Hình ảnh nữ giới trong quảng cáo truyền hình việt nam

1 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC SƢ PHẠM KHOA NGỮ VĂN DIỆP THỊ THÚY NGA HÌNH ẢNH NỮ GIỚI TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP NGÀNH CỬ NHÂN BÁO CHÍ Đà Nẵng, tháng năm 2014 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC SƢ PHẠM KHOA NGỮ VĂN HÌNH ẢNH NỮ GIỚI TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP NGÀNH CỬ NHÂN BÁO CHÍ Giáo viên hƣớng dẫn: Th.S Trần Thị Yến Minh Ngƣời thực hiện: Diệp Thị Thúy Nga (Khóa 2010-2014) Đà Nẵng, tháng năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu tơi, có hỗ trợ từ giáo viên hƣớng dẫn Th.S Trần Thị Yến Minh Những nội dung kết nghiên cứu đề tài trung thực chƣa đƣợc cơng bố cơng trình nghiên cứu trƣớc Những số liệu với nhận xét, đánh giá cá nhân, tổ chức khác dùng để phục vụ cho đề tài đƣợc thể phần tài liệu tham khảo Nếu phát có điểm khơng trung thực tơi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm trƣớc Hội đồng, nhƣ kết luận văn Đà Nẵng, ngày 15 tháng năm 2014 Sinh viên thực Diệp Thị Thúy Nga LỜI CẢM ƠN Để hồn thành tốt khóa luận này, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới Cô Trần Thị Yến Minh, ngƣời tận tình hƣớng dẫn em suốt trình nghiên cứu thực đề tài khóa luận Em xin chân thành cảm ơn quý thầy cô giáo khoa Ngữ văn, trƣờng ĐHSP Đà Nẵng truyền đạt kiến thức cho em suốt năm học tập trƣờng Vốn kiến thức thầy cô truyền thụ không tảng cho em thực đề tài khóa luận mà cịn hành trang q báu để em tự tin xã hội Trong trình thực đề tài khơng tránh khỏi thiếu sót Vì em mong q thầy đóng góp cho ý kiến để khóa luận em đƣợc hồn thiện Em xin chân thành cảm ơn! Đà Nẵng, ngày 15 tháng năm 2014 Sinh viên thực Diệp Thị Thúy Nga MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Lịch sử vấn đề 10 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 13 Phƣơng pháp nghiên cứu 13 Cấu trúc khóa luận: 14 NỘI DUNG 15 Chƣơng HÌNH ẢNH NỮ GIỚI TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG 15 1.1 Một vài vấn đề giới truyền thông giới 15 1.1.1 Một vài vấn đề giới 15 1.1.2 Truyền thông giới 18 1.2 Hình ảnh nữ giới sản phẩm quảng cáo 19 1.2.1 Sản phẩm quảng cáo 19 1.2.2 Hình ảnh nữ giới số kênh quảng cáo thông dụng 20 1.2.2.1 Trên quảng cáo báo chí 20 1.2.2.2 Trên quảng cáo mạng Internet 23 1.2.2.3 Quảng cáo trời 24 1.3 Hình ảnh nữ giới quảng cáo truyền hình 25 1.3.1 Một số vấn đề quảng cáo truyền hình 25 1.3.2 Hình ảnh nữ giới quảng cáo truyền hình 27 1.3.3 Vai trò hình ảnh nữ giới