CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ VÀ SỰ TÁC ĐỘNG CỦA NÓ ĐẾN CÁC NƯỚC ĐANG PHÁT TRIỂN NHƯ VIỆT NAM. MINH HỌA QUA CÔNG TY FUJIXEROX.

Khái niệm: Chu kỳ sống vòng đời của sản phẩm quốc tế là khoảng thời gian bắt đầu khi sản phẩm được tung ra ở thị trường nước xuất khẩu phát minh, trải qua một số giai đoạn cho tới khi sả

BAN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC

LỜI MỞ ĐẦU

Lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế (International Product Life Cycle)được xây dựng trên cơ sở lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm Lý thuyết chu kỳ sốngcủa sản phẩm quốc tế cho phép giải thích tại sao các nhà sản xuất lại chuyển hướnghoạt động kinh doanh của họ từ chỗ xuất khẩu sản phẩm sang thực hiện FDI Nó giảđịnh rằng, đầu tiên các nhà sản xuất tại chính quốc đạt được lợi thế độc quyền xuấtkhẩu nhờ việc cho ra đời những sản phẩm mới, hoặc cải tiến những sản phẩm đangđược sản xuất dành riêng cho thị trường nước họ Trong thời kỳ đầu của vòng đời sảnphẩm mới, sản xuất vẫn tiếp tục tập trung tại chính quốc ngay cả khi chi phí sản xuất ởnước ngoài có thể thấp hơn Trong thời kỳ này để thâm nhập thị trường nước ngoài cácdoanh nghiệp có thể thực hiện xuất khẩu hàng hoá sang các thị trường đó Tuy nhiên,khi sản phẩm đã trở nên chuẩn hoá trong thời kỳ tăng trưởng, các nhà sản xuất sẽ đầu

tư khuyến khích ra nước ngoài nhằm tận dụng chi phí sản xuất thấp và quan trọng hơn

là nhằm ngăn chặn khả năng để rơi thị trường vào tay các nhà sản xuất địa phương

Lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế chỉ giải thích cho việc đầu tư trựctiếp nước ngoài của một số doanh nghiệp theo nguyên lý vòng đời quốc tế của sảnphẩm mà không giải thích cho việc tại sao các dạng thâm nhập thị trường khác lạikhông hiệu quả hoặc kém hiệu quả hơn

Để hiểu rõ hơn về lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế cũng như ý nghĩa và hạn chế của lý thuyết, nhóm chúng em xin đi sâu vào phân tích lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế cũng như đưa ra một ví dụ cụ thể để minh họa cho lý thuyết này

thông qua đề tài “Chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế và sự tác động của nó đến các

nước đang phát triển như Việt Nam Minh họa qua Công ty Fuji - Xerox”

A LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ

(IPLC: Internatinal Product Life Cycle Theory)

1 Sản phẩm và chu kỳ sống của sản phẩm theo khái niệm truyền thống

1.1 Sản phẩm

1.1.1 Định nghĩa

Theo Tiêu Chuẩn Việt Nam 5814 (1994): sản phẩm là “kết quả của các hoạt

động hoặc quá trình” Theo đó, có nhiều cách phân loại sản phẩm theo những quan

điểm khác nhau.Một trong các cách phân loại phổ biến là người ta chia sản phẩmthành hai nhóm lớn:

 Nhóm sản phẩm thuần vật chất: là vật phẩm mang đặc tính lý hóa nhấtđịnh

 Nhóm sản phẩm phi vật chất: đó là các dịch vụ Dịch vụ là “kết quả tạo ra

do các hoạt động tiếp xúc giữa người cung ứng và khách hàng và các hoạt động nội

bộ của người cung ứng để đáp ứng nhu cầu của khách hàng” (TCVN 5814,1994).Hoạt động dịch vụ phát triển theo trình độ phát triển kinh tễ - xã hội

Ngày nay, Việt Nam hội nhập kinh tế thế giới khái niệm sản phẩm của Tiêu

chuẩn quốc tế ISO 9000:2000 thay thế ISO 8402:11984 và 1999, Theo tiêu chuẩn

quốc tế ISO 9000:2000 thì “sản phẩm” là kết quả của một quá trình tập hợp các

hoạt động có liên quan lẫn nhau hoặc tương tác (với nhau) để biến đổi đầu vào (input) và đầu ra (output) Đây là khái niệm rộng bao trùm cả “hàng hóa” Khái

niệm này không dựa trên chu trình sống của sản phẩm qua từng giai đoạn và bảnchất của chủng loại sản phẩm

1.1.2 Phân loại

Về việc phân loại sản phẩm, hiện nay có bốn chủng loại sản phẩm phổ biếnnhất, đó là:

 Dịch vụ - service (ví dụ: vận chuyển)

 Phần mềm – software (ví dụ: chương trình máy tính, từ điển)

 Phần cứng – hardware (ví dụ: động cơ, các chi tiết cơ khí)

 Vật liệu chế biến – processed material (ví dụ dầu mỡ bôi trơn)Nhiều sản phẩm được cấu thành bởi các chủng loại sản phẩm khác nhau Tên gọisản phẩm phải căn cứ vào thành phần chủng loại sản phẩm chiếm tỷ trọng lớn nhất

Dịch vụ và phần mềm thường không hữu hình Trong khi đó, sản phẩm phần cứng(hardware) và vật liệu chế biến (processed material) thường là hữu hình và thườngđược gọi là hàng hóa (goods).

 Ngoài ra, Sản phẩm có nhiều loại: sản phẩm nội địa, sản phẩm quốc tế, sảnphẩm đa quốc gia, sản phẩm toàn cầu

 Sản phẩm quốc tế: là sản phẩm được đánh giá có tiềm năng phát triển trên

một số thị trường quốc gia

1.2 Chu kỳ sống của sản phẩm

1.2.1 Định nghĩa

Một vài định nghĩa về chu kỳ sống của sản phẩm:

 Chu kỳ sống (vòng đời) của sản phẩm là đường, hướng phát triển của doanh

số, lợi nhuận của sản phẩm qua toàn bộ cuộc đời của nó

 Chu kỳ sống của sản phẩm là thuật ngữ mô tả sự biến đổi của doanh số tiêuthụ kể từ khi sản phẩm được tung ra thị trường cho đến khi nó phải rút lui khỏi thịtrường Chu kỳ sống của sản phẩm có thể được xem xét cho từng mặt hàng cụ thể,từng nhóm chủng loại, thậm chí từng nhãn hiệu sản phẩm

