Quảng cáo cho công ty Thuỷ tinh Hà nội

Đất nước chúng ta từng ngày thay đổi diện mạo theo nhịp độ của cuộc sống đổi mới với sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá toàn diện. Chúng ta đang sống trong thời đại bùng nổ của công nghệ thông tin trong nền kinh tế tri thức, có thể nói đây là giai đoạn mà các sản phẩm công nghiệp không chỉ dừng lại ở chất lượng và hiệu quả, trong mỗi sản phẩm còn biểu hiện và chứa đựng những dấu ấn văn hoá thẩm mỹ. Bước sang một thiên niên kỷ mới với sự phát triển không ngừng về mọi mặt, mỹ thuật công nghiệp đã trở thành một phần quan trọng của cuộc sống. Và bất cứ hình thức kinh tế, chính trị hay nghệ thuật nào cũng cần sự góp mặt của mỹ thuật công nghiệp. Sự có mặt và phát triển của lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp đã chứng tỏ sức sống mạnh mẽ của tiến trình đổi mới. Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung như một viên kim cương với nhiều thiết diện thì mỹ thuật ứng dụng hay còn có một cái tên khác là mỹ thuật công nghiệp chính là một trong những thiết diện đó. Mỹ thuật công nghiệp như cầu nối giữa của mỹ thuật với đời sống con người và nó đã khiến cho cuộc sống thêm phong phú hơn, đa dạng hơn. Mỹ thuật công nghiệp mang tính ứng dụng cao phục vụ cho con người ở mọi nơi, mọi lúc bằng rất nhiều hình thức khác nhau và đồng thời nó cũng gây ảnh hưởng trực tiếp đối với đời sống con người. Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh trong nền kinh tế hàng hoá đem lại không chỉ lơi nhuận về doanh thu mà cả về giá trị tinh thần. Mỗi một sản phẩm công nghiệp trong giai đoạn này đều chứa đựng trong mình những giá trị văn hoá thẩm mỹ nhất định, những giá trị văn hoá ấy chính là con đẻ của đội ngũ hoạ sĩ mỹ thuật ứng dụng. Mỹ thuật công nghiệp đã thực sự hoà mình vào mọi lĩnh vực của đời sống xã hội, phát huy mạnh mẽ ưu thế của mình giữa những quy luật hà khắc của kinh tế thị trường. Từ trước cho tới nay mỹ thuật công nghiệp giữ một vai trò là làm đẹp cho các mặt hàng các sản phẩm trên thị trường, nó là yếu tố trong kinh tế,ngoài chất lượng tốt, sự hấp dẫn của hình thức trang trí cũng là một yếu tố khá quan trọng trong thương nghiệp, không một sản phẩm hàng hoá công nghiệp nào ra đời trong nền kinh tế thị trường lại không quan tâm đến kiểu dáng, bao bì và khâu tiếp thị quảng cáo, các khâu trên ngày nay đã trở thành chuỗi khép kín trong quá trình sản xuất tiêu thụ hàng hoá và nó chiếm một giá trị khá lớn trong giá thành, tuỳ theo nét đặc trưng của mỗi loại sản phẩm, bởi vì nó là diện mạo và trang phục sắc màu hấp dẫn khách hàng. Nhu cầu về cái đẹp và sự sáng tạo cái đẹp đã trở thành một nhu cầu bức thiết không thể thiếu, cùng với đời sống xã hội phát triển ngày càng cao thì nhu cầu đó càng trở nên lớn hơn và quan trọng hơn trong sự phát triển của nhiều lĩnh vực đặc biệt trong các sản phẩm hàng ngày chúng ta sử dụng và đang lưu thông trên thị trường như: trang phục, bàn ghế, giường tủ,v.v...Bởi ngoài chức năng sử dụng chúng còn phải có một hình thức thẩm mỹ phù hợp, đẹp, trang nhã, hiện đại và được người tiêu dùng chấp nhận.Trong sản xuất và đời sống hiện nay mỹ thuật công nghiệp ngày càng khẳng định vai trò quan trọng của mình, các nhà thiết kế với cái nhìn tinh tế, óc tư duy sáng tạo và được đào tạo cơ bản đã cải tạo thế giới vật dụng, đưa vào chúng các hình thức mẫu mã ngày một đẹp hơn, tiện dụng hơn cho nhu cầu sử dụng của con người, hoạt động của mỹ thuật công nghiệp bao gồm từ việc lập đề án, thiết kế các sản phẩm công nghiệp, máy móc, các mặt hàng dân dụng, cho đến quảng cáo, giới thiệu cho sản phẩm mới, mẫu mã mới với tính năng cải tiến sẽ đưa ra thị trường. Hoạt động của mỹ thuật công nghiệp giải quyết những nhu cầu thẩm mỹ của người tiêu dùng trong từng sản phẩm từ đó tăng độ hấp dẫn của hàng hoá, kích thích nhu cầu tiêu dùng, thúc đẩy nền kinh tế phát triển. Các hoạ sỹ mỹ thuật ứng dụng hiện đại của Việt nam đang từng bước khẳng định vị trí riêng của mình, điều đó đã và đang được thể hiện ở kiểu dáng, mẫu mã hàng hoá của các doanh nghiệp trên thị trường và trong các khâu thiết kế quảng cáo sản phẩm.Và họ cũng đã bắt nhịp cùng các xu hướng nghệ thuật ứng dụng của thế giới. Thực chất quảng cáo là cầu nối giữa sản phẩm và người tiêu dùng, nhờ vậy mà người mua có thể biết được các thông tin về sản phẩm một cách nhanh nhất. Điều đó không những có giá trị về kinh tế làm tăng lợi nhuận mà còn có giá trị thúc đẩy sự cạnh tranh để khẳng định vị trí của doanh nghiệp. Khi kinh tế và đời sống phát triển mạnh thì nhu cầu về mặt thẩm mỹ của con người càng cao vì vậy khi chọn học ngành đồ hoạ là tôi đã tự đặt mình trước những trách nhiệm và thử thách lớn của thị trường. Một vấn đề mà hiện nay các doanh nghiệp Việt nam đang quan tâm để khẳng định vị trí của mình trên thị trường thế giới đó là thương hiệu của mỗi doanh nghiệp. Đây có lẽ vừa là thách thức mới vừa là một môi trường để các nhà hoạ sỹ mỹ thuật công nghiệp thể hiện tài năng và sự sáng tạo của mình, cùng các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu Việt nam. Trong những năm gần đây công nghệ sản xuất thuỷ tinh chất lượng cao của Việt nam đã có nhiều khởi sắc, song còn rất mới mẻ và chưa thực sự đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao của đông đảo khách hàng cả về chất lượng và số lượng là khâu quảng cáo và tiếp thị. Công ty thuỷ tinh Hà nội ra đời như một đóng góp khởi nguồn cho nền công nghiệp thuỷ tinh Việt Nam. Khai thác nguồn nguyên liệu Silicat dồi dào, sản xuất được thuỷ tinh cao cấp cả về chất lượng và thẩm mỹ, từng bước thay thế cho các sản phẩm nhập ngoại, Công ty đang trên bước đường khẳng định mình với mục hướng ngươì Việt Nam dùng hàng Việt Nam. Từ năm 1997 đến nay Công ty đầu tư mới hướng đến công nghệ cao hơn và sản xuất ra các sản phẩm chất lượng hơn đặc biệt là mặt hàng mới đang thịnh hành và được mọi người ưa chuộng là các sản phẩm pha lê. Là một sinh viên được học tập và nghiên cứu tại khoa đồ hoạ trường Đại học Mỹ thuật công nghiệp và cũng là một người rất say mê tìm hiểu về các sản phẩm thuỷ tinh phalê, ngay từ năm thứ ba tôi đã có định hướng làm đề tài tốt nghiệp về thuỷ tinh-phalê, qua tìm hiểu và nghiên cứu trong thời gian qua Công ty thuỷ tinh Hà nội đã có những bước tiến rõ rệt về mặt chất lượng và mẫu mã cũng như doanh thu mà vai trò của quảng cáo và tiếp thị đóng góp một phần quan trọng. Vì thế với nhận thức của mình cần thấy có những thay đổi hơn nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài “Quảng cáo cho công ty Thuỷ tinh Hà nội” và mong muốn góp phần sức lực nhỏ bé của mình vào công cuộc công nghiệp hoá hiện đại hoá đất nước.

Phần 1: Mở đầu Lý chọn đề tài Đất nớc ngày thay đổi diện mạo theo nhịp độ sống đổi với nghiệp công nghiệp hoá, đại hoá toàn diện Chúng ta sống thời đại bùng nổ công nghƯ th«ng tin nỊn kinh tÕ tri thøc, cã thể nói giai đoạn mà sản phẩm công nghiệp không dừng lại chất lợng hiệu quả, sản phẩm biểu chứa đựng dấu ấn văn hoá thẩm mỹ Bớc sang thiên niên kỷ với phát triển không ngừng mặt, mỹ thuật công nghiệp đà trở thành phần quan trọng sống Và hình thức kinh tế, trị hay nghệ thuật cần góp mặt mỹ thuật công nghiệp Sự có mặt phát triển lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp đà chứng tỏ sức sống mạnh mẽ tiến trình đổi Nếu ta ví mỹ thuật nói chung nh viên kim cơng víi nhiỊu thiÕt diƯn th× mü tht øng dơng hay có tên khác mỹ thuật công nghiệp thiết diện Mỹ thuật công nghiệp nh cầu nối mỹ thuật với đời sống ngời đà khiến cho sống thêm phong phú hơn, đa dạng Mỹ tht c«ng nghiƯp mang tÝnh øng dơng