Chương 1 - Đối tượng và phương pháp nghiên cứu học phần. Nội dung chính trong chương 1 gồm có: Đặc trưng của marketing quốc tế, các học thuyết thương mại quốc tế, các triết lý và quan điểm quản trị marketing quốc tế, đối tượng nội dung và phương pháp nghiên cứu.
H D U M _T TM International Marketing Tài liệu tham khảo GS.TS Nguyễn Bách Khoa (2006), Giáo Marketing thương mại quốc tế, NXB Thống Kê H [1] D Bắt buộc trình TM _T [2] Philip R Cateora, Mary C Gilly, John L Graham (2015), Marketing quốc tế (tài liệu dịch), 16th Edition, NXB Kinh tế Tp Hồ Chí Minh M [3] Keegan & Green M (1997), Principal of Global Marketing, Prentice-Hall U [4] GS.TS Trần Minh Đạo & PGS.TS Vũ Trí Dũng (2012), Giáo trình Marketing quốc tế, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân International Marketing Tài liệu tham khảo H D Khuyến khích [6] TM [5] Chales W.L Hill (2014), Kinh doanh quốc tế đại (tài liệu dịch), NXB Kinh tế Tp Hồ Chí Minh _T Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marketing management, 14th Edition, Prentice-Hall, N.Jersey [8] Journal of Business Research U M [7] PGS.TS Nguyễn Bách Khoa, ThS Phan Thị Thu Hoài, CNKT Vũ Thành Tự Anh (1997), Tình thực hành Marketing kinh doanh International Marketing Kết cấu chương trình Đối tượng phương pháp nghiên cứu học phần Môi trường marketing quốc tế Nghiên cứu điều tra marketing quốc tế Đánh giá thời marketing quốc tế Chiến lược marketing quốc tế H D U M _T TM International Marketing Kết cấu chương trình Quản trị MKT sản phẩm thị trường quốc tế Quản trị MKT định giá thị trường quốc tế Quản trị MKT phân phối thị trường quốc tế Quản trị MKT xúc tiến thị trường quốc tế H M _T TM Tổ chức KHH hoạt động MKT thị trường quốc tế U 10 D International Marketing H D Chương TM U M _T Đối tượng phương pháp nghiên cứu học phần International Marketing Nội dung D Đặc trưng marketing quốc tế 1.2 Các học thuyết thương mại quốc tế 1.3 Các triết lý quan điểm quản trị marketing quốc tế M _T TM Đối tượng, nội dung phương pháp nghiên cứu U 1.4 H 1.1 International Marketing 1.1 Đặc trưng marketing quốc tế H D Khái niệm marketing quốc tế TM Đặc trưng marketing quốc tế U M _T International Marketing 1.1.1 Khái niệm marketing quốc tế D H Hoạt động kinh doanh cơng ty nhằm điều khiển dòng vận động hàng hóa dịch vụ tiến hành địa bàn quốc gia trở lên để thỏa mãn nhu cầu khách hàng nước nước nhằm thu lợi nhuận U M _T TM International Marketing 1.1.2 Đặc trưng marketing quốc tế H D Marketing xuất U M _T TM Là hoạt động marketing công ty quốc gia định, ứng dụng vào việc XK hàng hóa dịch vụ nước ngồi với u cầu làm thích ứng chiến lược marketing áp dụng thị trường nội địa với môi trường nhu cầu thị trường XK bên International Marketing 10 1.1.2 Đặc trưng marketing quốc tế H D Marketing thâm nhập TM U M _T Là hoạt động marketing công ty xây dựng nước với nhiệm vụ thực marketing thị trường nước ngồi International Marketing 11 1.1.2 Đặc trưng marketing quốc tế H D Marketing toàn cầu TM U M _T Là hoạt động marketing số hãng lớn theo đuổi mục tiêu hướng thị trường giới thỏa mãn nhu cầu đoạn thị trường quốc tế toàn thị trường giới International Marketing 12 1.2 Các học thuyết thương mại quốc tế H D Lợi tương đối Lợi thuyệt đối TM (A Smith) (Hecksher - Ohlin) Chu kỳ sống sản phẩm quốc tế _T Sự ưu đãi yếu tố (D.Ricardo) (Raymond Vernon) U M