PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH MINH LONG I

PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH MINH LONG I. 01 GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 02 NHỮNG YẾU TỐ CẤU THÀNH TÊN THƯƠNG HIỆU 03 HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 1. Môi trường cạnh tranh 2. Khách hàng mục tiêu 3. Thấu hiểu khách hàng 4. Lợi ích sản phẩm 5. Giá trị và tính cách thương hiệu 6. Lý do tin tưởng 7. Sự khác biệt của thương hiệu 8. Tính cốt lõi của thương hiệu 04 KẾT LUẬN

PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CƠNG TY TNHH MINH LONG I Giới thiệu doanh nghiệp Tổng quan Thành lập năm 1970, Công ty TNHH Minh Long I kế thừa truyền thống làm gốm đời dịng họ Lý (thời ơng nội nhà sáng lập Lý Ngọc Minh) từ 100 năm Minh Long I hành trình thắp lửa, giữ lửa truyền lửa đầy đam mê, khát vọng dịng họ có truyền thống dựng nghiệp từ đất, thủy chung từ đất nhận vinh quang từ đất, góp phần nâng cao giá trị gốm sứ Việt lên tầm cao Trước năm 1970 gia tộc họ Lý chuyên sản xuất đồ dùng gốm với thương hiệu Thái Bình Năm 1970, cơng ty thành lập với thương hiệu Minh Long, công ty bắt đầu sản xuất đồ gốm mỹ nghệ xuất nước, đứng đầu Pháp Bắt đầu từ sản xuất đồ gốm mỹ nghệ xuất sau 1995 sản xuất sứ gia dụng cao cấp, Minh Long số thương hiệu tạo nên bước đột phá uy tín hàng đầu ngành gốm sứ Với hệ thống nhà xưởng quy mô, thiết bị máy móc đại, đầu tư cơng nghệ tiên tiến giới (Đức, Nhật) gần 3.000 công nhân viên, đội ngũ chuyên môn kỹ thuật lâu năm nhiều kinh nghiệm nghệ nhân lành nghề, tài hoa, Minh Long ln giữ tiêu chí cao tiêu chuẩn chất lượng cho tất sản phẩm Ngày nay, thương hiệu Minh Long I khẳng định sưu tập 15,000 chủng loại Người tiêu dùng biết đến Minh Long I khơng cịn đơn tên cơng ty, mà tên thương hiệu gốm sứ tiếng Việt Nam sản phẩm Minh Long I có mặt khắp nơi giới mang nhiều bước đột phá mà chưa có hãng sánh kịp.Với dây chuyền sản xuất tiên tiến đại mang tầm cỡ quốc tế, sản phẩm gốm sứ Minh Long I có chất lượng cao ổn định Không vậy, sản phẩm vừa đại vừa mang đậm nét truyền thống văn hóa Việt Nam người tiêu dùng biết đến đón nhận cách nồng nhiệt thị trường nước ngồi nước Cơng ty liên tiếp đạt 20 huy chương vàng giải thưởng WIPO Sở Hữu Trí Tuệ (Liên Hiệp Quốc) Khơng dừng mà ơng Lý Ngọc Minh (TGĐ Cơng ty) cịn đạt nhiều danh hiệu cao q khác khen Thủ Tướng huân chương Anh Hùng lao động Chủ tịch nước ban tặng Giá trị cốt lõi, triết lý kinh doanh Minh Long muốn gửi gắm giá trị cốt lõi qua thơng điệp “Tinh hoa từ đất, tinh xảo từ người”, hướng đến việc tạo nên sản phẩm gốm sứ “tinh hoa” vừa có kỹ thuật cao, vừa mang tính nghệ thuật, khắc họa tinh tế nét đẹp văn hóa, đậm sắc truyền thống Việt Nam văn hóa nước giới, giúp cho sản phẩm giữ nét đặc trưng có phong cách đại mang tầm quốc tế, đủ sức cạnh tranh với gốm sứ tiếng giới Trong sản phẩm gốm sứ Minh Long phải thể triết lý nhà sáng lập Lý Ngọc Minh gọi tên: “Bốn khơng - Bốn có” “Bốn khơng” là: không biên giới, không thời gian, không giới tính, khơng tuổi tác Khơng có biên giới sản phẩm đậm chất văn hoá Việt Nam, người nước ngồi đồng cảm, thích