I. Giới thiệu chung về công ty:I.1 Giới thiệu sơ lược về công ty : Tên công ty : Tập đoàn thời trang BENETTON Ngành kinh doanh : thời trang , các trang phục giản dị , quần áo thể thao, sản phẩm bổ sung (phụ kiện, giày dép) . Các hoạt động khác: bán nguyên liệu, bán thành phẩm, dịch vụ công nghiệp và quảng cáo, thu nhập và chi phí từ bất động sản. Trụ sở chính : Ponzano Veneto Italy. Năm thành lập : 1965 Công ty con : United Colors của Benetton , Sisley , Playlife , Loop killer, Trang Hip. Sản xuất tại : Romania, Hungary, Croatia, Tunisia, Trung Quốc, Thổ Nhĩ Kỳ. Benetton đã được thành lập như là một cửa hàng duy nhất tại Ý vào năm 1965.Ba năm sau, công ty mở rộng sang Pháp. Cuối cùng, Benetton đã lan rộng khắp châu Âu và năm 1979 nó được thành lập tại Hoa Kỳ. Benetton SpA là tập đoàn thời trang toàn cầu duy nhất , đó là một phần của một tổ chức lớn hơn được gọi là Group Holding Edizione. Tổ chức Edizione cũng như Tập đoàn Benetton được thành lập bởi gia đình Benetton, được thực hiện bởi bốn anh chị em : Luciano Benetton Chủ tịch , Carlo Benetton Phó Chủ tịch ,Giuliana Benetton , Giám đốc ,Gilberto Benetton Giám đốc.Tập đoàn toàn cầu Benetton chuyên thiết kế và sản xuất quần áo trong ngành dệtmay mặc của ngành công nghiệp, sự kết hợp này thể hiện bản sắc mạnh mẽ và hình ảnh của thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới và ngày nay công ty đang hiện diện trong khoảng 120 quốc gia trên khắp thế giới. Kinh doanh cốt lõi của nó là quần áo thời trang định hướng United Colors of Benetton, Sisley thương hiệu, Trang Hip, thương hiệu cho thanh thiếu niên và thể thao thương hiệu Playlife và Loop killer. Benetton Group được niêm yết trên thị trường chứng khoán Milan, Frankfurt và New York.
Trang 1ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
LỚP: TTMTH GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN: ĐƯỜNG THỊ LIÊN HÀ
NHÓM THỰC HIỆN
Thành viên nhóm
1 Phan Thị Công 35k12.2 (NT)
2 Đặng Thùy Dương 35k12.2
3 Võ Linh Hà 35k12.1
4 Huỳnh Long Hồ 35k12.1
5 Trần Thị Kiều Oanh 35k12.2 6.Tống Nữ Kiều Nhi 35k12.2
7 Nguyễn Thị Tuyết Trinh 35k12.2
Đề tài : Phân tích chiến lược truyền thông của BENETTON
Đà Nẵng, 03/ 2012
I Giới thiệu chung về công ty:
Trang 2I.1 Giới thiệu sơ lược về công ty :
- Tên công ty : Tập đoàn thời trang BENETTON
- Ngành kinh doanh : thời trang , các trang phục giản dị , quần áo thể thao, sản phẩm bổ sung (phụ kiện, giày dép) Các hoạt động khác: bán nguyên liệu, bán thành phẩm, dịch vụ công nghiệp và quảng cáo, thu nhập và chi phí từ bất động sản
- Trụ sở chính : Ponzano Veneto - Italy
- Năm thành lập : 1965
- Công ty con : United Colors của Benetton , Sisley , Playlife , Loop killer, Trang Hip
