Ðịnh nghĩa chu kỳ sống của sản phẩm quốc tế và sự tác ðộng của nó ðến các nước ðang phát triển nhý việt nam tập ðoàn cà phê trung nguyên

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG BAN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC  BÀI TẬP CÁ NHÂN ĐỀ TÀI: ĐỊNH NGHĨA CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ VÀ SỰ TÁC ĐỘNG CỦA NÓ ĐẾN CÁC NƯỚC ĐANG PHÁT TRIỂN NHƯ VIỆT NAM - TẬP ĐOÀN CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN GVHD : PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM KHÓA : SV THỰC HIỆN : Đà Nẵng, ngày 26 tháng 10 năm 2018 MỤC LỤC CHƯƠNG 1.CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHU KỲ SỐNG (VÒNG ĐỜI) CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ (Internatinal Product Life Cycle Theory) 1.1 Chu kỳ sống sản phẩm theo khái niệm truyền thống 1.2 Học thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế 1.2.1 Khái niệm 1.2.2 Các giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm quốc tế 1.2.3 Ý nghĩa tính hiệu lực lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế 1.2.4 Hạn chế lý thuyết 1.2.5 So sánh chu kỳ sống sản phẩm quốc tế chu kỳ sống sản phẩm quốc gia (IPLC NPLC: National Product Life Cycle) 1.2.6 Khả kinh doanh theo chu kỳ sống sản phẩm nước phát triển CHƯƠNG PHÂN TÍCH CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ ĐỐI VỚI TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN 11 2.1 Giới thiệu Tập Đoàn Trung Nguyên 11 2.1.1 Lịch sử hình thành 11 2.1.2 Sản phẩm chủ yếu 11 2.1.3 Hệ thống nhà máy 12 2.1.4 Nhượng quyền thương hiệu 12 2.1.5 Chứng nhận danh hiệu 13 2.2 Phân tích chu kỳ sống sản phẩm quốc tế Tập Đoàn Trung Nguyên15 2.2.1 Đặc điểm ngành cà phê .15 2.2.2 Tầm quan trọng ngành cà phê 16 2.2.3 Thực tế học thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế sản phẩm cà phê hịa tan G7 Tập đồn Trung Ngun 23 CHƯƠNG III ĐÁNH GIÁ VỀ CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ CỦA TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN 28 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM I PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ CHƯƠNG 1.CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHU KỲ SỐNG (VÒNG ĐỜI) CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ (Internatinal Product Life Cycle Theory) 1.1 Chu kỳ sống sản phẩm theo khái niệm truyền thống Chu kỳ sống sản phẩm thị trường nội địa thị trường định thường có giai đoạn: GĐ1 Giới thiệu giai đoạn sản phẩm đưa vào thị trường Trong giai đoạn doanh số tăng trưởng chậm, chưa có lợi nhuận phí nhiều cho việc giới thiêu sản phẩm thị trường GĐ2 Phát triển giai đoạn sản phẩm thị trường tiếp nhận nhanh chóng lợi nhuận tăng lên đáng kể GĐ3 Sung mãn giai đoạn doanh số tăng chậm lại, sản phẩm hầu hết khách hàng tiềm chấp nhận Lợi nhuận ổn định giảm xuống tăng chi phí marketing để bảo vệ sản phẩm chống lại đối thủ cạnh tranh GĐ4 Suy tàn giai đoạn doanh số có xu hướng giảm sút lợi nhuận giảm dần 1.2 Học thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế 1.2.1 Khái niệm Theo Raymond Vernon vào năm 1966 phát triển thuyết mới, theo hướng khác “Thuyết chu kỳ sản phẩm” Học thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế Vernon liên quan đến giai đoạn sản xuất sản phẩm với bí sản xuất Sản phẩm sản xuất cơng ty mẹ, sau công ty cuối nơi giới có chi phí thấp Khái niệm : Chu kỳ sống (vòng đời) sản phẩm quốc tế khoảng thời gian tồn sản phẩm thị trường, kể từ sản phẩm thâm nhập thị trường bị loại bỏ khỏi thị trường nước Trong kinh doanh quốc tế thị trường khác có chu kỳ sống sản phẩm khác nhau, có thương mại quốc tế kéo dài chu kỳ sống sản phẩm có lợi Page ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ Học thuyết giúp giải thích lý sản phẩm bắt đầu quốc gia xuất kết thúc trở thành quốc gia nhập Học thuyết tập trung vào mở rộng thị trường đổi kỹ thuật, khái niệm không nhấn mạnh học thuyết lợi so sánh Học thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế có hai nguyên lý quan trọng: - Kỹ thuật yếu tố quan trọng để sáng tạo phát triển sản phẩm mới; - Qui mô cấu trúc thị trường quan trọng việc định mơ hình thương mại 1.2.2 Các giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm quốc tế Đối với hầu hết doanh nghiệp tham gia kinh doanh quốc tế chu kỳ sống sản phẩm bao gồm giai đoạn chủ yếu là: - Giai đoạn sản phẩm mới: giai đoạn sản phẩm cải tiến độc đáo số thuộc tính Sự đổi đòi hỏi lao động kỹ cao lượng tư lớn để nghiên cứu phát triển, sản phẩm thường thiết kế sản xuất