Thời báo kinh tế Việt Nam trong hoạt động kinh doanh báo chí thời kỳ hội nhập quốc tế

Đến năm 2008, Việt Nam có gần 700 cơ quan báo chí, 67 đài phát thanh - truyền hình 2 đài quốc gia; 90 báo điện tử với đội ngũ nhà báo chuyên nghiệp được cấp thẻ là trên 15.000 người, phầ

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

KHOA BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG

-

ĐẶNG ĐÌNH NAM

THỜI BÁO KINH TẾ VIỆT NAM TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH BÁO CHÍ

THỜI KỲ HỘI NHẬP QUỐC TẾ

LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC BÁO CHÍ

Hà Nội - năm 2008

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

KHOA BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG

LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC BÁO CHÍ

NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS HOÀNG HẢI

Hà Nội - năm 2008

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng cá nhân tôi dưới sự hướng dẫn khoa học của TS Hoàng Hải Trong luận văn này có các kết quả nghiên cứu, số liệu thống kê, phát hiện mới do người viết thực hiện theo chỉ đạo của thầy hướng dẫn Luận văn cũng sử dụng, phát triển và kế thừa những tư liệu,

số liệu, kết quả nghiên cứu từ các sách, giáo trình, tài liệu liên quan đến nội dung đề tài

Tác giả luận văn

ĐẶNG ĐÌNH NAM

Tôi đặc biệt chân thành cảm ơn sự quan tâm nhiệt tình của TS.Hoàng Hải, người đã dành nhiều thời gian giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn này

Tôi cũng xin bày tỏ sự cảm ơn đến gia đình, những người thân cũng như các bạn đồng nghiệp, các học viên trong lớp đã tư vấn, giúp đỡ tôi trong quá trình hoàn thành luận văn này

Tác giả luận văn ĐẶNG ĐÌNH NAM

TRANG VIẾT TẮT

1 PR: Public Relations, Quan hệ công chúng

2 TBKTVN: Thời báo Kinh tế Việt Nam

MỤC LỤC

PHẦN MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1 MẤY VẤN ĐỀ LÝ LUẬN KINH DOANH BÁO CHÍ 10

1.1 Những vấn đề cơ bản trong hoạt động kinh doanh báo chí 10

1.1.1 Phát hành báo chí 11

1.1.2 Quảng cáo báo chí 13

1.1.3 Hoạt động quan hệ công chúng 16

1.1.4 Thương hiệu của tờ báo 18

1.1.5 Độc quyền và cạnh tranh trên thị trường báo chí 21

1.1.6 Tổ chức sản xuất thông tin báo chí 24

1.2 Một số đặc điểm trong hoạt động kinh doanh báo chí ở Việt Nam 26

1.2.1 Khuynh hướng tự chủ tài chính và sự hình thành nền kinh tế báo chí 28

1.2.2 Sự tham gia mạnh mẽ của tư nhân vào hoạt động báo chí 29

1.2.3 Xu hướng hình thành tập đoàn báo chí ở Việt Nam 32

1.2.4 Cảnh báo xu hướng thương mại hóa báo chí 36

CHƯƠNG 2 HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA THỜI BÁO KINH TẾ VIỆT NAM 42

2.1 Sơ lược lịch sử phát triển báo chí kinh tế ở Việt Nam và Thời báo Kinh tế Việt Nam 43

2.2 Khảo sát thực trạng hoạt động của Thời báo Kinh tế Việt Nam 47

2.2.1 Khảo sát mô hình Thời báo Kinh tế Việt Nam 48

2.2.2 Hoạt động sản xuất thông tin ở Thời báo Kinh tế Việt Nam 51

2.2.2.1 Khảo sát nội dung 51

2.2.2.2 Khảo sát hình thức 56

2.2.3 Các hoạt động kinh tế của Thời báo Kinh tế Việt Nam 60

2.2.4 Đa dạng hóa hoạt động kinh doanh 65

2.3 Vài nhận xét về những vấn đề đặt ra trong hoạt động kinh doanh

báo chí ở Việt Nam 68

2.3.1 Quản lý hoạt động kinh doanh báo chí chưa theo kịp sự phát triển thực tiễn 69

2.3.2 Những vướng mắc trong mối quan hệ kinh tế và thông tin 71

CHƯƠNG 3 NHỮNG KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH BÁO CHÍ Ở VIỆT NAM 77

3.1 Kinh nghiệm phát triển hoạt động kinh doanh báo chí ở một số nước 77

3.1.1 Tập đoàn báo chí – “Xương sống” của báo chí các nước phương tây 78

3.1.2 Đổi mới cơ chế ở các tập đoàn báo chí Trung Quốc 82

3.1.3 Một góc nhìn về báo chí Singapore 86

3.2 Một số kiến nghị về phát triển kinh doanh báo chí ở Việt Nam và Thời báo Kinh tế Việt Nam 88

3.2.1 Hoàn thiện hệ thống pháp luật về kinh tế báo chí 89

3.2.2 Hoàn thiện thể chế và mô hình hoạt động tập đoàn báo chí 91

3.2.3 Tăng cường đào tạo nguồn nhân lực kinh tế báo chí 95

3.2.4 Đẩy nhanh sự hội nhập và mở rộng quan hệ quốc tế 99

KẾT LUẬN 104

TÀI LIỆU THAM KHẢO 106

PHẦN MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đề tài

Trong 20 năm thực hiện công cuộc đổi mới của đất nước, bộ mặt kinh tế

xã hội của Việt Nam đã có nhiều chuyển biến tích cực dưới sự lãnh đạo sáng suốt của Đảng, Chính phủ trong việc đưa ra những quyết sách, chủ trương đúng đắn nhằm giải quyết kịp thời, hiệu quả những vấn đề đặt ra trong cuộc sống Trong quá trình đưa chủ trương, chính sách vào cuộc sống, vai trò của các cơ quan thông tin đại chúng trong đó đặc biệt là các tờ báo được đánh giá rất cao Không chỉ đảm nhận chức năng của kênh thông tin hai chiều mà báo chí còn là diễn đàn đăng tải các ý kiến phản biện xã hội về những chủ trương, chính sách

đã, đang và chuẩn bị được triển khai trong thực tiễn Đến năm 2008, Việt Nam

có gần 700 cơ quan báo chí, 67 đài phát thanh - truyền hình (2 đài quốc gia);

90 báo điện tử với đội ngũ nhà báo chuyên nghiệp được cấp thẻ là trên 15.000 người, phần lớn được đào tạo cơ bản về nghiệp vụ, nhiều người thông thạo ngoại ngữ, tin học, đã cho thấy sự lớn mạnh của đội ngũ những người làm báo

Đáng chú ý, sự lớn mạnh về đội ngũ những người làm báo gắn liền với

sự phát triển kinh tế ngày càng mạnh mẽ của nhiều tòa báo Hiện đã có rất nhiều

tờ báo lớn có số tia-ra xuất bản lên đến hàng chục vạn bản/kỳ, doanh số quảng cáo là hàng trăm tỷ đồng/năm Sự phát triển mạnh mẽ của báo chí trong giai đoạn đổi mới đã làm xuất hiện khái niệm về kinh doanh báo chí ở Việt Nam, với chủ trương xây dựng các tập đoàn báo chí (TĐBC) trong tương lai

Mặc dù trên thế giới khái niệm “kinh tế báo chí” hoặc “kinh doanh báo chí” không hề mới, bởi nó ra đời gắn liền với những tờ báo đầu tiên của nhân loại với mục đích bán thông tin kinh tế cho các doanh nghiệp để lấy tiền và mục đích này ngày càng phát triển tới mức nội dung mang tính thương mại như quảng cáo, tin kinh tế chiếm đến trên 60% nội dung của các tờ báo tại Mỹ Nhưng ở Việt Nam, chức năng kinh tế của báo chí đang được đón nhận với rất nhiều ý kiến tranh luận khác nhau Sự phát triển mạnh mẽ cả về cơ sở vật chất

lẫn đội ngũ phóng viên của một số tờ báo lớn hiện nay đã phản ánh đúng xu thế phát triển kinh tế báo chí cũng như vai trò của kinh tế đối với báo chí Thực tế

đã chứng minh những tờ báo làm ăn có lãi hiện nay là những tờ báo biết đáp ứng nhu cầu thông tin đa dạng, phong phú của người dân thay vì chỉ đem đến cho bạn đọc những thông tin mà mình có Nhất là trong cơ chế kinh tế thị trường, sự

ổn định về kinh tế giúp báo chí có thể giảm phụ thuộc vào ngân sách nhà nước đồng thời từng bước khẳng định tính độc lập tương đối của báo chí trong việc đưa thông tin tới bạn đọc Như vậy, hoạt động thực tiễn cho thấy cần phải thừa nhận chức năng kinh tế của báo chí trong hoạt động nghiên cứu lý luận báo chí ở Việt Nam hiện nay

Thực tế, chức năng kinh tế của báo chí có thể được nhìn nhận trên 2 khía cạnh là những lợi ích kinh tế mà báo chí đem lại cho xã hội và khi báo chí

