Đang tải... (xem toàn văn)
Mục đích của luận văn là nghiên cứu Báo Bắc Ninh, báo Nhân Dân và công chúng thành phố Bắc Ninh để tìm hiểu các vấn đề: Công chúng thành phố Bắc Ninh tiếp cận thông tin báo chí mà cụ thể là hai tờ báo Bắc Ninh và báo Nhân Dân như thế nào? Nhận diện công chúng để xem họ là ai, vấn đề họ quan tâm trên hai tờ báo Bắc Ninh và Nhân Dân là gì? Nhận định về nội dung và hình thức của công chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo từ đó đề xuất những giải pháp tăng cường hiệu quả thông tin tới từng nhóm công chúng sao cho phù hợp. Mời các bạn tham khảo!
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN THỊ HOA BÁO BẮC NINH, BÁO NHÂN DÂN VÀ CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành Báo chí học Hà Nội - 2016 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN THỊ HOA BÁO BẮC NINH, BÁO NHÂN DÂN VÀ CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo Chí học Mã số:60320101 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS Mai Quỳnh Nam Hà Nội - 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn cơng trình nghiên cứu riêng tôi, đƣợc thực dƣới hƣớng dẫn khoa học PGS.TS Mai Quỳnh Nam, Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội Việt Nam Các số liệu, kết nghiên cứu đƣợc nêu luận văn trung thực chƣa đƣợc công bố công trình khác Tơi xin chịu trách nhiệm cơng trình nghiên cứu Tác giả luận văn Nguyễn Thị Hoa LỜI CẢM ƠN Tác giả xin trân trọng cảm ơn đến quý thầy, cô giảng viên Trường Đại học khoa học xã hội nhân văn – ĐHQG Hà Nội giúp đỡ tác giả suốt trình theo học chương trình Cao học Báo chí, niên khóa 2013-2015 Xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến thầy: PGS TS Mai Quỳnh Nam tận tâm hướng dẫn tác giả suốt trình thực hoàn thành luận văn Xin gửi lời cảm ơn đến quý lãnh đạo hai tờ báo Bắc Ninh, báo Nhân Dân, bạn, anh/chị tham gia giúp trình nghiên cứu, khảo sát, đồng nghiệp tạo điều kiện giúp đỡ tác giả thời gian thực luận văn Xin gửi lời cảm ơn đến bạn bè gia đình ln động viên, chia sẻ khó khăn tạo điều kiện thuận lợi để tơi hồn thành tốt luận văn Xin chân thành cảm ơn ! Hà Nội, ngày 15 tháng năm 2016 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Hoa DANH MỤC VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN TTĐC: Truyền thông đại chúng PTTTĐC: Phƣơng tiện truyền thông đại chúng MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Vài nét lịch sử nghiên cứu vấn đề 3 Mục đích, nội dung nghiên cứu Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 10 Phƣơng pháp nghiên cứu 11 Câu hỏi nghiên cứu 11 Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài 11 Kết cấu chi tiết luận văn 12 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 13 1.1 Cơ sở lý luận báo chí học, xã hội học truyền thơng đại chúng, cơng chúng báo chí 13 1.2 Các khái niệm 14 1.2.1 Truyền thông 14 1.2.2 Truyền thông đại chúng 16 1.2.3 Công chúng 18 1.2.4 Báo in 20 1.3 Vị trí, ý nghĩa vấn đề nghiên cứu cơng chúng 21 1.3.1 Vị trí nghiên cứu công chúng 21 1.3.2 Ý nghĩa nghiên cứu công chúng 22 1.3.3 Các vấn đề nghiên cứu công chúng 24 1.4 Điều kiện phát triển báo chí Bắc Ninh cơng chúng thành phố Bắc Ninh 26 1.4.1 Điều kiện phát triển kinh tế xã hội thành phố Bắc Ninh 26 1.4.2 Môi trường