Đang tải... (xem toàn văn)
Mục đích nghiên cứu của đề tài là nghiên cứu, tìm hiểu về cơ sở về lý luận kết hợp với thực tiễn, thực trạng của hoạt động truyền thông và tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể thao tại Thành phố Đà Nẵng sẽ làm cơ sở khoa học để luận án đưa ra những giải pháp cụ thể để góp phần phát triển truyền thông thể thao, tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể thao tại Thành phố Đà Nẵng phù hợp với qui luật vận động của thực tiễn khách quan thời kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HĨA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TDTT THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ––––––––––––––––––––––– LÊ THỊ TRÀ LÝ NGHIÊN CỨU VỀ TRUYỀN THƠNG VÀ TIÊU THỤ TRANG PHỤC, DỤNG CỤ THỂ DỤC THỂ THAO Ở THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HĨA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TDTT TP. HỒ CHÍ MINH ––––––––––––––––––––––– LÊ THỊ TRÀ LÝ NGHIÊN CỨU VỀ TRUYỀN THƠNG VÀ TIÊU THỤ TRANG PHỤC, DỤNG CỤ THỂ DỤC THỂ THAO Ở THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG Ngành: Giáo dục học Mã số: 9140101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC Cán bộ hướng dẫn khoa học: LỜI CAM ĐOAN 1. GS.TS Dương Nghiệp Chí 2. PGS.TS Nguyễn Thanh Tùng Tơi xin cam đoan, đây là cơng trình nghiên cứu của riêng tơi. Các số liệu, kết quả trong luận án là trung thực và chưa tác giả nào cơng bố. Tác giả luận án Lê Thị Trà Lý MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT SỬ DỤNG TRONG LUẬN ÁN Chữ viết tắt CLB DRT HTV NSNN TDTT Tp XHCN VĐV VTV Chữ viết đầy đủ Câu lac bơ ̣ ̣ Đài phát thanh truyền hình Đà Nẵng Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh Ngân sách nhà nước Thể dục thể thao Thành phố Xã hội chủ nghĩa Vận động viên Đài truyền hình Việt Nam DANH MỤC CÁC BẢNG BẢNG NỘI DUNG TRANG Hiện trạng chương trình phát sóng của Đài truyền Error: hình Đà Nẵng (DRT) – năm 2015 3.1 Referenc e source not found 3.2 3.3 Các chương trình thể thao sản xuất phát hàng Sau 56 ngày trên các kênh sóng của VTV năm 2015 Chương trình thể thao hàng tuần của kênh HTV9 Sau 56 Khảo sát tần suất tiếp cận các chương trình truyền Sau hình thể thao trong 1 tuần của các khán giả trên địa 3.4 bàn các quận nội đơ Tp. Đà Nẵng Error: Referenc e source not Hiện trạng kinh doanh sở kinh doanh found Error: dụng cụ thể thao trên địa bàn nội đô Tp. Đà Nẵng Referenc 3.5 năm 2015 e source not Thực trạng kinh doanh của các cơ sở kinh doanh found Error: dụng cụ thể thao trên địa bàn các quận của Tp. Đà Referenc 3.6 Nẵng năm 2015 e source not found 3.7 3.8 Khảo sát giá trị mua sắm dụng cụ, trang phục thể dục thể thao Thực trạng chi phí quảng bá sản phẩm, hình ảnh Sau 61 Error: doanh nghiệp của các đơn vị kinh doanh hàng hóa Referenc thể thao tại Đà Nẵng e source not found Kết quả