiệu (theo nguồn www.lantabrand.com ) Sự trung thành với thương hiệu: khách hàng thương ... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường - Chức kinh tế Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánhgiá tài sản thươnghiệu mạng di động Viettel 16 Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương ... Tổng quan thương hiệu: 14 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: 14 1.1.2 Chức thương hiệu: 15 1.1.2Vai trò thương hiệu: 17 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: ...
... vị thươnghiệu – Lý cần định vị lại thươnghiệu NHTM Tác động tái định vị thươnghiệu NHTM Chiến lược thươnghiệu VIB www.themegalle ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU LÝ DO CẦN ĐỊNH VỊ LẠI THƯƠNGHIỆU NHTM THƯƠNG ... www.themegalle Định vị thươnghiệu Định vị thươnghiệu tạo vị riêng biệt thươnghiệu môi trường cạnh tranh để bảo đảm bảo khách hàng mục tiêu phân biệt thươnghiệu với thươnghiệu cạnh tranh khác ... ích Thươnghiệu Ngân hàng Tính đa dạng Chất lượng www.themegalle Các yếu tố góp phần tạo nên thươnghiệu Ngân hàng Tăng hình ảnh Tăng giá trị cá nhân Tăng giá trị dịch vụ Tăng giá...
... Nhưng điều xảy giá cổ phiếu bạn giảm mạnh? Làm để bạn đứng vững trước thất bại tài bạn không thực có thươnghiệumạnh để dựa vào? Với thươnghiệu chưa niêm yết, bạn cần xác định dấu hiệu qua báo ... thời gian tốt khoảng thời gian tồi tệ Vậy làm để đánhgiáthươnghiệu bạn có mạnh hay không? Có vài cách mà giúp bạn: 1.Bạn miêu tả câu thươnghiệu bạn có khác biệt với đối thủ cạnh tranh với ... bạn bao nhiêu? Thươnghiệu bạn giúp bạn tồn phát triển lâu dài, dù bạn có đóng cửa nhà máy thuê nhà máy khác sản xuất thươnghiệu người tiêu dùng mua có nghĩa bạn sở hữu thươnghiệumạnh Mọi người...
... ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU vấn đề việc nâng cấp thương hiệu: CÁC HƯỚNG DẪN ĐỂ ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU • NÂNG CẤP ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU LADDERING: cách nâng cấp định vị thươnghiệu việc liên tưởng thươnghiệu ... công ty, tổ chức KIỂM TOÁN THƯƠNGHIỆU Gồm bước -Kiểm kê thươnghiệu (brand inventory) -Khám phá thươnghiệu (brand exploratory) KIỂM TOÁN THƯƠNGHIỆU KIỂM KÊ THƯƠNGHIỆU Là kê chi tiết sản phẩm, ... TOÁN THƯƠNGHIỆU KHÁM PHÁ THƯƠNGHIỆU Là nghiên cứu trực tiếp nhằm hiểu người tiêu dùng nghĩ cảm nhận thươnghiệudanh mục sản phẩm Từ giúp nhận diện nguồn gốc giá trị thươnghiệu KIỂM TOÁN THƯƠNG...
... để có mức độ đánhgiá rộng tác động thươnghiệu chiến dịch quảng cáo trực tuyến, từ cung cấp tiêu chuẩn đánhgiá xác dựa hiệu đầu tư Được biết, dự án nghiên cứu “Tác Động ThươngHiệu triển khai ... công cụ để giúp doanh nghiệp đánhgiáhiệu đo lường mức độ thành công chiến dịch quảng cáo trực tuyến mình” Theo ông David Webb, dự án triển khai phương pháp đánhgiá vượt lên thước đo tỷ lệ người ... so sánh hiệu với chiến dịch quảng cáo trực tuyến khác Đồng thời, chương trình nghiên cứu cung cấp cho nhà quảng cáo thước đo độ nhận biết thương hiệu, yêu thích, hành vi tiêu...
... tiêu dùng giá trị Giá trị dịch vụ gắn liền với lợi ích mà họ nhận từ giá trị dịch vụ Như chưa bàn tới hàng hóa giá trị dịch vụ mang tính học thuật kinh tế trị, chưa phải giá trị sử dụng, giá trị ... vụ cao thường khách hàng thẩm định đánhgiá dịch vụ Tính cá nhân: Khách hàng đánhgiá dịch vụ dựa vào cảm nhận cá nhân nhiều Tâm lý: Chất lượng dịch vụ đánhgiá theo trạng thái tâm lý khách hàng ... cung cấp hiểu khách hàng họ đánhgiá dịch vụ nào, họ có khả tạo tác động vào đánhgiá theo hướng mong muốn - Chất lượng so sánh mong đợi giá trị dịch vụ khách hàng với giá trị thực tế nhận (sự thỏa...
... LƯỜNG SỨCMẠNHTHƯƠNGHIỆU Chương trình bày hai phần chính: (1) lý thuyết thương hiệu, (2) lý thuyết đo lường sứcmạnhthươnghiệu mô hình đo lường sứcmạnhthươnghiệu 2.1 Lý thuyết thươnghiệu ... lường sứcmạnhthươnghiệu 15 2.2.1 Khái niệm sứcmạnhthươnghiệu .15 2.2.2Mục tiêu ý nghĩa đo lường sứcmạnhthươnghiệu 15 2.3 Các mô hình đo lường sứcmạnhthươnghiệu ……………………… ... lường sứcmạnhthươnghiệu bao gồm: - Thị trường: 10% sứcmạnhthươnghiệuThươnghiệu hình thành trước thườngđánhgiá cao thị trường có nhiều khách hàng trung thành - Sự ổn định: 15% sứcmạnh thương...