đi làm kinh tế Ở khía cạnh thứ nhất, những thông tin kinh tế thuần túy mà

báo chí cung cấp cho người đọc đã góp phần giúp họ tiếp cận được những cơ hội kinh doanh sản xuất mới để làm giàu cho bản thân và làm giàu cho xã hội Ở

khía cạnh thứ hai, cùng với việc xây dựng nền kinh tế hàng hoá vận hành theo

cơ chế thị trường, người dân đã quen dần với các khái niệm: thị trường lao động, thị trường tiền tệ; chất xám là hàng hoá, sản phẩm giáo dục là hàng hoá Cùng với thời gian, người ta nhận ra rằng, thông tin, sản phẩm chủ yếu của ngành truyền thông đã và đang được coi là một thứ hàng hoá, có thể là một loại hàng hoá đặc biệt, nhưng vẫn có đầy đủ thuộc tính của một loại hàng hoá Nghĩa là có một cộng đồng người sản xuất ra nhưng không phải để tự phục vụ mà để đáp ứng nhu cầu xã hội và có thể trao đổi, mua bán Thông tin trở thành một trong những “nhu yếu phẩm” không thể thiếu được trong xã hội hiện đại Người ta cần rất nhiều loại thông tin: thông tin chính trị, kinh tế, xã hội, văn hoá giải trí và sẵn sàng trả tiền để được đáp ứng nhu cầu này

Tại các nước phát triển, truyền thông từ lâu đã trở thành một ngành kinh

tế quan trọng với doanh số hàng năm lên tới cả trăm tỷ USD và vẫn đang trên đà phát triển rất mạnh Có quốc gia truyền thông hoàn toàn nằm trong tay Nhà nước, có nước truyền thông lại hoàn toàn do tư nhân nắm giữ, nhưng cũng có

nhiều nước áp dụng mô hình pha trộn Chính quyền muốn thông tin đến người dân những quan điểm, chính sách của mình cũng phải chi những khoản tiền không nhỏ

Nhưng việc báo chí đi làm kinh tế không hẳn đã nhận được sự đồng tình của nhiều ý kiến do sự e ngại về thương mại hóa ảnh hưởng đến chất lượng báo chí Sự lo ngại này cũng rất giống với quan điểm của các nhà nghiên cứu lý luận báo chí khác trên thế giới Tuy nhiên, việc giải quyết vấn đề này tại Việt Nam còn nhiều ý kiến khác nhau

Cho đến nay, các cơ quan truyền thông của nước ta vẫn được coi là các

cơ quan Nhà nước, được hưởng chế độ bao cấp và có trách nhiệm tuyên truyền, định hướng chính sách của Đảng, Nhà nước và đoàn thể đến người dân Nhưng trong sự phát triển chung của xã hội, một cơ hội mới đang mở ra: bên cạnh những báo - đài vẫn được bao cấp hoàn toàn hoặc một phần, một số cơ quan truyền thông đã tự làm dịch vụ kinh doanh, phải theo cơ chế "lãi hưởng lỗ chịu", cung cấp cho xã hội những thông tin theo xu hướng kinh doanh, giải trí Điều này sẽ mang lại lợi ích to lớn cho cả nhà nước, người dân và cả cơ quan truyền thông Nhà nước không phải trả một khoản tiền khổng lồ để “nuôi” tất cả báo chí, trong đó có những ấn phẩm báo chí chuyên cung cấp thông tin kinh doanh, giải trí thậm chí còn thu được những khoản đóng góp của các cơ quan truyền thông “dịch vụ” để tăng cường chất lượng cho các cơ quan “chính thống” Người dân được tự do lựa chọn các thông tin mà họ cần, không còn bị “ép” phải xem một kênh truyền hình hay một tờ báo nào đó nữa Họ sẽ chọn nguồn thông tin chính xác, phong phú, kịp thời, phân tích sâu theo đúng yêu cầu của họ Còn các cơ quan truyền thông có thể bán sản phẩm của mình, kinh doanh quảng cáo thu lãi lớn Theo TS Vũ Duy Thông, Phó Tổng biên tập báo điện tử Đảng cộng sản, chức năng kinh tế báo chí ở Việt Nam cần được hiểu như là xu thế xã hội hóa báo chí tức huy động các nguồn lực của xã hội vào phát triển báo chí

TS Nguyễn Văn Dững, giảng viên Học viện báo chí và Tuyên truyền, cho rằng chức năng kinh tế của báo chí thể hiện ở chức năng quảng cáo và dịch vụ Việc quảng cáo trên báo chí vừa có tác dụng thúc đẩy tiêu dùng vừa là nguồn thu tạo

kinh phí hoạt động cho tờ báo, ông Dững cũng cho rằng cần nhận thức đúng về

chức năng quảng cáo - dịch vụ của báo chí để nhà báo hoạt động tác nghiệp

đúng tôn chỉ mục đích của tờ báo, bảo đảm thông tin chân thật, khách quan đến

người đọc

Bên cạnh đó, dù luật pháp Việt Nam hiện nay không cho phép có báo chí

tư nhân nhưng tiềm lực thực hiện hoạt động truyền thông - báo chí ngoài khu

vực nhà nước hiện rất lớn thể hiện qua số lượng rất lớn các công ty hoạt động

trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo - truyền thông, có nhân lực được đào tạo

tốt về truyền thông Theo thống kê của Sở Kế hoạch - Đầu tư thành phố Hà Nội,

số lượng giấy phép kinh doanh cấp cho các doanh nghiệp có hoạt động trên lĩnh

vực truyền thông tính đến ngày 31/5/2008 là 1.208 đơn vị Tại thành phố Hồ Chí

Minh (Tp.HCM), số lượng các công ty truyền thông thống kê được còn lớn hơn

gấp rưỡi Nhiều công ty trong số đó có xu hướng xây dựng bộ phận sản xuất sản phẩm truyền thông Sự xuất hiện của nhiều ấn phẩm báo chí liên kết giữa

các đơn vị báo chí, xuất bản và các đơn vị bên ngoài ngành Thực tế cho thấy,

khi một số doanh nghiệp được làm các hoạt động dạng báo chí- truyền thông (có

thể lúc đầu theo giấy phép thì không làm các nội dung tuyên truyền chính trị - xã

hội, nhưng với thời gian thực tế là làm cả các nội dung này), thì chỉ trong thời

gian rất ngắn, các doanh nghiệp này đã phát triển được hệ thống truyền hình,

báo điện tử mạnh, về tốc độ phát triển vượt xa các đơn vị báo chí - truyền thông

do các tổ chức chính trị - xã hội, các đoàn thể và cơ quan nhà nước chủ quản

Trong lĩnh vực truyền hình, nhiều đơn vị kinh doanh đã và đang xây dựng các

cơ sở vật chất kỹ thuật sản xuất chương trình truyền hình, đang cạnh tranh với

nhau để cung cấp sản phẩm theo đặt hàng của các đài truyền hình Các công ty

cổ phần, công ty tư nhân đang xây dựng nhiều trường quay, mua sắm thiết bị ghi

hình

Chính vì thế, đã đến lúc phải nhìn nhận nghiêm túc, truyền thông là một

ngành kinh tế, thậm chí ngành kinh tế mũi nhọn Đã là ngành kinh tế, tất yếu

phải có sự cạnh tranh Chính sự cạnh tranh lành mạnh sẽ nâng chất lượng của

truyền thông lên rất nhiều Khi truyền thông đã là một ngành kinh tế,

“cuộc chiến” thương hiệu như tất cả các ngành kinh doanh mua - bán khác sẽ là một phần không thể thiếu Nhưng với đặc thù riêng của mình, doanh thu của truyền thông sẽ từ nhiều nguồn khác nhau, kể cả từ quảng cáo, tài trợ của các doanh nghiệp muốn quảng cáo thương hiệu Như thế, việc “bắt tay” giữa các cơ quan truyền thông và các công ty quảng cáo trong việc sản xuất chương trình là điều hiển nhiên, theo đúng quy luật của kinh tế Đó là thực tế của sự phát triển

và tư duy cũng cần thay đổi để chấp nhận và đi theo thực tế này Xã hội hóa sẽ

là chủ trương đúng của nhà nước với truyền thông trong những năm sắp tới

Với những lý do trên đây, luận văn đã chọn đề tài “Thời báo kinh tế Việt

Nam hoạt động kinh doanh báo chí trong thời kỳ hội nhập quốc tế” nhằm tìm

hiểu hoạt động thực tế của một trong những tờ báo kinh tế được coi là có uy tín

và nhanh nhạy trên thị trường báo chí Việt Nam hiện nay đặt trong bối cảnh những thuận lợi, thời cơ và thách thức của hội nhập quốc tế để từ đó rút ra những bài học kinh nghiệm thực tiễn nhằm góp phần vào xây dựng lý luận về kinh tế báo chí ở Việt Nam thời hội nhập

