Chuyên đề PR phân tích chiến dịch truyền thông ra mắt sản phẩm cà phê hòa tan passiona của trung nguyên

TIỂU LUẬN HẾT MÔN Môn : Các chuyên đề PR Đề tài : Phân tích chiến dịch truyền thông ra mắt sản phẩm cà phê hòa tan Passiona của Trung Nguyên. MỤC LỤC A. Phần mở đầu I. Lí do chọn đề tài. B.Phần nội dung. I. Các khái niệm cơ bản. 1. Khái niệm thông tin. 2. Khái niệm truyền thông. 3. Khái niệm chiến dịch truyền thông. II.Giới thiệu về công ty Trung nguyên. 1. Công ty Trung Nguyên 2. Thị trường cà phê hòa tan 3. Sự ra đời cà phê Passiona của Trung Nguyên. III.Chiến dịch truyền thông cho cà phê Passiona của Trung Nguyên. 1. Mục tiêu chiến dịch. 2. Công chúng mục tiêu. 3. Đối thủ cạnh tranh. 4. Chủ đề,thông điệp. 5. Chiến lược. 6. Triển khai chiến dịch. 7. Đánh giá.. I. Bài học kinh nghiệm Bài luận A.Phần mở đầu. 1.Lí do chọn đề tài. Trung Nguyên là một nhãn hiệu cà phê non trẻ nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành nhãn hiệu quen thuộc đối với người tiêu dùng trong và ngoài nước.Mặc dù tạo được chỗ đứng trên thị trường nhưng Trung Nguyên vấp phải sự cạnh tranh từ những ông lớn khác như Nescafe,Vinacafe,Vinamilk cafe…nên Trunng Nguyên đã không ngừng nỗ lực thực hiện những chiếc lược để củng cố chỗ đứng của mình trên thị trường.

TIỂU LUẬN HẾT MƠN Mơn : Các chun đề PR Đề tài : Phân tích chiến dịch truyền thơng mắt sản phẩm cà phê hòa tan Passiona Trung Nguyên MỤC LỤC A Phần mở đầu I Lí chọn đề tài B.Phần nội dung I Các khái niệm Khái niệm thông tin Khái niệm truyền thông Khái niệm chiến dịch truyền thông II.Giới thiệu công ty Trung nguyên Công ty Trung Nguyên Thị trường cà phê hòa tan Sự đời cà phê Passiona Trung Nguyên III.Chiến dịch truyền thông cho cà phê Passiona Trung Nguyên Mục tiêu chiến dịch Công chúng mục tiêu Đối thủ cạnh tranh Chủ đề,thông điệp Chiến lược Triển khai chiến dịch Đánh giá I Bài học kinh nghiệm Bài luận A.Phần mở đầu 1.Lí chọn đề tài Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê non trẻ nhanh chóng tạo dựng uy tín trở thành nhãn hiệu quen thuộc người tiêu dùng nước.Mặc dù tạo chỗ đứng thị trường Trung Nguyên vấp phải cạnh tranh từ ông lớn khác Nescafe,Vinacafe,Vinamilk cafe…nên Trunng Nguyên không ngừng nỗ lực thực lược để củng cố chỗ đứng thị trường Hơn nữa,thị thường cà phê Việt Nam có gia nhập đầu tư hàng loạt sản phẩm, thương hiệu phê hòa tan 3in1, 2in1, cà phê đóng lon doanh nghiệp nước ngoại nhập thời gian vừa qua cho thấy thị trường cà phê Việt Nam đầy tiềm hấp dẫn Tuy nhiên, điều đặc biệt khơng có loại cà phê dành riêng cho phụ nữ.Nắm bắt tình hình Trung Nguyên cho đời cà phê hòa tan Passiona dành riêng cho phụ nữ tạo ấn tượng bất ngờ người tiêu dùng Không thể tiên phong “thông minh” Trung Nguyên việc khai phá thị phần mới, Passiona tạo khái niệm tiêu dùng mới: cà phê chuyên cho phái đẹp lần Việt Nam.Chính cà phê Passion chiến dịch truyền thơng giúp Trung Ngun thể lĩnh sáng tạo, tiên phong tạo nhu cầu phân khúc thị trường mới.