International Marketing 13 1.3 Các triết lý quan điểm quản trị marketing quốc tế H D Các triết lý thương mại quốc tế TM Các quan điểm quản trị marketing quốc tế U M _T International Marketing 14 1.3.1 Các triết lý thương mại quốc tế Bành trướng thị trường H D TM Thời marketing nước có tầm quan trọng thứ yếu so với thị trường nước U M _T Thị trường nước - chi nhánh tiêu thụ SP thừa, ổn định hóa sản xuất nước, gia tăng khối lượng giành lợi theo quy mô International Marketing 15 1.3.1 Các triết lý thương mại quốc tế Thị trường đa quốc nội H D TM Thời thị trường ngồi nước riêng lẻ tạo nên đóng góp đáng kể thịnh vượng lâu dài công ty U M _T Hoạt động kinh doanh có hiệu hoạt động thị trường ngồi nước thể hóa phối kết làm bật lợi cạnh tranh công ty đan chéo thị trường nước International Marketing 16 1.3.1 Các triết lý thương mại quốc tế Thị trường tồn cầu H D TM Khơng tạo dấu hiệu phân biệt thời thị trường nội địa nước _T Cơ hội đánh giá theo phương thức hỗ trợ phù hợp với mục tiêu chiến lược công ty Có loại hình cơng ty kinh doanh tồn cầu M U o Công ty theo đuổi CL phân đoạn thị trường - tồn cầu o Cơng ty theo đuổi CL phân đoạn thị trường - quốc gia International Marketing 17 1.3.2 Các quan điểm quản trị marketing quốc tế H D Đa dân tộc trung tâm TM Dân tộc trung tâm Từng QG sở nhất, nhận thức khác biệt QG nước Khu vực trung tâm Địa lý trung tâm Quan điểm toàn giới, bao hàm nét tương đồng khác biệt QG chủ nhà sở U Nhận thức nét tương đồng dị biệt KV giới; dân tộc trung tâm đa dân tộc trung tâm quan điểm phần lại giới M _T Nước chủ nhà ưu việt, nhận thức nét tương đồng QG nước khác International Marketing 18 1.4 Đối tượng, nội dung phương pháp nghiên cứu H D TM Đối tượng nghiên cứu học phần U M _T Nội dung phương pháp nghiên học phần International Marketing 19 1.4.1 Đối tượng nghiên cứu học phần Định nghĩa D H Là môn khoa học quản trị kinh doanh chuyên ngành, nghiên cứu tính quy luật hình thành động thái chuyển hóa NCTT quốc nội nước thành định đơn đặt hàng mua tập KH tiềm phương thức đồng quy hoạt động, công cụ, ứng xử kinh doanh khn khổ chương trình, giải pháp công nghệ quản trị hỗn hợp nguồn nỗ lực marketing nhằm thỏa mãn tối đa NCTT nước ngồi trọng điểm tối ưu hóa hiệu mục tiêu CTKDQT U M _T TM International Marketing 20 1.4.1 Đối tượng nghiên cứu học phần H D • Đối tượng nghiên cứu U M _T Chủ thể TM Khách thể International Marketing 21 1.4.2 Nội dung phương pháp nghiên cứu D H Nội dung học phần TM o Học phần I: Chương - o Học phần II: Chương - 10 _T Phương pháp nghiên cứu o Tiếp cận hệ thống, logic lịch sử U o Hiệu tối đa M o Tiếp cận thực tiễn vấn đề lý luận International Marketing 22 H D Chương TM Môi trường marketing quốc tế U M _T International Marketing 23 ... U 1. 4 H 1. 1 International Marketing 1. 1 Đặc trưng marketing quốc tế H D Khái niệm marketing quốc tế TM Đặc trưng marketing quốc tế U M _T International Marketing 1. 1 .1 Khái niệm marketing quốc. .. International Marketing 13 1. 3 Các triết lý quan điểm quản trị marketing quốc tế H D Các triết lý thương mại quốc tế TM Các quan điểm quản trị marketing quốc tế U M _T International Marketing 14 1. 3 .1 Các... 10 1. 1.2 Đặc trưng marketing quốc tế H D Marketing thâm nhập TM U M _T Là hoạt động marketing công ty xây dựng nước với nhiệm vụ thực marketing thị trường nước ngồi International Marketing 11