Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 10 - ĐH Thương mại

Chương 10 – Tổ chức và kế hoạch hóa hoạt động marketing trên thị trường quốc tế. Chương này gồm có những nội dung chính sau đây: Tổ chức hoạt động marketing quốc tế, kế hoạch hóa hoạt động marketing quốc tế, kiểm soát hoạt động marketing quốc tế.

D H Chương 10 TM U M _T Tổ chức kế hoạch hoá hoạt động marketing thị trường quốc tế International Marketing 205 Nội dung D H 10.1 Tổ chức hoạt động marketing quốc tế TM 10.2 Kế hoạch hóa hoạt động marketing quốc tế _T U M 10.3 Kiểm soát hoạt động marketing quốc tế International Marketing 206 10.1 Tổ chức hoạt động marketing quốc tế H D TM Khái niệm nhân tố ảnh hưởng đến mơ hình tổ chức marketing quốc tế cơng ty U M _T Các loại mơ hình tổ chức marketing công ty kinh doanh quốc tế International Marketing 207 10.1.1 Khái niệm nhân tố ảnh hưởng đến mơ hình tổ chức marketing quốc tế công ty D H đơn vị XH định hướng quốc tế ƒ Có khả thích ứng tập trung nỗ lực cá nhân/nhóm cơng tác; ƒ Thu thập nhóm gộp thơng tin, kỹ năng, vốn cố định; ƒ Tham gia vào hành động thỏa thuận nhằm đạt mục tiêu/mục đích định trước; ƒ Theo dõi kết thực hiện; nhằm khởi xướng hoạt động điều chỉnh hỗ trợ việc đề mục tiêu/mục đích U M _T TM International Marketing 208 10.1.1 Khái niệm nhân tố ảnh hưởng đến mơ hình tổ chức marketing quốc tế công ty D Các đặc điểm thị trường H Các đặc điểm ngành hàng TM Các đặc điểm trị U Tốc độ thay đổi nhân tố môi trường M _T Các nhân tố môi trường International Marketing 209 10.1.1 Khái niệm nhân tố ảnh hưởng đến mô hình tổ chức marketing quốc tế cơng ty D Lịch sử, tảng,và trọng tầm hoạt động Cty H Tầm quan trọng hoạt động quốc tế TM Các nhân tố thuộc công ty Các đặc điểm thái độ ban quản trị U Mức độ sẵn có nguồn nhân Mức đa dạng hóa hoạt động M _T Tính linh hoạt tập đòan International Marketing 210 10.1.1 Khái niệm nhân tố ảnh hưởng đến mơ hình tổ chức marketing quốc tế công ty H D Mức độ phối hợp hay thể hóa TM Sự phát triển nguồn nhân Chuyển giao sản phẩm, công nghệ, nguồn lực U Giao tiếp thông tin M _T Năng lực mong muốn cơng ty (tập đồn) Mức độ kiểm sốt ban quản trị International Marketing 211 10.1.2 Các loại mơ hình tổ chức marketing cơng ty kinh doanh quốc tế H D Phòng xuất TM Phân ban quốc tế Cấu trúc khu vực toàn cầu _T Cấu trúc sản phẩm toàn cầu M Cấu trúc ma trận U Cấu trúc ô trùm/khung International Marketing 212 10.2 Kế hoạch hóa hoạt động marketing quốc tế H D TM Khái niệm q trình kế hoạch hóa marketing quốc tế U M _T Nội dung kế hoạch marketing quốc tế International Marketing 213 10.2.1 Khái niệm trình KHH marketing quốc tế H D U M _T TM Các hoạt động có tính hệ thống nhằm giúp cho cơng ty hình thành nên chương trình hành động cụ thể để thực thi chiến lược marketing International Marketing 214 10.2.1 Khái niệm q trình kế hoạch hóa marketing quốc tế H D Phân tích tình trạng Chúng ta đâu? TM Phương thức tốt để tới đích? U M Xây dựng chiến lược chiến thuật Chúng ta muốn tới đâu? _T Xác định mục tiêu kế hoạch International Marketing 215 10.2.2 Nội dung kế hoạch marketing quốc tế D Tóm tắt dành cho nhà quản trị H Tình marketing TM Phân tích SWOT Xác lập mục tiêu chiến lược marketing _T Chiến lược marketing M Chương trình hành động U Dự báo doanh số lợi nhuận Kiểm soát International Marketing 216 10.3 Kiểm soát hoạt động marketing quốc tế D H Thiết lập tiêu chuẩn TM Đo lường, đánh giá điều chỉnh hoạt động marketing quốc tế _T Các biện pháp trì kiểm soát U M International Marketing 217 10.3.1 Thiết lập tiêu chuẩn H D TM ƒ Căn vào mục tiêu cơng ty thị trường nước ngồi _T ƒ Các tiêu chuẩn bao trùm khía cạnh kiểm sốt marketing ƒ Các tiêu chuẩn phải toàn diện U M International Marketing 218 10.3.2 Đo lường, đánh giá điều chỉnh hoạt động marketing quốc tế D o Kỹ thuật TM o Hình thức H ƒ Đo lường hoạt động marketing ƒ Điều chỉnh marketing U M _T ƒ Đánh giá hoạt động marketing International Marketing 219 10.3.3 Các biện pháp trì kiểm soát U M _T ƒ Ngân sách TM ƒ Tổ chức H D ƒ Kế hoạch International Marketing 220 H D U M _T TM Questions? International Marketing 221 ...Nội dung D H 10. 1 Tổ chức hoạt động marketing quốc tế TM 10. 2 Kế hoạch hóa hoạt động marketing quốc tế _T U M 10. 3 Kiểm soát hoạt động marketing quốc tế International Marketing 206 10. 1 Tổ chức... International Marketing 212 10. 2 Kế hoạch hóa hoạt động marketing quốc tế H D TM Khái niệm trình kế hoạch hóa marketing quốc tế U M _T Nội dung kế hoạch marketing quốc tế International Marketing 213 10. 2.1... International Marketing 215 10. 2.2 Nội dung kế hoạch marketing quốc tế D Tóm tắt dành cho nhà quản trị H Tình marketing TM Phân tích SWOT Xác lập mục tiêu chiến lược marketing _T Chiến lược marketing M Chương