K T L UN CH NG 1
2.2.1 T ng quan v th nghi uG Ph mGia
Ngày nay, h u h t các doanh nghi p đ u nh t trí r ng th ng hi u có ý ngh a quy t đ nh đ n s phát tri n ph n th nh c a doanh nghi p, đ c xem là ph n tài s n quan tr ng nh t c a doanh nghi p và h n th n a là m t công c qu n tr quan tr ng, đôi khi quy t đ nh s thanh b i c a c m t doanh nghi p. Nh chúng ta đư bi t, m t th ng hi u m nh có th giúp doanh nghi p đ t đ c các v th d n đ u trong ngành mà nó đang ho t đ ng, giúp doanh nghi p s h u nó v t qua nh ng th i k khó kh n, giúp cho quá trình phân ph i s n ph m c a doanh nghi p đ c thu n l i h n, hi u qu h n và có th giúp cho doanh nghi p d dàng m r ng ho t đ ng ra kh i biên gi i th tr ng trong n c.
Hi u m t cách đ y đ t m quan tr ng c a th ng hi u, G Ph m Gia đư coi vi c xây d ng và phát tri n th ng hi u là kim ch nam cho s t ng tr ng c a doanh nghi p. Hi n t i th ng hi u G Ph m Gia th c s ch a x ng t m v i m t th ng hi u doanh nghi p m nh. Do v y, mu n phát tri n l n m nh h n n a, G Ph m Gia bên c nh vi c chú tr ng phát tri n th tr ng trong n c, nâng cao giá tr c m nh n c a th ng hi u mà còn ph i t o d ng đ c hình nh đ c s c môi tr ng kinh doanh qu c t , có nh v y doanh nghi p m i chuy n mình tr thành công ty tri n hùng m nh.
Nh v y h n bao gi h t, vi c phát tri n th ng hi u G Ph m Gia là h t s c c p thi t. Tr c nh ng thách th c c a ti n trình h i nh p kinh t toàn c u, yêu c u
ph i v n ra th tr ng th gi i c ng nh vi c ph i gi đ c m t v trí v ng ch c trong tâm trí ng i tiêu dùng trong n c, doanh nghi p c n ph i n l c h n n a tôn t o giá tr cho th ng hi u G Ph m Giangày càng g n g i h n v i ng i tiêu dùng.