cao phơc vơ cho ngêi ë mäi n¬i, mäi lóc b»ng rÊt nhiều hình thức khác đồng thời gây ảnh hởng trực tiếp đời sống ngời Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh kinh tế hàng hoá đem lại không lơi nhuận doanh thu mà giá trị tinh thần Mỗi sản phẩm công nghiệp giai đoạn chứa đựng giá trị văn hoá thẩm mỹ định, giá trị văn hoá đẻ đội ngũ hoạ sĩ mỹ thuật ứng dụng Mỹ thuật công nghiệp đà thực hoà vào lĩnh vực đời sống xà hội, phát huy mạnh mẽ u quy luật hà khắc kinh tế thị trờng Từ trớc mỹ thuật công nghiệp giữ vai trò làm đẹp cho mặt hàng sản phẩm thị trờng, yếu tố kinh tế,ngoài chất lợng tốt, hấp dẫn hình thức trang trí yếu tố quan trọng thơng nghiệp, không sản phẩm hàng hoá công nghiệp đời kinh tế thị trờng lại không quan tâm đến kiểu dáng, bao bì khâu tiếp thị quảng cáo, khâu ngày đà trở thành chuỗi khép kín trình sản xuất tiêu thụ hàng hoá chiếm giá trị lớn giá thành, tuỳ theo nét đặc trng loại sản phẩm, diện mạo trang phục sắc màu hấp dẫn khách hàng Nhu cầu đẹp sáng tạo đẹp đà trở thành nhu cầu thiết thiếu, với đời sống xà hội phát triển ngày cao nhu cầu trở nên lớn quan trọng phát triển nhiều lĩnh vực đặc biệt sản phẩm hàng ngày sử dụng lu thông thị trờng nh: trang phục, bàn ghế, giờng tủ,v.v Bởi chức sử dụng chúng phải có hình thức thẩm mỹ phù hợp, đẹp, trang nhÃ, đại đợc ngời tiêu dùng chấp nhận.Trong sản xuất đời sống mỹ thuật công nghiệp ngày khẳng định vai trò quan trọng mình, nhà thiết kế với nhìn tinh tế, óc t sáng tạo đợc đào tạo đà cải tạo giới vật dụng, đa vào chúng hình thức mẫu mà ngày đẹp hơn, tiện dụng cho nhu cầu sử dụng ngời, hoạt động mỹ thuật công nghiệp bao gồm từ việc lập đề án, thiết kế sản phẩm công nghiệp, máy móc, mặt hàng dân dụng, quảng cáo, giới thiệu cho sản phẩm mới, mẫu mà với tính cải tiến đa thị trờng Hoạt động mỹ thuật công nghiệp giải nhu cầu thẩm mỹ ngời tiêu dùng sản phẩm từ tăng độ hấp dẫn hàng hoá, kích thích nhu cầu tiêu dùng, thúc đẩy kinh tế phát triển Các hoạ sỹ mỹ thuật ứng dụng đại Việt nam bớc khẳng định vị trí riêng mình, điều đà đợc thể kiểu dáng, mẫu mà hàng hoá doanh nghiệp thị trờng khâu thiết kế quảng cáo sản phẩm.Và họ đà bắt nhịp c¸c xu híng nghƯ tht øng dơng cđa thÕ giíi Thực chất quảng cáo cầu nối sản phẩm ngời tiêu dùng, nhờ mà ngời mua biết đợc thông tin sản phẩm cách nhanh Điều có giá trị kinh tế làm tăng lợi nhuận mà có giá trị thúc đẩy cạnh tranh để khẳng định vị trí doanh nghiệp Khi kinh tế đời sống phát triển mạnh nhu cầu mặt thẩm mỹ ngời cao chọn học ngành đồ hoạ đà tự đặt trớc trách nhiệm thử thách lớn thị trờng Một vấn đề mà doanh nghiệp Việt nam quan tâm để khẳng định vị trí thị trờng giới thơng hiệu doanh nghiệp Đây có lẽ vừa thách thức vừa môi trờng để nhà hoạ sỹ mỹ thuật công nghiệp thể tài sáng tạo mình, doanh nghiệp xây dựng thơng hiệu Việt nam Trong năm gần công nghệ sản xuất thuỷ tinh chất lợng cao Việt nam đà có nhiều khởi sắc, song mẻ cha thực đáp ứng đợc nhu cầu ngày cao đông đảo khách hàng chất lợng số lợng khâu quảng cáo tiếp thị Công ty thuỷ tinh Hà nội đời nh đóng góp khởi nguồn cho công nghiệp thuỷ tinh Việt Nam Khai thác nguồn nguyên liệu Silicat dồi dào, sản xuất đợc thuỷ tinh cao cấp chất lợng thẩm mỹ, bớc thay cho sản phẩm nhập ngoại, Công ty bớc đờng khẳng định với mục hớng ngơì Việt Nam dùng hàng Việt Nam Từ năm 1997 đến Công ty đầu t hớng đến công nghệ cao sản xuất sản phẩm chất lợng đặc biệt mặt hàng thịnh hành đợc ngời a chuộng sản phẩm pha lê Là sinh viên đợc học tập nghiên cứu khoa đồ hoạ trờng Đại học Mỹ thuật công nghiệp ngời say mê tìm hiểu sản phẩm thuỷ tinh phalê, từ năm thứ ba đà có định hớng làm đề tài tốt nghiệp thuỷ tinh-phalê, qua tìm hiểu nghiên cứu thời gian qua Công ty thuỷ tinh Hà nội đà có bớc tiến rõ rệt mặt chất lợng mẫu mà nh doanh thu mà vai