Sự tồn tại của chu kỳ sống là hiển nhiên, hy vọng về sự tồn tại lâu dài với doanh

số cao đối với một sản phẩm, chủng loại sản phẩm hoặc nhãn hiệu sản phẩm là chínhđáng Sản phẩm nào cũng có chu kỳ sống riêng của nó và chu kỳ sống này có ảnhhưởng tất yếu đến sự sống còn của cả một doanh nghiệp

1.2.2 Đặc điểm

- Mỗi loại hàng hóa khác nhau, chu kỳ sống cũng khác nhau Những sản phẩm thông dụng, thiết yếu thường có chu kỳ dài ổn định ít thay đổi Còn những sản phẩm mang tính chất thời trang, hiện đại thường có chu kỳ sống ngắn, biến động rõ nét và luôn đổi mới không ngừng

- Chu kỳ sống điển hình của một sản phẩm bao gồm 4 giai đoạn rõ rệt: bắt đầu, phát triển, chin muồi và suy thoái

- Nhiều loại sản phẩm phát triển theo chu kỳ đặc biệt, không tuân thủ theo chu

kỳ sống cổ điển, như: Kiểu chu kỳ - tái chu kỳ; Kiểu vỏ sò; Kiểu lửa rơm; Kiểu chu kì dài; Kiểu rút gọn

1.2.3 Nội dung chu kỳ sống của sản phẩm:

Chu kỳ sống của sản phẩm gồm có các giai đoạn sau:

- Giai đoạn tung ra thị truờng quảng bá sản phẩm: là thời kỳ mức tiêu thụ tăng trưởng chậm theo mức độ tung hàng ra thị trường

- Giai đoạn phát triển: là thời kỳ hàng hóa được thị trường chấp nhận nhanh chóng và lợi nhuận tăng lên đáng kể

- Giai đoạn sung mãn: là thời kỳ nhịp độ tăng mức tiêu thụ chậm dần lại do hầu hết những người mua tiềm ẩn đã chấp nhận sản phẩm

- Giai đoạn suy thoái: là thời kỳ mức tiêu thụ có chiều hướng đi xuống và lợi nhuận giảm

2 Lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế (IPLC)

2.1 Lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế theo Raymon Vernon

2.1.1 Khái niệm chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế theo Raymon Vernon

Theo Raymond Vernon vào năm 1966 đã phát triển một thuyết mới, theo mộthướng khác hẳn là “Thuyết chu kỳ sản phẩm” Lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc

tế của Vernon liên quan đến các giai đoạn sản xuất của sản phẩm với những bí quyếtsản xuất mới Sản phẩm được sản xuất đầu tiên tại công ty mẹ, sau đó là tại công tycon và cuối cùng là ở nơi nào đó trên thế giới có chi phí thấp nhất Lý thuyết Chu kỳsống của sản phẩm quốc tế của ông nói rằng một công ty sẽ bắt đầu bằng cách xuấtkhẩu sản phẩm của họ và sau đó thực hiện luôn việc đầu tư trực tiếp nước ngoài FDI(foreign direct investment) vì sản phẩm chuyển dịch thông qua chu kỳ sống của nó Lýthuyết cũng nói rằng vì một số lý do mà xuất khẩu của một nước hiển nhiên trở thànhnhập khẩu của nó Mặc dù Vermon đã triển khai mô hình của ông tại Hoa Kỳ, chúng ta

có thể tổng quát hóa lý thuyết đó ngày hôm nay để áp dụng vào bất cứ các thị trường

đã phát triển (Nhật, Pháp, Đức, Ý,…) và các thị trường đổi mới nào trên khắp thế giới,như Úc, Liên Minh Châu Âu, Nhật, và Bắc Mỹ Giờ đây, chúng ta hãy khảo sát lýthuyết này nổ lực giải thích các luồng thương mại quốc tế ra sao

Khái niệm: Chu kỳ sống (vòng đời) của sản phẩm quốc tế là khoảng thời gian

bắt đầu khi sản phẩm được tung ra ở thị trường nước xuất khẩu (phát minh), trải qua một số giai đoạn cho tới khi sản phẩm được xuất khẩu ngược trở lại từ nước đang phát triển sang nước phát minh và các nước phát triển.

Chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế đúng với các sản phẩm hoàn toàn mới trên toàn thế giới.

Trong kinh doanh quốc tế thì các thị trường khác nhau sẽ có chu kỳ sống củasản phẩm khác nhau, nếu có thương mại quốc tế thì sẽ kéo dài chu kỳ sống sản phẩm

Lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế có hai nguyên lý quan trọng:

- Kỹ thuật là một yếu tố quan trọng để sáng tạo và phát triển sản phẩm mới;

- Qui mô và cầu trúc thị trường là quan trọng trong việc quyết định mô hìnhthương mại

2.1.2 Các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm quốc tế theo Raymon Vernon

Theo khái niệm chu kỳ sống của sản phẩm, đa số các sản phẩm đều trải qua chu

kỳ buôn bán bao gồm các giai đoạn kế tiếp nhau và có ảnh hưởng tới khối lượng buônbán quốc tế của một nước Theo lý thuyết này, người ta cho rằng ở đầu chu kỳ sốngcủa sản phẩm thì sản phẩm phải có công nghệ cao, tiếp theo giai đoạn 2 khi mà côngnghệ đã không còn là yếu tố hàng đầu nữa thì người ta sẽ chú ý đến chi phí sản xuất rasản phẩm dần dần khi sản phẩm đã đuợc tiêu chuẩn hoá về chất lượng thì những sảnphẩm này sẽ đuợc chuyển sang cho các nước thứ 3 có ưu thế về lao động Khi chuyểndịch theo chu kỳ sống của sản phẩm, các yêu cầu về nhân tố đầu vào sẽ thay đổi vị trícủa các trung tâm sản xuất có lợi thế cùng thay đổi

Gồm 3 giai đoạn chủ yếu chủ yếu của học thuyết:

- Giai đoạn sản phẩm mới

Chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế bắt đầu khi một công ty ở một quốc gia pháttriển muốn khai thác một bước đột phá về công nghệ bằng cách tung ra một sản phẩmsáng tạo trên thị trường nội địa Hầu hết các sản phẩm mới được phát triển và sản xuấtđầu tiên ở các quốc gia có nền kinh tế phát triển hơn (các nước tiên tiến) Nguyên nhânchủ yếu của tình hình này là một số lượng lớn người tiêu dùng có thu nhập cao, cómong muốn thử nghiệm các sản phẩm mới và nguồn cung ứng phong phú những côngnhân kỹ thuật có trình độ chuyên môn cao tạo ra một lợi thế tương đối về năng lực R

& D Trong giai đoạn này hàng hoá được tiêu dùng trong nước và nhu cầu trên thịtrường ít đàn hồi so với giá, thiết kế và sản xuất hàng hoá vẫn ở giai đoạn thử nghiệmnên nơi nghiên cứu và nơi sản xuất cần phải liên hệ chặt chẽ, thường xuyên Xuất khẩusang các nước công nghiệp khác có thể xảy ra vào cuối giai đoạn này khi công ty phátminh muốn tăng doanh thu và tăng hiệu quả từ đường cong kinh nghiệm.Các quốc giatiên tiến khác tiêu dùng với mong muốn và thu nhập tương tự làm cho xuất khẩu làbước đầu tiên dễ dàng trong giai đoạn nổ lực quốc tế hóa

Giai đoạn này, sản phẩm mới xuất hiện cần thông tin phản hồi nhanh và được bán ởtrong nước phát minh ra sản phẩm, xuất khẩu không đáng kể

- Giai đoạn sản phẩm chín muồi

Nhu cầu và khối lượng sản phẩm được sản xuất ra tăng nhanh chóng, sản phẩmđồng dạng hơn, phương pháp sản xuất sản phẩm được chu trình hoá và cạnh tranh vềgiá trở nên quan trọng

Do, sản phẩm đạt cực đại trong nước và bắt đầu có nhu cầu lớn ở các nước pháttriển khác (theo Thuyết Linder) Công nghệ sản xuất mới này sẽ được chuyển giaosang các nước phát triển khác, với chi phí nhân công và chi phí vận chuyển rẻ hơn(hay các yếu tố khác có sẵn hơn) các quốc gia được chuyển giao sẽ tạo ra sản phẩmnày với chi phí rẻ hơn nước đầu tiên Vì thế nước đầu tiên sẽ nhập khẩu sản phẩm nàythay vì sản xuất nó với chi phí cao Lúc này cả xuất khẩu và sản xuất của quốc gia đầutiền đều giảm, để duy trì cạnh tranh, quốc gia này lại tiếp tục lao vào tìm kiếm, phátminh những sản phẩm mới.

Giai đoạn này, sản phẩm chín mùi có nhu cầu tăng, xuất khẩu tăng mạnh, cácđối thủ cạnh tranh trong và ngoài nước xuất hiện, FDI xuất hiện

- Giai đoạn sản phẩm tiêu chuẩn hóa

Sản phẩm và công nghệ sản xuất sản phẩm đó được tiêu chuẩn hoá, trở thànhthông dụng, giá của nó trở thành yếu tố cạnh tranh quan trọng, lợi thế so sánh củanước phát minh đã bị xói mòn Các công ty bắt đầu tập trung vào việc giảm chi phíchứ không còn tập trung vào việc bổ sung các tính năng cho sản phẩm mới Kết quả là,các sản phẩm và công nghệ sản xuất ngày càng được tiêu chuẩn hóa Lao động có thểbắt đầu được thay thế bằng nguồn vốn Nếu nền kinh tế theo quy mô đang được khaithác hết thì sự khác biệt chính giữa hai địa điểm là chi phí lao đông Để chống lại cạnhtranh về giá và các rào cản thương mại, Sản xuất được chuyển sang các nước chậmphát triển nơi có nhân công đầu vào thấp , chi phí các yếu tố sản xuất thấp, từ đó tậndụng được chi phí thấp hơn cho sản xuất Ngoài ra, xuất khẩu sản phẩm từ các quốcgia chậm phát triển sang các quốc gia tiên tiến ngày càng tăng nhanh

Nhu cầu của sản phẩm trong nước ngày càng giảm bởi sự xuất hiện của côngnghệ mới và thị trường trong nước sẽ trở nên nhạy cảm về giá và các đối thủ cạnhtranh ngày càng tăng Kết quả là, Sản xuất tiếp tục được chuyển sang các nước đangphát triển để tận dụng chi phí thấp các yếu tố sảnxuất của các quốc gia này và xuấtkhẩu sản phẩm từ các quốc gia chậm phát triển sang các quốc gia tiên tiến ngày càngtăng nhanh

Ở giai đoạn này, sản phẩm và qui trình sản xuất được tiêu chuẩn hóa, thịtrường ổn định, hàng hóa trở nên thông dụng, các doanh nghiệp chiu áp lực phải giảm

chi phí càng nhiều càng tốt để tăng lợi nhuận hoặc giảm giá để tăng năng lực cạnhtranh, FDI tiếp tục phát triển.

Akamatsu Kaname (1962) cho rằng sản phẩm mới, ban đầu được phát minh vàsản xuất ở nước đầu tư, sau đó mới được xuất khẩu ra thị trường nước ngoài Tại nướcnhập khẩu, ưu điểm của sản phẩm mới làm nhu cầu trên thị trường bản địa tăng lên,nên nước nhập khẩu chuyển sang sản xuất để thay thế sản phẩm nhập khẩu này bằngcách chủ yếu dựa vào vốn, kỹ thụât của nước ngoài (giai đoạn sản phẩm chín muồi).Khi nhu cầu thị trường của sản phẩm mới trên thị trường trong nước bão hòa, nhu cầuxuất khẩu lại xuất hiện (giai đoạn sản phẩm chuẩn hóa) Hiện tượng này diễn ra theochu kỳ và do đó dẫn đến sự hình thành FDI

Raymond Vernon (1966) lại cho rằng khi sản xuất một sản phẩm đạt tới giaiđoạn chuẩn hóa trong chu kỳ phát triển của mình cũng là lúc thị trường sản phẩm này

có rất nhiều nhà cung cấp Ở giai đoạn này, sản phẩm ít được cải tiến, nên cạnh tranhgiữa các nhà cung cấp dẫn tới quyết định giảm giá và do đó dẫn tới quyết định cắtgiảm chi phí sản xuất Đây là lý do để các nhà cung cấp chuyển sản xuất sản phẩmsang những nước cho phép chi phí sản xuất thấp hơn

2.1.3 Lý thuyết về chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế theo Raymond Vernon

Trong kinh doanh quốc tế thì các thị trường khác nhau sẽ có chu kỳ sống khácnhau, nếu có thương mại quốc tế thì sẽ kéo dài chu kỳ sống sản phẩm ra và có lợi hơn

Lý thuyết về chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế được nghiên cứu với 3 nhómnước: nước phát minh, nhóm các nước phát triển và nhóm các nước đang phát triển.