quảng cáo truyền hình Việt Nam 29 1.3.3.1 Vai trị việc xây dựng thơng điệp quảng cáo truyền hình 29 1.3.3.2 Kích thích trình tiêu thụ sản phẩm 30 1.3.3.3 Tác động đến nhận thức xã hội khuôn mẫu giới 32 Chƣơng HÌNH ẢNH NỮ GIỚI TRONG CÁC MẪU QUẢNG CÁO 34 TRÊN VTV3 VÀ HTV7 NĂM 2014 34 2.1 Lĩnh vực xuất hình ảnh nữ giới quảng cáo truyền hình 34 2.1.1 Sản phẩm hàng hóa tiêu dùng, gia dụng 35 2.1.2 Sản phẩm làm đẹp, chăm sóc cá nhân 38 2.1.3 Sản phẩm chức năng, dƣợc phẩm 41 2.1.4 Sản phẩm công nghiệp 43 2.2 Đặc điểm hình ảnh nữ giới mẫu quảng cáo truyền hình 45 2.2.1 Hình ảnh nữ giới với vẻ đẹp truyền thống Á Đông 45 2.2.2 Hình ảnh nữ giới với nét đẹp đại 48 2.2.3 Hình ảnh nữ giới gắn với biểu tính dục 51 2.3 Định kiến giới việc thể thông điệp quảng cáo 55 Chƣơng HÌNH ẢNH NỮ GIỚI TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH NHẬN THỨC KHÁN GIẢ VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM XÂY DỰNG THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO 59 3.1 Nhận thức cộng đồng hình ảnh nữ giới mẫu quảng cáo truyền hình 59 3.1.1 Góp phần khắc sâu khuôn mẫu giới 59 3.1.2 Góp phần nâng cao nhạy cảm giới 62 3.2 Nâng cao lực nhạy cảm giới xây dựng thông điệp quảng cáo truyền hình 66 KẾT LUẬN 69 TÀI LIỆU THAM KHẢO 71 PHỤ LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH Ảnh 1.1 Quảng cáo có hình ảnh nữ trang báo điện tử Dantri.com.vn 22 Ảnh 1.2 Quảng cáo có hình ảnh nữ trang điện tử Kenh14.vn 23 Ảnh 1.3 Quảng cáo có hình ảnh nữ trang điện tử Phim14.net 24 Ảnh 1.4 Quảng cáo mỹ phẩm 24 Ảnh 1.5 Quảng cáo dầu ăn 25 Ảnh 2.1 Hình ảnh nữ quảng cáo POND 40 Ảnh 2.2 Hình ảnh nữ quảng cáo XMEN 41 Ảnh 2.3 Hình ảnh nhân vật nữ tƣ vấn thuốc cho đồng nghiệp quảng cáo thuốc ĐẠI TRÀNG TÂM BÌNH 43 Ảnh 2.4 Hình ảnh ngƣời nữ đơn giản quảng cáo sữa 47 Ảnh 2.5 Hình ảnh nữ quảng cáo dầu hào Maggi 47 Ảnh 2.6 Hình ảnh nữ giới quảng cáo PONDS 49 Ảnh 2.7 Hình ảnh nữ giới quảng cáo SẮC NGỌC KHANG 49 Ảnh 2.8 Hình ảnh nữ giới quảng cáo DIANA 51 Ảnh 2.9 Hình ảnh nữ giới quảng cáo KOTEX 51 Ảnh 2.10 Hình ảnh nữ quảng cáo REXONA 53 Ảnh 2.11 Hình ảnh nữ quảng cáo DOWNY 53 Ảnh 2.12 Quảng cáo XMEN 54 DANH MỤC BẢNG BIỂU Biểu đồ 1.1: Tỉ lệ sản phẩm quảng cáo có hình ảnh nữ 28 Biểu đồ 1.2: Vai trò nhân vật nữ sản phẩm quảng cáo (%) 28 Biểu đồ 2.1: Hình ảnh nữ giới nhóm sản phẩm 34 Biểu đồ 2.2: Vai trò nữ giới đƣợc thể qua mẫu quảng cáo 35 Biểu đồ 2.3: Vai trò nhân vật nữ mẫu quảng cáo thuộc sản phẩm tiêu dùng gia dụng 36 Biểu đồ 2.4: Vai trò nhân vật nữ sản phẩm quảng cáo làm đẹp, chăm sóc cá nhân 39 Biểu đồ 2.5: Vai trò nhân vật nữ sản phẩm quảng cáo loại hàng chức dƣợc phẩm 41 Biểu đồ 2.6: Vai trò nhân vật nữ mẫu quảng cáo sản phẩm công nghiệp 43 Biểu đồ 2.7: Ngoại hình, tính cách 46 Biểu đồ 2.8: Trang phục 46 Biểu đồ 2.9: Không gian xuất 46 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong năm qua, với phát triển kinh tế tiến xã hội, vai trò địa vị phụ nữ ngày đƣợc nâng cao Theo đó, vấn đề bình đẳng giới đƣợc đặc biệt quan tâm Tháng 11 năm 2006, Việt Nam thơng qua Luật bình đẳng giới Tháng năm 2009, chƣơng trình chung bình đẳng giới phủ Việt Nam Liên hợp quốc với tài trợ phủ Tây Ban Nha đƣợc thực hiện, nhằm nâng cao lực nữ giới nhận thức cộng đồng xung quanh vị ngƣời nữ mặt đời sống xã hội [3] Và công cụ hữu ích để thực hóa mục tiêu quốc gia bình đẳng giới cơng cụ truyền thơng Trong đó, bên cạnh tun truyền thống thơng qua hội thảo, hội nghị chuyên môn, việc sử dụng sức mạnh phƣơng tiện truyền thông đại chúng nhằm xoá bỏ định kiến giới đƣợc quan chức coi trọng Đặc biệt, truyền hình đƣợc xem phƣơng tiện báo chí truyền thơng đóng vai trị tích cực việc nâng cao nhận thức giới Với khả phổ cập tác động mạnh mẽ đến dƣ luận xã hội, truyền hình thực tốt vai trò giúp cộng đồng nhận thức lại vấn đề giới, đặc biệt vấn đề liên quan đến giới nữ Sử dụng truyền hình làm phƣơng tiện chuyển tải thơng điệp, quảng cáo truyền hình (Loại truyền thơng phi cá thể tốn phí) tác động khơng nhỏ đến nhận thức cộng đồng vấn đề giới Hình ảnh nữ giới xuất phổ biến sản phẩm quảng cáo truyền hình Thậm chí, nhiều trƣờng hợp, hình ảnh nữ đóng vai trị chủ đạo việc kiến tạo thông điệp quảng cáo Tuy nhiên, chân dung phụ nữ quảng cáo truyền hình thể hình ảnh lực ngƣời phụ nữ Việt Nam đại hay nặng nề định kiến giới vấn đề chƣa đƣợc giải 10 triệt để Chính vậy, chúng tơi lựa chọn khảo sát “Hình ảnh nữ giới quảng cáo truyền hình Việt Nam” nhằm phác họa chân dung nữ giới mẫu quảng cáo truyền hình Từ đó, đề tài mong muốn xác định lại mức độ nhạy cảm giới truyền thông đề cập đến hình ảnh nữ ấn phẩm truyền thơng nói chung sản phẩm quảng cáo nói riêng Đề tài hy vọng trở thành cẩm nang nhỏ hữu ích cho chiến lƣợc gia, nhân viên sáng tạo thông điệp quảng cáo việc xây dựng thông điệp quảng cáo có chứa yếu tố nữ Lịch sử vấn đề Nghiên cứu hình ảnh giới nữ giới truyền thông vấn đề mẻ Từ đầu năm 2000, nhiều cơng trình nghiên cứu đƣợc thực nhằm phác thảo diện mạo ngƣời nữ phƣơng tiện thông tin đại chúng nhƣ báo hình, báo in, báo mạng… Trƣớc hết kể đến báo khoa