khảo sát động cơ và điều kiện tiếp cận 3.9 truyền hình thể thao của khán giả lớn tuổi trên địa Sau 64 bàn các quân nội đô Tp. Đà Nẵng (n = 80) Kết quả khảo sát động cơ và điều kiện tiếp cận 3.10 truyền hình thể thao của khán giả đang làm việc trên Sau 64 địa bàn các qn nội đơ Tp. Đà Nẵng (n = 150 ) Kết quả khảo sát động cơ và điều kiện tiếp cận 3.11 truyền hình thể thao của khán giả trẻ tuổi trên địa Sau 64 bàn các qn nội đơ Tp. Đà Nẵng (n = 120) Kết quả khảo sát nhu cầu của khán giả lớn tuổi đối 3.12 với các nội dung truyền hình thể thao trên địa bàn Sau 66 các quận nội đơ Tp. Đà Nẵng (n = 80) Kết quả khảo sát nhu cầu của khán giả đang làm 3.13 việc đối với các nội dung truyền hình thể thao trên Sau 66 địa bàn các quận nội đơ Tp. Đà Nẵng (n = 150) Kết quả khảo sát nhu cầu của khán giả trẻ tuổi đối 3.14 với các nội dung truyền hình thể thao trên địa bàn Sau 66 các quận nội đơ Tp. Đà Nẵng (n = 120) Kết quả khảo sát nhu cầu, động cơ mua sắm dụng 3.15 cụ, trang phục TDTT của người lớn tuổi trên địa bàn Sau 67 các quân nội đô Tp. Đà Nẵng (n = 80) Kết quả khảo sát nhu cầu, động cơ mua sắm dụng 3.16 cụ, trang phục TDTT của người đang làm việc trên Sau 67 3.17 địa bàn các quân nội đô Tp. Đà Nẵng (n = 150 ) Kết quả khảo sát nhu cầu, động cơ mua sắm dụng Sau 67 cụ, trang phục TDTT của người trẻ tuổi trên địa bàn các quân nội đô Tp. Đà Nẵng (n = 120 ) Két quả khảo sát các kênh thơng tin có tác dụng kích 3.18 3.19 thích mua sắm dụng cụ, trang phục thể dục thể thao Sau 70 của khách hàng Kết quả khảo sát sự tương tác giữa truyền thơng và Sau kinh doanh, tiêu thụ dụng cụ, trang phụcTDTT thơng Error: qua khảo sát ý kiến chuyên gia, chủ doanh nghiệp và Referenc khán giảkhách hàng e source not found Kết quả kiểm định của chuyên gia phân tích SWOT 3.20 về truyền hình thể thao và tiêu thụ trang phục, dụng cụ TDTT trên địa bàn Tp. Đà Nẵng Điểm mạnh Sau 81 (n=34) Kết quả kiểm định của chun gia phân tích SWOT 3.21 về truyền hình thể thao và tiêu thụ trang phục, dụng cụ TDTT trên địa bàn Tp. Đà Nẵng Điểm yếu Sau 81 (n=34) Kết quả kiểm định của chun gia phân tích SWOT 3.22 về truyền hình thể thao và tiêu thụ trang phục, dụng Sau 81 cụ TDTT ở Tp. Đà Nẵng Cơ hội (n=34) Kết quả kiểm định của chun gia phân tích SWOT 3.23 về truyền hình thể thao và tiêu thụ trang phục, dụng Sau 81 cụ TDTT Tp. Đà Nẵng – Thách thức (n=34) Kết quả ý kiến chun gia lựa chọn các giải pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ trợ tăng tiêu dùng, 3.24 tiêu thụ TDTT và tiếp thị quảng cáo hàng hố thể Sau 94 thao thơng qua các chương trình truyền hình thể thao trên địa bàn các quận nội đơ Tp. Đà Nẵng (n=34) Kiểm độ tin cậy của các giải pháp pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ trợ tăng tiêu dùng, tiêu thụ 3.25 TDTT và tiếp thị quảng cáo hàng hố thể thao thơng Sau 94 qua các chương