Quảng cáo cho công ty Thủy Tinh Hà Nội.doc.DOC

Quảng cáo cho công ty Thủy Tinh Hà Nội

Phần 1: Mở đầu

1 Lý do chọn đề tài

Đất nớc chúng ta từng ngày thay đổi diện mạo theo nhịp độ của cuộc sống đổi mới với sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá toàn diện Chúng ta đang sống trong thời đại bùng nổ của công nghệ thông tin trong nền kinh tế tri thức, có thể nói đây là giai đoạn mà các sản phẩm công nghiệp không chỉ dừng lại ở chất lợng và hiệu quả, trong mỗi sản phẩm còn biểu hiện và chứa đựng những dấu ấn văn hoá thẩm mỹ Bớc sang một thiên niên kỷ mới với sự phát triển không ngừng về mọi mặt, mỹ thuật công nghiệp đã trở thành một phần quan trọng của cuộc sống Và bất cứ hình thức kinh tế, chính trị hay nghệ thuật nào cũng cần sự góp mặt của mỹ thuật công nghiệp Sự có mặt và phát triển của lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp đã chứng tỏ sức sống mạnh mẽ của tiến trình đổi mới.

Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung nh một viên kim cơng với nhiều thiết diện thì mỹ thuật ứng dụng hay còn có một cái tên khác là mỹ thuật công nghiệp chính là một trong những thiết diện đó Mỹ thuật công nghiệp nh cầu nối giữa của mỹ thuật với đời sống con ngời và nó đã khiến cho cuộc sống thêm phong phú hơn, đa dạng hơn Mỹ thuật công nghiệp mang tính ứng dụng cao phục vụ cho con ngời ở mọi nơi, mọi lúc bằng rất nhiều hình thức khác nhau và đồng thời nó cũng gây ảnh hởng trực tiếp đối với đời sống con ngời Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh trong nền kinh tế hàng hoá đem lại không chỉ lơi nhuận về doanh thu mà cả về giá trị tinh thần Mỗi một sản phẩm công nghiệp trong giai đoạn này đều chứa đựng trong mình những giá trị văn hoá thẩm mỹ nhất định, những giá trị văn hoá ấy chính là con đẻ của đội ngũ hoạ sĩ mỹ thuật ứng dụng Mỹ thuật công nghiệp đã thực sự hoà mình vào mọi lĩnh vực của đời sống xã hội, phát huy mạnh mẽ u thế của mình giữa những quy luật hà khắc của kinh tế thị tr-ờng.

Từ trớc cho tới nay mỹ thuật công nghiệp giữ một vai trò là làm đẹp cho các mặt hàng các sản phẩm trên thị trờng, nó là yếu tố trong kinh tế,ngoài chất lợng tốt, sự hấp dẫn của hình thức trang trí cũng là một yếu tố khá quan trọng trong thơng nghiệp, không một sản phẩm hàng hoá công nghiệp nào ra đời trong nền kinh tế thị trờng lại không quan tâm đến kiểu dáng, bao bì và khâu tiếp thị quảng cáo, các khâu trên ngày nay đã trở thành chuỗi khép kín trong quá trình sản xuất tiêu thụ hàng hoá và nó chiếm một

giá trị khá lớn trong giá thành, tuỳ theo nét đặc trng của mỗi loại sản phẩm, bởi vì nó là diện mạo và trang phục sắc màu hấp dẫn khách hàng.

Nhu cầu về cái đẹp và sự sáng tạo cái đẹp đã trở thành một nhu cầu bức thiết không thể thiếu, cùng với đời sống xã hội phát triển ngày càng cao thì nhu cầu đó càng trở nên lớn hơn và quan trọng hơn trong sự phát triển của nhiều lĩnh vực đặc biệt trong các sản phẩm hàng ngày chúng ta sử dụng và đang lu thông trên thị trờng nh: trang phục, bàn ghế, giờng tủ,v.v Bởi ngoài chức năng sử dụng chúng còn phải có một hình thức thẩm mỹ phù hợp, đẹp, trang nhã, hiện đại và đợc ngời tiêu dùng chấp nhận.Trong sản xuất và đời sống hiện nay mỹ thuật công nghiệp ngày càng khẳng định vai trò quan trọng của mình, các nhà thiết kế với cái nhìn tinh tế, óc t duy sáng tạo và đợc đào tạo cơ bản đã cải tạo thế giới vật dụng, đa vào chúng các hình thức mẫu mã ngày một đẹp hơn, tiện dụng hơn cho nhu cầu sử dụng của con ngời, hoạt động của mỹ thuật công nghiệp bao gồm từ việc lập đề án, thiết kế các sản phẩm công nghiệp, máy móc, các mặt hàng dân dụng, cho đến quảng cáo, giới thiệu cho sản phẩm mới, mẫu mã mới với tính năng cải tiến sẽ đa ra thị trờng Hoạt động của mỹ thuật công nghiệp giải quyết những nhu cầu thẩm mỹ của ngời tiêu dùng trong từng sản phẩm từ đó tăng độ hấp dẫn của hàng hoá, kích thích nhu cầu tiêu dùng, thúc đẩy nền kinh tế phát triển.

Các hoạ sỹ mỹ thuật ứng dụng hiện đại của Việt nam đang từng bớc khẳng định vị trí riêng của mình, điều đó đã và đang đợc thể hiện ở kiểu dáng, mẫu mã hàng hoá của các doanh nghiệp trên thị trờng và trong các khâu thiết kế quảng cáo sản phẩm.Và họ cũng đã bắt nhịp cùng các xu hớng nghệ thuật ứng dụng của thế giới Thực chất quảng cáo là cầu nối giữa sản phẩm và ngời tiêu dùng, nhờ vậy mà ngời mua có thể biết đợc các thông tin về sản phẩm một cách nhanh nhất Điều đó không những có giá trị về kinh tế làm tăng lợi nhuận mà còn có giá trị thúc đẩy sự cạnh tranh để khẳng định vị trí của doanh nghiệp Khi kinh tế và đời sống phát triển mạnh thì nhu cầu về mặt thẩm mỹ của con ngời càng cao vì vậy khi chọn học ngành đồ hoạ là tôi đã tự đặt mình trớc những trách nhiệm và thử thách lớn của thị trờng.

