Phân tích chiến lược truyền thông của BENETTON

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH  MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP LỚP: TTMTH GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN: TS. ĐƯỜNG THỊ LIÊN HÀ NHÓM THỰC HIỆN Thành viên nhóm 1. Phan Thị Công 35k12.2 (NT) 2. Đặng Thùy Dương 35k12.2 3. Võ Linh Hà 35k12.1 4. Huỳnh Long Hồ 35k12.1 5. Trần Thị Kiều Oanh 35k12.2 6.Tống Nữ Kiều Nhi 35k12.2 7. Nguyễn Thị Tuyết Trinh 35k12.2 Đề tài : Phân tích chiến lược truyền thông của BENETTON Đà Nẵng, 04/ 2012 Trang 1 TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY, SẢN PHẨM VÀ CHƯƠNG TRÌNH LIÊN QUAN: I.1. Giới thiệu về công ty: Benetton SpA là tập đoàn thời trang toàn cầu tại Ý , được thành lập vào năm 1965, đó là một phần của tổ chức Group Holding Edizione. Tổ chức Edizione cũng như Tập đoàn Benetton được thành lập bởi gia đình Benetton, được thực hiện bởi bốn anh chị em : Luciano Benetton - Chủ tịch , Carlo Benetton - Phó Chủ tịch ,Giuliana Benetton , Giám đốc ,Gilberto Benetton - Giám đốc. Tập đoàn toàn cầu Benetton chuyên thiết kế và sản xuất quần áo trong ngành dệt may công nghiệp, sự kết hợp này thể hiện bản sắc văn hóa và hình ảnh mạnh mẽ của thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới. Tập đoàn sản xuất hơn 130 triệu sản phẩm may mặc mỗi năm, mạng lưới bán lẻ 5.000 cửa hàng hiện đại trên thế giới, cung cấp các dịch vụ khách hàng chất lượng cao và tạo ra một tổng doanh thu khoảng 1,9 tỷ euro, hiện nay công ty đang hiện diện trong khoảng 120 quốc gia trên toàn cầu. Mô hình kinh doanh của công ty là quần áo thời trang định hướng United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton thương hiệu Sisley, thương hiệu thể thao Playlife. Benetton Group được niêm yết trên thị trường chứng khoán Milan, Frankfurt và New York . I.2. Giới thiệu về sản phẩm : Benetton hoạt động với nhiều ngành kinh doanh như : thời trang , các trang phục giản dị , quần áo thể thao, sản phẩm bổ sung (phụ kiện, giày dép) . Các hoạt động khác: bán nguyên liệu, bán thành phẩm, dịch vụ công nghiệp và quảng cáo, thu nhập từ chi phí bất động sản. Tuy nhiên khi xâm nhập vào thị trường Việt Nam, Benetton hướng đến sản phẩm là thời trang : Thương hiệu Benetton nổi tiếng với dòng sản phẩm thời trang nhiều màu sắc phong phú, phóng khoáng trong cách thể hiện các thiết kế. Trang phục Benetton cũng khá đa dạng, phục vụ nhiều lứa tuổi khác nhau, ngoài những sản phẩm cho người lớn còn có các mẫu mốt dành tặng trẻ nhỏ. Trang phục của hãng thiết kế trong những dịp thu-đông thường sẽ là những sản phầm đồ len rất thời trang, trẻ trung và cá tính. Sự phối màu rất táo bạo và lạ mắt của Benetton mang đến cho người mặc một cái nhìn khác hẳn về thời trang đồ len. Bạn không chỉ mặc len trong những ngày đại hàn với mục đích giữ ấm cơ thể mà nó thực sự trở thành trang phục được yêu thích để làm tôn lên cá tính riêng, gu thẩm mỹ thời trang của từng người. Chất liệu len hoàn hảo rất mềm mại và ấm áp tạo cho người mặc cảm giác thật thoải mái, không giống như những sản phẩm len bằng chất liệu sợi tổng hợp khác. Kiểu dáng thời trang len của Benetton mang lại sự phóng khoáng, khỏe mạnh và thời trang cho người Trang 2 mặc. Kèm theo đó là phụ kiện khăn, mũ đồng bộ. Chất liệu len được sử dụng khá linh hoạt. Không gò bó trong các trang phục công sở bằng chất liệu thô cứng, đồ len của Benetton là sự lựa chọn hoàn hảo cho các nhân viên văn phòng hiện đại trong mùa đông với phong cách rất hiện đại và chuyên nghiệp. Đồ len Benetton có nhiều sản phẩm khác nhau cho bạn lựa chọn. Sự phong phú về kiểu dáng từ những trang phục đời thường, quần áo thể thao, trang phục dạo phố, đi làm hay các phụ kiện làm đẹp cho bạn cơ hội được cảm nhận về chất liệu tuyệt vời và phong cách thời trang đặc biệt của thương hiệu danh tiếng này. Vào dịp xuân-hè, cũng là ý tưởng với muôn vàn màu sắc-tựa như một vườn hoa xuân đang thắm nở trong nắng mai, Benetton muốn nhấn mạnh sự đối lập giữa các sắc màu neon sặc sỡ, tạo nên sự đa sắc tộc quyến rũ với phong cách sôi nổi và rất trẻ trung, thoải mái nhưng không kém phần cá tính. Thiết kế đơn giản với các mẫu cardigan dệt kim, quần tây đơn giản nhưng tôn dáng, jeans mài và jeans cổ điển, cùng những phụ kiện không kém phần rực rỡ như kính mắt chuồn chuồn gọng mảnh, khăn lụa, túi xách, mũ rộng vành đã tạo nên các shoot hình hài hoà mà vẫn lộng lẫy, tươi trẻ mà quyến rũ. Sắc màu trong cả trang phục và phụ kiện của Benetton biến tấu không ngừng, khiến người ta khó nắm bắt. Những chiếc túi và bốt cao cho mùa Thu-Đông của Benetton sẽ khiến những người tiêu dùng trở thành những người sành điệu và cá tính nhất. Không chỉ tạo ra mầu sắc hấp dẫn trên từng phụ kiện, Benetton còn sáng tạo những cách phối mầu độc đáo trên cả trang phục. Ngoài ra, Benetton cũng nổi bật với nhãn hiệu đồ lót của Undercolors of Benetton thật sự mang lại cảm giác ấm cúng và thoải mái với chất liệu cotton, cotton jersey, vải dệt kim, vải dệt hoa và sợi móc. Sản phẩm bao gồm rất nhiều kiểu dáng áo nâng ngực, quần lót, pajama, vest và quần sooc cho cả nam lẫn nữ. CHỦ ĐỀ CỦA CHƯƠNG TRÌNH : “ THỜI TRANG XUÂN HÈ” Trang 3 PROFESSIONAL MODEL “Cá tính là của bạn” - Cuộc thi : Tìm kiếm người mẫu thời trang – đại diện cho Benetton tại Việt Nam. - Đối tượng dự thi : Nam, nữ tuổi từ 18 -> 25 đang học tập và làm việc tại khu vực Đà Nẵng ( nam cao 1.70 trở lên, nữ cao từ 1.60 trở lên) - 4 vòng thi : Từ 15/08 – 16/09 Vòng loại : 15/08/2012 – 19/08/2012 Bán kết 1 : 26/08/2012 Bán kết 2 : 03/09/2012 Chung kết : 16/09/2012 I.3 Giới thiệu chương trình liên quan: II. PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG TRUYỀN THÔNG : Trang 4 - Thể lệ chi tiết cuộc thi:4 vòng: + Vòng loại: thời trang tự chọn => 40 thí sinh( 20 nam và 20 nữ) + Vòng bán kết 1: trình diễn thời trang với trang phục của Benetton => 20 thí sinh ( 10 nam và 10 nữ). + Vòng bán kết 2: từ 20 thí sinh trên lập thành 5 nhóm, mỗi nhóm sẽ tự thiết kế trang phục và trình diễn, thi chụp ảnh đồng đội => chọn 8 thí sinh ( 4 nam và 4 nữ). + Vòng Chung kết: Trình diễn thời trang với 2 khách mời là Hoàng Yến và Thanh Thức, chụp ảnh nghệ thuật => 2 thí sinh xuất sắc nhất sẽ là đại diện của Benetton tại Việt Nam(1 nam, 1 nữ) - Hình thức thực hiện : + SMS bình chọn cho thí sinh được yêu thích nhất từ vòng loại. + Ban giám khảo gồm : Siêu mẫu Xuân Lan, đại diện cho Benetton – Mr. Simone, 2 siêu mẫu nổi tiếng tại Việt Nam là Hoàng Yến, Thanh Thức. - Địa điểm diễn ra + Sơ loại: Tại Nhà Hát