- Pha I: Tính đổi mới nhằm đáp ứng nhu cầu được nhận ra Nước phát minh

vừa là nước sản xuất vừa là nước xuất khẩu Giai đoạn này giá cả rất đắt, các nướcphát triển là nước nhập khẩu, các nước đang phát triển khó có khả năng tiếp cận, nếu

có nhập khẩu thì rất ít Mục tiêu của giai đoạn này là thâm nhập vào thị trường, chiếnthắng sự ngập ngừng, cảnh giác của người tiêu dùng Không có đối thủ cạnh tranh vàchi phí chiêu thị cổ động lớn để tạo ra sức cầu lớn.Việc bán hàng dựa vào tính duynhất hơn là giá bán

- Pha II: Nước phát minh thu hẹp sản xuất và dịch chuyển hoạt động sản xuất

và xuất khẩu sang các nước phát triển Nước phát triển giảm nhập khẩu, tăng sản xuất

để tiêu dùng, đồng thời chuẩn bị cho việc xuất khẩu Các nước đang phát triển bắt đầutiếp cận với sản phẩm nhưng chỉ thuần nhập khẩu từ các nước phát triển  Sự thốngtrị của các nước phát triển

Ví dụ: Năm 1984 hãng Dole Food cho ra đời loại kẹo làm bằng nước trái cây ép

đông lạnh mang tên “Trái cây và nước ép” ( Fruit and Juice) Ngay sau khi những thỏikẹo này ra đời thì những thỏi kẹo có mẫu mã, kiểu dáng khác nhau của hãng Nestle vàHaagendaz nhanh chóng theo sau và đến năm 1987 đã có đến 120 đối thủ cạnh tranhkhác

- Pha III: Nước phát triển sản xuất sản phẩm không những đã đáp ứng nhu cầu

trong nước mà còn xuất khẩu Nước phát minh không còn sản xuất nữa mà nhập khẩu

để tiêu thụ trong nước Việc sản xuất đã bắt đầu dịch chuyển sang các nước đang pháttriển Sản phẩm được tiêu chuẩn hóa nhiều hơn, cạnh tranh về giá gia tăng

- Pha IV: Đây là giai đoạn sản phẩm ở mức độ tiêu chuẩn hóa Kỹ thuật trở nên

phổ biến, nhiều nhà cung cấp, giá rẻ Sản xuất có hướng dịch chuyển sang những nước

có chi phí thấp, gồm những nước kém phát triển Giai đoạn này, nước đang phát triển

là nước sản xuất và xuất khẩu, nước phát minh và nước phát triển là nước nhập khẩu

Sự thống trị hoàn toàn của các nước đang phát triển vừa thu hẹp nhập khẩu, vừa đápứng tiêu dùng, vừa xuất khẩu cho các nước phát triển và nước phát minh

Thế nhưng trong thực tế lại có những trường hợp ngược lại

Ví dụ: Các nhà sản xuất TV màu của Nhật đã xuất khẩu sản phẩm này sang

nước Mỹ trước khi marketing ở quê nhà Tương tự hãng Hitachi đã xuất khẩu các đĩavideo sang Mỹ trước khi bán chúng ở Nhật

Như vậy cùng một sản phẩm nhưng có khả năng cùng một lúc có nhiều giaiđoạn của chu kỳ sống khác nhau trên thị trường thế giới Sự khác biệt này sẽ tạo ranhiều khó khăn đối với nhà quản lý, đặc biệt là một sản phẩm có trên 2 giai đoạn củachu kỳ sống ở cùng một thời điểm, lúc đó việc thực hiện chính sách sản phẩm quốc tếrất phức tạp bởi vì sẽ có sự khác nhau về các mức độ quảng cáo, cạnh tranh, chínhsách giá cả

Ðối với tất cả các loại công ty, từ công ty xuất khẩu nhỏ nhất đến công ty xuấtkhẩu đa quốc gia lớn nhất, chính sách sản phẩm được quan tâm ở mọi cấp quản lý.Mặc dù những nhà lãnh đạo cao nhất phải đưa ra những quyết định về sản phẩm,nhưng trong thực tế họ phải dựa vào bộ phận marketing quốc tế để có được nhữngthông tin, như thông tin về phân tích nhu cầu của thị trường, để thiết kế sản phẩm cũngnhư đưa ra các quyết định có liên quan đến những đặc tính của sản phẩm, dãy sảnphẩm (product line), hệ sản phẩm (product mix), nhãn hiệu, bao bì

Vấn đề này càng trở nên cực kỳ phức tạp đối với việc điều hành một công tyđang thâm nhập hàng hóa ở nhiều thị trường nước ngoài khác nhau Khách hàng ở mỗiquốc gia khác nhau sẽ có những nhu cầu đòi hỏi khác nhau, do đó việc thực hiện chínhsách sản phẩm quốc tế như thế nào cho phù hợp vừa là một sự cần thiết vừa vô cùngkhó khăn, thí dụ như 5 quốc gia cùng ở Châu Âu (Anh, Ý Ðức, Pháp, Thụy Ðiển)nhưng có các yếu cầu khác nhau về loại máy giặt sử dụng cho gia đình: tự động haybán tự động, chiều cao, chiều rộng ra sao, sử dụng nước nóng, nước lạnh hay nướcbình thường

Tóm tắt chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế:

Các

pha Xuất nhập khẩu

Thị trường mục tiêu

Các đổi thủ cạnh tranh

Chi phí sản xuất

Các đối thủ trong thị trường nội địa

Rất cao, do qui

mô sản xuất còn nhỏ

Doanh nghiệp củacác nước phát minh cạnh tranh với nhau và các doanh nghiệp khác ở các nước phát triển

ổn định, cuối pha này doanh nghiệp nước phát minh tiến hành chuyển giao công nghệ sang nước côngnghệ mới

Doanh nghiệp củacác nước cạnh tranh với doanh nghiệp thuộc nhóm công nghệ mới

Giảm mạnh do

có sự tham gia của các nước đang phát triển

Tăng vì phải quản lý chặt chẽ hơn

2.1.4 Ý nghĩa và tính hiệu lực của lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế

 Ý nghĩa

Xét về khía cạnh lịch sử, lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm dường như là một

sự giải thích khá chính xác các mô hình trao đổi trong thương mại quốc tế Mô hìnhnày khái quát trình tự từ khâu nghiên cứu và phát triển tới khâu sản xuất và tiêu thụmột sản phẩm mới sẽ:

 Diễn ra tuần tự từ nước phát triển cao chuyển sang các nước phát triển thấphơn tới các nước đang phát triển theo xu hướng tìm tới địa điểm có chi phí sản xuấtthấp hơn

 Chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế áp dụng phổ biến cho các sản phẩm côngnghiệp đặc biệt là những sản phẩm có hàm lượng công nghệ cao

 Chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế kéo dài hơn chu kỳ sống của sản phẩmquốc gia

 Trong chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế chuyển giao công nghệ diễn ra từnước phát minh sang nước phát triển khác và từ nước phát triển qua những nước đangphát triển

 Lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế cho phép giải thích vì sao cácnhà sản xuất lại chuyển hướng hoạt động kinh doanh của họ từ chỗ xuất khẩu sangthực hiện đầu tư trực tiếp ra nước ngoài

 Tính hiệu lực của lý thuyết

 Thuyết chu kỳ của sản phẩm quan trọng nhất ở điểm nó giải thích đầu tưquốc tế Thuyết này nhận ra được tính linh động của vốn qua các quốc gia, bác bỏ giảđịnh truyền thống về sự không linh hoạt của các yếu tố, nó chuyển tâm điểm chú ý từquốc gia sang sản phẩm Điều này làm cho việc phối hợp giữa sản phẩm theo giai đoạntrưởng thành sang các địa điểm sản xuất, để xác định năng lực cạnh tranh

 Học thuyết này giải thích cho chúng ta rõ vì sao hơn 25 năm đổi mới, mởcửa, hội nhập nước ta vẫn còn tiếp nhận những công nghệ cũ, lạc hậu từ nguồn vốnFDI Việc các doanh nghiệp FDI mang công nghệ thấp vào nước ta, hay việc chính cácdoanh nghiệp nước ta mua công nghệ thấp hoàn toàn không phải vì phía nước ngoàibiến ta thành bãi rác công nghệ, hay các doanh nghiệp nước ta quá kém cỏi trong việclựa chọn công nghệ Khi đầu tư, các doanh nghiệp phải giải bài toán sau: sử dụng côngnghệ rất hiện đại nhưng cực đắt, tức là khấu hao tính trên mỗi sản phẩm rất cao, cộngvới chi phí nhân công không đáng kể do sử dụng ít nhân công, thì sản phẩm có giá

thành thế nào, tỷ suất lợi nhuận ra sao so với sử dụng công nghệ thấp, giá rẻ, khấu haotrên mỗi sản phẩm thấp, cộng với chi phí nhân công nhiều hơn Tính toán và thực tiễnkinh doanh cho thấy phương án sử dụng công nghệ thấp thường là có hiệu quả kinh tếhơn, và đó là lý do của việc sử dụng công nghệ thấp ở các nước nghèo trong giai đoạnđầu phát triển

 Thuyết chu kỳ sản phẩm nối liền khoảng cách lớn lao giữa các lý thuyếtthương mại cổ điển, và các thách thức tri thức của một thị trường cạnh tranh toàn cầuvới các dòng vốn, công nghệ, thông tin và doanh nghiệp đều thay đổi linh hoạt

 Lý thuyết này dự đoán những sản phẩm không phổ dụng với những tiềmnăng phát triển cao thường có sự tăng lên trong sự sản xuất

2.1.5 Hạn chế của lý thuyết

 Không lý giải được đầu tư của Châu Âu sang Mỹ

 Không phân biệt được các hình thức phát minh khác nhau

 Không nhất thiết các giai đoạn khác nhau phải diễn ra tuần tự trong mộtkhoảng thời gian quá ngắn

 Thích hợp nhất với các sản phẩm dựa trên công nghệ, có quy trình sản xuấtthay đổi khi sản phẩm phát triển và bão hòa, còn các sản phẩm dựa trên tài nguyên haydịch vụ, thì không dể dàng xác định các giai đoạn trưởng thành

 Thuyết này liên quan nhất tới các sản phẩm dễ dàng sản xuất đại trà lựclượng lao động trẻ

2.2 Lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế theo V.H Kirpalani và V.Terstra

Theo V.H Kirpalani và V Terstra, IPLC bao gồm 5 pha hay 5 giai đoạn(Phases/stages) chủ yếu sau:

Pha 0: Đổi mới trong nước (Domestic Innovation)

a Nước khởi xướng sản phẩm mới

Lý thuyết về thương mại quốc tế cũng như thực tiễn đã chỉ rõ, Mỹ là trung tâmlớn nhất về kinh tế, tài chính và thương mại quốc tế Đặc biệt từ sau Thế chiến thứ hai,

Mỹ là nước có ưu thế tuyệt đối về kinh tế-thương mại so với các nước khác như Nhật,Đức, Anh, Pháp… Do vậy, trên thị trường thế giới, Mỹ cũng thường là nước đi tiênphong trongviệc đổi mới sản phẩm Điều này còn được lý giải cụ thể hơn cả về hai mặtchủ yếu sau:

Thứ nhất là mức tiêu thụ (cầu) Theo các nhà kinh tế, những tiêu thức cơ bản đểđánh giá mức tiêu thụ của thị trường Mỹ là tổng sản phậm quốc nội (GDP), GDP bìnhquân đầu người và qui mô dân số Năm 2001, GDP của Mỹ đạt 10.065tỷ USD (7)chiếm tương đương 1/3- kinh tế toàn cầu.Mức GDP bình quân đầu người của Mỹ đạt35.277 USD, cũng vượt xa tất cả các nước thượng đỉnh G7

Về dân số, cũng trong năm 2001, dân số nước Mỹ là 285 triệu người, đến năm

2005, con số này đã lên tới 298 triệu người (Nhật: 127 triệu, Đức: 82 triệu, Anh: 60triệu, Pháp: 59 triệu, Italy: 58 và Canada: 31 triệu) Năm nay, 2006 dân số Mỹ đạt 300triệu người (8) Thật không vô lý khi nói Mỹ là thị trường khổng lồ, đứng đầu thế giới,

xã hội Mỹ là xã hội tiêu thụ, luôn đòi hỏi sản phẩm mới, chất lượng cao

Thứ hai là khả năng sản xuất (cung).Để đáp ứng cầu trong nước và xuất khẩu,khả năng cung của Mỹ cũng rất lớn, trước hết là khả năng tài chính (vốn đầu tư) và

công nghệ Mỹ thực sự là trung tâm tài chính quốc tế, từ sau Thế chiến thứ hai, riêngnước Mỹ đã chiếm tới 70% tổng lượng dự trữ vàng của Thế giới Về công nghệ, Mỹcũng đứng đầu thế giới về đội ngũ các nhà khoa học lớn và trình độ trang thiết bị hiệnđại để nghiên cứu Những thập kỷ qua, tình trạng chảy máu não (Brain Drain) của thếgiới vẫn diễn ra, trong đó những nhà khoa học từ nhiều nước thường di chuyển đếnMỹ.

