THUYẾT TRÌNH đề tài đánh giá sức khoẻ thương hiệu cà phê TRUNG NGUYÊN

Đánh giá sức khoẻ thương hiệu cà phê Trung Nguyên - Theo báo Thanh Niên (Tài – Kinh Doanh) (23/11/2019) thống kê: • Năm 2019, theo báo cáo Brand Footprint đơn vị nghiên cứu thị trường Kantar, G7 thuộc Top thương hiệu cà phê hòa tan chọn mua nhiều khu vực thành phố trọng điểm (TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ) nông thơn Việt Nam • Riêng thị trường tỉ USD Trung Quốc, theo kết nghiên cứu năm 2019 công bố Chnbrand - quan xếp hạng thương hiệu hàng đầu Trung Quốc, cà phê hòa tan G7 chiếm lĩnh vị trí hàng đầu trái tim người yêu cà phê quốc gia này, vượt qua thương hiệu cà phê Nhật Bản, Mỹ, Malaysia, Đài Loan • Đồng thời, với tốc độ tăng trưởng gần 200% thị trường châu Á, G7 bao phủ hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, chuỗi cửa hàng tiện lợi, kênh thương mại điện tử, hệ thống hiệu thuốc,… xuất toàn diện chuỗi siêu thị hàng đầu Hàn Quốc: Lotte mart, Homeplus, Emart… • Tốc độ xuất G7 vào thị trường Mỹ tăng trưởng vượt bậc Đặc biệt, vào tháng 4/2019, G7 thức xuất quầy kệ chuỗi siêu thị bán lẻ hàng đầu Costco Mỹ Tham gia vào hệ thống gần 800 điểm bán hàng Costco Mỹ Theo báo nhân dân (10/11/2020): Trung Nguyên Legend tiếp tục thương hiệu cà-phê số yêu thích Bảo tàng Thế giới Cà-phê Hãng thông quốc tế AP đánh giá “Bảo tàng sống lớn nhất, sống động độc đáo nhất” • Trung Nguyên Legend tiếp tục vinh danh thương hiệu cà-phê yêu thích Việt Nam, lọt Top thương hiệu mạnh thị trường Việt Nam “Top 1.000 thương hiệu hàng đầu châu Á” Campaign Asian-Pacific khảo sát • Trung Nguyên Legend liên tiếp quốc tế vinh danh nhiều giải thưởng Trong kết khảo sát “Top 1.000 thương hiệu hàng đầu châu Á” năm 2020 Campaign Asia-Pacific (Tổ chức chuyên truyền thông thương hiệu quốc gia) Nielsen (công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu) phối hợp thực hiện, thương hiệu Trung Nguyên Legend vinh danh Top thương hiệu hàng đầu Việt Nam, vượt qua hàng loạt thương hiệu quốc tế khác hoạt động thị trường Việt Nam • Giải thưởng Vàng cho hạng mục nội dung marketing TopDigital, Giải thưởng hạng mục Sáng Tạo Phoenix Tree Award, ba Giải thưởng Sáng tạo xuất sắc thuộc hạng mục Đồ uống, hạng mục Nội dung tiếp thị hạng mục Truyền thông - Tiếp thị chủ động Tiger Roar Award Bộ sản phẩm G7 Calendar Gift Box tự hào đạt Giải Bạc Thiết kế thuộc Giải thưởng Quảng cáo Quốc tế Viện quảng cáo quốc tế IAI đánh giá trao tặng • Tại Hàn Quốc, cà-phê G7 mang đến nguồn lượng tỉnh thức sáng tạo mạnh mẽ tiếp tục nhận tin dùng người tiêu dùng vươn lên vị trí Top thương hiệu cà-phê yêu thích mua sắm nhiều kênh online năm 2020 (Theo Báo cáo từ Nielsen) • Cùng sản phẩm cà-phê tin dùng toàn cầu hàng loạt chiến dịch Tiếp thị sản phẩm quốc tế vinh danh, không gian Trung Nguyên Legend Café - điểm hẹn người yêu đam mê càphê chiếm giữ vị trí số yêu thích thị trường Việt Nam, vượt qua thương hiệu lớn tồn cầu Đơng - Nam Á (theo kết nghiên cứu Financial