Trưng Vương + Bán kết 1: Tại Nhà Hát Trưng Vương + Bán kết 2: Tại Nhà Hát Trưng Vương + Chung kết tại SVĐ Đĩa Bay - Cơ cấu giải thưởng : + Giải nhất giành cho 01 nam và 01 nữ : cả 2 sẽ là người mẫu đại diện cho công ty thời trang Benetton tại Việt Nam ( chi nhánh tại Đà Nẵng), được tham gia các khóa đào tạo người mẫu tại Ý , ngoài ra cả 2 sẽ nhận được tiền mặt cho mỗi giải nhất là 5000USD. + 01 giải ý tưởng hay và độc đáo nhất : tiền mặt 2000USD + 01 giải phong cách : tiền mặt 2000USD + 01 giải thí sinh được yêu thích nhất : tiền mặt 2000USD - Các hoạt động ngoài lề cho các thí sinh vào vòng chung kết: + Hoạt động từ thiện tại làng trẻ em SOS + Tổ chức giao lưu âm nhạc và trình diễn thời trang xuân hè, kèm theo những hoạt động gây quỹ từ thiện, chương trình được tổ chức tại bãi biển Mỹ Khê – Đà Nẵng ĐƠN VỊ TỔ CHỨC : Đài phát thanh truyền hình Đà Nẵng DRT – Công ty thời trang Benetton – Thetop Group. II. PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG TRUYỀN THÔNG : 1. Vấn đề truyền thông : Benetton là thương hiệu thời trang nổi tiếng tại Ý đang có chiến lược thâm nhập vào thị trường thời trang Việt Nam – đây được xem là thị trường mới với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới, với nhiệu cơ hội và thách thức tại thị trường mới này, điều mà doanh nghiệp quan tâm là: đưa thương hiệu Benetton thâm nhập vào thị trường Việt Nam. 2. Cơ hội :  Việt Nam đang trong giai đoạn tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ, mức sống của người dân ngày một nâng cao vì vậy thị trường thời trang cũng đang có xu hướng phát triển.  Nhu cầu mua sắm hàng thời trang của người Việt bắt nhịp nhanh với các nước trên thế giới, điều đó tạo điều kiện cho các thương hiệu thời trang khác nhau tìm đến thị trường đầy tiềm năng này, Benetton là thương hiệu thời trang được nhắc đến với những chiến lược truyền thông độc đáo, các sản phẩm sáng tạo và sự xâm nhập của benetton sẽ mang lại một không khí mới cho thị trường thời trang Việt Nam. 3. Thách thức :  Phải điều tiết và quản lý trung tâm mua sắm chuyên nghiệp và đảm bảo hệ thống nhận diện thương hiệu, địa điểm, cửa hàng đạt tiêu chuẩn.  Vấn đề hàng giả, hàng nhái, ảnh hưởng lớn tới uy tín thương hiệu. => cần phải có sự phối hợp đồng bộ giữa đại diện các hãng thời trang với chính quyền tại cơ sở.  Mặc dù mức thu nhập bình quân đầu người của người Việt Nam trong những năm gần đây liên tục tăng, tâm lý người Việt luôn thích dùng đồ ngoại nhưng có thể nói, do là hàng nhập khẩu và chịu ảnh hưởng của thuế nên giá cả các sản phẩm thời trang ngoại nhập luôn ở cái giá “ngất ngưởng”, và các thương hiệu nổi tiếng trong nước vẫn là sự lựa chọn của đa số người Việt Nam.  Thời gian gần đây, hệ thống cửa hàng thời trang của Ninomax, Blue Exchange, Foci, PT 2000 tấp nập khách mua sắm. Với những thiết kế trẻ trung, năng động, thương hiệu này đang chiếm lĩnh lượng khách hàng ổn định là lớp trẻ, học sinh - sinh viên. Tương tự, dân văn phòng đang đổ về các thương hiệu thời trang công sở Việt đã được định hình như Ivy, Nem, N&M, Alcado, Jojo trong khi, May 10, Việt Tiến, An Phước, Đức Giang lại là địa chỉ dành cho nam giới với những mặt hàng truyền thống đã "đóng đinh" như áo sơmi, quần âu, veston, áo choàng dài Nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới như Diesel, Tommy Hilfiger, Nike, Levi’s, Kappa, Ecko, Geox, Ecco, Sketchers, Clarks đã lấn sâu vào thị Trang 5 trường Việt Nam từ nhiều năm nay và khá thành công với người tiêu dùng Việt Nam bằng những chiến lược marketing tuy không được cho là độc đáo.  Khi xâm nhập vào thị trường Việt Nam, sản phẩm Benetton chưa được nhiều người biết đến, đồng thời với nền văn hóa khác nhau cũng như màu sắc, chất liệu của sản phẩm khác biệt sẽ là rào cản nặng nề khi tiếp xúc với thị trường mục tiêu, hơn nữa những chiến lược truyền thông độc đáo, khác biệt và gây sốc của công ty sẽ khó gây dựng niềm tin cho khách hàng tại Việt Nam nếu công ty không thay đổi chiến lược truyền thông vì nền văn hóa giữa 2 quốc gia có sự khác biệt khá lớn. 4. Xác định mục tiêu marketing và mục tiêu truyền thông : Từ việc phân tích tình huống truyền thông , ta thấy được để thực hiện chiến lược truyền thông công ty cần đảm bảo mục tiêu truyền thông phải phù hợp với mục tiêu marketing mà công ty đã đề ra.  Mục tiêu marketing: Tăng mức độ nhận biết thương hiệu, từng bước tiến đến biến Benetton trở thành thương hiệu thời trang được yêu thích tại Việt Nam, tăng thị phần, doanh số bán cho doanh nghiệp.  Mục tiêu truyền thông : Xem xét mới tương quan giữa hiện trạng và mục tiêu marketing của doanh nghiệp, có nhiều thách thức đặt ra, đây cũng chính là mục tiêu truyền thông: => Đưa thương hiệu Benetton xâm nhập vào thị trường thời trang Việt Nam, truyền thông sản phẩm đến người tiêu dùng. => Tạo dấu ấn về phong cách thời trang Ý so với các hãng thời trang nổi tiếng khác đã có mặt tại Việt Nam. => Thực hiện chiến dịch truyền thông, có tác dụng trong dài hạn khi đã xác định đây là một thị trường tiềm năng. III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG : 1. Môi trường truyền thông tại Việt Nam:  Truyền thông Việt Nam hiện nay có đủ bốn loại hình báo chí là báo in, báo nói, báo hình và báo điện tử. Việt Nam hào mạng internet quốc tế vào năm 1997 và hơn 10 năm nay hàng loạt báo điện tử, trang tin điện tử đã ra đời.  Thống kê đến nay, tại Việt Nam có 706 cơ quan báo chí in, trong đó có 178 báo và 528 tạp chí, có 67 đài phát thanh truyền hình, gồm 3 đài phát thanh truyền hình và trung ương( VTV, VTC, VOV) Và 64 đài phát thanh ở các địa phương. Có 34 báo điện tử, 180 trang in điện tử của các cơ quan tạp chí, báo , đài và hàng ngàn trang thông tin điện tử. Trang 6  Ngành truyền thông quảng cáo và PR phát triển mạnh mẽ với nhiều kênh hơn, nhiều sáng tạo và sự lựa chọn hơn. Bên cạnh các kênh quảng cáo hiện đại, quảng cáo truyền thống trên tivi, báo chí vẫn tiếp tục tăng trưởng. 2. Xu hướng truyền thông hiện nay:  Thị trường truyền thông Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển và sẽ còn tiếp tục phát triển mạnh mẽ hơn nữa trong thời gian tới , theo cùng với sự phát triển của công nghệ thông tin.  Với sự phát triển về công nghệ thông tin, hoạt động truyền thông không còn dừng ở các kênh truyền thông truyền thống như tivi, báo chí giấy mà sẽ đẩy mạnh các hoạt động trên các kênh truyền thông công nghệ onlline như mobile, Internet. Các kênh truyền thông truyền thống và hiện đại sẽ cùng hỗ trợ nhau đẩy mạnh thị trường truyền thông Việt Nam phát triển.  