Đây lí mà chọn đề tài B.Phần nội dung I.Các khái niệm 1.Khái niệm thông tin Thông tin ý tưởng,kiến thức,những kiện,con người hiểu biết,là sựphản ánh vật, việc, tượng giới khách quan hoạt động người đời sống xã hội Điều người thông qua việc cảm nhận thông tin làm tăng hiểu biết cho tiến hành hoạt động có ích cho cộng đồng Khái niệm truyền thơng Truyền thông hoạt động truyền đạt thông tin thông qua trao đổi ý tưởng, cảm xúc, ý định, thái độ, mong đợi, nhận thức lệnh, ngôn ngữ, cử phi ngôn ngữ, chữ viết, hành vi phương tiện khác thơng qua điện từ, hóa chất, tượng vật lý mùi vị Đó trao đổi có ý nghĩa thông tin hai nhiều thành viên (máy móc, sinh vật phận chúng) Truyền thơng đòi hỏi phải có người gửi, tin nhắn, phương tiện truyển tải người nhận, người nhận khơng cần phải có mặt nhận thức ý định người gửi để giao tiếp thời điểm việc truyền thông diễn ra; thơng tin liên lạc xảy khoảng cách lớn thời gian không gian Truyền thông yêu cầu bên giao tiếp chia sẻ khu vực dành riêng cho thông tin truyền tải Q trình giao tiếp coi hồn thành người nhận hiểu thông điệp người gửi Các phương thức truyền tin tác động lẫn qua trung gian hai tác nhân chia sẻ ký hiệu tin tức quy tắc mang ý nghĩa Truyền tin thường định nghĩa "sự truyền đạt suy nghĩ, ý kiến thơng tin qua lời nói, chữ viết, dấu hiệu" 3, Khái niệm chiến dịch truyền thông Chiến dịch truyền thông tổ chức loạt cơng việc truyền thơng cách tập trung,được tính toán lên kế hoạch thực hời gian định nhằm thực mục tiêu định mà đưa II.Giới thiệu công ty Trung Nguyên 1.Công ty cà phê Trung Nguyên Cà phê Trung Nguyên đời vào năm 1996 ,là nhãn hiệu cà phê non trẻ Việt Nam nhanh chóng tạo dựng chỗ đứng thị trường trở thành thương hiệu 10 năm , từ hãng cà phê nhỏ bé nằm thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuật, Trung Nguyên trỗi dậy thành tập đồn hùng mạnh với cơng ty thành viên : Công ty cổ phần Trung Nguyên,Công ty cổ phần cà phê hòa tan Trung Ngun,Cơng ty TNHH cà phê Trung Nguyên,công ty cổ phần thương mại dịch vụ G7 công ty liên doanh Vienam Global Gateway với ngành nghề bao gồm : sản xuất,chế biến,kinh doanh trà,cà phê…Trong tương lai tập đoàn Trung Nguyên phát triển với 10 công ty thành viên kinh doanh nhiều ngành nghề khác Đi tiên phong việc áp dụng mơ hình kinh doanh nhượng quyền Việt Nam.Hiện Trung Nguyên có mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước 2.Thị trường cà phê hòa tan Đây thị trường tiềm với 1/3 tổng nhu cầu tiêu dùng cà phê nước Trước năm 2003 thị trường cà phê hòa tan Việt Nam nghèo nàn chủng loại sản phẩm nhà đầu tư quan tâm,lúc có hai nhãn hiệu lớn chiếm lĩnh thị trường Nescafe ( Nesle ) Vinacafe.Trong đó,Nescafe kẻ thống trị với thị phần chiếm gần 60% toàn thị trường.Với vị tuyệt đối đó,người tiêu dùng bị áp đặt chất lượng vị sản phẩm khơng có nhiều lựa chọn khác.