Times) • Bảo tàng Thế giới cà-phê Tạp chí du lịch Wanderlust - Tạp chí chuyên du lịch trải nghiệm, khám phá văn hóa hàng đầu giới Anh quốc - xếp hạng 6/17 điều tốt du khách nên làm tới Việt Nam hãng thông quốc tế AP đánh giá “Bảo tàng sống lớn nhất, sống động độc đáo nhất” • Khai trương Thế Giới Cà Phê sàn thương mại điện tử toàn cầu Amazon Alibaba, Trung Quốc (Taobao.com, Tmall.com, Yihaodian.com, JD.com ), 30 trang thương mại điện tử lớn Hàn Quốc trang thương mại điện tử hàng đầu Việt Nam (Lazada, Tiki, Shopee) • Trung Nguyên E-Coffee - Chuỗi cửa hàng bán lẻ giới cà-phê - hội tụ tinh hoa ba văn minh cà-phê - giải pháp kinh doanh tối đa lợi ích Tập đồn Trung Ngun Legend tiếp tục lựa chọn số 1.000 đối tác Việt Nam, với tốc đô ̣ đăng ký mở mới trung bình 10 cửa hàng/ngày, góp phần hồn thiện hệ sinh thái cà-phê Tập đồn Chi phí nhượng quyền thương hiệu café “hot” (Tính đến ngày 1/11/2019) • Trong khảo sát phân tích thảo luận social media với nội dung: “Cuộc chiến chuỗi cà phê Việt Nam” thì: Trong thương hiệu chuỗi cà phê cao cấp (với mức giá trung bình từ 40.000 đồng trở lên), Highlands Coffee, Starbucks, Trung Nguyên thương hiệu tạo nhiều thảo luận social media quý IV/2015, Highlands Coffee thương hiệu có hoạt động tích cực nhận nhiều phản hồi từ phía khách hàng Người tiêu dùng nói chuỗi cà phê cao cấp social media? • HIGHLANDS COFFEE: Nhìn chung, Thức uống ngon, Không gian đẹp, mang lại cảm giác Sang chảnh Ngoài ra, Thức ăn ngon An toàn vệ sinh thực phẩm Highlands Coffee nhận số thảo luận tiêu cực Giá cao (2%), Không tốt cho sức khoẻ (1%) bên cạnh ý kiến khơng thích khơng gian thức uống (8%) • STARBUCKS VIETNAM: Giá cao so với mức sống Việt Nam (16%) Bên cạnh đó, sách hạn chế thời gian sử dụng Wifi Starbuck Vietnam (3%) Vị thức uống nhận luồng ý kiến khen chê từ người tiêu dùng Rất nhiều khách hàng phản hồi thích Starbucks nhờ vị trí thuận tiện lại cảm giác Sang chảnh mà thương hiệu mạng lại cho khách hàng • TRUNG NGUYÊN COFFEE: Bị ảnh hưởng loạt thông tin sản phẩm cà phê giả chất lượng tràn lan thị trường, bên cạnh thảo luận tích cực việc đảm bảo an tồn thực phẩm (18%) dùng Trung Ngun thay thương hiệu khác phận khác lại cho cà phê Trung Nguyên không đảm bảo chất lượng khơng ngun chất (15%) Các thảo luận tích cực khác Trung Nguyên chủ yếu Thức uống ngon, Không gian ấm cúng so với quán cà phê cao cấp khác ... (10/11/2020): Trung Nguyên Legend tiếp tục thương hiệu cà- phê số yêu thích Bảo tàng Thế giới Cà- phê Hãng thông quốc tế AP đánh giá “Bảo tàng sống lớn nhất, sống động độc đáo nhất” • Trung Nguyên Legend... tục vinh danh thương hiệu cà- phê yêu thích Việt Nam, lọt Top thương hiệu mạnh thị trường Việt Nam “Top 1.000 thương hiệu hàng đầu châu Á” Campaign Asian-Pacific khảo sát • Trung Nguyên Legend... doanh Trung Nguyên so với đối thủ: • Trong khảo sát phân tích thảo luận social media với nội dung: “Cuộc chiến chuỗi cà phê Việt Nam” thì: Trong thương hiệu chuỗi cà phê cao cấp (với mức giá trung