Việt Nam được xếp đứng thứ 3 trong những nước có công nghệ online nhanh nhất khu vực Đông Nam Á, vì vậy sự thay đổi này sẽ nhanh chóng diễn ra. Tuy nhiên sự thay đổi rõ nhất về thị trường truyền thông phải từ 5 - 10 năm tới.  Nếu như quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên điện thoại di động, các website phát triển mạnh thì quảng cáo trên tivi vẫn tăng trưởng đến 75%, trên báo chí tăng 45%, ngoài trời tăng 49%.Các chuyên gia cho rằng, hiện nay tivi vẫn chiếm vị trí rất vững chắc và luôn nổi trội.  Quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên điện thoại di động, các website phát triển mạnh 3. Nhận xét về môi trường truyền thông tại Việt Nam:  Truyền thông tại Việt Nam hiện nay đang trong giai đoạn phát triển với sự đa dạng của các công cụ truyền thông;  Các công cụ truyền thống như quảng cáo trên tivi, báo chí, đài truyền thanh, banner, áp phích vẫn chiếm mức độ phổ biến cao và hiệu quả cho các vùng trên cả nước  Các công cụ truyền thông số như quảng các trên website, trên điện thoại di động bắt đầu phát triển mạnh, tuy nhiên mức độ phổ biến thấp, chỉ tập trung ở những thành phố lớn, ở những nơi có mức sống cao, có sự phát triển mạnh của hệ thống internet.  Các doanh nghiệp bắt đầu xem truyền thông, đặc biệt là các hoạt động PR là một phần không thể thiếu trong quá trình phát triển, xây dựng thương hiệu của họ.  Quảng cáo trên ti vi vẫn là công cụ truyền thông số 1 tại Việt Nam. Trang 7  Có sự nỗ lực, sự cạnh tranh giữa các công ty truyền thông với nhau để mang lại phương thức truyền thông hữu hiệu nhất cho doanh nghiệp 4. Môi trường truyền thông của Benetton tại Việt Nam:  Thời trang Việt Nam hiện nay đang rất đa dạng với nhiều kiểu thiết kế trong nước và sự du nhập của các hãng thời trang quốc tế, với sự phát triển của hoạt động truyền thông nói chung, cách thức truyền thông trong ngành thời trang cũng hết sức đa dạng, tùy thuộc vào nhóm khách hàng mục tiêu mà ta muốn hướng đến. Với Benetton, một thương hiệu thời trang cao cấp của Ý với chất lượng, màu sắc đa dạng, kiểu dáng độc đáo.  Thương hiệu thông qua sự phân phối của tập đoàn Hoàng Phúc Quốc Tế, một tập đoàn kinh doanh bán lẻ thời trang cao cấp với hơn 20 năm kinh nghiệm tại Việt Nam.  Một số cửa hàng tại Việt Nam: 1. Tại Hà Nội: Shop5, Tầng 1, Vincom City Tower, 181 Bà Triệu, Shop B14, Tầng 1, Syrena, 51 Xuân Diệu 2. Tại TP. Hồ Chí Minh: 89 A Nguyễn Trãi, Quận 1, TP Hồ Chí Minh. 3. Tại Vũng Tàu: Corner XA 2019 -2020, Tầng 1, Imperial Plaza, TP Vũng Tàu. 4. Tại Đà Nẵng: Shop 109, Tầng 1, Riverside Mall, 74 Bạch Đằng, TP Đã Nẵng.  Benetton mong muốn cung cấp sản phẩm với mức giá phù hợp( vẫn cao hơn so với thời trang trong nước),với những sản độc đáo cho khách hàng, đối tượng muốn hướng đến là giới trẻ năng động, quan tâm đến thời trang lạ, công cụ chính của công ty vẫn là trưng bày sản phẩm tại một số khu vực trọng điểm, quảng cáo thông qua hệ thống website.  Đối với một môi trường truyền thông năng động, đang có chiều hướng phát triển như Việt Nam, nếu công ty muốn mở rộng thị phần, mở rộng nhóm khách hàng mục tiêu của mình thì đó là một điều không khó. a, Các phương tiện truyền thông: Có rất nhiều phương tiện truyền thông mà công ty có thể lựa chọn : tạp chí, quảng cáo trên tivi, tổ chức các chương trình, sự kiện, các hoạt động xã hội, quảng cáo trực tuyến. b, Các trung gian truyền thông:  Hiện nay tại Việt Nam có rất nhiều công ty truyền thông, tổ chức sự kiện, các công ty ngày càng chuyên nghiệp,với qui mô lớn, là trung gian truyền thông hữu hiệu của các công ty.  