Đứng sau Nescafe Vinacafe với 38,45% thị phần.Nhưng kể từ công ty cà phê Trung Nguyên tung sản phẩm cà phê hòa tan G7 vào 23/11/2003 thị trường Việt Nam kể từ diễn sôi Trung Nguyên liên tục đưa chiến lược truyền thông marketing thu hút nhiều khách hàng,chính thức tuyên bố đối đầu trực diện với Nescafe Ngoài tên tuổi kinh doanh cà phê hòa tan quen thuộc này, cuối năm 2006 thị trường Việt Nam xuất thêm nhãn hiệu Vinamilk cafe ( Công ty cổ phần Sữa Việt Nam – Vinamilk) ,Maccoffee ( Food Empire Holding)… Để chiếm lĩnh lại thị phần thị trường tìm thị trường ngách Trung Nguyên cho tung cà phê hòa tan Passiona dành riêng cho phụ nữ lần Việt Nam 3.Sự đời cà phê hòa tan Passiona Trung Nguyên Bắt nguồn từ nhu cầu thị trường : Sự gia nhập đầu tư hàng loạt sản phẩm, thương hiệu cà phê hòa tan 3in1, 2in1, cà phê đóng lon doanh nghiệp nước ngoại nhập thời gian vừa qua cho thấy thị trường cà phê Việt Nam đầy tiềm hấp dẫn Tuy nhiên, điều đặc biệt khơng có loại cà phê dành riêng cho phụ nữ Trong đó, kết nghiên cứu công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu Nielsen cho thấy, tỷ lệ nữ giới uống cà phê so với nam giới 50/50,trong cà phê hòa tan nữ giới ưa chuộng hơn, chiếm 74% so với 54% nam giới.Tuy nhiên, số rào cản tâm lý khiến phụ nữ e ngại cà phê vị đắng, mệt tim, mụn, da đen…dù khơng có chứng khoa học nào.Với số lượng chiếm 50% dân số đóng vai trò người định tiêu dùng, phụ nữ thật đối tượng khách hàng tiềm thị phần lớn ngành cà phê cần đáp ứng Sự đời Passiona : Vào cuối năm 2009,Trung Nguyên định cho đời sản phẩm cà phê hòa tan Passiona chuyên cho phụ nữ Passiona xuất phát tên gọi tiếng anh mang nghĩa “đam mê” gửi gắm thông điệp “đam mê lẽ sống” hướng đến thúc đẩy,cổ vũ thành công hạnh phúc cho phụ nữ ngày Passiona viết tắt P.S.A đại diện cho kết hợp đam mê- thành công – khát vọng.Sự đời Passiona cho thấy động, tính tiên phong đắn Trung Nguyên trở thành người Việt Nam khai phá thị trường Trong quan niệm Á Đông lâu nay,hạnh phúc phụ nữ gia đình.Phụ nữ thường từ bỏ khơng nghĩ đến sở thích ,cơng việc hay chí phải hy sinh từ bỏ nghiệp mình.Nhưng ngày nay,chúng ta hướng đến bình đẳng xã hội phụ nữ ngày có nhiều đóng góp to lớn cộng đồng cơng nhận ca ngợi.Passiona cà phê đam mê chuyên dành cho phái đẹp đem đến tỉnh táo,tự tin vào vẻ đẹp để phụ nữ sống trọn với đam mê,thành cơng Đối với Passiona, lần Việt Nam, cà phê hòa tan sử dụng đường ăn kiêng có hàm lượng cafein phù hợp “gu” thưởng thức tốt cho sức khỏe phụ nữ Hơn nữa, Passiona có bổ sung dưỡng chất collagen, vitamin PP loại thảo mộc phương Đơng q tốt cho da, giúp xóa tan lo ngại chia sẻ niềm đam mê,vẻ đẹp muôn đời phái đẹp.Passiona sử dụng đường ăn kiêng có hàm lượng cafein phù hợp Hương vị nồng nàn, quyến rũ cà phê thứ thiệt lưu giữ trọn vẹn Passiona đem đến cho phái đẹp tinh thần tỉnh táo, tập trung để theo