phát triển truyền thông thành phố Bắc Ninh 28 1.4.3 Điều kiện tiếp nhận báo chí cơng chúng thành phố Bắc Ninh 30 1.5 Vài nét hai tờ báo Bắc Ninh báo Nhân Dân 30 1.5.1 Quá trình hình thành phát triển 30 1.5.1.1 Báo Nhân Dân 30 1.5.1.2 Báo Bắc Ninh 32 1.5.2 Nội dung hình thức thể báo Nhân Dân Báo Bắc Ninh 33 1.5.2.1 Báo Nhân Dân 33 1.5.2.2 Báo Bắc Ninh 35 1.6 Những mạnh hạn chế báo Nhân Dân báo Bắc Ninh 36 1.6.1 Những mạnh 36 1.6.2 Những hạn chế 38 Tiểu kết chƣơng 39 CHƢƠNG 2: HOẠT ĐỘNG TIẾP NHẬN CỦA CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH VỚI HAI TỜ BÁO BẮC NINH VÀ NHÂN DÂN 41 2.1 Địa bàn đặc điểm mẫu điều tra 41 2.2 Việc tiếp nhận thông tin, tin tức công chúng thành phố Bắc Ninh phƣơng tiện truyền thông đại chúng 46 2.3 Công chúng thành phố Bắc Ninh với việc đọc báo Bắc Ninh Nhân Dân 52 2.3.1 Mức độ mua báo 52 2.3.2 Nguồn báo để đọc 54 2.3.3 Địa điểm đọc tần suất đọc báo 56 2.3.4 Mục đích đọc báo 61 2.3.5 Cách thức đọc báo công chúng thành phố Bắc Ninh 62 2.3.4 Thời lượng thời điểm đọc báo 65 2.3.5 Các nội dung công chúng thành phố Bắc Ninh thường đọc báo Bắc Ninh báo Nhân Dân 68 2.3.6 Mức độ tiếp nhận thông tin hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân công chúng thành phố Bắc Ninh 73 2.3.7 Việc trao đổi, bàn luận thông tin báo Bắc Ninh Báo Nhân Dân 74 2.3.7.1 Đối tƣợng chia sẻ thông tin công chúng thành phố Bắc Ninh ….76 2.3.7.2 Vấn đề đƣợc công chúng thành phố Bắc Ninh chia sẻ sau đọc báo 77 2.3.8 Việc sử dụng thông tin hai tờ báo 79 2.3.8.1 Mức độ sử dụng 80 2.3.8.2 Mục đích sử dụng 82 2.3.9 Mức độ tương tác công chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân 84 Tiểu kết chƣơng 88 CHƢƠNG : NHẬN ĐỊNH CỦA CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH VỀ BÁO BẮC NINH , BÁO NHÂN DÂN VÀ NHÓM GIẢI PHÁP THU HÚT CÔNG CHÚNG CỦA HAI TỜ BÁO 90 3.1 Nhận định, mong muốn công chúng thành phố Bắc Ninh hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân 90 3.1.1 Nhận định tính hấp dẫn mức độ hài lịng nội dung, hình thức hai tờ báo 90 3.1.2 Nhận định công tác phát hành 92 3.1.3 Mong muốn công chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo 92 3.2 Các nhóm giải pháp thu hút cơng chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo Bắc Ninh Báo Nhân Dân 99 3.2.1 Nhóm giải pháp liên quan đến đối tượng tiếp nhận - quan hệ công chúng 99 3.2.2 Nâng cao chất lượng nội dung hình thức sản phẩm báo chí 101 3.2.3 Nâng cao tính tương tác gữa cơng chúng soạn 109 3.2.4 Xây dựng đội ngũ nhân 115 3.2.4 Nhóm giải pháp cơng tác phát hành 110 Tiểu kết chƣơng 113 KẾT LUẬN 114 TÀI LIỆU THAM KHẢO 117 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong hoạt động báo chí - truyền thơng, cơng chúng có vai trị đặc biệt quan trọng Cơng chúng không đối tƣợng tác động, đối tƣợng chi phối, điều chỉnh mà lực lƣợng xã hội định vai trò, vị xã hội sản phẩm báo chí - truyền thơng Sự đời, tồn phát triển quan báo chí, loại hình phải dựa vào việc xác định đƣợc cơng chúng hiệu tác động tới cơng chúng Do đó, nghiên cứu cơng chúng báo chí vấn đề đặc biệt quan trọng hoạt động báo chí, nhân tố định thành bại q trình truyền thơng Trong nhiều hƣớng nghiên cứu truyền thơng đại chúng nghiên cứu công chúng hƣớng truyền thông có vai trị