học “Một số vấn đề giới tình dục báo chí Việt Nam đầu kỷ XXI (Qua nghiên cứu số báo in, báo điện tử) PGS.TS Hoàng Bá Thịnh thực năm 2005 Trong báo này, tác giả khảo sát vấn đề giới tình dục dƣờng nhƣ bị lạm dụng ngày nhiều báo chí Tác giả quan sát sản phẩm quảng cáo đƣợc phát kênh truyền thông báo in, báo điện tử phát rằng, bên cạnh việc đề cập đến nữ giới với khn mẫu vai trị giới, số quảng cáo cịn thể hình ảnh nữ giới nhƣ biểu tƣợng tình dục Điều chứng tỏ tình trạng định kiến giới phổ biến thơng điệp báo chí Cùng dịng mạch nghiên cứu hình ảnh giới báo chí, đề tài “Hình ảnh phụ nữ nam giới phƣơng tiện truyền thông ảnh hƣởng chúng tới vai trò giới” Lê Anh Thƣ thực năm 2007, Đại học Quốc gia Hà Nội lại sâu khai thác đặc điểm hình ảnh nam giới nữ giới truyền thông, cụ thể truyền hình Đề tài ảnh 68 công chúng Nhu cầu công chúng thay đổ cách xây dựng thơng điệp quảng cáo thay đổi theo Nói tóm lại, trƣớc xây dựng thông điệp quảng cáo cho sản phẩm nào, ngƣời làm quảng cáo cần phải có kiến thức tảng bình đẳng giới nhạy cảm giới, để từ thể thơng điệp quảng cáo không mang định kiến giới hay khuôn mẫu giới 69 KẾT LUẬN Với đặc điểm phổ cập rộng rãi tần số lặp lại cao, quảng cáo không tác động đến hành vi ngƣời ngƣời tiêu dùng mà cịn ảnh hƣởng khơng nhỏ đến nhận thức đối tƣợng tiếp nhận thơng tin Vì vậy, hình ảnh ngƣời nữ đƣợc xác lập thơng điệp quảng cáo tác động đên nhận thức ảnh hƣởng đến quan niệm công chúng vai trò, đặc điểm, lực ngƣời nữ đời sống xã hội Qua kết khảo sát, nhận thấy năm 2014, ngƣời làm quảng cáo truyền hình gia tăng lực nhạy cảm giới việc xây dựng thể thơng điệp quảng cáo có hình ảnh nữ giới Ngƣời nữ đƣợc mơ tả với vẻ đẹp cá tính, chủ động, đại có vai trị cân so với ngƣời nam mối quan hệ gia đình xã hội Tuy nhiên, bên cạnh tín hiệu đáng mừng này, tỉ lệ không nhỏ mẫu quảng cáo truyền hình bó buộc hình ảnh nữ giới khn mẫu cứng nhắc tính cách, vai trò xã hội vai trò nghề nghiệp Phần lớn nhà làm quảng cáo chủ yếu sử dụng hình ảnh nữ giới để quảng cáo cho sản phẩm thuộc nhóm hàng hố tiêu dùng gia đình nhƣ mì chính, nƣớc rửa chén, nƣớc giặt, thực phẩm Hình ảnh nam giới nữ giới phần lớn đƣợc mô tả theo khn mẫu định, nữ giới làm cơng việc nội trợ, chăm sóc gia đình; nam giới đóng vai trị chun gia, thụ hƣởng quan tâm nữ giới Những ngƣời nữ mẫu quảng cáo đƣợc ca ngợi ngƣời vợ ngƣời mẹ đảm đang, khéo léo, ngƣời nội tƣớng với nét đẹp truyền thống chuẩn mực Á Đông Sự ca ngợi vơ tình làm hội tiến bộ, hạn chế khả phát huy lực thật ngƣời nữ Thực trạng dƣờng