b Thị trường mục tiêu của sản phẩm mới

Những công ty lớn điển hình (TNCs) của Mỹ thường đi tiên phong trong việcđổi mới sản phẩm do có ưu thế về vốn và công nghệ, nhằm tìm kiếm lợi nhuận cao.Sản phẩm mới sau quá trình đầu tư và sản xuất đều được tiêu thụ ở ngay thị trường Mỹtrong suốt pha này

Thời gian đầu ở Mỹ, sản phẩm mới nhìn chung không đáp ứng được nhu cầuđòi hỏi của thị trường khổng lồ này Tuy nhiên, mức giá cao và suất lợi nhuận hấp dẫnkhiến cho các nhà sản xuất ráo riết mở rộng qui mô, tăng cường đầu tư máy mọc thiết

bị nhằm tăng nhanh lượng cung cấp cho thị trường Một số công ty mới khác, do mứclợi nhuận hấp dẫn, cũng tranh thủ tiến hành sản xuất Quá trình sản xuất khẩn trươngcủa các công ty làm làm cho tổng cung tăng nhanh, dẫn đến thích ứng kịp cầu Thờigian này, chi phí sản xuất của sản phẩm bước đầu còn tương đối cao Cần chú ý rằng,trong pha này, điều hiển nhiên là không có xuất khẩu và cũng không có nhập khẩu.Sản xuất tăng mạnh nhưng vẫn chưa có sản phẩm dư thừa Toàn bộ thị trường nội địa

Mỹ vẫn là thị trường mục tiêu bao trùm của các công ty khởi xướng sản phẩm mới

Thời gian tiếp sau, lợi nhuận hấp dẫn vẫn thúc đẩy mọi nỗ lực của các nhà sảnxuất.Về cơ bản, trên thị trường Mỹ, cung đã đáp ứng kịp cầu ở mức cao nhất Tuynhiên, sản xuất vẫn tăng vì mục tiêu lợi nhuận, trong khi mức tiêu thụ nói chung đãbão hoà Theo thời gian, tình hình đó tất yếu dẫn đến việc dư thừa sản phẩm mới ở thịtrường nội địa Đó cũng là bước chuyển tiếp sang pha sau của IPLC

Pha 1: Đổi mới ngoài nước (Overseas Innovation)

a Thâm nhập quốc tế

Thâm nhập quốc tế thông qua xuất khẩu sản phẩm mới là nét nổi bật của phanày và cũng là bản chất của IPLC Theo P Kotler và V.Terpstra, đây là pha bắt đầu

xuất khẩu sản phẩm mới của Mỹ, gắn liền với nó là việc đẩy mạnh quảng cáo quốc tế

ở các thị trường xuất khẩu mục tiêu

Sau khi nhu cầu của thị trường nội địa Mỹ đã được đáp ứng tương đối đầy đủ,các hãng khởi xướng của Mỹ bắt đầu tiến trình đổi mới sản phẩm của mình ra thịtrường nước ngoài bằng con đường xuất khẩu Như vậy, kể từ pha này, IPLC kéo dàihơn và mang lại hiệu quả kinh doanh cao hơn so với NPLC Đây cũng là ưu việt củakinh doanh quốc tế nói chung và IPLC nói riêng Rõ ràng thâm nhập quốc thế thôngqua xuất khẩu đã đảm bảo cho công ty nội địa Mỹ tiếp tục mở rộng qui mô sản xuất,giảm chi phí và tăng lợi nhuận Nhìn chung, lượng xuất khẩu ở pha này thường tăngnhanh hơn so với các pha thâm nhập của NPLC

b Thị trường mục tiêu

Thông thường thị trường nước ngoài đầu tiên mà các hãng Mỹ thâm nhập là cácnước phát triển cao và tương đồng với Mỹ về kinh tế – văn hoá – xã hội, nhất là nhữngnên văn hoá nói tiếng Anh như Canada, Anh, úc,… Trong thời kỳ đầu, xuất khẩu sangnhóm nước này chiếm 1/2 tổng xuất khẩu sản phẩm mới của Mỹ ra các nước ngoài.Sau đó, xuất khẩu cũng mở rộng nhanh chóng ra các nước khác như Đức, Italia, Pháp,Nhật và bao trùm các nước phát triển khác

Như vậy, thị trường mục tiêu nói chung là Mỹ và các nước phát triển khác Trênthị trường tiêu thụ sản phẩm mới, cạnh tranh diễn ra chủ yếu giữa các công ty xuấtkhẩu Mỹ Ngoài ra cũng tồn tại sự cạnh tranh giữa các công ty bán hàng ngay tại thịtrường nội địa Mỹ.Xuất khẩu ngày một mở rộng hơn và bước sang pha 2

Pha 2: Tăng trưởng và chín muồi (Growth & Maturity)

a Xuất khẩu của Mỹ tăng nhanh và đạt mức cao nhất

– Theo V.H Kirpalani, sự gia tăng nhu cầu ở các nước phát triển là điều kiệnthuận lợi cho các nhà sản xuất mở rộng qui mô, đổi mới sản phẩm và thoả mãn ngườitiêu dùng Trên thực tế, lợi nhuận từ đổi mới sản phẩm, là rất cao so với các sản phẩmkhác Đây là yếu tố đảm bảo cho tiêu thụ sản phẩm mới tăng nhanh

– Kết quả gia tăng nhập khẩu của các nước phát triển tất yếu dẫn đến kim ngạchxuất khẩu của Mỹ đạt cao nhất và ổn định ở mức đó, thể hiện rõ trạng thái chín muồi

và bão hoà Xin đừng quyên rằng, thời gian bão hoà này được duy trì trong một thờigian nhất định như một pha cụ thể trong IPLC Điều này rất có ý nghĩa thực tế trong

việc quản lý và điều phối sản phẩm Chi phí sản xuất của sản phẩm mới nhìn chunggiảm và ổn định ở mức thấp nhất.

