Khảo sát và phân tích hoạt động marketing thuốc tiêu hóa tại thị trường việt nam trong vài năm gần đây

B ộ Y TẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC Dược HÀ NỘI VŨ VIỆT NGA KHẢO SÁT VÀ PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING THUỐC TIÊU HỐ TẠI ■ THỊ■ TRƯỜNG VIỆT ■ NAM TRONG VÀI NĂM GẦN ĐÂY (KHOẨ LUẬN TỐT NGHIỆP DƯỢC s ĩ KHỐ 1999 - 2004) Người hướng dẫn : PGS.TS. NGUYỄN THỈ THÁI HẰNG Dược sĩ LÊ THỊ HIỀN Nơi thực : Bộ mơn Quản lý & Kinh tế Dược Thỏi gian thực : Từ 03/2004 - 5/2004 V2Í2.Ĩ LỊI CẨM w Qịltâtt dtp ho ỉm thành li/to íuựit, tàỉ dein bỉiự tó- ỉòtUỊ bỉêi tin iảu iấc. tíà nít tro tu/ tối: rỊ)iị(S . r7tV (ở (íỊiiụ ỉn ỵ~ĩltỊ Q ĩhái l í ầ t n Ị - Vít ú n h iệ m m n Q u ản h ị Si JC inh tè rf)tiọ t‘. (ìlụ u tồi thầụ. ĩtã ti'tú‘ tiê p IttiótMỊ d ẫ n , ĩtim ụ lùètt, tận. tình, é /ả íưỉtì- tòi irmitỊ ầuỏt í hòi ụiuti làm Uhố luận, túi íHịỉtiỀp. Ợổ/ xin í4iân th àn h eủtn đft. [...]... 9,85 4 Vitamin và thuốc bổ 1.049 9,6 5 Thuốc tiêu hoá 800 7,32 6 Thuốc hô hấp 608 5,56 7 Các nhóm khác 5.061 46,32 18 □ Hạ nhiệt, giảm đau, chống viêm 46,32 1 Vitamin và thuốc bổ 1 Thuốc tiêu hoá H Thuốc hô hấp 1 Nhóm thuốc khác 5,56 Hình 1.9 Biểu đồ thể hiện tỷ lệ nhóm thuốc có số đăng ký lớn năm 2002 Qua khảo sát số đăng ký cho thấy trong nhóm thuốc tiêu hoá chủ yếu là các thuốc của Việt Nam, Ấn Độ,... lược marketing thuốc tiêu hoá của các công ty dược phẩm tại thị trường Việt Nam 2.2.3 Nghiên cứu nhân quả Phân tích dữ liệu để làm rõ sự liên hệ giữa hoạt động marketing với hiệu quả đạt được 21 PHẦN 3: KẾT QUẢ KHẢO SÁT VÀ BÀN LUẬN 3.1 CHÍNH SÁCH SẢN PHAM Việc thành công hay thất bại trong kinh doanh phụ thuộc rất nhiều vào việc doanh nghiệp có chọn được mặt hàng đáp ứng được nhu cầu của thị trường. .. nhập khu vực Xét về mức tiêu thụ thuốc, thị trường dược phẩm Việt Nam đứng thứ tư sau Philipin, Indonesia, Thái Lan trong khu vực Đông Nam Á Ước tính thị trường dược phẩm sẽ đạt 677 triệu USD vào năm 2005 [21] Bảng 1.3 Thị trường dược phẩm của 5 nước dẫn đầu Đông Nam Á [21] 14 Hình 1.8 Đồ thị thể hiện sự tăng trưởng của thị trường dược phẩm Việt Nam Đến cuối năm 2003 cả nước đã có 11 cơ sở được cấp... tiền thuốc bình quân đầu người tăng nhanh trong những năm vừa qua song so với khu vực và thế giới vẫn còn thấp (Năm 2000, Nhật Bản là nước dẫn đầu về tiền thuốc bình quân đầu người /năm: 348 USD) [20] Điều này chứng tỏ tiềm năng thị trường dược phẩm Việt Nam là rất lớn, theo dự đoán đến năm 2010 thì tiền thuốc bình quân đầu người là 12-15 USD/người [21] Tóm lại thị trường dược phẩm Việt Nam là một thị trường. .. chiến lược quảng cáo, kích thích tiêu thụ khác nhau 12 1.2 TỔNG QUAN VE THUỐC TIÊU HOÁ 1.2.1 Phân loại thuốc tiêu hoá [19] Dựa vào tác dụng điều trị chính của thuốc có thể phân loại sơ bộ thuốc tiêu hoá như sau: 1.2.1.1 Thuốc kháng acỉd và thuốc chông loét - Các muối và hydroxyd của Nhôm và Magie - Thuốc ức chế thụ thể H2: Cimetidin, Ranitidin, Nizatidin, Famotidin - Thuốc ức chế bơm Proton H+ ATPase:... 