Quảng cáo cho công ty Thuỷ tinh Hà nội

Phần 1: Mở đầu 1. Lý do chọn đề tài Đất nớc chúng ta từng ngày thay đổi diện mạo theo nhịp độ của cuộc sống đổi mới với sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá toàn diện. Chúng ta đang sống trong thời đại bùng nổ của công nghệ thông tin trong nền kinh tế tri thức, có thể nói đây là giai đoạn mà các sản phẩm công nghiệp không chỉ dừng lại ở chất lợng và hiệu quả, trong mỗi sản phẩm còn biểu hiện và chứa đựng những dấu ấn văn hoá thẩm mỹ. Bớc sang một thiên niên kỷ mới với sự phát triển không ngừng về mọi mặt, mỹ thuật công nghiệp đã trở thành một phần quan trọng của cuộc sống. Và bất cứ hình thức kinh tế, chính trị hay nghệ thuật nào cũng cần sự góp mặt của mỹ thuật công nghiệp. Sự có mặt và phát triển của lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp đã chứng tỏ sức sống mạnh mẽ của tiến trình đổi mới. Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung nh một viên kim cơng với nhiều thiết diện thì mỹ thuật ứng dụng hay còn có một cái tên khác là mỹ thuật công nghiệp chính là một trong những thiết diện đó. Mỹ thuật công nghiệp nh cầu nối giữa của mỹ thuật với đời sống con ngời và nó đã khiến cho cuộc sống thêm phong phú hơn, đa dạng hơn. Mỹ thuật công nghiệp mang tính ứng dụng cao phục vụ cho con ngời ở mọi nơi, mọi lúc bằng rất nhiều hình thức khác nhau và đồng thời nó cũng gây ảnh hởng trực tiếp đối với đời sống con ngời. Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh trong nền kinh tế hàng hoá đem lại không chỉ lơi nhuận về doanh thu mà cả về giá trị tinh thần. Mỗi một sản phẩm công nghiệp trong giai đoạn này đều chứa đựng trong mình những giá trị văn hoá thẩm mỹ nhất định, những giá trị văn hoá ấy chính là con đẻ của đội ngũ hoạ sĩ mỹ thuật ứng dụng. Mỹ thuật công nghiệp đã thực sự hoà mình vào mọi lĩnh vực của đời sống xã hội, phát huy mạnh mẽ u thế của mình giữa những quy luật hà khắc của kinh tế thị trờng. Từ trớc cho tới nay mỹ thuật công nghiệp giữ một vai trò là làm đẹp cho các mặt hàng các sản phẩm trên thị trờng, nó là yếu tố trong kinh tế,ngoài chất lợng tốt, sự hấp dẫn của hình thức trang trí cũng là một yếu tố khá quan trọng trong thơng nghiệp, không một sản phẩm hàng hoá công nghiệp nào ra đời trong nền kinh tế thị trờng lại không quan tâm đến kiểu dáng, bao bì và khâu tiếp thị quảng cáo, các khâu trên ngày nay đã trở thành chuỗi khép kín trong quá trình sản xuất tiêu thụ hàng hoá và nó chiếm một giá trị khá lớn trong giá thành, tuỳ theo nét đặc trng của mỗi loại sản phẩm, bởi vì nó là diện mạo và trang phục sắc màu hấp dẫn khách hàng. Nhu cầu về cái đẹp và sự sáng tạo cái đẹp đã trở thành một nhu cầu bức thiết không thể thiếu, cùng với đời sống xã hội phát triển ngày càng cao thì nhu cầu đó càng trở nên lớn hơn và quan trọng hơn trong sự phát triển của nhiều lĩnh vực đặc biệt trong các sản phẩm hàng ngày chúng ta sử dụng và đang lu thông trên thị trờng nh: trang phục, bàn ghế, giờng tủ,v.v .Bởi ngoài chức năng sử dụng chúng còn phải có một hình thức thẩm mỹ phù hợp, đẹp, trang nhã, hiện đại và đợc ngời tiêu dùng chấp nhận.Trong sản xuất và đời sống hiện nay mỹ thuật công nghiệp ngày