thú Và “Bốn khơng” sở cho “Bốn có”, là: có văn hố, có nghệ thuật, có phong cách riêng, quan trọng có hồn có hồn sản phẩm tự biết nói giá trị Thị trường Năm 1994, Minh Long I đạt đỉnh với 98% sản lượng đem xuất - cách mạng thực hóa giấc mộng tạo nên biểu tượng cho gốm sứ Việt Năm 2014, Minh Long I chiếm 80% thị phần hàng gốm sứ cao cấp Điều đáng nói, số thị phần 80% lấy từ 20% lực sản xuất Minh Long 80% lại, Minh Long I xuất thị trường nước Đến nay, khoảng 65% sản phẩm gốm sứ Minh Long I phục vụ thị trường nước 35% xuất thị trường nước ngồi Theo ơng Minh, hàng gốm sứ Việt Nam thời gian qua mải lo làm hàng xuất mà quên thị trường nước ❖ Thị trường nội địa Gốm sứ Minh Long I có vốn đầu tư 40 triệu USD và không ngừng tăng qua từng năm Kéo theo là giải quyết 1.700 lao động, tốc độ tăng trưởng bình quân của doanh nghiệp cũng ở mức triệu USD/1 năm Minh Long I công ty Gốm sứ hàng đầu Việt Nam với doanh số năm xấp xỉ 1000 tỷ đồng Đối với thị trường nước, Minh Long I ln có chiến lược tiếp cận khách hàng cách lắng nghe khách hàng cam kết với khách hàng để ngày hồn thiện Chính mà Minh Long I ln khách hàng bình chọn hàng Việt Nam chất lượng cao Minh Long I đặt chân vào thị trường thương mại điện tử chọn Tiki làm nhà phân phối điện tử độc quyền Với lý đầu tiên, Tiki nhiều người ưa chuộng, hiểu sở thích thói quen tiêu dùng Việt Lý thứ muốn nâng cao tinh thần doanh nghiệp Việt ủng hộ doanh nghiệp Việt Người dùng có ấn tượng với Tiki mảng sách trở thành mặc định Tuy nhiên, ngành hàng tiêu dùng chiếm tới 1/4, 70% phụ nữ Vì vậy, sản phẩm Minh Long phân phối Tiki tiếp cận lượng khách hàng tiềm ❖ Thị trường nước Theo số liệu thống kê sơ Tổng cục Hải quan, xuất khẩu sản phẩm gốm sứ Việt Nam tháng đầu 2020 Tính chung tháng đầu năm xuất gốm sứ mang 309 triệu USD, tăng 3,4% so với kì 2019 Trong số 30 thị trường xuất sản phẩm gốm sứ Việt Nam Mỹ, Nhật Bản Đài Loan chiếm gần 45% tổng kim ngạch xuất gốm sứ nước Ở thị trường Đông Nam Á đứng thứ hai nhập gốm sứ Việt Nam chiếm gần 18% tổng kim ngạch nước, đạt 45,8 triệu USD Trong ngành gốm sứ Bình Dương ln đóng góp khoảng 50% kim ngạch xuất gốm sứ nước Những năm gần đây, nhiều doanh nghiệp gốm sứ tỉnh mạnh dạn đầu tư công nghệ, thay đổi phương thức sản xuất lạc hậu chuyển sang mơ hình sản xuất đại, có cơng ty gốm sứ lớn mạnh, đủ sức cạnh tranh thị trường quốc tế đặc biệt Minh Long I Do thời gian tới Gốm sứ Minh Long I tiến mạnh vào thị trường châu Âu Gần nhất, Minh Long vừa giới thiệu sản phẩm nhất; sưu tập Ly’s cho nhà hàng, khách sạn; nồi chảo dưỡng sinh Healthy Cook đến châu Âu nhận phản hồi tích cực Hội chợ quốc tế hàng gia dụng tiêu dùng Ambiente 2020 diễn từ ngày - 11/2/2020 Trung tâm Triển lãm Messe Frankfurt, thành phố Frankfurt (Đức) với tham gia nhiều doanh nghiệp đến từ 90 quốc gia giới Công ty TNHH Minh Long I tiếp tục doanh nghiệp lớn đại diện Việt Nam tham dự, góp phần quảng bá thương hiệu gốm sứ Việt đến bạn bè quốc tế nói chung quốc gia châu Âu nói riêng Hệ thống sản phẩm: Nổi bật số vật trao tặng Bảo tàng Cách mạng Việt Nam số vật đóng góp cho hoạt động xã hội trở thành Di sản văn hoá như: - Bộ đồ trà: Tặng phẩm tặng Nguyên thủ Quốc gia nước tham dự Hội nghị ASEM - Cúp APEC: Tặng phẩm tặng Nguyên thủ Quốc gia nước tham dự Hội nghị APEC Việt Nam 2006 - Ảnh chụp Cúp Rồng Việt người nghèo có chữ ký đồng chí Phạm Thế Duyệt Ngồi cịn có số sản phẩm Cơng ty đạt chất lượng cao mang tính truyền thống như: Bộ trà chim Hạc; Bộ trà Hồng Hạc trắng; Bộ sắc tộc: 54 dân tộc Việt Nam; Bộ Phúc - Lộc – Thọ; Bộ Tây Du Ký Đến nay, sản phẩm gốm sứ Minh Long có 15.000 chủng loại Chất lượng sản phẩm chứng minh liên tục nhiều năm liền gốm sứ Minh Long người tiêu dùng bình chọn “Hàng Việt Nam chất lượng cao” hàng loạt huy chương vàng hội chợ triển lãm nước quốc tế Mỗi năm Minh Long I gửi khắp giới “câu chuyện gốm sứ” chứa sản phẩm làm từ 3.000 – 5.000 vật liệu Riêng hàng xuất có tới 3.000 mẫu mã khác Trên sản phẩm gốm sứ Gốm sứ Minh Long I có in hình tên cơng ty sản phẩm Các dòng sản phẩm: Sản phẩm Minh Long I Sản phẩm Ly’s Sản phẩm Nồi sứ Bình hoa Bình trà/cà phê Nồi sứ dưỡng sinh Bình trà/cà phê Ca Bộ khay rượu Chén Bộ trà/cà phê Chén chấm Bộ đồ ăn Chén xốt Ca - Ly sứ Dĩa kiểu dáng đặc biệt Chén Dĩa lót chén Chén chấm Dĩa lót tách Chén sốt Dĩa oval Dĩa kiểu dáng đặc biệt Dĩa sâu lịng/dĩa súp Dĩa lót chén Dĩa trịn Dĩa lót tách Dĩa vuông/chữ nhật Dĩa oval Muỗng - Đũa sứ Dĩa sâu lòng/dĩa súp Phụ kiện đồ ăn Dĩa trịn Phụ kiện trà/cà phê Dĩa vng/chữ nhật Tách trà/cà phê Hộp sứ dưỡng sinh Thố Khay mứt - Tô/dĩa trái Tô Muỗng - Đũa sứ Phụ kiện đồ ăn Phụ kiện trà/cà phê Sứ nghệ thuật Sứ nội thất Tách trà/cà phê Thố Tô Tượng vật Tượng người II Những yếu tố cấu thành tên thương hiệu Tên nhãn hiệu: Gốm sứ Minh Long I Minh Long tên ghép từ tên hai người bạn Lý Ngọc Minh Dương Văn Long hai 18 - 20 tuổi Năm 1980 chí hướng hai ơng chủ trẻ khác nên Minh Long tách lấy tên Minh Long để đặt tên cho sở tình cảm trân trọng Minh Long I Lý Ngọc Minh tiếp tục theo đuổi nghề gốm sứ mỹ nghệ, Minh Long II người bạn Dương Văn Long vào sáng tạo sản phẩm sứ cách điện phục vụ cho công đổi đất nước Logo Với dòng sản phẩm khác nhau, Minh Long I đánh dấu logo riêng: Tùy vào dịng sản phẩm mà Minh Long có logo khác nhau: - Logo 1: Dòng sản phẩm sứ trắng ngà với công nghệ kỹ thuật - Logo 2: Đây logo thông dụng sản phẩm sứ gia dụng cao cấp Minh Long - Logo 3: Thường dùng cho sản phẩm sứ nghệ thuật, vẽ tay - Logo 4: Đây logo thương hiệu Minh Long chuyên sản xuất sản phẩm sứ chuyên dùng cho nhà hàng khách sạn - Logo 5,6,7: Là logo đặc thù thiết kế riêng cho số hoa văn đặc biệt cao cấp: Hồn Việt, Sơn Hà Cẩm Tú, Lạc Hồng ❖ Ý nghĩa Logo xài Logo Minh Long I gồm hai màu xanh dương trắng, hai màu sắc nhẹ nhàng Màu xanh thường biểu cho niềm hy vọng, vững chãi, màu trắng màu khiết tinh khôi Ở cịn biểu sản phẩm cơng ty – màu gốm, sứ trắng khiết, màu sức sống tinh tủy Biểu tượng tàu với hải đăng bừng sáng thể niềm tin chất lượng đạt chuẩn, đầu ngành kỹ nghệ thủ công gốm – sứ có từ lâu đời Khẳng định vị gốm sứ Minh Long xứng đáng “Hàng hiệu người Việt” Thơng điệp mà logo mang lại “cam kết mang đến cho cộng đồng sản phẩm gốm sứ tốt nhất, chất lượng nhất, trân trọng, thẩm mỹ khéo léo từ đôi bàn