trò quảng cáo tiếp thị đóng góp phần quan trọng Vì với nhận thức cần thấy có thay đổi mặt quảng cáo chọn đề tài Quảng cáo cho công ty Thuỷ tinh Hà nội mong muốn góp phần sức lực nhỏ bé vào công công nghiệp hoá đại hoá đất nớc 2.Tình hình nghiên cứu sáng tác liên quan đến đề tài Trong điều kiƯn hiƯn nhu cÇu thÈm mü cđa ngêi ngày cao.Kinh tế đời sống xà hội phát triển đâu cần ăn no mà cần ăn ngon ăn đà trở thành thứ văn hoá ẩm thực tao chứa đựng yếu tố thẩm mỹ định, ta khoác trang phục đâu phải cần đủ ấm mà ăn mặc thể trình độ văn hoá nhận thức thẩm mỹ ngời, giá trị thẩm mỹ ngày đà len lỏi cách tế nhị vào xà hội đại Tốc độ đô thị hoá ngày cao, với nhịp độ phát triển nhanh kinh tế thị trờng, trình tham gia hội nhập Việt nam với nớc khu vực giới Các sản phẩm thuỷ tinh phalê hÃng tiếng Châu âu nh: Cộng hoà Sec, Pháp, Ba Lan hay sản phẩm thuỷ tinh, phalê nơc Châu nh Hàn quốc, Thái lan, Trung quốc, Nhật tràn ngập vào thị trờng Việt Nam theo nhiều đờng thơng mại khác nhauvới nhiều kiểu dáng đẹp chất lợng tốt Đây thách thức, câu hỏi chuyên gia nghiên cứu, nhà sản xuất hoạ sỹ ngành công nghiệp thuỷ tinhViệt nam; chất lợng, mẫu mÃ, hình thức quảng cáo đa phơng án tiếp thị tốt Công ty thủ tinh Hµ néi lµ mét doanh nghiƯp n»m sù ph¸t triĨn chung cđa nỊn kinh tÕ , có nhiều năm hoạt động lĩnh vực này, mặt hàng công ty phong phú chủng loại, có chất lợng tốt giữ đợc uy tín ngời tiêu dùng Song hạn chế kinh tế quan liêu bao cấp, khoảng vài năm gần công ty đà có đầu t cho chất lợng có nhiều cố gắng công việc đổi khâu tiếp thị quảng cáo sản phẩm, tìm hiểu thị hiếu ngời tiêu dùng, cải tiến mẫu mà ,xong hạn hẹp nguồn vốn thiếu đầu t thích đáng nhà nớc đặc biệt đầu t cho khâu tiếp thị quảng cáo công ty cha sâu cha tốt đến ngời tiêu dùng nên số hạn chế sau: - Công ty có số tờ gấp quảng cáo đơn giản báo Cha có chiến dịch quảng cáo đồng -Hình thức sản phẩm cha thật đổi mới, cha thật sang trọng tạo dáng, chất liệu loại bao bì nhÃn mác nhái lại theo số nhÃn công ty thuỷ tinh nớc ngoài, công ty cha khẳng định đợc vị trí song giá trị thẩm mỹ sản phẩm cha tạo đợc phong cách riêng biệt, thực cha xứng tầm với công ty thuỷ tinh thời kỳ phát triển kinh tế thị trờng -Do thời gian dài gánh chịu hậu t bao cấp nên mặt hàng sản xuất theo kế hoạch nghèo nàn chủng loại, đơn giản kiểu dáng.Do công ty thuỷ tinh Hà nội cha thật ý đến hình thức quảng cáo, quy mô công ty ngày thu hẹp, mặt hàng không vơn rộng đợc đến địa phơng khác trình tiêu thụ sản phẩm Một nguyên nhân khách quan dẫn đến kinh doanh công ty bị thu hẹp t tởng ngời dân sính hàng ngoại 3.Nhiệm vụ mục đích sáng tác 3.1.Nhiệm vụ đề tài -Tìm hiểu công ty thuỷ tinh Hà nôi lịch sử,sự trởng thành phát triển -Tìm hiểu loại mặt hàng mà Công ty thuỷ tinh Hà nội đà sản xuất tiêu thụ, đặc tính, chất lợng, mẫu mà bao bì -Thăm dò thị hiếu khách hàng tiêu thụ mặt hàng -Tìm hiểu, nghiên cứu hệ thống cấu tổ chức hình thức tiếp thị hàng hoá công ty -Nghiên cứu khâu tiếp thị, quảng cáo công ty thuỷ tinh phalê khác -Do mục đích quảng cáo cho công ty thuỷ tinh nên phải nêu bật đợc đặc trng mặt hàng thuỷ tinh sản phẩm mặt hàng phalê 3.2.Mục đích đề tài - Góp phần nâng cao chất lợng thẩm mỹ mặt hàng thuỷ tinh công ty sản xuất -Tạo cho ngời tiêu dùng có ấn tợng tốt đẹp tin tởng vào sản phẩm công ty sản xuất -Góp phần vào việc tiêu thụ hàng hoá Khẳng định vai trò quảng cáo trình sản xuất tiêu thụ hàng hoá - Mang đến cho ngời xem thông tin cần thiết chất lợng sản phẩm công ty Tạo cho khách hàng cảm giác tin tởng, an tâm sử dụng sản phẩm Phơng pháp nghiên cứu phơng tiện sáng tác 4.1 Phơng pháp nghiên cứu Bộ đợc thiết kế biểu trng cho công ty Phơng pháp dựa sở tìm tòi biểu trng công ty thuỷ tinh tiếng Qua rút mặt u điểm, nhợc điểm Đồng thời đúc kết đợc đặc trng mà biểu trng công