Phân tích môi trường marketing của ngành hàng săm lốp xe đối với thị trường myanmar của công ty CASUMINA

MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 MỤC LỤC I Môi trường marketing Myanmar Môi trường kinh tế - tài chính: Vị trí địa lý: Myanmar nằm Đông Nam Á, có biên giới chung với Trung Quốc (2.185 km), Lào (235 km), Thái Lan (1.800 km), Ấn Độ (1.463 km ), Băng-la-đét (193 km) bờ biển dài 2.276 km (gồm biển Andaman vịnh Bengal) MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Xét vị trí địa lý chiến lược, Myanmar nước Đông Nam Á lục địa có diện tích lớn nằm cửa ngõ chiến lược kết nối Thái Bình Dương Ấn Độ Dương, kẹp hai cường quốc Trung Quốc Ấn Độ Cả hai nước muốn thâm nhập thị trường phát huy ảnh hưởng Myanmar, qua khu vực Đông Nam Á Mỹ gần điều chỉnh sách tăng cường diện khu vực châu Á - Thái Bình Dương can dự tích cực với Myanmar Đối với nước thành viên Asean, Myanmar “bài toán” mà chuyển biến tích cực gần Myanmar khiến cho “miền đất vàng - Golden Land” trở nên hấp dẫn hơn, màu mỡ Điều kiện tự nhiên Về điều kiện tự nhiên, Myanmar có diện tích gần 676.000 ki lô mét vuông, gấp đôi Việt Nam, với đường bờ biển dài gần 3.000 số Diện tích đất nông MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 nghiệp lên đến 23 triệu héc ta, khai thác 10 triệu héc ta Tài nguyên thiên nhiên Myanmar phong phú bao gồm: gỗ loại, đặc biệt gỗ teak với trữ lượng đứng đầu giới (có thể khai thác 70 năm, hàng năm xuất khoảng 30.000 tấn), trữ lượng dầu khí xếp thứ 11 giới, khoáng sản, đá quý hồng ngọc thạch ngọc tiếng giới, thủy hải sản Điều kiện tự nhiên thuận lợi, Myanmar có tiềm kinh tế lớn lĩnh vực nông nghiệp, khai thác khoáng sản kinh tế biển Với khoảng 60 triệu dân có tổng diện tích 678 ngàn km (lớn lần Việt Nam), tổng chiều dài bờ biển 2.965km triệu km mặt nước Myanmar có đường bờ biển dài, có khả phát triển du lịch biển, ngành đánh bắt thuỷ hải sản, khai thác cát… Ngoài ra, Myanmar phát triển dịch vụ cảng biển, vận tải biển… Không có tiềm kinh tế biển, Myanmar có đất nông nghiệp rộng lớn; Diện tích đất nông nghiệp lên đến 23 triệu héc ta, khai thác 10 triệu héc ta Myanmar có khí hậu nhiệt đới gió mùa, điều kiệu tự nhiên tương tự Việt Nam Myanmar hoàn toàn có khả phát triển nông sản trái vùng nhiệt đới Myanmar đối thủ cạnh tranh với Việt Nam Thái Lan lĩnh vực nông sản, đặc biệt gạo.Tiềm Myanmar việc gia tăng sản lượng lúa lớn Mục tiêu suất họ tấn/héc ta Với suất với triệu héc ta, chưa cần tăng vụ mở rộng diện tích đất canh tác, họ có 40 triệu lúa, mức độ thặng dư 10 triệu gạo nguồn cung lớn thị trường Giá gạo xuất Myanmar (năm 2008) thấp Việt Nam từ 20-30% 30-40% so với Thái Lan Rõ ràng đối thủ Việt Nam phân khúc giá thấp, đối thủ tiềm tàng Thái Lan phân khúc giá cao Myanmar không thiếu loại lúa có chất lượng cao, trồng dài ngày (Sản xuất lúa gạo Việt Nam đạt đến ngưỡng 40 triệu tấn/năm khó vượt qua cải thiện mạnh suất Chỉ cần vài ba năm liên tiếp giá lúa suy giảm diện tích giảm nhanh sau khó hồi phục Vấn đề Việt Nam phải đối mặt sau 15 năm xuất gạo mà có gạo để dự trữ, đảm bảo cho 100 triệu dân tình hình biến đổi khí hậu tác động MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 đập thượng nguồn ĐBSCL Xuất vào lúc câu chuyện thứ yếu.) Tài nguyên khoáng sản: Đồi núi rừng già bao phủ 50% diện tích nước nên trở thành số quốc gia giới khai thác xuất gỗ nhiều Đặc biệt, Myanmar sở hữu trữ lượng gỗ quý: gỗ tếch (cây giá tỵ) chiếm tới 3/4 giới Ở khu vực tam giác vàng thuộc bang Shan (biên giới giáp ranh với Thái Lan, Lào) có nhiều khoáng sản quý, tiếng giới đá quý ruby (hồng ngọc), sapphire… Quà lưu niệm xách tay người nước du lịch đến Myanmar thường sản phẩm trang sức chế tác từ loại đá, từ mặt hàng phổ thông đến đá quý đắt tiền trữ lượng dầu khí xếp thứ 11 giới Dân số: Số liệu mà Bộ Nhập cư Dân số Myanmar đưa cho thấy, dân số nước lên tới số 59,12 triệu người (tính đến hết năm 2009), tăng đáng kể so với số 57,37 triệu người vào tháng 5/2008 39,3 triệu người vào năm 1998 Như vậy, mức tăng dân số trung bình hàng năm Myanmar 2,02%.Trong đó, dân số độ tuổi từ 18 trở lên 30 triệu người.Nam giới 29,39 triệu người nữ giới 29,73 triệu người Thu nhập: GDP Tăng trưởng 2004 2009 2010 2011 74,3 tỷ USD 74,36 tỷ 78,34 tỷ 82,72 tỷ USD USD USD 5,1% 5,5% 5,5% -1,3% GDP MARKETING QUỐC TẾ GDP/bình NHÓM: 12 1700 USD 1200 USD 1300 USD 1300 USD quân đầu người Cơ cấu Công nghiệp: Công nghiệp: Công nghiệp: Công nghiệp: ngành 8,8% Nông nghiệp: 20,5% GDP 56,6% Dịch vụ: 34,5% 20,5% 20,5% Nông nghiệp: Nông nghiệp: Nông nghiệp: 43% 43% 43% Dịch vụ: Dịch vụ: Dịch vụ: 36,6% 36,6% 36,6% (Nguồn VCCI: Phòng Thương mại Công nghiệp VN) Nhìn chung thu nhập bình quân đầu người người dân Myanmar thuộc loại thấp (< 2000 USD) Mức độ tăng trưởng GDP tăng hàng năm chưa cao Cơ cấu ngành nông nghiệp chiếm tỷ trọng cao xấp xỉ gần 50% so với ngành công nghiệp dịch vụ Cho đến ngày Myanmar xếp vào nhóm quốc gia phát triển giống Việt Nam Cơ hội đầu tư nhiều ngành hàng đến Myanmar như: thực phẩm nông sản, viễn thông, nguyên vật liệu xây dựng (sắt thép, xi măng), công nghiệp sản phẩm từ công nghiệp, Tỷ giá hối đoái: Đơn vị tiền tệ: kyat Myanma Tỉ giá hối đoái: 1USD = 6,25 kyat (10/2000) Trước chế độ tỷ giá Myanmar kìm hãm kinh tế Myanmar bóp méo yếu tố kinh tế Theo chế độ tỷ giá, tỷ giá thức đến kyat/USD tỷ giá thị trường “chợ đen” lên tới 800 kyat/USD Myanmar tiến gần đến định bỏ chế độ tỷ giá cố định, chế độ đe dọa ảnh hưởng xấu đến thương mại đầu tư bối cảnh phủ Myanmar cố gắng tăng cường củng cố mối quan hệ kinh tế với phủ quốc gia phương Tây MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Hiện nay, Myanmar bắt đầu thả đồng tiền phát triển thị trường tiền tệ liên ngân hàng Động thái chấm dứt hệ thống tiền tệ neo giữ tỷ giá cố định ngăn cản đầu tư thúc đẩy phát triển thị trường chợ đen Theo ngân hàng trung ương can thiệp để tác động tới giá trị đồng kyat Hệ thống ngân hàng, dịch vụ toán qua ngân hàng chưa phát triển toàn diện Myanmar gây nhiều khó khăn thách thức cho doanh nghiệp muốn đầu tư vào Myanmar.Có thể nói hệ thống ngân hàng Myanmar tình trạng phát triển, gần Myanmar chưa có thị trường liên ngân hàng, giao dịch điện tử ngân hàng người dân sử dụng chủ yếu tiền mặt Tình hình lạm phát: Lạm phát Myanmar mức 8,9% (2011) Chính phủ Myanmar nỗ lực để kìm chế lạm phát, cải cách phát triển kinh tế thu hút đầu tư nước Tình hình sản xuất sản lượng: Các tiêu công nghiệp Tốc độ tăng trưởng công nghiệp 10,8% (1993-2003) Chế biến sản phẩm nông nghiệp, thêu Các ngành công nghiệp đan, gỗ sản phảm gỗ, đồng, thiếc, vonfram, sắt, vật liêu xây dựng, dược phẩm, phân bón, xi măng Các tiêu nông nghiệp Tốc độ tăng trưởng nông nghiệp Các sản phẩm nông nghiệ pchính 6,2% (1993 -2003) Gạo, đậu, gỗ cứng, cá sản phẩm cá… Chỉ tiêu dịch vụ Tăng trưởng bình quân ngành dịch vụ 7,8 % (1993 -2003) (Nguồn Tổng lãnh quán Myanmar) MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Nền kinh tế Myanmar tình trạng gặp nhiều khó khăn Công nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng yếu kém, đáp ứng 10% nhu cầu nước, 90% hàng công nghiệp tiêu dùng phải nhập Dịch vụ Myanmar chưa phát triển trình độ yếu bị cấm vận nhiều năm Mỹ EU Đầu tư trực tiếp nước (FDI) vào nước nhỏ bé, đạt 15 tỷ USD Hiện ngành nông nghiệp, chăn nuôi đại gia súc, thủy sản lâm sản chiếm 50% tổng sản phẩm nước (GDP) Myanmar 35% nguồn thu ngoại tệ đất nước, đóng vai trò trụ cột kinh tế quốc dân Kim ngạch xuất nhập khiêm tốn Năm 2008, tổng kim ngạch xuất hàng hóa Myanmar đạt 6,6 tỷ USD nhập hàng hóa đạt 3,8 tỷ USD Năm 2009, ảnh hưởng khủng hoảng kinh tế toàn cầu, tổng kim ngạch xuất hàng hóa Myanmar đạt 6,3 tỷ USD nhập hàng hóa đạt 3,8 tỷ USD Myanmar xuất hàng hóa tới 85 thị trường nhập hàng hóa từ 115 thị trường giới Bạn hàng Xuất chính: Thái Lan (38,3%), Ấn Độ (20,8%), Trung Quốc (12.9%), Nhật Bản (5,2%) Bạn hàng nhập chính: Trung Quốc (33.1%), Thái Lan (26.28%), Singapore (15.18%) Thị trường Myanmar vốn thị trường nhiều tiềm đem lại nhiều hội đầu tư kinh doanh cho doanh nghiệp công ty Việt Nam nhiều lĩnh vực: kinh doanh bất động sản, sản xuất đồ dùng tiêu dùng, sản xuất khai thác thuỷ hải sản, sản xuất chế biến sản phẩm gỗ, xuất vật liệu xây dựng, hoá chất, hàng dệt may, sản phẩm thực phẩm từ truyền thống đến công nghiệp, Song song mang lại nhiều thách thức cho công ty: cạnh tranh gay gắt từ hàng hoá hai quốc gia bán buôn có tên tuổi khu vực ( Thái Lan, Trung Quốc) rủi ro cao thủ tục hành không thuận lợi, toán qua ngân hàng trung gian nước thứ ba (Singapore) Cơ sở hạ tầng: MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Ngày nay, Myanma thiếu sở hạ tầng cần thiết Trao đổi hàng hóa chủ yếu qua biên giới với Thái Lan Đường sắt cũ kỹ mức kỹ thuật sơ khai, sửa chữa từ xây dựng thập niên 1800 Hệ thống sân bay, đường hàng không Myanmar chưa phát triển mạnh Đường giao thông thường không trải nhựa, trừ thành phố lớn Thiếu hụt lượng lượng điện điều thường thấy Myanmar Hệ thống thông tin liên lạc ( điện thoại, internet, giao dịch toán, ) Myanmar lạc hậu, truy cập điện thoại quốc tế internet chưa thuận tiện Đầu tư nước lĩnh vực truyền thông tới vào Myanmar khiêm tốn có vài công ty liên doanh với Trung Quốc, Thái Lan doanh nghiệp nhà nước Myanmar hoạt động lĩnh vực Cơ sở hạ tầng truyển thông Số điện thoại cố định 357.500 (2003) Số thuê bao di động 66.500 triệu (2003) Số máy tính cá nhân/1000 dân 5,6 (2003) Sản lượng điện … Đường sắt 3.955 km (2003) Đường quốc lộ 12.800 km (ướctính 1996) (Nguồn Tổng lãnh quán Myanmar) Cơ sở hạ tầng phát triển, lạc hậu mở nhiều hướng hội đầu tư vào lĩnh vực điện tử - viễn thông, phương tiện giao thông vận tải (đường bộ, đường sắt, đường thuỷ, ), thuỷ điện, xuất khâu vật liệu xây dựng ( đất, cát, xi măng, gạch, ), xuất thiết bị điện máy, gia dung, Tuy nhiên phải đối mặt với nhiều khó khăn, thử thách việc hoạt động, vận hành Mức độ đô thị hoá: Tốc độ đô