tay người nghệ nhân tác phẩm mà Minh Long thực sản xuất Tính cách Giữ gìn vẻ đẹp văn hóa truyền thống cách ứng dụng công nghệ đại Slogan “Tinh hoa từ đất, tinh xảo từ người” Minh Long trọng đến tỉ mỉ trình sản xuất để tạo nên sản phẩm chất lượng, tinh túy nhất, giá trị Minh Long gửi gắm thông qua câu slogan Bất sản phẩm trải qua nhiều công đoạn công phu, trau chuốt, nâng niu, cẩn trọng từ việc chọn lựa nguyên vật liệu để đun đúc thành hình đến việc trang trí, khắc họa hoa văn tinh xảo đôi tay nghệ nhân đem tới thị trường hàng triệu sản phẩm gốm sứ tuyệt mỹ chinh phục khách hàng tinh tế, sang trọng “Hồn Việt nếp nhà” - Ông Lý Ngọc Minh đạt huân chương Anh hùng lao động nhờ vào cống hiến, cải tiến cho ngành gốm sứ Việt Nam thông qua nhãn hiệu gốm sứ Minh Long I - Gia tộc họ Lý có kinh nghiệm 100 năm ngành gốm, từ năm 1970, Công ty Gốm sứ Minh Long thức thành lập đánh dấu việc chuyển từ làm gốm gia truyền trở thành sở sản xuất đại - Liên tục nhiều năm liền gốm sứ Minh Long I người tiêu dùng bình chọn “Hàng Việt Nam chất lượng cao” ❖ Sự liên tưởng thương hiệu - Liên tưởng đến quà sang trọng, tinh tế Liên tưởng đến cao cấp, quà tặng Nguyên thủ quốc gia ❖ Sự trung thành thương hiệu ● Tệp khách hàng trung thành Minh Long: - Có thu nhập từ mức trung bình trở lên: 15 triệu/tháng - Thuộc nhóm có tri thức, hiểu biết - Độ tuổi: 30-65 - Thuộc tầng lớp upper class xã hội Sử dụng Minh Long hiểu biết sản phẩm, giá trị chất lượng, mẫu mã cảm giác sang trọng, tinh tế sử dụng Hoặc sử dụng sản phẩm Minh Long quà tặng thể tinh tế, hiểu biết thân Những khách hàng thuộc chung nhóm xã hội: quan, mối quan hệ đồng nghiệp, cấp cấp Vì họ tạo cộng đồng tin dùng gốm Minh Long ➔ Họ xây dựng cộng đồng người dùng trung thành? ❖ Các yếu tố giá trị thương hiệu khác - Trung tâm Thương mại Minh Sáng Plaza, nơi trưng bày quảng bá sản phẩm quy trình sản xuất Minh Long I đến với khách hàng nước Xây dựng khuôn viên rộng 25.000 m², sảnh trí rộng rãi, sang trọng, với vịi phun nước có biểu tượng 81 cá vượt vũ mơn - Gốm sứ Minh Long có nhiều nhà phân phối nhiều vị trí tồn giới Qhome nhà phân phối lâu năm Minh Long I TP Hồ Chí Minh (TNHH Thương Mại Quang Anh - Tịa nhà Saigon Centre, Hồ Chí Minh) Qhome nhà phân phối, đại lý cho thương hiệu hàng đầu Việt Nam quốc tế sản phẩm gia dụng, quà tặng, nhà hàng khách sạn cao cấp : InterContinental, Park Hyatt, Caravelle, chuỗi hệ thống khách sạn Liberty, chuỗi hệ thống khách sạn Vinpearl, Sanofi, DKSH, ngân hàng lớn Việt Nam, - Sàn thương mại điện tử Tiki ➔ Việc tạo dựng giá trị q trình, địi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp 5.2 Tính cách thương hiệu Là ý nghĩa gợi cảm xúc thương hiệu Các cơng ty thường sử dụng đại diện (chỗ bắt mình, lại tính cách mà k phải tính cách khác? phải dựa vào content thể hiện, dựa vào TA nhắm tới…) Các tác phẩm gốm sứ mỹ nghệ độc vô nhị Minh Long Cúp Hồn Việt, Rồng Việt, APEC, Chén ngọc Văn Lang nặng tới vài chục cân, liền khối, màu xanh cobalt truyền thống men ngọc sản phẩm hoa văn mang đậm sắc văn hóa Việt phủ chọn làm quà tặng lễ kỷ niệm, kiện quốc gia, quốc tế Minh Long sản xuất