Một vấn đề mà hiện nay các doanh nghiệp Việt nam đang quan tâm để khẳng định vị trí của mình trên thị trờng thế giới đó là thơng hiệu của mỗi doanh nghiệp Đây có lẽ vừa là thách thức mới vừa là một môi trờng để các nhà hoạ sỹ mỹ thuật công nghiệp thể hiện tài năng và sự sáng tạo của mình, cùng các doanh nghiệp xây dựng thơng hiệu Việt nam

Trong những năm gần đây công nghệ sản xuất thuỷ tinh chất lợng cao của Việt nam đã có nhiều khởi sắc, song còn rất mới mẻ và cha thực sự đáp ứng đợc nhu cầu ngày càng cao của đông đảo khách hàng cả về chất l-ợng và số ll-ợng là khâu quảng cáo và tiếp thị Công ty thuỷ tinh Hà nội ra đời nh một đóng góp khởi nguồn cho nền công nghiệp thuỷ tinh Việt Nam Khai thác nguồn nguyên liệu Silicat dồi dào, sản xuất đợc thuỷ tinh cao cấp cả về chất lợng và thẩm mỹ, từng bớc thay thế cho các sản phẩm nhập ngoại, Công ty đang trên bớc đờng khẳng định mình với mục hớng ngơì Việt Nam dùng hàng Việt Nam Từ năm 1997 đến nay Công ty đầu t mới h-ớng đến công nghệ cao hơn và sản xuất ra các sản phẩm chất lợng hơn đặc biệt là mặt hàng mới đang thịnh hành và đợc mọi ngời a chuộng là các sản phẩm pha lê.

Là một sinh viên đợc học tập và nghiên cứu tại khoa đồ hoạ trờng Đại học Mỹ thuật công nghiệp và cũng là một ngời rất say mê tìm hiểu về các sản phẩm thuỷ tinh phalê, ngay từ năm thứ ba tôi đã có định hớng làm đề tài tốt nghiệp về thuỷ tinh-phalê, qua tìm hiểu và nghiên cứu trong thời gian qua Công ty thuỷ tinh Hà nội đã có những bớc tiến rõ rệt về mặt chất lợng và mẫu mã cũng nh doanh thu mà vai trò của quảng cáo và tiếp thị đóng góp một phần quan trọng Vì thế với nhận thức của mình cần thấy có những thay đổi hơn nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài “Quảng cáo cho công ty Thuỷ tinh Hà nội” và mong muốn góp phần sức lực nhỏ bé của mình vào công cuộc công nghiệp hoá hiện đại hoá đất nớc.

2.Tình hình nghiên cứu sáng tác liên quan đến đề tài Trong điều kiện hiện nay nhu cầu thẩm mỹ của con ngời ngày càng cao.Kinh tế và đời sống xã hội phát triển chúng ta đâu chỉ cần ăn no mà còn cần ăn ngon ăn đã trở thành một thứ văn hoá ẩm thực thanh tao chứa đựng những yếu tố thẩm mỹ nhất định, và khi ta khoác trên mình bộ trang phục đâu phải chỉ cần đủ ấm mà ăn mặc là thể hiện trình độ văn hoá và nhận thức thẩm mỹ của mỗi con ngời, các giá trị thẩm mỹ này ngày nay đã len lỏi một cách tế nhị vào xã hội hiện đại.

Tốc độ đô thị hoá ngày càng cao, cùng với nhịp độ phát triển nhanh của nền kinh tế thị trờng, quá trình tham gia hội nhập của Việt nam với các nớc trong khu vực và trên thế giới Các sản phẩm thuỷ tinh và phalê của các hãng nổi tiếng ở Châu âu nh: Cộng hoà Sec, Pháp, Ba Lan hay các sản phẩm thuỷ tinh, phalê của các nơc Châu á nh Hàn quốc, Thái lan, Trung quốc, Nhật bản tràn ngập vào thị trờng Việt Nam theo nhiều con đờng thơng mại khác nhauvới nhiều kiểu dáng đẹp và chất lợng tốt Đây chính là thách thức, là câu hỏi đối với những chuyên gia nghiên cứu, nhà sản xuất và hoạ sỹ của

ngành công nghiệp thuỷ tinhViệt nam; về chất lợng, mẫu mã, hình thức quảng cáo và đa ra phơng án tiếp thị tốt.

Công ty thuỷ tinh Hà nội là một doanh nghiệp nằm trong sự phát triển chung của nền kinh tế , có nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực này, các mặt hàng của công ty phong phú về chủng loại, có chất lợng tốt và giữ đợc uy tín đối với ngời tiêu dùng Song do hạn chế của nền kinh tế quan liêu bao cấp, khoảng một vài năm gần đây công ty đã có sự đầu t cho chất l-ợng và có nhiều cố gắng trong công việc đổi mới khâu tiếp thị và quảng cáo sản phẩm, tìm hiểu thị hiếu ngời tiêu dùng, cải tiến mẫu mã ,xong do hạn hẹp về nguồn vốn và thiếu sự đầu t thích đáng của nhà nớc và đặc biệt đầu t cho khâu tiếp thị và quảng cáo của công ty cha sâu cha tốt đến ngời tiêu dùng nên vẫn còn một số hạn chế sau:

- Công ty mới chỉ có một số tờ gấp và quảng cáo đơn giản trên báo Cha có chiến dịch quảng cáo đồng bộ.

-Hình thức sản phẩm cha thật đổi mới, cha thật sang trọng về tạo dáng, về chất liệu và các loại bao bì nhãn mác còn nhái lại theo một số nhãn của công ty thuỷ tinh nớc ngoài, công ty cha khẳng định đợc vị trí của mình song giá trị thẩm mỹ của sản phẩm cha tạo ra đợc phong cách riêng biệt, thực sự cha xứng tầm với một công ty thuỷ tinh trong thời kỳ phát triển của nền kinh tế thị trờng hiện nay.

-Do một thời gian dài gánh chịu hậu quả của t duy bao cấp nên các mặt hàng sản xuất theo kế hoạch nghèo nàn về chủng loại, đơn giản về kiểu dáng.Do đó công ty thuỷ tinh Hà nội cha thật chú ý đến hình thức quảng cáo, quy mô công ty ngày một thu hẹp, các mặt hàng không vơn rộng đợc đến các địa phơng khác trong quá trình tiêu thụ sản phẩm Một nguyên nhân khách quan dẫn đến kinh doanh của công ty bị thu hẹp là t tởng của ngời dân vẫn còn sính hàng ngoại.

3.Nhiệm vụ và mục đích sáng tác

3.1.Nhiệm vụ của đề tài

-Tìm hiểu về công ty thuỷ tinh Hà nôi lịch sử,sự trởng thành và phát triển -Tìm hiểu về các loại mặt hàng mà Công ty thuỷ tinh Hà nội đã sản xuất và tiêu thụ, đặc tính, chất lợng, mẫu mã bao bì.

-Thăm dò thị hiếu khách hàng khi tiêu thụ các mặt hàng đó.

-Tìm hiểu, nghiên cứu hệ thống cơ cấu tổ chức và hình thức tiếp thị hàng hoá của công ty

-Nghiên cứu các khâu tiếp thị, quảng cáo của các công ty thuỷ tinh phalê khác

-Do mục đích là quảng cáo cho các công ty thuỷ tinh nên phải nêu bật đợc những đặc trng cơ bản của mặt hàng thuỷ tinh và nhất là sản phẩm mới mặt hàng phalê.

