Thuyết trình môn marketing quốc tế phân tích môi trường marketing tại algeria ngành hạt tiêu

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING TẠI ALGERIA – NGÀNH HẠT TIÊU Nhóm Danh sách nhóm: STT Họ tên Huỳnh Bùi Hương Duyên Trần Thị Thùy Nguyễn Thị Thu Thủy Trần Thanh Tùng Mssv: 33131025694 33131026493 33131022423 33131026182 NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH I PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ CỦA ALGERIA Môi trường tự nhiên Môi trường trị - pháp luật Môi trường văn hóa – xã hội Môi trường kinh tế Cơ hội thách thức cho số ngành sản phẩm Phương thức thâm nhập cho số ngành sản phẩm  II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VI MÔ CỦA NGÀNH HẠT TIÊU Nhà cung cấp Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Sản phẩm thay Phương thức thâm nhập hạt tiêu vào Algreria  Môi trường tự nhiên         Diện tích: 2.381.740 km2: Xếp thứ châu Phi, thứ 10 giới Vùng samạc Sahara chiếm 80% diện tích Dân số: 39,5 triệu người (7/2015) Trữ lượng dầu mỏ xếp thứ 14 giới Khí tự nhiên thứ 10% diện tích trồng trọt Cả nư-ớc có 13 triệu canh tác được, thiếu n-ước nên trồng trọt đư-ợc triệu CƠ HỘI – THÁCH THỨC Phát triển ngành khai thác chế biến dầu mỏ, khí thiên nhiên Du lịch: sa mạc Sahara, bờ biển địa Trung Hải Các ngành nông nghiệp khó phát triển mưa & hạn chế diện tích canh tác (cả nư­ớc có 13 triệu canh tác được, thiếu n­ước nên trồng trọt đư­ợc triệu ha) Môi trường trị:      Thể chế Cộng hòa Tổng thống, chế độ lưỡng viện (từ năm 1962) Tổng thống lựa chọn thông qua bầu cử phổ thông đầu phiếu, nhiệm kỳ năm Đường lối đối ngoại độc lập dân tộc không liên kết tích cực, đa dạng hoá quan hệ với nước Vừa thông qua Hiến pháp sửa đổi bổ sung 2016 Môi trường trị pháp luật không ổn định, giai đoạn cải cách  Tiềm tàng mối đe dọa khủng bố: Phát nhiều mạng lưới phiến quân khủng bố Algeria như: IS, Al-qaeda Ví dụ:  Vụ bắt cóc tống tiền 32 khách châu Âu sa mạc Sahara (2003)  Khủng hoảng tin nhà máy lọc dầu Amenas 19.1.2013 THÁCH THỨC:    Làm nhà đầu tư e ngại đầu tư vào đất nước phủ thay dẫn đến thay đổi đáng kể sách kinh tế, phủ quốc hữu hoá, tịch thu tài sản, ngăn cấm di chuyển ngoại tệ can thiệp vào sách tài tiền tệ Khó thu hút khách du lịch đến nhiều bất ổn an ninh, khủng bố Nhiều người có nhìn cực đoan Hồi giáo 3 Môi trường xã hội: Văn hóa lạc đặc sắc, pha trộn văn hóa lạc văn hóa Ả Rập Ngôn ngữ chính: Tiếng Ả rập Ngoại ngữ thứ 2: Tiếng Pháp Các trường đại học thành phố lớn Alger, Oran Qacentina Hạn chế đường vào buổi tối 99% dân số theo đạo Hồi Thực phẩm chính:  couscous (lúa mì nứt)  bánh chickpea (lúa mì khô)  Thịt cừu & gà Cấm thức uống có cồn, thịt Heo văn hóa phẩm khiêu dâm Thực phẩm truyền thống Algeria ảnh hưởng sâu sắc người Ả Rập thị hiếu người Pháp Sử dụng nguyên liệu nhẹ đến nóng, với nhiều hương liệu sử dụng Người dân làm việc từ chủ nhật đến thứ hàng tuần Tháng ăn chay ramadan kéo dài tháng CƠ HỘI & THÁCH THỨC:  Phát triển ngành kinh doanh liên quan đến sản phẩm nông nghiệp, hương liệu gia vị, chăn nuôi cừu & gà  Cơ hội cho hãng truyền hình thường tháng Ramadan đình theo đạo Hồi thường thức khuya để ăn uống  Các hình thức kinh doanh giải trí dịch vụ phụ thuộc phải tuân theo quy luật đạo Hồi  Các ngành kinh doanh rượu bia, thức uống có cồn hoạt động hạn chế khách sạn & nhà hàng sang trọng, dành cho người nước chủ yếu 4 Môi trường kinh tế: - Nền kinh tế đứng thứ 49 giới - GDP 2014: 207.9 tỷ USD - Xuất 2014: 63,7 tỷ USD (95 % đến từ dầu mỏ & khí đốt) - Nhập 2014: 60 tỷ USD - Đơn vị tiền tệ: Dinar (1 USD = 76) Source: OEC  Nông nghiệp: Sản phẩm nông nghiệp: lúa mì, lúa mạch, yến mạch, nho, ô liu, cam chanh, hoa quả; cừu, gia súc  Công nghiệp: Sản phẩm công nghiệp: dầu mỏ, khí đốt tự nhiên, công nghiệp nhẹ, khai thác mỏ, điện, hóa dầu, chế biến thực phẩm  Nhập nông sản số châu Phi: tỷ USD (2008)  Nhập sắt thép từ 3,5 đến triệu năm Năng lượng hóa thạch xương sống kinh tế, chiếm khoảng 60% thu ngân sách, 30% GDP, 95% thu nhập xuất CƠ HỘI THÁCH THỨC: - Xuất lao động: Algeria thị trường có mức cầu lao động ngành nghề lớn, phù hợp với nhiều đối tượng - Công nghiệp nặng luyện kim khai khoáng - Hàng tiêu dùng nhanh - Xuất & đầu tư nghiên cứu vào ngành sản phẩm nông nghiệp gạo, cà phê, hạt tiêu - Hợp tác đầu tư khai thác dầu mỏ, khí tự nhiên - Các thiết bị phục vụ ngành công nghiệp dầu mỏ 6 Phương thức thâm nhập vào Algeria: Do nhiều nguyên nhân giao thông cách trở, phong tục, tập quán, ngôn ngữ (tiếng Ả Rập), tôn giáo thành rào cản lớn, sản phẩm nông nghiệp hàng tiêu dùng nhanh cách xuất gián tiếp, trực tiếp hợp lý rủi ro Các ngành dịch vụ lựa chọn phương thức chuyển nhượng, đại lý đặc quyền Các ngành khai thác khoáng sản, luyện kim, lượng hóa thạch bắt buộc phải đầu tư, thành lập công ty Algeria 6.1 Ảnh hưởng đến Marketing 4P: Các hình thức marketing 4P Algeria phải phù hợp với văn hóa hồi giáo đất nước VD: Cần tránh đưa thị trường sản phẩm mà người dân nơi kiêng kỵ, ảnh hưởng đến tiêu thụ phải có chứng nhận Halal Hình thức chiêu thị phù hợp với phong tục tập quán người hồi giáo, không hở hang giữ vững vị thị trường, thu hút quan tâm, lựa chọn người tiêu dùng tạo khác biệt sản phẩm II MÔI TRƯỜNG VI MÔ CỦA NGÀNH HẠT TIÊU Nhà cung cấp Khoảng 6.400 hạt tiêu, chiếm 58,27 % tổng nhu cầu Algeria từ 10 quốc gia, trở thành nước có nhu cầu nhập hạt tiêu đứng thứ giới STT QUỐC GIA số lượng(kg) tỷ trọng(%) Tây Ban Nha 1.436.345 22.32 Việt Nam 1.434.835 22.3 Trung Quốc 878.295 13.65 Morocco 840.000 13.06 Tunisia 808.505 12.57 Ai Cập 490.484 7.62 Ấn Độ 342.393 5.32 Mexico 101.000 1.57 Hà Lan 50.000 0.87 10 Madagascar 38.987 0.61 11 Các nước khác 13.449 0.11 6.434.293 100 tổng số lượng Khách hàng 99% dân số đạo hồi, tập quán ăn uống dùng nhiều gia vị hạt tiêu bữa ăn, tháng Ramadan Hạt tiêu xuất sang thị trường Algeria tiêu đen, tiêu xanh, tiêu trắng tiêu đỏ Kim ngạch đạt 1,210 tỷ USD, tăng 34,72% so với 2013 Ngoài sử dụng hạt tiêu bữa ăn ngày chế biến thực phẩm, hạt tiêu chiết suất lấy tinh dầu làm mỹ phẩm, nhằm chăm sóc dưỡng da cho phụ nữ 3 Đối thủ cạnh tranh Như phân tích nhà cung cấp phần trên, đối thủ cạnh tranh chủ yếu ngành hồ tiêu thị trường Algeria Tây Ban Nha Trung Quốc, Morocco, v.v… Sản phẩm thay thế: Sản phẩm thay (hay gọi hàng hóa thay thế) hàng hóa thay loại hàng hóa khác tương đương công dụng (hoặc tiêu thụ) có điều kiện thay đổi Hàng hóa thay có chất lượng tốt thấp mặt hàng thay đa số có mức giá rẻ Hạt tiêu nhóm gia vị, nên có số sản phẩm thay ớt, hành, tỏi, quế, xả, gừng, nghệ, rau thơm, nghệ, nguyệt quế, đinh hương tiêu loại gia vị đặc trưng nên sản phẩm thay hoàn toàn cho hạt tiêu Phương thức xâm nhập ngành hạt tiêu vào thị trường Algeria Người dân dùng nhiều bữa ăn, tháng Ramadan xu hướng ngày tăng Algeri không mạnh trồng hạt tiêu tạo cho Việt Nam hội xuất khẩu hạt tiêu Việt Nam nước xuất hạt tiêu hàng đầu giới, mạnh nhiên kim ngạch xuất tiềm lực kinh tế sang Algera khiêm tốn Nhà nước hỗ trợ doanh nghiệp đẩy mạnh xuất hàng nông sản có hạt tiêu vào Algeria Xuất phương thức an toàn nước có vị trí địa lý xa, tình hình trị bất ổn, phương thức toán chưa đa dạng, mối quan hệ giao thương nước chưa bền vững nên nguy rủi ro cao HẾT! C ẢM ƠN CÔ VÀ CÁC B ẠN ĐÃ THEO DÕI