trình truyền hình thể thao trên địa bàn các quận nội đơ Tp. Đà Nẵng (n=34) Kết quả kiểm định tương quan tính cấp thiết, tính khả thi của các giải pháp phát triển truyền hình thể 3.26 thao hỗ trợ tăng tiêu dùng, tiêu thụ TDTT và tiếp thị quảng cáo hàng hố thể thao thơng qua các chương Sau 94 trình truyền hình thểthao trên địa bàn các quận nội đơ Tp. Đà Nẵng (n=34) Kết quả kiểm chứng tương quan thứ bậc của các giải pháp pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ trợ 3.27 tăng tiêu dùng, tiêu thụ TDTT và tiếp thị quảng cáo hàng hố thể thao thơng qua các chương trình truyền Sau 94 hình thểthao trên địa bàn các quận nội Tp. Đà Nẵng (n=34) Thời lượng, hình thức, tần suất quảng cáo và chi Error: phí thực hiện quảng cáo của các cơ sở kinh doanh Referenc 3.28 TDTT e source not Chi phí quảng cáo và doanh thu từ trang phục, dụng cụ thể thao 3.29 found Error: Referenc e source not 3.30 Tổng doanh thu kinh doanh tiêu thụ TDTT (tỷ đồng) found Error: Referenc e source not Mối liên hệ tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể thao found Error: liên quan đến động cơ, nhu cầu của khách hàng tại Referenc 3.31 thời điểm diễn ra các sự kiện thể thao e source not found PHẦN PHỤ LỤC Phụ lục 1 PHIẾU KHẢO SÁT (Dành cho khách hàng tiêu thụ sản phẩm TDTT) Kính gửi : Các anh (chị) Nhằm thu thập thơng tin đánh giá tình hình tập luyện thể dục thể thao, tiêu dùng mua sắm thể thao và truyền thơng thể thao đối với quần chúng nhân dân trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng; Cảm phiền anh (chị) dành chút thời gian cung cấp một số thơng tin theo phiếu hỏi lập sẵn dưới đây: Hướng dẫn cách ghi phiếu : Với những câu đã có sẵn các phương án trả lời, xin các anh (chị) chỉ việc lựa chọn và đánh dấu (x) vào những ơ vng phù hợp với ý kiến của mình I. Thơng tin cá nhân : Họ và tên : . Tuổi Nam: Nữ Hiện là: Cơng chức , viên chức Doanh nhân Đối tượng khác II. Về tập luyện thể dục thể thao 1/ Mơn thể thao mà anh (chị) hiện đang tập luyện (với thời gian ít nhất 2 3 buổi/1 tuần, nếu có) + Bóng đá + Bài tập thể dục buổi sáng + Đi bộ, chạy dưỡng sinh + Bơi lội + Cầu lơng + Quần vợt + Bóng Bàn + Bóng rổ + Các hoạt động khác: 2/ Cơ dun nào để anh (chị) tập luyện thể thao + Vì được tun truyền về lợi ích của TDTT + Vì sức khỏe + Để giải trí + Vì nhàn rỗi + Để làm gương cho con cháu + Các lý do khác: III. Những yếu tố liên quan đến tiêu dùng, mua sắm thể thao 1/ Tổng thu nhập của gia đình (Phần cứng) trong 1 năm: đồng 3/ Bình quân đầu người : đồng /năm 4/ Chi bình quân cho hoạt động thể dục thể thao: Mua sách báo thể thao: đồng/ năm Trả tiền dịch vụ đi tập thể thao ( vé, hội phí, lệ phí v.v ) : .đồng/ năm Chi mua giày, dép, quần áo tập luyện thể thao: đồng/năm Chi mua dụng cụ tập luyện đồng/năm Chi xem thi đấu thể thao: …………………………………… đồng/ năm 5/ Chi cho việc trang bị dụng cụ tập luyện, máy tập luyện ở nhà (nếu có ), tính thời điểm năm gần đây nhất : .