Môn lý thuyết truyền thông chọn một chiến dịch truyền thông năm 2015 và phân tích thành công và hạn chế trong sử dụng các kênh truyền thông của chiến dịch đó

Đề tài: Chọn chiến dịch truyền thông năm 2015 phân tích thành cơng hạn chế sử dụng kênh truyền thơng chiến dịch Rút học kinh nghiệm việc thực chiến dịch truyền thông quan bạn? LỜI MỞ ĐẦU Oppo thương hiệu đến từ Trung Quốc - vốn quốc gia gắn liền với vấn đề vi phạm quyền, chép công nghệ thường có sản phẩm chất lượng với giá rẻ Mặc dù có giấy phép đăng ký tồn cầu (trên 140 quốc gia) có sản phẩm đủ tiêu chuẩn để phục vụ thị trường Bắc Mỹ ( chủ yếu Mỹ, Canada, phần Mexico ), châu Âu châu Á, cung cấp nhiều mặt hàng sản phẩm cơng nghệ, tiếng đầu đĩa Bluray ( số thị trường Mỹ, tốp đầu Châu Âu) với dịng sản phẩm điện thoại di động vào thời điểm xuất vào năm 2012, Oppo chưa thật có quan tâm thiện cảm từ người tiêu dùng Việt Nam Đánh giá cách khách quan, với mác “hàng Trung Quốc” đầu tư hạn chế cho thị trường châu Á nói chung thị trường Việt Nam nói riêng, xuất phát điểm Oppo thấp nhiều so với dòng sản phẩm điện thoại di động có mặt thị trường Việt Nam đến từ quốc gia khác Mỹ (Apple, Mircosoft, Blackberry, Google), Nhật Bản (Sony), Hàn Quốc (Samsung, LG), Đài Loan (HTC, Asus)… vậy, đến thởi điểm nay, Oppo có bước tiến vượt bậc việc quảng bá thương hiệu, mang sản phẩm họ đến với người tiêu dùng Việt Nam phần đó, thay đổi quan điểm người tiêu dùng Việt Nam sản phẩm đến từ Trung Quốc Vậy, họ làm để thực “nhiệm vụ” khó khăn vậy? Tác giả xin đưa phân tích chiến dịch truyền thơng Oppo, rõ hiệu hạn chế việc sử dụng kênh truyền thơng để qua rút học kinh nghiệm phục vụ cho công tác nghiên cứu ứng dụng kênh truyền thơng cơng việc đóng góp ý kiến để phần nhằm nâng cao hiệu truyền thông tương lai Với phạm vị nghiên cứu nhỏ hẹp thời lượng không lớn, tiểu luận chắn khơng tránh khỏi thiếu sót, tác giả mong nhận nhận xét, bổ sung để hoàn thiện cho lần nghiên cứu Tác giả xin trân trọng gửi lời cảm ơn hướng dẫn tận tình tảng kiến thức sâu rộng bề dày kinh nghiệm Phó Giáo sư, Tiến sĩ Nguyễn Văn Dững – Trưởng khoa Báo chí, Học viện Báo chí truyên truyền I CƠ SỞ LÝ LUẬN Khái niệm truyền thông Truyền thông tượng xã hội phổ biến, đời, phát triển với phát triển xã hội loài người Do đó, tượng có nhiều quan niệm định nghĩa khác nhau, tùy theo góc nhìn truyền thông Từ quan điểm phổ biến nhà xã hội học ta đưa định nghĩa chung truyền thông sau: Truyền thơng q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng tình cảm…, chia sẻ kỹ kinh nghiệm hai nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển cá nhân/nhóm/cộng đồng/xã hội (Theo giáo trình Truyền thơng lý thuyết kỹ PGS, TS Nguyễn Văn Dững PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng) Khái niệm truyền thông đại chúng Truyền thông đại chúng tượng xã hội ngày chi phối sâu sắc toàn điện đến tiến trình lĩnh vực đời sống xã hội, bình diện vĩ mơ việc hình thành nhan cách người