càng khẳng định vai trò quan trọng của mình, các nhà thiết kế với cái nhìn tinh tế, óc t duy sáng tạo và đợc đào tạo cơ bản đã cải tạo thế giới vật dụng, đa vào chúng các hình thức mẫu mã ngày một đẹp hơn, tiện dụng hơn cho nhu cầu sử dụng của con ngời, hoạt động của mỹ thuật công nghiệp bao gồm từ việc lập đề án, thiết kế các sản phẩm công nghiệp, máy móc, các mặt hàng dân dụng, cho đến quảng cáo, giới thiệu cho sản phẩm mới, mẫu mã mới với tính năng cải tiến sẽ đa ra thị trờng. Hoạt động của mỹ thuật công nghiệp giải quyết những nhu cầu thẩm mỹ của ngời tiêu dùng trong từng sản phẩm từ đó tăng độ hấp dẫn của hàng hoá, kích thích nhu cầu tiêu dùng, thúc đẩy nền kinh tế phát triển. Các hoạ sỹ mỹ thuật ứng dụng hiện đại của Việt nam đang từng bớc khẳng định vị trí riêng của mình, điều đó đã và đang đợc thể hiện ở kiểu dáng, mẫu mã hàng hoá của các doanh nghiệp trên thị trờng và trong các khâu thiết kế quảng cáo sản phẩm.Và họ cũng đã bắt nhịp cùng các xu hớng nghệ thuật ứng dụng của thế giới. Thực chất quảng cáo là cầu nối giữa sản phẩm và ngời tiêu dùng, nhờ vậy mà ngời mua có thể biết đợc các thông tin về sản phẩm một cách nhanh nhất. Điều đó không những có giá trị về kinh tế làm tăng lợi nhuận mà còn có giá trị thúc đẩy sự cạnh tranh để khẳng định vị trí của doanh nghiệp. Khi kinh tế và đời sống phát triển mạnh thì nhu cầu về mặt thẩm mỹ của con ngời càng cao vì vậy khi chọn học ngành đồ hoạ là tôi đã tự đặt mình trớc những trách nhiệm và thử thách lớn của thị trờng. Một vấn đề mà hiện nay các doanh nghiệp Việt nam đang quan tâm để khẳng định vị trí của mình trên thị trờng thế giới đó là thơng hiệu của mỗi doanh nghiệp. Đây có lẽ vừa là thách thức mới vừa là một môi trờng để các nhà hoạ sỹ mỹ thuật công nghiệp thể hiện tài năng và sự sáng tạo của mình, cùng các doanh nghiệp xây dựng thơng hiệu Việt nam. Trong những năm gần đây công nghệ sản xuất thuỷ tinh chất lợng cao của Việt nam đã có nhiều khởi sắc, song còn rất mới mẻ và cha thực sự đáp ứng đợc nhu cầu ngày càng cao của đông đảo khách hàng cả về chất lợng và số lợng là khâu quảng cáo và tiếp thị. Công ty thuỷ tinh Hà nội ra đời nh một đóng góp khởi nguồn cho nền công nghiệp thuỷ tinh Việt Nam. Khai thác nguồn nguyên liệu Silicat dồi dào, sản xuất đợc thuỷ tinh cao cấp cả về chất lợng và thẩm mỹ, từng bớc thay thế cho các sản phẩm nhập ngoại, Công ty đang trên bớc đờng khẳng định mình với mục hớng ngơì Việt Nam dùng hàng Việt Nam. Từ năm 1997 đến nay Công ty đầu t mới hớng đến công nghệ cao hơn và sản xuất ra các sản phẩm chất lợng hơn đặc biệt là mặt hàng mới đang thịnh hành và đợc mọi ngời a chuộng là các sản phẩm pha lê. Là một sinh viên đợc học tập và nghiên cứu tại khoa đồ hoạ trờng Đại học Mỹ thuật công nghiệp và cũng là một ngời rất say mê tìm hiểu về các sản phẩm thuỷ tinh phalê, ngay từ năm thứ ba tôi đã có định hớng làm đề tài tốt nghiệp về thuỷ tinh- phalê, qua tìm hiểu và nghiên cứu trong thời gian qua Công ty thuỷ tinh Hà nội đã có những bớc tiến rõ rệt về mặt chất lợng và mẫu mã cũng nh doanh thu mà vai trò của quảng cáo và tiếp thị đóng góp một phần quan trọng. Vì thế với nhận thức của mình cần thấy có