ban đầu gần cơng ty mẹ thị trường cơng nghiệp hố cao Trong giai đoạn này, sản phẩm chưa tiêu chuẩn hố q trình sản xuất địi hỏi mức độ linh hoạt cao Nhà sản xuất giữ vị trí độc quyền với lợi nhuận biên cao, độ đàn hồi giá nhu cầu thấp, người tiêu dùng thu nhập cao mua không ý đến giá Hầu hết sản phẩm phát triển sản xuất quốc gia có kinh tế phát triển hơn( nước tiên tiến) Nguyên nhân chủ yếu tình hình số lượng lớn người tiêu dùng có thu nhập cao, có mong muốn sản phẩm nguồn cung ứng phong phú cơng nhân kỹ thuật có trình độ chun mơn cao tạo lợi tương đối lực R & D Trong giai đoạn hàng hoá tiêu dùng nước nhu cầu thị trường đàn hồi so với giá, thiết kế sản xuất hàng hoá giai đoạn thử nghiệm nên nơi nghiên cứu nơi sản xuất cần phải liên hệ chặt chẽ, thường xuyên - Giai đoạn sản phẩm chín muồi: sản xuất mở rộng, q trình ngày tiêu chuẩn hoá, nhu cầu linh hoạt thiết kế sản xuất giảm dần, nhu cầu lao động kỹ cao giảm Doanh nghiệp tăng lượng bán sang quốc gia khác bị cạnh tranh sản phẩm khác biệt chút ít, làm giảm áp lực giá lợi nhuận biên, chi phí sản xuất Page ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ ngày quan tâm Trong giai đoạn này, xuất gia tăng, nhiên lúc đối thủ cạnh tranh quốc gia khác thực phát triển sản phẩm thay để đổi chỗ sản phẩm cho sản phẩm họ Sự giới thiệu sản phẩm thay mềm dẻo nhu cầu sản phẩm làm cho công ty phát triển sản phẩm phải thay đổi chiến lược từ sản xuất đến bảo vệ thị trường Sự ý tập trung vào việc sẵn sàng cung ứng cho thị trường nước phát triển - Giai đoạn sản phẩm chuẩn hóa: sản phẩm hồn tồn sản xuất tiêu chuẩn hố, quốc gia sản xuất đơn giản quốc gia với lao động không kỹ rẻ nhất, lợi nhuận biên ít, cạnh tranh gay gắt Nghĩa là, kỹ thuật trở nên phổ biến tiếp xúc Sản xuất có hướng dịch chuyển sang nước có chi phí thấp, gồm nước phát triển Cơng ty cố gắng tạo khác biệt sản phẩm ngăn cản cạnh tranh giá gia tăng giá yếu tố định nhu cầu Akamatsu Kaname (1962) cho sản phẩm mới, ban đầu phát minh sản xuất nước đầu tư, sau xuất thị trường nước Tại nước nhập khẩu, ưu điểm sản phẩm làm nhu cầu thị trường địa tăng lên, nên nước nhập chuyển sang sản xuất để thay sản phẩm nhập cách chủ yếu dựa vào vốn, kỹ thuật nước (giai đoạn sản phẩm chín muồi) Khi nhu cầu thị trường sản phẩm thị trường nước bão hòa, nhu cầu xuất lại xuất (giai đoạn sản phẩm chuẩn hóa) Hiện tượng diễn theo chu kỳ dẫn đến hình thành FDI Raymond Vernon (1966) lại cho sản xuất sản phẩm đạt tới giai đoạn chuẩn hóa chu kỳ phát triển lúc thị trường sản phẩm có nhiều nhà cung cấp Ở giai đoạn này, sản phẩm cải tiến, nên cạnh tranh nhà cung cấp dẫn tới định giảm giá dẫn tới định cắt giảm chi phí sản xuất Đây lý để nhà cung cấp chuyển sản xuất sản phẩm sang nước cho phép chi phí sản xuất thấp Mỗi quốc gia khác có nhu cầu khác giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm Và giai đoạn sản phẩm quốc gia khác có Page ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ quãng thời gian kéo dài khác Một sản phẩm giai đoạn suy thoái thị trường nội địa, sản phẩm lại giai đoạn giới thiệu quốc gia A, giai đoạn tăng trưởng quốc gia B, giai đoạn trưởng thành quốc gia C Hơn nữa, sản phẩm thường có giai đoạn giới thiệu thị trường nội địa trước Nội dung học thuyết: Nước phát minh Xuất I II III Nhập Nước phát triển IV Nước phát triển Nội dung học thuyết tóm tắt sau: - Giai đoạn I: Nước phát minh vừa nước sản xuất vừa nước xuất Giai đoạn giá đắt, nước phát triển nước nhập khẩu, nước phát triển khó có khả tiếp cận, có nhập - Giai đoạn II: Nước phát minh giảm sản xuất dịch chuyển sang nước phát triển phát triển Nước phát triển giảm nhập khẩu, tăng sản xuất Các nước phát triển bắt đầu tiếp cận với sản phẩm nhập - Giai đoạn III: Nước phát triển sản xuất sản phẩm đáp ứng nhu cầu nước mà xuất Nước phát minh khơng cịn sản xuất mà nhập để tiêu thụ nước Việc sản xuất bắt đầu dịch chuyển sang nước phát triển - Giai đoạn IV: Đây giai đoạn sản phẩm mức độ tiêu chuẩn hóa Kỹ thuật trở nên phổ biến, nhiều nhà cung cấp, giá rẻ Sản xuất có hướng dịch chuyển sang nước có chi Page ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ phí thấp, gồm nước phát triển Giai đoạn này, nước phát triển nước sản xuất xuất khẩu, nước phát minh nước phát triển nước nhập Thế thực tế lại có trường hợp ngược lại VD: Các nhà sản xuất TV màu Nhật xuất sản phẩm sang nước Mỹ trước marketing nước Tương tự hãng Hitachi xuất đĩa, Video sang Mỹ trước bán chúng Nhật Như sản phẩm có khả lúc có nhiều giai đoạn chu kỳ sống khác thị trường giới Sự khác