Tại Đà Nẵng, có thể kể đến các công ty quảng cáo, tổ chức sự kiện như: - Công ty tổ chức sự kiện Thế kỉ Event - Công ty cổ phần truyền thông Kim Cương - Công ty truyền thông Gio - Công ty truyền thông Cỏ Ba Lá Trang 8 - Công ty truyền thông Đại Việt  Các trung gian truyền thông có thể là đài truyền hình, các tòa soạn báo, Benetton có thể thực hiện các chương trình truyền thông của mình thông qua quảng cáo trên các kênh, trên các tạp chí, tại Đà Nẵng: - Đài phát thanh, đài truyền hình thành phố Đà Nẵng - Báo Đà Nẵng c, Đối tượng truyền thông: Khách hàng mà Benetton hướng đến chủ yếu nằm trong độ tuổi từ 18 đến 40 tuổi, có thu nhập trung bình. Các sản phẩm của công ty đầy màu sắc cá tính và mang đạm phong cách hợp chuẩn Ý, sẽ thu hút những khách hàng có nhu cầu cao cao về thời. Khi mới du nhậpvào Việt Nam, đối tượng truyền thông đầu tiên mà benetton hướng đến là các bạn trẻ năng động, thích cá tính với các sản phẩm bằng len gam màu nổi  Việc xác định đối tượng truyền thông là công việc cần thiết để đưa ra chương trình truyền thông phù hợp, hiệu quả. IV. PHÂN TÍCH CÁC RÀO CẢN TRUYỀN THÔNG LỚN NHẤT ĐỂ TIẾP CẬN NHÓM CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU - Cung cấp thông tin về cuộc thi cũng như những thông tin cần thiết về công ty Các đối tượng tham gia cuộc thi sẽ được cung cấp những thông tin cần thiết về điều kiện dự thi cũng như những vấn đề liên quan đến cuộc thi. Tuy nhiên thật khó khăn khi phải cung cấp những thông tin về công ty cho các thí sinh vì Benneton là một công ty mới thâm nhập vào thị trường Việt Nam vẫn chưa có nhiều tiếng tăm, chưa đủ lôi cuốn các thí sinh và tạo độ tin cậy cao cho thí sinh tham gia trừ khi thí sinh phải tự tìm kiếm thông tin trên Internet… - Đối tượng công chúng mục tiêu phân bố rộng rãi, với mọi lứa tuổi Mặc dù cuộc thi đã thu hẹp phạm vi đối tượng mục tiêu trong khu vực miền Trung nhưng cũng thật khó khăn để có thể phủ sóng rộng, tiếp cận đối tượng một cách nhanh chóng vì tính chất phân bố của đối tượng mục tiêu không đồng đều, có sự khác nhau trong môi trường sống, nơi ở cũng như nơi học tập, làm việc. - Lựa chọn địa điểm tổ chức cuộc thi Chương trình dự định chọn nhà hát Trưng Nữ Vương và sân vận động Đĩa Bay để tổ chức cuộc thi nhưng cũng rất khó khăn trong việc quyết định thời gian thuê địa điểm như kế hoạch. Vì các địa điểm này là trung tâm tổ chức rất nhiều sự kiện lớn diễn ra trong năm, hầu hết các sự kiện đều được đặt trước với thời Trang 9 gian nhất định nên thật khó để chọn thời gian tổ chức theo kế hoạch ban đầu mà phải phụ thuộc vào kế hoạch hoạt động của các trung tâm này. - Khó khăn trong việc chọn các địa điểm đặt booth, dán poster Bởi việc chọn địa điểm đặt booth sao cho phù hợp nhất với các đối tượng công chúng mục tiêu, có thể bao phủ đủ rộng, tạo ra sự nhận biết cao độ và tạo 1 hiệu ứng lan tỏa trong công chúng và các bên quan quan tâm. Khó khăn trông việc xin giấy phép đặt booth, giấy phép