Trong xã hội đại, lực trị, nhà kinh doanh, nhà hoạt động xã hội – văn hóa, quan tâm khai thác sử dụng truyền thông đại chúng công cụ phương thức thiếu Mặt khác, công chúng xã hội cũng dựa vào truyền thông đại chúng để bày tỏ, tham gia ý kiến vấn đề xã hội thực quyền thông tin, quyền tự ngơn luận Truyền thơng đại chúng nơi hàm chứa nhiều thông tin, kiến thức bổ ích thú vị để cơng chúng khai thác sử dụng Do tác dộng chi phối đến số đông nên truyền thông đại chúng hiểu theo nhiều quan niệm khác nhau, tùy theo cảm nhận góc độ tiếp cận Nhìn từ bình diện giao tiếp, người ta cho truyền thông đại chúng kênh giao tiếp đại chúng với đặc trưng chất nhiều người tham gia chủ đề mà họ quan tâm, với tần suất ngày gia tăng Dưới góc độ tiếp cận từ phương tiện kỹ thuật, người ta cho truyền thông đại chúng tổ hợp kênh truyền thông chuyển tải thông điệp tới đông đảo nhân dân… Trên sở xem xét bình diện, từ phương tiện, đối tượng tác động đến mục đích…có thể nêu định nghĩa sau: Từ phương tiện kênh hay phương tiện truyền thông, truyền thơng đại chúng hiểu hệ thống phương tiện truyền thông hướng tác động vào đông đảo công chúng xã hội( nhân dân vùng miền, nước, khu vực hay cộng đồng quốc tế) nhằm thông tin, chia sẻ, lôi kéo tập hợp, giáo dục, thuyết phục tổ chức đông đảo nhân dân tham gia giải vấn đề kinh tế - văn hóa - xã hội đặt (Theo giáo trình Truyền thơng lý thuyết kỹ PGS, TS Nguyễn Văn Dững PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng) Một số chức xã hội truyền thông đại chúng như: Chức thông tin - giao tiếp chức khởi nguồn, truyền thông đại chúng thông tin phải phong phú, đa dạng, Nhu cầu thông tin, đời sống tinh thần người, không chấp nhận đơn điệu, nghèo nàn Một thông điệp dù hấp dẫn đến đến lúc trở nên nhàm chán.Một ấn phẩm truyền thông cần phải thường xuyên cải tiến, thường xuyên phải “ tươi mới” để kích thích nhu cầu tiếp nhận cơng chúng.” trích trang 149 chương V, giáo trình Truyền thông lý thuyết kỹ PGS,TS Nguyễn Văn Dững Chức giám sát phản biện xã hội: Giám sát chức quan trọng hàng đầu truyền thông đại chúng Phản biện xã hội khái niệm hoạt động có tính phổ biến, tất yếu đời sống xã hội.Chức giám sát xã hội báo chí - truyền thông đại chúng phát kịp thời nơi làm đúng, làm sai để biểu dương khích lệ tổng kết kinh nghiệm thực tiễn; đồng thời sớm phát “ trục trặc” nơi làm dở, làm sai…( trích trang 163 chương V, giáo trình Truyền thông lý thuyết kỹ PGS,TS Nguyễn Văn Dững) Từ sở lý luận trên, tác giả xin đưa phân tích ban đầu chiến dịch truyền thơng địa chúng dịng sản phẩm điện thoại di động thương hiệu Oppo II ĐÔI NÉT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CỦA OPPO Ở THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Thành lập năm 2004, Oppo khởi đầu nhà sản xuất thiết bị âm thanh, video cao cấp đầu Blu-ray nhảy vào kinh doanh smartphone năm 2008 Công ty tiến hành mở rộng thị trường vào năm 2010, ban đầu Thái Lan đến có mặt 17 quốc gia, từ châu