b Bắt đầu sản xuất sản phẩm ở nước ngoài

Theo V.Terpstra và P Kotler, việc bắt đầu sản xuất sản phẩm mới ở các nướcphát triển khác là nét nổi bật trong pha này Trên thực tế, nhóm nước phát triển nhậpkhẩu đã có đủ thời gian làm quen với sản phẩm mới Do nhu cầu sản phẩm mới mởrộng, lợi nhuận hấp dẫn cho nên nhiều nhà sản xuất của các nước giàu thuộc nhóm G7(như Nhật Bản, Đức, Anh…) cũng tận dụng ưu thế về vốn và công nghệ của mình đểbắt đầu sản xuất tại thị trường nội địa của họ nhằm tranh thủ kiếm lời Tiếp theo đó,việc sản xuất sản phẩm mới cũng mở rộng và bao trùm các nước phát triển khác, gắnliền với việc xuất khẩu công nghệ bắt đầu được thực hiện

Theo P Kotler, việc sản xuất sản phẩm mới ở ngoài nước Mỹ được tiến hànhtheo 3 hình thức phổ biến là (1) cấp giấy phép, (2) liên doanh và (3) sao chép sảnphẩm (copying the product) Trong số này, hai hình thức đầu (cấp phép và liên doanh),thường diễn ra phổ biến hơn cả.Chính phủ ở các nước phát triển khác thường ủng hộtiến trình sản xuất này bằng các chính sách thiết thực như qui định mức thuế nhậpkhẩu cao hoặc hạn ngạch nhập khẩu

Như vậy, việc bắt đầu sản xuất sản phẩm mới ở các nước phát triển khác dẫnđến xuất khẩu trực tiếp của các công ty ở Mỹ sẽ bắt đầu giảm sút Mặt khác, ngay tạithị trường nội địa Mỹ, tiêu thụ sản phẩm mới sau khi đạt mức cao nhất cũng bắt đầugiảm, trước hết từ nhu cầu của tầng lớp thượng lưu, rồi đến tầng lớp trung lưu lớp lên.Đối với họ, sức hấp dẫn của sản phẩm mới không còn đủ mạnh như trước

c Xuất khẩu bắt đầu sang các nước đang phát triển (ĐPT)

Đến cuối pha này, trước nguy cơ giảm sút xuất khẩu sang các nước phát triển,các hãng khởi xướng của Mỹ buộc phải tìm kiếm thị trường xuất khẩu sang các nướcđang phát triển Thực tế cho thấy, mức tiêu thụ sản phẩm mới của các nước ĐPT tuythấp hơn các nước phát triển Tây Âu, Nhật Bản, nhưng cũng không nhỏ Bởi lẽ, sốquốc gia và qui mô dân số của nhóm nước này là rất lớn với mức 5266triệu dân, so với

1211 triệu dân của các nước phát triển, gấp trên 4,3 lần (7) Rõ ràng nhu cầu sản phẩmmới của các nước ĐPT là điều kiện thuận lợi cho các công ty khởi xướng của Mỹtrong việc đẩy mạnh xuất khẩu sang thị trường nhóm nước này, trước hết là một loạt

quốc gia và lãnh thổ công nghiệp mới (NICs) như Mêhico, Brazil, Hàn Quốc,Singapore, Hongkong, Đài Loan, Israel, Iran, Ai Cập, Cộng hoà Nam Phi…

Như vậy, thị trường mục tiêu chủ yếu trong pha này, theo V.H Kirpalani, lànhóm nước phát triển và bước đầu gồm các các nước đang phát triển (phần lớn lànhóm nước NICs) Do chú trọng mở rộng thị trường cả nhóm nước phát triển và ĐPTcho nên xuất khẩu của các công ty Mỹ tăng nhanh và đạt mức cao nhất ở pha này

Pha 3: Bắt chước trên toàn thế giới (World-wide Immitaion)

a Bắt chước sản phẩm mới trên toàn cầu

Trên thực tế, nếu việc bắt đầu sản xuất sản phẩm mới đã diễn ra từ pha trước ởcác nước phát triển khác (Tây Âu và Nhật Bản), thì đến pha này lại được tiếp tục mởrộng ở các nước ĐPT trên phạm vi toàn cầu Theo thời gian, những hãng lớn ở cácnước ĐPT (trước tiên là các nước NICs) cũng có khả năng về vốn và công nghệ nên đãtiếp thu được kinh nghiệm để bắt đầu sản xuất sản phẩm mới ở nước mình nhằm nhuđược lợi nhuận cao Tiến trình sản xuất này thường áp dụng hình thức sao chép là chủyếu vì có sản phẩm nhanh nhất, thứ đến là liên doanh và cấp giấy phép.Như vậy, đây là bước xuất khẩu công nghệ thứ 2 từ Mỹ sang các nước đang phát triển.Trong khi các hãng thuộc nhóm nước ĐPTbắt chước sản phẩm mới để tiêu thụ nội địathì các hãng thuộc nhóm nước phát triển Tây Âu và Nhật Bản do đi trước nên khôngchỉ tiêu thụ ở nước mình còn xuất khẩu sang các nước ĐPT và cạnh tranh với các công

ty khởi xướng Mỹ

b Xuất khẩu của Mỹ giảm mạnh và bước vào pha suy thoái

Sau khi tăng trưởng và đạt mức cao nhất ở pha 2, xuất khẩu của các công ty Mỹbắt đầu giảm rõ rệt khi bước vao pha này Tuy có những nỗ lực về hoạt động quảngcáo quốc tế và phân phối nhưng xu hướng xuất khẩu giảm ngày càng mạnh V.H.Kirpalani cũng chỉ rõ, đây là pha suy thoái trong xuất khẩu của các công ty Mỹ

Xuất khẩu của Mỹ giảm mạnh là vì:

– Nhiều hãng của các nước phát triển khác đẩy mạnh sản xuất và bán ra ở ngaynước họ nhằm thu lợi nhuận cao Do vậy, lượng nhập khẩu của các nước phát triểnkhác giảm đáng kể Mặt khác, các hãng này còn tranh thủ xuất khẩu sang nhiều nướcĐPT và cạnh tranh gay gắt với các công ty Mỹ