- Sản xuất tại : Romania, Hungary, Croatia, Tunisia, Trung Quốc, Thổ Nhĩ Kỳ Benetton đã được thành lập như là một cửa hàng duy nhất tại Ý vào năm 1965.Ba năm sau, công ty mở rộng sang Pháp Cuối cùng, Benetton đã lan rộng khắp châu Âu và năm 1979 nó được thành lập tại Hoa Kỳ Benetton SpA là tập đoàn thời trang toàn cầu duy nhất , đó là một phần của một tổ chức lớn hơn được gọi là Group Holding Edizione Tổ chức Edizione cũng như Tập đoàn Benetton được thành lập bởi gia đình Benetton, được thực hiện bởi bốn anh chị
em : Luciano Benetton - Chủ tịch , Carlo Benetton - Phó Chủ tịch ,Giuliana Benetton , Giám đốc ,Gilberto Benetton - Giám đốc Tập đoàn toàn cầu Benetton chuyên thiết kế và sản xuất quần áo trong ngành dệt-may mặc của ngành công nghiệp, sự kết hợp này thể hiện bản sắc mạnh mẽ
và hình ảnh của thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới và ngày nay công ty đang hiện diện trong khoảng 120 quốc gia trên khắp thế giới Kinh doanh cốt lõi của nó là quần áo thời trang định hướng United Colors of Benetton, Sisley thương hiệu, Trang Hip, thương hiệu cho thanh thiếu niên và thể thao thương hiệu Playlife và Loop killer Benetton Group được niêm yết trên thị trường
I.2 Lịch sử phát triển của công ty :
- Năm 1955 : gia đình Benetton (bao gồm ba anh em và một em gái) đã
thành lập chuỗi Benetton trong một thị trấn nhỏ ở Ý
- Năm 1960 : "Brothers of the Rainbow" đầu tư khoảng 2.000 $ để mua một
máy cũ hàng dệt kim đan, Luciano đã chuyển đổi máy này để làm ra áo len và áo cho công nhân của các nhà máy vật liệu và xây dựng ở Ponzano
- Năm 1965 : Benetton chính thức được thành lập
- Năm 1969 : Mở cửa hàng độc quyền đầu tiên tại Belluno để tiếp thị cho
thương hiệu của mình Ngay sau đó, Benetton đã mở một cửa hàng tương
tự tại Paris Không giống như các nhà sản xuất nhỏ khác , gia đình Benetton đã quyết định tạo ra một mạng lưới các nhà phân phối độc quyền, và sử dụng nhà thầu phụ
Trang 3- Năm 1972, Luciano giới thiệu một kỹ thuật sản xuất tiết kiệm thời gian và
tiền bạc Bằng cách nhuộm màu , lắp ráp bằng lông cừu chưa tẩy trắng chứ không phải là sợi lô trước khi dệt kim, thời gian sản xuất được kiểm soát
và Benetton có thể sản xuất hàng may mặc theo yêu cầu, giảm thiểu sự duy trì hàng tồn kho
- Trong cuối những năm 1960 và đầu những năm 1970, Benetton nhanh
chóng mở rộng hệ thống phân phối bằng cách thiết lập các cửa hàng bán lẻ
ở Pháp, Tây Đức, Anh, Thụy Sĩ, và các nước Scandinavia
- Đến năm 1975 : Benetton đã trở thành thương hiệu thời trang lớn ở Ý với
khoảng 200 cửa hàng( dưới nhiều thương hiệu khác nhau)
- Năm 1978, Benetton đã trở thành một công ty trách nhiệm hữu hạn Bán
hàng, bao gồm T-shirt và quần jean , đạt $ 78 triệu, chiếm 98% trong số thị trường thời trang trong nước Với 1.000 cửa hàng ở Ý , Benetton nhận ra rằng thị trường đã bão hòa, và đã phát động một chiến dịch xuất khẩu lớn Benetton nhắm mục tiêu phần còn lại của châu Âu và thực hiện kế hoạch xâm nhập thị trường Mỹ và Nhật Bản
- Năm 1979, các cửa hàng đầu tiên được mở ở Bắc Mỹ.