2 Lịch sử nghiên cứu về hoạt động kinh doanh báo chí

Các nghiên cứu về hoạt động kinh tế báo chí nói chung ở Việt Nam đến nay còn rất thiếu Bởi do đặc thù về chức năng chính trị tư tưởng, tuyên truyền

của báo chí đã đặt những tờ báo vào loại hàng hóa đặc biệt nên trong suốt một

thời gian dài, những người làm báo ở Việt Nam không có được một hệ thống lý luận căn bản và đầy đủ về kinh tế báo chí Trong khi đó, hoạt động sôi nổi với rất nhiều bài học kinh doanh báo chí từ 20 năm đổi mới là những thực tiễn sinh động chứng minh cho mối liên kết chặt chẽ giữa báo chí và kinh tế Song cũng trong 20 năm đó, trên mặt bằng nghiên cứu nói chung, kinh doanh báo chí được nói đến khá dè dặt và tản mát Hầu hết các tài liệu đề cập đến kinh doanh báo chí (văn kiện của Đảng, bài viết đăng tải trên báo) chủ yếu nhấn mạnh vào các nguy

cơ tiềm ẩn của thương mại hóa báo chí, tư nhân hóa báo chí mà ít đề cập đến những khía cạnh tích cực của kinh doanh báo chí vốn làm thay đổi phong cách,

tác phong làm việc của rất nhiều tòa soạn báo Kể từ sau khi chủ trương thành

lập TĐBC được công khai thì những ý kiến về kinh tế báo chí cũng được đề cập

nhiều hơn song không vượt quá phạm vi của một bài báo hay một tiểu luận,

tham luận ngắn Công trình nghiên cứu quy mô gần đây nhất về báo chí Việt

Nam là “Xã hội học báo chí” của tác giả Trần Hữu Quang đã đề cập tương đối

kỹ về các yếu tố ảnh hưởng đến kinh doanh báo chí dưới góc độ khảo sát xã hội

học hoặc giáo trình cao học “Lý luận kinh doanh báo chí” của TS Hoàng Hải

đã trình bày khá toàn diện nhưng khái quát về kinh doanh báo chí ở Việt Nam

Có thể nói những công trình nghiên cứu ban đầu này cho thấy “mảnh đất”

nghiên cứu hoạt động kinh doanh báo chí ở Việt Nam còn rất mới mẻ song rất

cần thiết trong hoạt động thực tiễn báo chí thời kỳ hội nhập

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu của luận văn

Việc nghiên cứu hoạt động của Thời báo Kinh tế Việt Nam (TBKTVN)

dựa trên các quan điểm về hoạt động kinh doanh báo chí ở trong nước và trên

thế giới sẽ làm rõ những ưu điểm và hạn chế của TBKTVN nói riêng và báo chí

Việt Nam nói chung trong bối cảnh hội nhập quốc tế Qua đó, luận văn đưa ra cả

những đề xuất, góp ý đối với hoạt động quản lý kinh doanh báo chí ở Việt Nam

hiện tại và tương lai Để đạt được mục đích trên, luận văn cần phải giải quyết

- Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động của TBKTVN; các quan điểm về quản lý kinh doanh báo chí ở trong và ngoài nước những năm gần đây

- Phạm vi nghiên cứu: Hoạt động của TBKTVN từ khi thành lập đến năm 2008; các văn bản của nhà nước về quản lý báo chí từ năm 2000 đến năm 2008

- Luận văn cũng tham khảo những kinh nghiệm về quản lý kinh doanh báo chí tại một số nền báo chí phát triển ở phương tây và một số nước Đông Á Đề cập đến nội dung này nhằm so sánh, gợi ý đối với hoạt động kinh doanh báo chí ở Việt Nam

5 Phương pháp nghiên cứu và nguồn tài liệu thực hiện luận văn

- Phương pháp nghiên cứu: Khảo sát, đánh giá, so sánh, phỏng vấn kết hợp với những phương pháp tư duy duy vật biện chứng, duy vật lịch sử; các quan điểm của chủ nghĩa Mác - Lênin, Đảng, Nhà nước đối với hoạt động kinh doanh báo chí

- Nguồn tài liệu: - Các số báo của Thời báo Kinh tế Việt Nam

- Các văn kiện của Đảng về kinh tế báo chí

- Những công trình nghiên cứu về hoạt động kinh doanh báo chí ở trong và ngoài nước

- Một số bản tổng kết về tình hình báo chí trong thời gian

gần đây, tổng quan về tình hình báo chí trong và ngoài nước

- Một số tài liệu về kinh doanh báo chí ở nước ngoài

- Một số tư liệu nghiên cứu khác

6 Những đóng góp của luận văn

- Luận văn phân tích, hệ thống hóa những quan điểm về kinh doanh báo chí, cũng như những cơ sở để quản lý kinh doanh báo chí đạt hiệu quả cao nhất

- Những luận điểm chung được làm sáng tỏ từ chính các phân tích, thống

kê mang tính chứng minh, giải thích để từ đó thấy được những mặt mạnh, yếu của hoạt động kinh doanh của Thời báo Kinh tế Việt Nam hiện tại và tương lai

- Không chỉ là một cuộc khảo sát, luận văn mong muốn xây dựng một mô hình phương pháp tiếp cận hoạt động của báo chí dưới góc độ kinh doanh

- Luận văn đem lại cho người đọc cái nhìn cơ bản có hệ thống về quan niệm kinh doanh báo chí ở Việt Nam nói chung, cũng như những yếu tố ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động kinh tế báo chí

7 Kết cấu của luận văn

Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo và phụ lục; nội dung luận văn được cấu trúc làm 3 chương:

- CHƯƠNG 1: MẤY VẤN ĐỀ LÝ LUẬN KINH DOANH BÁO CHÍ

- CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA

THỜI BÁO KINH TẾ VIỆT NAM

- CHƯƠNG 3: NHỮNG KIẾN NGHỊ VỀ PHÁT TRIỂN KINH DOANH

BÁO CHÍ Ở VIỆT NAM

CHƯƠNG 1 MẤY VẤN ĐỀ LÝ LUẬN KINH DOANH BÁO CHÍ

1.1 Những vấn đề cơ bản trong hoạt động kinh doanh báo chí

Khi triển khai xây dựng một tờ báo hoặc phụ trương mới trong điều kiện kinh tế thị trường ở Việt Nam hiện nay cũng có nhiều điểm tương đồng giống như triển khai một dự án kinh doanh và phải trả lời được những câu hỏi về điều kiện để đầu tư (cho tờ báo), các yếu tố pháp lý hiện tại và dự báo trong tương lai

sẽ tác động đến tờ báo (tự do hóa báo chí, “độ mở” của chính sách) Ở đây, khả năng “nhìn” thị trường và các cơ hội cũng như trở ngại là quan trọng nhất Tiếp

đó, cần triển khai thu thập thông tin và nghiên cứu chi tiết thị trường, bao gồm tình hình kinh tế - xã hội, tất cả các vấn đề liên quan đến đối tượng đọc báo, mua báo (hiện tại, tiềm năng)

Các nhân tố, đối thủ cạnh tranh hiện tại và tiềm tàng, những lợi thế cạnh tranh Những thế mạnh, thế yếu và công cụ cạnh tranh dự kiến Các giải pháp marketing cho báo, hệ thống phân phối và thu tiền Dự kiến các cơ hội

mở rộng thị truờng khi có điều kiện, phát triển thêm các đầu báo khác như thế nào Trên cơ sở các thông tin thị trường, cần đưa ra các giải pháp có tính

kỹ thuật: Định hình về công nghệ, phương thức sản xuất, quy mô sản xuất, chiến lược sản phẩm, các vấn đề mỹ thuật và thiết kế, in ấn

Các phương án nhân sự và mô hình tổ chức quản lý kinh doanh báo bao gồm mô hình tổ chức hoạt động của tòa soạn, nhân viên kinh doanh, marketing, nhân viên phát hành, bán báo Phương thức tuyển dụng, đào tạo, lôi kéo, “mua chuộc” các nhân tài ở báo khác cũng như phương án kinh doanh, thu hút quảng cáo, phát hành Cuối cùng, vấn đề tài chính sẽ quyết định việc triển khai các phương án hoạt động nhằm đạt được các mục tiêu trong dự án Tiêu chuẩn quan trọng nhất của một tờ báo thị trường thành công là “ăn khách”

mà vẫn “đứng đắn” Đứng đắn sẽ thu hút được ngày càng nhiều độc giả, sẽ kiếm

được nhiều tiền, và kiếm được lâu dài hơn nhiều so với những thông tin giật gân, mang tính chộp giật

Những phân tích trên cho thấy, kinh doanh báo chí giống những loại hình kinh doanh khác trong đời sống kinh tế cùng chịu chi phối của những yếu

tố trong kinh doanh như quy luật cung - cầu; mô hình hoạt động theo hình thức doanh nghiệp; công tác tổ chức sản xuất bài vở Tuy nhiên, trong phạm vi luận văn đề cập tới những khái niệm chủ yếu liên quan đến hoạt động kinh doanh báo chí hiện nay: phát hành; quảng cáo trên báo chí; khái niệm về quan hệ công chúng (Public Relation); thương hiệu của tờ báo; độc quyền và cạnh tranh trên thị trường báo chí; tổ chức sản xuất nội dung báo

1.1.1 Phát hành báo chí

Phát hành báo chí được hiểu là hoạt động đưa sản phẩm báo đến công chúng và thu tiền lại Đây là hình thức kinh doanh báo chí cổ điển nhất Nội dung truyền thông là những thông tin vốn được coi là một loại hàng hóa công cộng nhằm phục vụ nhu cầu thông tin của người đọc Tính hiệu quả kinh

tế của nội dung truyền thông phụ thuộc vào quy mô phát hành của phương tiện truyền thông đó Nếu có số lượng phát hành càng lớn thì chi phí cho một thông tin khi đến với người đọc sẽ rẻ hơn nhiều ví dụ chi phí cho một bài báo là

1 triệu đồng, nếu chỉ có 10 người đọc thì chi phí mà họ phải trả lên đến 100.000 đồng nhưng nếu có 10.000 độc giả thì chi phí đọc chỉ là 100 đồng Vì vậy, khả năng phát hành của một tờ báo là “thước đo” dễ nhất để tính toán được hiệu quả kinh tế, hiệu quả thông tin, khả năng cạnh tranh, ảnh hưởng của tờ báo