ty thuỷ tinh đem lại cảm xúc cho ngời xem Một phần thiếu đợc ý nghĩa mà biểu trng đem lại cho công ty Điều phải dựa vào việc nghiên cứu định hớng, lịch sử phát triển, đặc trng bật để so sánh với công ty khác Tổng hợp tất yếu tố sở cho sáng tạo, thiÕt kÕ mÉu biĨu trng Bíc tiÕp theo lµ áp phích, áp phích cần thể đợc tính thẩm mỹ sản phẩm Điều nằm chiến lợc sản xuất hàng hoá công ty nói riêng kinh tế nói chung Thẩm mỹ giác quan để phân biệt ngời- động vật bậc cao với động vật khác Đồng thời thẩm mỹ kết tất yếu trình phát triển kinh tế Khi kinh tế đà phát triển đến mức độ cao lúc chất lợng có nghĩa thẩm mỹ Một công ty đa yếu tố thẩm mỹ phần quan trọng vào chiến lợc chứng tỏ công ty đà đạt đến trình độ phát triển định Bên cạnh áp phích thể đợc tính tìm tòi phát triển t cung cách làm ăn công ty áp phích thứ hai phải đồng với áp phích đầu, đà nghĩ đến việc đặt ý nghĩa tính chất sản phẩm Đây yếu tố định sống công ty Cái hồn sản phẩm chất lợng Thẩm mỹ phát triển chất lợng đến trình độ cao Cho nên áp phích phải thể đợc chất lợng cao sản phẩm thuỷ tinh độ suốt, tính khúc xạ ánh sáng tốt, sắc màu kiểu dáng sản phẩm pha lê Có nghĩa nhìn vào ngời ta thấy đợc công ty sản xuất sản phẩm chất lợng cao Sau đà định hình rõ tính chất phơng pháp thiết kế biểu trng, áp phích, tiếp tục làm phụ kiện Bao gồm túi đựng hàng, hộp đựng ly, tờ gấp Công việc lại phải tạo cho thiết kế thống nhất, tiếng nói chung với thiết kế Cả muốn toát lên sang trọng, cảm giác tin tởng vào chất lợng Công ty Thuỷ tinh Hà nội Do phụ kiện thật đơn giản, đa thông tin yếu, phần bổ sung có tác dụng nâng cao hiệu cho - Nghiên cứu thực tế phơng pháp điều tra để thăm dò thị hiếu thẩm mỹ khách hàng, đọc tài liệu, lấy t liệu thông tin công ty cửa hàng giới thiệu sản phẩm - Tìm nguyên tắc, ý tởng vào trình nhận thức kinh nghiệm thông qua thời gian học tập nghiên cứu trờng Sử dụng ngôn ngữ tạo hình để tạo dựng ý tởng thành phác thảo - Nghiên cứu kiểm định thông qua hệ thống tài liệu, giáo viên hớng dẫn, nhà sản xuất hệ thống ngời tiêu dùng Kết hợp t duy, cảm xúc tởng tợng để lựa chọn phơng ¸n tèi u nhÊt, chøa ®ùng nhiỊu u tè s¸ng tạo để tạo chơng trình quảng cáo đồng đạt hiệu cao 4.2 Phơng tiện sáng tác - Sử dụng ngôn ngữ tạo hình làm phơng tiện sáng tác để thể mục tiêu đồ án - Sử dụng kỹ thuật đại, phần mềm đồ hoạ nh photosop, corel để thiÕt kÕ Kü tht vên tay vµ sư dơng pep phun kết hợp để nâng cao chất lợng biểu đạt hệ thống ngôn ngữ tạo hình ý nghĩa lý ln vµ thùc tiƠn - Cơm bµi trang trÝ đồng cho Công ty Thuỷ tinh Hà nội mang tÝnh thÈm mü cao, víi h×nh thøc trang trÝ nhẹ nhàng sang trọng phù hợp với đặc trng sản phẩm thuỷ tinh pha lê xong mang phong cách màu sắc Đông theo tinh thần nghị TW5 vấn đề giữ gìn sắc văn hoá dân tộc - Các mặt hàng thuỷ tinh, pha lê, vấn đề cốt lõi trình sản xuất tiêu thụ hàng hoá, công việc ngời thiết kế đồ hoạ phải hiểu đợc chất vấn đề là: Đặc trng loại sản phẩm thị hiếu thẩm mỹ ngời tiêu dùng để tạo sản phẩm có giá trị kinh tế, phù hợp với đối tợng khách hàng xong gây ấn tợng mang tính thẩm mỹ hiệu kinh tế cao - Đố án tiếng nói giúp cho Công ty Thuỷ tinh Hà nội chuyển tải tới khách hàng trữ lợng thông tin chất lợng hình thức sản phẩm thuỷ tinh, góp phần nâng cao uy tín chất lợng công ty, tạo điều kiện cho việc kinh doanh, tăng doanh thu công ty - Đồ án công trình có ý nghĩa văn hoá góp phần vào việc giáo dục thẩm mỹ thông qua hệ thống sản phẩm nhằm nâng cao thị hiếu thẩm mỹ cho quần chúng, tạo niềm vui nho nhỏ cho thành viên sinh hoạt hàng ngày Thể đồ án với qui mô tơng đối lớn, tránh khỏi nhiều bỡ ngỡ, đợc dẫn tận tình thầy cô, đặc biệt thầy khoa đồ hoạ, xong với thời gian học tập hệ chức ỏi điều kiện công tác, trình độ tiếp thu em nhiều bất cập nên đề tài có nhiều hạn chế Phần 2: Nội dung