3.2.Mục đích của đề tài

- Góp phần nâng cao chất lợng thẩm mỹ của các mặt hàng thuỷ tinh do công ty sản xuất

-Tạo cho ngời tiêu dùng có ấn tợng tốt đẹp và tin tởng vào các sản phẩm của công ty sản xuất.

-Góp phần vào việc tiêu thụ hàng hoá Khẳng định vai trò của quảng cáo trong quá trình sản xuất và tiêu thụ hàng hoá

- Mang đến cho ngời xem những thông tin cần thiết về chất lợng sản phẩm của công ty Tạo cho khách hàng một cảm giác tin tởng, an tâm khi sử dụng các sản phẩm.

4 Phơng pháp nghiên cứu và phơng tiện sáng tác

4.1 Phơng pháp nghiên cứu

Bộ bài đợc bắt đầu từ thiết kế biểu trng cho công ty Phơng pháp ở đây là dựa trên cơ sở tìm tòi các biểu trng của các công ty thuỷ tinh nổi tiếng Qua đó rút ra các mặt u điểm, nhợc điểm Đồng thời cũng đúc kết đợc những đặc trng mà một biểu trng của công ty thuỷ tinh đem lại là những cảm xúc cho ngời xem Một phần không thể thiếu đợc là những ý nghĩa mà biểu trng đem lại cho công ty Điều đó phải dựa vào việc nghiên cứu định hớng, lịch sử phát triển, đặc trng nổi bật để so sánh với các công ty khác Tổng hợp tất cả các yếu tố đó là cơ sở cho sáng tạo, thiết kế ra mẫu biểu tr-ng.

Bớc tiếp theo là áp phích, áp phích đầu tiên cần thể hiện đợc tính thẩm mỹ của sản phẩm Điều này đang nằm trong chiến lợc sản xuất hàng hoá của công ty nói riêng và của nền kinh tế nói chung Thẩm mỹ là một giác quan để phân biệt con ngời- động vật bậc cao với các động vật khác.

Đồng thời thẩm mỹ là kết quả tất yếu của quá trình phát triển kinh tế Khi kinh tế đã phát triển đến mức độ cao thì lúc đó chất lợng cũng có nghĩa là thẩm mỹ Một công ty đa yếu tố thẩm mỹ là một phần quan trọng vào chiến lợc của mình thì chứng tỏ công ty đó đã đạt đến một trình độ phát triển nhất định Bên cạnh đó áp phích này còn thể hiện đợc tính tìm tòi phát triển t duy trong cung cách làm ăn của công ty áp phích thứ hai phải đồng nhất với áp phích đầu, do đó đã nghĩ đến việc đặt ý nghĩa là tính chất của sản phẩm Đây là một yếu tố quyết định sự sống còn của công ty Cái hồn của sản phẩm chính là chất lợng Thẩm mỹ chính là sự phát triển chất lợng

đến trình độ cao Cho nên áp phích này phải thể hiện đợc chất lợng cao của sản phẩm thuỷ tinh là độ trong suốt, tính khúc xạ ánh sáng tốt, sắc màu kiểu dáng của sản phẩm pha lê Có nghĩa là nhìn vào đó ngời ta thấy đợc công ty chỉ sản xuất những sản phẩm chất lợng cao.

Sau khi đã định hình rõ tính chất và phơng pháp thiết kế biểu trng, áp phích, tiếp tục làm phụ kiện Bao gồm túi đựng hàng, hộp đựng ly, tờ gấp Công việc còn lại phải tạo cho các thiết kế này sự thống nhất, tiếng nói chung với những thiết kế trên Cả bộ bài muốn toát lên sự sang trọng, cảm giác tin tởng vào chất lợng của Công ty Thuỷ tinh Hà nội Do đó các phụ kiện thật đơn giản, đa ra những thông tin chính yếu, là phần bổ sung có tác dụng nâng cao hiệu quả cho cả bộ bài.

- Nghiên cứu thực tế và phơng pháp điều tra để thăm dò thị hiếu thẩm mỹ của khách hàng, đọc tài liệu, lấy t liệu và thông tin tại công ty và các cửa hàng giới thiệu sản phẩm.

- Tìm nguyên tắc, ý tởng căn cứ vào quá trình nhận thức và kinh nghiệm thông qua thời gian học tập nghiên cứu tại trờng Sử dụng các ngôn ngữ tạo hình để tạo dựng ý tởng thành những phác thảo.

- Nghiên cứu kiểm định thông qua hệ thống tài liệu, giáo viên hớng dẫn, nhà sản xuất và hệ thống ngời tiêu dùng Kết hợp t duy, cảm xúc và sự tởng tợng để lựa chọn phơng án tối u nhất, chứa đựng nhiều yếu tố sáng tạo để tạo ra một chơng trình quảng cáo đồng bộ đạt hiệu quả cao nhất.

4.2 Phơng tiện sáng tác

- Sử dụng ngôn ngữ tạo hình làm phơng tiện sáng tác cơ bản để thể hiện mục tiêu của đồ án.

- Sử dụng các kỹ thuật hiện đại, các phần mềm đồ hoạ nh photosop, corel để thiết kế Kỹ thuật vờn tay và sử dụng pep phun kết hợp để nâng cao chất lợng biểu đạt của hệ thống ngôn ngữ tạo hình.

5 ý nghĩa lý luận và thực tiễn

- Cụm bài trang trí đồng bộ cho Công ty Thuỷ tinh Hà nội sẽ mang tính thẩm mỹ cao, với hình thức trang trí nhẹ nhàng sang trọng phù hợp với đặc trng của sản phẩm thuỷ tinh và pha lê xong vẫn mang phong cách và màu sắc á Đông theo tinh thần nghị quyết TW5 về vấn đề giữ gìn bản sắc văn hoá dân tộc.

- Các mặt hàng thuỷ tinh, pha lê, vấn đề cốt lõi của quá trình sản xuất và tiêu thụ hàng hoá, công việc chính ngời thiết kế đồ hoạ là phải hiểu đợc bản chất của vấn đề là: Đặc trng của các loại sản phẩm và thị hiếu thẩm mỹ của ngời tiêu dùng để tạo ra các sản phẩm mới có giá trị kinh tế, phù hợp với

mọi đối tợng khách hàng xong vẫn gây ấn tợng và mang tính thẩm mỹ và hiệu quả kinh tế cao.

- Đố án sẽ là tiếng nói giúp cho Công ty Thuỷ tinh Hà nội chuyển tải tới khách hàng một trữ lợng thông tin về chất lợng và hình thức các sản phẩm thuỷ tinh, góp phần nâng cao uy tín chất lợng của công ty, tạo điều kiện cho việc kinh doanh, tăng doanh thu của công ty.