đuổi thực tốt công việc sống “Passiona tuyệt vời giấc mơ ngào” cảm nhận hoa hậu quý bà Michaela Delacour (Thụy Điển), Quý bà thi Hoa hậu Quý bà thành đạt giới năm 2009 Tung thị trường dòng sản phẩm cà phê hòa tan : cà phê hòa tan 3in1,cà phê đen hòa tan có đường 2in1 đặc phê biệt Cà phê sữa hòa tan với thơng điệp “hương vị đậm đà cà phê phin” nhằm củng cố lực lượng,tổng công thị trường công chiếm lĩnh thị trường cà phê hòa tan.Vinamilk café hòa tan 3in1 chế biến từ cà phê nguyên chất công nghệ chế biến đại,không sử dụng chất độn chế biến kết hợp với bí giữ trọn hương vị cà phê cho người dùng thưởng thức trọn vẹn hương vị cà phê phin truyền thống Vinamilk café đen hòa tan có đường 2in1 chế biến từ cà phê hảo hạng công nghệ đại mang đến cho người dùng hương vị đậm đà cà phê phin truyền thống.Giờ đây,bạn thưởng thức vinamilk café hòa tan 2in1 với hương đặc trưng vị đắng tự nhiên cà phê cách nhanh chóng,tiện lợi hết 15 Ngoài việc nghiên cứu vị cho phù hợp với dân sành cà phê,sản phẩm giúp Vinamilk café đáp ứng nhu cầu đa dạng thị trường hơn.Cùng với ưu hệ thống cung cấp.đại lí quan hệ với siêu thị lớn Vinamilk hứa hẹn vượt trội phân khúc thị trường cà phê hòa tan d.Cà phê 2Zero “Không cà phê! Cảm giác yêu lần đầu đẹp mà thơi!” 2Zero cà phê coi đối tượng trực diện với Passiona có thêm dưỡng chất thảo mộc làm đẹp da tốt cho sức khỏe.Nhưng mục tiêu mà 2Zero hướng đến không riêng phụ nữ mà nam giới.Sự kết hợp độc đáo,thơng minh đầy sáng tạo cà phê có hương vị tuyệt hảo Việt Nam.Với collagena làm đẹp da chất xơ vitamin bảo vệ tim mạch hệ tiêu hóa,vừa triệt tiêu hệ phụ vừa giúp bổ sung chất xơ collagena cho thể cách tự nhiên đặn ngày,giúp khỏe đẹp sau tách cà phê mà 2Zero có.Hơn nữa, 16 2Zero chiết xuất từ hạt cà phê ngun chất có dòng sản phẩm dành cho người ăn kiêng,sử dụng đường Isomalt tinh chế hoàn toàn củ cải đường giúp giảm lượng mỡ máu,giảm thiểu lượng calori,giảm rủi ro bệnh tim mạch giúp ngừa sâu cần thiết phù hợp với người ăn kiêng,béo phì mà có nhu cầu sử dụng cà phê 2Zero lần đánh đổ quan niệm định kiến cà phê phin ngon cà phê hòa tan.2zero thật đối thủ mạnh cà phê Passiona e Cà phê G7 Trung Nguyên : Cùng cà phê Trung Nguyên,G7 đời trước tạo tiếng vang ,dấu ấn sâu đậm tâm hồn người tiêu dùng.G7 mang lại nhận thức cà phê hòa tan cho người Việt Nam.Chỉ vòng 10 năm G7 vươn lên đứng đầu thị trường cà phê hòa tan nước,đánh bật ơng lớn Nescafe.Được chế biến từ nguồn nguyên liệu chọn lọc tốt với cơng nghệ đại cộng với bí chiết xuất đặc biệt,G7 có hương vị khác biệt đậm đặc,quyến rũ vị người Việt.Hơn G7 đa dạng chủng loại đưa cho người dùng nhiều lựa chọn với G7 Camppuccino theo phong cách Ý ( hazelnut,Irish Cream Mocha) , G7 3in1 – cà phê hòa tan số Bn Ma Thuột với vị đậm đặc quyến rũ, G7 2in1 với hiệu “mạnh chưa đủ,phải gu” mang lại thơm ngon cà phê rang xay hay cà phê hòa tan đen mạnh mẽ đậm đà thơm