1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Một số giải pháp phát triển thương hiệu gỗ Phạm Gia đến năm 2017 Luận văn thạc sĩ

99 409 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 99
Dung lượng 1,95 MB

Nội dung

B GIÁO DC VÀ ÀO TO TRNG I HC KINH T TP.HCM PHM VN CHNG MT S GII PHÁP PHÁT TRIN THNG HIU G PHM GIA N NM 2017 LUN VN THC S KINH T TP. H Chí Minh - nm 2014 B GIÁO DC VÀ ÀO TO TRNG I HC KINH T TP.HCM PHM VN CHNG MT S GII PHÁP PHÁT TRIN THNG HIU G PHM GIA N NM 2017 Chuyên Ngành : Qun Tr Kinh Doanh Mư s : 60340102 LUN VN THC S KINH T NGI HNG DN KHOA HC: PGS.TS H TIN DNG TP. H Chí Minh - nm 2014 LI CAM OAN Tôi xin cam đoan tt c các ni dung chi tit ca bài lun vn này đc trình bày theo kt cu và dàn ý ca tôi vi s dày công nghiên cu, thu thp và phân tích các tài liu có liên quan đn thng hiu nói chung và t d liu ca Công ty TNHH SXTM Phm Mai nói riêng, đng thi đc s góp ý hng dn ca PGS-TS. H Tin Dng đ hoàn tt lun vn. Tôi xin hoàn toàn chu trách nhim vi cam kt trên. Ngi thc hin Phm Vn Chng Hc viên cao hc lp QTKD êm 3 – K20 Trng i hc Kinh t TP. H Chí Minh MC LC Trang ph bìa Li cam đoan Mc Lc Danh mc các t vit tt Danh mc các bng biu Danh mc các hình v, s đ Danh mc các ph lc LI M U - 1 - 1. Lý do chn đ tài - 1 - 2. Mc tiêu ca nghiên cu - 2 - 3. i tng, phm vi nghiên cu - 2 - 4. Phng pháp nghiên cu - 3 - 5. Ý ngha thc tin ca đ tài - 3 - 6. Kt cu ca lun vn - 4 - CHNG 1: C S LÝ LUN V THNG HIU VÀ PHÁT TRIN THNG HIU 5 1.1 Tng quan v thng hiu 5 1.1.1 Khái nim thng hiu. 5 1.1.2 c tính ca thng hiu. 7 1.1.3 Phân bit thng hiu và nhưn hiu hàng hóa 8 1.1.4 Khái nim v phát trin thng hiu 9 1.1.5 Vai trò ca thng hiu: 9 1.1.6 Các thành phn giá tr thng hiu và tài sn thng hiu. 12 1.2 Nhng yu t nh hng đn s phát trin thng hiu 16 1.2.1 Cht lng sn phm 16 1.2.2 Giá c sn phm và phng thc thanh toán 16 1.2.3 H thng thông tin 16 1.2.4 H thng phân phi 18 1.2.5 H thng nhn din thng hiu 19 1.2.6 Qung bá thng hiu 21 KT LUN CHNG 1 28 CHNG 2: PHỂN TệCH THC TRNG XỂY DNG THNG HIU G PHM GIA TI CÔNG TY TNHH SXTM PHM MAI 29 2.1 Tng quan v Công ty TNHH SXTM Phm Mai 29 2.1.1 S lc v th trng g m ngh Vit Nam thi gian gn đây 29 2.1.2 Gii thiu s lc v công ty 30 2.1.3 S mnh và mc tiêu ca công ty 32 2.1.4 Các sn phm chính ca công ty 33 2.1.5 Tình hình sn xut kinh doanh ca công ty 35 2.2 Phân tích thc trng phát trin thng hiu G Phm Gia ti th trng Vit Nam 40 2.2.1 Tng quan v thng hiu G Phm Gia. 40 2.2.2 Phân tích yu t nh hng đn s phát trin thng hiu G Phm Gia 41 2.2.3 ánh giá chung v thc trng phát trin thng hiu G Phm Gia 51 KT LUN CHNG 2 57 CHNG 3: MT S GII PHÁP PHÁT TRIN THNG HIU G PHM GIA TI TH TRNG VIT NAM N NM 2017 58 3.1 nh hng phát trin thng hiu G Phm Gia trong thi gian ti 58 3.2 Xác đnh tm nhìn thng hiu G Phm Gia 59 3.3 S mnh thng hiu G Phm Gia 59 3.4 Mc tiêu phát trin thng hiu G Phm Gia 59 3.5 Các gii pháp phát trin thng hiu G Phm Gia 59 3.5.1 Nâng cao cht lng sn phm 59 3.5.2 Hoàn thin chính sách giá và thc hin phng thc thanh toán linh hot. 61 3.5.3 Hoàn thin h thng thông tin 63 3.5.4 Hoàn thin h thng nhn din thng hiu G Phm Gia 66 3.5.5 y mnh truyn thông thng hiu và xúc tin bán hàng 69 KT LUN CHNG 4 78 KT LUN VÀ KIN NGH 79 MT S KIN NGH 80 1. i vi c quan Nhà nc 80 2. i vi công ty 80 Tài liu tham kho Ph lc DANH MC CÁC T VIT TT 01. TNHH : Trách nhim hu hn 02. TP.HCM : Thành ph H Chí Minh 03. SXKD : Sn xut kinh doanh 04. VND : Vit Nam đng 05. SXTM : Sn xut thng mi 06. VT 07. CB-CNV : n v tính : Cán b công nhân viên DANH MC CÁC BNG BIU Bng 2.1: Kt qu hot đng kinh doanh ca Công ty TNHH SXTM Phm Mai giai đon 2011-2013 Trang 36 Bng 2.2: Phân loi khách hàng theo vùng đa lý da trên doanh thu hàng nm. Trang 37 Bng 2.3: Phân loi doanh thu theo sn phm Trang 39 Bng 2.4: ánh giá các yu t nh hng đn cht lng sn phm G Phm Gia Trang 41 Bng 2.5: ánh giá yu t giá c và phng thc thanh toán Trang 42 Bng 2.6: ánh giá các yu t nh hng đn quyt đnh mua các sn phm g m ngh Trang 44 Bng 2.7: ánh giá các yu t qung bá thng hiu G Phm Gia Trang 47 Bng 2.8: ánh giá phát trin thng hiu G Phm Gia Trang 51 Biu đ 2.1: Biu đ th hin doanh thu trung bình 3 nm ca khách hàng theo vùng đa lý Trang 38 Biu đ 2.2: Biu đ th hin doanh thu theo nhóm sn phm Trang 39 Biu đ 2.3: a đim chn mua các sn phm g m ngh ca ngi tiêu dùng Trang 44 DANH MC CÁC HỊNH V, S  Hình 1.1: Các thành phn ca giá tr thng hiu Trang 13 Hình 2.1: Mt s sn phm bàn gh t gc cây t nhiên Trang 33 Hình 2.2: Mt s sn phm tranh, tng, lc bình,… Trang 34 Hình 2.3: Mt s sn phm bàn gh, sp, ging, bàn n,… Trang 35 S đ 2.1: S đ c cu t chc ca công ty TNHH Phm Mai Trang 32 S đ 2.2: S đ phân phi sn phm Trang 45 DANH MC CÁC PH LC Ph lc 01: Phiu thm dò ý kin khách hàng Ph lc 02: Phiu ly ý kin chuyên gia Ph lc 03: Kt qu kho sát [...]...-1- 1 gian dài, vì khó em bài -2- 2 - - Phân tích - 3 i 2014 -2017) - ia -3- ,3 yên gia trong công ty 4 hình thành và phá chuyên cho 35-55 5 -4- 6 : phát : thành các : 2017 1 2 5 1: VÀ PHÁT 1.1 1.1.1 t hóa và và vô hình Theo trang web www.quantri.com.vn là tiêu dùng hoá - trong bao bì hàng và );... qu n lý theo ki u gia ình th ng hi u và qu n lý i u hành nh : c Phát, Ph 24, trái cây s i ch s 10 h u c a các th ng hi u trên ã s m nh n th c c r ng trong b i c nh c nh tranh toàn c u hóa, thì s c nh tranh là i u không th tránh kh i, các giá tr c t lõi c a s n ph m không còn chênh l ch nhi u thì th gi a các doanh nghi p ng hi u là chìa khóa c bi t trong th i t o ra s khác bi t i phát tri n nhanh chóng... u c lý do mà khách hàng ch n mua s n ph m hay d ch v Nó là c s cho vi c t o s khác bi t trong nh v th ng hi u c ng nh c s cho vi c xây d ng giá c và phát tri n thêm 15 th ng hi u, ví d : và cao c p h n Toyota o liê : ty 16 1.2 1.2.1 Nh ng y u t n s phát tri u 17 thông khách hàng 18 - Coca-Cola Tuy - - Savoir, Tesla Motors hay Vilebrequin 19 và dài lâu - , ; 20 - - ; - ; Lô gô (Logo) - h; 21 -... Lô gô (Logo) - h; 21 - Nâng niu bàn chân - - "Alpenliebe - u- - cáo cáo: M trung thành 22 - + Báo chí: , 23 + , ngành: khác h - : + Tivi: Tivi , hoá 24 + Radio: + + 25 + (PR) , 26 , nh g nên tham gia bán ( , . Phm Gia trong thi gian ti 58 3.2 Xác đnh tm nhìn thng hiu G Phm Gia 59 3.3 S mnh thng hiu G Phm Gia 59 3.4 Mc tiêu phát trin thng hiu G Phm Gia 59 3.5 Các gii pháp phát. trng phát trin thng hiu G Phm Gia 51 KT LUN CHNG 2 57 CHNG 3: MT S GII PHÁP PHÁT TRIN THNG HIU G PHM GIA TI TH TRNG VIT NAM N NM 2017 58 3.1 nh hng phát trin. các gii pháp nhm phát trin thng hiu G Phm Gia giai đon 03 nm (2014 -2017) . C th: -  tài tp trung nghiên cu nhng yu t nh hng đn s phát trin thng hiu G Phm Gia -

Ngày đăng: 07/08/2015, 19:02

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TRÍCH ĐOẠN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w