thị hoá Myanmar phát triển nhanh Myanmar tiến trình cải cách công nghiệp hoá mở cửa hội nhập mạnh MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 mẽ tiến gần đến kinh tế thị trường Điều tạo nhiều thuận lợi cho nhà đầu tư nước muốn khai thác thị trường nhiều tiềm dự trữ nguồn nguyên liệu dồi dào, phong phú ( nguồn tài nguyên gỗ quý thuộc hàng giới Bên cạnh đó, Myanmar sở hữu trữ lượng dầu khí lớn (trữ lượng thăm dò đứng thứ 11 giới), tài nguyên khoáng sản (ngọc, đá quý, đồng, niken, vonfram, granit, vàng, bạc ) thuộc hàng lớn giới Các ngành kinh doanh sản phẩm từ gỗ, sản xuất kinh doanh trang sức, khai thác dầu khí, khoáng sản, lĩnh vực bất động sản, dịch vụ, thực phẩm chế biến, thu hút hấp dẫn mạnh nhà đầu tư Mặc khác mở nhiều thách thức như: Myanmar thị trường nên am hiểu thị trường nhiều hạn chế, phát sinh nhiều khó khăn việc hoạt động, vận hành kinh doanh sản xuất, Mức độ hội nhập Về trị • Năm 2011 chứng kiến chuyển biến sâu sắc có ý nghĩa đột phá đời sống kinh tế trị xứ sở chùa Vàng Những thay đổi dù diễn nhanh chóng song bước kế hoạch cải cách lâu dài, thể Chính quyền Myanmar chủ động thực Lộ trình dân chủ bước, tạo đột phá để cải thiện bình thường hóa quan hệ với Mỹ phương Tây, từ mở rộng quan hệ đối ngoại Trước tiên Tổng tuyển cử ngày 7/11/2010 bầu Quốc hội Myanmar Về thực chất, việc triển khai bước “Lộ trình dân chủ” bước” (công bố thực từ đầu năm 2003) phủ quân Thống tướng Than Shwe, là: Tổ chức tổng tuyển cử tự do, dân chủ, công để bầu Quốc hội theo quy định Hiến pháp 2008 Cuộc bầu cử diễn không khí hòa bình, ổn định, dân chủ tự do, với 3.000 ứng cử viên từ 37 đảng trị khắp nước đua tranh cử 1.159 ghế Quốc hội Tiếp đó, ngày 31/1/2011, Quốc hội Myanmar (Thượng viện Hạ viện) Nghị viện 14 Bang, Vùng nước họp phiên thống quy tắc, lề MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 lối làm việc bầu người đứng đầu Nghị viện cấp Ngày 4/2/2011, Quốc hội Myanmar bỏ phiếu bầu ông Thein Sein (do Hạ viện giới thiệu) làm Tổng thống CHLB Myanmar Quốc hội bỏ phiếu thông qua kiến nghị Tổng thống Thein Sein việc thành lập Chính phủ dân Hai tháng sau, ngày 31/3/2011, Tổng thống Thein Sein 30 trưởng 14 thủ hiến bang, vùng thực Lễ tuyên thệ nhậm chức Tổng thống Thein Sein tuyên bố tư tưởng phương châm phủ “xây dựng Chính phủ hành làm việc hiệu sạch” Đến đây, "Lộ trình dân chủ bước" phủ Myanmar hoàn thành bước thứ 6, chuyển sang bước thứ bước cuối cùng: xây dựng đất nước phát triển, đại dân chủ Chính phủ dân Myanmar trả tự cho hàng nghìn tù nhân trị, ký thỏa thuận hòa bình sơ với nhóm sắc tộc, nới lỏng kiểm soát truyền thông, thông qua luật lao động mới, giảm thuế đầu tư nước ngoài, tạo bầu không khí đời sống trị nước quan hệ với nước Về hòa hợp dân tộc, ngày 12/8/2011, Bộ trưởng Tuyên truyền Văn hóa thay mặt phủ Myanmar lần họp báo Thủ đô Nay Pyi Taw tuyên bố sách phủ mong muốn ngừng bắn, đàm phán hòa bình với nhóm sắc tộc vũ trang ly khai nước Đến cuối năm 2011, phủ Myanmar ký Thỏa thuận ngừng bắn với hầu hết lực lượng vũ trang ly khai đồn trú vùng biên giới giáp Trung Quốc Thái Lan Ngày 19/8/2011, Tổng thống Thein Sein bà Aung San Suu Kyi – Lãnh tụ đảng Liên đoàn quốc gia dân chủ (NLD), đạt thỏa thuận gác bỏ bất đồng, hợp tác lợi ích quốc gia nhân dân, mở đường cho bà Aung San Suu Kyi NLD tham gia bầu cử QH bổ sung Ngày 4/11/2011, Tổng thống Thein Sein ký sắc lệnh “Sửa đổi Luật đăng ký đảng phái” ngày 25/11/2011, đảng NLD đăng ký khôi phục vị trí hợp pháp Về đối ngoại, ngày 17/11/2011, Tổng thống Thein Sein tham dự Hội nghị Cấp cao ASEAN lần thứ 19 Balia Indonesia Nguyên thủ 10 nước ASEAN trí trao nhiệm vụ vinh dự cho Myanmar làm Chủ tịch luân phiên ASEAN năm 2014 10 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Bamar Các bang , thực chất, vùng sinh sống số sắc tộc đặc biệt Các vùng hành chia nhỏ tiếp thành thành phố, khu vực làng Các thành phố lớn chia thành quận Tên Vùng hành Vùng Ayeyarwady Vùng Bago Vùng Magway Vùng Mandalay Vùng Sagaing Vùng Tanintharyi Vùng Yangon Bang Bang Chin Bang Kachin Bang Kayin Bang Kayah Bang Mon Bang Rakhine Bang Shan Thủ phủ Pathein Bago Magwe Mandalay Sagaing Dawei Yangon Hakha Myitkyina Pa-an Loikaw Mawlamyaing Sittwe Taunggyi Các vùng bang Myanma lại chia thành huyện (kayaing) Bang Shan bang có nhiều (11) huyện Các bang Chin, bang Mon bang Kayah có hai huyện bang Qua thông tin môi trường văn hóa ta thấy số ngành có tiềm phát triển Myanmar lĩnh vực giáo dục (mở thêm nhiều trường đại học, cao đẳng, trung cấp, dạy nghề, ), du lịch (Myanmar có nhiều dân tộc khác nhau, phong tục tập quán văn hóa đa dạng phong phú thích hợp để phát triển du lịch) Hơn nữa, để phát triển ngành nghề Myanmar cần nâng cấp sở hạ tầng xây dựng thêm nhiều trường học, hệ thống giao thông để di chuyển vùng dễ dàng hơn, ngành xây dựng có tiềm phát triển mạnh Myanmar Ngoài ra, ngành sản xuất công nghiệp cần nhiều nhân công lao động khai thác khoáng sản, lâm sản, chế biến nông, lâm, thủy