- Đồ án là một công trình có ý nghĩa về văn hoá nó góp phần vào việc giáo dục thẩm mỹ thông qua hệ thống sản phẩm nhằm nâng cao thị hiếu thẩm mỹ cho quần chúng, tạo ra niềm vui nho nhỏ cho mọi thành viên trong sinh hoạt hàng ngày Thể hiện đồ án với qui mô tơng đối lớn, không thể tránh khỏi nhiều bỡ ngỡ, đợc sự chỉ dẫn tận tình của các thầy cô, đặc biệt là các thầy trong khoa đồ hoạ, xong với thời gian học tập của hệ tại chức quá ít ỏi và do điều kiện công tác, do trình độ tiếp thu của em còn nhiều bất cập nên đề tài còn có nhiều hạn chế.

Phần 2: Nội dung

Chơng I: Tìm hiểu chung về nghệ thuật Đồ hoạ 1 Sơ lợc về ngành mỹ thuật công nghiệp

Nghệ thuật ứng dụng mà ngày nay chúng ta thờng dùng với tên quen thuộc là Mỹ thuật công nghiệp đã có nguồn gốc từ rất sớm ở trên tất cả mọi dụng cụ của ngời thời tiền sử đồ đá , đồ đồng và đồ sắt Bởi con ngời từ buổi sơ khai đã yêu cái đẹp , muốn sử dụng cái đẹp là phơng tiện để truyền bá kinh nghiệm sản xuất và tô điểm thêm cho cuộc sống của mình.

Trải qua bao thời đại với sự thăng trầm và biến động của lịch sử nhân loại , nền mỹ thuật thế giới cũng nếm trải đầy đủ những hậu quả của những sự thăng trầm ấy Từ nền nghệ thuật nguyên thuỷ với chiều hớng tự phát , tới nền nghệ thuật Lỡng Hà mang màu sắc tôn giáo , nền nghệ thuật Hi Lạp với những phép màu kì diệu đã đợc thổi nên từ những trờng ca bất hủ, hay thần thoại Hi Lạp huyền bí , nghệ thuật phục hng mợn chủ đề tôn giáo để biểu đạt khát vọng lớn lao của con ngời dới những chuẩn mực khắt khe và tinh tế.

Trong suốt thời đại ấy nghệ thuật Đồ hoạ đều đã có mặt và đóng góp nhiều công sức trong mọi sự biến động và góp phần ghi chép lại những dấu ấn của từng thời kỳ lịch sử , nó cùng với chữ viết đã lu lại đời sau những tinh hoa của nhân loại thong qua những hình vẽ minh hoạ chính xác và sống động trong những pho sử kí và những vật dụng sinh hoạt hàng ngày của mọi quốc gia, đặc biệt hơn cả những di sản văn hoá còn tồn tại đén ngày nay là cả một kho tàng quý báu mà loài ngời lu giữ lại tại các viện bảo tàng đó là những sản phẩm tinh tế đầy cảm xúc , những tác phẩm đồ hoạ kiệt xuất thể loại tranh khắc với đờng nét tinh vi, độc đáo của Nhật Bản , Trung Quốc, Việt Nam và một số nớc Đông Âu.

Lịch sử của Mỹ thuật công nghiệp có lẽ cũng phát triển cùng với nền Mỹ thuật cha có tài liệu nào khẳng định rõ Mỹ thuật công nghiệp ra đời vào thời gian nào.Nhng khi nói đến thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp thì chúng ta có thể khẳng định chắc chắn rằng thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp

chỉ có thể ra đời vào thời kỳ công nghiệp , đó là giai đoạn nền sản xuất chuyển từ thủ công sang cơ khí ,song nó bắt đầu thể hiện mặt mạnh riêng của mình có lẽ cùng với nền kinh tế hàng hoá.

Cuộc cách mạng công nghiệp than , sắt và thép (1830 - 1880) với sự ra đơì của máy hơi nớc đã làm thay đổi cả thế giới , nó đã làm thay đổi cuộc sống con ngời , những nguồn năng lợng mới , những phơng tiện giao thông thuận tiện , sự phát triển của nền công nghiệp cơ khí là nguyên nhân của sự bùng nổ đô thị hoá.

Bằng phơng thức sản xuất rẻ tiền , bằng máy ngời ta có thể có năng xuất cao hơn bất kỳ một phơng tiện sản xuất bằng tay đắt tiền mà mất nhiều thời gian thoả mãn đợc số đông các tầng lớp tiêu dùng Và ngời ta thấy cần phải tiêu thụ hết đợc những thứ hàng hoá ấy vì vậy cần phải làm cho chúng tốt hơn , đẹp hơn và ngành Mỹ thuật công nghiệp đã làm tốt đợc điều đó trong mọi lĩnh vực hàng hoá nh : Thời trang , tạo dáng , đồ hoạ quảng cáo, nội ngoại thất

Có thể nói trong suốt 2 thế kỷ qua Mỹ thuật công nghiệp đã không ngừng phát triển để đáp ứng lại sự phát triển của xã hội hiện đại, Mỹ thuật công nghiệp đã góp phần quan trọng trong việc nâng cao chất lợng và thẩm mỹ các sản phẩm công nghiệp , góp phần vào việc cải tạo làm bộ mặt thế giới thay đổi không ngừng Bên công nghiệp môi trờng sinh thái tự nhiên , các vật phẩm phục vụ đời sống con ngời cũng là một môi trờng rất quan trọng cùng ảnh hởng trực tiếp do đó , sự ra đời và phát triển của Mỹ thuật ứng dụng là không thể thiếu Đợc phục vụ bằng những sản phẩm của Mỹ

thuật công nghiệp làm cho con ngời cảm thấy hài lòng ,thoải mái và hứng khởi

2 Vài nét về ngành đồ hoạ thế giới

Đồ hoạ là một mặt thể hiện của mỹ thuật ứng dụng Do đó, lịch sử của đồ hoạ cũng là lịch sử của mỹ thuật ứng dụng Đồ hoạ mang tính khái quát mà súc tích Sự sáng tạo của nó có một cái đích duy nhất là gây chú ý và đem lại hài lòng cho khách hàng khi chọn mua sản phẩm Đồ hoạ quảng cáo là một mặt thể hiện tích cực của ngành đồ hoạ nói chung.

