Thuyết trình môn marketing quốc tế phân tích môi trường marketing tại algeria ngành hạt tiêu

 Phát triển các ngành kinh doanh liên quan đến các sản phẩm nông nghiệp, hương liệu và gia vị, chăn nuôi cừu & gà. Cơ hội cho các hãng truyền hình thường trong tháng Ramadan đình theo

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING

TẠI ALGERIA – NGÀNH HẠT TIÊU

Nhóm 2

NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH

1 Môi trường tự nhiên

2 Môi trường chính trị - pháp luật

3 Môi trường văn hóa – xã hội

4 Môi trường kinh tế

5 Cơ hội và thách thức cho một số ngành sản phẩm

6 Phương thức thâm nhập cho một số ngành sản phẩm

1 Môi trường tự nhiên

 Diện tích: 2.381.740 km2:

 Xếp thứ 2 châu Phi, thứ 10 thế giới.

 Vùng samạc Sahara chiếm 80% diện tích

 Dân số: 39,5 triệu người (7/2015)

 Trữ lượng dầu mỏ xếp thứ 14 thế giới.

 Khí tự nhiên đúng thứ 7.

 10% diện tích trồng trọt được.

 Cả nư ớc có 13 triệu ha có thể canh tác được, những thiếu n ước nên chỉ trồng trọt đư ợc trên 7 triệu ha.

(cả nư ớc có 13 triệu ha có thể canh tác được, những thiếu n ước nên chỉ trồng trọt đư ợc trên 7 triệu ha)

CƠ HỘI – THÁCH THỨC

2 Môi trường chính trị:

 Thể chế Cộng hòa Tổng thống, chế

độ lưỡng viện (từ năm 1962)

 Tổng thống được lựa chọn thông qua bầu cử phổ thông đầu phiếu, nhiệm kỳ 5 năm

 Đường lối đối ngoại độc lập dân tộc

và không liên kết tích cực, đa dạng hoá quan hệ với các nước

 Vừa thông qua Hiến pháp sửa đổi

bổ sung 2016

 Môi trường chính trị pháp luật không ổn định, vẫn đang trong giai đoạn cải cách

 Tiềm tàng mối đe dọa khủng bố:

Ví dụ:

 Vụ bắt cóc tống tiền 32 khách châu

Âu tại sa mạc Sahara (2003).

 Khủng hoảng con tin tại nhà máy lọc dầu Amenas 19.1.2013.

Phát hiện nhiều mạng lưới phiến quân

khủng bố tại Algeria như: IS, Al-qaeda

 Làm các nhà đầu tư e ngại khi đầu tư vào đất nước khi chính phủ thay thế nhau có thể dẫn đến những thay đổi đáng kể về chính sách kinh tế, như chính phủ có thể quốc hữu hoá, tịch thu tài sản, ngăn cấm di

chuyển ngoại tệ hoặc can thiệp vào chính sách tài chính tiền tệ

 Khó thu hút khách du lịch đến nhiều do bất ổn an ninh, khủng bố

 Nhiều người có cái nhìn cực đoan về Hồi giáo

THÁCH THỨC:

3 Môi trường xã hội:

Văn hóa bộ lạc đặc sắc, là sự pha trộn giữa nền văn hóa bộ

lạc và văn hóa Ả Rập.

99% dân số theo đạo Hồi

Ngôn ngữ chính: Tiếng Ả rập Ngoại ngữ thứ 2: Tiếng Pháp

Cấm các thức uống có cồn, thịt

Heo và văn hóa phẩm khiêu dâm

Thực phẩm truyền thống Algeria ảnh

hưởng sâu sắc của người Ả Rập và

thị hiếu của người Pháp

Người dân làm việc

từ chủ nhật đến thứ

5 hàng tuần.

Tháng ăn chay ramadan

kéo dài 1 tháng.

 Phát triển các ngành kinh doanh liên quan đến các sản phẩm nông nghiệp, hương liệu và gia vị, chăn nuôi cừu & gà.

 Cơ hội cho các hãng truyền hình thường trong tháng Ramadan đình theo đạo Hồi thường thức khuya hơn để ăn uống.

 Các hình thức kinh doanh giải trí dịch vụ phụ thuộc và phải tuân theo quy luật của đạo Hồi.

 Các ngành kinh doanh rượu bia, thức uống có cồn chỉ hoạt

động hạn chế được tại các khách sạn & nhà hàng sang trọng, dành cho người nước ngoài là chủ yếu.

CƠ HỘI & THÁCH THỨC:

4 Môi trường kinh tế:

- Nền kinh tế đứng thứ 49 trên thế giới

 Nông nghiệp: Sản phẩm nông

nghiệp: lúa mì, lúa mạch, yến

mạch, nho, ô liu, cam chanh, hoa

quả; cừu, gia súc

 Công nghiệp: Sản phẩm công

nghiệp: dầu mỏ, khí đốt tự nhiên,

công nghiệp nhẹ, khai thác mỏ,

điện, hóa dầu, chế biến thực

- Xuất khẩu lao động: Algeria là thị trường có mức cầu lao động các ngành nghề rất lớn, phù hợp với nhiều đối tượng

- Công nghiệp nặng như luyện kim và khai khoáng

- Hàng tiêu dùng nhanh

- Xuất khẩu & đầu tư nghiên cứu vào các ngành sản phẩm nông nghiệp như gạo, cà phê, hạt tiêu

- Hợp tác đầu tư khai thác dầu mỏ, khí tự nhiên

- Các thiết bị phục vụ ngành công nghiệp dầu mỏ

CƠ HỘI THÁCH THỨC:

6 Phương thức thâm nhập vào Algeria :

Do nhiều nguyên nhân như giao thông cách trở, phong tục, tập quán, ngôn ngữ (tiếng Ả Rập), tôn giáo thành rào cản rất lớn, đối với các sản phẩm nông nghiệp và hàng tiêu dùng nhanh bằng cách xuất khẩu gián tiếp, trực tiếp sẽ hợp lý và ít rủi ro

Các ngành dịch vụ có thể lựa chọn phương thức chuyển nhượng, đại lý đặc quyền

Các ngành như khai thác khoáng sản, luyện kim, năng lượng hóa thạch bắt buộc phải đầu tư, thành lập công ty tại Algeria

6.1 Ảnh hưởng đến Marketing 4P:

Các hình thức marketing 4P tại

Algeria phải phù hợp với văn hóa

hồi giáo tại đất nước này

II MÔI TRƯỜNG VI MÔ CỦA NGÀNH HẠT TIÊU

1 Nhà cung cấp

Khoảng 6.400 tấn hạt tiêu, chiếm

58,27 % tổng nhu cầu của Algeria

từ hơn 10 quốc gia, trở thành

nước có nhu cầu nhập khẩu hạt

tiêu đứng thứ 2 trên thế giới

STT QUỐC GIA số lượng(kg) tỷ trọng(%)

1 Tây Ban Nha 1.436.345 22.32

2 Khách hàng

99% dân số là đạo hồi, tập quán ăn uống của dùng nhiều gia vị như hạt tiêu trong các bữa ăn, nhất là trong tháng Ramadan

Hạt tiêu xuất khẩu sang thị trường Algeria là tiêu đen, tiêu xanh, tiêu trắng và tiêu đỏ Kim ngạch đạt 1,210 tỷ USD, tăng 34,72% so với

2013

Ngoài sử dụng hạt tiêu trong các bữa ăn hằng ngày chế biến thực phẩm, hạt tiêu còn được chiết suất lấy tinh dầu làm mỹ phẩm, nhằm chăm sóc dưỡng da cho các phụ

nữ

3 Đối thủ cạnh tranh

Như đã phân tích nhà cung cấp ở phần trên, đối thủ cạnh tranh chủ yếu trong ngành hồ tiêu đối với thị trường Algeria là Tây Ban Nha và Trung Quốc, Morocco, v.v…

4 Sản phẩm thay thế:

Sản phẩm thay thế (hay còn gọi là hàng hóa thay thế) là hàng hóa có thể thay thế các loại hàng hóa khác tương đương về công dụng (hoặc tiêu thụ) khi có các điều kiện thay đổi Hàng hóa thay thế có thể có chất lượng tốt hơn hoặc thấp hơn mặt hàng nó thay thế và đa số có mức giá rẻ hơn

Hạt tiêu là nhóm gia vị, nên có một số sản phẩm thay thế như ớt, hành, tỏi, quế, xả, gừng, nghệ, rau thơm, nghệ, lá nguyệt quế, đinh hương nhưng tiêu là loại gia vị đặc trưng nên không có sản phẩm nào có thể thay thế hoàn toàn cho hạt tiêu được

5 Phương thức xâm nhập của ngành hạt tiêu vào

thị trường Algeria

Người dân dùng nhiều trong các bữa ăn, nhất là trong tháng Ramadan và xu hướng này ngày càng tăng.

Algeri không có thế mạnh về trồng cây hạt tiêu tạo cho Việt Nam cơ hội xuất khẩu hạt tiêu.

Việt Nam là nước xuất khẩu hạt tiêu hàng đầu thế giới, có thế mạnh tuy nhiên kim ngạch xuất khẩu và tiềm lực kinh tế sang Algera cũng còn rất khiêm tốn.

Nhà nước đang hỗ trợ doanh nghiệp đẩy mạnh xuất khẩu hàng nông sản trong đó có hạt tiêu vào Algeria.

Xuất khẩu là phương thức an toàn đối với một nước có vị trí địa lý xa, tình hình chính trị bất ổn, các phương thức thanh toán chưa đa dạng, mối quan hệ giao thương giữa 2 nước chưa bền vững nên nguy cơ rủi ro cao

Xuất khẩu là phương thức an toàn đối với một nước có vị trí địa lý xa, tình hình chính trị bất ổn, các phương thức thanh toán chưa đa dạng, mối quan hệ giao thương giữa 2 nước chưa bền vững nên nguy cơ rủi ro cao

CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ THEO DÕI

HẾT!