Chơng I: Tìm hiểu chung nghệ thuật Đồ hoạ Sơ lợc ngành mỹ thuật công nghiệp Nghệ thuật ứng dụng mà ngày thờng dùng với tên quen thuộc Mỹ thuật công nghiệp đà có nguồn gốc từ sớm tất dụng cụ ngời thời tiền sử đồ đá , đồ đồng đồ sắt Bởi ngời từ buổi sơ khai đà yêu đẹp , muốn sử dụng đẹp phơng tiện để truyền bá kinh nghiệm sản xuất tô điểm thêm cho sống Trải qua bao thời đại với thăng trầm biến động lịch sử nhân loại , mỹ thuật giới nếm trải đầy đủ hậu thăng trầm Từ nghệ thuật nguyên thuỷ với chiều hớng tự phát , tới nghệ thuật Lỡng Hà mang màu sắc tôn giáo , nghệ thuật Hi Lạp với phép màu kì diệu đà đợc thổi nên từ trờng ca bất hủ, hay thần thoại Hi Lạp huyền bí , nghệ thuật phục hng mợn chủ đề tôn giáo để biểu đạt khát vọng lớn lao ngời dới chuẩn mực khắt khe tinh tế Trong suốt thời đại nghệ thuật Đồ hoạ đà có mặt đóng góp nhiều công sức biến động góp phần ghi chép lại dấu ấn thời kỳ lịch sử , với chữ viết đà lu lại đời sau tinh hoa nhân loại thong qua hình vẽ minh hoạ xác sống động sử kí vật dụng sinh hoạt hàng ngày quốc gia, đặc biệt di sản văn hoá tồn đén ngày kho tàng quý báu mà loài ngời lu giữ lại viện bảo tàng sản phẩm tinh tế đầy cảm xúc , tác phẩm đồ hoạ kiệt xuất thể loại tranh khắc với đờng nét tinh vi, độc đáo Nhật Bản , Trung Quốc, Việt Nam số nớc Đông Âu Lịch sử Mỹ thuật công nghiệp có lẽ cịng ph¸t triĨn cïng víi nỊn Mü tht cha cã tài liệu khẳng định rõ Mỹ thuật công nghiệp đời vào thời gian nào.Nhng nói đến thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp khẳng định chắn thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp đời vào thời kỳ công nghiệp , giai đoạn sản xuất chuyển từ thủ công sang khí ,song bắt đầu thể mặt mạnh riêng có lẽ với kinh tế hàng hoá Cuộc cách mạng công nghiệp than , sắt thép (1830 - 1880) với đơì máy nớc đà làm thay đổi giới , đà làm thay đổi sống ngời , nguồn lợng , phơng tiện giao thông thuận tiện , phát triển công nghiệp khí nguyên nhân bùng nổ đô thị hoá Bằng phơng thức sản xuất rẻ tiền , máy ngời ta có xuất cao phơng tiện sản xuất tay đắt tiền mà nhiều thời gian thoả mÃn đợc số đông tầng lớp tiêu dùng Và ngời ta thấy cần phải tiêu thụ hết đợc thứ hàng hoá cần phải làm cho chúng tốt , đẹp ngành Mỹ thuật công nghiệp đà làm tốt đợc điều lĩnh vực hàng hoá nh : Thời trang , tạo dáng , đồ hoạ quảng cáo, néi ngo¹i thÊt Cã thĨ nãi st kỷ qua Mỹ thuật công nghiệp đà không ngừng phát triển để đáp ứng lại phát triển xà hội đại, Mỹ thuật công nghiệp đà góp phần quan trọng việc nâng cao chất lợng thẩm mỹ sản phẩm công nghiệp , góp phần vào việc cải tạo làm mặt giới thay đổi không ngừng Bên công nghiệp môi trờng sinh thái tự nhiên , vật phẩm phục vụ đời sống ngời môi trờng quan trọng ảnh hởng trực tiếp , đời phát triển Mỹ thuật ứng dụng thiếu Đợc phục vụ sản phẩm Mỹ thuật công nghiệp làm cho ngời cảm thấy hài lòng ,thoải mái hứng khởi Vài nét ngành đồ hoạ giới Đồ hoạ mặt thể mỹ thuật ứng dụng Do đó, lịch sử đồ hoạ lịch sử mỹ thuật ứng dụng Đồ hoạ mang tính khái quát mà súc tích Sự sáng tạo có đích gây ý đem lại hài lòng cho khách hàng chọn mua sản phẩm Đồ hoạ quảng cáo mặt thể tích cực ngành đồ hoạ nói chung Đồ hoạ quảng cáo xuất phát triển mạnh giới từ lâu nhng đặc biệt sau cách mạng Công nghiệp Sự phát triển kinh tế hàng hoá siêu lợi nhuận thúc đẩy cạnh tranh nhà sản xuất kinh doanh, tạo xa lộ thông tin rộng lớn Khách hàng phải đứng trớc lựa chọn Vậy nhiệm vụ ngành đồ hoạ quảng cáo phải làm cho khách hàng biết quan tâm đến sản phẩm quảng cáo Ngành đồ hoạ giới đà có phát triển mạnh mẽ, ngày đà quen với biểu trng hÃng công nghiệp hàng đầu giới nh sony, sanyo, toyota, mesedes, coca cola, pepsi, levis, minota, Các biểu trng quảng cáo tập đoàn đà vào tiềm thức ngời qua nhiều thập kỷ, có tác phẩm đồ hoạ đà trở thành di sản văn