Đồ hoạ quảng cáo xuất hiện và phát triển mạnh trên thế giới từ rất lâu nhng đặc biệt là sau cuộc cách mạng Công nghiệp Sự phát triển của nền kinh tế hàng hoá siêu lợi nhuận thúc đẩy sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất và kinh doanh, tạo ra những xa lộ thông tin rộng lớn Khách hàng phải đứng trớc bao nhiêu sự lựa chọn Vậy nhiệm vụ của ngành đồ hoạ quảng cáo là phải làm cho khách hàng biết và quan tâm đến sản phẩm mình quảng cáo Ngành đồ hoạ thế giới đã có những phát triển mạnh mẽ, ngày nay chúng ta đã quen với những biểu trng của các hãng công nghiệp hàng đầu thế giới nh sony, sanyo, toyota, mesedes, coca cola, pepsi, levis, minota, Các biểu trng và các quảng cáo của tập đoàn này đã đi vào tiềm thức của mỗi con ngời qua nhiều thập kỷ, có những tác phẩm đồ hoạ đã trở thành những di sản văn hoá quý báu, nó trở thành một cái đích , một chuẩn mực để những tác phẩm đồ hoạ sau này dựa vào đó mà đánh giá.

Đồ hoạ là một mặt thể hiện rất mạnh tính ứng dụng của mỹ thuật, nó không chỉ dừng lại ở nhiệm vụ quảng cáo thơng mại, làm đẹp và quảng cáo tiếp thị cho các sản phẩm mà nó còn thực hiện những nhiệm vụ cao cả, nó có mặt trong mọi lĩnh vực nh kinh tế, chính trị, văn hoá, giáo dục Ngời ta luôn chịu ảnh hởng và hiện diện của nó xong lại không mấy ai hiểu đợc ng-ời thiêt kế đồ hoạ quảng cáo phải làm những gì, việc của họ phải làm là thông qua các sản phẩm của mình để thể hiện hình ảnh đặc trng của công ty cần quảng cáo Và vì thế đối với một công ty đang cạnh tranh trên thị trờng, chất lợng của thiết kế mỹ thuật trở thành một yếu tố rất quan trọng Thiết kế đó phải gây đợc sự chú ý phù hợp, liên quan đến tính chất riêng của từng sản phẩm và của ngay chính công ty, sự nhận biết chú ý của khách hàng là tổng hợp của cả hai yếu tố: sự hài lòng có tính chức năng và sự hài lòng mang tính cảm xúc

3 Đồ hoạ Việt Nam sự ra đời và phát triển

Ngành đồ hoạ Việt Nam có một lịch sử khá lâu đời, với nét truyền thống của làng tranh Đông Hồ, Hàng Trống vào khoảng thế kỷ thứ XVI, XVII đã để lại cho chúng ta một mảng nghệ thuật quý báu, những tác phẩmvới đờng nét đầy tài hoa chất liệu vô cùng độc đáo, sắc màu rực rỡ hồn quê là một bông hoa quý trong làng văn hoá nghệ thuật dân gian Việt Nam Chúng ta có quyền tự hào về sự đóng góp công sức của các hoạ sỹ trờng Cao đẳng Mỹ thuật Đông Dơng, các hoạ sỹ Việt Nam thời đó là những ngời đầu tiên đặt nền móng cho nghệ thuất đồ hoạ Việt Nam và tạo dựng cho nó một vị trí xứng đáng trong làng nghệ thuật thế giới Song Mỹ thuật công nghiệp nói chung và nghệ thuật đồ hoạ nói riêng trở nên khởi sắc với sự ra đời của trờng trung cấp mỹ nghệ - tiền thân của trờng Đại học Mỹ thuật Công nghiệp sau này

Những năm trớc đây ngành đồ hoạ ứng dụng của nớc ta phát triển một cách chậm chạp bởi hạn chế của nền kinh tế quốc doanh, hàng hoá sản xuất ra không cần cạnh tranh, chính đặc điểm này đã kìm hãm sự phát triển của ngành đồ hoạ, các hoạ sỹ đợc đào tạo chính quy không có cơ hội sáng tạo bởi một mẵu hàng có thể duy trì qua vài thập kỷ, hàng hoá không cần đẹp mà vẫn không đủ cung ứng cho ngời tiêu dùng Chính điều này đã kìm hãm t duy và sức sáng tạo của ngành đồ hoạ Việt Nam, đã làm cho ngành đồ hoạ Việt Nam tụt hậu so với thế giới nhiều thập kỷ

Với sự ra đời của khoa Đồ hoạ trờng Đại học Mỹ thuật công nghiệp 1962 và sự phát triển của nó đến ngày nay ngành đồ hoạ đã có nhữnh đóng góp đáng kể trong công cuộc đổi mới cụ thể là sự đóng góp vào sự tăng trởng của ngành kinh tế, đóng góp vào việc giới thiệu và khẳng định chất lợng hàng hoá của các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trờng quốc tế Công lao tạo dựng ngành đồ hoạ ứng dụng của trờng Đại học Mỹ thuật công nghiệp thuộc về các hoạ sỹ bậc thầy Nguyễn Khang, Lê Quốc Lộc, Lu Công Nhân, Lê Vinh là những ngời thấy đầu tiên đã có công đặt nền móng cho một ngành học mà cho đến nay nó đã đợc khẳng định một vị trí xngd đáng trong nền kinh tế thị trờng, đã bỏ ra nhiều thập kỷ lặn lội tìm tòi để tạo ra gơng mặt mới cho nền mỹ thuật Việt Nam Ngành đồ hoạ có mặt ngay từ thời điểm lịch sử ấy với bao công sức của các thầy Đờng Ngọc Cảnh, Xuân Hồng, Thanh Ngọc các thầy đã để lại những dấu ấn sáng tạo của mình trong tài năng của bao lớp sinh viên, bao công trình nghệ thuật đợc mọi ng-ời ghi nhớ.

Có thể nói đến ngày nay khoa Đồ họa đã trở thành một khoa có lu lợng sinh đông nhất dới sự hớng dẫn của đội ngũ giảng viên dày dạn kinh nghiệm, đợc đào tạo cơ bản tại nớc ngoài, chính điều này đã tạo nên những

nét khởi sắc cho ngành đồ hoạ Việt Nam trong thời kỳ kinh tế thị trờng Sự tận tuỵ và sự hiểu biêt sâu rộng cộng với những kinh nghiệm và nhiệt tình các giảng viên của khoa Đồ hoạ đã khơi dậy cho đội ngũ sinh viên những ý tởng sáng tạo độc đáo giúp họ bay cao, bay xa hơn nữa trong hành trình của cuộc đời Đào tạo họ trở thành thế hệ sinh viên u tú góp phần vào công cuộc công nghiệp hoá hiện đại hoá đất nớc.

4 Một số phơng tiện thể hiện chủ yếu của thiết kế đồ hoạ

ở mục này chủ yếu tập trung vào chủ đề thiết kế sản phẩm đồ hoạ tạo ra ấn tợng thị giác mạnh, gây sự chú ý cao Tìm hiểu cách thức mà thiết kế tối u hoá việc giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của một công ty thông qua biểu trng, bao bì, graphic, cách trng bày sản phẩm cũng nh việc sáng tạo ra những quảng cáo trên báo tạp chí, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, tờ rơi, catalogue và các phơng pháp khác tạo sự chú ý với khách hàng.