biệt tạo nhiều khó khăn nhà quản lý, đặc biệt sản phẩm có giai đoạn chu kỳ sống thời điểm, lúc việc thực sách sản phẩm quốc tế phức tạp có khác mức độ quảng cáo, cạnh tranh, sách giá Ðối với tất loại công ty, từ công ty xuất nhỏ đến công ty xuất đa quốc gia lớn nhất, sách sản phẩm quan tâm cấp quản lý Mặc dù nhà lãnh đạo cao phải đưa định sản phẩm, thực tế họ phải dựa vào phận marketing quốc tế để có thơng tin, thơng tin phân tích nhu cầu thị trường, để thiết kế sản phẩm đưa định có liên quan đến đặc tính sản phẩm, dãy sản phẩm (product line), hệ sản phẩm (product mix), nhãn hiệu, bao bì… Vấn đề trở nên phức tạp việc điều hành cơng ty thâm nhập hàng hóa nhiều thị trường nước khác Khách hàng quốc gia khác có nhu cầu địi hỏi khác nhau, việc thực sách sản phẩm quốc tế cho phù hợp vừa cần thiết vừa vô khó khăn, ví dụ quốc gia Châu Âu (Anh, Ý, Ðức, Pháp, Thụy Ðiển) có yêu cầu khác loại máy giặt sử dụng cho gia đình: tự động hay bán tự động, chiều cao, chiều rộng sao, sử dụng nước nóng, nước lạnh hay nước bình thường Page ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ Tóm tắt chu kỳ sống sản phẩm quốc tế: Các pha Xuất nhập Thị trường mục Các đối thủ cạnh tranh tiêu Chi phí sản xuất Xuất Pha nước phát Nước phát minh minh phát nước phát triển Các đối thủ thị Rất cao, qui mô trường nội địa sản xuất nhỏ triển nhanh Xuất Pha nước phát minh ổn định Các nước phát triển phần nước công nghiệp Xuất Pha nước phát minh cạnh tranh với doanh nghiệp khác nước phát triển Doanh nghiệp nước phát Các nước phát nước cạnh tranh với minh giảm triển doanh nghiệp thuộc mạnh nhóm cơng nghệ nước phát minh tăng mạnh ổn định, cuối pha doanh nghiệp nước phát minh tiến hành chuyển giao công nghệ sang nước cơng nghệ Giảm mạnh có tham gia nước phát triển Doanh nghiệp Nhập Pha Doanh nghiệp Nước phát minh nước phát triển Tăng phải quản lý cạnh tranh việc chặt chẽ xuất hàng hóa lại nước phát minh 1.2.3 Ý nghĩa tính hiệu lực lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế  Ý nghĩa Xét khía cạnh lịch sử, lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm dường giải thích xác mơ hình trao đổi thương mại quốc tế Mơ hình khái Page ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ - Chứng nhận Doanh nghiệp xuất sắc châu Á – Thái Bình Dương năm 2014 Tập đồn Trung Ngun Loại hình Ngành nghề Thành lập Trụ sở Nhânviên chủ chốt Dịch vụ Website Tập đoàn Cà phê, du lịch 16 tháng năm 1996 Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam Đặng Lê Nguyên Vũ, Chủ tịch Hội đồng Quản trị kiêm Tổng Giám đốc Cà phê, quán cà phê, du lịch Website thức (tiếng Việt) * Một số SP chủ lực: Chúng tơi định hình quy trình kinh doanh khách hàng sản phẩm hàng đầu, giải pháp tối ưu cam kết chất lượng dịch vụ xuất sắc LĨNH VỰC KINH DOANH CHÍNH: doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực: sản xuất, chế biến, kinh doanh cà phê; nhượng quyền thương hiệu; dịch vụ phân phối, bán lẻ đại du lịch Cà phê Trung Nguyên thương hiệu tiếng hàng đầu Việt Nam có mặt 60 quốc gia giới Page 13 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ 2.2 Phân tích chu kỳ sống sản phẩm quốc tế Tập Đoàn Trung Nguyên 2.2.1 Đặc điểm ngành cà phê Cà phê Một tách cà phê đen Đen có nghĩa cà phê khơng bao gồm sữa kem Phân loại Nóng đá Quốc gia xuất xứ Yemen (đồ uống), Ethiopia (cây)[1] Ra mắt Khoảng kỷ 15 Màu sắc Nâu sẫm, be, nâu nhạt, đen Cà phê (bắt nguồn từ từ tiếng Pháp café /kafe/) loại thức uống ủ từ hạt cà phê rang, lấy từ cà phê Các giống cà phê bắt nguồn từ vùng nhiệt đới châu Phi vùng Madagascar, Comoros, Mauritius Réunion Ấn Độ Dương, Giống xuất từ châu Phi tới nước giới trồng tổng cộng 70 quốc gia, chủ yếu khu vực nằm gần đường xích đạo thuộc châu Mỹ, Đơng Nam Á, Ấn Độ châu Phi Hai giống cà phê trồng phổ biến cà phê chè, cà phê vối Sau chín, cà phê hái, chế biến phơi khô Hạt cà phê khô rang nhiều điều kiện nhiệt độ khác nhau, tùy thuộc vào nhu cầu thị hiếu Hạt cà phê sau rang đem xay ủ với nước sôi để tạo cà phê dạng thức uống Cà phê có tính axit gây kích thích người sử dụng có chứa hàm lượng cafein Cà phê ngày thức uống phổ biến giới Thức uống chuẩn bị phục vụ theo nhiều dạng uống khác (ví dụ espresso, cà phê bình, latte, ) Cà phê thường thưởng thức nóng, dù cà phê đá nhiều người ưa dùng Nhiều nghiên cứu lâm sàng cho thấy lượng cà phê tiêu thụ trung bình vừa đủ có lợi người lớn khỏe mạnh Page 14 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ Bằng chứng sớm đáng tin cậy việc sử dụng cà phê phát vào kỷ 15 lăng mộ Sufi giáo