sản, chế biến thức ăn gia súc, thức ăn thủy sản, phân bón, thuốc bảo vệ thực vật, giống ăn trái, nuôi trồng thủy sản, đóng tàu, viễn thông, nhà hàng, thủy sản, nhiệt điện 17 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Myanmar nơi phát triển mạnh ngành nghề giá nhân công lao động rẻ khu vực cộng thêm 98% người dân theo đạo Phật nên người thật hiền lành thân thiện, thị trường mẻ, yếu tố cạnh tranh không nhiều, tiềm kinh tế lớn, tài nguyên thiên nhiêu nhiều chưa khai thác rộng rãi, mức sống người dân thấp, người dân hiền hòa Môi trường trị - pháp luật Các đảng trị lớn Myanma gồm Liên đoàn Quốc gia Dân chủ Liên đoàn Dân tộc Shan Dân chủ, dù hoạt động họ bị chế độ quản lý chặt chẽ Nhiều đàng khác, thường đại diện cho lợi ích dân tộc thiểu số thực có tồn Tại Myanma có khoan dung trị cho phe đối lập nhiều đảng bị đặt vòng pháp luật Đảng Thống Quốc gia đại diện cho quân đội, ủng hộ tổ chức to lớn tên gọi Hiệp hội Liên đoàn Đoàn kết Phát triển Theo nhiều tổ chức, gồm Human Rights Watch Amnesty International, quyền có thành tích nhân quyền cỏi Không có tòa án độc lập Myanma đối lập trị với phủ quân không khoan dung Truy cập Internet Myanma bị hạn chế chặt chẽ thông qua phần mềm lọc trang web truy cập công dân, hạn chế đa số trang đối lập trị ủng hộ dân chủ Lao động cưỡng bức, buôn người lao động trẻ em điều thông thường, bất đồng trị không khoan dung Thể chế trị: Nhà nước Liên bang, theo chế độ dân chủ đại nghị Cơ quan hành pháp: Đứng đầu Nhà nước Chủ tịch Hội đồng Hòa bình Phát triển Quốc gia (SPDC) Đứng đầu Chính phủ Thủ tướng Cơ quan lập pháp: Quốc hội nhân dân, nhiệm kỳ năm Chế độ bầu cử: Phổ thông đầu phiếu, cử tri từ 18 tuổi trở lên Các đảng phái lớn: Liên đoàn Dân chủ Quốc gia (NLD); Đảng Thống Quốc gia (NUP) Quan hệ đối ngoại Quân đội 18 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Quan hệ nước Myanma, đặc biệt với nước phương Tây, rơi vào tình trạng căng thẳng Hoa Kỳ áp đặt biện pháp trừng phạt rộng lớn với Myanma đàn áp quân năm 1988 từ chối thừa nhận kết bầu cử Quốc hội Nhân dân năm 1990 chế độ quân Tương tự, Liên minh châu Âu áp đặt lệnh cấm vận lên Myanma, gồm cấm vận vũ khí, ngừng ưu tiên thương mại hoãn toàn viện trợ ngoại trừ viện trợ nhân đạo Những biện pháp cấm vận Hoa Kỳ Liên minh châu Âu chống lại phủ quân sự, cộng với tẩy chay sức ép trực tiếp khác từ người dân nước phương Tây ủng hộ phong trào dân chủ Myanma, khiến đa số công ty Hoa Kỳ châu Âu phải rời khỏi nước Tuy nhiên, nhiều công ty khác lại nhờ kẽ hở biện pháp cấm vận Nói chung tập đoàn châu Á muốn đầu tư vào Myanma tiến hành thực dự án đầu tư mới, đặc biệt lĩnh vực khai thác tài nguyên thiên nhiên Công ty dầu mỏ Pháp Total S.A điều hành đường ống dẫn khí Yadana từ Myanma tới Thái Lan dù có lệnh cấm vận Liên minh châu Âu Total bị đơn nhiều vụ khiếu kiện Pháp liên quan tới gọi mối quan hệ với vụ vi phạm nhân quyền liên quan tới đường ống dẫn khí họ đồng sở hữu với công ty Hoa Kỳ Chevron Tatmadaw Trước bị Chevron thâu tóm, Unocal giải vụ kiện tụng liên quan tới nhân quyền với phí tổn thông báo lên tới nhiều triệu dollar Vẫn tranh cãi sôi việc liệu biện pháp trừng phạt Hoa Kỳ có mang lại kết trái ngược sống người dân với nhà cầm quyền quân Các lực lượng vũ trang Myanma gọi Tatmadaw, với số lượng 488.000 người Tatmadaw gồm lực lượng vũ trang, hải quân không quân Myanmar xếp hạng thứ 10 giới theo số lượng binh lính Quân đội có nhiều ảnh hưởng nước, vị trí chủ chốt phủ quân đội sĩ quan quân nắm giữ Dù số thức chi tiêu quân Myanma không công bố, Viện nghiên cứu Hòa bình Quốc tế Stockholm, bảng xếp hạng hàng năm đặt Myanma 19 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 số 15 nước chi tiêu quân nhiều giới Chính sách đối ngoại Hơn nửa kỷ kể từ Anh trao trả độc lập, Myanmar trải qua chế độ trị khác Các quyền Myanmar dù dân hay quân chủ trương nêu cao nguyên tắc chung sống hòa bình, theo đuổi sách đối ngoại độc lập, không liên kết, quan hệ hữu nghị với tất nước vùng lãnh thổ giới, đặc biệt nước láng giềng nguyên tắc tôn trọng độc lập chủ quyền, toàn vẹn lãnh thổ nhau, không xâm lược lẫn nhau, không can thiệp vào công việc nội nhau, bình đẳng có lợi; ủng hộ quyền tự dân tộc, không biến nước thành quân nước khác, tích cực tham gia diễn đàn quốc tế khu vực Tư tưởng xuyên suốt ghi Hiến pháp Miến Điện năm 1947 1974 Hiến pháp Myanmar năm 2008 ghi rõ: “Liên bang Myanmar thực sách đối ngoại độc lập, tích cực không liên kết hoà bình giới, quan hệ tốt với tất nước nguyên tắc tồn hoà bình quốc gia” (điều 41- Hiến pháp 2008) Liên bang Myanmar không tiến hành xâm lược quốc gia không cho phép quân đội nước đóng quân lãnh thổ Myanmar (điều 42 – Hiến pháp 2008) Chính sách đối ngoại độc lập Myanmar thực thi nguyên tắc sau: - Nghiêm chỉnh quán triệt nguyên tắc tồn hoà bình quốc gia - Tránh không công vấn đề quốc tế, nhìn nhận thật cách độc lập - Duy trì quan hệ thân thiện với tất nước, đặc biệt quan hệ thân thiện với nước