những thay đổi hơn nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài Quảng cáo cho công ty Thuỷ tinh Hà nội và mong muốn góp phần sức lực nhỏ bé của mình vào công cuộc công nghiệp hoá hiện đại hoá đất nớc. 2.Tình hình nghiên cứu sáng tác liên quan đến đề tài. Trong điều kiện hiện nay nhu cầu thẩm mỹ của con ngời ngày càng cao.Kinh tế và đời sống xã hội phát triển chúng ta đâu chỉ cần ăn no mà còn cần ăn ngon. ăn đã trở thành một thứ văn hoá ẩm thực thanh tao chứa đựng những yếu tố thẩm mỹ nhất định, và khi ta khoác trên mình bộ trang phục đâu phải chỉ cần đủ ấm mà ăn mặc là thể hiện trình độ văn hoá và nhận thức thẩm mỹ của mỗi con ngời, các giá trị thẩm mỹ này ngày nay đã len lỏi một cách tế nhị vào xã hội hiện đại. Tốc độ đô thị hoá ngày càng cao, cùng với nhịp độ phát triển nhanh của nền kinh tế thị trờng, quá trình tham gia hội nhập của Việt nam với các nớc trong khu vực và trên thế giới. Các sản phẩm thuỷ tinh và phalê của các hãng nổi tiếng ở Châu âu nh: Cộng hoà Sec, Pháp, Ba Lan hay các sản phẩm thuỷ tinh, phalê của các nơc Châu á nh Hàn quốc, Thái lan, Trung quốc, Nhật bản tràn ngập vào thị trờng Việt Nam theo nhiều con đờng thơng mại khác nhauvới nhiều kiểu dáng đẹp và chất lợng tốt. Đây chính là thách thức, là câu hỏi đối với những chuyên gia nghiên cứu, nhà sản xuất và hoạ sỹ của ngành công nghiệp thuỷ tinhViệt nam; về chất lợng, mẫu mã, hình thức quảng cáo và đa ra phơng án tiếp thị tốt. Công ty thuỷ tinh Hà nội là một doanh nghiệp nằm trong sự phát triển chung của nền kinh tế , có nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực này, các mặt hàng của công ty phong phú về chủng loại, có chất lợng tốt và giữ đợc uy tín đối với ngời tiêu dùng. Song do hạn chế của nền kinh tế quan liêu bao cấp, khoảng một vài năm gần đây công ty đã có sự đầu t cho chất lợng và có nhiều cố gắng trong công việc đổi mới khâu tiếp thị và quảng cáo sản phẩm, tìm hiểu thị hiếu ngời tiêu dùng, cải tiến mẫu mã ,xong do hạn hẹp về nguồn vốn và thiếu sự đầu t thích đáng của nhà nớc và đặc biệt đầu t cho khâu tiếp thị và quảng cáo của công ty cha sâu cha tốt đến ngời tiêu dùng nên vẫn còn một số hạn chế sau: - Công ty mới chỉ có một số tờ gấp và quảng cáo đơn giản trên báo. Cha có chiến dịch quảng cáo đồng bộ. -Hình thức sản phẩm cha thật đổi mới, cha thật sang trọng về tạo dáng, về chất liệu và các loại bao bì nhãn mác còn nhái lại theo một số nhãn của công ty thuỷ tinh nớc ngoài, công ty cha khẳng định đợc vị trí của mình song giá trị thẩm mỹ của sản phẩm cha tạo ra đợc phong cách riêng biệt, thực sự cha xứng tầm với một công ty thuỷ tinh trong thời kỳ phát triển của nền kinh tế thị trờng hiện nay. -Do một thời gian dài gánh chịu hậu quả của t duy bao cấp nên các mặt hàng sản xuất theo kế hoạch nghèo nàn về chủng loại, đơn giản về kiểu dáng.Do đó công ty thuỷ tinh Hà nội cha thật chú ý đến hình thức quảng cáo, quy mô công ty ngày một thu hẹp, các mặt hàng không vơn rộng đợc đến các địa phơng khác trong quá trình tiêu thụ sản phẩm. Một nguyên nhân khách quan dẫn đến kinh doanh của công ty bị thu hẹp là t tởng của ngời dân vẫn còn sính hàng ngoại. 