theo tiêu chuẩn chất lượng Đức: nung nhiệt độ 1380oC, tiêu thụ lượng gấp đôi so với sản phẩm sứ nước khác nung nhiệt độ 1320oC; Ông Lý Ngọc Minh bày tỏ niềm tự hào nghiên cứu thành cơng đột phá cơng nghệ, góp phần đưa vị kỹ thuật ngành gốm sứ Việt Nam lên hàng đầu giới, ngày nhân dân ta ngẩng cao đầu mà nói rằng: riêng lĩnh vực đồ sứ chất lượng cao theo tiêu chuẩn cao nhất, sản xuất theo công nghệ đại, không thua cường quốc giới - Giữ gìn vẻ đẹp văn hóa truyền thống cách ứng dụng công nghệ đại Phát minh phương pháp đốt lần lửa giới Tại Việt Nam, Minh Long công ty gốm sứ hoi thực số hố gần tồn hoạt động Chưa hết, cơng ty gốm sứ Việt Nam có "dark factory" với hàng chục robot, giúp tự động hố hồn tồn dây chuyền sản xuất với số sản phẩm gốm sứ từ năm 2017 Trong thiết kế, Minh Long công ty gốm sứ Việt Nam áp dụng công nghệ thiết kế in 3D… Nếu xét tổng thể, tại, Minh Long chuyển từ công ty gốm sứ nghệ nhân sang công ty gốm sứ 4.0, áp dụng nhiều công nghệ tối tân giới vào sản xuất Minh Long công ty số Việt Nam Danh hiệu trì nhờ áp dụng khoa học công nghệ, theo quy chuẩn châu u Giám đốc “Lý Ngọc Minh” ông vua gốm sứ VN, hết 80% bãi đất tiếng giới Giữ gìn giá trị văn hóa như: Bình trà làm theo phong cách Việt, mang đậm văn hóa Việt Nam Theo đại diện Minh Long, nhờ thiết kế công phu, sản phẩm ấm trà cho nước chè tương đương cách pha truyền thống mà không nhiều cơng sức Thậm chí, nước trà giữ hương vị pha đến lần thứ với khoảng 2-3 gam trà "Với sản phẩm đặc biệt này, đại biểu nước tham dự hội nghị thưởng thức đặc sản Việt Nam cách dễ dàng", vị nói Sản phẩm mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam với các họa tiết hoa văn làng quê, chùa Một Cột, hồ Hoàn Kiếm, sông nước miền tây… được khắc họa khá rõ nét từng sản phẩm “Tôi xúc người Việt thích hàng ngoại Đơn giản từ gói thuốc đến đồ tiêu dùng, họ Vậy nên tơi muốn phát triển Minh Long để nói tới Việt Nam, người ta nhớ đồ sứ Đồ sứ Việt Nam không tốt, bền, đẹp mà bên chứa hàm ý văn hóa, nghệ thuật”, ơng Lý Ngọc Minh chia sẻ Hành trình phát triển Minh Long câu chuyện dài đầy cảm hứng xoay quanh nguyên tắc vàng - Triết lý “đơn giản, hiệu quả” hoạt động sản xuất kinh doanh Minh chứng rõ từ câu chuyện mang tính thời Minh Long - công nghệ đốt lần - Ngun tắc “an tồn tuyệt đối” - Câu nói thứ mà ông Minh truyền đạt với nhân viên “làm cho được”: “Trở ngược lại câu chuyện đốt lần trên, 12 năm nghiên cứu nên thành cơng Cịn hãng khác làm năm bỏ khơng chịu thiệt hại Đây câu chuyện chứng minh bền chí thơi” - Cùng thời điểm này, nghe lãnh đạo nhận xét: “Tỉnh làm đồ sứ mà khơng có trà, phải nhập”, ơng gần thức tỉnh quay trở lại với ước mộng thuở nhỏ Nói làm, ơng xếp hành lý đến thăm thú quốc gia giới có gốm sứ tiên tiến để học hỏi cơng nghệ Một năm sau, khảo sát đầy đủ, ông định nhập hàng loạt máy móc từ nhiều công nghiệp đánh giá tốt - Theo nguyên tắc, người ta giúp phải “hợp tác chân tình” ➢ Tính cách thương hiệu giúp: - Nhận biết thương hiệu - Làm rõ nét định vị - Tạo lý mua hàng - Tạo cảm giác thân thiện - Là sở để phát triển thương hiệu phụ Lý tin tưởng thương hiệu ● Lịch sử uy tín doanh