dán poster vì còn phụ thuộc vào điều kiện không gian, và quyền lợi của các trường nơi được đặ booth. Vì nhà quản lý còn cân nhắc trong việc định hướng giáo dục và thời điểm xảy ra chương trình. - Lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp và khung giờ phát sóng hợp lý Chi phí quảng cáo là cực kì lớn. Lựa chọn 1 kênh truyền thông hiệu quả sao cho có thể phù hợp với công chúng, đối tượng của chương trình vì điều này phụ thuộc vào năng lực và chi phí phát sinh cho chương trình quảng cáo. Càng khó khăn khi không phải chỉ quyết đingj khung giờ phát sóng là có thể phát sóng như mong muốn. Vì hiện nay có rất nhiều chương trình đã đăng kí phát sóng trước. Nên cần phải tạo mối quan hệ với đài truyền hình để đạt được giưof phát sóng như mong muốn. - Tần suất xuất hiện các bài viết truyền thông cho chương trình trên báo mạng Kenh14.vn, mp3.zing.vn và nhaccuatui.com là tương đối ít. Số lượng bài viết có hạn, với một mức phí cao, nhưng tần suất xuất hiện lại thấp, vì không thể đưa trong một thời gian ngắn quá nhiều bài viết về 1 đề tài. Do đó sẽ hạn chế khả năng tiếp cận đến các đối tượng khán giả mục tiêu - độc giả của báo. - Phát tờ rơi khó khăn, phải xin phép và hạn chế về quy mô, độ phủ của nó. Phát tờ rơi là phương thức truyền thông tốn ít chi phí chính vì vậy mà hiệu quả mang lại thực sự là chưa cao, hạn chế về phạm vi truyền thông. - Khó khăn về thời tiết. Khi tổ chức các hoạt động ngoàileef thì điều kiện thời tiết ảnh hưởng khá lớn đến tiến trình hoạt động vì ảnh hưởng đến việc đi lại,địa điểm biểu diễn và các kế hoạch truyền thông offline. - Việc treo phướn khó khăn. Trang 10 [...]... được khả năng truyền thông của công cụ này, hơn nữa sẽ làm giảm đi hình ảnh của chương trình V GIỚI THIỆU POSTER (CHIẾN LƯỢC/Ý TƯỞNG SÁNG TẠO): Ý NGHĨA NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC - Nội dung Poster: Là phần tóm tắt về chương trình - Ý tưởng: hình ảnh 2 người mẫu cùng với siêu mẫu Xuân Lan, Hoàng Yến, Thanh thức và Mr.Simone Trang 11 A Truyền thông Online: Đài truyền hình: - Qua Đài Phát tranh truyền hình Việt... Nẵng - DRT Báo mạng: -A Truyền thông Online: www.kenh14.vn B Truyền thông Offline: Đài truyền hình: - Qua Đài Phát tranh truyền hình Việt Nam tại Đà Nẵng - DRT Báo mạng: - www.kenh14.vn Mạng xã hội: - www.Facebook.com/WonderMusic 1 Đặt booth 2 Poster, phướn 4 Phát tờ rơi + mẫu thử sản phẩm 5 Tổ chức họp báo, tổ chức Roadshow VI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHI TIẾT: A KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ONLINE: 1 DRT Trang... www.facebook.com/wondermusic B KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG OFFLINE: 1.BOOTH: Mục tiêu: -Tiếp cận các đối tượng là sinh viên, nam nữ đang đi làm có khả năng tham gia chương trình - Giới thiệu, truyền tải các hoạt động của chương trình, thể lệ tham dự - Hỗ trợ các hoạt động bên lề cho chương trình - Tăng khả năng nhận biết của công chúng với chương trình Đối tượng cần truyền thông đến: - Sv của các trường ĐH, một số trường... gồm các phóng viên của: Trung tâm truyền hình Việt Nam tại Đà Nẵng Đài phát thanh truyền hình Đà Nẵng Báo Đà Nẵng, báo thanh niên, báo Tuổi Trẻ chi nhánh tại Miền trung các thành viên đại diện của BENNETON, thành phần ban giám