đó tới người đọc

Trong thời điểm hiện nay, phát hành cũng là hình thức kinh doanh báo chí kém hiệu quả kinh tế nhất bởi giá thành của một tờ báo bao gồm cả nhuận bút, tiền giấy, tiền in, tiền phát hành là khá cao Tuy nhiên, có sự phụ thuộc lẫn nhau giữa doanh thu quảng cáo và doanh thu từ phát hành Theo

đó, nếu giá bán cao hơn thì số lượng phát hành sẽ bị giảm và khiến doanh thu

quảng cáo bị ảnh hưởng không nhỏ Tiếp đó, với những đối tượng độc giả quan tâm đến các loại quảng cáo về thương mại, với thông tin cụ thể về giá cả thì sự sụt giảm của quảng cáo trên một tờ báo cũng sẽ khiến họ chuyển sang mua một

tờ báo khác có nhiều quảng cáo hơn

Thế nhưng, theo số liệu thống kê từ Hiệp hội Báo chí thế giới (WAN) - Tổng số phát hành báo chí năm 2007 tăng 2,57% với số lượng báo bán hằng ngày đạt đến mức kỷ lục 532 triệu bản nhưng thu nhập từ quảng cáo chỉ tăng 0,86% Tổng số nhật báo phải trả tiền mua trên thế giới tăng 2,98% trong năm

2007 với 11.926 đầu báo, trung bình số lượng người mua báo mỗi ngày tăng từ

486 triệu vào năm 2003 đến hơn 500 triệu năm 2007, với số lượng độc giả ước tính 1,7 tỉ người mỗi ngày Rõ ràng lượng phát hành của báo chí thế giới tăng rất nhanh song tỷ lệ tăng trưởng của quảng cáo lại thấp hơn, nguyên nhân của

“nghịch lý” này là sự gia tăng của các tờ nhật báo phát không khiến số lượng phát hành cũng tăng thêm 3,63% Điều này dẫn đến việc phải san sẻ quảng cáo giữa các tờ báo trả tiền và miễn phí, chưa kể, doanh thu quảng cáo từ báo giấy tại những thị trường lớn như Nhật, Mỹ tiếp tục giảm mạnh Theo nghiên cứu

“Khuynh hướng báo chí 2008” của WAN, trong 3 thị trường lớn nhất châu Á, Nhật công bố doanh thu quảng cáo giảm 4,08% vào năm 2007 với tổng số giảm 8,77% suốt năm năm qua Ngược lại, Trung Quốc lại công bố doanh thu quảng cáo tăng hơn 16% năm 2007, với thị trường quảng cáo trên báo chí tăng gần 50% so với năm 2003 Thống kê từ Ấn Độ lại là sự kết hợp, giảm 1,42% năm 2007 nhưng tăng gần 65% trong suốt giai đoạn 5 năm vừa qua Nhìn tổng thể, trong 5 năm qua, doanh thu quảng cáo của báo chí thế giới tăng lên 13%

Tại Việt Nam, nhiều tờ báo có chi phí in ấn cao hơn cả phí phát hành Song nếu không có phát hành tốt thì tờ báo sẽ không thể phát triển mạnh với một lượng độc giả đông đảo Phát hành vì vậy vẫn giữ vai trò quan trọng trong quá trình phát triển của một tờ báo mà Thanh Niên, Tuổi Trẻ là những điển hình trên thị trường báo chí Việt Nam hiện nay Với khả năng phát hành rất lớn, thông tin nhiều nên giá bán của Thanh Niên, Tuổi Trẻ dù khá thấp, thậm chí chỉ bằng giá thành song tờ báo vẫn “sống khỏe” do khả năng thu hút lượng độc giả

lớn, từ đó làm nền tảng quan trọng cho việc phát triển hình thức kinh doanh mang lại lợi nhuận lớn nhất cho báo chí đó là quảng cáo

Tóm lại, phát hành đóng một vai trò rất quan trọng trong việc kinh doanh của báo chí, nó là nguồn thu nhập chính chiếm khoảng 20 - 40% tổng thu nhập của toà soạn Làm tốt công tác phát hành sẽ đem lại hiệu quả kinh doanh, đồng thời nó cũng quyết định cả uy tín và là cơ sở cho việc thu hút quảng cáo của tờ báo đó

1.1.2 Quảng cáo báo chí

Quảng cáo báo chí theo nghĩa chung nhất là đem thông tin về sản phẩm,

về một doanh nghiệp đến với những người cần thông tin đó tức là “rao” những thứ cần được bán, mua lên trên mặt báo Là loại hình hoạt động thể hiện rõ nhất chức năng kinh tế trên cả 2 phương diện thúc đẩy xúc tiến thương mại, đồng thời đem lại lợi nhuận cho bản thân tờ báo

Cũng có quan điểm cho rằng, việc quảng cáo trên những tờ báo cũng giống như tờ báo đó “bán” các độc giả của mình, với tư cách là những khách hàng tiềm năng, cho các doanh nghiệp, công ty mua quảng cáo trên tờ báo đó Với cách hiểu này, thì tờ báo cũng giống như một doanh nghiệp với “sản phẩm cuối cùng” là độc giả được “bán” cho doanh nghiệp Và thông tin vốn được coi

là sản phẩm cuối cùng của hoạt động tổ chức sản xuất của tờ báo thì chỉ là một công đoạn trong quá trình đó Quan điểm cơ bản dẫn đến cách hiểu này chính là

sự tuyệt đối hóa vai trò doanh thu của quảng cáo đối với sự tồn tại, phát triển của một tờ báo Điều đó dẫn đến hệ quả là tờ báo có thể làm mọi cách để thu hút càng nhiều bạn đọc càng tốt, rất dễ sa vào tình trạng thương mại hóa

Ở Việt Nam, kể từ khi đường lối đổi mới được chính thức nêu ra tại Đại hội Đảng lần thứ VI, năm 1986, hoạt động của các phương tiện truyền thông đại chúng ở Việt Nam dần dần có những bước thay đổi quan trọng để giã từ lối làm báo báo cấp, thông tin một chiều thiếu hơi thở cuộc sống Thực sự báo chí Việt Nam đã thay đổi mạnh mẽ cả về số lượng, lẫn chất lượng với sự ra đời của rất

nhiều thể loại báo chí khác nhau, thông tin phong phú, đa dạng nhiều chiều và thực hiện chức năng phản biện xã hội Một trong những sự chuyển mình đáng chú ý của báo chí là xu hướng thoát khỏi cơ chế bao cấp để chuyển sang kinh doanh Trong cơ chế quản lý hiện nay, phần lớn các báo đều được coi là đơn vị sự nghiệp có thu với việc ngân sách nhà nước bảo đảm một phần chi phí hoạt động cho tờ báo… Nhưng có rất nhiều tờ báo đã từng bước nỗ lực tự mình tiến hành hạch toán kinh tế để tiến tới tự trang trải và cân đối được thu chi… Phần lớn nguồn thu có được trong thời gian này chủ yếu là nhờ vào quảng cáo, một trong những “điểm tựa kinh tế” quan trọng góp phần vào sự tồn tại và phát triển của nhiều tờ báo Ngoại trừ một số ít những tờ báo không có nhu cầu lấy quảng cáo do đã thu lãi từ doanh thu phát hành rất lớn như An ninh thế giới, Công an Tp.HCM… Một thị trường báo chí đã thực sự hình thành khá sôi động với sự cạnh tranh gay gắt trong cả lĩnh vực phát hành lẫn quảng cáo khi mà thị trường phát hành hiện nay của hầu hết các báo đều chỉ bó gọn trong phạm vi các thành phố lớn

Đối với những tờ báo không còn bao cấp, doanh thu bán báo chỉ chiếm một phần trong tổng doanh thu hàng năm Ở Tp.HCM, mức doanh thu từ quảng cáo, rao vặt của các tờ báo chiếm 30-60% tổng doanh thu trong đó, một số ít tờ báo có thể chiếm tới 50-60% Luật báo chí mới đã mở rộng hơn cho hoạt động kinh doanh của báo chí không chỉ bó hẹp trong lĩnh vực phát hành, quảng cáo

mà đã được nới rộng ra những ngành nghề kinh doanh phù hợp để tạo thêm nguồn thu đầu tư trở lại cho việc phát triển báo chí (Luật Báo chí 1999)

Nhờ doanh nghiệp, nhờ nguồn tiền từ thông tin, quảng cáo, nhiều cơ quan báo, đài, tạp chí từ chỗ sống bằng “bầu sữa” bao cấp đã tiến tới tự làm ăn

có lãi, có tiềm lực tài chính mạnh mẽ Theo thống kê mới nhất, cả nước có 2 đài truyền hình có doanh thu đạt 1.200 - 1.300 tỷ đồng/năm thậm chí năm 2008 có thể đạt 1.500 tỷ đồng; 15 đài truyền hình địa phương và khu vực có doanh thu trên 100 tỷ đồng/năm; gần 10 tờ báo in có doanh thu 350-600 tỷ đồng/năm Tổng doanh thu của các cơ quan báo chí một năm ít nhất là 10.000 tỷ đồng

