Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 2 Môi trường Marketing quốc tế cung cấp cho người học những kiến thức như: Môi trường kinh tế; Môi trường chính trị; Môi trường văn hóa; Môi trường pháp luật; Môi trường cạnh tranh; Môi trường công nghệ. Mời các bạn cùng tham khảo!
Chương 2: Môi trường Marketing quốc tế Giảng viên: T.s Lê Thanh Minh Mobile: 0937 639 878 Email: tonyminh.consultant@gmail.com Web-blog: www.giaotrinhbaigiangkinhte.come.vn Nội dung Môi trường kinh tế Môi trường trị Mơi trường văn hóa Mơi trường pháp luật Môi trường cạnh tranh Môi trường công nghệ Môi trường kinh tế Dân số Mức độ hội nhập Cơ sở hạ tầng & mức độ thị hóa Cán cân tốn Thu nhập Mơi trường kinh tế Lạm phát & thất nghiệp Tình hình SX & sản lượng quốc gia mặt hàng cụ thể Tăng trưởng kinh tế Môi trường kinh tế 1.1 Dân số: Quy mô thị trường Xem xét dân số Sự phân bố lứa tuổi nhu cầu & sức mua Sự phân bố địa lý thị trường tập trung hay phân tán Môi trường kinh tế 1.2 Thu nhập: Hàng tiêu dùng: Thu nhập bình quân đầu người nhu cầu & hành vi mua sắm khách hàng Hàng công nghiệp: Chỉ tiêu GDP tiềm thị trường 1.3 Tình hình SX & sản lượng quốc gia mặt hàng cụ thể: Xu hướng xuất nhập quốc gia 1.4 Tốc độ tăng trưởng kinh tế: Mức tăng trưởng : ➡ Nhu cầu nhập tổn thương đến hoạt động cty xuất hàng sang thị trường ➡ ảnh hưởng tai hại hoạt động đầu tư Tỷ lệ GNP đầu người cao ➡ cty gia tăng thu nhập tương ứng với mức tăng trưởng chung kinh tế Môi trường kinh tế 1.5 Lạm phát & thất nghiệp: - Lạm phát: giá hàng hóa hay dịch vụ tăng cao Tỷ giá - Tỷ lệ lạm phát: tỷ lệ phần hối trăm gia tăng giá từ đoái thời kỳ đến thời kỳ khác Sản xuất Lạm phát Giá sinh hoạt Niềm tin vào hệ thống trị, kinh tế Môi trường kinh tế 1.6 Cán cân toán: phản ảnh: Sức mạnh tổng thể kinh tế quốc gia Khả phủ tác động đến việc quản lý thương mại quốc tế Khả xảy tượng phá giá SP 1.7 Cơ sở hạ tầng & mức độ thị hóa: Cơ sở hạ tầng: phương tiện thông tin, lượng, giao thông vận tải ➡ định lựa chọn thị trường quốc gia Mức độ thị hóa: tăng hội tiêu dùng Môi trường kinh tế 1.8 Mức độ hội nhập quốc gia: chiến lược M quốc tế phù hợp Các đặc điểm -Bỏ hàng rào thuế quan chung quốc gia thành viên - Có sách thuế quan chung -Tự di chuyển vốn, sức lao động - Hài hoà sách kinh tế, thống tiền tệ - Hội nhập trị Khu vực mậu dịch tự Liên minh thuế quan Thị trường chung Liên minh kinh tế Liên minh trị X X X X X X X X X X X X X X X Các đặc điểm hội nhập kinh tế Mơi trường trị Sự bất ổn & thay đổi nhanh chóng trị: ➡ mơi trường kinh doanh rủi ro Mơi trường trị tiêu cực: tạo ảnh hưởng khác đ/v cty: - Gây khó khăn cho việc xin giấy phép hay chuyển lợi nhuận nước ngồi - Hạn chế chương trình M hay dây chuyền sản phẩm ➡ Đánh giá rủi ro trị cách có hệ thống: Rủi ro trị vĩ mô: tác động đến tất cty nước hoạt động kinh doanh nước cụ thể Rủi ro trị vi mơ: tác động đến cty, ngành công nghiệp hay dự án cụ thể Mơi trường văn hóa Ngơn ngữ Tổ chức xã hội Tôn giáo, giá trị & thái độ Giáo dục Gia đình Văn hóa ảnh hưởng đến hành vi & thái độ khách hàng ➡ chiến lược SP, QC, phân phối … phải xem xét yếu tố văn hóa mà quốc gia thâm nhập Mơi trường pháp luật Mức độ kiểm sốt phủ XNK & mặt có liên quan Các luật pháp “hàm lượng địa phương” Các công ước mà quốc gia ký kết: Vd Công ước warsaw 1929: vận chuyển hàng không, Công ước Lugano 1988: quy tắc hiệu lực pháp lý đ/v tranh chấp liên quan đến nước EU Hàng rào thuế quan Hệ thống luật pháp chi phối trực tiếp kinh doanh: - Luật chống bán phá giá - Luật chi phối quảng cáo, bao gói, khuyến mại - Quy chế phủ đ/v VPĐD & chi nhánh cty … Mơi trường cạnh tranh Hình thức cạnh tranh SP Phân tích lực lượng cạnh tranh Chiến lược kinh doanh đối thủ cạnh tranh ➡ Hoạch định chiến lược M., chiến lược cạnh tranh phù hợp Môi trường công nghệ Áp dụng công nghệ tạo SP ➡ tăng sức cạnh tranh thị trường Đầu tư cao cho R & D cao ➡ khả sinh lời cao Các thay đổi công nghệ chấp nhận hay phản đối ➡ Nắm thay đổi môi trường công nghệ thỏa mãn tốt nhu cầu khách hàng ... trường quốc gia Mức độ thị hóa: tăng hội tiêu dùng Môi trường kinh tế 1.8 Mức độ hội nhập quốc gia: chiến lược M quốc tế phù hợp Các đặc điểm -Bỏ hàng rào thuế quan chung quốc gia thành viên -. .. thuế quan chung -Tự di chuyển vốn, sức lao động - Hài hồ sách kinh tế, thống tiền tệ - Hội nhập trị Khu vực mậu dịch tự Liên minh thuế quan Thị trường chung Liên minh kinh tế Liên minh trị X X X... ro Môi trường trị tiêu cực: tạo ảnh hưởng khác đ/v cty: - Gây khó khăn cho việc xin giấy phép hay chuyển lợi nhuận nước ngồi - Hạn chế chương trình M hay dây chuyền sản phẩm ➡ Đánh giá rủi ro