khảo chuẩn bị thông cáo báo chí, chủ động gởi 8/5/2012 thư mời, email đến các khách mời Đã thuê dịch vụ của Hoàng Anh Gia Lai 8/7/2012 Plaza Bộ phận marketing của công ty chịu... tiền xăng cho cộng tác viên, nước uống,… 8,400,000 3 PHƯỚN : Phướn trên các trục đường chính của thành phố - Mục tiêu, đối tượng: Mục tiêu: Truyền thông cho công chúng biết đến chương trình Professional Model, tạo ấn tượng đối với sự kiện này để từ đó nhấn mạnh hình ảnh cảu công ty Benetton Đối tượng cần truyền thông đến: + Tất cả những người đi lại trên các tuyến đường này + Giới trẻ có khả năng và yêu... thông đến tham dự Cuộc họp báo gồm 7 bước cơ bản sau: 1 Chuẩn bị phần nội dung Giới nhà báo đến với sự kiện của công ty bạn là để lấy thông tin Bạn nên nhớ thông tin là “nhân vật” chính của mỗi cuộc họp báo Do đó, nhà tổ chức cần đảm bảo rằng phần thông tin được giới thiệu trong sự kiện này là những thông tin xác đáng nhất Hãy thử hình dung, nếu bạn mời các nhà báo nhưng rất ít người, hoặc không một ai... 1,000,000 15 15 TỔNG 10,000 120,000 150,000 1,800,000 19,600,000 2 POSTER : I Mục tiêu, đối tượng: Mục tiêu: Thông tin cho công chúng mục tiêu , hỗ trợ cho các kế hoạch truyền thông khác Đối tượng cần truyền thông đến: - Học sinh sinh viên có thí sinh tham gia dự thi Trang 18 - Học sinh sinh viên của các trường ĐH, Cao đẳng và các trường THPT lớn tại Đà Nẵng - Giới trẻ yêu nhạc nói chung tại Đà nẵng II... dò thái độ của giới phóng viên về phần nội dung chính của sự kiện này Chẳng hạn như, bạn gọi qua một số báo và đài truyền hình mà chỉ nhận được lời hứa ậm ừ: “Chúng tôi sẽ cố gắng cử phóng viên đến đưa tin ”, thì đó là lúc bạn cần xem lại phần nội dung sự kiện 2 Địa điểm tổ chức họp báo Trang 27 Có rất nhiều lựa chọn cho buổi họp báo của công ty bạn Một điều bạn cần phải nhớ là tiêu chuẩn của một phòng... lời các câu hỏi khó khăn của báo giới khi họ trình bày bài phát biểu của mình, hoặc làm thể nào để tháo gỡ các vấn đề gây tranh cãi Trang 28 MC của buổi họp báo phải thoả mãn tiêu chí: Giới thiệu đúng và nói rành mạch để mọi người nghe được MC không cần và không nên nhắc lại hoặc tổng hợp lại quan điểm của các người phát biểu bởi phần tổng hợp ấy có thể bị sai, gây nhiễu thông tin cuộc họp MC có thể... Truyền hình trực tiếp chung kết 15 video 5 phút 7 video 15 phút 5 phút 1 video 1 video 20 phút 10 video 5 phút 1 video 10 phút 3h Video 10 phút 10 video 5 phút 1 video 10 phút 3h Video 10 phút 8 video 5 phút 3 video 20 phút 3 video 10 phút Video 10 phút 3h 2 Báo mạng : Trang 14 Kenh14.vn, ngoisao.net, hoahoctro.vn Mục tiêu: - Thông báo về chương trình và giới thiệu sơ lược Benetton - Cập nhật các thông . 7. Nguyễn Thị Tuyết Trinh 35k12.2 Đề tài : Phân tích chiến lược truyền thông của BENETTON Đà Nẵng, 04/ 2012 Trang 1 TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY, SẢN PHẨM. ty cổ phần truyền thông Kim Cương - Công ty truyền thông Gio - Công ty truyền thông Cỏ Ba Lá Trang 8 - Công ty truyền thông Đại Việt  Các trung gian truyền thông có thể là đài truyền hình,. hiện chiến dịch truyền thông, có tác dụng trong dài hạn khi đã xác định đây là một thị trường tiềm năng. III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG : 1. Môi trường truyền thông tại Việt Nam:  Truyền