nghiệp - Truyền thống làm gốm đời từ 100 năm, Minh Long ln giữ vị trí số thị trường gốm sứ - Được xuất sang nhiều thị trường nước ngoài: Năm 1990, Minh Long doanh nghiệp dân doanh nhận giấy phép xuất Việt Nam Hiện gốm sứ Minh Long xuất sang nước Đức, Pháp, Nhật, Hà Lan, Mỹ - Xây dựng hình ảnh câu chuyện thương hiệu đồng với thương hiệu làm (chất lượng, lịch sử hình thành phát triển… ) Cùng với, câu chuyện truyền cảm hứng người sáng lập Lý Ngọc Minh - Khẳng định hình ảnh cao cấp thương hiệu tiêu biểu thể tinh hoa truyền thống nỗ lực việc gìn giữ, nâng tầm văn hóa Việt sản phẩm gốm sứ ● Chi tiết sản phẩm - Dòng gốm sứ làm từ vật liệu cao cấp, dây chuyền sản xuất đại, công nghệ tiên tiến tiêu chuẩn Châu u qua nhào nặn nghệ nhân giàu kinh nghiệm, nung nhiệt độ cao 1350 độ C đồng thời có khả chịu giao động nhiệt cao có độ sốc nhiệt từ 0-200 độ C Tạo loại gốm sứ có thân sản phẩm cứng chắc, độ thấu quang cao - Thiết kế đa dạng kiểu dáng họa tiết tinh xảo thể vẻ đẹp truyền thống người Việt Nam Bộ trà 1.3 L - Hoàng Cung - Hoàng Liên ● Sự xuất sản phẩm (tài trợ, liên kết, ) Thương hiệu Minh Long sử dụng kiện quan trọng đất nước Đại hội Đảng toàn quốc, APEC 2006, 1000 năm Thăng Long – Hà Nội, Hội nghị ASEAN 17… Đặc biệt, tuyệt phẩm sứ cao cấp chọn làm quốc phẩm chuyến thăm vị lãnh đạo nhà nước, nguyên thủ quốc gia, Nhà nước, Chính phủ trao tặng cho 40 lãnh đạo nước giới Đặc biệt, tháng 11.2017, với vai trò nhà tài trợ đặc biệt APEC VIỆT NAM 2017, sản phẩm Hoàng Liên Minh Long vinh dự chọn phục vụ tiệc chiêu đãi cấp Nhà nước Chén ngọc quà tặng dành cho lãnh đạo 21 kinh tế, khẳng định thương hiệu gốm sứ Việt với bạn bè quốc tế góp phần vào thành cơng chung kiện đối ngoại lớn Việt Nam Cúp Lạc Hồng Minh Long tặng phẩm chào mừng Đại hội Đảng lần thứ XIII ● Nhân vật đại diện Nghệ sĩ ưu tú Thành Lộc đại diện cho Sứ dưỡng sinh Minh Long Phù hợp với hình ảnh thương hiệu tạo tin tưởng với người tiêu dùng Mang hình ảnh gốm sứ Minh Long trở nên gần gũi với gia đình Việt Nam hình ảnh thương hiệu gốm sứ cao cấp tinh xảo Bên cạnh người đại diện nghệ sĩ tiếng, người sáng lập Lý Ngọc Minh nhân vật giúp mang đến cảm tình tin tưởng người tiêu dùng với thương hiệu Bởi câu chuyện truyền cảm hứng hành trình tạo nên thương hiệu gốm sứ Minh Long triết lý kinh doanh bền vững mà ông ln hướng đến Ơng Lý Ngọc Minh - nhà sáng lập thương hiệu Minh Long ● Giải thưởng, chứng Minh Long nhiều năm nhận tôn vinh giải thưởng nước: lần đạt Thương hiệu quốc gia, 22 lần đạt Hàng Việt Nam chất lượng cao, thương hiệu châu Á – Thái Bình Dương năm 2011, 20 huy chương vàng giải thưởng WIPO Sở Hữu Trí Tuệ (Liên Hiệp Quốc) nhiều giải thưởng Đảng, Nhà nước, Chính phủ Năm 2017, Minh Long vinh dự số doanh nghiệp nước nhận giải thưởng Vinh quang Việt Nam – 30 năm đổi Tổng giám đốc Lý Ngọc Minh – Anh hùng Lao Động năm 2007 vinh danh Điển hình xuất sắc thời kỳ đổi nỗ lực việc gìn giữ, nâng tầm văn hóa Việt sản phẩm gốm sứ ● Tiêu chuẩn kỹ thuật Ứng dụng công nghệ nano trình sản xuất giúp Sứ Minh Long đạt đến mức hoàn hảo nhất: mặt men bền chắc, thân sứ siêu cứng, lớp men trắng, sáng bóng, khó