4.1 Biểu trng

Biểu trng không chỉ là phơng tiện quảng cáo quan trọng Một biểu tợng đẹp không chỉ là do bố cục đẹp mà trớc tiên nó bộc lộ bản chất của sự vật, nó phản ánh tinh thần của sản phẩm, ý đồ, nó phát ra một tín hiệu duy nhất của nội dung và hình thức của sản phẩm ấy Đây là hình thức thiết kế để đa đối tợng quảng cáo đến sự cô đọng nhất, nhiệm vụ chủ yếu của hoạ sỹ thiết kế là phải đa ra đợc biểu trng đơn giản, đặc trng nhất của vấn đề đợc yêu cầu quảng cáo Biểu trng là ký hiệu và hình ảnh có chức năng thông tin truyền đạt thông điệp qua kênh thị giác, diễn đạt nội dung qua ngôn ngữ ẩn dụ, ớc lệ đồng thời cũng là ngôn ngữ hàm xúc, ký hiệu và hình ảnh trong biểu trng thờng mang tính đa nghĩa gây liên tởng trực tiếp và liên tởng gián tiếp Nguyên tắc cơ bản nhất của biểu trng là biểu thị sự tối giản Yêu cầu của biểu trng là sự tinh lọc tối đa cùng các yếu tố tạo hình, chỉ để lại những hình tợng đặc trng nhất để gây ấn tợng mạnh mẽ sâu sắc cho ngời xem Đèn đỏ là ký hiệu về màu tạo cho ta phản ứng phải đạp phanh ngay, biểu tợng chính là công cụ đồ hoạ gây cho ta những phản ứng nhanh, có khi là sử dụng cảnh báo về một nguy cơ xảy ra nguy hiểm lúc thì lại là sự chuyển tải thông tin hay cấp độ của một sản phẩm nào đó Những biểu tợng sẽ vợt qua các hàng rào ngôn ngữ và ngay lập tức làm chúng ta hiểu ra Những cái hộp màu vàng nhỏ sẽ nói cho chúng ta biết đó là hộp phim KODAK ngay cả nếu chúng ta mù chữ, các loại cờ cũng là một dạng biểu tợng, vòng tròn màu đỏ là nớc Nhật, sao và vạch là nớc Mỹ, sao vàng của Việt Nam khẳng định lại thực tế hay các truyền thuyết quanh thực tế ấy Sự nguy hiểm trong việc sử dụng các biểu tợng là sự sáo rỗng, rập khuôn những biểu tợng đã thành công và đợc nhìn thấy hàng nghìn lần trớc đó.

Dạng biểu trng có cấu trúc bằng tên hãng, dạng này đợc dùng ngay tên của hãng để tạo thành biểu trng, có khi các mẫu chữ cũng đợc nhiều hãng, công ty sử dụng làm biểu trng riêng nh: Honda, Sony, Lacome, CK Bằng những kiểu dáng chữ, kích cỡ to nhỏ độc đáo, phù hợp với đối tợng sử dụng, ta cũng có thể có một cấu trúc gọn gàng xúc tích bằng cách điệu chữ cái ở đầu âm tiết tên hãng Dạng biểu trng này không gây khó khăn với ngời hoạ sỹ thiết kế và thờng sẽ đẹp gọn gàng.

Biểu trng đó có thể sử dụng chữ hoặc hình tuỳ theo ngời hoạ sỹ Cùng một mục đích với nhau nhng sự sáng tạo ở mỗi ngời lại rất khác nhau Ta có thể thấy rõ đợc điều này khi đi sâu phân tích một số biểu trng của các công ty thuỷ tinh lớn trên thế giới.

Biểu trng của các công ty này rất khác nhau: nh ở biểu trng của công ty thuỷ tinh pha lê ANCHOR HOCKING của Mỹ là sự thể hiện với hình tợng của chiếc mỏ neo tợng trng cho sự phát triển của công ty Còn của công ty CRISTAL D’ARQUES của Pháp thì biểu tợng lại là sự thể hiện một cách bay bổng thông qua cả hình và chữ với những nét chữ mềm mại mang đậm tính thuỷ tinh Hay nh của công ty ROYAL COPENHAGEN của Denmark đó là sự thể hiện với hình ảnh sóng nớc gợi sự trong trẻo cùng hình ảnh chiếc vơng miện - một sự khẳng định về chất lợng Hay độc đáo hơn đối với biểu trng của công ty pha lê WATERFỏD CRYSTAL hoạ sỹ đã có sự sáng tạo lớn khi cho gắn liền với hình ảnh của loài cá ngựa Còn ở biểu trng của công ty pha lê IITALA - Finland thì đó lại là sự thể hiện một cách không cầu kỳ của chữ I gợi nhắc tới hình ảnh của một chiếc ly thuỷ tinh.

Biểu trng có thể sử dụng chữ hoặc hình tuỳ theo ý tởng sáng tác của ng-ời hoạ sỹ thiết kế Cùng một mục đích sử dụng nhng sự sáng tạo của mỗi hoạ sỹ lại khác nhau nhng tất cả đều thực hiện một yêu cầu đó là làm nổi bật đợc đối tợng mình quảng cáo Không những chỉ thể hiện một biểu tợng có hình thức bắt mắt mà còn phải cha đựng trong đó nội dung cụ thể.

4.2 áp phích

áp phích là một phần quan trọng trong đồ hoạ quảng cáo áp phích là một điểm nhấn tạo lên sự thành công trong một cụm bài đồ hoạ Một áp phích cần có sự sáng tạo về ý tởng lẫn phong cách thể hiện kết hợp vào đó cần sự hài hoà, sang trọng trong việc dùng màu dùng chữ, hình ảnh để tạo lên bố cục hài hoà chuyển tải đầy đủ đợc nội dung cần có Nó là bức thông điệp của đối tợng cần đợc giới thiệu với công chúng, bức thông điệp đó cần phải tải một lợng thông tin phong phú, có chọn lọc những gì cần quảng cáo, có thể bằng hình ảnh, chất liệu hoặc chữ, điều cốt yếu là phải thật dễ hiểu, dễ thấy và gây ấn tợng mạnh cho ngời xem Vì vậy phải coi áp phích nh

một văn bản mà không bắt buộc phải đọc, nếu có đọc thì không mất thời gian vì nó Đối với một áp phích đợc gọi là thành công khi mà ở đó vẻ đẹp của màu sắc và hình ảnh hoà quyện với nhau trong một bố cục hài hoà để tạo ra sự quyến rũ cuốn hút khách hàng, tạo cho họ sự yên tâm về kiểu dáng, chất lợng của sản phẩm đợc quảng cáo.