- Đến năm 1981, Benetton, hoạt động theo các tên Invep SpA, đã trở thành
nhà lãnh đạo thế giới trong lĩnh vực hàng dệt kim, tạo ra ba lần khối lượng bán hàng của nhà sản xuất lớn nhất tiếp theo
- Đến giữa những năm 1980, chuỗi đã xây dựng được một sự hiện diện
đáng kể tại các thành phố lớn của Mỹ và Nhật Bản Sự nổi tiếng của Benetton đã tăng trưởng với một danh sách đầy ấn tượng của khách hàng, công chúa Caroline của Monaco và Công nương Diana của xứ Wales Ngoài ra để thiết lập cửa hàng bán lẻ trên toàn thế giới, Benetton cũng thiết lập cơ sở sản xuất ở Pháp, Scotland, Tây Ban Nha và Mỹ
- Đến năm 1982, với 1.900 cửa hàng tại châu Âu (1.165 trong số đó là ở Ý),
Benetton đã được mở cửa hàng theo tỷ giá của một trong mỗi ngày làm việc.Để xử lý mở rộng của nó, Benetton đầu tư trong hoạt động phân phối
và tiếp thị, xây dựng 30.000.000 máy vi tính, , để nó có thể làm cho đội ngũ nhân viên dễ xử lý hơn , sẽ có 30.000 đơn đặt hàng gửi đến và gửi đi trong 16h làm việc
- Trong tháng 7 năm 1986, Benetton đã thực hiện chào bán công khai đầu
tiên về giao dịch chứng khoán Milan và Venice, và việc niêm yết sau đó đã được mở rộng để giao dịch chứng khoán Rome và Turin
Trang 4- Trong đầu năm 1987, Palmieri tiếp cận thị trường vốn quốc tế, tập trung vào Hoa Kỳ, và cũng bắt đầu để tài trợ cho vụ mua lại và liên doanh
- Năm 1989 : Các chương trình về địa điểm bán đã được thay thế vào cuối
năm này và hoạt động phân cấp của Benetton được liên kết bởi một mạng lưới điện tử toàn cầu trao đổi dữ liệu, mà cũng bao gồm giao nhận vận tải hàng hóa và các ứng dụng hải quan
- Trong những năm 1990, Benetton đã mua lại các công ty như Rollerblade (inline skates), Prince Tennis (racquets), Nordica ski boots, Nordica skis (originally Kästle), racquetball-racquet maker Ektelon and snowboard brand Killer Loop
- Năm 1994, Benetton thành lập Fabrica, một trung tâm nghiên cứu truyền
thông Fabrica (từ hội thảo ý nghĩa từ tiếng Lating) tập trung vào các dự án truyền thông khác nhau Các trung tâm nghiên cứu đặt một số bộ phim, video và các phòng thí nghiệm âm nhạc, nghệ thuật, hình ảnh và thiết kế
- Năm 1998 : Công ty đã tấn công đối thủ cạnh tranh của mình là edgier
với sự ra mắt của thương hiệu thời trang Sisley, và đã bước vào lĩnh vực thể thao với Playlife
- Năm 2000 , thành công Fabrica đạt được thông qua bộ phim
“Blackboards” giành được 1 giải thưởng đặc biệt tại Liên hoan phim Cannes, các bộ phim "Dayereh," giành được giải Sư tử vàng tại các Liên hoan phim Venice năm 2000
- Năm 2001: Công ty bắt đầu bán cổ phiếu, hàng hóa thể thao theo định
hướng thương hiệu được đưa ra
- Năm 2002 : bộ phim của “No Man’s Land” , đồng sản xuất Fabrica, đã
giành được Oscar cho phim nước ngoài hay nhất
- Năm 2003: Công ty hoàn thành việc bán hàng các trang phục thể thao ,
công ty công bố một nỗ lực chi tiêu $ 526 triệu để sản xuất chất lượng hàng hoá cao hơn và thêm phụ kiện, mỹ phẩm, và đồ đạc trong nhà dưới thương hiệu Benetton
I.3 Các ngành nghề hoạt động của công ty
I.3.1 Lĩnh vực thời trang: bao gồm các trang phục giản dị , quần áo thể thao, sản phẩm bổ sung (phụ kiện, giày dép).
