Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 2 - ĐH Thương mại

Chương 2 - Môi trường marketing quốc tế. Chương này gồm có những nội dung chính sau đây: Khái niệm và cấu trúc môi trường marketing quốc tế, môi trường quốc gia, môi trường quốc tế. Mời các bạn cùng tham khảo để nắm bắt các nội dung chi tiết.

Nội dung D Khái niệm cấu trúc môi trường marketing quốc tế 2.2 Môi trường quốc gia 2.3 Môi trường quốc tế H 2.1 U M _T TM International Marketing 24 2.1 Khái niệm cấu trúc môi trường marketing quốc tế H D TM Khái niệm môi trường marketing quốc tế Cấu trúc môi trường marketing quốc tế U M _T International Marketing 25 2.1.1 Khái niệm môi trường marketing quốc tế H D U M _T TM Cấu thành thể chế, hiệp định hệ thống quốc tế tác động tới dòng vận động thương mại, đầu tư bí sản xuất đan chéo qua biên giới quốc gia ảnh hưởng tới điều kiện thị trường quốc gia riêng biệt International Marketing 26 2.1.2 Cấu trúc môi trường marketing quốc tế H D TM ƒ Môi trường quốc gia o Môi trường nước chủ nhà o Môi trường nước sở U M _T ƒ Môi trường quốc tế International Marketing 27 2.2 Môi trường quốc gia D Môi trường kinh tế H TM Môi trường thương mại _T Mơi trường trị Mơi trường luật pháp M U Mơi trường văn hóa International Marketing 28 2.2.1 Môi trường kinh tế quốc gia D ƒ Các nguyên tắc kinh tế H o Hệ thống kinh tế TM o Cấu trúc kinh tế o Mức độ phát triển kinh tế U ƒ Chính sách kinh tế M _T ƒ Các biến kinh tế then chốt (1) Địa lý - khí hậu; (2) Tài nguyên thiên nhiên; (3) Thông tin NKH; (4) Cơ sở hạ tầng; (5) Kết kinh tế International Marketing 29 2.2.2 Môi trường thương mại quốc gia D ƒ Thuế quan H o Là mức thuế Chính phủ đánh vào hàng hóa/dịch vụ chuyên chở giới TM ƒ Hạn ngạch (Quota) ƒ Rào cản phi thuế (NTBs) M _T o Giới hạn số lượng danh mục hàng hóa kinh doanh U o Là biện pháp hạn chế mậu dịch nhân tạo khác International Marketing 30 2.2.3 Môi trường trị quốc gia D ƒ Các yếu tố mơi trường trị H o Hệ tư tưởng khuynh hướng trị TM o Chủ nghĩa dân tộc o Sự can thiệp phủ _T o Sự ổn định trị ƒ Đo lường phản ứng với rủi ro trị M o Phương pháp nghiên cứu & giải rủi ro trị U o Các chiến lược giảm thiểu rủi ro trị International Marketing 31 2.2.4 Mơi trường luật pháp quốc gia H D TM ƒ Môi trường luật pháp nước chủ nhà Thể thông qua quy định/hoặc luật tác động tới hoạt động nước CTKD U M _T ƒ Môi trường luật pháp nước sở Hệ thống luật pháp quốc gia đa dạng, phức tạp Cần tuân thủ hiểu biết luật lệ có liên quan tới thị trường sở International Marketing 32 2.2.5 Mơi trường văn hố D H Là SP người, nhận thức truyền bá từ người sang người khác, từ hệ sang hệ khác, với cách cư xử, thái độ, niềm tin… người dân nhiều vấn đề quan trọng khác M _T TM ƒ Văn hố marketing U ƒ Vai trò văn hố marketing quốc tế International Marketing 33 2.2.5-1 Văn hoá marketing H D TM ƒ Văn hoá tác động lên marketing ƒ Marketing tác động lên văn hoá U M _T International Marketing 34 Giao tiếp ngôn ngữ _T TM Động Tâm lý Nhận thức Lòng tin & quan điểm Các mối quan hệ Khen thưởng & cơng nhận Trang phục & bề ngồi U M Quy trình học tập & tinh thần Các yếu tố hành vi người mua Nhóm tham khảo Xã hội Gia đình Vai trò & vị Tuổi & CKS Cá nhân Nghề nghiệp Hoàn cảnh kinh tế Phong cách sống H Cảm nhận thân & không gian Giá trị & tiêu chuẩn D Thời gian & nhận thức thời gian Niềm tin & quan điểm Thức ăn & thói quen ẩm thực Mơ hình yếu tố văn hóa tác động đên hành vi ứng xử người mua 2.2.5-2 Vai trò văn hố marketing quốc tế Giao tiếp ngơn ngữ D Q trình tư nhận thức H Giá trị quy tắc TM Phần thưởng công nhận Niềm tin thái độ _T Các mối quan hệ M Thời gian ý thức thời gian U Ý thức thân khơng gian Thực phẩm thói quen ẩm thực Trang phục diện mạo International Marketing 36 Môi trường kinh tế Khuynh hướng thay đổi Hành vi cá nhân người mua M _T Bản chất đổi Các nhân tố SP Các kênh GT Các nguồn GT TM - Đáp ứng người mua Hộp đen khách hàng H Các nhân tố SP GT D - Giai đoạn phát triển KT - Các thể chế marketing - Phân bổ thu nhập - Chọn sản phẩm - Chọn nhãn - Chọn nhà phân phối - Thời điểm mua - Lượng mua U Mơi trường văn hóa - Phong cách sống quy chuẩn - Phong cách sống cá nhân International Marketing 37 2.3 Môi trường quốc tế D H Môi trường kinh tế quốc tế TM Mơi trường tài _T Mơi trường thương mại U M Mơi trường trị-luật pháp International Marketing 38 2.3.1 Môi trường kinh tế quốc tế D ƒ Phát triển hội nhập kinh tế vùng H o Khu vực mậu dịch tự TM o Khu vực thống thuế quan o Khu vực thị trường chung _T o Khu vực hợp kinh tế M ƒ Các giai đoạn phát triển hội nhập kinh tế ƒ Các khu vực kinh tế thương mại U International Marketing 39 Các giai đoạn phát triển hội nhập kinh tế Hợp kinh tế U M _T Thống thuế quan TM Thị trường chung H D FTA International Marketing 40 2.3.2 Môi trường tài quốc tế D ƒ Quỹ tiền tệ quốc tế (IMF) H ƒ Ngân hàng giới (WB) TM ƒ Hệ thống tỷ giá hối đối ƒ Nhóm G7 U M _T ƒ Các thị trường vốn quốc tế International Marketing 41 2.3.3 Môi trường thương mại quốc tế H D ƒ Hiệp định chung thuế quan thương mại (GATT) TM ƒ Hiệp định sản phẩm chủ yếu _T o Các hiệp định hàng hóa o Các hiệp định nhà sản xuất U M International Marketing 42 2.3.4 Mơi trường trị-luật pháp quốc tế H D TM ƒ Mơi trường trị quốc tế Phản ánh qua mối quan hệ song phương QG chủ nhà sở tại, hiệp định đa phương điều khiển mối quan hệ nhóm QG U M _T ƒ Môi trường luật pháp quốc tế Thể thông qua hiệp định thỏa thuận QG tuân thủ International Marketing 43 ... International Marketing 27 2. 2 Môi trường quốc gia D Môi trường kinh tế H TM Môi trường thương mại _T Môi trường trị Mơi trường luật pháp M U Mơi trường văn hóa International Marketing 28 2. 2.1 Mơi.. .2. 1 Khái niệm cấu trúc môi trường marketing quốc tế H D TM Khái niệm môi trường marketing quốc tế Cấu trúc môi trường marketing quốc tế U M _T International Marketing 25 2. 1.1 Khái... trọng khác M _T TM ƒ Văn hoá marketing U ƒ Vai trò văn hố marketing quốc tế International Marketing 33 2. 2. 5-1 Văn hoá marketing H D TM ƒ Văn hoá tác động lên marketing ƒ Marketing tác động lên văn