Đối với ngời hoạ sỹ thiết kế việc tạo ra một ý tởng thể hiện cho một áp phích là rất quan trọng, ngời hoạ sỹ phải đa ra một ý tởng độc đáo sâu sắc để kết hợp với những phơng pháp khác tạo nên sự thành công của áp phích Chính vì vậy mỗi ý tởng tốt trong thiết kế nh đầu tàu kéo cả con tàu thiết kế đi đến sự thành công

4.2.1 Chữ trong áp phích

Trong đồ hoạ ứng dụng hiện đại chữ chính là tín hiệu quan trọng để đa đến cho ngời xem những cảm nhận, thông tin về sản phẩm mà công ty đợc quảng cáo, chữ là sự kết nối giữa ngôn từ và hình ảnh Chữ dùng trong áp phích phải cần có sự cân nhắc, tính toán của ngời hoạ sỹ thiết kế bởi chữ là thông điệp gần gũi với ngời quan sát thông qua hình ảnh cụ thể, đôi khi bản thân mẫu chữ đã tạo thành yếu tố minh hoạ nhng cũng có thể mẫu chữ thể hiện ý tởng dới dạng biểu tợng Có thể chỉ riêng một mẫu chữ cũng tạo một thiết kế, sự diễn tả bằng chính diện mạo vật chất của nó hỗ trợ cho những thông tin quảng cáo, thông điệp văn học.

Cách giải quyết thiết kế mà trong đó hiệu quả gây ấn tợmg chính là do bản thân mẫu chữ đã truyền đạt đợc những thông điệp văn học sẽ tạo ra sự thu hút Mộu chữ coa một tiềm năng rất lớn khi ta nhận nhiệm vụ của nó lên gấp đôi Trong sản phẩm mình quảng cáo ngời hoạ sỹ sẽ phải tạo một kiểu chữ phù hợp độc đáo để khi khách hàng nhìn vào đó họ có thể cảm nhận đợc những tính chất riêng của sản phẩm Ngoài ra các mẫu chữ còn đ-ợc nhiều công ty sử dụng để làm biểu trng riêng ở đây chúng ta có thể kể đến một số những công ty lớn trên thế giới nh Christian Dior, Lacome, Enchaiteur hay hãng nớc ngọt nổi tiếng Coca Cola, Sony

4.2.2 Màu sắc trong áp phích

Khi nói đến vẻ đẹp của màu sắc thì ngời ta không chỉ dùng trí tuệ để nói đến màu sắc và cái đẹp mà cái đẹp phải rút ra từ cuộc sống, từ thiên nhiên và vạn vật xung quanh ta Màu sắc là cái tác động trực tiếp ngay lên thị giác của chúng ta khi ngắm nhìn mọi vật, sự liên kết trong chúng giữa màu săc và tình cảm là một khối vô cùng chắc chắn Trong nền văn hoá ph-ơng tây: màu trắng là sự tinh khôi, trong sạch; màu đen là tợng trng cho quỷ dữ; màu đỏ có nghĩa là niềm khát vọng; màu xanh lá cây biểu thị cho niềm hi vọng; màu xanh da trời là dấu hiệu của hạnh phúc; bầu trời màu xám

t-ợng trng cho nỗi buồn Màu sắc là đặc trng ngôn ngữ của xã hội, chúng hợp thành tạo nên cái gọi là nghệ thuật, chính vì những đặc điểm màu sắc trên đòi hỏi ngời hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ phải có cái nhìn thật sắc bén và có kinh nghiệm về màu sắc, để đa vào ứng dụng trong mọi lĩnh vực, phù hợp với từng sản phẩm, chẳng hạn quảng cáo cho công ty bánh kẹo, màu sắc phải thật hấp dẫn, dùng những màu của hoa quả đa vào sản phẩm làm cho sản phẩm trông ngon mắt, kích thích đến ngời tiêu dùng; đối với loại sản phẩm thời trang thì màu sắc phải nói nên sự quí phái thời thợng; đối với loại sản phẩm nớc giải khát thì màu sắc phải nói đến sự trong lành mát mẻ ví dụ, trong các sản phẩm đồ hoạ về nớc hoa quả ta thờng bắt gặp gam màu xanh lá cây tạo cảm giác mát mẻ, sảng khoái Màu vàng cam tạo cho cảm giác mạnh về tính giàu vitamin.

Không gian màu trong áp phích cũng cần đợc chú ý đến, việc sử dụng màu hợp lý giúp ta thể hiện đợc tính chất của đối tợng mình quảng cáo Ng-ời hoạ sỹ phải biết lựa chọn những tông màu phù hợp với tính chất của đối tợng quảng cáo để làm cho ngời xem cảm nhận đợc tính chất riêng của nó và tạo đợc sự thu hút nh : những đứa trẻ sẽ bị hấp dẫn trong không gian màu sắc sặc sỡ tinh nghịch của những sản phẩm đồ chơi.

Tóm lại màu sắc đã tạo nên điệu thức cho quảng cáo bằng ngôn ngữ tâm lý riêng của nó, nó là thành phần số một để tạo cảm giác và ấn tợng trong đồ hoạ, cùng với hình ảnh tạo nên sự thành công trong áp phích gây ấn tợng tốt tạo sự tin tởng cho khách hàng.

4.2.3 Hình ảnh

Hình ảnh trong một áp phích có nhiều cách thể hiện khác nhau Có thể đợc thể hiện dới dạng mảng, nét, cắt trổ hay khắc Tuỳ theo ý tởng sáng tác của hoạ sỹ, nhng nhìn chung chúng phải thể hiện đợc sự sang trọng của kiểu dáng sản phẩm và tạo nên một hình ảnh đẹp cho đối tợng quảng cáo đem lại sự thích thú cho ngời xem.

4.2.4 Bố cục

Trong áp phích bố cục cũng là phần quan trọng góp phần làm nên thành công, vì thế bố cục phải chắc chắn, đầy đủ và đặc biệt phải tạo đợc sự hấp dẫn lớn đối với ngời xem, bố cục chính là sâu chuỗi gắn kết của ý tởng, tín hiệu chữ, hình ảnh và màu sắc lại với nhau để tạo nên một ấn tợng tốt cho áp phích.

4.3 Phối cảnh độc đáo

Phối cảnh là một quy luật thông thờng Đó là phơng pháp xây dựng hình ảnh không gian ba chiều trên một mặt phẳng hai chiều (một bản vẽ, một

bức tranh, một bức ảnh ) điểm nhìn kết hợp với ảo tởng về khoảng cách trên mặt phẳng.

