ĐÁNH GIÁ SỨC MẠNH VÀ HÌNH ẢNH/ ẤN TƯỢNG CÁC THƯƠNG HIỆU CHÍNH doc

BÁO CÁO NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÁNH GIÁ SỨC MẠNH VÀ HÌNH ẢNH/ ẤN TƯỢNG CÁC THƯƠNG HIỆU CHÍNH TỪ GÓC ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG Trường Đại Học Marketing Nhóm thực hiện: Nhóm G.I GVHD: Ms. Điệp Thời gian: Tháng 10 - 2008 Nội Dung Tiền đề dự án Phương pháp nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Giới thiệu sơ lược công ty Pepsico Việt Nam Giới thiệu lịch sử nhãn hàng Twister Kết quả nghiên cứu  kết luận Giải pháp Tiền Đề Dự Án Tìm hiểu thói quen, hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng đối với ngành hàng nước trái cây Tìm hiểu nhận định của người tiêu dùng về các nhãn hiệu nước ép trái cây hiện có mặt trên thị trường Việt Nam Tìm hiểu nhận định của người tiêu dùng về các nhãn hiệu nước ép trái cây Twister.  nhận diện điểm mạnh và điểm yếu của nhãn hiệu để có những chiến lược marketing hiệu quả trong tương lai. Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu định lượng: 200 phiếu Phỏng vấn tại nhà Phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên theo hộ gia đình PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Đối tượng cá nhân: Nam, nữ, sống ở TPHCM Tuổi từ 13-55 Có mua và uống nước ép trái cây đóng chai/hộp/lon ít nhất 2-3 lần/ tháng Tầng lớp kinh tế: ABCDE Đối tượng mua cho gia đình Nam, nữ, sống ở TPHCM Tuổi từ 24-55 Quyết định và mua cho gia đình và và có uống nước ép trái cây đóng chai/ hộp/ lon ít nhất 2-3 lần/ tháng Tầng lớp kinh tế: ABCDE ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU VÀI NÉT VỀ CÔNG TY PEPSICO PEPSI-COLA PEPSICO LÀ ….  Là một trong những Là một trong những công ty nước giải khát và công ty nước giải khát và thực phẩm tiện dụng hàng thực phẩm tiện dụng hàng đầu trên thế giới. đầu trên thế giới.  Công ty có tổng thu nhập Công ty có tổng thu nhập 39 tỷ đô la. 39 tỷ đô la. VÀI NÉT VỀ CÔNG TY PEPSICO TOÀN CẦU 1940 1930 1950 1960 1980 1970 2000 1990 1900  Caleb Bradham phát triển Pepsi-Cola (1898)  Công ty Quaker Oats được thành lập (1901)  Elmer Doolin thành lập Frito (1932)  Herman W.Lay mua lại công ty sản xuất khoai tây chiên (1938)  Anthony Rossi thành lập công ty đóng gói Manatee River (1947)  Đổi tên thành Tropicana, chuyên sản xuất nước cam (1957)  Frito và H.W.Lay sáp nhập thành Frito- Lay (1961)  Frito-Lay và Pepsi- Cola hợp nhất thành PepsiCo (1965)  Doanh thu của PepsiCo vượt mức 1 tỷ đôla (1970)  Quaker thu mua Stokely (Gatorade) (1983)  Lợi nhuận của PepsiCo vượt mức 1 tỷ đôla (1991)  Tropicana gia nhập PepsiCo (1998)  Quaker gia nhập PepsiCo (2001) Pepsi-Cola Tropicana Frito-Lay Quaker [...]... ĐỐI TƯỢNG TIÊU DÙNG CHÍNH  Đối tượng mục tiêu sẽ là nam, nữ ngang nhau, khá ngang nhau trong 3 độ tuổi 13-17, 18-23 và 24-30 GIỚI TÍNH NHĨM TUỔI Dựa trên những đáp viên có dung lượng uống từ 2 lít/ tháng trở lên và là người quyết định sản phẩm cho bản thân N=90 ĐỐI TƯỢNG TIÊU DÙNG CHÍNH  Đối tượng mục tiêu có tầng lớp kinh tế BCD, độc thân TẦNG LỚP KINH TẾ TÌNH TRẠNG HƠN NHÂN ĐỐI TƯỢNG TIÊU DÙNG CHÍNH... TIÊU DÙNG CHÍNH  Đối tượng mục tiêu có trình độ học vấn cấp 2, 3 trở lên, 27% lao động trí óc, 30% chân tay và 32% học sinh sinh viên, chi tiêu cá nhân trung bình khoảng 1,2 triệu/ tháng TRÌNH ĐỘ HỌC VẤN TRÌNH ĐỘ HỌC VẤN NGHỀ NGHIỆP NGHỀ NGHIỆP CHI TIÊU HÀNG THÁNG