láng giềng - Ủng hộ Liên Hợp Quốc, tổ chức Liên Hợp Quốc tham gia tích cực vào hoạt động tổ chức - Tiến hành hợp tác song phương đa phương sở có lợi 20 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 khuôn khổ sách đối ngoại độc lập - Phối hợp hợp tác với nước khu vực vấn đề kinh tế xã hội khu vực - Phấn đấu cho giới hoà bình, an ninh, chống chủ nghĩa đế quốc, thực dân kiểu cũ mới, không can thiệp hay áp đặt vấn đề nước với nước khác - Chấp thuận tài trợ quốc tế giành cho phát triển đất nước mà không kèm điều kiện Cho đến nay, Myanmar có quan hệ ngoại giao với 84 nước giới Có quan đại diện thường trực 31 nước; tiếp nhận 33 Đại sứ quán nước Yangon, Tổng lãnh quán Trung Quốc, Ấn Độ Bangladesh Thành phố Mandalay Tại Thành phố Yangon có quan đại diện Liên Hợp Quốc là: UNDP, UNICEF, FAO, WHO, UNDCP, UNHCR Myanmar thành viên Liên Hợp Quốc nhiều tổ chức quốc tế khu vực Quỹ tiền tệ quốc tế (IMF), Tổ thức thương mại giới (WTO), Phong trào không liên kết (NAM) Hội viên thức Hiệp hội ASEAN… Môi trường cạnh tranh Sự vươn lên kinh tế Myanmar thúc đẩy tăng trưởng khu vực, thương mại đầu tư lòng ASEAN Theo ước tính IHS Global Insight, tăng trưởng GDP Myanmar dự báo đạt khoảng 6%/năm năm 2020, với tổng GDP tăng gấp đôi lên mức 124 tỷ USD vào năm 2020 Thị trường tiêu dùng nội địa kỳ vọng tăng mạnh, tạo thị trường tăng trưởng nhanh cho xuất hàng hoá dịch vụ nước khác ASEAN Cuối cùng, dân số Myanmar đông thứ tư ASEAN, đạt khoảng 50 triệu người, tiềm bỏ qua Nhưng tốc độ tăng trưởng kinh tế Myanmar nhanh thúc đẩy cải cách kinh tế mạnh mẽ Một nguy đối 21 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 với tăng trưởng nhanh làm tăng sức ép lạm phát Lạm phát dự báo mức trung bình 9% vào năm 2011, lên tới 10% năm Giống quốc gia khác ASEAN, Myanmar trí thời gian biểu tự hoá thuế quan theo Thoả thuận Khu vực Tự Thương mại ASEAN Dự kiến, cải cách kinh tế tự hoá thuế quan Myanmar quan trọng mục tiêu ASEAN tạo thị trường chung cho thương mại hàng hoá vào năm 2015 Tuy nhiên, Myanmar nhiều việc phải làm phía trước Dự luật đầu tư Myanmar thúc đẩy đầu tư, theo miễn thuế năm cho nhà đầu tư nước ngoài, bảo đảm không quốc hữu hoá, nới lỏng kiểm soát tư hữu đất đai Ngoài ra, người nước quyền thuê đất, lập doanh nghiệp mà không cần liên kết với doanh nghiệp địa phương, công ty liên doanh thành lập với 35% vốn nước Các lao động tay nghề cao công ty nước tuyển dụng phải 100% người địa, công nhân lành nghề địa phải chiếm 25% hoạt động công ty sau năm đầu tiên, 50% sau 10 năm 75% sau 15 năm Kinh Tế Myanmar có kinh tế hỗn hợp, Nhà nước kiểm soát phần lớn hoạt động kinh tế, chủ yếu lĩnh vực lượng, công nghiệp nặng buôn bán gạo; kinh tế tư nhân giữ vai trò quan trọng nông nghiệp, công nghiệp nhẹ giao thông vận tải Từ năm 1988, Myanmar tiến hành cải cách kinh tế từ hành bao cấp sang kinh tế thị trường, ban hành luật đầu tư nước ngoài, cho phép thành lập lại doanh nghiệp tư nhân Trong cải cách kinh tế, Myanmar thu số kết định Tăng trưởng GDP từ 1989 đến 1996 liên tục cải thiện Trong kế hoạch phát triển kinh tế năm 1996-2001, GDP tăng trung bình 6%/năm Năm 2009, GDP tăng 1%; tỷ lệ thất nghiệp 4,9% Về công nghiệp 22 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Tổng giá trị sản phẩm công nghiệp chiếm 19,8% GDP Sản phẩm công nghiệp chính: Nông sản chế biến, gỗ đồ gỗ, đồng, thiếc, tungsten, sắt, ximăng, vật liệu xây dựng, dược phẩm, phân hóa học, khí tự nhiên, hàng may mặc, ngọc bích đá quý Về nông nghiệp Tổng giá trị sản phẩm nông nghiệp chiếm 42,9% GDP Sản phẩm nông nghiệp chính: Gạo, đậu, vừng, lạc, mía, gỗ cứng, cá sản phẩm từ cá Về dịch vụ-du lịch Tổng giá trị lĩnh vực dịch vụ, du lịch chiếm 37,3% GDP Về xuất khẩu: 6,504 tỷ USD (năm 2009) Các mặt hàng xuất chính: Khí ga, đồ gỗ, đậu, cá, gạo, hàng may mặc, ngọc bích đá quý khác Bạn hàng xuất chủ yếu: Thái Lan (52%), Ấn Độ (12,3%), Trung Quốc (8,8 %), Nhật Bản (4,3%) Về nhập khẩu: 3,555 tỷ USD ( năm 2009) Các mặt hàng nhập chính: Hàng dệt, dầu mỏ, phân hóa học, máy móc, thiết bị vận tải, ximăng, vật liệu xây dựng, dầu thô, thực phẩm, dầu ăn Bạn hàng nhập chủ yếu: Trung Quốc (31,3%), Thái Lan (20,8%), Singapore (20,4%), Malaysia (5%) Tổng sản phẩm quốc nội (GDP) GDP tính theo sức mua (PPP): 56,49 tỷ USD (năm 2009) GDP bình quân đầu người/năm theo PPP: 1.200 USD (năm 2009) Môi trường công nghệ Nguồn tài nguyên dầu khí tự nhiên Myanmar tiềm lớn cho phát triển tương lai Chính phủ nước gần ước tính trữ lượng khí tự nhiên vào khoảng 22.500 tỷ mét khối, nhấn mạnh đến tiềm phát triển có thật 23 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 tương lai Myanmar thăm dò khai thác đất liền khơi, đường ống dẫn dầu dẫn khí tự nhiên xây dựng từ bờ biển Arakan đến miền Nam Trung Quốc với tổng chi phí 2,5 triệu USD Một số công ty dầu từ nước châu Á khai thác mỏ dầu khí Myanmar Lĩnh vực nông nghiệp có tiềm lớn phát triển tương lai Myanmar cải thiện đáng kể thu nhập từ xuất gạo trung