tảng để phát triển nghiên cứu theo hƣớng sâu Hiệu báo chí phụ thuộc vào khả ảnh hƣởng báo chí với công chúng Mỗi kênh thông tin đại chúng thƣờng hƣớng đến đối tƣợng định Thông qua hoạt động giao tiếp đại chúng, công chúng tiếp nhận thông tin tƣ hệ thống truyền thông đại chúng vá thơng tin tác động tới định hƣớng xã hội họ Vì ngƣời ta phải thực nghiên cứu công chúng [9, 46] Ở nƣớc phát triển, nghiên cứu cơng chúng báo chí trở thành cơng việc thƣờng xun, có tổ chức, có hệ thống đƣợc coi công việc thiếu tiến hành hoạt động truyền thơng Báo chí cách mạng Việt Nam dƣới lãnh đạo Đảng, luôn quán triệt nguyên tắc tính quần chúng, đƣợc thể nội dung hình thức, mục đích phƣơng thức hoạt động Trong phƣơng thức hoạt động, điều cốt lõi phải dựa vào quần chúng để làm báo, tạo điều kiện để quần chúng tham gia, giám sát, đánh giá hiệu báo chí, coi tờ báo công cụ để quần chúng phát huy quyền Dân chủ, quyền tự ngôn luận luật pháp Tuy nhiên, bối cảnh kinh tế nay, báo chí nƣớc ta chịu tác động khắc nghiệt quy luật thị trƣờng, việc giành giữ công chúng – khách hàng Báo Đảng phận quan trọng làm nên diện mạo báo chí chung Việt Nam Báo Đảng quan báo chí có quan chủ quản tổ chức Đảng Cộng sản Việt Nam Báo Bắc Ninh báo Nhân Dân hai tờ báo Đảng đó: Báo Nhân Dân quan ngôn luận Đảng Cộng sản Việt Nam Tờ báo "Cơ quan Trung Ương, tiếng nói Đảng, Nhà nước nhân dân Việt Nam" Báo Bắc Ninh Cơ quan ngôn luận Đảng Đảng Đảng Cộng sản Việt Nam tỉnh Bắc Ninh, Tiếng nói Đảng, Chính quyền diễn đàn nhân dân tỉnh Bắc Ninh Đây hai tờ báo thƣờng xuyên đƣợc quan hành nghiệp nhà nƣớc đối tƣợng Đảng viên đón đọc Tác giả chọn hai tờ báo Trung ƣơng, địa phƣơng để nghiên cứu tần suất đọc, cách thức, mức độ quan tâm công chúng Bắc Ninh với tờ báo nhƣ nào, nhằm tìm hƣớng phát triển thay đổi phù hợp cho báo Bắc Ninh Báo Đảng nói chung, Báo Bắc Ninh riêng tờ báo quan trọng, nguồn cung cấp thơng tin thống cần thiết, gần nhƣ bắt buộc phải có để nắm bắt thơng tin kịp thời, phục vụ cho hoạt động đạo, quản lý, điều hành quan, đơn vị toàn tỉnh Bắc Ninh Tuy nhiên, thực tế, hai tờ báo bị cạnh tranh khốc liệt nhiều tờ báo(Tuổi trẻ, Tiền phong, An ninh thủ ) loại hình báo chí khác nhƣ phát thanh, truyền hình đặc biệt Internet…Bởi thế, việc trì phát triển cơng chúng hai tờ báo điều vô cần thiết, vậy, để làm đƣợc điều phải tiến hành nghiên cứu công chúng Bắc Ninh đối tƣợng cơng chúng thành phố Bắc Ninh Thành phố Bắc Ninh có lƣợng cơng chúng đơng đảo trình độ dân trí cao với nhu cầu tiếp nhận thông tin lớn qua phƣơng tiện truyền thông Đặt báo Bắc Ninh báo Nhân Dân bối cảnh truyền thông ... dựng công tác tổ chức, tuyên truyền cách cụ thể hợp lý Chính vậy, tác giả chọn đề tài: Báo Bắc Ninh, báo Nhân Dân công chúng thành phố Bắc Ninh (nghiên cứu báo in báo Bắc Ninh báo Nhân Dân hàng ngày). .. HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN THỊ HOA BÁO BẮC NINH, BÁO NHÂN DÂN VÀ CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo Chí học Mã số:60320101 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học:. .. dung công chúng thành phố Bắc Ninh thường đọc báo Bắc Ninh báo Nhân Dân 68 2.3.6 Mức độ tiếp nhận thông tin hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân công chúng thành phố Bắc Ninh 73 2.3.7