ngon 17 cách nhanh chóng,tiện lợi Chủ đề thơng điệp Passiona có bổ sung dưỡng chất collagena,vitamin PP loại thảo mộc phương Đơng q tốt cho da giúp xóa tan nỗi lo ngại chia sẻ niềm đam mê muôn đời phái đẹp Chủ đề : Nhằm hướng khách hàng nữ đến lơi ích an toàn,hoàn toàn từ tự nhiên mà Passiona mang lại Trung Nguyên trọng chủ đề : “ Passiona đam mê,nống nàn,quyến rũ thành công” Thông điệp : 18 “Đam mê lẽ sống” hướng đến thúc đẩy,cổ vũ thành công hạnh phúc cho phụ nữ ngày Trung nguyên tin rằng,sự đời Passiona góp phần nâng cao tỷ lệ sử dụng cà phê người dân Việt nam,thúc đẩy hành vi tiêu dùng nội địa phát triển thị trường tiêu thụ cà phê nội địa.Qua đó, giúp ngành cà phê Việt Nam nói riêng kinh tế Việt Nam nói chung ngày phát triển Sự khác biệt cà phê Passiona Passiona sản phẩm Trung Nguyên,tập trung vào phân đoạn thị trường cà phê hòa tan dành riêng cho phụ nữ,những đặc điểm cà phê Passiona phải cạnh tranh với nhiều cà phê hòa tan khác thị trường.Để đánh bật vị trí sản phẩm tên tuổi : Nescafe, vinacafe, vinamilk café, 2Zero… tâm trí người tiêu dùng để giành thị phần thị trường Passiona có nhiều điểm khác biệt phù hợp với khách hàng mục tiêu nữ giới Passiona tạo sản phẩm tiện dụng mang hương vị đậm đà Việt Nam dành cho phái đẹp mà người tiêu dùng thưởng thức nhà 19 Passiona giải tốt số rào cản tâm lí khiến chị em phụ nữ e ngại vị cà phê đắng,các vấn đề sức khỏe nóng người,da mụn,…dù khơng có chứng khoa học Passiona hợp với phái nữ vừa có hương vị cà phê nhạt lại bổ sung thêm dưỡng chất collagena vitamin PP tốt cho sức khỏe,dùng đường ăn kiêng nên người sử dụng không lo mụn béo Dù khơng có hương vị đậm đà loại cà phê hòa tan khác Passiona có vị đặc biệt,nhẹ nhàng,thanh thanh,nồng nàn quyến rũ đem đến cho phụ nữ tinh thần tỉnh táo,tập trung theo đuổi thực tốt công việc.Passiona tuyệt vời giấc mơ ngào nhận định Michaela Delacour ( Thụy điển) hoa hậu Quý bà thi Hoa hậu Quý bà thành đạt giới năm 2009 Thực tế,hương vị điều quan trọng sản phẩm cà phê dễ dàng bị phá hỏng.Do đó,sự kết hợp nhiều chất khác vào Passiona đòi hỏi kinh nghiệm bí riêng 20 chuyên gia để đảm bảo vấn đề nhiệt độ,tỷ lệ,hàm lượng thời điểm trộn trình chế biến xác tuyệt đối.Đến với Passiona – sản phẩm dành riêng cho phái đẹp thay sử dụng kết hợp hai loại cà phê tiếng giới Arabica Robusta để mang đến hương vị đậm đà,sâu lắng.Trung Nguyên chọn lọc chế biến Passiona từ hạt cà phê Chari Arabica cho hương vị cà phê thơm,rất nhẹ nhàng,vị êm chua.Sở dĩ chọn hạt cà phê Chari lượng cafein thấp so với loại hạt cà phê khác vị nhạt khơng đậm đà Robusta phù hợp người sợ vị đắng ngắt cà phê phin Triển khai chiến dịch a Quảng cáo Là tập đồn có thị phần lớn ngành cà phê,Trung Nguyên thấu hiểu mong muốn sở thích người tiêu dùng Việt nam nói chung nữ giới nói riêng.Bên cạnh đó,Trung Ngun từ lâu có triết lí kinh doanh nêu cao tinh thần dân tộc Việt nam