hạn, thông qua công nghệ ứng dụng nông nghiệp cải thiện suất lúa, công nghệ thu hoạch hiệu hơn, tác động biện pháp tư nhân hoá thị trường Trong đó, du lịch bật nảy, giới doanh nhân nước đến thăm Myanmar gia tăng mạnh nhằm tìm hiểu hội đầu tư vào Myanmar phụ thuộc mạnh vào hàng hoá nhập từ Trung Quốc, cải cách kinh tế, nhu cầu nội địa tăng nhanh đầu tư nước gia tăng cộng thêm chi phí nhân công tương đối thấp thúc đẩy tăng trưởng mạnh lĩnh vực sản xuất hàng hoá có giá trị gia tăng thấp Sự chuyển đổi sang kinh tế thị trường tạo nhiều thách thức Trong đó, số thách thức Myanmar cần cải thiện môi trường kinh doanh, cải cách doanh nghiệp nhà nước, phát triển lĩnh vực tài chính, chống tham nhũng Một ưu tiên trước mắt cần thúc đẩy phát triển lĩnh vực tài chính, nhằm tạo bước đệm cho phát triển kinh tế Điều đòi hỏi tự hoá mạnh mẽ lĩnh vực tài chính, phép thể chế tài nước tham gia cung cấp dịch vụ tài cho phát triển kinh tế Myanmar Bên cạnh đó, Myanmar cần hợp tác chặt chẽ với IMF, WB ADB hoạch định phát triển kinh tế Myanmar Đến có nhiều dấu hiệu tích cực điểm này, sau Myanmar hợp tác với IMF trình cải cách tỷ giá hối đoái Nền kinh tế Myanmar lên kinh tế Hổ ASEAN tiếp theo, bất chấp nhiều thách thức trị kinh tế, Chính phủ Myanmar tiếp tục thúc đẩy lịch trình cải cách Đây lực đẩy mạnh tích cực khu vực ASEAN, giúp thực mục tiêu dài hạn thành lập Cộng đồng Kinh tế 24 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 ASEAN Sau nhiều thập kỷ bị cô lập kinh tế, cải cách áp dụng đem lại tiến đáng kể giúp tăng mức sống người dân Myanmar, vậy, phủ cần chắn họ giữ vững tốc độ cải cách nhanh chóng nay./ II Phân tích môi trường Marketing ngành hàng săm lốp xe thị trường Myanmar công ty CASUMINA Môi trường kinh doanh (lợi thế, cạnh tranh, nhu cầu thị trường Myanmar,…) Lợi thế: Nền kinh tế Myanma giai đoạn sơ khai, sau thời gian dài bị cấm vận Mọi mặt kinh tế dạng tiềm Myanmar có 19,39 triệu hecta đất đai nông nghiệp mầu mỡ, khai thác 13,15 triệu hecta, diện tích đất bỏ hoang hóa tới 6,24 triệu hecta Myanmar có 18,9 triệu lao động nông nghiệp, chiếm 70% lao động nước Lực lượng lao động dồi chưa sử dụng hết lực Đất nước Myanmar hội tụ đủ điều kiện lý tưởng để phát triển ngành thủy, hải sản Đó 2.965 km (có số liệu 3.200 km) bờ biển nhiệt đới với nhiều vùng đánh cá chưa khai thác; 8,2 triệu hec ta diện tích mặt nước tự nhiên (sông, suối, hồ…); 1,8 triệu hec ta diện tích mặt nước nhân tạo (hồ, đập thủy điện) triệu hec ta diện tích ruộng thường xuyên ngập nước Myanmar quốc gia giàu có nguồn tài nguyên rừng với diện tích rừng bao phủ 50,81% diện tích đất toàn quốc – khoảng 34 triệu hecta Myanmar xuất phát điểm viên hồng ngọc, bích ngọc có chất 25 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 lượng tốt thị trường quốc tế, đưa Myanmar trở thành quốc gia sở hữu sản xuất đá quý nhiều giới Myanmar có loại khoáng sản quan trọng cho việc phát triển kinh tế như: đồng, vàng, chì, kẽm, bạc, thiếc, vonframic, antimony, crom niken khoáng sản có giá trị cao kim cương, đá quí, vàng, đồng… Ngoài ra, Myanmar có mỏ than đá trữ lượng lớn chủ yếu nằm hạ lưu dòng sông Wulong phía Tây Bắc, có tổng diện tích khoảng 3000 km2 Theo số liệu Bộ Năng lượng Myanmar, lãnh thổ Myanmar có 19 mỏ dầu lớn đất liền mỏ lớn khơi; 14 mỏ dầu khí đất liền bể dầu khí khơi khai thác Các mỏ khí xa bờ phát hiện đưa vào khai thác theo hợp đồng chia sẻ lợi nhuận với công ty nước Tiềm thuỷ điện Myanmar phân bố khắp đất nước Theo Bộ Điện lực I Myanmar, trữ lượng thủy điện Myanmar khảo sát sông suối lớn khoảng 45.000 MW (số liệu Liên Hợp Quốc dự đoán 100.000 MW) Do bị bao vây cấm vận nhiều năm, thiếu vốn, nguyên liệu kỹ thuật tiên tiến nên công nghiệp nhẹ, công nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng Myanmar yếu kém, đáp ứng 10% thị trường gần 60 triệu dân Hầu hết hàng hóa tiêu dùng thiết yếu phải nhập qua đường tiểu ngạch mậu dịch biên giới với Trung Quốc, Thái Lan, Ấn Độ Chất lượng hàng tiêu dùng nhập thấp giá bán lẻ cao Hiện tại, nước Myanmar có khoảng 400.000 ôtô loại, chủ yếu xe du lịch đời cũ xe tải Phương tiện giao thông chủ yếu người dân xe đạp, xe bus ôtô Chính phủ hạn chế nhập xe máy xe ô tô Chính phủ nới lỏng việc nhập xe ô tô cho phép liên doanh sản xuất xe ô tô nước Theo thông tin văn phòng thị trưởng Yangon, vòng tháng đầu năm 2012, Myanmar cấp phép nhập 20.000 xe dự báo số tăng thêm thời gian tới 26 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Myanma có nhiều động thái cải cách để phát triển kinh tế, thu hút đầu tư nước Các quốc gia phương Tây nới lỏng lệnh cấm vận quay lại lập mối quan hệ với Myanma Mọi ngành kinh tế Myanma tiềm ẩn phát triển lớn, kéo theo nhu cầu xây dựng, giao thương, giao thông vận tải Do thị trường săm lốp loại Myanma dự kiến phát triển vô lớn Như thấy nhu cầu săm lốp xe loại Myanmar lớn, thị trường giai đoạn đầu Dung lượng thị trường lớn tăng trưởng nhanh chóng Phần lớn điều kiện đường xá Myanma tương