Một phối cảnh thông thờng có thể giới hạn chính xác gần nh những gì mà mắt thờng nhìn thấy khi quan sát từ một điểm nhìn Sự cảm nhận về chiều sâu đợc xác định trên thực tế từ chính đôi mắt của chúng ta Nghệ thuật á đông đã đa ra một quy luật khác tạo dựng ảo tởng về độ sâu chủ thể hoặc phong cảnh đều đợc sắp đặt một cách đơn giản cái nọ đặt sau cái kia, vật nào đặt gần mắt đợc đặt lên phía trớc, điển hình trong các bức tranh Nhật vẽ về núi Phú Sĩ, cây hoa anh đào ở cận cảnh bao phủ toàn bộ núi Phú Sĩ.

Sử dụng phơng pháp phối cảnh độc đáo này có thể tuỳ thuộc vào chủ ý của thiết kế đồ hoạ tạo ấn tợng Chẳng hạn áp phích quảng cáo cho Coca Cola miêu tả một thanh niên cầm chai nớc mát của hãng với cách phối cảnh tạo cho chai nớc cận cảnh và bàn tay ngời thanh niên trở nên to sát mắt nhìn Còn hậu cảnh là khuôn mặt của ngời thanh niên ở tít phía sau Điều này tạo ra ấn tợng mạnh về đối tợng cụ thể cần quảng cáo Quan trọng là chủ thể đợc nhìn nhận từ góc độ bất bình thờng hoặc sự biến đổi trong mối liên hệ với cách quan sát thông thờng, trở nên thi vị và thu hút sự quan sát hơn.

4.4 Sự lặp lại

Phơng pháp này tuy đã đợc sử dụng nhiều trong quá khứ song vẫn còn hiệu quả Ngời xem sẽ bị bắt buộc phải cố đếm xem có bao nhiêu lần hình ảnh đó đợc lặp lại cho đến khi không còn nhìn rõ đợc nữa Ví dụ, trong một hộp bánh có vỏ bằng sắt đợc các nhà đồ hoạ của giai đoạn đầu thế kỷ này thiết kế Trên đó có in hình một phụ nữ tuyệt đẹp tay cầm chính hộp bánh này, trên đó lại tiếp tục là hình ảnh ngời phụ nữ; cứ nh thế hình ảnh này đợc lặp lại mãi Đó chỉ là một ví dụ cho “Sự lặp lại” nh một sự quyến rũ thị giác Đây là một hiệu quả mà hầu hết những phơng pháp khác đều muốn có, trong đó hình ảnh đợc lấy từ khả năng quan sát thông thờng của loài ng-ời.

Hoặc có một phơng pháp hiệu quả thực sự khác hẳn là ống kính vạn hoa Thay cho việc lặp lại mà mỗi lần hình ảnh nhỏ dần đi thì nó lặp lại từng bộ phận một, cạnh tiếp cạnh và tất cả đều cùng một cỡ Phần kết các hình ảnh vô vị trở nên thú vị khi đợc khúc xạ và lặp lại trên tám mảnh kính nhỏ tạo thành hệ thống lăng kính.

Sự lặp lại là một phơng pháp a thích của quảng cáo Những quảng cáo nổi tiếng nh của hãng Coca Cola chẳng hạn, vì nó sử dụng một khoản tiền lớn trong ngân sách không cần thiết phải quá sáng tạo trong những mẫu

quảng cáo của họ hoặc những quảng các trên tivi Nhãn hiệu của họ đã ăn sâu vào tiềm thức họ bằng cách lặp lại mãi.

4.5 Tỷ lệ trong đồ hoạ quảng cáo

ý tởng về tỷ lệ giống nh một ngời chộp lấy những sự chú ý về bất cứ vật gì dù là hiển nhiên nhng lại vẫn tạo ra sự mới lạ Điều thú vị nào sẽ xảy ra khi ta đặt hai chủ thể có sự đối lập cao bên cạnh nhau Một áp phích quảng cáo cho chiếc ôtô chở khách to nhất mới đợc lắp xong đợc đặt cạnh một bé gái ngồi dới đờng Lúc này nhờ vào tỷ lệ, sự nhỏ bé của bé gái tôn lên sự to lớn và công năng chở nhiều khách của chiếc ôtô Còn trất nhiều các ví dụ khác Song đây là một phơng pháp có rất nhiều tiềm năng và không bao giờ kết thúc.

Trong một quảng cáo về thời trang một nhà nhiếp ảnh đã để cân bằng một chiêc giày nhỏ xíu màu đỏ trên ngón tay của ngời khổng lồ ở Rome Lúc này ấn ti\ợng đợc tạo ra là sự đối lập về tỷ lệ, tỷ lệ chính là một sự so sánh, do đó là một thủ pháp hay và hiệu quả trong đồ hoạ quảng cáo vì nó đem lại hiệu quả gây chú ý chính phụ so sánh cho ngời quan sát.

ở mặt mạnh nhất của phơng pháp này, tỷ lệ luôn rất thú vị Tháp Eiffel nhanh chóng trở nên một trong những kỳ quan của thế giới Ngợc lại, những ngôi nhà búp bê với đủ bàn ghế bé tí xíu cũng đều cuốn hút trẻ và những nhà su tập nh nhau Bức tranh đợc vẽ trên đầu kim hay các công trình đồ sộ đều khuyến khích sự am hiểu biết của ngời xem Còn rất nhiều những ví dụ khác thực tế trong đời sống quảng cáo, song ta hiểu rằng sự so sánh tỷ lệ là một phơng pháp rất hay, có tiềm năng và không bao giờ kết thúc.

5 Những cơ sở và phơng pháp luận

5.1 Cách biểu đạt đối tợng trực tiếp của đồ hoạ

Sau khi đã lựa chọn đợc đối tợng có tính chất đặc thù cho việc quảng cáo vừa đẹp về mặt tạo hình vừa đẹp về mặt ý nghĩa Ta phải sắp xếp bố trí tạo bố cục Bớc tiếp theo là lấy ánh sáng cho bố cục ta có thể nhìn bằng mắt th-ờng hoặc sử dụng bằng máy ảnh, điều đó giúp cho việc tạo không gian ba chiều và nhịp điệu chuyển động để tạo ra một thiết kế đồ hoạ ấn tợng Vẻ đẹp của một tác phẩm miêu tả các đồ vật là sự tiện nghi khi làm việc với nó mà không bị các áp lực bên ngoài Tuy vậy đối với các hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ luôn làm việc với các đồ vật mình quảng cáo Vậy họ phải làm sao sắp xếp các đối tợng này để tạo ra ấn tợng Đối tợng đợc lựa chọn phải vừa đẹp vừa có ý nghĩa Ví dụ: quảng cáo cho công ty thuỷ tinh ta nghĩ ngay đến chai, lọ, ly, cốc nhng phải chọn ra vật thể nào có mang tính đặc trng Ví dụ nh trong một tờ quảng cáo cho rợu Champagne Pommery của Pháp, ngời ta