đồng 6/ Chi cho việc tham dự thi đấu, du lịch thể thao: .đồng/năm 7/ Lý do mua sắm dụng cụ thể thao: + Mua để phục vụ luyện tập + Mua sử dụng cho đời sống hàng ngày + Mua phục vụ cho hoạt động cổ động + Mua làm q tặng + Khơng có mục đích rõ ràng 8/ Động cơ mua sắm trang phục, dụng cụ thể thao. Xin vui lòng chọn theo mức độ ưu tiên từ 1 đến 3 Mức độ ưu tiên Đáp ứng nhu cầu cảm xúc và lí trí Sự kích thích Giải thốt Thoả mãn nhu cầu thẩm mĩ Trải nghiệm Liên kết cộng đồng thơng qua TDTT Tương tác gia đình và xã hội Kết nối văn hố Vì hâm mộ nhân vật thể thao nổi tiếng Kết nối mang màu sắc địa phương, dân tộc 9/ Anh (chị) mua sản phẩm dụng cụ thể thao có những đặc tính Nhãn hàng do nhân vật mình hâm mộ đã sử dụng Mang đặc trưng địa phương Đồng phục của CLB, nhóm, gia đình mà mình tham gia tập luyện, sinh hoạt Loại hàng phổ thơng trên thị trường 10/ Anh (chị) thường tìm hiểu/ biết đến sản phẩm thể thao thơng qua Quảng cáo trên truyền hình Các chương trình thể thao, các buổi tường thuật thi đấu trực tiếp trên truyền hình Hình ảnh sản phẩm mà các vđv, huấn luyện viên nổi tiếng sử dụng Thơng qua các phương tiện khác 11/ Anh (chị) biết đến các cửa hàng kinh doanh hàng thể thao thơng qua: Bạn bè giới thiệu Các thơng tin, thơng báo trên truyền hình/ hình ảnh trên các buổi ghi hình trực tiếp Thuận tiện về giao thơng, bảng hiệu, bài trí hàng hóa 12/ Lý do anh (chị) lựa chọn cơ sở dịch vụ TDTT + Vì là cơ sở dịch vụ thân thiết, uy tín + Vì chất lượng, giá cả hợp lý + Vì sản phẩm phong phú, đa dạng + Vì thơng qua quảng cáo tiếp thị trực tiếp + Vì thơng qua quảng cáo trên Tivi + Ý kiến khác 13/ Anh (Chị) thường xem tivi bao nhiêu giờ/ ngày: …………… giờ. Thường xem vào thời điểm nào? Sáng Chiều Tối Anh (chị) có thường xun xem tin tức hoặc thi đấu thể thao trên truyền hình? Có Khơng 14/Anh (chị) thường dành bao nhiêu, thời gian nào để xem chương trình thể thao 15 phút 30 phút 60 phút Nhiều hơn 15/ Số lần tiếp cận các chương trình thể thao trên truyền hình/ 1 tuần 1 lần 2 lần 3 lần 4 lần 5 lần 6 lần 7 lần >7 lầ n 16/ Hàng ngày Anh (chị) thường hay xem chương trình nào trên truyền hình : Thời sự Phim ảnh, văn nghệ Thể thao Quảng cáo, tiếp thị thể thao 17/ Kênh truyền hình u thích của Anh (chị) ? Xin vui lòng kể theo thứ tự từ 1 đến 3: ……………………………… 18/ Anh (chị) thường xem chương trình thể thao nào được phát trên truyền hình Tennis: Trong nước Quốc tế Bóng rổ: Trong nước Quốc tế Bóng đá: Trong nước Quốc tế Các mơn thể thao khác: Trong nước Quốc tế Chun đề thể thao Talk show về thể thao 19/ Động cơ xem các chương trình thể thao trên truyền hình. Xin vui lòng chọn theo mức độ ưu tiên từ 1 đến 3 Mức độ ưu tiên Để làm cho đời sống tinh thần tốt hơn Để làm phong phú kiến thức văn hố Để hiểu biết về lợi ích của TDTT Để giải trí, giảm stress Để tiêu thụ thời gian rảnh rỗi Để hưởng thụ, chiêm ngưỡng những sự kiện, nhân vật thể thao Để thoả mãn sự hâm mộ tài năng thể thao Để có về kiến thức khoa học TDTT Để tiếp cận tiếp thị, quảng cáo thể thao Để lựa chọn sản phẩm TDTT Trình độ học vấn Tuổi tác, giới tính Có thời gian rảnh rỗi Điều kiện vật chất (máy thu hình) Khả năng phủ sóng của các nhà đài. 20/ Anh (chị) thường tiếp cận các thơng tin vể TDTT thơng qua các kênh nào? + Thơng qua sách, báo TDTT + Xem các chương trình thể thao và quảng cáo qua truyền hình + Nghe tin tức thể thao và quảng cáo qua phát thanh + Thơng qua quảng cáo trực tuyến (tờ rơi, biển hiệu) + Thơng qua tun truyền về TDTT của các cơ quan chức năng + Thơng quan bạn bè, người thân + Xem thi đấu, biểu diễn mơn thể thao ưa thích + Ý kiến khác 21/ Anh (chị) thấy chương trình truyền hình thể dục thể thao có khuyến khích tiêu dùng trang phục, dụng cụ thể dục thể thao hay khơng? Có Khơng Vì sao ? . 22/ Cảm nhận của Anh (chị) đối với các chương trình thể thao trên truyền hình + Hấp dẫn, sinh động + Khung giờ hợp lý + Thời lượng vừa đủ + Thời lượng ít + Chưa hấp dẫn + Khung giờ chưa hợp lí 23/ Anh (chị) mong muốn chương trình truyền hình thể dục thể thao cải tiến thế nào? Xin vui lòng chọn Thời lượng phát sóng nhiều hơn Đưa nhiều thơng tin về các mơn thể thao và VĐV nổi tiêng Phân tích kỹ thuật, hướng dẫn tập luyện Tương tác được với khán giả Ý kiến khác: ………………………………………………………… 24/ Theo Anh (chị) giữa truyền thơng và kinh doanh hàng hóa thể thao có sự tương tác hữu cơ khơng ? Xin cho ý kiến vào ơ tương ứng TT Nội dung Người tiêu thụ sản phẩm, hàng hóa TDTT được Rất Cần Khơng cần thiết thiết ý kiến biết đến thương hiệu thơng qua truyền thơng Người tiêu thụ sản phẩm, hàng hóa TDTT muốn chia sẻ nhãn hiệu, thương hiệu dụng cụ TDTT ới bạn bè qua thơng tin thu được từ truyền thơng Người tiêu thụ sản phẩm, hàng hóa TDTT coi yếu tố hấp dẫn của truyền thông TDTT là động lực thúc đẩy tiêu thụ dụng cụ TDTT Ý kiến khác Trân trọng cảm ơn anh (chị) đã trả lời phỏng vấn Xin chân thành cảm ơn ./ Phụ lục 2 PHIẾU KHẢO SÁT (Dành cho cơ sở kinh doanh dụng cụ thể thao) Kính gửi: Cửa hàng/ Doanh nghiệp kinh doanh trang phục, dụng cụ TDTT Nhằm thu thập thơng tin đánh giá tình hình tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể dục thể thao và đề xuất giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ dụng cụ trang bị dụng cụ TDTT, góp phần đáp ứng nhu cầu tập luyện TDTT của quần chúng nhân dân trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng, xin cảm phiền các anh/chị vui lòng cung cấp một số thơng tin qua việc trả lời những câu hỏi dưới đây Kính mong được sự giúp đỡ của anh/chị. Xin chân thành cảm ơn ! Thơng tin chung: Tên cửa hàng: Địa chỉ: Số điện thoại: Email (nếu có): Website:…………………………………………………………… Nội dung khảo sát: 1/ Danh mục các loại trang phục, dụng cụ thể dục thể thao tiêu thụ chính cửa hàng: Trang phục TDTT: ………………………………………………… Dụng cụ TDTT: ………………………………………………… 2/ Doanh thu của cửa hàng Năm 2014 (triệu Năm 2015 (triệu đồng) đồng) Doanh thu ngành hàng trang phục thể thao Doanh thu ngành hàng dụng cụ TDTT Doanh số tiêu thụ lớn nhất về trang phục thể thao mặt hàng nào? (xin vui lòng kể tên 35 mặt hàng ) 3/ Phương thức kinh doanh của cửa hàng chủ yếu là gì? Bán bn Bán lẻ Hỗn hợp 4/ Diện tích cửa hàng m2 5/ Thâm niên kinh doanh: năm 6/ Số nhân viên trong cửa hàng: Người 7/ Lương trung bình của một nhân viên: triệu đồng/tháng 8/ Nguồn vốn kinh doanh: triệu đồng 9/ Hình thức cửa hàng sử dụng để quảng cáo đến khách hàng về sản phẩm do cửa hàng kinh doanh (trên truyền hình, trên phát thanh, tờ rơi, do uy tín): Trên truyền hình Đài phát thanh Tờ rơi Tại các điểm thi đấu Khơng quảng cáo (nếu chọn truyền hình thì kênh truyền hình được lựa chọn để đăng tin: ) 10/ Chi phí quảng cáo hàng năm của của hàng: ……………… đồng. Chi tiết Trên truyền hình: …………… lần ………………… đồng Tờ rơi: …………… đồng Quảng bá tại các địa điểm thi đấu: …………………. Đồng Các hình thức khác: ……………………… 11/Theo anh/ chị để tăng trưởng doanh thu, đáp ứng nhu cầu thụ hưởng TDTT của quần chúng nhân dân có cần thiết kết hợp tun truyền và quảng cáo thể thao trên các phương tiện thơng tin đại chúng (truyền hình, truyền thanh) và ở mức độ nào ? Xin đánh dấu x vào mức độ lựa chọn Nội dung TT Rất Cần Không cần thiết cần thiết thiết Tuyên truyền TDTT truyền hình, phát Dành thời lượng thích đáng Hấp dẫn, sinh động, dễ tương tác, hiệu ứng cao Trong khung giờ vàng Có chính sách ưu đãi về giá quảng cáo 12/ Theo Anh (chị) giữa truyền thơng và kinh doanh hàng hóa thể thao có sự tương tác hữu cơ khơng ? Xin cho ý kiến vào ơ tương ứng TT Nội dung Rất Cần cần thiết thiế t Truyền thông thể thao là công cụ để lắng nghe, là công cụ để phát triển doanh nghiệp và thâm nhập thị trường Truyền thông thể thao nguồn cảm hứng của khách hàng khi mua dụng cụ thể dục thể thao Khơng ý kiến Truyền thơng thể thao giúp doanh nghiệp TDTT gần gũi khách hàng Các ý kiến khác: Tăng cường quảng cáo về TDTT các bộ mơn thơng dụng đến dân chúng và trên các trang mạng xã hội 13/ Anh (chị) có tham gia ứng dụng các giải pháp nhằm phát triển doanh thu dựa vào kết quả nghiên cứu của đề tài trong thời gian đến đối với của hàng/doanh nghiệp, xin cho ý kiến vào ô tương ứng : Đồng ý Không đồng ý Trân trọng cảm ơn sự hợp tác, chia sẻ của anh/chị ! Đà Nẵng, ngày tháng năm 2015 Người trả lời (Ký tên) Phụ lục 3 PHIẾU KHẢO SÁT (ý kiến chun gia) Kính gửi: …………………………………………………………… Nhằm thu thập các ý kiến về hoạt động truyền thơng thể dục thể thao thơng qua truyền hình và tiêu thụ sản phẩm hàng hóa thể thaotrên địa bàn Thành phố Đà Nẵng, xin cảm phiền các đồng chí, cho biết một số thơng tin dưới đây. Kính mong nhận được sự giúp đỡ của các đồng chí Xin chân thành cảm ơn ! 1/ Theo đồng chí, để tun truyền lợi ích tác dụng của TDTT, góp phần phát triển người tập TDTT thường xun và hỗ trợ tăng tiêu dùng, tiêu thụ sản phẩm thể dục thể thao, trên truyền hình ở Thành phố Đà Nẵng, cần có những giải pháp chủ yếu nào? Xin đánh dấu X vào mức độ lựa chọn TT Nội dung Rất Cần cần thiết thiết (5 điểm) Tạo dựng thị trường truyền hình cạnh tranh độc quyền Tăng thời lượng truyền hình thể thao Mở rộng độ phủ sóng truyền hình thể thao. Tăng cường tương tác hình ảnh thể thao Làm phong phú nội dung chương trình thể thao (4 điểm ) Khơng Khơng ý kiến c ầ n thiết (3 điểm) (2 điểm) Rất không cần thiết (1 điểm) 2/ Theo đồng chí, để tiếp thị quảng cáo hàng hóa thể thao thơng qua các chương trình truyền hình thể thao trên địa bàn thành Thành phố Đà Nẵng, cần có những giải pháp chủ yếu nào ? Xin đánh dấu x vào mức độ lựa chọn TT Nội dung Rất Cần cần thiết thiết (5 điểm) Thông qua khác biệt của sản phẩm hàng hóa Thơng qua thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa Thơng qua chất lượng, mẫu mã, giá cả hàng hóa Tạo dựng lực đẩy của các nhà cung cấp (4 điểm ) Không Không ý kiến cần thiết (3 điểm) (2 điểm) Rất không cần thiết (1 điểm) Thông qua giải thưởng khuyến mại 3/ Theo đồng chí giữa truyền thơng và kinh doanh hàng hóa thể thao có sự tương tác hữu cơ khơng ? Xin cho ý kiến vào ơ tương ứng TT Nội dung Rất cần thiết Doanh nghiệp và người tiêu dùng TDTT có thể được tương tác hai chiều qua truyền thơng Doanh nghiệp và người tiêu dùng TDTT cùng được chia sẻ thơng tin qua truyền thơng Doanh nghiệp kinh doanh hàng hóa TDTT có thể xử lý nhanh chóng ý kiến khách hàng thông qua truyền thông Cần thiết Không cần (5 điểm) (4 điểm) thiết (3 điểm) Các ý kiến khác:……………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… …… Trân trọng cảm ơn các đồng chí đã chia sẻ, cung cấp thơng tin! Đà Nẵng, ngày tháng năm 201 Phụ lục 4 PHIẾU KHẢO SÁT (Dành cho cơ sở kinh doanh dụng cụ thể thao) Kính gửi: Cửa hàng/ Doanh nghiệp kinh doanh trang phục, dụng cụ TDTT Nhằm thu thập thơng tin đánh giá hiệu quả hoạt động quảng cáo hình ảnh, sản phẩm và doanh thu của các đơn vị trên truyền hình trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng, xin cảm phiền các anh/chị cung cấp một số thơng tin qua việc trả lời những câu hỏi dưới đây Kính mong được sự giúp đỡ của anh/chị. Xin chân thành cảm ơn ! Thơng tin chung: Tên cửa hàng: Địa chỉ: Số điện thoại: Email (nếu có): Website:…………………………………………………………… Nội dung khảo sát: 1/ Chi phí quảng cáo trên truyền hình của cửa hàng: Năm 2016:………………………………………………………………… Năm 2017:………………………………………………………………… 2/ Số lượt quảng cáo trong năm. Xin vui lòng đánh dấu x vào ơ tương ứng Năm 2016 > 20 lượt 1520 lượt 1015 lượt 510 lượt