tự Việt Nam, nên lốp tiêu thụ Việt Nam tiêu thụ tốt Myanma Trung tuần tháng 3/2012 vừa qua đoàn 50 DN TP.HCM Bí thư Thành uỷ TP.HCM Lê Thanh Hải dẫn đầu thực chương trình xúc tiến thương mại đầu tư Myanmar Theo số liệu thống kê kim ngạch thương mại hai chiều Việt Nam - Myanmar năm 2011 đạt khoảng 150 triệu USD, tăng 51,6% so với năm 2010, xuất Việt Nam sang Myanmar đạt 75 triệu USD, tăng 96,9% nhập tăng 23,2% lên 75 triệu USD Tính riêng tháng 1/2012, Việt Nam xuất sang Myanmar triệu USD với mặt hàng chủ lực thép, nguyên phụ liệu may mặc, thuốc chữa bệnh thiết bị y tế, vật liệu xây dựng, phân bón hoá học, thiết bị điện tử, xăm lốp loại, nguyên phụ liệu ngành công nghiệp khác, ắc quy, thực phẩm chế biến, đồ gỗ, hoá chất, văn phòng phẩm Cạnh tranh: Myanma nằm tiếp giáp đường với nước sản xuất săm lốp có bề dày kinh nghiệm tiềm lực, có đặc điểm riêng: lốp Trung Quốc có giá rẻ; lốp Thái lan, Ấn độ chất lượng tốt, giá cao; đường biển có sản phẩm Indonexia, Singapo có chất lượng khá, giá phải Có nhiều sản phẩm hãng khác giới Chính phủ Myanma chưa có tiêu chuẩn độ an toàn lốp, nên hầu hết 27 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 người sử dụng lắp lốp mòn, làm giảm số lần tiêu thụ sản phẩm Đặc điểm trung gian (đại lý, nhà phân phối,…) Do Myanma có nhiều qui định nhiêu khê xuất nhập nên vấn đề thủ tục khó khăn Để thuận lợi, cần có nhà phân phối địa am hiểu thủ tục, môi trường pháp lý phí – lệ phí liên quan Tình hình trị Myanma chưa ổn định không thuận lợi cho việc bán hàng trực tiếp Đặc biệt khu vực phía bắc tiếp giáp với Trung Quốc phía Tây có địa hình đồi núi, dân cư thưa thớt, cần nhà phân phối địa Đặc điểm sản phẩm a) Công ty CASUMINA Công ty CASUMINA xếp hạng 63 75 nhà sản xuất săm lốp hàng đầu giới tạp chí Rubber & Plastic (Mỹ) bầu chọn năm 2009 Riêng khu vực Asian có CASUMINA Việt Nam PT.Gajah-Tunggai Indonesia lọt vào danh sách đáng tự hào Ngoài CASUMINA báo điện tử Vietnamnet bầu chọn nằm bảng xếp hạng 500 doanh nghiệp lớn Việt Nam vinh dự 42 thương hiệu sản phẩm mang biểu trưng Thương hiệu quốc gia chọn từ 1000 doanh nghiệp tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia; doanh nghiệp xuất uy tín năm 2008 Bộ công thương, Vụ Xuất nhập xét chọn, có đóng góp không nhỏ Xí nghiệp Đồng Nai Các thị trường xuất chính: Singapore, Myanmar, Malaysia, Indonesia, Pakistan, Brunei, Lào, Campuchia, Philipine, Mexico, Ai cập, Bangladesh, Thái Lan, Ethiopia, Yemen, Thổ Nhĩ Kỳ, Nepal, Nigeria, Sri Lanka, Nga Ngoài cung cấp sản phẩm cho công ty lắp ráp xe như: Hyundai, Trường Hải, Đô Thành, JRD, Nguyễn Thiện, Viet nam-Suzuki, Martin 107, lốp xe máy lắp ráp cho Yamaha, sản xuất gia công lốp xe ô tô, lốp xe máy công ty lốp đứng hàng thứ giới Continental 28 MARKETING QUỐC TẾ - NHÓM: 12 b) Sản phẩm săm lốp chủ yếu: Săm + yếm + Lốp ôt ô bias Lốp radial Săm lốp xe nông nghiệp Săm lốp xe công trình Săm lốp xe máy Săm sốp xe đạp Sản phẩm phù hợp với điều kiện đường xá không tốt, khí hậu Myanma Có nhiều dòng sản phẩm phù hợp với dòng xe đời cũ thị trường Myanma Săm lốp xe phù hợp với điều kiện đường giao thông Việt Nam nên tương thích với ngành giao thông – vận tải Myanmar c) Khả doanh nghiệp xuất Sản phẩm săm lốp Casumina xuất Myanma 10 năm, phủ khắp 60% lãnh thổ Myanmar d) Kết luận phương thức thâm nhập 29 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Để thâm nhập vào thị trường săm lốp Myanma tại, cần dùng phương thức xuất trực tiếp cho nhà phân phối độc quyền Myanma nhà thương mại có mạng lưới bán hàng Myanma sâu rộng, am hiểu luật pháp, quyền Không có hiệu mở đại lý Myanma, kể việc thuê người địa quản lý Ngoài ra, hình thức liên doanh với đối tác Myanma giải pháp tốt để mở rộng mạng lưới phân phối, đặc biệt hàng tiêu dùng hàng ngày Qua đợt khảo sát thị trường cho thấy người tiêu dùng Myanmar thích hàng Việt, mặt hàng bút bi Thiên Long, săm lốp xe Casumina, hàng may mặc sở sản xuất nước, nhôm Kim Hằng, dược Hậu Giang vào đời sống người dân Myanmar Theo kinh nghiệm nhiều DN, việc liên doanh với đối tác Myanmar coi giải pháp tốt việc mở rộng quan hệ, xử lý thủ tục hành chính, nghiên cứu cung- cầu giá thị trường III TÀI LIỆU THAM KHẢO http://www.tgvn.com.vn/Item/VN/BAICHU/2012/3/2C74B1AACFB562FD/ http://vinhnv43.blogspot.com/2012/03/mot-serie-bai-gui-tu-mien-ienmyanmar.html http://vinhnv43.blogspot.com/2012/03/myanmar-at-nuoc-ang-thay-oi-ngoanmuc.html http://vinhnv43.blogspot.com/2012/04/ke-chuyen-myanmar-5.html http://vinhnv43.blogspot.com/2012/04/ke-chuyen-myanmar-6.html http://vinhnv43.blogspot.com/2012/04/ke-chuyen-myanmar-7.html http://vinhnv43.blogspot.com/2012/04/ke-chuyen-myanmar-8.html http://vinhnv43.blogspot.com/2012/05/ke-chuyen-myanmar-9-tiemnang-kinh-te.html http://vinhnv43.blogspot.com/2012/05/ke-chuyen-myanmar-10-van-hoc-nghethuat.html http://vinhnv43.blogspot.com/2012/05/ke-chuyen-myanmar-11-bao-chio-myanmar.html 30 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 http://vinhnv43.blogspot.com/2012/05/ke-chuyen-myanmar-12-giao-duc-omyanmar.html Ban quan hệ quốc tế, Hồ sơ thị trường Myanmar, cập nhật 2/2012 31 [...]