hoá quý báu, trở thành đích , chuẩn mực để tác phẩm đồ hoạ sau dựa vào mà đánh giá Đồ hoạ mặt thể mạnh tính ứng dụng mỹ thuật, không dừng lại nhiệm vụ quảng cáo thơng mại, làm đẹp quảng cáo tiếp thị cho sản phẩm mà thực nhiệm vụ cao cả, có mặt lĩnh vực nh kinh tế, trị, văn hoá, giáo dục Ngời ta chịu ảnh hởng diện xong lại không hiểu đợc ngời thiêt kế đồ hoạ quảng cáo phải làm gì, việc họ phải làm thông qua sản phẩm để thể hình ảnh đặc trng công ty cần quảng cáo Và công ty cạnh tranh thị trờng, chất lợng thiết kế mỹ thuật trë thµnh mét yÕu tè rÊt quan träng ThiÕt kÕ phải gây đợc ý phù hợp, liên quan đến tính chất riêng sản phẩm cđa chÝnh c«ng ty, sù nhËn biÕt chó ý khách hàng tổng hợp hai yếu tố: hài lòng có tính chức hài lòng mang tính cảm xúc Đồ hoạ Việt Nam đời phát triển Ngành đồ hoạ Việt Nam có lịch sử lâu đời, với nét truyền thống làng tranh Đông Hồ, Hàng Trống vào khoảng kỷ thứ XVI, XVII đà để lại cho mảng nghệ thuật quý báu, tác phẩmvới đờng nét đầy tài hoa chất liệu vô độc đáo, sắc màu rực rỡ hồn quê hoa quý làng văn hoá nghệ thuật dân gian Việt Nam Chúng ta có quyền tự hào đóng góp công sức hoạ sỹ trờng Cao đẳng Mỹ thuật Đông Dơng, hoạ sỹ Việt Nam thời ngời đặt móng cho nghệ thuất đồ hoạ Việt Nam tạo dựng cho vị trí xứng đáng làng nghệ thuật giới Song Mỹ thuật công nghiệp nói chung nghệ thuật đồ hoạ nói riêng trở nên khởi sắc với đời trờng trung cấp mỹ nghệ - tiền thân trờng Đại học Mỹ thuật Công nghiệp sau Những năm trớc ngành đồ hoạ ứng dụng nớc ta phát triển cách chậm chạp hạn chế kinh tế quốc doanh, hàng hoá sản xuất không cần cạnh tranh, đặc điểm đà kìm hÃm phát triển ngành đồ hoạ, hoạ sỹ đợc đào tạo quy hội sáng tạo mẵu hàng trì qua vài thập kỷ, hàng hoá không cần đẹp mà không đủ cung ứng cho ngời tiêu dùng Chính điều đà kìm hÃm t sức sáng tạo ngành đồ hoạ Việt Nam, đà làm cho ngành đồ ho¹ ViƯt Nam tơt hËu so víi thÕ giíi nhiỊu thập kỷ Với đời khoa Đồ hoạ trờng Đại học Mỹ thuật công nghiệp 1962 phát triển đến ngày ngành đồ hoạ đà có nhữnh đóng góp đáng kể công ®ỉi míi thĨ lµ sù ®ãng gãp vµo sù tăng trởng ngành kinh tế, đóng góp vào việc giới thiệu khẳng định chất lợng hàng hoá doanh nghiệp Việt Nam thị trờng quốc tế Công lao tạo dựng ngành đồ hoạ ứng dụng trờng Đại học Mỹ thuật công nghiệp thuộc hoạ sỹ bậc thầy Nguyễn Khang, Lê Quốc Lộc, Lu Công Nhân, Lê Vinh ngời thấy đà có công đặt móng cho ngành học mà đà đợc khẳng định vị trí xngd đáng kinh tế thị trờng, đà bỏ nhiều thập kỷ lặn lội tìm tòi để tạo gơng mặt cho mỹ thuật Việt Nam Ngành đồ hoạ có mặt từ thời điểm lịch sử với bao công sức thầy Đờng Ngọc Cảnh, Xuân Hồng, Thanh Ngọc thầy đà để lại dấu ấn sáng tạo tài bao lớp sinh viên, bao công trình nghệ thuật đợc ngời ghi nhớ Có thể nói đến ngày khoa Đồ họa đà trở thành khoa có lu lợng sinh đông dới hớng dẫn đội ngũ giảng viên dày dạn kinh nghiệm, đợc đào tạo nớc ngoài, điều đà tạo nên Ngoài ngời ta chế tạo đợc loại vật liệu xây dựng cách kết hợp sợi thuỷ tinh với nhựa tổng hợp khác - chất dẻo thuỷ tinh, loại chất dẻo nhẹ thép 3-4 lần mhng không thua độ bền nên cho phép ngời ta dùng chúng để thay kim loại nh gỗ có hiệu ngày chúng đợc sử dụng rộng rÃi công nghiệp chế tạo ôtô, máy bay ngành đóng tàu Trạng thái thuỷ tinh không bền mặt nhiệt động thuỷ tinh có đợc làm lạnh thuỷ tinh nóng chảy độ nhớt chúng tăng nhanh nên kết tinh không xảy Nhng ta đa phụ gia làm tăng kết tinh vào nấu theo chế độ xác định ta thu đợc vật liệu thuỷ tinh tinh thể xitan Đây loại chất liệu có độ bền cao, rắn, bền phơng diện hoá học nhiệt, có tính chất cách điện loại chất liệu dùng để chế tạo chi tiết vô tuyến điện, thiết bị cho sản xuất hoá học, loại vật liệu xây dựng, chất cách điện Ngày cã thĨ thÊy øng dơng cđa thủ tinh vµo ngành công nghiệp ngày đa dạng Nó không tham gia vào