Báo chí còn có vai trò quan trọng trong việc cung cấp, trao đổi thông tin kinh tế giúp doanh nghiệp tận dụng mọi thời cơ, thế mạnh để làm ăn; dự báo, cảnh báo những khó khăn, thách thức, tai họa cần phải vượt qua hay né tránh Đồng thời phát hiện, đề xuất với Đảng, Nhà nước những khó khăn, bất cập, vướng mắc cần tháo gỡ Đôi khi, một bài báo tốt, có tâm, có tầm, sắc bén, kịp thời có thể cứu một doanh nhân khỏi bị oan sai, cứu doanh nghiệp khỏi đổ bể Thiếu vắng chủ đề kinh tế, doanh nghiệp, doanh nhân sẽ khiến nội dung phản ánh cuộc sống của các cơ quan báo chí trở nên buồn tẻ, đơn điệu Vì vậy, có thể nói, doanh nghiệp ăn nên làm ra thì báo chí cũng có thêm điều kiện phát triển

1.1.3 Hoạt động quan hệ công chúng

Hoạt động PR được viết tắt từ tiếng Anh là Public Realation với nghĩa quan hệ công chúng; mới phát triển mạnh ở Việt Nam trong khoảng 10 năm trở lại đây cùng với sự xuất hiện của các doanh nghiệp có quy mô lớn Mỗi doanh nghiệp thường có nhiều cách để quan hệ với công chúng (người tiêu dùng hiện thực và tiềm năng cho sản phẩm của họ) thông qua hoạt động từ thiện, quảng cáo, đưa ra các chương trình khuyến mãi, sản phẩm mới Tuy nhiên, để những thông tin về những hoạt động này đến với người tiêu dùng nhanh nhất người ta thường sử dụng báo chí như là kênh công cụ thông tin hiệu quả

Những hoạt động PR chủ yếu trên báo chí hiện nay vẫn là thông tin về

sự kiện, các bài viết giới thiệu công ty, doanh nghiệp, doanh nhân Với quan điểm PR là hoạt động thông tin kiểu “mưa dầm thấm lâu”, mối quan hệ lợi ích giữa báo chí và doanh nghiệp không còn bó hẹp ở những hợp đồng quảng cáo

mà còn là sự bảo đảm xây dựng thương hiệu, hình ảnh của doanh nghiệp đó… Trong thời đại bùng nổ thông tin, không có một doanh nghiệp nào “mai danh, ẩn tích” mà thu được thành công Giá của một thương hiệu (chủ yếu thông qua thông tin, tuyên truyền, quảng bá ) nhiều khi còn lớn hơn cả tổng giá trị tài sản, thiết bị, máy móc của doanh nghiệp hiện có Những “giây vàng”, “giờ vàng” trên sóng truyền hình, phát thanh, những “lô đất mặt đường” trên các tờ báo lớn

đều là những chọn lựa hàng đầu của các doanh nghiệp muốn quảng bá thông tin

về sản phẩm hay về bản thân doanh nghiệp

Thực tiễn công cuộc đổi mới ở nước ta cho thấy, báo chí và doanh nghiệp, nhà báo và doanh nhân luôn đồng hành, hỗ trợ, hợp tác để cùng phát triển Bởi hoạt động của doanh nghiệp, doanh nhân là một trong những chủ đề lớn, có nội dung phong phú, thu hút sự quan tâm của công chúng thông qua báo chí Bên cạnh đó, các doanh nghiệp luôn có nhu cầu được các cơ quan báo chí, nhà báo quan tâm, tuyên truyền cổ vũ để có thể quảng bá sản phẩm, phát triển thương hiệu hay tìm kiếm những cơ hội làm ăn, hợp tác mới Mặt khác, báo chí còn là “cánh chim báo bão”, là người cảnh báo, phản biện với nhiều nội dung liên quan đến hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp Trong nhiều trường hợp cụ thể, báo chí giúp doanh nghiệp nhận ra những non kém, thiếu sót

để khắc phục, sửa chữa, tiếp tục vươn lên trong môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt mà điển hình là những thương hiệu doanh nghiệp có uy tín như: Tập đoàn Bưu chính viễn thông (VNPT), Tập đoàn Than và khoáng sản Việt Nam (VINACOMIN), Cà phê Trung Nguyên, công ty cổ phần sữa Việt Nam (VINAMILK) Tuy nhiên, mối quan hệ doanh nghiệp và báo chí cũng bộc lộ một số bất cập thậm chí bức xúc dẫn đến việc thông tin chưa chuẩn xác trên báo chí gây ảnh hưởng đến lợi ích của doanh nghiệp, người tiêu dùng thậm chí cả lợi ích quốc gia Nguyên nhân chính của tình trạng này chính là việc nhiều doanh nghiệp chưa chủ động cung cấp thông tin cho báo chí, cơ chế phát ngôn chưa định hình, thống nhất đặc biệt khi doanh nghiệp gặp khó khăn, va vấp Về phía cơ quan báo chí, hạn chế về kiến thức kinh doanh, pháp luật của một số nhà báo đã ảnh hưởng không nhỏ đến hoạt động tác nghiệp, phản ánh các vấn đề của doanh nghiệp lên mặt báo thậm chí cố tình thông tin sai lệch về doanh nghiệp nhằm mục đích vụ lợi

Để khắc phục những hạn chế này, doanh nghiệp cùng báo chí cần chủ động khắc phục những bất cập trong mối quan hệ giữa hai phía Doanh nghiệp cần chủ động cung cấp các thông tin cần thiết cho báo chí Trong khi đó, các nhà báo cần nâng cao kiến thức về hoạt kinh tế, kinh doanh cũng như đề cao ý thức

trách nhiệm xã hội, nghĩa vụ công dân khi phản ánh các hoạt động của doanh nghiệp

1.1.4 Thương hiệu của tờ báo

Khái niệm thương hiệu được dùng để chỉ một nhãn hiệu sản phẩm hoặc những sản phẩm của một doanh nghiệp uy tín được nhiều người tin dùng, tín nhiệm Đối với thương hiệu báo chí thì đó là sự tin tưởng của công chúng đối với thông tin được cung cấp trên một tờ báo nào đó Thương hiệu báo chí sẽ góp phần mở rộng đối tượng công chúng quan đó gián tiếp đẩy mạnh hoạt động quảng cáo, PR của tờ báo đó

Trong thời gian kéo dài hơn 10 năm trì trệ trong cơ chế quan liêu bao cấp, hầu hết các tờ báo đều rơi vào lối làm báo quan phương, xơ cứng, thiên về chính trị hơn là kinh tế và xã hội, nặng về tuyên truyền hơn thông tin, nội dung

có tính chất duy ý chí và áp đặt một chiều từ trên xuống Các trang tin tức thường nghèo nàn và chỉ mang tính lễ tân, công thức, ngay những tin tức về tai nạn, thiên tai cũng hiếm thấy Bài vở thường chỉ chú trọng đến mặt thành tích, luôn né tránh những mặt trái hay chuyện tiêu cực Và cũng rất ít khi đăng những

ý kiến phản hồi của độc giả, nhất là những ý kiến phê phán hoặc đặt lại vấn đề đối với các chủ trương chính sách của nhà nước Theo tác giả Trần Hữu Quang (Xã hội học báo chí) thì đây là biểu hiện mà cũng là hậu quả của một chế độ quản lý kế hoạch hóa tập trung và hành chính quan liêu, của lối tư duy giáo điều

và quan niệm duy ý chí về vai trò “quản lý toàn diện” của nhà nước trong quá trình phát triển xã hội

Trong khi đó, xu thế chuyển hướng sang kinh doanh mặc nhiên thúc bách nhiều tờ báo nỗ lực nâng cao tính chuyên nghiệp của phóng viên Với việc

tự hạch toán giúp các tờ báo có thể tự chủ hơn, có ý thức trách nhiệm đối với đồng vốn mà mình tạo ra và sử dụng, và nhất là thúc đẩy tờ báo buộc phải quan tâm sát sao hơn tới yêu cầu cũng như thị hiếu của người đọc Một số tờ báo còn có điều kiện khuếch trương thêm các hoạt động khác trong lĩnh vực

truyền thông như in ấn, xuất bản, phát hành… cũng như các hoạt động ngoài mặt báo như tổ chức hội chợ, hội thảo, làm từ thiện, tài trợ thể thao… nhằm mở rộng tầm quan hệ và thanh thế của tờ báo Sự tự chủ về tài chính có thể làm gia tăng tính độc lập tương đối của các phương tiện truyền thông đại chúng nhờ đó

mà các phương tiện này có điều kiện và tư thế để mang tính khách quan hơn trong các bài viết phản ánh, thông tin về những vụ việc phức tạp liên quan tới những hoạt động tiêu cực và tham nhũng