Á đến Trung Đông, châu Phi, Mỹ Úc Với người dùng Bắc Mỹ châu Âu, mua thiết bị Oppo đồng nghĩa với việc không bị ràng buộc với hợp đồng nhà mạng mua trực tiếp sản phẩm từ Oppo qua đối tác bán lẻ Amazon Dòng sản phẩm Find sản phẩm đánh dấu thâm nhập vào thị trường Việt Nam thương hiệu Oppo Máy mắt giới từ cuối năm 2012, Việt Nam tháng năm 2013 gây ý lớn mẫu điện thoại trang bị hình inch Full HD cảm biến camera Exmor RS Sony Sau Mỹ, Trung Quốc, Thái Lan , Việt Nam thị trường mẫu điện thoại phân phối thức Với trọng tâm thị trường Trung Quốc Đông Nam Á, OPPO muốn qua mặt gã khổng lồ Apple, Samsung quê nhà nơi khác Tháng 7/2014, Oppo đứng thứ chiếm 7,1% thị phần Trung Quốc có 9,4% thị phần Việt Nam, 8,5% thị phần Indonesia 7,2% Malaysia Bất chấp ngân sách tiếp thị có hạn “tân binh”, Oppo gặt hái thành công định tạo tiếng vang thị trường nhờ điện thoại giàu tính năng, giá rẻ hẳn Samsung hay HTC Trong năm 2015, Oppo có chiến dịch truyền thông thành công gây hiệu ứng tương đối tối với người tiêu dùng Đặc biệt số đó, series quảng cáo “ Đặt máy xuống thực bên con” quảng cáo Oppo gắn liền với chương trình truyền hình thực tế “Bố ơi,mình đâu ?” với thông điệp ý nghĩađã nhận đón nhận thiện cảm cơng chúng Thông điệp chiến dịch truyền thông “Yêu thương cần đôi tay Đặt máy xuống để thực bên con” Oppo sử dụng thông điệp ý nghĩa gây ý Xuất phát từ việc nhiều bậc phụ huynh mải mê với công việc sử dụng sản phẩm công nghệ mà không quan tâm, chăm sóc Thơng điệp ngược với mục tiêu khiến khách hàng mua nhiều hàng tốt với khéo lồng ghép, Oppo đưa dịng sản phảm điện thoại di động thơng minh có tính phục vụ cho sống mà để cha mẹ có thời gian bên Đối tượng tiếp nhận chiến dịch truyền thông Với mục tiêu người tiêu dùng Việt Nam Oppo nhận nhìn thành kiến thương hiệu Trung Quốc Bởi vậy, họ ưu tiên nhắm tới đối tượng bậc cha mẹ đại với tuổi đời trẻ với quan điểm, định kiến chưa sâu sắc có đánh giá khách nhiều so với người tiêu dùng lứa tuổi khác Họ mong muốn có sản phẩm hỗ trợ tốt cho sống giúp sống, công việc, chuyện gia đình, giải cách hài hịa Những kênh truyền thơng Oppo Oppo sử dụng nhiều kênh truyền thông để thực chiến dịch truyền thơng như: báo in; truyền hình; internet Đặc biệt, chiến dịch truyền thơng Oppo trọng vào kênh truyền thông truyền hình để gửi thơng điệp đến đối tượng truyền thơng III PHÂN TÍCH ƯU ĐIỂM VÀ HẠN CHẾ CỦA CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG ĐƯỢC OPPO SỬ DỤNG Báo in Mặc dù, báo in không đánh giá cao kênh truyền thông khác, Oppp lựa chọn cho chiến dịch truyền thông Series quảng cáo liên tục đăng tải ấn phẩm báo in thời gian qua, đồng thời khéo léo lồng ghép hình ảnh, viết chương trình “Bố ơi, đâu thế?” Đặc biệt, ngồi đăng tải thơng tin lên ấn phẩm chuyên giới thiệu hàng hóa báo Mua bán, Tiếp thị gia đình… Oppo trọng đến việc truyền thông thông qua ấn phẩm báo chí dành gia đình trẻ a Ưu điểm Thứ nhất, báo in phát huy mạnh cơng tác tun truyền thơng