nghĩa người Việt nam dùng hàng Việt Nam với khát khao khẳng định sức mạnh thương hiệu nội địa cách cơng khai,mạnh mẽ.Hiện nay,Passion loại cà phê hòa tan dành riêng cho nữ giới người tiêu dùng ưu lựa chọn Quảng cáo truyền hình : Được xác định phương tiện quảng cáo chủ yếu quan trọng nhất.Việc xây dựng đoạn phim quảng cáo từ tháng 1/2010 – 4/2010 với lịch phát sóng khung vàng chị em phụ nữ:VTV1 ( 5h30-7h30) ,VTV3 ( 21h00-21h15) 21 Nội dung quảng cáo : Quảng cáo đưa người xem trở với ngày đầu sơ khai,khi mà loàingười biết lượm nhặt đồ ăn từ tự nhiên (trái hoa hoang dại) họ biết sử dụng đến nước suối,những dòng nước chảy từ lòng đất.Và thời gian trôi qua Trưng Trắc,Trưng Nhị biết dùng đến nước chè,nước giếng phục vụ cho nhu cầu sinh hoạt ngày.Và nguồn nước minh chứng cho người phụ nữ tài săc sinh lớn lên,họ phục vụ hy sinh thân cho Tổ Quốc.Khi mà Đặng Thùy Trâm bưng chén nước chè cho chiến sĩ hành quân gian khổ,khi mà cốc nước trà làm bạn khơi nguồn cảm hứng cho thơ ca Xuân Diệu.Và theo dòng chảy thời gian ,khi mà thứ thay đổi theo vòng quay trái đất,khi đất nước ta hội nhập với văn hóa giới lúc sản sinh người phụ nữ tài săc vẹn tồn biết vuợt qua khó khăn thử thách để đạt thành công sống.Hiểu điều này,Trung Nguyên cho đời cà phê Passiona để đồng hành chị em phụ nữ Tuy nhiên thời gian gần đây,Passiona chưa xây dựng thêm chương trình quảng cáo truyền hình điều khiến cho Passiona chưa định vị sâu sắc người tiêu dùng,dễ bị lãng quên Quảng cáo Internet : Trung Nguyên trì hoạt động trang web www.trungnguyen.com.vn ,quảng cáo trang web khác : www.24h.com.vn ,www.dantri.com.vn ; www.vietnamnet.vn thường xuyên cập nhật kiện,sản phẩm Passiona 22 Quảng cáo Brochures : Hiện quảng cáo brochues rát phổ biến thị trường công cụ Trung nguyên sử dụng việc mắt sản phẩm Passiona,qua người tiêu dùng thấy đầy đủ thơng tin sản phẩm.Thời gian thực vòng tháng ( 1/6/2010-1/7/2010) tập trung thành phố lớn Hà Nội,Thành phố HCM,Hải Phòng,… b.Hoạt động bán hàng cá nhân Là tập đoàn trọng nguồn nhân lực chất lượng số lượng nên từ ngày đầu thành lập công ty nỗ lực phấn đấu công tác đào tạo đội ngũ nhân viên.Với lợi nhân lực Trung Nguyên đẩy nhanh chương trình bán hàng cá nhân cho Passiona từ 15/6/2010 diễn vòng tháng.Phân bố hầu khắp cửa hàng cà phê lớn nhỏ nước.Ngồi Passiona se có mặt cơng ty tập đồn nơi mà có số lượng nhân viên sử dụng nhiều cà phê 23 Trong nhiều hoạt động truyền thông trước đây,Trung Nguyên thực quảng bá thương hiệu với việc : Trung Nguyên “lấn sân “ vào “ địa bàn” Nescafe để mời người tiêu dùng dùng thử sản phẩm,so sánh chấm điểm trực tiếp cho hai sản phẩm.Tiếp đến,Trung Nguyên tổ chức ngày hội cà phê với quy mơ hồnh tráng Dinh Thống Nhất ( HCM ) địa điểm thành phố lớn khác kèm theo nhiều hoạt động có tác động sâu sắc đến hành vi người tiêu dùng thi y tưởng kinh doanh,xây dựng thương hiệu cho nông sản Việt