Đang tải... (xem toàn văn)
KHÁI NIỆM TÂM LÝ HỌC.. Trong truyền thông, các nhà nghiên cứu đã chỉ ra 11 xu hướng ảnh hưởng về tâm lý công chúng nhận tin trong truyền thông, bao gồm: 1) 7 xu hướng thuận lơi. 2) 4 xu [r]
(1)CHƯƠNG
NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG NHẬN TIN TRONG TRUYỀN
THÔNG MARKETING
(2)2.1 TÂM LÝ HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG 2.2 XÃ HỘI HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG
2.3 NHÂN CHỦNG HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG
(3)MỤC TIÊU CHƯƠNG
1 Làm rõ vai trò, tầm quan trọng việc nghiên cứu công chúng nhận tin IMC Chỉ ảnh hưởng tâm lý học, xã hội
học nhân chủng học đến tâm lý hành vi công chúng nhận tin IMC
(4)BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
Lựa chọn chương trình IMC cụ thể công ty:
1) Chỉ đối tượng nhận tin mục tiêu mà công ty hướng tới?
(5)TÂM LÝ HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG
(6)MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CƠNG CHÚNG
Điểm khởi đầu q trình truyền thông
Cơ sở (thông
tin) xây dựng kế hoạch chiến
lược (IMC), thông điệp kênh/phương tiện truyền thông
(7)Truyền thông marketing nghiên cứu khía cạnh chi phối đến nhận thức, hành vi lối sống công chúng Phân chia công chúng thành nhóm, có đặc trưng tâm lý giống nhau, làm sở để xây dựng định về truyền thông
(8)Là khoa học nghiên cứu hành vi, tinh thần tư tưởng người (cảm xúc, ý chí hành động) TLH ý đến ảnh hưởng thể chất, trạng thái tâm lý yếu tố bên ảnh hưởng đến hành vi, tinh thần người
(9)Trong truyền thông, nhà nghiên cứu chỉ ra 11 xu hướng ảnh hưởng tâm lý công chúng nhận tin truyền thông, bao gồm: 1) xu hướng thuận lơi
2) xu hướng bất lợi
(10)CÁC XU HƯỚNG TÂM LÝ HỌC (thuận lợi)
(11)(12)Các nhà quản trị IMC cần khai thác triệt để tâm lý này, nhấn mạnh: sự thuận tiện, tiết kiệm
Sự lười biếng tinh thần tồn trong mỗi người.
(13)Hướng tiện
nghi THUẬN LỢI
VỀ VẬT CHẤT THUẬN LỢI VỀ VẬT CHẤT Tiết kiệm Ít tốn cơng sức Ham muốn
đua đòi khoangKhoe
(14)(15)SỰ TIẾT KIỆM:
(16)CÔNG SỨC:
(17)HAM MUỐN, ĐUA ĐÒI (THỂ HIỆN):
(18)XÚC CẢM:
(19)TÍNH DỤC (GiỚI TÍNH):
(20)CÁC XU HƯỚNG