qua việc thực viết sâu, có tính logic, dễ tạo cho người đọc tin tưởng cao Thông tin với độ tin cậy, xác tính tư liệu cao báo in giúp cho thương hiệu Oppo nhận tin tưởng cao từ người tiêu dùng Các khai thác mặt thành viên chương trình thực tế “Bố đâu thế?” kèm theo chi tiết, hình ảnh Oppo khiến khán giả đón nhận cách tin tưởng, gần gũi Thứ hai, ấn phẩm báo in dễ dàng độc giả chuyền tay nhau, cơng chúng trực tiếp có khả lây lan, phát triển hình thành dư luận xã hội bền vững Khi xây dựng dư luận xã hội bền vững Oppo thể dễ dàng công tác truyền thông khác Báo in dễ dàng tiếp cận với độc giả vùng điều kiện truyền thơng cịn vùng sâu vùng xa, nơi truyền hình, internet, quảng cáo chưa tiếp cận Ngoài ra, với đáng tin cậy báo in, việc sử dụng ấn phẩm báo in giúp dễ dàng tiếp cận với đối tượng bậc làm cha làm mẹ xã hội đại, có đầy đủ kiến thức định kiến sản phẩm quảng cáo Nhưng viết có chi tiết sản phẩm Oppo khéo léo lồng ghép câu truyện ý nghĩa dễ dàng đón nhận b Hạn chế Thứ nhất, tính thời thơng tin chậm Báo in với chu kỳ xuất ngắn 12, tốc độ cập nhật đòi hỏi ngày cao Tốc độ cập nhật thông tin quan trọng doanh nghiệp tham gia vào thị trường Oppo khơng phải ngoại lệ Thứ hai, kí hiệu thơng tin báo in đơn điệu, có chữ viết hình ảnh, kỹ xử lí thơng tin ngơn từ khơng cao kĩ thuật trình bày khơng bắt mắt hạn chế tính hấp dẫn Những bậc phụ huynh đại bận rộn với công việc nên yêu cầu thông tin họ cao, đỏi hỏi tiếp cận trực diện nhanh chóng Điều dần cải thiện từ phía Oppo đối tác báo chí cải thiện chất lượng hình ảnh, trình bày chưa thể khắc phục hồn toàn Thứ ba, việc phát hành báo in tốn kém, chậm chạp, phụ thuộc vào phương tiện vận tải, đường sá giao thông tác phong làm việc Ở Thủ Hà Nội nhật báo khơng đến với cơng chúng trước sáng, cịn nơng thơn, vùng sâu, vùng xa vấn đề nan giải Thứ tư, báo in đắt ấn phẩm truyền thơng khác Như báo,tạp chí gia đình Tiếp thị gia đình, Phụ nữ, Hơn nhân già đình… độc giả 30 nghìn đồng cho ấn Mức chi khơng phải nhóm cơng chúng đáp ứng Truyền hình Truyền hình kênh truyền thông đại chúng đời sau, kế thừa mạnh kênh trước nên Oppo ưu tiên sử dụng Ngoài việc cho đăng tải quảng cáo có nhận diện thương hiệu Oppo Series quảng cáo gắn với chương trình “Bố ơi, đâu thế?” với thơng điệp”Đặt máy xuống để thực bên con” nhận nhìn thiện cảm khán giả Đây quảng cáo tình cảm cha nói việc có q nhiều ông bố bà mẹ bận rộn với công việc, nhà lại cắm đầu vào công việc với laptop, smartphone, không thực dành thời gian cho Những hình ảnh quảng cáo ơng bố khám phá giới bên ngoài, xem ngắm nhìn chim choc,… cảm động vơ ý nghĩa Hình ảnh Oppo xuất giây cuối cùng, hợp lý, không gây phản cảm mà tạo ấn tượng rõ nét mắt người xem Và đặc biệt phát chương trình “Bố đâu thế” mà thơi Ngồi ra, chương trình liên quan đến nhân vật tham gia chương trình truyền hình thực tế “Bố ơi, đâu thế?” khéo léo lồng ghép chi tiết sản phẩm nhận dạng thương hiệu Oppo Điều hợp lí nhân vật tham gia