Nam… Và sau chương trình người tiêu dùng dùng thử sản phẩm mà trước tên nhãn hiệu phản hồi cảm nhận.Cuối cùng,Trung Nguyên công bố thắng lợi tuyệt đối phần đa người tiêu dùng thích hương vị cà phê Trung Nguyên Theo kết điều tra khách hàng ngày có nhiều người xem cà phê thức uống thiếu sống ngày.Công ty thực chiến dịch truyền thơng cổ động vòng tháng ( 21/05/2010 – 21/11/2010 ) Trung Nguyên muốn gửi đến tồn người tiêu dùng hình ảnh người phụ nữ thành công sống đảm việc nước chăm việc nhà c Tổ chức kiện Vì khách hàng mục tiêu nữ giới nên Trung Nguyên khéo léo sáng tạo việc lợi dụng ngày Lễ dành cho phái nữ để quảng bá sản phẩm việc tổ chức kiện : Ngày Quốc tế Phụ nữ Việt Nam 20-10 ; Ngày doanh nhân 24 Việt Nam 13-10 ; Tết người nghèo 25-12 ; Nối vòng tay lớn 3112 Trở thành tập đoàn thúc đẩy trỗi dậy kinh tế Việt Nam,giữ vững tự chủ kinh tế quốc gia khơi dậy,chứng minh cho khát vọng Đại Việt khám phá chinh phục.để thực tầm nhìn Trung Ngun khơng ngừng thực chương trình chung tay với cộng đồng d Khuyến Khi tung sản phẩm ,Trung Nguyên đưa mức giá dùng thử cho khách hàng,tặng phẩm đính kèm nhân ngày Phụ nữ Việt Nam 25 8-3.Giảm 20% cho phái nữ mua Passiona tất đại lí phân phối.Đồng thời triển khai chương trình rút thăm trúng thưởng e Hoạt động CSR Trung Nguyên phát động chương trình Tết người nghèo 25-12 ; Nối vòng tay lớn 31-12 Tết người nghèo : Trung Nguyên trao suất học bổng cho trẻ em nghèo hiếu học,những em gặp hồn cảnh khó khăn sống hay tặng nhà tình thương cho người già khơng nơi nương tựa,hỗ trợ làm ăn cho gia đình nghèo khó để giúp họ cải thiện đời sống Nối vòng tay lớn chương trình thật y nghĩa với bao người dân Việt nam.Nó tượng trưng cho tinh thần đồn kết,tương thân tương dân tộc Việt Nam.Trung Nguyên đến với chương trình khơng với tư cách nhà tài trợ mà phần khơng thể tách rời khối đại đoàn kết dân tộc Việt Nam Không trọng đến lĩnh vực kinh doanh với chất lượng sản phẩm an toàn tốt cho người tiêu dùng Việt Nam mà Trung Ngun tích cực tham gia hoạt động xã hội.Chính yếu tố mà Trung Nguyên ngày sâu vào tâm trí người tiêu dùng ngày nhận yêu mến 7.Đánh giá kết Việc thực chiến dịch truyền thông hiệu Trung Nguyên việc tung sản phẩm cà phê hòa tan Passiona dành riêng cho phụ nữ nhằm hướng đến khách hàng mục tiêu nữ giới khách hàng chấp nhập mang lại cho Trung Nguyên 26 lợi ích đích thực dễ nhận thấy Đó khả tiếp cận thị trường dễ dàng sâu rộng chủng loại hàng hóa ( sản phẩm Passiona – cà phê cho phái đẹp thuộc công ty cà phê Trung Nguyên )tạo hội thâm nhập chiếm lĩnh thị trường cho công ty Trung Nguyên Sản phẩm Passiona mang lại hiệu cho cơng ty , bán giá cao so với hàng hóa tương tự cơng ty khác Ngồi nhờ tác dụng tuyên truyền phổ biến kinh nghiệm người tiêu dùng giúp cho cơng ty bán nhiều sản phẩm Khi sản trở nên tiếng khơng tạo lợi định cho doanh nghiệp trình bán hàng cung cấp dịch vụ, mà tạo điều