Thuyết trình môn marketing quốc tế phân tích môi trường marketing của hungary cơ hội và thách thức tác động đến chiến lược thâm nhập thị trường đối với ngành hàng dệt may tại hungary

MÔI TRƯỜNG VI MÔ – CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC TÁC ĐỘNG NGÀNH DỆT MAY HUNGARY 2.1 Tình hình hiện tại của ngành dệt may Hungary 2.2 Các yếu tố tác động đến ngành 2.3 Cơ hội và thách thức... Cá

Trang 1

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA

Trang 2

LƯƠNG THỊ THU THẢO 1

NGUYỄN THANH LIÊM

Trang 3

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

HUNGARY

MÔI TRƯỜNG VI MÔ NGÀNH

DỆT MAY HUNGARY

PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT

MAY HUNGARY

Trang 4

CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

HUNGARY ĐÁNH GIÁ CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC CHO

CÁC NGÀNH VÀ CÁC PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP

VÀO HUNGARY

4

Trang 5

MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN

MÔI TRƯỜNG KINH TẾ

5

Trang 6

ÔI TRƯỜNG KINH TẾ

6

Trang 7

VỊ TRÍ ĐỊA LÝ

- Quốc gia không giáp biển, thuộc

khu vực Trung Âu

- Nằm ở giao điểm giữa Tây và

Đông Âu, có đường biên giới chung

với nhiều nước (Ucraina, Áo,

Croatia, Rumani,Serbia…)

7

Trang 8

• cửa ngõ kinh tế quan trọng

Trang 10

ĐỊA HÌNH

• khó khăn cho việc vận chuyển hàng hóa từ châu lục khác.quá cảng ở nước khác

không giáp

biển

10

Trang 11

KHÍ HẬU

11

Trang 12

MÔI TRƯỜNG KINH TẾ

12

Trang 13

THU NHẬP

Biểu đồ GDP của Hungary từ năm 2006-2014

(Nguồn : Ngân hàng thế giới) 13

Trang 14

Biểu đồ GDP bình quân đầu người của

Hungary từ năm 2006-2014

(Nguồn : Ngân hàng thế giới) 14

Trang 15

THU NHẬP

• GDP năm 2014: 138,35 tỷ USD, trong đó nông nghiệp chiếm 3,4%,

Công nghiệp: 31,1%; Dịch vụ: 65,5%

• GDP bình quân đầu người năm 2014: 23.609 USD

• Nền kinh tế phát triển, GDP bình quân đầu người thuộc top cao trên thế giới

• Mức sống cao, xu hướng tiêu dùng sản phẩm cao cấp của châu Âu và toàn cầu bên cạnh những nhãn hiệu Hungari.

15

Trang 16

TỐC ĐỘ PHÁT TRIỂN

16

Trang 17

DÂN SỐ

• Dân số: 9,86 triệu người (2015), giảm qua từng năm.

Biểu đồ dân số Hungary từ năm 2006-2016 (Nguồn : Cục thống kê trung ương Hungary) 17

Trang 18

CƠ CẤU DÂN SỐ (2015)

Cấu trúc dân số theo nhóm tuổi

0-14 tuổi: 14,9% 15-64 tuổi: 68,2%

Tuổi thọ trung bình 74,8 (thế giới : 71)

Lực lượng lao động (triệu) 4,391

Tỉ lệ dân sống ở thành thị 68%

Lực lượng lao động theo lĩnh vực nghề nghiệp

Nông nghiệp: 7.1% công nghiệp: 29.7% dịch vụ: 63.2%

Trang 19

CƠ HỘI

68% dân số tập trung ở thành thị, có nhu cầu mua sắm và mức sống tương đối cao, mật độ dân cư đông thuận lợi cho hoạt động phân phối và xúc tiến.

Kết cấu dân số già, người cao tuổi tăng, tuổi thọ trung bình cao hơn thế giới  chú ý sản phẩm, dịch

vụ cho người già

19

Trang 20

THÁCH THỨC

Dân số ít, tỷ lệ sinh thấp, kết cấu dân số già.

Quy mô dân số giảm qua từng nămquy mô

thị trường nhỏ và có xu hướng giảm dần.

20

Trang 21

LIÊN KẾT KINH TẾ

21

Trang 22

ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI

Đầu tư trực tiếp nước ngoài là 1,16 tỷ EUR năm

2015 (Ngân hàng Trung ương Hungary)

Source: Hungarian National Bank, 2015

Biểu đồ tỷ trọng các ngành thu hút đầu tư nước

Trang 23

ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI

23

Trang 24

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ

MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ -

PHÁP LUẬT

MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA

Trang 25

Tỉ lệ số người xem truyền hình cao.

Thành lập cơ quan lưu trữ nghe nhìn NAVA

Ngày càng phát triển mạnh mẽ, chiếm

10% tổng GDP của Hungary.

Trang 26

MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ ̣

Nhà máy điện hạt nhân Paks.

Việt Nam và Hungary liên kết mở những khóa bồi dưỡng về điện hạt nhân.

 Công nghệ Nano

 Chiến lược Đổi mới Công nghệ Môi

trường Quốc gia (2011-2020)

 Chiến lược năng lượng quốc gia

đến năm 2030.

Trang 27

Trang 28

Môi trường chính trị-pháp luật

Môi trường pháp luật:

Dựa trên hệ thống pháp luật

Đức-Áo.

Trang 29

Trang 30

Trang 31

MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA

Đa dạng về tôn giáo,

Tránh thảo luận những vấn đề về tôn giáo với đối

tác chủ nhà là người Hungary vì đây là chủ đề

nhạy cảm, khi quảng bá sản phẩm cần chú ý tránh

các yếu tố về tôn giáo, các điều cấm kỵ của các tôn

giáo nơi đây.

Trang 32

Ngôn ngữ chính thức: Tiếng Hungary(99,6%) Ngôn ngữ ảnh hưởng lớn nhất đến việc xúc tiến, quảng bá sản phẩm Việc quảng bá và bao bì sản phẩm nên sử dụng tiếng Hungary

Những lễ hội lớn ở Hungary:

Hungary là đất nước có nhiều mùa lễ hội trong năm

Chúng ta cần phải nắm rõ thời gian xẩy ra và các đặc

điểm riêng của từng lễ hội để có những chiến lược

quảng bá sản phẩm cho phù hợp và có nhứng sản

phẩm phù hợp với từng mùa lễ hội.

Trang 33

Văn hóa kinh doanh của người Hungary.

Chú ý trong các cuộc hẹn đàm phán giao dịch về trang phục, thời gian, phong cách Nên đem theo một vài món quà nhỏ của quê hương, đất nước.

Trang 34

CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VI MÔ

CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC TÁC ĐỘNG NGÀNH

34

Trang 35

II MÔI TRƯỜNG VI MÔ – CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC TÁC ĐỘNG NGÀNH

2.1 Tình hình hiện tại của ngành dệt may Hungary

2.2 Các yếu tố tác động đến ngành

2.3 Cơ hội và thách thức

Trang 36

1 Tình hình hiện tại của ngành dệt may Hungary:

- Lĩnh vực này phần lớn được tạo thành từ các DNNVV,

- Số lượng doanh nghiệp đăng ký là 4500, có khoảng 50.000 nhân công chủ yếu là lao động nữ

- Đối mặt với các sản phẩm may mặc giá rẻ và mẫu mã đa dạng từ các nước khác (Viễn Đông) Các sản phẩm may mặc của Hungary hiện tập trung ở các sản phẩm chất lượng cao, an toàn…

Ngành/ công nghệ/ sản phẩm có tiềm năng xuất khẩu

• Quần áo bảo hộ lao động

Trang 37

1 Tình hình hiện tại của ngành dệt may Hungary:

Cụm Hungary và các hiệp hội

Hội Công nghệ và Khoa học Hungary cho ngành dệt (TMTE) được thành lập vào năm 1948 Thành viên của nó bao gồm hơn 100 công ty thành viên với gần 1000 chuyên viên và chuyên gia.

Nhiệm vụ:

Trang 38

2 Các yếu tố tác động đến ngành

Trang 39

2.1 Nhà cung cấp:

Nguyên vật liệu thô

Hungary không chủ động về nguyên liệu thô cho ngành dệt may Hầu hết lượng bông được nhập khẩu từ nước ngoài

Nguyên liệu thô loại cao cấp cho ngành dệt chủ yếu được nhập từ Pháp và Bỉ

Các công ty đứng đầu về sợi, dệt tại Hungary đa số là các công ty chuyên sản xuất sợi sử dụng trong công

nghiệp, gia dụng và nội thất ô tô (Công ty nổi tiếng Hungarolen)

Bên cạnh việc sản xuất vải và sợi dệt diễn ra khá hạn chế trong nước, Hungary có các công ty lớn chuyên nhập khẩu và phân phối vải vóc, nguyên liệu dệt may như :Ver-ker chủ yếu nhập khẩu nguyên vật liệu từ Ấn Độ, Trung Quốc, Pakistan, Đài Loan…

Trang 40

2.1 Nhà cung cấp:

Ngành công nghiệp máy móc dệt may

Sản xuất máy móc áp dụng cho sản xuất hàng dệt may và quần áo đã gần như không còn tồn tại sau năm 1990 Hiện nay, sản phẩm duy nhất của ngành công nghiệp máy móc thiết bị dệt may tại Hungary là kéo cắt điện Bên cạnh đó, một số loại bộ phận và phụ tùng của máy dệt vẫn được sản xuất và sau đó xuất khẩu Hiện không có doanh nghiệp nước ngoài đầu tư vào lĩnh vực máy móc dệt may tại Hungary Tuy nhiên, có các công ty mới được thành lập để nhập khẩu và thay mới máy dệt đã sử dụng

Giá trị sản xuất trong ngành này là khoảng 10 triệu euro mỗi năm (chỉ 0,02-0,04% tổng giá trị của ngành công nghiệp máy móc tại Hungary)

Ngành hóa chất

Tương tự như ngành máy móc dệt may, việc nghiên cứu và sản xuất hóa chất sử dụng trong dệt may đã không còn được Hungary chú trọng phát triển Ngày nay, thế mạnh của ngành hóa chất Hungary là dược phẩm và các chế phẩm cho ngành nhựa

Trang 41

- Người có thu nhập thấp (thuộc tầng lớp lao động) thích mặc những loại quần áo vừa túi tiền, không yêu cầu thương hiệu với mẫu mã đẹp là có thể chấp nhận được

- Giới trẻ Hungary ăn mặc theo xu hướng thời trang

Ngoài ra, hàng may mặc còn phân theo mùa Khí hậu của Hungary được chia làm 4 mùa: xuân, hạ, thu và

đông Yếu tố thời tiết rất ảnh hưởng tới chủng loại quần áo

Trang 42

2.3 Đối thủ cạnh tranh trong ngành

Hàng dệt may của Hungary đang đối mặt với các sản phẩm may mặc giá thành rẻ và mẫu mã đa dạng

từ các nước khác Các sản phẩm may mặc của Hungary hiện tập trung ở các sản phẩm chất lượng, an

toàn… Bảng 16 công ty hàng dầu trong ngành may mặc Hungary.

Trang 43

2.4 Rào cản gia nhập ngành

Tính kinh tế theo quy mô:

Hầu hết các doanh nghiệp ngành dệt may Hungary là doanh nghiệp may, khi quy mô tăng không chỉ chi phí cố định giảm, chi phí lưu động cũng giảm do công ty có thể mua nguyên vật liệu với mức giá thấp hơn (đơn hàng lớn) và chi phí nhân công giảm

Chính sách hạn chế của Chính phủ

Chính phủ Hungary có chính sách hạn chế đối với các doanh nghiệp nhuộm lớn do các vấn đề về môi trường

Khả năng tiếp cận các yếu tố đầu vào

Khả năng tiếp cận các yếu tố đầu vào cao do hệ thống các nhà cung cấp và nhà buôn lớn

Khả năng tiếp cận kênh phân phối, khách hàng

Khả năng tiếp cận kênh phân phối, khách hàng cao do số lượng các nhà buôn lớn Điều quan trọng là doanh nghiệp phải có đủ nguồn lực nội tại để có thể đáp ứng yêu cầu các đơn hàng

Trang 44

2.4 Rào cản gia nhập ngành

Yêu cầu về vốn đầu tư

Hoạt động chủ yếu của các công ty dệt may yêu cầu đầu tư vào tài sản cố định tương đối lớn

Yêu cầu về công nghệ, kỹ thuật

Yêu cầu về công nghệ với hoạt động may khá cao để đáp ứng nhu cầu về chất lượng vải cao cấp cho thị trường tiêu dùng hàng chất lượng

Kết luận Đối với ngành dệt may Hungary, các rào cản gia nhập ngành khá lớn do chính sách hạn chế ngành dệt nhuộm của Chính phủ và các yêu cầu về công nghệ, vốn,… khá cao Bên cạnh đó, việc tiếp cận các yếu tố đầu vào và kênh phân phối cũng tương đối dễ

Trang 45

2.5 Sản phẩm thay thế

Nguyên liệu thời trang thân thiện môi trường

- Nhà thiết kế eco-fashion sử dụng sợi tự nhiên hoặc các vật liệu tái chế

Cotton là chất xơ tự nhiên lớn nhất trong sợi toàn cầu, chiếm khoảng 80% của tất cả các loại sợi tự nhiên tiêu thụ trong ngành may mặc

=> Do nhu cầu ngày càng tăng và lợi nhuận cao hơn từ việc bán các sản phẩm thân thiệt môi

trường, một xu hướng mới “green marketing” hình thành Đó là một chiến lược để tiết kiệm nguyên liệu và tiêu thụ năng lượng, để có hiệu quả chi phí trong quá trình sản xuất và trong quá trình sử

dụng ở khía cạnh môi trường, xã hội và kinh tế, trong đó các khía cạnh môi trường, kinh tế và xã hội đều quan trọng như nhau.

Trang 46

2.6 Cơ hội và thách thức của ngành dệt may Việt Nam khi thâm nhập thị trường Hungary

Cơ hội

Thị trường dệt may ở mức giá thấp đang có nhu cầu lớn

Các nhà sản xuất sản phẩm dệt may Hungary hiện chưa đáp ứng hết được nhu cầu của đại đa số người tiêu dùng trong nước

Việc nghiên cứu phát triển và giáo dục đào tạo trong ngành dệt may hiện đang được chú trọng trở lại

Hungary có các doanh nghiệp chuyên nhập khẩu và phân phối sản phẩm dệt may

Tiêu dùng may mặc của người Hungary tập trung ở các mặt hàng áo sơ mi, jacket, quần tây phù hợp với thế

mạnh sản xuất hàng dệt may của Việt Nam

Trang 47

Sự cạnh tranh dữ dội từ ngành dệt may Trung Quốc với các sản phẩm mẫu mã đẹp, giá rẻ

Các ngành phụ trợ và cung ứng cho ngành dệt may ít phát triển khiến cho việc đầu tư vào ngành dệt may tại Hungary gặp khó khăn

Trang 48

CHƯƠNG II: PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ

TRƯỜNG HUNGARY ĐỐI VỚI NGÀNH HÀNG DỆT MAY

48

Trang 49

CHƯƠNG III PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG HUNGARY

ĐỐI VỚI NGÀNH HÀNG DỆT MAY

KNXK hàng dệt may Hungary nhập khẩu từ Việt Nam từ năm 2013-2015 giảm dần, đặc biệt trong năm 2015 giảm mạnh còn 1,432,156USD tương ứng với mức giảm gần 80% Ngoài ra KNNK hàng may mặc của Hungary cũng quá thấp so với tổng kim ngạch nhập khẩu của Hungary từ Việt Nam (1,432,156/ 80,500,000) Bước vào năm 2016 từ khi Việt Nam gia nhập TPP và hiệp định chung VN-EU được đánh giá là một bước tiến đáng kể cho ngành dệt may, với những ưu đãi thuế quan trong Hiệp định TPP dệt may có thể dành thêm nhiều thị phần nhập khẩu từ tay Trung Quốc

Sau khi phân tích môi trường vĩ mô và môi trường vi mô ngành dệt may Hungary đồng thời đánh giá nguồn lực của doanh nghiệp dệt may trong nước, nhóm nghiên cứu đề xuất phương thức xuất khẩu với hai hình thức xuất khẩu trực tiếp và gia công để xâm nhập thị trường dệt may Hungary

Xuất khẩu là phương pháp đơn giản nhất cho doanh nghiệp nội địa để mở rộng thị trường Doanh nghiệp chỉ việc sản xuất hàng hoá và chuyển giao cho doanh nghiệp nước ngoài, doanh nghiệp sẽ thực hiện việc bán hàng

ở thị trường nước ngoài Khi đó sản phẩm của doanh nghiệp trong nước sẽ được thị trường nước ngoài tiêu thụ

Trang 50

THANK YOU FOR YOUR

LISTENING

Định dạng
Số trang	50
Dung lượng	3,39 MB