3.Nhiệm vụ và mục đích sáng tác 3.1.Nhiệm vụ của đề tài -Tìm hiểu về công ty thuỷ tinh Hà nôi lịch sử,sự trởng thành và phát triển -Tìm hiểu về các loại mặt hàng mà Công ty thuỷ tinh Hà nội đã sản xuất và tiêu thụ, đặc tính, chất lợng, mẫu mã bao bì. -Thăm dò thị hiếu khách hàng khi tiêu thụ các mặt hàng đó. -Tìm hiểu, nghiên cứu hệ thống cơ cấu tổ chức và hình thức tiếp thị hàng hoá của công ty -Nghiên cứu các khâu tiếp thị, quảng cáo của các công ty thuỷ tinh phalê khác -Do mục đích là quảng cáo cho các công ty thuỷ tinh nên phải nêu bật đợc những đặc trng cơ bản của mặt hàng thuỷ tinh và nhất là sản phẩm mới mặt hàng phalê. 3.2.Mục đích của đề tài - Góp phần nâng cao chất lợng thẩm mỹ của các mặt hàng thuỷ tinh do công ty sản xuất . -Tạo cho ngời tiêu dùng có ấn tợng tốt đẹp và tin tởng vào các sản phẩm của công ty sản xuất. -Góp phần vào việc tiêu thụ hàng hoá. Khẳng định vai trò của quảng cáo trong quá trình sản xuất và tiêu thụ hàng hoá - Mang đến cho ngời xem những thông tin cần thiết về chất lợng sản phẩm của công ty. Tạo cho khách hàng một cảm giác tin tởng, an tâm khi sử dụng các sản phẩm. 4. Phơng pháp nghiên cứu và phơng tiện sáng tác 4.1 Phơng pháp nghiên cứu Bộ bài đợc bắt đầu từ thiết kế biểu trng cho công ty. Phơng pháp ở đây là dựa trên cơ sở tìm tòi các biểu trng của các công ty thuỷ tinh nổi tiếng. Qua đó rút ra các mặt u điểm, nhợc điểm. Đồng thời cũng đúc kết đợc những đặc trng mà một biểu trng của công ty thuỷ tinh đem lại là những cảm xúc cho ngời xem. Một phần không thể thiếu đợc là những ý nghĩa mà biểu trng đem lại cho công ty. Điều đó phải dựa vào việc nghiên cứu định hớng, lịch sử phát triển, đặc trng nổi bật để so sánh với các công ty khác. Tổng hợp tất cả các yếu tố đó là cơ sở cho sáng tạo, thiết kế ra mẫu biểu trng. Bớc tiếp theo là áp phích, áp phích đầu tiên cần thể hiện đợc tính thẩm mỹ của sản phẩm. Điều này đang nằm trong chiến lợc sản xuất hàng hoá của công ty nói riêng và của nền kinh tế nói chung. Thẩm mỹ là một giác quan để phân biệt con ng- ời- động vật bậc cao với các động vật khác. Đồng thời thẩm mỹ là kết quả tất yếu của quá trình phát triển kinh tế. Khi kinh tế đã phát triển đến mức độ cao thì lúc đó chất lợng cũng có nghĩa là thẩm mỹ. Một công ty đa yếu tố thẩm mỹ là một phần quan trọng vào chiến lợc của mình thì chứng tỏ công ty đó đã đạt đến một trình độ phát triển nhất định. Bên cạnh đó áp phích này còn thể hiện đợc tính tìm tòi phát triển t duy trong cung cách làm ăn của công ty. áp phích thứ hai phải đồng nhất với áp phích đầu, do đó đã nghĩ đến việc đặt ý nghĩa là tính chất của sản phẩm. Đây là một yếu tố quyết định sự sống còn của công ty. Cái hồn của sản phẩm chính là chất lợng. Thẩm mỹ chính là sự phát triển chất lợng đến trình độ cao. Cho nên áp phích này phải thể hiện đợc chất lợng cao của sản phẩm thuỷ tinh là độ trong suốt, tính khúc xạ ánh sáng tốt, sắc màu kiểu dáng của sản phẩm pha lê. Có nghĩa là nhìn vào đó ngời ta thấy đợc công ty chỉ sản xuất những sản phẩm chất lợng cao. Sau khi đã định hình rõ tính chất và phơng pháp thiết kế biểu trng, áp phích, tiếp tục làm phụ kiện. Bao gồm túi đựng hàng, hộp đựng ly, tờ gấp. Công việc còn lại phải