ngành công nghiệp nhẹ mà tham gia vào số ngành công nghiệp nặng nh công nghiệp chế tạo ôtô, máy bay Đây nguồn nguyên liệu tơng lai với nhiều tiềm Nói tới ngành thuỷ tinh giới không nói đến ngành thuỷ tinh Czech Cộng hoà Czech tiếng khắp giới việc xuất đèn chùm sản phẩm đèn thuỷ tinh Nền công nghiệp thuỷ tinh pha lê nớc đà có ảnh hởng không nhỏ tới công nghiệp thuỷ tinh pha lê giới gây ảnh hởng trực tiếp tới phát triển công nghiệp non trẻ có Việt Nam Một số nét thuỷ tinh Hà Nội Công ty Thuỷ tinh Hà Nội đợc thành lập từ năm 1947, ban đầu có tên Xí nghiệp Thuỷ tinh Hà Nội, chuyên sản xuất thuỷ tinh trung tính phục vụ ngành khoa học, kỹ thuật, y tế dân dụng Ban đầu thuỷ tinh công ty đạt chất lợng: Độ bền nớc đạt cấp theo cấp quốc tế §é bỊn xung nhiƯt (T = 145  15000C) Hệ số dÃn nở nhiệt ( = 5,8.10-6) Các sản phẩm công ty đà sản xuất bao gồm: Sản phẩm phục vụ khoa học, kỹ thuật: máy thuỷ tinh, cốc đốt tam giác, bình cầu, buret, pipet S¶n phÈm phơc vơ y tÕ: chai trun máu 300 500ml, chai ête, ống seram Sản phẩm phục vụ dân dụng: cốc uống nớc, ly rợu, bóng đèn toạ đăng, lọ hoa, bình sữa Trong đợt hội chợ triển lÃm kinh tế kỹ thuật toàn quốc, số sản phẩm công ty đà đợc huy chơng vàng, bạc, đồng khen Từ năm 1998, công ty đà đợc Liên hiệp quốc tài trợ đề án sản xuất thuỷ tinh khoa học với lò nấu, thiết bị công nghệ đại giới Sản phẩm công ty đà đạt tiêu chuẩn quốc tế: Độ bền nớc đạt cÊp theo cÊp quèc tÕ HÖ sè d·n në nhiƯt ( = 3,2.10-6) Cã thĨ dƠ dµng nhận thấy từ lúc thành lập đầu kû 90 dï ®· cã sù thay ®ỉi cã tÝnh chất phát triển nhng Công ty Thuỷ ting Hà Nội với chế bao cấp cũ nên sản phẩm nghéo nàn Hỗu hết sản phẩm tiêu thụ có tính chất đặt hàng cho quan chuyên ngành khoa học, kỹ thuật, y tế Các sản phẩm dân dụng hạn chế kiểu dáng, chất lợng Từ đầu năm 90 trở lại đây, với việc Việt Nam hội nhập vào giới, doanh nghiệp phải đối mặt với chế mới, chế thị trờng mở cửa Điều đặt cho Công ty Thuỷ tinh Hà Nội thách thức Các công ty t nhân liên doanh ngành thuỷ tinh mọc lên nh nấm đà tạo môi trờng cạnh tranh với Công ty Thuỷ tinh Hà Nội Do công ty phải cố gắng phát huy công nghệ cao sản xuất để đứng vững phát triển Bên cạnh đó, yêu cầu thẩm mỹ khách hàng ngày cao Nếu giữ nguyên mẫu mà nh trớc công ty khó có chỗ đứng thị trờng Trớc yêu cầu xúc đó, vào tháng 10 năm 1996, Công ty bắt đầu liên kết với pha lê Bohemia Czech, đồng thới cải cách dây truyền công nghệ Vài năm trở lại sản phẩm công ty đà bớc khẳng định chỗ đứng thị trờng nớc đà có xuất sang nớc Đông Nam , Nhật Bản, Châu Âu Sản phẩm công ty bao gồm sản phÈm phơc vơ khoa häc, kü tht, y tÕ vµ dân dụng, song đà có nhiều cải tiến chất lợng nh thẩm mỹ Ngoài thuỷ tinh trung tính, có thêm thuỷ tinh kiềm thuỷ tinh màu Tuy vậy, tiêu thụ chủ yếu nội địa sản phẩm phục vụ cho khoa học kỹ thuật y tế Còn sản phẩm dân dụng chủ yếu để xuất với mẫu mà vay mợn cúa nớc Song ngày công ty nhận thấy tiềm phát triển kinh tế đầy hẹn thị trờng nội địa Công ty đà bớc cải tiến chất lợng, thẩm mỹ đồng thời hợp tác với Bohemia Czech nên đà có thên sản phẩm pha lê Bớc đầu công ty nhập phôi mài sản phẩm Cho đến nhờ tiếp thụ công nghệ nên mặt hàng pha lê đà dần chuyển sang tự sản ... hàng hoá công ty -Nghiên cứu khâu tiếp thị, quảng cáo công ty thuỷ tinh phalê khác -Do mục đích quảng cáo cho công ty thuỷ tinh nên phải nêu bật đợc đặc trng mặt hàng thuỷ tinh sản phẩm mặt hàng... cửa Điều đặt cho Công ty Thuỷ tinh Hà Nội thách thức Các công ty t nhân liên doanh ngành thuỷ tinh mọc lên nh nấm đà tạo môi trờng cạnh tranh với Công ty Thuỷ tinh Hà Nội Do công ty phải cố gắng... non trẻ có Việt Nam Một số nét thuỷ tinh Hà Nội Công ty Thuỷ tinh Hà Nội đợc thành lập từ năm 1947, ban đầu có tên Xí nghiệp Thuỷ tinh Hà Nội, chuyên sản xuất thuỷ tinh trung tính phục vụ ngành