Yemen Cũng bán đảo Ả Rập, hạt cà phê rang ủ theo cách tương tự phương pháp làm ngày Hạt cà phê ban đầu xuất từ Đông Phi tới Yemen, cà phê chè lúc cho có nguồn gốc từ người địa Các thương nhân Yemen đem cà phê quê nhà bắt đầu trồng hạt giống Tới kỷ 16, cà phê đem tới Persia, Thổ Nhĩ Kỳ Bắc Phi Từ đây, cà phê lan rộng khắp châu Âu phần lại giới Cà phê mặt hàng xuất lớn: đứng đầu số mặt hàng xuất nông nghiệp nhiều quốc gia mặt hàng xuất nông nghiệp hợp pháp lớn giới Đây loại hàng hóa có giá trị xuất quốc gia phát triển Cà phê xanh (không rang) mặt hàng nông nghiệp buôn bán nhiều giới Đến đầu kỉ XVI cà phê bắt đầu xuất châu Âu lan dần sang Châu á, châu Đại Dương Năm 1857 cà phê nhà truyền đạo công giáo đưa vào trồng Việt Nam, trước hết trồng số nhà thờ Hà Nam, Quảng Bình Sau trồng đồn điền vùng Trung Du Bắc Bộ Bắc Trung Bộ Từ diện tích cà phê ngày mở rộng Từ năm 1994 đến cà phê Việt Nam, đặc biệt cà phê vối phát triển nhanh đạt kết nhiều mặt Hiện cà phê mặt hàng nông sản xuất đứng thứ nước ta Có thể nói ngành nông nghiệp nay, cà phê đứng sau lúa gạo có chỗ đứng vững trở thành ngành sản xuất quan trọng kinh tế quốc dân 2.2.2 Tầm quan trọng ngành cà phê 2.2.2.1 Lợi so sánh sản xuất, xuất cà phê Việt Nam a Lợi so sánh sản xuất cà phê - Lợi điều kiện tự nhiên: Nước Việt Nam nằm vành đai nhiệt đới Bắc bán cầu, trải dài theo phương kinh tuyến từ 80 30’ đến 230 30’ vĩ độ bắc Điều kiện khí hậu, địa lý đất đai thích hợp cho việc phát triển cà phê đem lại cho cà phê Việt Nam Page 15 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ hương vị riêng, độc đáo - Về khí hậu : Việt Nam nằm vành đai nhiệt đới, hàng năm khí hậu nắng mưa nhiều Lượng mưa phân bố tháng năm tháng cà phê sinh trưởng Khí hậu Việt Nam chia thành hai miền rõ rệt Miền khí hậu phía nam thuộc khí hậu nhiệt đới nóng ẩm thích hợp với cà phê Robusta Miền khí hậu phía bắc có mùa đơng lạnh có mưa phùn thích hợp với cà phê Arabica Về đất đai : Việt Nam có đất đỏ bazan thích hợp với cà phê phân bổ khắp lãnh thổ tập trung hai vùng Tây Nguyên Đông Nam Bộ, với diện tích hàng triệu - Lợi nhân cơng: với dân số 80 triệu người 49% độ tuổi lao động Đây đội ngũ lao động dồi dào, cung cấp cho hoạt động kinh tế quốc dân Sản xuất cà phê xuất trình bao gồm nhiều công đoạn, khâu nghiên cứu chon giống, gieo trồng khâu chăm sóc, thu mua, chế biến, bảo quản, bao gói, xuất Q trình địi hỏi đội ngũ lao động lớn Đặc biệt Việt Nam việc ứng dụng máy móc vào việc, sản xuất chế biến cà phê chưa nhiều lợi nhân cơng giúp nước ta giảm nhiều chi phí cho sản xuất cà phê xuất từ hạ giá thành giúp cho Việt Nam cạnh tranh giá so với nước giới Theo dự tính việc sản xuất cà phê xuất thu hút nhiều lao động: cà phê thu hút từ 120.000- 200.000 lao động Riêng nước ta có khoảng 700.000 – 800.000 lao động sản xuất cà phê, đặc biệt vào thời điểm chăm sóc, thu hoạch số lên đến triệu người Như với nguồn lao động dồi nước ta cung cấp lượng lao động đông đảo cho ngành cà phê - Năng suất cà phê: Cà phê Việt Nam có suất cao: Nếu suất cà phê bình quân giới 0.55 tạ/ ha, Châu 0.77 tạ/ Việt Nam đạt tới 1.2- 1.3 tấn/ Từ năm 2000- 2004, suất bình qn đạt tấn/ ha, có năm đạt 2,4 tấn/ Năng suất cao Việt Nam có nhiều giống tốt, có yếu tố thuận lợi đất đai khí hậu, đặc biệt người Việt Nam có kinh nghiệm lâu năm việc gieo trồng cà phê Page 16 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ - Người dân Việt Nam có đức tính chịu khó cần cù, có tinh thần học hỏi tiếp thu khoa học cơng nghệ để áp dụng vào trồng chế biến cà phê xuất Điều lợi việc tạo nguồn hàng cho cà phê xuất - Cà phê Việt Nam có hương vị tự nhiên ngon Cà phê Việt Nam trồng vùng cao ngun, núi cao có khí hậu, đất đai phù hợp - Một lợi thuộc chủ quan đường lối đổi kinh tế Đảng Nhà Nước Việt Nam tạo môi trường thuận lợi để phát triển sản xuất cà phê Nghị 09/2000/ NQ/ CP phủ xác định quy hoạch định hướng phát triển cà phê nước ta đến năm 2010 Vì từ năm 2003, sản xuất cà phê thiết theo quy hoạch, kế hoạch nhà nước diện tích, giống, sản lượng, chất lượng khắc phục tình trạng tự phát ý trí chạy theo phong trào Vì khuyến khích hộ nơng dân n tâm trồng cà phê Ngồi ra, Nhà nước cịn có sách hỗ trợ giá giá cà phê thị trường giới xuống thấp b Lợi so sánh xuất cà phê - Chiến lược nhà nước: năm 2003- 2010 nhà nước xây dựng hồn thiện chiến lược mặt hàng nơng sản xuất chủ lực Việt Nam cà phê xem xét mặt hàng chủ lực số - Nhu cầu giới ngày tiêu dùng cà phê nhiều tăng lên nhanh chóng Cà phê thứ đồ uống phổ biến tầng lớp, nhu cầu tiêu dùng cà phê vượt xa hai loại đồ uống truyền thống chè ca cao Điều thúc đẩy khuyến khích nước sản xuất cà phê xuất - Về chi phí sản xuất cà phê xuất khẩu: chi phí sản xuất cà phê xuất Việt Nam thấp so với nước trồng cà phê xuất khác Chi phí bình qn Việt Nam 650- 700 USD/ cà phê nhân Nếu tính chi phí chế biến giá thành cho cà phê xuất 750- 800 USD Trong chi phí sản xuất ấn Độ 1,412 triệu USD/ cà phê chè, 926,9 USD/ cà phê vối Chi phí sản xuất rẻ điều kiện thuận lợi để hạ giá thành, tăng sức cạnh tranh cho mặt hàng cà phê Việt Nam thị trường giới Page 17 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ - Việt Nam gia nhập ICO, tham gia tổ chức hiệp hội nước sản xuất cà phê (ACPC) tổ chức quốc tế khác có liên quan Việt Nam tăng cường hợp tác kinh tế, thương mại, khoa học công nghệ phát triển nguồn nhân lực - Về thị trường xuất cà phê: ngày mở rộng, số sản phẩm cà phê chất lượng cao cà phê Trung Nguyên, Vinacafe, Nam Nguyên, Thu Hà,… có thương hiệu đứng vững thị trường khu vực giới - Về quy hoạch: xây dựng, quy hoạch nhiều vùng trồng cà phê để xuất khẩu, cho suất cao, chất lượng tốt Tây Nguyên, Đông Nam Bộ số tỉnh Miền Trung 2.2.2.2 Vị trí ngành cà phê kinh tế quốc dân Cà phê mặt hàng xuất chủ lực Việt Nam mặt hàng nông sản xuất đứng thứ kim ngạch sau gạo Chính ngành cà phê có vai trị lớn kinh tế quốc dân a Vị trí cà phê ngành nông nghiệp nước ta - Ngành cà phê góp phần chuyển dịch cấu trồng ngành nông nghiệp nước ta - Đa dạng hố dịch vụ kinh doanh ngành nơng nghiệp: hoạt động sản xuất cà phê gắn liền với hoạt động chế biến cà phê Vì kéo theo loạt dịch vụ sản xuất nông nghiệp phát triển như: dịch vụ nghiên cứu giống trồng, dịch vụ cung cấp thuốc trừ sâu, phân bón, dịch vụ cung cấp máy móc thiết bị cho phơi sấy chế biến cà phê, dịch vụ bao gói, dịch vụ tư vấn xuất khẩu… - Phân bổ lại nguồn lao động nông nghiệp Nền nông nghiệp nước ta trước chủ yếu lao động phục vụ cho ngành trồng lúa nước Ngành cà phê phát triển kéo theo lượng lao động lớn phục vụ cho Với quy mơ diện tích cà phê ngày mở rộng cần đội ngũ lao động lớn Điều tạo cho người dân vùng miền núi vùng đồng chuyên canh lúa có việc làm thường xuyên, tạo thêm thu nhập cho họ, hạn chế tệ nạn xã hội - Hạn chế vùng đất bị bỏ hoang: Vì đặc điểm cà phê thích hợp với cao nguyên, đồi núi cao nơi chưa khai thác triệt để… Vì hạn chế vùng đất bỏ hoang, phủ xanh đất trống đồi trọc Page 18 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ b Vị trí ngành cà phê kinh tế quốc dân - Ngành cà phê góp phần làm chuyển dịch cấu kinh tế: gắn với q trình khép kín từ sản xuất đến tiêu dùng Điều kéo theo theo loạt ngành kinh tế phát triển ngành xây dựng sở để nghiên cứu giống, ngành thuỷ lợi, ngành giao thơng, ngành chế tạo máy móc, - Ngành cà phê góp phần lớn vào nguồn thu ngân sách nhà nước Hàng năm ngành cà phê đem cho đất nước từ 1- 1,2 tỷ USD/ năm chiếm 10% kim ngạch xuất nước - Góp phần giải cơng ăn việc làm cải thiện đời sống nhân dân: 2.2.2.3 Vai trò xuất cà phê kinh tế quốc dân Hiện xu tồn cầu hố hội nhập diễn mạnh mẽ vũ bão phạm vi tồn giới, lơi nhiều nước giới tham gia.Việt Nam khơng thể nằm ngồi vịng xốy nỗ lực để hồ vào tiên trình cách nhanh Hoạt động xuất nhập cầu nối quan trọng để đẩy nhanh tiến trình Cà phê mặt hàng xuất chủ lực nước ta Phát triển sản xuất cà phê xuất đóng góp vai trị lớn kinh tế nước ta - Xuất tạo nguồn vốn chủ yếu cho nhập phục vụ công nghiệp hố đất nước cơng nghiệp hố đất nước theo bước thích hợp đường tất yếu để khắc phục tình trạng nghèo chậm phát triển nước ta Để thực cơng nghiệp hố đại hố đất nước địi hỏi phải có nguồn vốn lớn để nhập máy móc trang thiết bị, kĩ thuật, cơng nghệ tiên tiến trình độ quản lí nước ngồi Nguồn vốn để nhập lấy từ: đầu tư nước ngồi, vay nợ thu từ hoạt động du lịch, xuất mặt hàng khác Tuy nhiên nguồn vốn vay, vốn đầu tư từ nước phải trả cách hay cách khác Nguồn vốn quan trọng bền vững thu từ hoạt động xuất Tuy nhiên xuất không hoạt động dễ dàng Để xuất thành cơng, quốc gia phải tìm cho mặt hàng xuất có lợi nhất, đem lại lợi ích cao Vì Page 19 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ quốc gia phải xây dựng cho sách mặt hàng xuất chủ lực - Cà phê mặt hàng xuất chủ lực nước ta Hàng năm ngành cà phê đóng góp kim ngạch lớn cho ngân sách nhà nước Kim ngạch thu từ hoạt động xuất cà phê vào khoảng 1-1,2 tỷ USD, chiếm khoảng 10% kim ngạch xuất nước Xuất cà phê góp phần vào việc chuyển dịch cấu kinh tế thúc đẩy sản xuất phát triển Đối với ngành cà phê sản xuất cà phê Việt Nam với sản lượng