nhƣ ngƣợc lại trật tự bình đẳng giới dần đƣợc xác lập xã hội đại nói chung xã hội Việt Nam nói riêng Hệ thông điệp thiếu nhạy cảm giới khán giả truyền hình thừa nhận vai trị 70 nội trợ vai trò tất yếu ngƣời nữ Ngồi ra, hình ảnh nữ mẫu quảng cáo truyền hình thƣờng đƣợc gắn với ám gợi tình dục Ngƣời nữ đƣợc gán cho vai trò khơi gợi, kích thích tán thƣởng ngƣời nam Đặc điểm có phần hạ thấp giá trị ngƣời nữ thực tế đời sống tác động không nhỏ đến nhận thức ngƣời xem quảng cáo quan hệ nam – nữ gia đình nhƣ ngồi xã hội Nhƣ vậy, nói kết nghiên cứu khoá luận khẳng định ý kiến nhiều nghiên cứu trƣớc Định kiến giới phổ biến thơng điệp quảng cáo truyền hình Đa số ngƣời làm quảng cáo lạm dụng mức hình ảnh nữ giới quảng cáo theo chiều hƣớng khơng có lợi cho việc cảm nhận vị thế, vai trị nữ giới Chính vậy, cần có giải pháp phù hợp nhằm nâng cao lực nhạy cảm giới cho ngƣời làm truyền thông chuyên gia xây dựng chiến lƣợc quảng cáo, từ góp phần định hƣớng nhận thức xã hội vị giới nữ mối quan hệ giới Đồng thời, cần bổ sung thông tin thiếu hụt chủ đề này, để cơng tác bình đẳng giới đƣợc thực cách nhanh chóng triệt để 71 TÀI LIỆU THAM KHẢO Mai Huy Bích (2009), Giáo trình xã hội học giới, Nhà xuất Đại học Quốc gia Hà Nội, Hà Nội Vũ Thị Bé, Ân Thị Bình (2013), Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình, Nguồn: http://www.doc.edu.vn [Truy cập: 05/03/2014] Chƣơng trình chung bình đẳng giới, Nguồn: http://www.un.org.vn [Truy cập: 05/03/2014] Lê Thị Ngân Giang, Hoàng Tú Anh, Vũ Song Hà, Lƣơng Thị Thủy (2007), Một số thuật ngữ giới bình đẳng giới, Ban luật pháp sách, Trung ƣơng Hội Liên hiệp Phụ nữ Việt Nam, Hà Nội Hội nhà báo Tỉnh Hịa Bình (2012), Báo chí Hịa Bình với truyền thơng bình đẳng giới phịng chống bạo lực gia đình, Hịa Bình Hà Thị Minh Khƣơng, Võ Kim Hƣơng (2009), Hình ảnh phụ nữ truyền hình, nghiên cứu gia đình giới số 3, Viện gia đình giới, Hà Nội Trịnh Thị Bích Liên (2011), Truyền thơng có nhạy cảm giới Trần Thị Yến Minh (2013), Bài giảng Quảng cáo Kinh doanh báo chí, Đại học sƣ phạm, Đại học Đà Nẵng, Đà Nẵng (Tài liệu lƣu hành nội bộ) Thúy Mơ (2010), Phỏng vấn chuyên gia tâm lý Đinh Đoàn, Nguồn: http://www.Vietnamplus.vn [Truy cập: 25/04/2014] Nhóm cán Oxfam- CSAGA (số 30, 2012), Nhạy cảm giới Vnexpress, Trung tâm nghiên cứu ứng dụng khoa học Giới- Gia đình – Phụ nữ Vị thành niên, Hà Nội Hoàng Bá Thịnh (2005), Một số vấn đề giới tình dục báo chí Việt Nam đầu kỷ XXI, Nguồn: http://www.lib.ussh.vnu.edu.vn [Truy cập: 05/03/2014] 72 Đồng Xn Thụ (khơng rõ), Quảng cáo truyền hình tác động đến doanh nghiệp, Nguồn: http://www.baochitruyenhinh.com [Truy cập: 25/04/2014] Lê Anh Thƣ (khơng rõ), Hình ảnh phụ nữ nam giới phương tiện truyền thông ảnh hưởng chúng tới vai trò giới, Nguồn: http://www.tainguyenso.vnu.edu.vn [Truy cập: 25/04/2014] Bùi Thị Tỉnh(2010), Phụ nữ giới, Nhà xuất Chính trị Quốc gia Hà Nội, Hà Nội Đặng Ánh Tuyết (2009), Định kiến giới thông điệp quảng cáo truyền thông đại chúng nước ta nay, Nguồn: http://www.gopfp.gov.vn [Truy cập: 25/04/2014] Viện nghiên cứu xã hội, kinh tế môi trƣờng (2013), Bình đẳng giới quảng cáo tuyển dụng báo in, Nguồn: http://www.isee.org.vn [Truy câp: 25/04/2014] 73 PHỤ LỤC Phụ lục BIỂU ĐỒ ĐẶC ĐIỂM XUẤT HIỆN CỦA HÌNH ẢNH NỮ GIỚI TRONG CÁC MẪU QUẢNG CÁO Nghề nghiệp Cử 74 Phụ lục LƢỚI CÂU HỎI HƢỚNG DẪN PHỎNG VẤN NHÓM TRỌNG ĐIỂM Câu 1: Anh (chị) có thƣờng xuyên xem quảng cáo truyền hình khơng? Câu 2: Anh (chị) có thích xem mẫu quảng cáo khơng? Câu 3: Anh (chị) thấy hình ảnh nữ giới mẫu quảng cáo nhƣ nào? Câu 4: Anh (chị) có cảm thấy thích hình ảnh nữ giới đƣợc thể nhƣ không? Câu 5: Anh (chị) nghĩ việc hình ảnh nữ giới xuất chủ yếu với vai trị nội trợ? Câu 6: Anh (chị) nghĩ có nên đƣa hình ảnh ngƣời phụ nữ đại vào quảng cáo nhiều không? Câu 7: Anh (chị) nhận xét trang phục nhân vật quảng cáo? Câu 8: Anh (chị) thấy hình ảnh nam giới mẫu quảng cáo nào? Câu 9: Anh (chị) nghĩ có tồn bất bình đẳng giới mẫu quảng cáo hay không? Câu 10: Anh (chị) muốn quảng cáo truyền hình cần có thay đổi cách thể nhân vật? 75 Phụ lục BẢNG KHẢO SÁT (coding sheet) Chúng khảo sát đặc điểm xuất hình ảnh nữ giới mẫu quảng cáo truyền hình dựa tiêu chí sau: ĐỘ TUỔI Thiếu nhi Thiếu nữ Trƣởng thành Ngƣời già NGHỀ NGHIỆP Nội trợ Viên chức Trí thức bậc cao Khơng xác định HƠN NHÂN Độc thân Có gia đình Khơng xác định TÍNH CÁCH Dịu dàng Cá tính Năng động 76 NGOẠI HÌNH Dịu dàng, kín đáo Quyến rũ Cá tính CỬ CHỈ Nhẹ nhàng Mạnh mẽ sơi Gợi cảm KHƠNG GIAN XUẤT HIỆN Trong nhà Khu vui chơi, công cộng Công sở TRANG PHỤC Đơn giản, kín đáo Hiện đại, mực Gợi cảm, hở hang 77 STT LOẠI SẢN PHẨM ĐỘ NGHỀ HƠN TÍNH NGOẠI CỬ TUỔI NGHIỆP NHÂN CÁCH HÌNH CHỈ KHÔNG GIAN TRANG XUẤT PHỤC HIỆN PONDS 1 1 2 NIVIA 2 2 REXONA 2 2 1 4 1 DẦU GỘI DOVE SUNSILK REYOICE 2 1 1 CLEAR 3 1 CLEAR MEN 2 SỮA TẮM LUX 4 1 10 XMEN 3 11 ROMANO 2 12 AXE 2,4 1,2,3 1,2,3 1,2 2,4 3,4 1 1 1 1 1 1 1,2 1,3 1 1 3 3 1 1 2 1 13 14 15 16 17 18 19 20 BỘT GIẶT ARIEL BỘT GIẶT OMO BỘT GIẶT SURF NƢỚC XẢ VẢI SIUSOP COMFOR TINH DẦU THƠM DẦU GỘI HEADEN SHOULDER