Báo chí truyền thông sản xuất ra một loại sản phẩm văn hoá đặc biệt, càng được nhiều người sử dụng càng phát huy hiệu quả Cho nên số lượng phát hành (tia-ra) là một chỉ tiêu tổng hợp xác định vị trí và đánh giá chất lượng tờ báo Cũng như trong thị trường hàng hoá, muốn tiêu thụ báo chí phải nâng cao không ngừng chất lượng thông tin và cách thể hiện, trình bày sao cho bắt mắt, đồng thời có nghệ thuật quảng bá và tìm nhiều cách đưa báo đến tay người đọc Quy trình tạo lập thương hiệu của một tờ báo thường trải qua giai đoạn lâu dài

và thu hút người đọc từ những bài viết tập trung vào những vấn đề nóng hổi của

xã hội trong một thời gian dài để thỏa mãn nhu cầu thông tin của công chúng Cách xây dựng thương hiệu của các tờ báo hiện nay thường đi theo 3 hướng là bình dân bằng thông tin dành cho bạn đọc bình dân như các tờ báo an ninh; báo

về văn hóa - xã hội, thể thao giải trí Loại thứ hai là những tờ báo tạo lập uy tín trong lòng bạn đọc có trình độ bằng một phong cách tương đối sang trọng nhưng khó đọc đó là những tờ báo kinh tế, báo nghiên cứu Một loại hỗn hợp để có thể kết hợp được yêu cầu thông tin về đời sống hàng ngày cùng những bài viết có tầm như Thanh Niên, Tuổi Trẻ, Lao Động đã chiếm được cảm tình rất nhiều độc giả báo chí ở Việt Nam

Tổng hợp kinh nghiệm của nhiều cơ quan thông tin đại chúng, việc

quảng bá thương hiệu của tờ báo có mấy dạng chính:

- Đeo bám vấn đề để thông tin có bài bản thường giữ và phát triển được bạn đọc Sự đeo bám này không chỉ thực hiện trong cuộc đấu tranh chống tiêu cực, chống tham nhũng lãng phí, mà còn cả ở trong lĩnh vực tuyên truyền nhân tố mới, bổ sung nâng cao kiến thức các mặt Phải làm sao để độc giả đọc

báo và tạp chí số này xuất hiện ngay tâm lý chờ đón số sau Phát thanh và truyền hình cũng vậy, không tạo ra được tâm lý đó chắc chắn chương trình kém hấp dẫn

- Báo chí càng tạo điều kiện cho độc giả và khán thính giả tham gia trực tiếp vào nội dung càng có sức lôi cuốn họ gắn bó thường xuyên và lâu dài với sản phẩm của mình Cái hướng dân chủ hoá trong thông tin này còn góp phần tích cực cho báo chí phát triển phong phú và đa dạng Ở các chương trình phát thanh và truyền hình trực tiếp, khán thính giả rất hứng thú khi được tham gia vào nội dung và nhiệt tình loan báo cho nhiều người khác

- Trong bối cảnh có rất nhiều cơ quan thông tin đại chúng, sự cạnh tranh thông tin ngày càng diễn ra gay gắt và lành mạnh Việc tạo ra bản sắc riêng của từng tờ báo, từng tạp chí, từng chương trình phát thanh truyền hình để thu hút khách là rất cần thiết Ngoài các “gu” về kiểu trình bày, cách đưa ra và bình luận vấn đề, hiện nay một số báo đã nhấn mạnh tin riêng của mình, cũng tạo ra được

sự chú ý của bạn đọc Thông tin nhanh và chính xác, báo in ra đưa tới bạn đọc một cách sớm nhất, đó là biện pháp tạo ra thương hiệu mà nhiều báo đang thực hiện

- Các cơ quan thông tin đại chúng tích cực tham gia các hoạt động xã hội sẽ mang lại nhiều lợi ích, trong đó có lợi ích về quảng bá, phát hành Có những tờ báo không tiếc tiền tiếc sức hoạt động từ thiện, nhân đạo, tài trợ, tham gia chống bão lụt, thể thao, giải trí, văn nghệ… gây được những tiếng vang ấn tượng thu hút độc giả

1.1.5 Độc quyền và cạnh tranh trên thị trường báo chí

Độc quyền trong kinh doanh báo chí ở Việt Nam chính là sự trợ giá của nhà nước đối với những ấn phẩm báo chí phục vụ nhiệm vụ chính trị như các tờ báo chính trị, các ấn phẩm dành cho bạn độc ở vùng sâu, vùng xa, miền núi, hải đảo Đây là những vùng mà hiệu quả kinh doanh mang lại rất thấp không thu hút được những tờ báo hoạt động theo mô hình hạch toán kinh doanh Tuy

nhiên, độc quyền trong kinh doanh cũng đem lại tác động không nhỏ trong việc tạo nên sức ì lớn của những cơ quan báo chí được bao cấp, tạo ra tình trạng cạnh tranh không lành mạnh trên thị trường báo chí, giảm sức cạnh tranh của các tờ báo trong thời kỳ hội nhập

Đối với những tờ báo tự hạch toán kinh tế, khả năng tạo ra sự độc quyền

về thông tin trong những phân đoạn độc giả sẽ tạo ra cho tờ báo đó những ưu thế rất lớn về tầm ảnh hưởng thông tin làm nền tảng nâng cao doanh thu phát hành, thu hút quảng cáo cùng các nguồn thu dịch vụ gia tăng trên báo… Sự độc quyền này khá phổ biến ở thị trường báo chí các nước với sự xuất hiện của các TĐBC gồm nhiều tờ báo lớn chi phối nguồn cung cấp thông tin cho độc giả Nghiên cứu của PGS.TS Tạ Ngọc Tấn (Tạp chí Cộng sản) cho thấy, ngày nay, 50 tập đoàn lớn đang kiểm soát hầu hết các phương tiện truyền thông đại chúng của nước Mỹ Ngay cả những tập đoàn này cũng diễn ra sự cạnh tranh không khoan nhượng về thông tin nhằm có được số lượng độc giả lớn nhất, từ đó thu lợi tối đa thông qua việc bán quảng cáo Vì vậy mà sự kiện các hãng truyền thông của Mỹ cùng chia sẻ những thông tin, hình ảnh trong vụ khủng bố nước Mỹ ngày 11/9/2001 được coi là một sự kiện kịch sử của ngành truyền thông nước này Theo một nghiên cứu của tờ The Washington Post (Mỹ), trong những năm tới, chắc chắn toàn bộ báo chí Mỹ sẽ tập trung trong 12 tập đoàn lớn nhất Ở các nước châu Âu, tình trạng cũng diễn ra tương tự Nhiều tờ báo nhỏ hoặc là đóng cửa, hoặc là trở thành bộ phận của các công ty lớn Nhiều tờ báo nổi tiếng cũng không thể tồn tại độc lập mà đã phải bán lại cho các tập đoàn xuyên quốc gia

Còn ở Việt Nam, hình thức này chưa xuất hiện vừa do quy định pháp lý vừa do tiềm lực kinh tế của các tờ báo chưa đủ sức để chiếm lĩnh, độc quyền thông tin Vì vậy, cạnh tranh báo chí tại những thành phố lớn là xu hướng chủ đạo, đem lại sự thay đổi từ phong cách tác nghiệp cho tới điều kiện sống, làm việc của nhà báo Tại đây, các nhà báo hoàn toàn có đủ cơ hội để làm việc,

cọ xát nhằm tăng khả năng cạnh tranh đối với những nhà báo nước ngoài Đặc biệt, ở những thị trường báo chí sôi động, sức cạnh tranh mạnh mẽ của

nhiều tờ báo là tiền đề cho sự hình thành những TĐBC của Việt Nam trong

tương lai

Với hàng chục tờ báo xuất bản mỗi ngày tại các thành phố lớn, bạn đọc

chọn tờ nào là chuyện của bạn đọc, song cũng là chuyện đau đầu của ban biên tập mỗi tờ báo Phải làm gì để họ chọn tờ báo của mình trên cái sạp báo

dày đặc những măng - séc bắt mắt? Làm báo trong cơ chế thị trường bây giờ là

phải cạnh tranh, cạnh tranh lành mạnh, và tất yếu cũng có lúc gay gắt Có nhiều

hình thức cạnh tranh có thể nhận thấy ở nhiều tờ báo hiện nay Những tờ báo ăn

khách cạnh tranh với nhau Những tờ báo cùng một ngành, một đối tượng độc

giả tranh đua với nhau Báo nào cũng tìm cách tăng trang, tăng kỳ, thêm loại

hình báo điện tử, thêm ấn phẩm Một tờ báo vừa thông báo chuẩn bị ra số cuối

tuần thì chỉ hai tuần sau một đối thủ đã ra ngay tờ tuần san Có những tờ báo có

tới ba, bốn ấn phẩm và cố gắng hướng tới mục tiêu ra báo ngày

Một trong những yếu tố cạnh tranh không thể thiếu được của báo chí là

các hoạt động sau mặt báo Đó là những hoạt động như phát hành, công tác

xã hội, từ thiện, các hoạt động quảng bá cho tờ báo như giao lưu với độc giả,

tổ chức các cuộc thi, các hoạt động văn hoá, văn nghệ, thể thao Nếu báo Lao Động có cuộc thi “Trí tuệ Việt Nam” thì báo Người Lao Động có giải “Mai

vàng” Nếu báo Tiền Phong có cuộc thi “Hoa hậu Việt Nam” thì báo Thanh niên

có “Duyên Dáng Việt Nam” Nếu Đài Truyền hình Việt Nam có cuộc thi

“Sao Mai điểm hẹn” thì Đài Truyền hình Tp.HCM cũng có cuộc thi “Người dẫn

chương trình truyền hình…Những hoạt động như vậy đã là “đặc sản”, là thương

hiệu riêng cho mỗi báo, đài Thực tế, các hoạt động ấy nhiều khi có sức lôi cuốn

khán giả, độc giả còn hơn những nội dung trên mặt báo

Về lĩnh vực đầu tư cho mỗi đơn vị báo, đài cũng có thể là một cuộc ganh

đua trên con đường phát triển Báo Thanh Niên, báo Tuổi Trẻ, Thời báo Kinh tế

Sài Gòn, Đài Truyền hình Tp.HCM… có những trụ sở làm việc rất hiện đại và

khang trang Về trụ sở thì báo đài khu vực phía Nam chắc ít ai qua mặt được báo

Bà Rịa-Vũng Tàu, Đài Phát thanh Truyền hình Lâm Đồng… Trong khi các báo

đang tạm hài lòng với cơ ngơi của mình, hoặc đang cải thiện nâng cấp trang

thiết bị làm việc thì báo Tuổi Trẻ đã thể nghiệm các mô hình làm báo hiện đại như thư viện điện tử và sắp tới là toà soạn không giấy …Nhiều báo cũng đã đầu

tư nhà máy in riêng với máy móc công nghệ hiện đại, không chỉ in báo nhà, còn tạo nguồn kinh tế vững chắc Lập công ty riêng cũng là một hướng đi của nhiều

tờ báo mạnh trên đường tiến tới thành lập tập đoàn Cuộc chạy đua về giá báo và thời gian phát hành báo đến tay bạn đọc càng thể hiện sự cạnh tranh quyết liệt

của các báo

1.1.6 Tổ chức sản xuất thông tin báo chí

Thông tin giữ vai trò quan trọng nhất tạo nên một tờ báo Thông tin báo chí ở đây cần được hiểu là sự hài hòa giữa nội dung thông tin và cách trình bày thông tin trên trang báo, trong các chương trình phát thanh, truyền hình Sở dĩ luận văn đề cập đến yếu tố thông tin trong hoạt động kinh doanh báo chí bởi đây chính là nền tảng của sự phát triển một tờ báo, nền có vững chắc thì tòa soạn báo mới có thể vươn cao, vươn xa trong lòng công chúng Rõ ràng, nếu không có được những thông tin cập nhập, nóng hổi thỏa mãn nhu cầu đa dạng của công chúng bạn đọc thì tờ báo sẽ không bao giờ là một lựa chọn hàng đầu của những độc giả trung thành, kéo theo là sự không mặn mà của các doanh nghiệp quảng cáo cũng như làm PR

Cái gốc căn bản để báo viết nâng cao năng lực cạnh tranh chính là nâng cao chất lượng nội dung thông tin, còn cái đích để vươn tới chính là

độ trung thành của độc giả Trong đó, năng lực cạnh tranh trọng điểm của báo viết chính là khả năng lựa chọn, biên tập thông tin, khả năng phán đoán,

lý giải thông tin độc đáo, là năng lực tái hiện sinh động những thông tin cập nhật, là sự nắm bắt chuẩn xác nhu cầu của độc giả đối với thông tin Chính vì thế, báo viết luôn phải tìm cách để khuyến khích động viên phóng viên, cộng tác viên để có được những tác phẩm hay, không ngừng tổ chức đào tạo để nâng cao trình độ của biên tập viên, kết hợp chặt chẽ với nghiên cứu điều tra độc

giả, bảo đảm sự không ngừng đổi mới sáng tạo về nội dung, duy trì sức sống của báo viết

Trong thế giới thông tin đại chúng ngày nay, các loại hình truyền thông mới xuất hiện ngày càng nhiều dựa trên nền tảng kỹ thuật hiện đại, cùng với sự trợ giúp đắc lực của công nghệ thông tin, tất cả đã vô hình trung đẩy phương tiện truyền thông truyền thống, báo viết, vào con đường vô cùng khó khăn Để bảo đảm được vai trò chủ đạo trong cục diện truyền bá thông tin, báo viết đã phải cố gắng thay đổi rất nhiều như nâng cao chất lượng nội dung và dịch vụ được nhiều người ưa chuộng để tạo nên những khả năng cạnh tranh trọng điểm, không chỉ là cạnh tranh giữa các cơ quan báo chí trong cùng một loại hình báo viết, mà còn để đương đầu cạnh tranh với những loại hình báo chí khác, đặc biệt là những loại hình báo chí mới như báo điện tử, truyền hình vệ tinh và báo di động (đọc báo, xem truyền hình, nghe tin tức qua điện thoại di động)

Sự phát triển nhanh chóng Internet và các loại hình báo in tạo ra sức ép, làm cho người ta buộc phải tìm ra phương hướng phát triển thích hợp, nếu như muốn sản phẩm báo chí được công chúng tiếp nhận Phương hướng ấy được thể hiện khá rõ ở sự đa dạng hóa về loại hình và phương tiện ở các cơ quan báo chí lớn Hầu như tất cả các cơ quan báo chí đáng kể đều có trang báo mạng điện tử song hành với loại hình báo chí truyền thống Một số tờ báo đơn nhất đã thực sự trở thành những cơ quan báo chí đa phương tiện với việc xuất bản đồng thời nhiều loại hình sản phẩm báo chí khác nhau như: nhật báo, tuần báo, nguyệt san, chuyên san, báo buổi chiều, báo mạng điện tử Sự tồn tại đồng thời các loại hình sản phẩm báo chí truyền thông khác nhau cho phép các cơ quan báo chí có thể

mở rộng phạm vi ảnh hưởng, tạo điều kiện cho các loại hình sản phẩm hỗ trợ lẫn nhau về mặt tài chính, quảng bá thương hiệu, cũng như tận dụng các khả năng khai thác thông tin, tư liệu

Sự phát triển để trở thành đa dạng hóa thông tin đồng thời với chuyên biệt hóa đối tượng tiếp nhận thông tin vừa là kết quả có tính logic của việc tăng nhanh số lượng, chủng loại sản phẩm báo chí truyền thông, vừa là hệ quả tất yếu của những tác động của các yếu tố kinh tế, chính trị, xã hội và kỹ thuật - công

nghệ trong quá trình thực hiện chính sách đổi mới ở Việt Nam Sự mở rộng nguồn tin tất yếu dẫn đến sự đa dạng hóa thông tin chuyển tải trên hệ thống báo chí Trên các trang báo, tạp chí, trong các chương trình phát thanh, truyền hình, các trang thông tin điện tử, lượng thông tin bao quát toàn diện kể từ không gian địa lý, các lĩnh vực đời sống xã hội, đến các chiều hướng, tính chất, các tầng nấc

đã có nhiều sản phẩm báo chí đã tự điều chỉnh mô hình thông tin để tìm kiếm khai thác công chúng, tạo cơ sở cho sự tồn tại, phát triển

1.2 Một số đặc điểm trong hoạt động kinh doanh báo chí ở Việt Nam

Sau 20 năm thực hiện chính sách đổi mới, nếu như nền kinh tế Việt Nam

đã có sự phát triển mạnh mẽ, đạt được những thành tựu to lớn, thì lĩnh vực báo chí truyền thông của đất nước cũng đã có những thay đổi chưa từng thấy

Trước hết, phải kể đến sự phát triển phong phú các loại hình báo in Ngoài các ấn phẩm định kỳ vốn có như: nhật báo, tuần báo, báo thưa kỳ, tạp chí, bản tin… đã xuất hiện những tờ tạp chí - magazin với nội dung thiên về giải trí

và mục đích rõ ràng là tập trung thu hút quảng cáo Điều ấy cũng có nghĩa là đã xuất hiện một loại sản phẩm báo chí có mục đích thương mại rõ ràng Mặt khác, nếu vào thời điểm năm 1986, cả nước mới chỉ có 5 tờ nhật báo thì hiện nay, số lượng nhật báo đã lên đến trên 20 Một số tờ báo của ngành, đoàn thể ở trung ương hay các thành phố lớn cũng đã ra hàng ngày

Trong điều kiện kinh tế thị trường phát triển mạnh với nhiều hình thức

sở hữu, kinh doanh đa dạng, nhiều tờ báo tự hạch toán kinh doanh ở Việt Nam

đã tuân theo quy luật kinh tế thị trường Theo đó, nhiều tờ báo đã từng bước

xã hội hóa với sự tham gia của tư nhân trong khâu phát hành, quảng cáo để nâng cao hiệu quả hoạt động kinh tế báo chí Tuy nhiên, không như những ngành nghề kinh doanh khác, là bộ phận quan trọng trong công tác tư tưởng, báo chí luôn chịu chi phối bởi những yêu cầu, nhiệm vụ về tuyên truyền các chủ trương chính sách của nhà nước, nguyện vọng của nhân dân nhằm mục tiêu cao nhất “dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ và văn minh” Hai đặc điểm có vẻ trái ngược nhau này đã đặt báo chí Việt Nam vào một “cuộc chơi” cần phải hết sức tỉnh táo để tránh sa vào việc thương mại hóa báo chí, đi ngược lại lợi ích thông tin của nhân dân, kích động xã hội

Một hiện tượng khác cũng được xem là mới mẻ trong vài năm trở lại đây, đó là sự tham gia bước đầu của các tập đoàn truyền thông nước ngoài vào đời sống truyền thông của Việt Nam thông qua các hợp đồng liên kết về phát hành, xuất bản các ấn phẩm báo chí hoặc cung cấp thông tin theo các chuyên đề kinh tế, văn hóa xã hội cho các khách hàng nước ngoài Đây là một cơ hội rất tốt