vào chương trình khán giả quan tâm a Ưu điểm Thứ nhất, việc truyền tải thơng điệp hình ảnh với tất màu sắc vốn có sống, với giới âm sống động tạo nên tính hấp dẫn cao Bằng hình ảnh sinh động, chân thực, đẹp mắt, quảng cáo Oppo thành cơng truyền tải thơng điệp Thứ hai, thơng điệp truyền hình hấp dẫn lại dễ hiểu, thích ứng cho nhóm cơng chúng có trình độ văn hóa thấp, dễ dàng lan tỏa đại chúng Thứ ba, gắn liền với chương trình truyền hình thực tế thành cơng “Bố ơi, đâu thế?” mang lại lợi cho Oppo, quảng cáo thường xuất vào quảng cáo chương trình nên dễ dàng tiếp cận với người theo dõi truyền hình b Hạn chế Cũng giống kênh truyền thơng khác, truyền hình có hạn chế Thứ nhất, tín hiệu truyền hình truyền theo tuyến tính thời gian, làm cho đối tượng tiếp nhận bâc làm cha, làm mẹ đại bận rộn với công việc, khó theo dõi đầy đủ tập trung để theo dõi Thứ hai, chi phí sản xuất truyền hình thường tốn kém, đặc biệt chương trình truyền hình thực tế chương trình “Bố ơi, đâu thế?” nên Oppo muốn tài trợ cho chương trình tốn kinh phí Thứ ba, tính hai mặt truyền hình rõ rệt Năng lực tác động mạnh mẽ, lớp trẻ, quảng cáo tài trợ gây phản cảm gây ấn tượng xấu khán giả với chương trình, từ ảnh hưởng đến hiệu chương trình Mạng internet: Xác định kênh thông tin đa phương tiện, sinh động hấp dẫn, có khả lơi kéo đơng đảo người tham gia thị trường truyền thông rộng lớn nên Oppo nhanh chóng triển khai bước nhằm tăng cường quảng bá chương trình internet.Chỉ cần tìm thơng tin chương trình “Bố ơi, đâu thế?” internet, cơng chúng tiếp cận với thông tin chiến dịch truyền thông Oppo, họ tiến hành qua bước Bước 1: lập website: lamchacancadoitay.vn Ngay sau phát động chương trình, Oppa lập trang website lamchacancadoitay.vn với mục đích đăng tải nội dung, viết, thông tin bổ tích sống Với giao diện thơng minh, tích hợp nhiều tiện ích có truyền hình, phát thanh, clip,…Đồng thời, lại liên kết với nhiều website facebook Oppo chương trình “Bố ơi, đâu thế?” nên nhanh chóng website nhiều người biết tới Ngoài việc cung cấp hoạt động, kiện quan trọng chiến dịch truyền thơng, website cịn cung cấp cho du khách nhiều viết nhà báo, nhà văn với nội dung, ý nghĩa sâu sắc Đồng thời, du khách tham gia đóng góp ý kiến với Oppo Bước 2: Đưa Clip mang thông điệp “Yêu thương cần đôi tay” lên youtube Cùng với việc lập website , Quảng Ninh thức đưa video “Yêu thương cần đôi tay” lên youtube Mỗi ngày có hàng triệu người vào YouTube để xem thơng tin giải trí, tìm hiểu video tài liệu Và hội tốt để quảng bá chương trình, thơng tin mà Oppo muốn truyền tải Chỉ sau vài tháng, hàng trăm nghìn lượt người truy cập vào theo dõi video với nhiều lời bình luận tích cực hình ảnh Quảng Ninh Bước 3: sử dụng “báo chí cơng dân” Trên mạng xã hội Facebook, trang fanpage thức chương trình xây dựng nhằm thu hút hưởng ứng tham gia đông đảo cư dân mạng với hàng nghìn lượt like, share, góp ý kiến Uu điểm kênh truyền thông tiếp cận với đối tượng độ tuổi, giới tính, khu vực địa lý, sở thích, tình trạng nhân…Tính tới tháng năm 2015, Việt Nam có 34 triệu người sử dụng Facebook số không ngừng tăng Trong đó, lượng người dùng cao từ 18-30 tuổi nằm chủ yếu TP Hà Nội TP Hồ Chí Minh Đây đối tượng thường xun vào mạng, có sở thích chia sẻ mạng độ tuổi người tiêu dùng mà Oppo muốn nhắm tới Đó lý để lựa chọn truyền thơng kênh Ngồi cịn nhiều thơng tin, chiến dịch hoạt động liên quan đến nhân vật, nội dung chương trình “Bố ơi, đâu đăng tải báo mạng, trang tin điện tử với số lượng người theo dõi lớn Trong thực tế , hành động Oppo chia hình ảnh thương hiệu họ thành mảng với giọng điệu khác nhau: bên họ lồng hài hước vui vẻ bên cạnh việc giới thiệu sản phẩm, bên OPPO lại nhảy sang truyền thông mang ý nghĩa xã hội chiến dịch quảng cáo ‘Làm cha cần đơi tay’ nhằm khuyến khích ơng bố dành nhiều thời gian cho việc sử dụng điện thoại Việc tạo giọng điệu dự tính nằm kế hoạch Oppo để thuyết phục đại đa số đối tượng mục tiêu truyền thông a Ưu điểm Ưu điểm tính vơ hạn siêu tốc Internet Nhờ Internet, Oppo liên kết công chúng lại với cách dễ dàng, chia sẻ, trao đổi, hình thành nên dư luận Thơng điệp Oppo chiến dịch gây hiệu ứng tốt thông qua nội dung ý nghĩa, phù hợp với xu hướng xã hội Thứ hai, tạo khả giao lưu trực tuyến, tương tác nhiều chiều đông đảo công chúng Oppo thông qua fanpage để tương tác khán giả, chia sẻ tài nguyên Thứ ba, giúp cung cấp thông tin, liệu theo yêu cầu người Với trang web lamchacancahaitay.vn trang thông tin, fanpage cung cấp thông tin Oppo đông đảo số lượng đa dạng nội dung tạo nhiều tầng, nhiều lớp thông tin không giới hạn – siêu thị thông tin vô tận Thứ tư, khả lưu trữ thông tin tiện lợi cho việc tìm kiếm, truy cập Khán giả tìm kiếm thơng tin thêm truyền hình báo in không đáp ứng đủ không theo dõi Thứ năm, kênh truyền thông đa phương tiện, sinh động hấp dẫn, có khả lơi kéo đơng đảo người tham gia, sân chơi giải trí bổ ích Những clip ý nghĩa Oppo ngồi truyền tải thơng điệp cịn kênh giải trí, bồi đắp tâm hồn cho công chúng b Những bất cập Thứ nhất, độ tin cậy thông tin mạng Internet khơng cao nguồn tin khơng rõ ràng Ngồi thơng tin tốt Oppo phải đối mặt với nguồn thông tin không tốt từ đối thủ, kênh truyền thông ý đồ xấu,…Màng lọc người tiếp nhận khơng tốt dễ đến nhiễu, dẫn đến tác dụng xấu Thứ hai, Internet khó tiếp cận người dân vùng điều kiện sở vật chất chưa cho phép Không phải đâu có mạng Internet để sử dụng III ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ VÀ RÚT RA BÀI HỌC KINH NGHIỆM Mặc dù triển khai thời gian ngắn chiến dịch truyền thông "Đặt máy xuống để thực bên con" bước đầu tạo hiệu ứng tích cực cơng chúng Mơ hình truyền thơng mà Oppo thực mơ hình phân chia nguồn lực truyền thông cho giai đoạn chu kỳ, tạo độ cao để gây ấn tượng, tạo điểm nhấn, vừa có độ dừng, độ lắng lặp lại để trì, khởi động tiếp tục Bước đầu gây thiện cảm lịng cơng chúng để qua xóa bỏ nhìn định kiến công chúng thương