Thương hiệu Benetton nổi tiếng với dòng sản phẩm thời trang nhiều màu sắc phong phú, phóng khoáng trong cách thể hiện các thiết kế Trang phục Benetton cũng khá đa dạng, phục vụ nhiều lứa tuổi khác nhau, ngoài những sản phẩm cho người lớn còn có các mẫu mốt dành tặng trẻ nhỏ
Trang 5Trang phục của hãng thiết kế trong những dịp thu-đông thường sẽ là những sản phầm đồ len rất thời trang, trẻ trung và cá tính Sự phối màu rất táo bạo và lạ mắt của Benetton mang đến cho người mặc một cái nhìn khác hẳn về thời trang đồ len Bạn không chỉ mặc len trong những ngày đại hàn với mục đích giữ ấm cơ thể mà nó thực sự trở thành trang phục được yêu thích để làm tôn lên cá tính riêng, gu thẩm mỹ thời trang của từng người Chất liệu len hoàn hảo rất mềm mại và ấm áp tạo cho người mặc cảm giác thật thoải mái, không giống như những sản phẩm len bằng chất liệu sợi tổng hợp khác Kiểu dáng thời trang len của Benetton mang lại sự phóng khoáng, khỏe mạnh và thời trang cho người mặc Kèm theo đó là phụ kiện khăn, mũ đồng bộ Chất liệu len được sử dụng khá linh hoạt Không gò bó trong các trang phục công sở bằng chất liệu thô cứng, đồ len của Benetton là sự lựa chọn hoàn hảo cho các nhân viên văn phòng hiện đại trong mùa đông với phong cách rất hiện đại và chuyên nghiệp
Đồ len Benetton có nhiều sản phẩm khác nhau cho bạn lựa chọn Sự phong phú về kiểu dáng từ những trang phục đời thường, quần áo thể thao, trang phục dạo phố, đi làm hay các phụ kiện làm đẹp cho bạn cơ hội được cảm nhận về chất liệu tuyệt vời và phong cách thời trang đặc biệt của thương hiệu danh tiếng này
Vào dịp xuân-hè, cũng là ý tưởng với muôn vàn màu sắc-tựa như một vườn hoa xuân đang thắm nở trong nắng mai, Benetton muốn nhấn mạnh
sự đối lập giữa các sắc màu neon sặc sỡ, tạo nên sự đa sắc tộc quyến rũ với phong cách sôi nổi và rất trẻ trung, thoải mái nhưng không kém phần
cá tính Thiết kế đơn giản với các mẫu cardigan dệt kim, quần tây đơn giản nhưng tôn dáng, jeans mài và jeans cổ điển, cùng những phụ kiện không kém phần rực rỡ như kính mắt chuồn chuồn gọng mảnh, khăn lụa, túi xách, mũ rộng vành đã tạo nên các shoot hình hài hoà mà vẫn lộng lẫy, tươi trẻ mà quyến rũ
Sắc màu trong cả trang phục và phụ kiện của Benetton biến tấu không ngừng, khiến người ta khó nắm bắt Những chiếc túi và bốt cao cho mùa Thu-Đông của Benetton sẽ khiến những người tiêu dùng trở thành những người sành điệu và cá tính nhất Không chỉ tạo ra mầu sắc hấp dẫn trên từng phụ kiện, Benetton còn sáng tạo những cách phối mầu độc đáo trên
cả trang phục
Trang 6Ngoài ra, Benetton cũng nổi bật với nhãn hiệu đồ lót của Undercolors of Benetton thật sự mang lại cảm giác ấm cúng và thoải mái với chất liệu cotton, cotton jersey, vải dệt kim, vải dệt hoa và sợi móc Sản phẩm bao gồm rất nhiều kiểu dáng áo nâng ngực, quần lót, pajama, vest và quần sooc cho cả nam lẫn nữ
I.3.2 Các hoạt động khác: bán nguyên liệu, bán thành phẩm, dịch vụ công nghiệp và quảng cáo, thu nhập và chi phí từ bất động sản.