tạo cho các thiết kế này sự thống nhất, tiếng nói chung với những thiết kế trên. Cả bộ bài muốn toát lên sự sang trọng, cảm giác tin tởng vào chất lợng của Công ty Thuỷ tinh Hà nội. Do đó các phụ kiện thật đơn giản, đa ra những thông tin chính yếu, là phần bổ sung có tác dụng nâng cao hiệu quả cho cả bộ bài. - Nghiên cứu thực tế và phơng pháp điều tra để thăm dò thị hiếu thẩm mỹ của khách hàng, đọc tài liệu, lấy t liệu và thông tin tại công ty và các cửa hàng giới thiệu sản phẩm. - Tìm nguyên tắc, ý tởng căn cứ vào quá trình nhận thức và kinh nghiệm thông qua thời gian học tập nghiên cứu tại trờng. Sử dụng các ngôn ngữ tạo hình để tạo dựng ý tởng thành những phác thảo. - Nghiên cứu kiểm định thông qua hệ thống tài liệu, giáo viên hớng dẫn, nhà sản xuất và hệ thống ngời tiêu dùng. Kết hợp t duy, cảm xúc và sự tởng tợng để lựa chọn phơng án tối u nhất, chứa đựng nhiều yếu tố sáng tạo để tạo ra một chơng trình quảng cáo đồng bộ đạt hiệu quả cao nhất. 4.2 Phơng tiện sáng tác - Sử dụng ngôn ngữ tạo hình làm phơng tiện sáng tác cơ bản để thể hiện mục tiêu của đồ án. - Sử dụng các kỹ thuật hiện đại, các phần mềm đồ hoạ nh photosop, corel để thiết kế. Kỹ thuật vờn tay và sử dụng pep phun kết hợp để nâng cao chất lợng biểu đạt của hệ thống ngôn ngữ tạo hình. 5. ý nghĩa lý luận và thực tiễn - Cụm bài trang trí đồng bộ cho Công ty Thuỷ tinh Hà nội sẽ mang tính thẩm mỹ cao, với hình thức trang trí nhẹ nhàng sang trọng phù hợp với đặc trng của sản phẩm thuỷ tinh và pha lê xong vẫn mang phong cách và màu sắc á Đông theo tinh thần nghị quyết TW5 về vấn đề giữ gìn bản sắc văn hoá dân tộc. - Các mặt hàng thuỷ tinh, pha lê, vấn đề cốt lõi của quá trình sản xuất và tiêu thụ hàng hoá, công việc chính ngời thiết kế đồ hoạ là phải hiểu đợc bản chất của vấn đề là: Đặc trng của các loại sản phẩm và thị hiếu thẩm mỹ của ngời tiêu dùng để tạo ra các sản phẩm mới có giá trị kinh tế, phù hợp với mọi đối tợng khách hàng xong vẫn gây ấn tợng và mang tính thẩm mỹ và hiệu quả kinh tế cao. - Đố án sẽ là tiếng nói giúp cho Công ty Thuỷ tinh Hà nội chuyển tải tới khách hàng một trữ lợng thông tin về chất lợng và hình thức các sản phẩm thuỷ tinh, góp phần nâng cao uy tín chất lợng của công ty, tạo điều kiện cho việc kinh doanh, tăng doanh thu của công ty. - Đồ án là một công trình có ý nghĩa về văn hoá nó góp phần vào việc giáo dục thẩm mỹ thông qua hệ thống sản phẩm nhằm nâng cao thị hiếu thẩm mỹ cho quần chúng, tạo ra niềm vui nho nhỏ cho mọi thành viên trong sinh hoạt hàng ngày. Thể hiện đồ án với qui mô tơng đối lớn, không thể tránh khỏi nhiều bỡ ngỡ, đợc sự chỉ dẫn tận tình của các thầy cô, đặc biệt là các thầy trong khoa đồ hoạ, xong với thời gian học tập của hệ tại chức quá ít ỏi và do điều kiện công tác, do trình độ tiếp thu của em còn nhiều bất cập nên đề tài còn có nhiều hạn chế. . nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài Quảng cáo cho công ty Thuỷ tinh Hà nội và mong muốn góp phần sức lực nhỏ bé của mình vào công cuộc công nghiệp. quảng cáo của các công ty thuỷ tinh phalê khác -Do mục đích là quảng cáo cho các công ty thuỷ tinh nên phải nêu bật đợc những đặc trng cơ bản của mặt hàng