CHI TIÊU HÀNG THÁNG Trung bình 1,200,000 đồng Dựa trên những đáp viên có dung lượng uống từ 2 lít/ tháng trở lên và là người quyết định... sở chính (1) - 88 Đồng Khởi, HCMC VNMU  Nhà máy (3) HANOI North + Beverage (2) - Hóc Mơn, Quảng Nam 760 km (và Nhà máy gia cơng: Hưng n) + Foods (1) - Bình Dương DANANG Center (và Nhà máy gia cơng: Pham Asset) 960 km  Kho (5) - Bạch Đằng, Hóc Mơn, Cần Thơ, South Quảng Nam, Hà Nội  Khu vực bán hàng (5) - HCMC, Phan Thiết, 170 km CANTHO Mekong, Đà Nẵng, Hà Nội Ghi chú: Nhà máy Khu vực kho Trụ sở chính. .. 1957 – Đổi tên thành Tropicana, kinh doanh trái cây tươi và nước trái cây, đặc biệt là cam 1965 – Nhận đơn đặt hàng quốc tế đầu tiên từ châu Âu 1969 – Cổ phiếu niêm yết lần đầu tiên ở NYSE 1970 – Con tàu Tropicana đi vào hoạt động 1998 – PepsiCo hồn tất việc mua lại Tropicana với trị giá 3,3 tỷ đơla TWISTER Là nhãn hàng rất được giới trẻ u thích Và chúng ta hãy cùng tìm hiểu… Có mặt ở Việt nam năm 2003... 2 lít/ tháng trở lên và là người quyết định sản phẩm cho bản thân N=90 HÀNH VI TIÊU DÙNG NƠI THƯỜNG MUA Qn nước bình dân Siêu thị Tạp hóa Đại lý Qn cà phê trung/ cao cấp Căn tin Cửa hàng bách hóa Qn ăn bình dân Chợ Nhà hàng Dựa trên những đáp viên có dung lượng uống từ 2 lít/ tháng trở lên và là người quyết định sản phẩm cho bản thân N=90 NƯỚC ÉP TRÁI CÂY Đo lường sức khỏe nhãn hiệu ... bạn bè và với người trong gia đình DẠNG BAO BÌ UỐNG VỚI AI? Dựa trên những đáp viên có dung lượng uống từ 2 lít/ tháng trở lên và là người quyết định sản phẩm cho bản thân N=90 HÀNH VI TIÊU DÙNG  Đa phần là uống với đá (một số khác ướp lạnh), uống vào buổi trưa (11h – 13h) và buổi tối (18h – 21h), ở nhà hoặc ở qn nước bình dân TRẠNG THÁI UỐNG THỜI GIAN UỐNG HÀNH VI TIÊU DÙNG NƠI THƯỜNG UỐNG Ở nhà Qn... yến Các loại nước uống mát đóng chai/ lon/ hộp (tim nhân sen…) Thức uống bổ dưỡng có chocolate (Milo, Ovaltine…) Nước suối/ khống tinh khiết đóng chai Thạch dừa, nước trái vải Trà hòa tan Nha đam CÁ NHÂN N = 200 % DUNG LƯỢNG UỐNG/THÁNG Dựa trên những đáp viên có thể ước lượng dung lượng uống trong một tháng CÁ NHÂN N = 200 % HÀNH VI TIÊU DÙNG  Đa phần là uống chai và uống một mình, với bạn bè và với... dung lượng uống từ 2 lít/ tháng trở lên và là người quyết định sản phẩm cho bản thân N=90 LỰA CHỌN SẢN PHẨM  Đa phần tự quyết định sản phẩm để mua, do đó những tác động lên người tiêu dùng để đạt được các hành vi lựa chọn sản phẩm như mong muốn là cần thiết CÁ NHÂN Dựa trên tất cả đáp viên N = 200 %  Nước ngọt có ga là thức uống thay thế trực tiếp nhất đối với nước ép trái cây hiện nay THỨC UỐNG THAY... BFY: Better for you  GFY: Good for you NƯỚC GIẢI KHÁT CĨ GA (CSD) PEPSI 7UP MIRINDA NƯỚC GIẢI KHÁT KHƠNG GA (NCB) Aquafina Sting Twister Body Naturals Lipton NGÀNH THỰC PHẨM TẠI CƠNG TY PEPSICO VIỆT NAM CÁC SẢN PHẨM SNACK MẶN CỦA PEPSICO VIỆT NAM Những Dòng Sản Phẩm Khoai Tây & Đậu Phộng  Cải tiến về mẫu mã, bao bì, kích cỡ  Hương vị phù hợp với địa phương Our Twister plastic bottle is positioned bang . BÁO CÁO NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÁNH GIÁ SỨC MẠNH VÀ HÌNH ẢNH/ ẤN TƯỢNG CÁC THƯƠNG HIỆU CHÍNH TỪ GÓC ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG Trường Đại Học. người tiêu dùng về các nhãn hiệu nước ép trái cây hiện có mặt trên thị trường Việt Nam Tìm hiểu nhận định của người tiêu dùng về các nhãn hiệu nước ép trái