Sự phát triển nhanh chóng của Benetton đòi hỏi tập đoàn phải có nguồn nguyên liệu chất lượng cao và ổn định Từ trước đến nay, áo len của Benetton chủ yếu từ lông cừu Luciano Benetton đầu tư vào các trang trại nuôi cừu ở Achentina, nơi có khí hậu rất thích hợp cho loài gia súc này Số lượng cừu nuôi của nhà Luciano Benetton tăng nhanh không ngừng cùng với số lượng áo len bán được
Anh em nhà Luciano Benetton là những ông chủ trang trại nuôi cừu lớn nhất thế giới Vào thời điểm nhiều nhất có tới trên 300.000 con cừu đang được chăn trên các đồng cỏ Nam Mỹ
Không những vậy, được biết là người em trai của Luciano đã mua những đồng cỏ rộng lớn làm bãi chăn thả cừu ở miền Nam Argentina để đảm bảo nguồn nguyên liệu ổn định cho hoạt động kinh doanh của gia đình
II Mục tiêu truyền thông:
Chúng ta thấy rằng việc truyền thông của công ty luôn gắn với các giai đoạn phát triển của công ty, đối với Benetton cũng vậy Các chiến lược truyền thông luôn gắn với mục tiêu và sứ mệnh của công ty, làm tiền đề cho sự thành công của các chiến lược này:
Vào năm 1967 và đến đầu những năm 1970, với hệ thống quản lý của mình, Benetton không nhận lại hàng hoá tồn kho, nên hãng không chịu bất
kỳ một rủi ro nào, bởi chúng đã được chuyển sang các cửa hàng cụ thể Các cửa hàng đặt hàng theo catalogue, thanh toán theo giá sỉ và nhận về mình toàn bộ lợi nhuận cùng với mọi rủi ro thương mại, hãng chỉ việc theo dõi sự thay đổi của thời trang Và mục tiêu truyền thông của benetton ở giai đoạn này là: củng cố hình ảnh thương hiệu trong nhận thức của khách hàng Do màu sắc vẫn là “con át chủ bài” của Benetton trong nhiều thập
kỷ, nên những người đứng đầu công ty đề xuất chỉ nhuộm màu từng phần của mỗi bộ sưu tập sau khi họ đã xác định được thị hiếu về màu sắc từng mùa Thực tế này đã được phản ánh trong khẩu hiệu không chính thức của hãng: “Chúng ta bán sản phẩm trước, sau đó mới làm ra nó”
Trang 7Vào đầu những năm 1980, Benetton phải đối mặt với mục tiêu truyền thông marketing to lớn mà Benetton hướng tới đó là làm thế nào để người tiêu dùng biết đến thương hiệu của mình thông qua các hoạt động truyền thông đặc biệt là quảng cáo Luciano nói, ông tin rằng “mục tiêu chính của quảng cáo không phải để bán được nhiều hàng hơn, mà là để gây ấn tượng với công chúng, những người muốn tiếp cận với các giá trị của công ty Chúng ta cần truyền tải được hình ảnh vững mạnh và độc nhất về Benetton, là những hình ảnh có thể được nhớ đến ở khắp nơi trên thế giới”, còn Oliviero luôn khẳng định: “Tôi đến đây không phải để bán áo len, mà để quảng bá và phát triển một hình tượng”
Từ những năm 1990, Benetton đã nổi tiếng với những chiến dịch tuyên truyền gây nhiều tranh cãi Với các quảng cáo gây tranh cãi và bị cấm đoán trước đó Mục tiêu truyền thông của Benetton vào thời điểm này là đưa hình ảnh thương hiệu gần gũi hơn với khách hàng, môi trường… qua một loạt các hoạt động không quảng cáo trực tiếp cho sản phẩm nhưng dần dần giúp họ xây dựng được hình ảnh một công ty rất thân thiện với con người và môi trường, rất quan tâm tới những quyền lợi cơ bản của con người…
Và từ những năm 2000 cho đến nay mục tiêu truyền thông marketing của Benetton là: marketing lạ đời và quảng cáo có tính khiêu khích Benetton theo đuổi những kiểu quảng cáo lạ đời, cách tân, không giống ai, nhưng lại đậm chất nghệ thuật Hình ảnh thương hiệu mà Benetton muốn mang tới khách hàng rất đậm cá tính, mang tính cách của giới nghệ thuật, bài bản nhưng đậm chất ngẫu Người thích Luciano Benetton thì gọi ông là nhà cách mạng tiên phong trong các doanh nghiệp thời trang Còn những người không hợp gu thì coi ông là người thích scandal, thích khiêu khích