lớn, nhu cầu tiêu dùng nội địa hạn hẹp Việt Nam có truyền thống việc thưởng thức trà Vì thị trường Việt Nam xảy tình trạng cung cà phê vượt cầu cà phê phải đẩy mạnh xuất Tuy nhiên Việt Nam lai không coi cà phê sản phẩm ế thừa cần xuất mà xuất phát từ thị trường giới ngày tiêu dùng nhiều cà phê Điều góp phần chuyển dịch mạnh mẽ cấu kinh tế nước ta thúc đẩy sản xuất phát triển Thể hiện: - Trước hết sản xuất cà phê xuất kéo theo hàng loạt ngành kinh tế phát triển theo ngành công nghiệp chế biến, cơng nghiệp chế tạo máy móc, thúc đẩy ngành xây dựng xây dựng đường xá, trường, trạm thu mua cà phê , … Ngoài kéo theo hàng loạt ngành dịch vụ phát triển theo : dịch vụ cung cấp giống trồng, thuốc bảo vệ thực vật, ngân hàng, cho thêu máy móc trang thiết bị,… Điều góp phần làm chuyển dịch cấu kinh tế nước ta theo hướng xuất - Xuất cà phê tạo khả mở rộng thị trường tiêu thụ, góp phần cho sản xuất phát triển ổn định - Xuất cà phê tạo điều kiện mở rộng khả cung cấp đầu vào cho sản xuất, nâng cao lực sản xuất nước - Xuất tạo tiền đề kinh tế kĩ thuật nhằm cải tạo nâng cao lực sản xuất nước Xuất cà phê phương tiện quan trọng tạo vốn kĩ thuật công nghệ từ giới bên vào việt Nam Khi xuất cà phê tạo cho Việt Nam nắm bắt cơng nghệ tiên tiến giới để áp dụng vào nước Như cơng nghệ Page 20 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ chế biến cà phê xuất khẩu, công nghệ, phơi sấy, bảo quản sau thu hoạch cà phê, học hỏi kinh nghiệm quản lý từ quốc gia khác - Thông qua xuất khẩu, cà phê Việt Nam tham gia vào cạnh tranh giới, giá chất lượng Sản xuất cà phê đáp ứng nhu cầu thị trường, muốn đứng vững thị trường buộc doang nghiệp xuất cà phê phải để hạ giá thành, nâng cao chất lượng để đánh bật đối thủ cạnh tranh - Xuất cà phê đòi hỏi doanh nghiệp phải ln đổi hồn thiện cơng nghệ sản xuất kinh doanh thúc đẩy sản xuất mở rộng thị trường Thị phần mục tiêu doanh nghiệp xuất cà phê buộc doanh nghiệp phải tích cực việc đổi cơng nghệ, quảng cáo xâm nhập vào trường giới Xuất có tác động tích cực đến việc giải công ăn việc làm cải thiện đời sống nhân dân Sản xuất cà phê xuất thu hút hàng triệu lao động vào làm việc có thu nhập cao thường xuyên Với đất nước có 80 triệu dân, lực lượng người tuổi lao động cao chiếm khoảng 50% việc phát triển cà phê góp phần thu hút đội ngũ lao động lớn làm giảm gánh nặng thất nghiệp cho đất nước Giúp người dân ổn định đời sống giảm tệ nạn xã hội Xuất cà phê sở để mở rộng thúc đẩy quan hệ kinh tế đối ngoại nước ta Xuất hoạt động đổi bn bán với nước ngồi xuất có điều kiện giúp cho quốc gia có nhiều mối quan hệ với nước khác Việt Nam xuất cà phê vào 53 quốc gia giới, điều giúp cho Việt Nam có nhiều mối quan hệ hợp tác phát triển Bên cạnh đó, cà phê phát triển góp phần phục hồi mơi trường sinh thái, phủ xanh đất trống đồi trọc sau thời gian bị suy thoái nghiêm trọng bị tàn phá thiên nhiên huỷ hoại bàn tay người Page 21 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ 2.2.2.4 Nhược điểm ngành sản xuất cà phê - Những vấn đề tiêu cực xuất cà phê Vấn đề đặt lớn đặt xuất cà phê Việt Nam tính bền vững chưa cao Những năm gần đây, sản lượng xuất tăng nhanh giá không ổn định nên kim ngạch xuất tăng chậm giảm sút - Sản xuất cà phê thiếu quy hoạch kế hoạch tình trạng tự phát, manh mún không gắn với thị trường diễn phổ biến dẫn hậu cung vượt cầu, giá giảm làm thu nhập người sản xuất giảm sút gây khó khăn cho doanh nghiệp nhà nước xuất cà phê - Cơ cấu sản xuất chưa hợp lý, tập trung lớn vào cà phê Robusta lại chưa quan tâm đến mở rộng cà phê Arabica loại cà phê thị trường ưa chuộng giá cao Cà phê vối trồng phổ biến Việt Nam, nhiên nhu cầu giới lại thích tiêu dùng cà phê chè Điều đặt cho Việt Nam vấn đề không thay đổi cấu cà phê phù hợp dẫn đến tình trạng thừa mặt hàng cà phê vối song lại thiếu cà phê chè Điều gây bất lợi lớn cho xuất cà phê Việt Nam - Chất lượng cà phê thấp chưa tương xứng với lợi đất đai, khí hậu Việt Nam, cách xa với yêu cầu thị trường giới Xu hướng chạy theo suất sản lượng khiến khơng hộ kinh doanh quan tâm đên chât lượng cà phê dẫn đến giá cà phê bị thấp nhiều cà phê giới Cà phê Việt Nam nhiều tạp chất, cà phê chưa chín, cơng nghê phơi sấy bảo quản lạc hậu, dẫn đến nấm mốc làm giảm chất lượng cà phê - Tổ chức quản lý, thu mua cà phê nhiều bất cập Hiệp hội cà phê quản lý phần doanh nghiệp sản xuất cà phê, chủ yếu thuộc tổng cơng ty cà phê Việt Nam, cịn đại phận cà phê hộ gia đình tư thương chi phối Page 22 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ Do nhược điểm nên