... Thiện, Viet nam-Suzuki, Martin 107, lốp xe máy lắp ráp cho Yamaha, và đang sản xuất gia công lốp xe ô tô, lốp xe máy công ty lốp đứng hàng thứ 4 trên thế giới là Continental 28 MARKETING QUỐC TẾ - NHÓM: 12 b) Sản phẩm săm lốp chủ yếu: Săm + yếm + Lốp ôt ô bias Lốp radial Săm lốp xe nông nghiệp Săm lốp xe công trình Săm lốp xe máy Săm sốp xe đạp Sản phẩm phù hợp với điều kiện đường xá không tốt, cũng... cách nhanh chóng hiện nay./ II Phân tích môi trường Marketing của ngành hàng săm lốp xe đối với thị trường Myanmar của công ty CASUMINA 1 Môi trường kinh doanh (lợi thế, cạnh tranh, nhu cầu thị trường tại Myanmar, …) Lợi thế: Nền kinh tế Myanma đang ở giai đoạn sơ khai, sau một thời gian dài bị cấm vận Mọi mặt của nền kinh tế đều đang ở dạng tiềm năng Myanmar có 19,39 triệu hecta đất đai nông nghiệp mầu... hợp với các dòng xe đời cũ ở thị trường Myanma Săm lốp xe phù hợp với điều kiện đường giao thông ở Việt Nam nên rất tương thích với ngành giao thông – vận tải ở Myanmar c) Khả năng của doanh nghiệp xuất khẩu Sản phẩm săm lốp của Casumina đã xuất khẩu Myanma trên 10 năm, hiện nay đã phủ khắp 60% lãnh thổ Myanmar d) Kết luận phương thức thâm nhập 29 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Để thâm nhập vào thị trường. .. đặc biệt đối với hàng tiêu dùng hàng ngày Qua các đợt khảo sát tại thị trường cho thấy người tiêu dùng Myanmar rất thích hàng Việt, những mặt hàng như bút bi Thiên Long, săm lốp xe Casumina, hàng may mặc của các cơ sở sản xuất trong nước, nhôm Kim Hằng, dược Hậu Giang đã đi vào đời sống người dân Myanmar Theo kinh nghiệm của nhiều DN, việc liên doanh với các đối tác Myanmar được coi là một giải pháp... dân cư thưa thớt, do đó rất cần nhà phân phối bản địa 3 Đặc điểm sản phẩm a) Công ty CASUMINA Công ty CASUMINA xếp hạng 63 trên 75 nhà sản xuất săm lốp hàng đầu trên thế giới do tạp chí Rubber & Plastic (Mỹ) bầu chọn trong năm 2009 Riêng ở khu vực Asian chỉ có CASUMINA của Việt Nam và PT.Gajah-Tunggai của Indonesia được lọt vào danh sách đáng tự hào này Ngoài ra CASUMINA còn được báo điện tử Vietnamnet... lại lập mối quan hệ với Myanma Mọi ngành kinh tế của Myanma tiềm ẩn sự phát triển rất lớn, sẽ kéo theo nhu cầu về xây dựng, giao thương, giao thông vận tải Do đó thị trường săm lốp các loại ở Myanma dự kiến sẽ phát triển vô cùng lớn Như vậy có thể thấy rằng nhu cầu về săm lốp xe các loại ở Myanmar là rất lớn, thị trường đang ở giai đoạn đầu Dung lượng thị trường còn rất lớn và tăng trưởng nhanh chóng... nhờ công của các nhà truyền giáo Giáo dục Hệ thống giáo dục của Myanmar dựa trên hệ thống giáo dục của Vương quốc Anh áp dụng tại Myanmar gần một thế kỷ Tiếng Anh được dạy như ngôn ngữ thứ hai từ cấp mẫu giáo 14 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 Năm 1948 sau khi giành lại độc lập, chính phủ Myanmar rất coi trọng phát triển ngành giáo dục và tin tưởng kết quả đào tạo của ngành giáo dục sẽ góp phần đưa sớm Myanmar. .. hec ta diện tích mặt nước nhân tạo (hồ, đập thủy điện) và 6 triệu hec ta diện tích ruộng thường xuyên ngập nước Myanmar là quốc gia rất giàu có về nguồn tài nguyên rừng với diện tích rừng bao phủ 50,81% diện tích đất toàn quốc – khoảng 34 triệu hecta Myanmar là xuất phát điểm của những viên hồng ngọc, bích ngọc có chất 25 MARKETING QUỐC TẾ NHÓM: 12 lượng tốt nhất trên thị trường quốc tế, đưa Myanmar trở... giới với Trung Quốc, Thái Lan, Ấn Độ Chất lượng hàng tiêu dùng nhập khẩu đều thấp nhưng giá bán lẻ khá cao Hiện tại, cả nước Myanmar có khoảng 400.000 ôtô các loại, chủ yếu là các xe du lịch đời cũ và xe tải Phương tiện giao thông chủ yếu của người dân là xe đạp, xe bus và ôtô Chính phủ hạn chế nhập khẩu xe máy và xe ô tô Chính phủ đang nới lỏng việc nhập xe ô tô cũng như cho phép liên doanh sản xuất xe. .. khác trong ASEAN, Myanmar đã nhất trí thời gian biểu tự do hoá thuế quan theo Thoả thuận Khu vực Tự do Thương mại ASEAN Dự kiến, các cuộc cải cách kinh tế và tự do hoá thuế quan của Myanmar sẽ rất quan trọng đối với mục tiêu của ASEAN tạo một thị trường chung duy nhất cho thương mại hàng hoá vào năm 2015 Tuy nhiên, Myanmar vẫn còn nhiều việc phải làm ở phía trước Dự luật đầu tư của Myanmar sẽ thúc đẩy ... nhanh chóng nay./ II Phân tích môi trường Marketing ngành hàng săm lốp xe thị trường Myanmar công ty CASUMINA Môi trường kinh doanh (lợi thế, cạnh tranh, nhu cầu thị trường Myanmar, …) Lợi thế:... đứng hàng thứ giới Continental 28 MARKETING QUỐC TẾ - NHÓM: 12 b) Sản phẩm săm lốp chủ yếu: Săm + yếm + Lốp ôt ô bias Lốp radial Săm lốp xe nông nghiệp Săm lốp xe công trình Săm lốp xe máy Săm. .. cho công ty lắp ráp xe như: Hyundai, Trường Hải, Đô Thành, JRD, Nguyễn Thiện, Viet nam-Suzuki, Martin 107, lốp xe máy lắp ráp cho Yamaha, sản xuất gia công lốp xe ô tô, lốp xe máy công ty lốp