hiệu đến từ Trung Quốc nói chung sản phẩm khoa học cơng nghệ nói riêng Bản chất truyền thơng q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng, tình cảm, chia sẻ kĩ năng, kinh nghiệm nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh thái độ, hành vi cho phù hợp với yêu cầu nhóm, cộng đồng Là phóng viên trẻ Báo Quân đội nhân dân, quan ngôn luận Lực lượng vũ trang Việt Nam, ý thức rõ rệt vai trị cơng tác truyền thông công tác truyền tải thông tin đến độc giả Hoạt động truyền thơng có vị trí, vai trò quan trọng, đặc biệt xu phát triển xã hội ngày Ngay lĩnh vực nghiên cứu đào tạo, trường đại học ngày nhận tầm quan trọng truyền thông việc kết nối với xã hội, với doanh nghiệp, nhà tuyển dụng , đối tác người học Một đơn vị mạnh, có sở vật chất tốt, hoạt động hiệu quả, nhiều cơng trình nghiên cứu có giá trị mà khơng kết nói bên ngồi, khơng quảng bá rộng rãi khơng phát huy mạnh mình, khơng thu hút nguồn lực phục vụ phát triển Trong môi trường truyền thơng – báo chí ngày phát triển nay, xu hướng báo chí hội tụ, trở thành báo chí đa phương tiện cơng việc truyền thơng yêu cầu tốc độ truyền tải yêu cầu nâng cao mặt nội dung Công chúng đại với trình độ dân trí ngày phát triển yêu cầu ngày cao mặt tiếp nhận thơng tin thước đo quan trọng báo chí – truyền thơng KẾT LUẬN Trong thời gian ngắn vận dụng lý thuyết truyền thơng thực tiễn, tiểu luận phân tích thực trạng chương trình truyền thơng thương hiệu Oppo qua chiến dịch truyền thông “Yêu thương cần hai tay” Cụ thể nêu ưu điểm hạn chế kênh truyền thông dựa mơ hình trun thơng chuẩn mực lý thuyết truyền thông Đặc biệt tiểu luận vận dụng chức truyền thông đại chúng để hạn chế, tồn chương trình truyền thơng kênh truyền thơng đề xuât giải pháp, kiến nghị nhằm tăng hiệu công tác truyền thông Tuy nhiên thời gian nghiên cứu ngắn trình độ hiểu biết cá nhân hạn chế, nội dung nghiên cứu nhiều thiếu sót mong thầy bạn có ý kiến đóng góp để tiểu luận hồn thiện Xin trân thành cảm ơn! Người viết tiểu luận TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình: Truyền thơng - Lý thuyết kỹ Tác giả: PGS, TS Nguyễn Văn Dững PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng Giáo trình: Cơ sở lý luận báo chí Tác giả: PGS,TS Nguyễn Văn Dững Trang mạng: lamchacancahaitay.vn Fanpage Chương trình “Bố ơi, đâu thế?” ... đình, giải cách hài hòa Những kênh truyền thông Oppo Oppo sử dụng nhiều kênh truyền thông để thực chiến dịch truyền thông như: báo in; truyền hình; internet Đặc biệt, chiến dịch truyền thông Oppo... truyền thông Oppo trọng vào kênh truyền thơng truyền hình để gửi thơng điệp đến đối tượng truyền thơng III PHÂN TÍCH ƯU ĐIỂM VÀ HẠN CHẾ CỦA CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG ĐƯỢC OPPO SỬ DỤNG Báo in Mặc dù,... chí – truyền thông KẾT LUẬN Trong thời gian ngắn vận dụng lý thuyết truyền thông thực tiễn, tiểu luận phân tích thực trạng chương trình truyền thông thương hiệu Oppo qua chiến dịch truyền thông