– Nhiều hãng khác ở các nước ĐPT cũng bắt đầu đổi mới sản phẩm, chủ yếutheo hình thức bắt chước nên cũng tăng nhanh trên thị trường, trước tiên ở ngay nước

họ Tiến trình này tất nhiên cũng làm cho xuất khẩu của Mỹ giảm nhanh hơn nữa Đốivới các công ty Mỹ, lợi nhuẫn rất hấp dẫn trong suốt thời gian từ pha 0 đến pha 2 đãqua rồi Điều đó sẽ khiến họ sớm thu hẹp và từ bỏ sản xuất để tìm nhu cầu sản phẩmmới khác

c Chi phí sản xuất tăng

Những diễn biến trên cho thấy, thị phần của các công ty Mỹ (gắn liền với mứcchi phí thấp) đã giảm mạnh Cùng với xu hướng đó, qui mô sản xuất bị thu hẹp nhiều,máy móc thiết bị đã cũ lại không được khai thác hết công suất cho nên giá thành sảnphẩm cũng cao hơn trước

Thị phần của các nước phát triển khác tăng lên, đặc biệt là thị phần của cácnước ĐPT Nhìn chung, những lợi thế trong sản xuất và tiêu thụ của hàng loạt nướcnày thường bị hạn chế hơn so với Mỹ (về công nghệ, kĩ năng quản lý) Do đó giá thànhsản phẩm cũng có xu hướng tăng rõ rệt Theo đánh giá của V.H Kirpalani, sự tham giasản xuất của các nước ĐPT là nguyên nhân chính làm cho chi phí bình quân trên thếgiới tăng lên

Pha 4: Đổi mới ngược chiều (Reversal Innovation)

a Mỹ không còn xuất khẩu nữa

Sự kết thúc vai trò của các công ty Mỹ trong xuất khẩu sản phẩm mới ở pha này

là một tất yếu vì thực tế đã được thai nghén từ quá trình trước đó như đã phân tíchtrên Để hệ thống lại rõ hơn, cần nhấn mạnh những yếu tố nổi bật sau:

– Nhu cầu nhập khẩu giảm mạnh của nhóm nước phát triển do cung tăng nhanh

từ các hãng sản xuất của họ Với tiềm lực hiện có về nhiều mặt, các hãng của nhómnước phát triển có đủ sức cạnh tranh với công ty xuất khẩu Mỹ không chỉ ở thị trườngnước mình mà còn ở các nước ĐPT, thậm chí ngay ở thị trường Mỹ Theo phân tíchcủa V Terpstra và P Kotler, các công ty Mỹ cũng thấy rõ điều này ngay từ pha 3, khicác hãng Châu Âu xuất khẩu sản phẩm mới sang thị trường nhiều nước ở Châu Mỹ Latinh

– Nhu cầu nhập khẩu sản phẩm mới từ Mỹ của nhóm nước ĐPT gần như khôngcòn nữa Bởi lẽ lượng cung cấp của các hãng ở đây tăng mạnh đến mức không chỉ đủ

đáp ứng nhu cầu nước mình mà còn xuất khẩu theo 3 hướng: nội bộ nhóm nước ĐPT,các nước phát triển khác và cả Mỹ Mặt khác, nhóm nước phát triển (trừ Mỹ) vẫn tiếptục xu hướng xuất khẩu sản phẩm mới vào nhiều nước ĐPT Như vậy cạnh tranh giữacác nước phát triển và ĐPT cũng diễn ra khốc liệt.

– Chiến lược chủ động của các công ty Mỹ là cần từ bỏ sớm sản phẩm này vàchuyển sang sản phẩm mới khác nhằm thu lợi nhuận cao nhất Đó là từ tưởng chủ đạocủa họ trong chiến lược kinh doanh quốc tế do có lợi thế về công nghệ, tài chính vàquản lý

b Nhập khẩu của Mỹ theo hướng đổi mới ngược chiều

Nét bao trùm ở pha này là đổi mới ngược chiều, đồng thời cũng là biểu hiện củachiến lược chủ động nói trên Mỹ nhập khẩu trở lại sản phẩm mới trước đây là điều tấtyếu bởi vì, thứ nhất, hầu hết tầng lớp bình dân (chiếm phần lớn dân số Mỹ) do khảnăng thanh toán có hạn nên vẫn có nhu cầu sản phẩm mới với mức tiêu thụ khá lớn,thứ 2, những công ty lớn của Mỹ đã chủ động chuyển sang kinh doanh sản phẩm mớikhác nên lượng cung giảm mạnh Khoảng trống này phải được giải quyết bằng conđường nhập khẩu Đó là một phần của lý thuyết thương mại quốc tế trên cơ sở lợi thế

so sánh trên thị trường toàn cầu

Trên thực tế, trong những năm 1980, theo V.H Kirpalani, các nước ĐPTthường xuyên xuất khẩu hàng điện tử vào thị trường Mỹ, trung bình 7-10 tỷ USD mỗinăm Nước xuất khẩu lớn vào Mỹ là Trung Quốc, trong đó trên 90% là loại sản phẩm

có kiểu dáng và công nghệ do bắt chước sản phẩm Mỹ Các sản phẩm khác như hàngdệt may, máy vi tính cá nhân… được xuất khẩu vào Mỹ cũng tương tự như vậy, đềuđược tiêu chuẩn hóa theo công nghệ Mỹ

3 So sánh chu kỳ sống sản phẩm quốc tế và chu kỳ sống sản phẩm quốc gia (IPLC và NPLC: National Product Life Cycle)

Giống nhau: So với chu kỳ sống sản phẩm quốc gia, giữa IPLC và NPLC cũng

có điểm chung nhất, đó là khoảng thời gian tồn tại của sản phẩm trên thị trường (thâmnhập, phát triển, chin muồi, suy thoái)

- Nhóm các nước đang phát triển

Thị trường trong nước (nộiđịa)

- Pha 4: Đổi mới ngược chiều

Thời gian tồn tại

Thời gian tồn tại của IPLC

là rất dài bởi nó có sự di chuyển từ nước này tới nước khác theo phạm vi hoạt động về không gian địa lý và văn hóa của bản thân công ty quốc tế hay công ty toàn cầu

Vòng đời sản phẩm ngắn hay dài phụ thuộc vào:

- Nhu cầu của người tiêu dùng

- Bản thân sản phẩm đó

- Các yếu tố môi trường

- Công dụng của sản phẩmthay thế

Hiệu quả

Hiệu quả kinh doanh mang lại từ IPLC là rất lớn, trước hết cho nước khởi xướng sản phẩm mới

Nhỏ hơn so với IPLC

4 Khả năng kinh doanh theo chu kỳ sống sản phẩm của các nước đang phát triển: