Tiểu luận Ảnh hưởng của môi trường văn hóa đến hoạt động marketing ở pháp và đức

Đề tài 3: Ảnh hưởng mơi trường văn hóa đến hoạt động marketing Pháp Đức PHẦN I: GIỚI THIỆU CHUNG .2 PHẦN II: NHỮNG ĐIỂM TƯƠNG ĐỒNG VÀ KHÁC BIỆT GIỮA VĂN HÓA PHÁP – ĐỨC VÀ SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NÓ ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING .9 LỜI MỞ ĐẦU Ngày không nhà kinh tế mà nhà văn hóa thống cho văn hóa vừa mục tiêu, vừa động lực phát triển kinh tế xã hội Tác động văn hóa đến kinh tế rộng lớn phức tạp Trong phạm vi viết này, nhóm chúng tơi phân tích tác động văn hóa đến hoạt động Marketing nước Pháp Đức PHẦN I: GIỚI THIỆU CHUNG 1.1 Khái niệm văn hóa Văn hóa mặt đời sống xã hội, hệ thống giá trị, cấu, kỹ thuật, thể chế tư tưởng….được hình thành trình hoạt động sáng tạo người, bảo tồn truyền lại cho hệ sau Hệ thống văn hóa có chức khn mẫu chuẩn mực hành vi xã hội 1.2 Các yếu tố văn hóa  Ngơn ngữ: phương tiện để truyền thông tin ý tưởng - Hiểu biết ngôn ngữ giúp hiểu tình huống, tiếp cận dân chúng địa phương, nhận biết sác thái, nhấn mạnh ý nghĩa, giúp hiểu văn hóa tốt hiểu biết - thành ngữ, cách nói xã giao ngày dịch thuật thơng suốt Có loại ngơn ngữ: khơng lời (màu sắc, khoảng cách, địa vị) ngôn ngữ thân thể  Tôn giáo: thường định nghĩa niềm tin vào siêu nhiên, thiêng liêng hay thần thánh, đạo lý, lễ nghi, tục lệ tổ chức liên quan đến niềm tin - Tôn giáo ảnh hướng đến cách sống, niềm tin, giá trị thái độ sống, - cách cư xử, thói quen làm việc trị kinh doanh Các tôn giáo phổ biến như: Thiên Chúa, Tin Lành, Do Thái, Hồi Giáo, Phật Giáo…  Giá trị thái độ: - Giá trị: niềm tin vững làm sở để người đánh giá điều đúng, sai, tốt, - xấu, quan trọng hay không quan trọng Thái độ: khuynh hướng không đổi cảm nhận hành vi theo hướng riêng biệt đối tượng  Thói quen cách cư xử: - Thói quen cách thực hành phổ biến hình thành từ trước, cách vật - làm Cách cư xử hành vi xem đắn xã hội riêng biệt, dùng thực chúng  Các yếu tố vật chất: - Là đối tượng người làm hạ tầng kinh tế, xã hội, tài chính… - Những tiến kỹ thuật: tác động đến tiêu chuẩn mức sống giải thích giá trị, niềm tin xã hội  Thẩm mỹ: thị hiếu nghệ thuật văn hóa (hội họa, kịch nghệ, âm nhạc) Nhiều khía cạnh thẩm mỹ khác làm cho văn hóa khác  Giáo dục (khả đọc, viết, nhận thức, hiểu biết…) cung cấp sơ sở hạ tầng cần thiết để phát triển khả người 1.3 Tác động văn hóa đến hoạt động Marketing Văn hóa tác động đến hoạt động marketing Trực tiếp Tác động lên hành vi chủ thể kinh doanh/các nhà hoạt động thị trường Văn hóa ảnh hướng đến 4P Văn Hóa Hoạt động marketing Gián tiếp Tác động đến hành vi mua người tiêu dùng từ tác động đến hoạt động marketing doanh nghiệp - Product: chấp nhận sản phẩm bị ảnh hưởng tiêu chuẩn thái độ giá - trị Price: sách giá thường bị ảnh hưởng thái độ văn hoá - thay đổi thông qua gọi “giá tâm lý” Place: hệ thống phân phối thường bị ảnh hưởng chế định xã hội Promotion: sách xúc tiến hỗn hợp bị ảnh hưởng sâu sắc vấn đề ngôn ngữ 1.4 Giới thiệu về nước Pháp Quốc danh Cộng hòa Pháp (Rộpublique franỗaise), l mt quc gia nm ti Tõy u, có số đảo lãnh thổ nằm rải rác nhiều lục địa khác Pháp có biên giới với Bỉ, Luxembourg, Đức, Thuỵ Sĩ, Ý, Monaco, Andorra Tây Ban Nha Tại số lãnh thổ hải ngoại mình, Pháp có chung biên giới với Brasil, Suriname Sint Maarten (Hà Lan) Pháp nối với Anh Quốc qua Đường hầm Eo biển, chạy eo biển Manche Pháp nước sáng lập Liên minh châu Âu đồng thời quốc gia lớn khối tính theo diện tích, nằm khu vực đồng euro khối Schengen Pháp thành viên sáng lập tổ chức NATO Liên Hiệp Quốc, năm thành viên có ghế thường trực Hội đồng Bảo an Liên Hiệp Quốc Diện tích: Với diện tích 674.843 kilômét vuông (260.558 mi²) , Pháp nước rộng Tây Âu nước rộng thứ 40 giới Lãnh thổ Pháp có diện tích 551.695 kilômét vuông (213.010 mi²) Nhờ khu vực lãnh thổ hải ngoại nằm rải rác tất đại dương hành tinh, Pháp sở hữu Vùng đặc quyền kinh tế (EEZ) rộng thứ hai giới với diện tích 11.035.000 kilơmét vng (4.260.000 mi²), đứng sau Hoa Kỳ (11.351.000 km² / 4.383.000 mi²), trước Úc (8.232.000 km² / 3.178.000 mi²).Vùng đặc quyền kinh tế Pháp chiếm gần 8% tổng diện tích vùng đặc quyền kinh tế giới, diện tích đất liền Cộng hịa Pháp chiếm 0.45% tổng bề mặt Trái Đất Thủ đô: Paris Các thành phố: Lyon, Marseille-Aix-en-Provence, Lille, Toulouse Quốc khánh: 14 tháng 07 (Ngày phá ngục Bastille) Khí hậu: Pháp, nằm vùng ơn đới Pháp thừa hưởng khí hậu ơn hồ với bốn mùa rõ rệt Mùa đơng nhiệt độ trung bình từ 0-8 C, mùa hè nhiệt độ trung bình từ 16-240 C Do địa lý vùng có khác mà khí hậu phân biệt rõ rệt vùng: Khí hậu miền địa trung hải, khí hậu miền đại dương khí hậu lục địa Khu vực Bretagne khu Normandie chịu ảnh hưởng khí hậu đại dương ẩm ướt, mưa nhiều, phần lớn chịu ảnh hưởng gió tây, mùa đơng khơng lạnh lắm, nhiệt độ trung bình 70 C, mùa hè mát nhiệt độ trung bình 160 C Vùng Aquitaine chịu ảnh hưởng vùng địa trung hải phần đại dương mùa xn thường có mưa nhiều, quanh năm gió mát Nhiệt độ trung bình thường C mùa đông 220 C mùa hè Khu vực phía Đơng Đơng Bắc lại biết đến khí hậu bán lục địa Mùa đơng vùng khắc nghiệt thường có tuyết rơi Nhiệt độ trung bình vào mùa đơng -1 C Mùa hè nắng nóng thường có giơng Nhiệt độ trung bình 190 C Địa hình Đồng : chiếm 2/3 tổng diện tích Những dãy núi chính: dãy Alpes (nới có đỉnh núi Mont-Blanc đỉnh núi cao phía tây Âu - 4807 m),dãy Pyrénées, Jura, Ardennes, vùng Massif central et Vosges Bờ biển : Pháp sở hữu 5500km bờ biển nhờ có mặt giáp biển ( biển bắc, biển Manche, Đại tây dương Địa trung hải) Môi trường: Một số thiệt hại rừng mưa axit (rừng thiệt hại lớn xảy kết nặng năm 1999 gió bão), nhiễm khơng khí từ khí thải cơng nghiệp xe, nhiễm nguồn nước từ chất thải đô thị, từ nông nghiệp, sử dụng thuốc bảo vệ thực vật cao (tỷ lệ tử vong ong mật) Dân số: 60,7 triệu dân (2001), mật độ: 107 người/km2, nước Pháp có 52 tỉnh thành với 150.000 dân Chính trị Hiến pháp Đệ Ngũ Cộng hịa thơng qua sau trưng cầu dân ý ngày 28 tháng 9, 1958 Hiến pháp mở rộng to lớn quyền lực hành pháp so với Nghị viện Theo hiến pháp, Tổng thống Cộng hòa Pháp bầu cử theo quy tắc phổ thông đầu phiếu với nhiệm kỳ năm (trước năm) Sự phân xử Tổng thống đảm bảo hoạt động thường xuyên cấu quyền lực công cộng tính liên tục quốc gia Tổng thống đề cử Thủ tướng, người cầm đầu nội các, tổng tư lệnh lực lượng vũ trang, ký kết hiệp ước Quyền lực lập pháp Thượng nghị viện bị giới hạn: trường hợp có bất đồng lưỡng viện, Quốc hội bên có tiếng nói cuối Chính phủ có ảnh hưởng lớn việc đưa chương trình nghị Quốc hội Thượng nghị viện Chính sách đối ngoại Pháp hình thành phần lớn với tư cách thành viên Liên minh Châu Âu Ngày 29 tháng 5, 2005 cử tri Pháp bỏ phiếu trưng cầu dân ý với khoảng 55% số phiếu phản đối phê chuẩn Hiệp ước thành lập Hiến pháp chung Châu Âu Kết bầu cử dư luận rộng rãi coi mang tính quan trọng lớn với tương lai phát triển Liên minh Châu Âu, khả giữ vai trò lãnh đạo Pháp Châu Âu Pháp thành viên Văn phòng Cộng đồng Thái Bình Dương (SPC), Hiệp hội Ấn Độ Dương (COI), thành viên liên kết Hiệp hội Quốc gia Caribe (ACS) thành viên đứng đầu Tổ chức nước sử dụng tiếng Pháp (OIF) với 51 nước sử dụng tiếng Pháp hoàn toàn hay phần Pháp nơi đóng trụ sở OECD, UNESCO, Interpol, Văn phòng Trọng lượng Đo lường Quốc tế chịu trách nhiệm tiêu chuẩn hệ mét Kinh tế Là thành viên nhóm nước cơng nghiệp phát triển giới G8, kinh tế Pháp xếp hàng thứ sáu giới năm 2005, sau Hoa Kỳ, Nhật Bản, Đức, Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa Anh Quốc Pháp 10 thành viên Liên minh Châu Âu sử dụng đồng Euro ngày tháng 1, 1999, đồng tiền xu tiền giấy euro hoàn toàn thay đồng franc Pháp đầu năm 2002 Theo Tổ chức Hợp tác Kinh tế Phát triển (OECD), năm 2004 Pháp nhà xuất hàng hóa sản xuất đứng hàng thứ năm giới sau Hoa Kỳ, Đức, Nhật Bản, Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa, đứng trước Anh Quốc Nước đứng thứ tư giới nhập hàng hóa sản xuất (sau Hoa Kỳ, Đức, Trung Quốc, trước Anh Quốc Nhật Bản) Năm 2003 Pháp nước thu hút đầu tư trực tiếp nước đứng hàng thứ hai số nước OECD mức 47 tỷ dollar, xếp sau Luxembourg (nơi nguồn đầu tư trực tiếp nước chủ yếu chuyển tiền tới ngân hàng đóng trụ sở đó) trước Hoa Kỳ (39.9 tỷ dollar), Anh Quốc (14.6 tỷ dollar), Đức (12.9 tỷ dollar), hay Nhật Bản (6.3 tỷ dollar) Cùng năm này, công ty Pháp đầu tư 57.3 tỷ dollar đất nước Pháp trở thành nhà đầu tư trực tiếp nước lớn thứ hai khối OECD, sau Hoa Kỳ (173.8 tỷ dollar), trước Anh Quốc (55.3 tỷ dollar), Nhật Bản (28.8 tỷ dollar) Đức (2.6 tỷ dollar) Trong báo cáo OECD in Figures xuất năm 2005, OECD ghi Pháp dẫn đầu nước G7 hiệu sản xuất (tính theo GDP làm việc) Năm 2004, GDP lao động Pháp $47.7, xếp hạng Hoa Kỳ ($46.3), Đức ($42.1), Anh Quốc ($39.6), hay Nhật Bản ($32.5) Thể thao Các môn thể thao phổ biến Pháp bóng đá bóng bầu dục cơng đồn Ơ tơ thể thao phổ biến Pháp, đặc biệt đua xe đua xe gắn máy Tennis môn thể thao phổ biến Pháp tổ chức hàng năm xe đạp đua Tour de France, diễn tháng Bảy kéo dài ba tuần giành 21 người xe đạp khác Pháp lịch sử 96 năm Bi sắt chủ yếu đóng miền Nam nước Pháp Parkour ("nghệ thuật du déplacement") hoạt động thể chất khó để phân loại Nó nghệ thuật tương tự tự vệ võ thuật Theo người sáng lập David Belle, tinh thần Parkour hướng dẫn phần khái niệm "lối thốt" "tiếp cận", có nghĩa là, ý tưởng việc sử dụng tư nhanh chóng với khéo léo để có tình khó khăn 1.5 Giới thiệu về nước Đức Cộng hoà Liên bang Đức nằm trung tâm châu Âu, có biên giới với Đan Mạch phía Bắc; Pháp, Hà Lan, Bỉ Luxemburg phía Tây; Thụy Sĩ Áo phía Nam; Séc, Slovakia Ba Lan phía Đơng Đức nằm vị trí lề Đơng Tâu, bán đảo Skandinavia Địa Trung Hải Diện tích: 357.500 km2 Bờ biển dài 2.389 km Biên giới đất liền 3.618km Khoảng cách lớn từ Bắc đến Nam dài 876 km từ Đông sang Tây dài 640km theo đường chim bay Thủ đô: Berlin Quốc khánh: 03 tháng 10 (ngày thống nước Đức) Khí hậu: Về khí hậu, nước Đức nằm vùng ơn đới lạnh gió Tây Đại Tây Dương khí hậu lục địa phía Đơng, xảy chênh lệch lớn nhiệt độ Lượng mưa trãi suốt mùa năm Nhiệt độ giao động trung bình mùa đông -60C vùng núi 1,50C vùng đồng Nhiệt độ trung bình tháng 180C vùng đồng 200C vùng thung lũng kín phía Nam Những vùng khí hậu ngoại lệ vùng thượng lưu sơng Reihn có khí hậu ơn hịa, vùng thượng Bayern chịu ảnh hưởng khí đồn gió nam khơ nóng từ dãy Alpen vùng Harz chịu ảnh hưởng đợt gió mạnh, mùa hè lạnh mùa đơng có nhiều tuyết Địa hình: Nước Ðức có địa hình cảnh quan đặc biệt đa dạng hấp dẫn Những dãy núi cao thấp với cao nguyên, vùng núi vùng trung du, vùng duyên hải đồng rộng mở Từ Bắc xuống Nam, nước Ðức chia làm năm vùng quang cảnh lớn: Vùng đồng phía Bắc, vùng núi trung du, vùng núi Tây Nam, vùng chân núi Alpen Nam nước Ðức vùng núi Alpen Bayern Sơng ngịi: nước Đức có nhiều sơng ngịi có giá trị lớn kinh tế, đặc biệt thuận lợi cho giao thông vận tải thủy điện Các sông lớn chảy qua CHLB Đức sông Rhein, Elbe, Main, Weser, Danube Spree Dân số: Diện tích nước Đức lớn nước láng giềng Ba Lan chút, dân số lại nhiều gấp đơi Trong số 68 triệu người Đức, cịn lại 15 triệu người nước ngồi hay có nguồn gốc từ nước khác Khoảng 75 triệu người có quốc tịch Đức, số số cịn có thêm quốc tịch nước khác bên cạnh quốc tịch Đức Khoảng 7,5 triệu người người nước ngồi Chính trị: Thủ trụ sở phủ cộng hòa liên bang Đức Berlin Theo điều luật 20, hiến pháp Đức cộng hịa liên bang Đức đất nước dân chủ, xã hội hợp kiến Nước Đức có tất 16 bang, số bang hình thành nhiều khu hành khác Đất nước cai quản theo hiến pháp (Grundgesetz) Trong nguyên thủ quốc gia tổng thống với nhiệm vụ đại diện cho đất nước, thủ tướng người điều hành đất nước Thủ tướng người có quyền định đường lối lãnh đạo trị Nước Đức liên bang, điều có nghĩa máy trị Đức chia làm hai cấp: cấp liên bang, đại diện cho quốc gia mặt đối ngoại, cấp tiểu bang bang Mỗi cấp có máy hành riêng: hành pháp (executive), lập pháp (legislative) tư pháp (judicial) Kinh tế: Đức vốn nhiều tài nguyên thiên nhiên, kinh tế nước chủ yếu tập trung vào ngành cơng nghiệp dịch vụ Phần lớn diện tích nước Đức dùng cho nơng nghiệp, có 2% - 3% dân số Đức làm việc ngành Với tổng sản phẩm quốc nội (GDP) 2.271 tỉ Euro, Đức nước công nghiệp với kinh tế quốc gia lớn thứ giới Thể thao: Môn thể thao u thích Đức bóng đá Giải bóng đá giới năm 2006 tổ chức Đức Câu lạc bóng đá tiếng Đức đội FC Bayern München (tiếng Anh: Bayern Munich) tiểu bang Bayern (tiếng Anh: Bavaria) Ngồi bóng đá mơn thể thao khán giả truyền hình xem nhiều mơn đua xe Công thức (Formula One) Trong thời gian gần đây, bóng rổ ngày yêu chuộng nhiều lớp trẻ, nhiên số lượng khán giả theo dõi mơn truyền hình xa mơn đua xe Ngồi mơn bóng ném khúc cầu băng nhiều người yêu thích PHẦN II: NHỮNG ĐIỂM TƯƠNG ĐỒNG VÀ KHÁC BIỆT GIỮA VĂN HÓA PHÁP – ĐỨC VÀ SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NÓ ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING 1.6 Ngôn ngữ 1.6.1 Ngôn ngữ Pháp Một báu vật nước Pháp ngơn ngữ thức họ - tiếng Pháp Nhiều người tin vào vẻ đẹp tiếng Pháp ủng hộ việc gìn giữ khiết Tuy nhiên, số ngơn ngữ người nhập cư sử dụng Pháp: tiếng Anh, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Ý, tiếng Bồ Đào Nha, Ả rập Maghreb, tiếng Thổ Nhĩ Kỳ, tiếng Quảng Đông, tiếng Triều Châu, tiếng Việt, tiếng Khmer thường sử dụng Theo nghiên cứu Eurobarometer thực năm 2005, 45% người Pháp giao tiếp ngơn ngữ nước ngồi, đặc biệt thành phố lớn vùng biên giới Pyrénées, Alsace, hay Alps Tiếng Pháp thuộc nhóm ngơn ngữ Roman, có quan hệ gần với ngữ hệ Latin Tiếng Pháp ngôn ngữ lớn, 136 triệu người giới sử dụng tiếng mẹ đẻ 29 quốc gia dùng làm ngôn ngữ thức Cộng đồng nói tiếng Pháp có 57 quốc gia vùng lãnh thổ 1.6.2 Ngôn ngữ Đức Ngơn ngữ nói viết thức tiếng Đức Bên cạnh tiếng Đức ngôn ngữ dân tộc thiểu số sống lâu đời Đức mà công nhận ngôn ngữ thức tiếng Đan Mạch tiếng nói người Sorben Friesen Martin Luther góp phần vào việc phát triển tiếng Đức chuẩn kỷ 16 với việc dịch Kinh Thánh ông Jahann Christoph Adelung xuất năm 1871 tự điển lớn Đột phá lớn tiến tới cách viết tiếng Đức thống "Tự điển tả tiếng Đức" Konrad Duden (1080) sách chấp nhận sở tả quan nhà nước cải tổ cách viết tả năm 1901 sau vài thay đổi nhỏ Mãi đến năm 1996 có cải tổ cách viết Tiếng Đức thời ngôn ngữ chung trung tâm châu Âu, Bắc Âu Đông Âu Ngày tiếng Đức ngôn ngữ dạy nhiều giới ngoại ngữ yêu chuộng thứ hai sau tiếng Anh châu Âu Ngoại ngữ dạy ưu tiên trường học tiếng Anh, theo tiếng Pháp sau tiếng La tinh Trong năm gần tiếng Tây Ban Nha ngày ưa chuộng Ðức nước có nhiều ngữ Dựa ngữ tiếng địa phương, người ta nhận người nói đến từ vùng 1.6.3 Những điểm tương đồng - khác biệt ảnh hưởng đến marketing  Tương đồng Cả hai nước Đức và Pháp đa số người dân đều sử dụng thành thạo tiếng Anh (ở Pháp khoảng 34% dân số thông thạo Tiếng Anh, ở Đức Tiếng Anh là ngoại ngữ chính) Đức và Pháp là một những quốc gia có nhiều ngoại ngữ Cả Đức và Pháp đều thích khách nước ngoài sử dụng ngôn ngữ của nước mình  Khác biệt Pháp Tiếng mẹ đẻ nước Bỉ, Thụy Sĩ… Đức Tiếng mẹ đẻ Áo, vùng Nam Triol_Bắc Tiếng Pháp thuộc nhóm ngơn ngữ Roman, có Italy, Bắc Schleswing_Đan Mạch Tiếng Ðức ngôn ngữ lớn số ngôn quan hệ gần với ngữ hệ Latin ngữ gốc Indogerman Trong số ngơn ngữ gốc ngơn ngữ tiếng Ðức thuộc Người Pháp tôn trọng nghi thức xã giao, hệ thống cấp bậc, chức vụ Đại từ nhân xưng “vous” đầy vẻ trân trọng sử dụng, nên tránh từ “tu”, trừ yêu cầu nhóm ngơn ngữ German có họ hàng với tiếng Ðan Mạch, Na Uy, Thuỵ Ðiển, Flamăng với tiếng Anh Có nhiều ngữ Trong giao tiếp ở Đức, lời chào hỏi mang tính chất trang trọng Bạn nên sử dụng chức danh để biểu lộ kính trọng  Sự ảnh hưởng - Product: Nên dùng tiếng nước để ghi sản phẩm, nội dung in bao bì như: hướng dẫn sử dụng, hàm lượng, định… nên trình - bày theo hình thức song ngữ (Pháp – Anh, Đức – Anh) Price: Tùy thuộc vào loại sản phẩm mà ta có mức giá cho phù hợp Nếu người tiêu dùng sẵn sàng chi số tiền lớn để thoả mãn nhu cầu, giá sản - phẩm định giá cao từ đầu ngược lại Place: Tùy thuộc sản phẩm, vùng nông thôn, vùng xa trung tâm, người dân chủ yếu mua sản phẩm thông qua chợ nhỏ cửa hàng nhỏ, vùng trung tâm, người tiêu dùng thích mua sắm trung tâm thương mại lớn, - siêu thị lớn dó kênh phân phối dài Promotion:  Khi làm marketing Pháp ta nên dùng hiệu tiếng Pháp hay tiếp thị tiếng Pháp sẽ giúp tiêu thụ sản phẩm nhanh Tương tự, ở Đức  cũng vâỵ Ở thủ đô hay trung tâm thành phố lớn nước, tỷ lệ người sử dụng tiếng 1.12 Thẩm mỹ 1.12.1.Văn học Văn học Pháp Thừa hưởng nhiều tinh hoa từ văn minh Hy Lạp-La Mã cổ đại, văn học Pháp thật phát triển mang dấu ấn riêng từ khoảng kỉ XIX phát triển rực rỡ vào đầu kỉ XIX Những tác phẩm văn học Pháp phản ánh tâm tư, thực xã hội Pháp giai đoạn, từ vẽ nên tranh toàn cảnh xã hội châu Âu, như: Thằng gù nhà thờ Đức Bà, Ba chàng lính ngự lâm, Đỏ đen, trò đời Ở Pháp có 200 tên tuổi UNESCO cơng nhận danh nhân văn hóa giới, có nhà văn tiêu biểu Victor Hugo, Balzac… Là văn học rực rỡ nhân loại Khi nhắc đến nước Pháp, nhắc đến văn học Pháp khơng thể khơng nhắc đến Victor Huygo với tác phẩm danh tiếng như: Thằng Gù Nhà Thờ Đức Bà, Những Người Khốn Khổ Văn học Đức Đức đất nước sách Với gần 94.300 đầu sách xuất tái năm, Đức quốc gia sách lớn giới Mỗi năm Đức cấp nước gần 9.000 giấy phép xuất sách Đức Hội chợ sách quốc tế Frankfurt tháng 10 hàng năm gặp gỡ lớn giới ngành xuất Bên cạnh hội chợ sách Leipzig nhỏ tổ chức vào mùa Xuân hàng năm trở nên tiếng nơi để công chúng đọc thử ấn phẩm Văn học phần quan trọng văn hóa Đức Nói đến văn học Đức người ta nghĩ đến Goethe Schiller; nhà văn, nhà thơ lớn Đức Văn học đại Đức phát triển với nhiều tác phẩm Người Đức thích đọc sách nên bạn dễ dàng tìm thấy nơi bán sách đủ loại khắp nơi, cửa hàng bán sách cũ nhiều với số lượng sách khổng lồ đủ thể loại Các hội chợ, lễ hội sách diễn quanh năm nhiều thành phố lớn, nơi hấp dẫn cho thích đọc mua sách Tiêu biểu lễ hội sách Frankfurt vào tháng 10 hàng năm lễ hội sách Leipzig Fair vào tháng hàng năm Ngồi cịn có thi đọc cho bạn trẻ nhiều thị trấn, thành phố lớn Những điểm tương đồng - khác biệt ảnh hưởng đến marketing  Tương đồng Có từ lâu đời, xuất nhiều tác tác phẩm tiếng để lại cho nhân loại, phản ánh thực xã hội, trữ tình  Khác biệt Pháp Đức Ảnh hưởng văn minh Hy Lạp cổ đại Có từ thời trung cổ văn học rực rỡ Có nhiều tác phẩm nhân loại, phản ánh tâm tư, thực xã hội  Sự ảnh hưởng - Product: đa dạng thể loại Vì quốc gia thường có hội chợ, lễ hội sách diễn quanh năm tạo điều kiện cho việc giao lưu văn học nhiều tác giả giới, giới thiệu bạn bè giới tác phẩm tác giả, hội cho nhà sản xuất in ấn xuất nhiều sách đưa đến khắp - độc giả giới Price: hội kinh doanh cho nhà sản xuất tác giả, với giá - khác nhau, có nhiều lựa chọn cho bạn đọc Place: hội cho nhà cho thuê địa điểm để tổ chức, hội - kinh doanh địa điểm kinh doanh Promotion: hội quảng cáo cho ngành du lịch, người yêu sách, giới thiệu tác phẩm cho bạn đọc giới, tiếp cận nhiều tác phẩm hay 1.12.2.Hội họa Hội họa Pháp Khởi nguyên hội họa Pháp chịu ảnh hưởng nhiều từ hội họa cổ điển Italy Hai họa sỹ Pháp tiếng thời Phục hưng Nicolas Poussin Claude Lorrain giành phần lớn thời gian Italy Nền hội họa cổ điển Pháp có phát triển theo sau hội họa cổ điển Italy tới phong cách sáng tác "rococo" (phong cách trang trí tinh xảo vật dụng) phổ biến kỷ 18 Các họa sỹ ting thi k ny l Antoine Watteau, Franỗois Boucher v Jean-Honoré Fragonard Khoảng kỷ 18, hội họa Pháp chứng kiến lên hai trường phái hội họa nhau, trường phái hội họa theo chủ nghĩa lãng mạn với hai đại biểu tiêu biểu Théodore Géricault Eugène Delacroix; trường phái hội họa thực với đại biểu Camille Corot, Gustave Courbet v Jean-Franỗois Millet Na cui th k 18, Pháp trở thành trung tâm sáng tạo nghệ thuật châu Âu Nhiều phong cách hội họa phát triển nở rộ thời kỳ Cũng thời kỳ này, hội họa Pháp có lượng lớn danh họa theo trường phái ấn tượng, danh họa: Camille Pissarro, Édouard Manet, Edgar Degas, Claude Monet, Auguste Renoir Đầu kỷ 19, xu hướng mỹ thuật lập thể phát triển hội họa Pháp với đại biểu Georges Braque Pablo Picasso Trong thời kỳ này, Pháp trở thành điểm đến sáng tác danh họa nước Vincent van Gogh, Marc Chagall Wassily Kandinsky Nhiều bảo tàng Pháp tập hợp phần toàn nhiều tác phẩm hội họa nước Viện Bảo tàng Quốc gia Louvre nơi lưu giữ sưu tập đồ sộ kiệt tác hội họa cổ điển Pháp sưu tập nhiều kỷ từ kỷ 18 Trong số kiệt tác hội họa trưng bày bảo tàng Louvre phải kể tới danh họa Mona Lisa (hay La Joconde) đại danh họa Leona de Vinci Bên cạnh bảo tàng Louvre lưu giữ tác phẩm hội họa cổ điển, Pháp cịn có bảo tàng Orsay, khánh thành năm 1986 lưu giữ tác phẩm hội họa Cận đại nửa cuối kỷ 19 (các tác phẩm phần lớn theo chủ nghĩa ấn tượng trường phái dã thú) Các tác phẩm hội họa đại lưu giữ, trưng bày Trung tâm nghệ thuật văn hóa quốc gia GeorgesPompidou Ba bảo tàng nghệ thuật Quốc gia hàng năm đón lượng khách khổng lồ tới 17 triệu lượt khách Hội họa Đức Nước Đức có hội họa phát triển Trong số nghệ sĩ Đức quan trọng thời kỳ Phục Hưng phải kể đến Albrecht Altdorfer, Lucas Cranach Già, Matthias Grünewald người tiếng thời Albrecht Dürer Những nghệ sĩ khác có tiếng giới Caspar David Friedrich thời kỳ Lãng mạn, nhà họa sĩ Siêu thực Max Ernst Joseph Beuys Những điểm tương đồng - khác biệt ảnh hưởng đến marketing  Tương đồng Đều quốc gia có hội họa phát triển tiếng giới, theo trường phái lãng mạn, thực  Khác biệt Pháp Đức - Chịu ảnh hưởng hội họa cổ điển Italy - Chịu ảnh hưởng hội họa nước nhà - Có nhiều tác giả tiếng Đức - Có nhiều tác giả tiếng  Sự ảnh hưởng - Product: tạo nhiều tác phẩm tiếng có giá trị cho nhân loại, nhiều người - giới biết đến, chiêm ngưỡng Price: tác phẩm hội họa trưng bày bảo tàng nghệ thuật thu hút nhiều khách tham quan, tranh có mức giá khác nhau, tùy - theo mức độ góc nhìn nghệ thuật, mà tác phẩm có giá khác Place: hội cho nơi trưng bày nghệ thuật, bảo tàng, nơi tham quan người yêu nghệ thuật, nơi thường tổ chức triển lãm thu hút nhiều khách tham quan tranh tài tranh có giá trị nghệ thuật, nơi giao lưu - hội họa giới Promotion: hội cho nhà làm marketing, quảng bá sản phẩm đến với bạn bè khắp năm châu giới, thu hút khách du lịch đến tham quan triển lãm bán cho bảo tàng giới 1.12.3.Âm nhạc Âm nhạc Pháp Âm nhạc Pháp pha trộn nhiều phong cách âm nhạc khác nhau, mang chút nhạc Mỹ Latinh, châu Phi châu Á Pháp coi trung tâm âm nhạc châu Âu Corsica Vùng núi Auvergne khu vực bảo tồn thể loại nhạc dân ca truyền thống Pháp với hai loại nhạc cụ piano ăccoc Nhạc opera Pháp tiếng Louis Hector Berlioz (11 tháng 12, 1803 - tháng 3, 1869) nhà soạn nhạc người Pháp thuộc trường phái lãng mạn, biết đến nhiều nhờ Symphonie fantastique (Giao hưởng tưởng tượng) Grande Messe des morts (Khúc cầu hồn) Berlioz đóng góp nhiều vào việc xây dựng dàn nhạc giao hưởng đại với Chuyên luận nhạc cụ việc sử dụng dàn nhạc lớn cho tác phẩm mình, đơi lên đến ngàn người Ngồi ra, ơng cịn viết 50 tác phẩm cho nhạc piano Cuộc đời Berlioz tràn đầy căng thẳng để đấu tranh hình thành đường mà ông muốn thực cho âm nhạc nước Pháp Âm nhạc Đức Danh tiếng Đức đất nước quan trọng lĩnh vực âm nhạc dựa tên tuổi Bach, Beethoven, Brahms, Händel Richard Strauss Những người tiên phong âm nhạc điện tử Đức Karlheinz Stockhausen (mất năm 2007) người theo chủ nghĩa truyền thống đối nghịch với ông, nhà soạn nhạc ca kịch Hans Werner Henze, hai tác giả phát triển âm nhạc đương đại Đức từ kỷ 20 đến Nước Đức có nhiều nơi tập trung câu lạc âm nhạc, chủ yếu thành phố lớn Berlin, Köln, Frankfurt, Stuttgart Mannheim Với khuynh hướng nhạc Disco năm 70, Rap/Hip-Hop năm 80 Techno năm 90, DJ phát triển thành nghệ sĩ âm nhà sản xuất Âm nhạc ln phải nhắc đến nói văn hóa Đức Với nhạc sĩ tài ba bậc giới Đức nôi âm nhạc cổ điển Các buổi hịa nhạc thính phịng diễn hàng tuần nhà hát lớn.Ngoài ra, âm nhạc đại phát triển, Đức điểm đến thường xuyên ban nhạc tiếng Các festival âm nhạc đáng ý, có buổi diễn khổng lồ ngồi trời với quy mơ lớn giới Những điểm tương đồng - khác biệt ảnh hưởng đến marketing  Tương đồng Đều quốc gia tiếng âm nhạc giới, nơi sản sinh nhiều tài âm nhạc, trung tâm âm nhạc thu hút khán giả yêu nhạc  Khác biệt Pháp Đức - Là pha trộn nhiều phong cách âm - Âm nhạc phải nhắc đến nói nhạc khác nhau, mang chút nhạc văn hóa Đức, âm nhạc cổ điển - Nhạc Disco, Rap/Hip-Hop, Techno Mỹ Latinh, châu Phi châu Á - Thuộc trường phái lãng mạn, nhạc opera  Sự ảnh hưởng - Product: sản phẩm đa dạng với nhiều thể loại khác nhau, tiếng, thu hút nhiều - khán thính giả yêu âm nhạc Price: trung tâm âm nhạc giới, với tác phẩm bất hủ ca sĩ tiếng tạo album có giá trị thu hút lượng lớn người - yêu nhạc Place: nơi sản sinh dòng nhạc bất hủ, điểm đến thường xuyên - ban nhạc tiếng, nơi giao lưu nghệ thuật âm nhạc Promotion: sản xuất nhiều băng đĩa có giá trị, quảng cáo tồn giới, thu hút khán giả với độ tuổi, tạo thị trường âm nhạc rộng lớn đồng thời thu hút khách du lịch qua tham gia tham quan ban nhạc tiếng thường tập trung quốc gia 1.12.4.Thể thao Thể thao Pháp Ở Pháp, mơn thể thao phổ biến gồm bóng đá, judo tennis Zidane, "hiệp sỹ" huyền thoại nước Pháp, với đóng góp to lớn cho thể thao Pháp, Zinedine Zidane trao huy chương Bắc đẩu bội tinh Đây danh hiệu cao quý mà Nhà nước Pháp dùng để ghi công Thể thao nước đức Đức mạnh lĩnh vực thể thao với đội tuyển hàng đầu giới Tại Đức bóng đá mơn thể thao phổ biến Các sân vận động Đức tràn ngập khán giả đại Sân Olympic Berlin sân vận động đẹp đại giới Các môn thể thao khác võ thuật hay trượt tuyết môn nhà phát triển Đức Những điểm tương đồng - khác biệt ảnh hưởng đến marketing  Tương đồng Đều phát triển, môn thể thao bóng đá, quốc gia có truyền thống thể thao  Khác biệt Pháp Judo, tennis  Sự ảnh hưởng Đức Võ thuật, trượt tuyết - Product: đa dạng môn thể thao thu hút ý người hâm - mộ thể thao Price: giá chuyển nhượng cầu thủ cho câu lạc bộ, đào tạo vận động viên có trình độ chuyên môn, đồng thời sản phẩm dụng cụ thể dục thể thao đa dạng thích ứng với mơn thể thao, có kiện lớn - điều kiện kinh doanh sân vận động Place: nơi tổ chức nhiều kiện thể thao, nơi đào tạo tuyển thủ, tạo điều kiện cho sân vận động thu hút ngàn lượt khách có kiện - thể thao Promotion :quảng bá môn thể thao thu hút đào tạo vận động viên quốc gia, tạo điều kiện cho ngành du lịch phát triển có kiện thể thao lớn 1.12.5.Ẩm thực Ẩm thực Pháp Một tài sản lớn Pháp nghệ thuật ẩm thực phong phú Sự tiếng ăn Pháp không dựa truyền thống lâu đời mà thay đổi liên tục Người Pháp thường dùng thực phẩm đóng hộp đơng lạnh bữa tối hay cuối tuần lại dùng thực phẩm tươi sống Người Pháp bắt đầu ngày với bữa sáng nhẹ gồm bánh mỳ ngũ cốc, càphê, trái bánh sừng bò Bữa trưa dùng từ trưa tới chiều bữa tối bữa ăn cuối ngày Một bữa ăn điển hình gồm khai vị, thường rau để sống salát, thịt cá dùng với rau, mì ống, cơm thịt rán tráng miệng với phomát, trái bánh Văn hóa uống rượu hình thành từ lâu Pháp, việc tiêu thụ đồ uống giảm dần theo thời gian Tuy nhiên có người dân Pháp uống rượu hàng ngày Bia trở thành đồ uống phổ biến đặc biệt giới trẻ Cũng có đồ uống phổ biến khác rượu pha hạt anit dùng với nước lạnh, rượu táo thức uống phổ biến vùng Tây Bắc Ở nước Pháp có nhiều nơi dễ chịu để bạn ăn uống Các quán cà phê phục vụ đồ uống ăn chơi Ở thành phố lớn quán cà phê phục vụ bữa ăn nhẹ Ở Pháp, gia đình bắt đầu ngày bữa điểm tâm nhẹ, thường gồm bánh mì với bơ jambon Đồ uống thường cà phê đen, cà phê sữa nóng, cịn lũ trẻ thích sơcơla nóng Cịn thứ bánh xốp cuộn trịn gọi croissant có dịp đặc biệt Bữa ăn ngày thường ăn vào buổi trưa hai tiếng đồng hồ nghỉ trưa Bữa trưa thường gồm vài món, bắt đầu khai vị hay xúp Món thịt hầm với khoai tây rán kiểu Pháp hay thịt gà rán ăn với rau thường bữa trưa Món salad, rau xanh nhúng giấm ăn tiếp sau Sau phơ mai, cuối tráng miệng với trái tươi hay bánh ngọt, hoàn tất bữa ăn Trong bữa ăn trang trọng, cá dọn lên sau khai vị trước thịt Những bữa ăn ngày Chủ nhật vào dịp long trọng thường có tráng miệng đặc biệt, loại bánh nướng đủ hình dáng hương vị Ẩm thực Đức Đồ ăn thức uống nước Đức vô phong phú, đa số trồng hay sản xuất nhà Những bữa ăn kết hợp thịt ướp nhiều thứ gia vị với cá muối kèm với rau thông cổ rượu vang hay bia khối người Đức Ở Đức có 200 loại Wurst, tức xúc xích làm từ thịt bê, thịt lợn, óc heo, mù tạc, gia vị bột cà ri Mỗi vùng lại có loại xúc xích riêng mình, từ loại xúc xích trắng Bavaria với rau mùi tây hành xúc xích Chipolata nướng than hồng Ẩm thực Đức đa dạng thay đổi tùy theo vùng Ẩm thực Đức tiếng trước tiên ăn "nặng" giị heo luộc với bắp cải ngâm chua (Sauerkraut) Ở phía Nam người ta cịn dùng nhiều mì sợi loại Các ăn đặc sản cịn có xúc xích trắng (Weißwurst) Bayern hay bao tử heo (Saumagen) vùng Pfalz Ngoài người Đức yêu thích bia (cũng khác tùy theo vùng) rượu vang Vì theo điều kiện khí hậu nên trồng uống rượu vang phổ biến phía Tây Nam Đức nhiều phía Bắc Đông Những điểm tương đồng - khác biệt ảnh hưởng đến marketing  Tương đồng Ẩm thực đa dạng, có thay đổi liên tục, thích uống rượu bia  Khác biệt Pháp Đức - Ẩm thực thay đổi liên tục, không theo - Ẩm thực thay đổi tùy theo vùng ăn truyền thống - Gồm có nhiều bữa ăn ngày - Thích ăn đồ hộp  Sự ảnh hưởng - - Bữa ăn - Thích ăn xúc xích, mì sợi Product: quốc gia thích uống rượu bia, nước có gaz, hội kinh doanh cho ngành hàng thực phẩm đồ uống, với ẩm thực đa dạng, tạo nhiều ăn Khơng có ẩm thực mà ngành hàng thực phẩm chuyên bánh kẹo - loại chocolate đa dạng Price: với ẩm thực đa dạng khác nhau, tạo nhiều ăn có giá trị, với giá khác nhau, thu hút thực đơn người dân nước du khách Chính ẩm thực đa dạng tạo điều kiện cho nhà xuất nhập kinh doanh mặt hàng thực phẩm ngành hàng thủy hải sản với giá khác - phù hợp với nguyên liệu chế biến ăn Place: nơi tiêu thụ ngành hàng thực phẩm, thức uống nhiều nhất, nơi diễn - nhiều lễ hội thu hút khách tham quan, thưởng thức nhiều ẩm thực khác Promotion: tạo điều kiện cho nhà quảng cáo ngành du lịch, ngành thực phẩm, nước uống thu hút khách du lịch vừa tham quan vừa thưởng thức ẩm thực, xâm nhập ngành rượu bia ngành thực phẩm vào thị trường hai nước tiềm lớn 1.13 Văn hóa lễ hội 1.13.1.Văn hóa lễ hội nước Pháp Pháp nước có nhiều lễ hội, nhiều thành phố tổ chức kiện âm nhạc, múa hát, kịch, phim nghệ thuật năm Các lễ hội biết đến nhiều Pháp như: - Ngày Bastille - Liên hoan phim Cannes - Liên hoan nhạc Jazz Nice *Ngày nghỉ/lễ tết Pháp tháng 1: Tết Cuối tháng 3/ tháng 4: Chủ nhật thứ thuộc Lễ phục sinh tháng 5: Quốc tế lao động tháng 5: Ngày chiến thắng 1945 Tháng (40 ngày sau Lễ phục sinh): Thứ Lễ thăng thiên Giữa tháng - tháng 6: Ngày Chủ Nhật thứ bảy sau Lễ phục sinh: Chủ Nhật thứ Hai Lễ xuống 14 tháng 7: ngày Quốc khánh 15 tháng 8: Lễ Đức mẹ thăng thiên tháng 11: Ngày lễ thánh 11 tháng 11: Ngày tưởng nhớ 25 tháng 12: Lễ giáng sinh Hàng năm gia đình Pháp thường tổ chức mừng lễ sinh nhật, lễ kỉ niệm ngày cưới, lễ mừng bố, lễ mừng mẹ, dọn đến nhà mới, họ mời bạn bè, người thân đến ăn tiệc “pendre la crémaillère” dạng tiệc “ tân gia” nước ta Ở công sở, họ chờ dịp đồng nghiệp thăng quan tiến chức tổ chức tiệc mừng Bên quân đội, cảnh sát, hải quan… lên lon có bữa tiệc “rửa lon” gọi “arrosergallon” Nói tóm lại người Pháp thích tiệc tùng, liên hoan, hội, hóa trang, diễu hành, nhảy múa, đóng kịch Và lần thế, ngon Champagne với rượu bia thi tn chảy Chương trình hội chợ bán hàng thủ cơng kiêm ẩm thực Lille vào kì nghỉ cuối tuần thứ tháng bao giời thu hút triệu người Mỗi tháng 8, thành phố Lorient trở thành trung tâm điểm liên hoan Celte quốc tế (mừng văn hóa, lịch sử, nguồn gốc Celte) với không triệu khách tham dự Từ năm 1981 đến nay, vào ngày lễ quốc khánh 14/7 làng Mahalon với 800 cư dân lại chào đón 1.000 khách đến dự liên hoan L’Insolite để vui đùa thỏa chí theo dõi đua tranh kì quặc giới: thi chạy nhanh giường có gắn bánh xe, ném bánh xe crêpe, thi bẻ cong nắp chai bia… Nhưng có lễ hội, liên hoan Pháp mà khơng bắt chước được, chẳng hạn vòng đua xe đạp vòng quanh nước Pháp Tour de France Và có nhiều lễ hội kiểu Pháp mà khơng có nơi muốn bắt chước Đó lễ hội mừng người nói dối, lễ hội giành cho người tìm người tình lý tưởng, lễ hội sống thời tiền sử, lễ hội sống thời Phục hưng, lễ hội sản xuất thưởng thức vang thời đế quốc La Mã, lễ hội thi thố sức mạnh thiên nhiên 1.13.2.Văn hóa lễ hội nước Đức Trong số nước châu Âu Đức nước có nhiều lễ hội Tại Đức mùa hè mùa lễ hội bang, thành phố có lễ hội riêng Hình thức lễ hội vô phong phú, đa dạng Về chủ đề, với số lượng người tham gia đơng diễn nhiều ngày liền Nước Đức tiếng với lễ hội bia Oktoberfest Bavarian, hay Cannstatter Volkfest Stuttgart Ít tiếng chút nhắc tới "the Bergkirchweih" khu làng đại học Erlangen – Franconia Ở miền Bắc Hamburg có lễ hội Hamburger Dom tiếng, tổ chức tới lần năm mùa xuân, hè đông Phần lớn ngày lễ Đức bắt nguồn từ ngày lễ giáo hội giống lễ Giáng Sinh lễ Phục Sinh Trong ngày quốc khánh ngày 1/5 quy định rõ luật liên bang ngày lễ tồn quốc, ngày lễ cịn lại luật tiểu bang tự quy định riêng Đức khơng có lễ hội vào mùa hè, mùa Đông mùa mà hoạt động vui chơi khác tổ chức khắp nơi Ngồi cịn có festival phim, âm nhạc Berlin Và đặc biệt Oberbaumbrücke Festival vào tháng Nếu bạn thích âm nhạc, chắn khơng thể bỏ qua lễ hội âm nhạc hoành tráng trời Đức Nổi tiếng kể đến "Rock am Ring" Nuerburging, với đua xe festival nhạc Rock với nhiều ban nhạc tiếng trình diễn ngồi trời Oktoberfest - Lễ hội bia xứ Bavaria Trong số lễ hội Đức lễ hội bia Oktoberfest lễ hội tiếng toàn giới, công nhận lễ hội lớn giới Mặc dù gọi "Lễ hội tháng 10" thực tế Oktoberfest tháng kéo dài đên tuần đầu tháng 10, tổ chức thành phố Munich- thành phố lớn bang Bavaria Lễ hội kéo dài 17 18 ngày, phụ thuộc vào ngày chủ nhật tháng 10 Oktoberfest bắt đầu Munich Trong lễ hội, ngồi vơ số loại bia người ta ăn truyền thống Đức như: gà rán, đặc biệt Weisswurst (ẩm thực) bánh Pretzel loại bánh ăn kèm với muối hột, hay nhiều khác King Carnival "Lễ hội Vua" – " King Carnival" lễ hội đặc trưng tổ chức vào mùa Đông Đức Được tổ chức tháng tháng Trong số nơi lễ hội mùa Đông gọi "Rheinischer Karnaval" (lễ hội người vùng sông Rhine) ngày cuối gọi "Tolle Tag", hoạt động thành phố tạm ngừng nhường chỗ cho khơng khí lễ hội Mọi người mặc trang phục truyền thống, vẽ mặt nhảy múa đường phố, đoàn diễu hành kéo dài tới hàng km với nhiều người qua khắp đường thành phố Tại Berlin bạn tham gia lễ hội vào khoảng cuối tháng 2- đầu tháng với đoàn diễu hành hóa trang xe tơ Oberbaumbrücke Festival Lế hội Oberbaumbrücke festival văn hóa, nghệ thuật, gọi festival ánh sáng 1.13.3.Những điểm tương đồng - khác biệt ảnh hưởng đến marketing  Tương đồng Là quốc gia có lễ hội nhiều nhất, thu hút khách du lịch, nơi tổ chức festival film, âm nhạc Mỗi mùa xn, hạ, thu, đơng có lễ hội  Khác biệt Mỗi tháng quốc gia có lễ hội khác + + Pháp Có nhiều Các ngày lễ thong thường + + Lễ hội ẩm thực, âm nhạc, + giới + Đức Có nhiều Bắt nguồn từ ngày lễ giáo hội múa, hát, kịch, phim, hóa trang Ngày lễ tồn quốc, ngày lễ cịn lại luật tiểu bang tự quy định riêng  Sự ảnh hưởng - Product: quốc gia có nhiều lễ hội, mùa có lễ hội đặc trưng, kéo theo nhiều phong trào thể thao, văn hóa, nghệ thuật, ẩm thực đa - dạng, thu hút nhiều khách tham quan giới Price: lễ hội diễn thường xuyên vào mùa năm, tạo điều kiện cho ngành du lịch phát triển ngành thực phẩm có chiến lược giá phù hợp - để thu hút du khách, đáp ứng nhu cầu ẩm thực phục vụ mùa lễ hội Place: nơi tổ chức kiện văn hóa, nghệ thuật, tiếng giới, thu hút đoàn nghệ thuật tham gia, kiện thể thao ngày lễ - hội Promotion: xúc tiến ngành du lịch, ẩm thực phát triển, tăng cường đầu tư cho ngành du lịch để quảng cáo thu hút khách du lịch, kiện văn hóa, nghệ thuật, nhằm quảng cáo lễ hội truyền thống đến với bạn bè năm châu giới KẾT LUẬN Hiểu lưu ý khác biệt văn hóa điều kiện tối quan trọng để tìm kiếm thành cơng hoạt động thương mại quốc tế chuyến nước ngồi mục tiêu kinh doanh Thiếu hiểu biết sâu sắc thực tế kinh doanh, tập quán xã hội nghi thức quốc gia làm giảm vị trí cơng ty thị trường, khó thực thành công mục tiêu cuối dẫn đến thất bại ... kinh doanh/các nhà hoạt động thị trường Văn hóa ảnh hướng đến 4P Văn Hóa Hoạt động marketing Gián tiếp Tác động đến hành vi mua người tiêu dùng từ tác động đến hoạt động marketing doanh nghiệp... ĐỒNG VÀ KHÁC BIỆT GIỮA VĂN HÓA PHÁP – ĐỨC VÀ SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NĨ ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING 1.6 Ngơn ngữ 1.6.1 Ngôn ngữ Pháp Một báu vật nước Pháp ngơn ngữ thức họ - tiếng Pháp Nhiều người tin vào... sở hạ tầng cần thiết để phát triển khả người 1.3 Tác động văn hóa đến hoạt động Marketing Văn hóa tác động đến hoạt động marketing Trực tiếp Tác động lên hành vi chủ thể kinh doanh/các nhà hoạt