sức cạnh tranh cà phê thị trường giới thấp chất lượng, giá thành cao, chủng loại sản phẩm đơn điệu 2.2.3 Thực tế học thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế sản phẩm cà phê hòa tan G7 Tập đoàn Trung Nguyên Theo lý thuyết, chu kỳ sống sản phẩm quốc tế có giai đoạn thực tế trường hợp sản phẩm cà phê hòa Tan G7 tập đoàn Trung Nguyên sau: 2.2.3.1 Giai đoạn giới thiệu sản phẩm 16/06/1996 khởi nghiệp Buôn Ma Thuột tới 2003 cà phê hịa tan G7 đời xuất sang nước phát triển Tuy thời điểm thương hiệu Trung Nguyên khẳng định Song sản phẩm nên giai đoạn cơng ty cịn chậm mở rộng lực sản xuất, hoạt động sản xuất, phân phối chậm, khách hàng biết đến nhãn hiệu G7 nên mức tiêu thụ lãi thấp Các hoạt động giai đoạn tăng cường quảng cáo xúc tiến bán Động viên khâu trung gian marketing Trung Ngun chọn thương hiệu G7 tên ngắn gọn, dễ đọc, dễ nhớ với khách hàng nước mà với khách hàng nước G7 chữ viết tắt cho “Group of Industrial Countries” gồm quốc gia phát triển giới: Mỹ, Anh, Pháp, Nhật, Canada, Đức, Ý G7 thị trường mục tiêu định hướng cho sản phẩm cà phê hòa tan Trung Nguyên vươn tới Ngày 23/11/2003 thời điểm Trung Nguyên tung G7 với khí hừng hực Trung Nguyên nhắm thẳng vào Nescafe để công Mở cho tổng công “Ngày hội tuyệt đỉnh G7" tổ chức quy mô Dinh Thống Nhất - TP HCM Hơn 35.000 người tham gia ngày hội Tại đây, Trung Nguyên tổ chức trò chơi “bịt mắt bắt dê” mời người tiêu dùng uống thử ly cà phê hoà tan, G7, Nescafe so sánh xem họ thích sản phẩm Trước tiến hành thử nghiệm cà phê này, Trung Nguyên gửi thư thông báo cho Nescafe sẵn sàng cho vụ kiện có Kết “thử mùi" cho biết có 89% người tiêu dùng chọn G7 11% chọn Nescafe: Trung Nguyên thắng lợi hồn tồn chiến dịch này! Một “địn“ táo bạo khác: Trung Nguyên tổ chức uống thử cà phê G7 cao ốc nơi Nescafe đặt Page 23 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ tổng hành dinh, “roadshow" tiếp thị rầm rộ G7 đồng loạt thành phố lớn nước 2.2.3.2 Giai đoạn tăng trưởng Chỉ với sản phẩm cà phê hòa tan G7 dần chiếm lĩnh thị trường vòng năm, đến năm 2011, G7 dẫn đầu thị phần cà phê hòa tan VN (39% - Theo nghiên cứu thị trường Cty AC Neilsen 2011) G7 trở thành thương hiệu cà phê hịa tan số VN, phủ lựa chọn loại cà phê phục vụ cho diễn đàn, hội nghị lớn quốc gia quốc tế : WEF, ODA, ASEM…, biểu trưng cho tinh thần tâm cao độ chinh phục giới Trung Nguyên với khát vọng mạnh mẽ công thị trường cà phê nước phát triển lớn giới G7 có mặt 60 quốc gia vùng lãnh thổ Sản phẩm cà phê G7 giai đoạn phát triển mạnh, mức tiêu thụ bắt đầu tăng lợi nhuận tăng đáng kể Năm 2006 đầu tư xây dựng phát triển hệ thống phân phối G7 Mart lớn Việt Nam xây dựng, chuẩn hóa hệ thống nhượng quyền nước, đẩy mạnh phát triển nhượng quyền quốc tế Ra mắt công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) có trụ sở đặt Singapore Trong giai đoạn này, Trung Nguyên tiếp tục nghiên cứu phát triển dòng sản phẩm cà phê hòa tan Đứng đầu thị trường đa dạng phong phú : G7 hòa tan in 1, G7 hòa tan in 1, G7 Gu mạnh, G7 hòa tan đen, G7 Cappuchino – dòng sản phẩm lạ với hương vị thơm ngon hòa quyện hạt cà phê thơm ngon vùng đất Buôn Ma Thuột tạo nên cà phê Cappuchino nhẹ nhàng căng tràn cảm hứng tuyệt phẩm Cà phê Ý, G7 Passiona – Cà phê dành cho phái đẹp sản phẩm G7 G7 White Coffee Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm giai đoạn giúp cho G7 đáp ứng nhu cầu ngày phong phú người tiêu dùng, góp phần làm tăng sức cạnh tranh so với ông lớn ngành Trung Nguyên sử dụng chiến lược marketing mạnh mẽ cách liên tiếp giới thiệu phim quảng cáo thương hiệu nông sản Việt Nam, kêu gọi người tiêu thụ ủng hộ nông sản Việt Nam,ủng hộ café G7 thư ngỏ mở đầu: “ Kính Thưa Quý Đồng Bào…” nhằm đánh vào nhận thức tiêu dung hàng Việt người Việt Hoạt động Page 24 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ quảng cáo chiêu thị diễn sôi đơng ơng lớn ngành cà phê hịa tan, G7 chiếm ưu người tiêu dùng Việt 2.2.3.3 Giai đoạn bão hòa Giai đoạn trình độ cơng nghệ chất lượng sản phẩm G7 đạt đến mức độ cân bằng, khách sản phẩm tính năng, ứng dụng chất lượng không đáng kể Do thị trường lúc có nhiều nhà sản xuất Nescafe, vinacafe,… tham gia, nên tính cạnh tranh xảy khốc liệt giá bán sản phẩm Giá bán kéo xuống đến mức thấp Để tiếp tục phát triển sản phẩm, G7 Trung Nguyên thực chiến lược sản phẩm, cải tiến chất lượng, mẫu mã tạo tính sản phẩm bên cạnh đó, việc tìm kiếm thị trường chưa khai thác chiến lược G7 quan tâm Các chiến lược cải tiến sản phẩm, khuyến mại, marketing trực tiếp… đẩy mạnh Cụ thể: Chiến lược cải tiến sản phẩm, bao bì Trung Ngun ln cải tiến sản phẩm G7 với tiêu chí trung bình năm nhãn hàng hàng chục mẫu mã sản phẩm cà phê Sự phong phú đa dạng sản phẩm, bao bì bắt mắt tên dịng sản phẩm ln trọng trực tiếp vào người tiêu dùng, thể trân trọng người tiêu dùng trân trọng với giới truyền thông, giới tinh hoa, tri thức, cộng đồng người yêu cà phê Khuyến mại Nhằm tác động trực tiếp tích cực đến việc tăng doanh số, Trung Nguyên có sách khuyến mại cho thời điểm Với hiệu Sáng tạo Trung Nguyên, đón nhận lốc quà tặng, chương trình khuyến mại cho người tiêu dùng như: Chương trình khuyến mại “Uống cà phê đẳng cấp gặp vận may lớn” Cụ thể, khách hàng mua thùng hay bao sản phẩm cà phê Trung Nguyên tặng kèm thẻ cào thùng, bao sản phẩm Giải thưởng cao gồm giải nhất, giải trúng Page 25 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ xe Piaggio Vespa LX 125; 99 giải nhì, giải trúng tivi LCD Sony 40 inch chục nghìn giải thưởng hấp dẫn từ sản phẩm cà phê Trung Ngun Chương trình: “Bộ đơi đặc sản Cà phê sữa đá” Tặng 01 đôi cà phê sữa đá (gồm 01 hộp sữa Brothers gói cà phê Trung Nguyên loại Chinh Phục S – 100gr) mua đơn hàng 500.000 VNĐ trở lên, giỏ hàng có sản phẩm cà phê Trung Nguyên Marketing trực tiếp Trung Nguyên ứng dụng Marketing trực tiếp sau: Marketing qua catalog: Cơng ty dùng hình thức bán hàng qua thư điện tử sau họ phát hành catalog Nội dung catalog bổ sung thơng tin chi tiết đặc trưng sản phẩm, sưu tập hàng mẫu, … Marketing từ xa qua điện thoại: Khách hàng dùng điện thoại miễn phí để đặt mua hàng, ln ln trực 24/24 để sẵn sàng giải đáp, hướng dẫn Marketing trực tiếp truyền hình, truyền thanh, báo chí tạp chí Bán hàng đối mặt khách hàng thơng qua nhân viên bán hàng Chiến lược phát triển mở rộng thị trường nước Sau chinh phục nhanh chóng thị trường nước chất lượng phong cách riêng, độc đáo Trung Nguyên bắt đầu đưa thương hiệu thị trường giới với chiến lược nhượng quyền kinh doanh lần Singapore vào năm 2000 Tuy nhiên thành công thực đến với Trung Nguyên vào năm 2002 họ xuất Nhật Bản bên cạnh 400 cửa hàng tổng số 6000 cửa hàng Starbucks hàng loạt nhãn hiệu Cà phê Nhật Bản Đến nay, thương hiệu Cà phê Trung Nguyên có mặt Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc, Cộng hòa Séc ,… Hiện Trung nguyên triển khai hợp động nhằm tiềm kiếm thị phần 15 nước Đức, Úc, Canada, Đài Loan, Malaysia, Philipin … Page 26 ĐỀ TÀI:CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ LIÊM PGS.TS NGUYỄN THỊ NHƯ Ngoài Cà phê rang Trung Nguyên có mặt cacs siêu thị cửa tiệm Mỹ, Đức, nước Đông Âu, Pháp Nga 2.2.3.4 Giai đoạn thị trường suy thoái Giai đoạn thị trường có sản phẩm thay khác tốt Số lượng khách hàng mua sản phẩm ngày gỉam G7 có hai lựa chọn: Định giá cao để nhanh chóng rút khỏi thị trường Định vị giá cạnh tranh để trì kinh doanh nhu cầu thị trường khơng cịn CHƯƠNG III ĐÁNH GIÁ VỀ CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ CỦA TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN Cùng với phát triển kinh tế thị trường, sản phẩm công nghiệp, nông nghiệp ngày nâng cao chất lượng Cà phê mặt hàng xuất tiếng Việt Nam nói chung tỉnh Tây Nguyên nói riêng, đem lại lợi nhuận kinh tế vô to lớn Mặc dù ngành Nông nghiệp cà phê xem ngành đứng thứ sau nghành nông nghiệp lúa nước Tuy nhiên, ngành nông nghiệp trọng yếu tạo công ăn việc làm cho người lao đơng, có lợi nhuận khuyến khích ngành chế tạo, công nghệ cao khác phát triển Nắm học thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế nắm bắt quy luật vận động nguyên tắc kinh tế nhằm áp dụng vào thực tiễn Việt Nam nhằm đem lại lợi ích cho nhân dân, cho đất nước, đồng thời phải lường khó khăn, phức tạp để có sách tốt Hạn chế rủi ro hậu xấu cho hệ tương lại Góp phần xây dựng đất phồn vinh, hạnh phúc phát triển bên vững -*** - Page 27 ... thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế sản phẩm cà phê hòa tan G7 Tập đoàn Trung Nguyên Theo lý thuyết, chu kỳ sống sản phẩm quốc tế có giai đoạn thực tế trường hợp sản phẩm cà phê hòa Tan G7 tập đoàn...  Trong chu kỳ sống sản phẩm quốc tế chuyển giao công nghệ diễn từ nước phát minh sang nước phát triển khác từ nước phát triển qua nước phát triển  Lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế cho... sản phẩm cà phê hòa tan G7 Tập đoàn Trung Nguyên 23 CHƯƠNG III ĐÁNH GIÁ VỀ CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ CỦA TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN 28 ĐỀ TÀI :CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM QUỐC TẾ