để gây chú ý, nổi trội Các chuyên gia quảng cáo đã phải thừa nhận và thán phục Luciano Benetton khi ông đã có những chiến lược quảng cáo bài bản nhưng vẫn đầy chất ngẫu hứng Điểm nổi trội của Luciano Benetton là ông đã tài tình khai thác nhiều đề tài hấp dẫn bảo vệ môi trường, phòng chống SIDA để quảng cáo
III Tình huống marketing của công ty :
III.1 Cơ hội
Về thời trang, không thể gói gọn mọi thứ trong cái gọi là “xu hướng thời trang” Tuy nhiên, xu hướng toàn cầu sẽ bị chi phối bởi sự phát triển của công nghệ kết nối, internet và thói quen “tán gẫu” Những thay đổi của các
Trang 8ngôi sao âm nhạc, ngôi sao điện ảnh và ngôi sao bóng đá… sẽ được chuyển tải đến người tiêu dùng, đó là những xu hướng và thiết kết thời trang mới nhất
Cùng với sự tăng trưởng vượt bậc của nền kinh tế, mức sống người dân ngày một nâng cao, thị trường thời trang Việt cũng có những bước phát triển song hành Người Việt Nam giờ đây cũng tỏ ra “thoáng tay” hơn với những mặt hàng thời trang mà mình sẽ mặc Cùng với sự phát triển đó là
sự mọc lên của hàng loạt các cửa hiệu, các trung tâm thời trang lớn kinh doanh những bộ trang phục với đủ kiểu dáng, màu sắc phục vụ cho nhiều đối tượng với phong cách và gu thẩm mỹ khác nhau Nhu cầu mua sắm hàng thời trang của người Việt lại bắt nhịp nhanh với các nước trên thế giới, điều này lý giải vì sao đã có một loạt các thương hiệu khác nhau đã tìm đến với thị trường đầy tiềm năng này
III.2 Thách thức
Tuy nhiên, trung tâm mua sắm tại Việt Nam sẽ gặp nhiều khó khăn vì đây là thị trường mới Vấn đề quan trọng là làm thế nào để điều tiết và quản lý chúng chuyên nghiệp và đảm bảo hệ thống nhận diện thương hiệu, địa điểm, chủ cửa hàng đạt tiêu chuẩn Không những vậy một trong những lo âu của các thương hiệu thời trang lớn trên thế giới khi “đổ bộ” vào thị trường Việt Nam đó là vấn đề hàng giả, hàng nhái, ảnh hưởng lớn tới uy tín thương hiệu Để khắc phục tình trạng này, đòi hỏi cần phải có sự phối hợp đồng bộ giữa đại diện các hãng thời trang với chính quyền sở tại
Và mặc dù mức thu nhập bình quân đầu người của người Việt Nam trong những năm gần đây liên tục tăng, tâm lý người Việt luôn thích dùng đồ ngoại nhưng có thể nói, do là hàng nhập khẩu và chịu ảnh hưởng của thuế nên giá cả các sản phẩm thời trang ngoại nhập luôn ở cái giá “ngất ngưởng”, và các thương hiệu nổi tiếng trong nước vẫn là sự lựa chọn của
đa số người Việt Nam
Thời gian gần đây, hệ thống cửa hàng thời trang của Ninomax, Blue Exchange, Foci, PT 2000 tấp nập khách mua sắm Với những thiết kế trẻ trung, năng động, thương hiệu này đang chiếm lĩnh lượng khách hàng ổn định là lớp trẻ, học sinh - sinh viên Tương tự, dân văn phòng đang đổ về các thương hiệu thời trang công sở Việt đã được định hình như Ivy, Nem, N&M, Alcado, Jojo trong khi, May 10, Việt Tiến, An Phước, Đức Giang lại là địa chỉ dành cho nam giới với những mặt hàng truyền thống đã
"đóng đinh" như áo sơmi, quần âu, veston, áo choàng dài
Trang 9III.3 Tình huống
Benetton là thương hiệu thời trang nổi tiếng tại Ý đang có chiến lược thâm nhập vào thị trường thời trang Việt Nam – đây được xem là thị trường mới với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới như Diesel, Tommy Hilfiger, Nike, Levi’s, Kappa, Ecko, Geox, Ecco, Sketchers, Clarks từ nhiều năm nay và khá thành công với người tiêu dùng Việt Nam bằng những chiến lược marketing tuy không được cho là độc đáo
Nhưng, tất cả các thương hiệu thời trang kể trên không nổi bật như thời trang của Benetton Với các chiến lược truyền thông độc đáo, các sản phẩm sáng tạo, sự xâm nhập của benetton sẽ mang lại một không khí mới cho thị trường thời trang Việt Nam Sở dĩ như vậy vì chúng ta thấy rằng những thương hiệu thời trang kể trên không có tính độc đáo về sản phẩm như Benetton (nguyên liệu lông cừu, nhiều màu sắc, sợi vải bền…) Benetton sức sống mới cho thời trang Việt Nam
IV Môi trường truyền thông:
IV.1 Môi trường truyền thông tại việt nam
Truyền thông Việt Nam hiện nay có đủ bốn loại hình báo chí là báo in, báo nói, báo hình và báo điện tử Việt Nam kết nối mạng internet quốc tế vào năm 1997 và hơn 10 năm nay hàng loạt báo điện tử, trang tin điện tử
đã ra đời
Thống kê đến nay, tại Việt Nam có 706 cơ quan báo chí in, trong đó có 178 báo và 528 tạp chí, có 67 đài phát thanh truyền hình, gồm 3 đài phát thanh truyền hình và trung ương( VTV, VTC, VOV) Và 64 đài phát thanh ở các địa phương Có 34 báo điện tử, 180 trang in điện tử của các cơ quan tạp chí, báo , đài và hàng ngàn trang thông tin điện tử
Ngành truyền thông quảng cáo và PR phát triển mạnh mẽ với nhiều kênh hơn, nhiều sáng tạo và sự lựa chọn hơn Bên cạnh các kênh quảng cáo hiện đại, quảng cáo truyền thống trên tivi, báo chí vẫn tiếp tục tăng trưởng
IV.2 Xu hướng truyền thông hiện nay:
Thị trường truyền thông Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển và sẽ còn tiếp tục phát triển mạnh mẽ hơn nữa trong thời gian tới , theo cùng với
sự phát triển của công nghệ thông tin Với sự phát triển về công nghệ thông tin, hoạt động truyền thông không còn dừng ở các kênh truyền thông truyền thống như tivi, báo chí giấy mà sẽ đẩy mạnh các hoạt động trên các kênh truyền thông công nghệ onlline như mobile, Internet Các
Trang 10kênh truyền thông truyền thống và hiện đại sẽ cùng hỗ trợ nhau đẩy mạnh thị trường truyền thông Việt Nam phát triển
Việt Nam được xếp đứng thứ 3 trong những nước có công nghệ online nhanh nhất khu vực Đông Nam Á, vì vậy sự thay đổi này sẽ nhanh chóng diễn ra Tuy nhiên sự thay đổi rõ nhất về thị trường truyền thông phải từ 5
- 10 năm tới.Nếu như quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên điện thoại di động, các website phát triển mạnh thì quảng cáo trên tivi vẫn tăng trưởng đến 75%, trên báo chí tăng 45%, ngoài trời tăng 49%.Các chuyên gia cho rằng, hiện nay tivi vẫn chiếm vị trí rất vững chắc và luôn nổi trội
Quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên điện thoại di động, các website phát triển mạnh
IV.3 Nhận xét về môi trường truyền thông tại Việt Nam:
- Truyền thông tại Việt Nam hiện nay đang trong giai đoạn phát triển với
sự đa dạng của các công cụ truyền thông;
- Các công cụ truyền thống như quảng cáo trên tivi, báo chí, đài truyền thanh, banner, áp phích vẫn chiếm mức độ phổ biến cao và hiệu quả cho các vùng trên cả nước
- Các công cụ truyền thông số như quảng các trên website, trên điện thoại
di động bắt đầu phát triển mạnh, tuy nhiên mức độ phổ biến thấp, chỉ tập trung ở những thành phố lớn, ở những nơi có mức sống cao, có sự phát triển mạnh của hệ thống internet
- Các doanh nghiệp bắt đầu xem truyền thông, đặc biệt là các hoạt động
PR là một phần không thể thiếu trong quá trình phát triển, xây dựng thương hiệu của họ
- Quảng cáo trên ti vi vẫn là công cụ truyền thông số 1 tại Việt Nam
- Có sự nỗ lực, sự cạnh tranh
V Tổng quan và phân tích các chiến lược truyền thông của công ty : V.1 Giai đoạn từ 1980 đến 1988:
V.1.1 Bối cảnh lịch sử:
Đây là giai đoạn công ty đang trên đà phát triển, chiến lược phát triển lúc này là việc mở rộng hệ thống phân phối, đưa thương hiệu Beneton ra khỏi ranh giới lãnh thổ nước Ý, phát triển công ty lên thành thương hiệu toàn cầu Năm 1986 được coi là năm Luciano Benetton gây chấn động giới thời trang thế giới khi ông khai trương đồng loạt gần 800 cửa hàng ở nhiều nước Hiện nay, toàn bộ hệ thống phân phối của Benetton có tới hơn 5.000