kiện đảm bảo thu hút đầu tư gia tăng quan hệ bán hàng Khi cơng ty có sản phẩm tiếng thi nhà đầu tư khơng e ngại đầu tư vào doanh nghiệp cổ phiếu doanh nghiệp Điều tạo môi trường thuận lợi cho doanh nghiệp kinh doanh, góp phần giảm giá thành sản phẩm nâng cao sức cạnh tranh hàng hóa doanh nghiệp giúp Trung Nguyên vươn xa thị trường giới Hiện nay,Passion sản phẩm phổ biến chiếm lĩnh thị trường định khơng thị trường nước mà có mặt thị trường nước ngoài.Passiona giúp Trung Nguyên tăng doanh số bán hàng,thắt chặt trung thành khách hàng,tăng lợi nhuận tăng thu nhập cho doanh nghiệp,mở rộng trì thị trường,tăng cường thu hút lao động việc làm,tăng sản lượng doanh số hàng hóa,tăng giá trị uy tín cho cơng ty,ngun liệu để 27 sản xuất sản phẩm tăng, điều dẫn tới tăng trưởng cho kinh tế nói chung IV.Bài học kinh nghiệm Đối với doanh nghiệp Truyền thông giá trị cốt lõi hoạt động PR.Hiện nay,PR chuyên nghiệp tham gia vào chiến lược truyền thông doanh nghiệp cách tổng thể.Những hoạt động truyền thông doanh nghiệp tác động đến đối tượng tiếp nhận gồm người tiêu dùng ,khách hàng,cộng đồng,truyền thông đại chúng…giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu Xây dựng thực chiến dịch truyền thông công việc quan trọng người làm truyền thông doanh nghiệp.Vì thế,chiến dịch mắt sản phẩm cà phê hòa tan Passiona Trung ngun việc vơ quan trọng để quảng bá sản phẩm,đưa sản phẩm đến tận tay người tiêu dùng Một chiến dịch truyền thông hiệu đòi hỏi sáng tạo phù hợp với tình hình doanh nghiệp,nhu cầu thị trường,nắm bắt rõ thời để đưa kế hoạch phù hợp với chi phí mà mang lại hiệu cao Thực chiến dịch truyền thông hiệu thúc đẩy phát triển doanh nghiệp,đẩy xa đối thủ cạnh tranh,chiếm lĩnh thị phần thị trường bị thu hẹp.Có thể thấy doanh nghiệp thực chiến dịch truyền thơng hiệu đạt thành cơng ngồi mong đợi.Passiona minh chứng điển hình thị trường cà phê hòa tan đầy khốc liệt 28 Đối với người làm PR Để thực chiến dịch truyền thơng cho doanh nghiệp đạt hiệu người làm PR cần phải có hiểu biết sâu sắc lĩnh vực mà đảm nhiệm.Có hiểu rõ chất tìm mấu chốt vấn đề từ xây dựng đưa kế hoạch truyền thông tốt Hơn nữa,người làm truyền thông cần phải am hiểu công cụ truyền thông cách sử dụng để kết hợp chúng lại với nhằm đạt hiệu cao -Hết- 29 ... thực chiến dịch truyền thông công việc quan trọng người làm truyền thông doanh nghiệp.Vì thế ,chiến dịch mắt sản phẩm cà phê hòa tan Passiona Trung nguyên việc vô quan trọng để quảng bá sản phẩm, đưa... nhu cầu sử dụng cà phê 2Zero lần đánh đổ quan niệm định kiến cà phê phin ngon cà phê hòa tan. 2zero thật đối thủ mạnh cà phê Passiona e Cà phê G7 Trung Nguyên : Cùng cà phê Trung Nguyên, G7 đời trước... phong thông minh” Trung Nguyên việc khai phá thị phần mới, Passiona tạo khái niệm tiêu dùng mới: cà phê chuyên cho phái đẹp lần Việt Nam III .Chiến dịch truyền thông cho cà phê Passiona Trung Nguyên