21-60%, ở Việt Nam tỉ lệ này là 23,4- 44,8% [17] Loét dạ dày tá tràng là một bệnh khá phổ biến trên thế giới và ở Việt Nam Ở các nước đang phát triển, ước tính tỉ lệ bệnh khoảng 10% trong đó loét tá tràng chiếm 7,5% và loét dạ dày là 2,5% và hàng năm loét dạ dày tá tràng tăng khoảng 0,2% Ở Việt Nam theo điều tra trong những năm gần đây, bệnh loét dạ dày tá tràng thường đứng đầu trong các bệnh ở đường tiêu. .. Tính đến năm 2003, cục quản lý dược Việt Nam đã cấp số đăng ký thuốc nước ngoài và thuốc sản xuất trong nước cụ thể như sau: Bảng 1.4 Tổng số thuốc và hoạt chất được lưu hành Tổng sô đăng kí còn hiệu lực Sô hoạt chất Năm Trong nước Ngoài nước Trong nước Ngoài nước 2002 384 864 6184 4473 2003 393 902 6107 4656 Nguồn: Cục quản lý dược - Bộ Y tế 15 Bảng 1.5 Kết quả sản xuất kinh doanh thuốc năm 2003 Thứ... sản xuất trong nước Mô hình bệnh tật ở nước ta cần khoảng hơn 1000 hoạt chất khác nhau trong khi sản xuất trong nước chỉ dưạ trên 400 hoạt chất cho thuốc phòng và chữa bệnh, vẫn phụ thuộc nhiều vào thuốc nhập khẩu Việc tăng giá thuốc trong thời gian qua chủ yếu là thuốc của nước ngoài, một số thuốc trong nước cũng tăng giá là do nguyên liệu tăng Một trong những giải pháp nhằm bình ổn giá thuốc là tăng... nghiệp dược, và chỉ khi có sự biến động mạnh của thị trường tác động nhiều tới doanh số, lợi nhuận, công ty mới điều chỉnh giá cho phù hợp với thay đổi đó Từ năm 2003 cho đến nay, giá thuốc chữa bệnh trên thị trường luôn có sự biến động đặc biệt có hai đợt biến động lớn vào tháng 3 và tháng 10 năm 2003 tạo ra dư luận không tốt trong xã hội, ảnh hưởng đến tâm lý người bệnh Beauíour Ipsen đã chủ động tăng... lượng rất lớn thuốc tiêu hoá được nhập dưới dạng lô, chuyến và không được cấp số đăng ký Bảng 1.8 Cơ cấu thuốc tiêu hoá được đăng kí chia theo nhóm tác dụng [20] Tên nhóm thuốc Sô lượng Tỷ lệ (%) Thuốc tác dụng trên đường tiêu hoá năm 2002 800 100,00 Thuốc gan mật 158 19,75 Thuốc kháng thụ thể H2 143 17,88 Thuốc chống co thắt 112 14,00 Thuốc có tác dụng bao niêm mạc, trung hoà acid 107 13,38 Thuốc ức chế . trong vài năm gần đây vói 3 mục tiêu: - Khảo sát hoạt động marketing thuốc tiêu hoá tại thị trường Việt Nam trong vài năm gần đây. - Phân tích, đánh giá việc vận dụng các chiến lược marketing thuốc. Bộ YTẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC Dược HÀ NỘI VŨ VIỆT NGA KHẢO SÁT VÀ PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING THUỐC TIÊU HOÁ TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM TRONG VÀI NĂM GẦN ĐÂY ■ ■ ■ (KHOẨ LUẬN TỐT NGHIỆP. trên thị trường. Với mong muốn tìm hiểu các chiến lược marketing thuốc tiêu hoá, đề tài nghiên cứu : " ;Khảo sát và phân tích hoạt động marketing thuốc tiêu hoá tại thị trường Việt Nam trong