bám bẩn màu sắc rực rỡ nhất, hài hòa, trang nhã Đây công nghệ thân thiện môi trường, đảm bảo vệ sinh cho người tiêu dùng Đặc biệt, khơng sử dụng chất độc hại chì, tuyệt đối an toàn cho sức khỏe người dùng ● Âm thanh, hình ảnh, màu sắc chuyên nghiệp khiến người ta liên tưởng đến tính cách chuyên nghiệp thương hiệu Những hình ảnh website phương tiện truyền thông thương hiệu Minh Long thể tinh tế từ thiết kế, màu sắc, kiểu chữ; giữ tính đồng xuyên suốt, phù hợp với hình ảnh câu chuyện thương hiệu Do đó, tạo tin tưởng cho người tiêu dùng chất lượng chuyên nghiệp, uy tín thương hiệu Một số hình ảnh website Minh Long: Sự khác biệt thương hiệu ● Sự khác biệt chất lượng sản phẩm - Lớp men cao cấp: điểm khác biệt quan trọng Minh Long Sản phẩm có lớp men trắng sáng, mặt men bền chắc, thân sứ siêu cứng, sáng bóng, khó trầy xước, bám bẩn màu sắc hài hịa, trang nhã - Tuyệt đối an tồn với sức khỏe người tiêu dùng: nhờ vào ứng dụng công nghệ nano vào q trình sản xuất khơng sử dụng chất độc hại chì, cadmium - Sản phẩm bền chắc: nung nhiệt độ 1380 độ C có độ sốc nhiệt cao từ - 200 độ C Cùng với việc không ngừng tiên phong việc đổi mới, sáng tạo ứng dụng thành tựu khoa học công nghệ cao vào sản xuất sản phẩm sứ chất lượng cao nhất, đạt mức độ thẩm mỹ tinh xảo Đó yếu tố giúp Minh Long phát triển bền vững, trì khác biệt hình ảnh sang trọng đẳng cấp, giữ vững vị trí số thị trường gốm sứ suốt 30 năm ● Sự khác biệt chiến lược định vị xây dựng thương hiệu Minh Long định vị xây dựng thương hiệu theo định hướng trở thành thương hiệu “quốc dân”: sản phẩm cao cấp với kiểu dáng, thiết kế tinh xảo thể vẻ đẹp truyền thống văn hoá dân tộc - Minh Long tạo nên đồng xuyên suốt sản phẩm, tặng phẩm, câu chuyện thương hiệu chiến lược hoạt động quảng bá khẳng định chất lượng tinh thần giữ gìn truyền thống thương hiệu - Là thương hiệu gốm sứ nghệ thuật Việt Nam có tuyệt phẩm sứ nghệ thuật cao cấp vinh dự chọn làm quốc phẩm chuyến viếng thăm quốc tế - Minh Long không tập trung thực chiến lược marketing quảng cáo rầm rộ phương tiện truyền thông đại chúng hay thường xuyên sử dụng người tiếng để quảng bá đến người tiêu dùng (gần Minh Long thực TVC quảng cáo mời người đại diện tiếng cho dòng sản phẩm Sứ dưỡng sinh) - Thương hiệu thực chế tác quà tặng đặc biệt sản phẩm Minh Long liên tục xuất kiện quan trọng đất nước Điển hình kiện kỷ niệm Thăng Long 1000 Năm Văn Hiến công ty chế tác chén ngọc Thăng Long để làm quà tặng cho kiện đánh giá vưu vật quốc gia, thương hiệu phủ Việt Nam sử dụng làm quà tặng đến 40 lãnh đạo nước giới, có Đức Giáo Hồng, Tổng thống Mỹ, Tổng Bí Thư Trung Quốc Nhật Hồng Tính cốt lõi thương hiệu ● Gốm sứ cao cấp khẳng định sang trọng đẳng cấp Minh Long biết đến nhà sản xuất gốm sứ gia dụng cao cấp, không bán nước mà xuất sang thị trường khó tính Châu Âu Pháp, Bỉ, Đức, Italy Trong đó, hệ thống nhà hàng, khách sạn châu Âu phân khúc mà Minh Long nhắm đến Minh Long đạt nhiều danh hiệu từ tổ chức quốc tế, giải thưởng Đảng nhà nước, góp phần tạo nên danh tiếng “Gốm Việt cao cấp” như: lần đạt Thương hiệu quốc gia, 22 lần đạt Hàng Việt Nam chất lượng cao, thương hiệu châu Á – Thái Bình Dương năm 2011, 20 huy chương vàng giải thưởng WIPO Sở Hữu Trí Tuệ (Liên Hiệp Quốc) Minh Long đại diện cho thương hiệu gốm sứ Việt Nam tham gia triển lãm quốc tế lớn Bên cạnh đó, thương hiệu Minh Long gắn liền với nhiều kiện trọng đại đất nước Các tuyệt phẩm sứ cao cấp Chén Ngọc APEC, Cúp sen vàng chọn làm quốc phẩm trao tặng cho lãnh đạo nước chuyến thăm quốc tế, hay phục vụ tiệc chiêu đãi cấp nhà nước Do đó, giá trị cao cấp mà Minh Long đem lại cho người dùng không nằm chất lượng vượt trội sản phẩm Mà danh tiếng sản phẩm thể đẳng cấp nhà nước lựa chọn làm quốc phẩm ● An toàn cho sức khỏe người dùng Đối với đồ dùng nhà bếp chén, đĩa, tô hay bình trà phịng khách, tiêu chí quan trọng để người tiêu dùng lựa chọn Minh Long thay sản phẩm gốm sứ khác cam kết an toàn cho sức khỏe Các sản phẩm gốm sứ rẻ tiền, sản xuất thủ cơng thường có lẫn chì Trong sản xuất gốm sứ, chì làm giảm nhiệt độ nung - tiết kiệm lượng, giúp hoa văn trang trí lên màu rực rỡ Trong trình sử dụng, chì tách khỏi men sứ, vào thể người gây nguy hại cho sức khỏe người dùng Do đó, vật dụng gốm sứ có tiếp xúc trực tiếp với thức ăn, đảm bảo tiêu chí an tồn cho sức khỏe khách hàng ưu tiên lựa chọn Cụ thể, nồi sứ dưỡng sinh Minh Long cam kết làm từ chất liệu đất thiên nhiên, lành tính, khơng chứa chất độc hại thường gặp chì, cadmium… giảm nguy tích tụ độc tố gây ung thư, an toàn cho sức khỏe Do đó, dù mắt năm 2018, dịng sản phẩm sứ dưỡng sinh Minh Long phổ biến thị trường bà nội trợ tin dùng ● Phát triển gốm sứ Việt theo hướng bền vững Một sản phẩm phát triển bền vững tạo vị thị trường nội địa, đồng thời có sức cạnh tranh thị trường nước ngồi Các tiêu chí bền vững mà Minh Long theo đuổi như: - Làm sản phẩm gốm sứ Việt Nam chất lượng vượt trội, tính ứng dụng cao, vượt qua giới hạn thời gian, không gian, giới tính, độ tuổi Minh Long yêu cầu sản phẩm làm không lỗi thời, không bán nước, thấy đẹp phải phát huy công dụng triệt để sản phẩm VD: nồi dưỡng sinh phải chịu nhiệt tốt, thức ăn đảm bảo giữ chất dinh dưỡng, ngon đẹp mắt, Bộ pha trà An nhiên giúp dễ dàng thao tác, không cần nhiều công đoạn trà pha lần, đũa sứ gắp thức ăn an toàn sử dụng - Mang linh hồn văn hóa Việt Yếu tố văn hóa có vai trị kết nối người với sản phẩm Các hình ảnh biểu trưng cho văn hóa dân tộc sen, rồng, phượng, trẻ chơi trò bịt mắt bắt dê… trang trí sản phẩm gốm Minh Long tạo thân thuộc, gần gũi thu hút người xem Góp phần tạo dấu ấn thị trường nội địa, giới thiệu văn hóa Việt giới - Tính nghệ thuật cao: Người dùng gốm sứ để trí nhà ln có u cầu cao kiểu mẫu, sản phẩm khơng đẹp mắt mà cịn phải phù hợp với phong cách nhà ở, phòng làm việc họ Khách hàng tìm đến Minh Long chủ yếu chuộng phong cách sang trọng đại thay hồi cổ, trang nhã khơng màu mè, cầu kì, đường nét hoa văn tinh xảo Cụ thể, so sánh ấm trà giá từ 1-3 triệu: Bộ ấm trà Minh Long có màu men trắng sáng, bóng bẩy, có dát vàng, đa phần có phần họa tiết đường viền nhỏ - sang đại Trong người chơi hệ Bát Tràng, tách có màu nâu, đen xanh cẩm thạch, hoa văn trang trí chiếm diện tích lớn, chủ yếu hình chim, cổ thụ, sen - hoài cổ