KEM ĐÁNH RĂNG PS KEM ĐÁNH 78 RĂNG CONGAD 21 VINAMILK 3,4 1 1 22 GAIN PLUS 1 1 3,1 23 1 1 3 25 FRISOL GOLD SAMSUNG GALAXY NOKIA LUMIA 3 26 OPPO 32 4 1 1 1 1 2,3 1 1 1 1,3 24 27 28 29 30 THUỐC HO EUGICA HOẠT HUYẾT DƢỠNG NÃO CEBRATON THUỐC GIẢI ĐỘC GAN BOGANIC NƢỚC GIẶT TIDE PLUS 31 PANADOL 2 1 1 32 HOẠT HUYẾT DƢỠNG NÃO TRAFACO 1 1 33 STING 3 2 34 SỮA ALANE 2 1 35 36 FAMI CAN XI MÌ KOKOMI 1 2 1 37 38 MÌ YUMMI MÌ HẢO HẢO 2 1 1 39 MÌ MICOCHI 1 1 40 MÌ OMACHI 3 1 41 MÌ SAGAMI 2 42 SEVEN UP 3 79 43 TÃ HUGGIES 1 1 44 KẸO MILKITA 2,3 2,3 1 1 45 LOTTERIA 2,3 3 3 46 BIDV 2,3 3 47 1,2 2 48 NƢỚC XẢ DOWNY GIẢM CÂN BV 1 1 49 YAMAHA 3 50 SIRIUS FI 3 51 BVS LAURRIES 3 52 BVS KOTEX 3 53 THUỐC HO PH 1 1 54 MOBIFONE 2,3 3,2 1 55 OM COMFOR TRÀ Ô LONG TEA PLUS SẮC NGỌC KHANG THUÔC TOTTRI JOYSOUNDS BABY 3 1 1 1 3 1,2 3 1 1 1 1 60 DẠ HƢƠNG 2 1 61 COCA COLA 3 3 62 PEPSI 2 2 63 SNACK KORNERT 3 64 HAZELINE 2 65 THUỐC HOMTAMIN 1 1 56 57 58 59 80 66 67 68 SINGEN GOLD ANPHA GROW A+ GREEN HAIR HOA SEN THUỐC TRỊ MỤN ACBYBITE 1 1 1 1 3 69 REJOYCE 2 70 SỮA SUSU 1 1 1 1 1 2 3 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 3 1 3 2 71 72 73 74 75 76 77 78 79 DẦU HÀO MAGGI VÁNG SỮA HOFF PHƠ MAI CON BỊ CƢỜI NESTLE CERELAC XƢƠNG KHỚP NHẤT NHẤT SÂM NHUNG BỔ THẬN TW BỔ THẬN ÂM NHẤT NHẤT NƢỚC SÚC MIỆNG LISTERINE TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ 80 DR THANH 1 1 81 YOMOST 1 1 82 BẢO XUÂN 1 1 83 XILITON 3 2 84 KẸO CHUPES CHUST 2 81 85 86 87 88 89 SUNLIGHT CHANH KEM TẨY ĐA NĂNG CIF NƢỚC TẨY VIM BỘT NÊM KNORR NƢỚC UỐNG C2 1 1 1 1 1 1 1 1 3 90 BVS DIANA 3 91 DẦU ĂN NEPTUYN 1 1 2 2 1 1 1 1 1 1 3 4 1 1 1 1 3 4 3 4 3 4 1 1 DẦU NHỚT 92 CASTROL POWER NƢỚC 93 KHOÁNG AQUAFINA NƢỚC 94 KHOÁNG LAVIE SỮA ĐẬU 95 NÀNH NƢỚC CAM 96 TWISTTER NƢỚC LAU 97 NHÀ MR MUSCLE SỮA DUCHT 98 LADY LĂN KHỬ MÙI 99 NIVIA KEM DƢỠNG 100 THỂ NIVIA 101 NIVIA MEN 102 THUỐC CHỐNG SẸO 82 DAMATIC TỦ LẠNH 103 PANASONIC YUMBO 3 2 104 ĐIỀU HÒA LG 3 2 105 1 1 TÔN HOA SEN ... 49 Ảnh 2.8 Hình ảnh nữ giới quảng cáo DIANA 51 Ảnh 2.9 Hình ảnh nữ giới quảng cáo KOTEX 51 Ảnh 2.10 Hình ảnh nữ quảng cáo REXONA 53 Ảnh 2.11 Hình ảnh nữ quảng cáo DOWNY 53 Ảnh. .. 43 Ảnh 2.4 Hình ảnh ngƣời nữ đơn giản quảng cáo sữa 47 Ảnh 2.5 Hình ảnh nữ quảng cáo dầu hào Maggi 47 Ảnh 2.6 Hình ảnh nữ giới quảng cáo PONDS 49 Ảnh 2.7 Hình ảnh nữ giới quảng cáo. .. Đặc điểm hình ảnh nữ giới mẫu quảng cáo truyền hình 45 2.2.1 Hình ảnh nữ giới với vẻ đẹp truyền thống Á Đơng 45 2.2.2 Hình ảnh nữ giới với nét đẹp đại 48 2.2.3 Hình ảnh nữ giới gắn