để các tờ báo Việt Nam được tiếp cận, học hỏi và làm quen với phong cách làm báo cũng như làm kinh tế báo chí của các tập đoàn truyền thông bên ngoài để có

sự chuẩn bị ban đầu cho việc phát triển mô hình tập đoàn ở Việt Nam

1.2.1 Khuynh hướng tự chủ tài chính và sự hình thành nền kinh tế báo chí

Về khía cạnh kinh tế, có thể nói những chuyển động trong khu vực báo chí diễn ra chậm hơn nhiều so với các khu vực kinh doanh, sản xuất của

xã hội Vào đầu những năm 90 của thế kỷ trước, khi quan hệ thị trường đã được khẳng định rõ ràng và trở thành đòi hỏi trong quản lý, phát triển của các doanh nghiệp cũng như toàn bộ nền kinh tế, thì hầu như các cơ quan báo chí còn quá lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài chính Tuy nhiên, vào thời điểm hiện nay đã có hàng

trăm cơ quan báo chí đã hoàn toàn tự chủ về tài chính, tự bảo đảm được nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho các hoạt động nghiệp vụ cũng như khả năng mở rộng quy mô sản phẩm

Nhìn một cách tổng thể, có thể thấy trong xã hội đang hình thành một nền kinh tế báo chí Hai chỗ dựa quyết định cho nền kinh tế báo chí là sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông và dịch vụ quảng cáo Xã hội càng phát triển thì yêu cầu thông tin báo chí càng tăng lên, do đó nhu cầu về sản phẩm hàng hóa báo chí cũng tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày càng lớn về quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Như vậy, nền kinh tế báo chí Việt Nam đang có cơ hội thuận lợi cho sự phát triển Theo số liệu không chính thức, cơ quan báo chí có nguồn thu vào loại lớn nhất hiện nay đã đạt đến xấp xỉ 1.500 tỷ đồng/năm

Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến sự tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thông Mặt thứ nhất, nó mang lại nguồn lực tài chính quan trọng, đảm bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vật chất, đổi mới thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin, tài liệu, cũng như công tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ những người làm báo Nói tóm lại, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí

Xét từ mặt thứ hai của vấn đề, sự phát triển kinh tế báo chí dẫn tới hiện tượng thương mại hóa báo chí, hay là sự xuất hiện những sản phẩm báo chí thuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức năng thông tin tuyên truyền hoặc coi chức năng thông tin, tuyên truyền như “vỏ bọc” cho hoạt động kinh tế

1.2.1 Sự tham gia mạnh mẽ của tư nhân vào hoạt động báo chí

Trong những năm gần đây, số lượng ấn bản tăng vọt của nhiều tờ báo là một thành công của không chỉ tờ báo mà cả đội ngũ phát hành báo chí tư nhân

Từ chỗ cả nước chỉ có hệ thống phát hành báo chí của nhà nước qua đường

bưu điện và hệ thống ki-ốt sách báo ít ỏi thì này hệ thống phát hành được mở rộng với sự tham gia của tư nhân từ những năm 1990 Đến nay, hầu hết các

cơ quan báo chí đều sử dụng các kênh phát hành của tư nhân, song song với

hệ thống phát hành chính thống của bưu điện Theo con số thống kê chưa đầy

đủ, doanh số bán báo trên địa bàn cả nước có thể lên đến 650 tỷ đồng/năm Đây

là con số không hề nhỏ của lực lượng phát hành báo tư nhân trong đó có cả

“đội quân” báo báo rong

Thực tế, những doanh nghiệp kinh doanh phát hành báo chí tư nhân gặp rất nhiều khó khăn do phát hành là ngành có lãi thấp, đối tượng khách hàng của

họ là những người có tri thức nên rất khó tính, yêu cầu về chất lượng phục vụ cao Các công ty phát hành báo chí tư nhân này lại chịu sức ép cạnh tranh của nhau và của các công ty phát hành sách, báo của Nhà nước Những cái khó trên

đã cho các công ty phát hành tư nhân cơ hội khẳng định mình để tồn tại, phát triển Ở các công ty phát hành sách báo Nhà nước thì chờ khách đến đặt hàng Còn với các công ty tư nhân tự tìm đến khách hàng ở các khu phố, khu chung cư cao tầng, các nhà hàng, quán cà phê, chợ, khu du lịch tiếp thị tận từng người, đặt và mua báo cho họ Phương châm hoạt động của nhiều công ty phát hành báo chí tư nhân là cạnh tranh giá, thời gian và mặt hàng phong phú…

Rõ ràng sự tham gia hoạt động kinh tế báo chí của tư nhân đã góp phần vào tăng trưởng của mỗi tờ báo, cũng như quá trình tạo dựng thương hiệu

Ngoài ra, những công ty quảng cáo tư nhân cũng là một kênh tiếp cận doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo trên báo chí rất hiệu quả Đây cũng là

“cơ sở” hình thành khuynh hướng tư nhân hoá báo chí, tư nhân núp bóng nhà nước để ra báo, kinh doanh, dịch vụ truyền thông Đã xuất hiện tình trạng một số

tờ báo, tạp chí, phụ san, chuyên san, mạng truyền hình cáp bị cơ quan chủ quản hay cơ quan báo chí “bán cái”, bị tư nhân chi phối hoặc thao túng

Theo TS Trần Hữu Quang (Xã hội học báo chí), hiện tượng rất đáng chú

ý trong những năm đổi mới là có những nhóm nhà báo tự do đứng ra lãnh nhận làm một tờ báo từ nội dung, quảng cáo đến phát hành cho một cơ quan nào đó Những trường hợp này thường do một cơ quan xin được giấy phép ra báo nhưng

không có người làm hoặc không có vốn nên giao cho những người có khả năng làm báo sẵn sàng cộng tác Hiện tượng tạp chí mang tính thương mại – giải trí cũng từ đây mà ra, như các tờ Tiếp Thị & Gia Đình, Thế Giới Văn Hoá (tờ Văn hoá – Thông tin trước đây), Thể Thao Ngày Nay của công ty quảng cáo Hoa Mặt Trời (Sunflower), tờ Doanh Nhân Sài Gòn Cuối Tuần, VTM, Nội Thất, … của công ty quảng cáo NVV Theo thống kê thì có khoảng 70 tờ báo, tạp chí đã

ra đời nhờ sự liên kết báo chí như Công ty Hoa Mặt Trời với Tạp chí Tiếp thị và Gia đình, Thành đạt, Phong cách…; Công ty Ấn phẩm (Tập đoàn Galaxy) với Nhịp cầu đầu tư, Mốt và Cuộc sống; Công ty M5 Media (Vietnam Net Media Group) với Autonet, Echip Mobile…

Tình trạng tương tự cũng đang xảy ra trong lĩnh vực truyền hình như Tập đoàn Đại Dương đầu tư để có InfoTV hay Công ty cổ phần Thiên Phú Hưng đầu tư cho VTC2, Công ty Cổ phần Quốc tế truyền thông (IMC) lại chọn kênh VTC7… và mới đây là kênh truyền hình sức khỏe mang tên O2 TV do Unicom hợp tác với Trung tâm thông tin Bộ Y tế sản xuất

Thực chất, đây là một hình thức báo chí “tiền tư nhân” và khiến nhiều người lo ngại yếu tố kinh tế sẽ chi phối nội dung truyền thông Song những ý kiến ủng hộ lại cho rằng đây là “lối ra” cho các đơn vị cần “cải thiện” đời sống hoặc cần cải tổ lại phương thức quản lý, điều hành và tổ chức làm báo cho hiệu quả hơn, gia tăng tiềm lực kinh tế của các báo Những trường hợp này cho đến nay thường bị các cơ quan quản lý nhà nước về báo chí phê phán nặng nề vì coi đây là chuyện “bán măng - séc” của tờ báo cho tư nhân núp bóng Tuy nhiên, xét

về mặt nghề nghiệp, việc xuất hiện những đội ngũ làm báo tự do như vậy là đương nhiên bởi bản thân những tờ báo lớn cũng có đội ngũ cộng tác viên hết sức đông đảo Vấn đề là cần phải cho những nhà báo tự do này sự công nhận về mặt pháp lý với những quyền và nghĩa vụ để cho họ khỏi “núp bóng” Cũng sẽ đến lúc ngoài khu vực báo chí thời sự tổng quát (báo chính trị xã hội), nhà nước nên để cho tư nhân khai thác các mảng báo chí thiên về thông tin tiêu dùng - giải trí - nâng cao chất lượng cuộc sống

Theo ông Lê Quốc Vinh, Giám đốc thương mại Công ty Le Media (Hà

Nội), một đối tác thiết kế Tạp chí Đẹp (Phụ san Báo Ảnh Việt Nam), mặc dù

Luật Báo chí hiện hành chưa quy định vấn đề này, nhưng theo các quy định

pháp lý khác, khối tư nhân có thể được tham gia trong lĩnh vực đại lý quảng cáo

và phát hành cho các cơ quan báo chí Trên thực tế, việc các cơ quan báo chí và

truyền hình “thuê” hoặc “hợp tác” với các công ty quảng cáo tư nhân để bán

quảng cáo trên báo chí và các kênh truyền hình đã được thực hiện từ rất lâu

1.2.2 Xu hướng hình thành Tập đoàn báo chí ở Việt Nam

Tập đoàn báo chí (TĐBC) là một khái niệm không mới đối với người

làm báo trên thế giới Gần đây, thuật ngữ này đã được các cơ quan báo chí trong

nước dần làm quen, dự báo cho một xu thế ra đời các TĐBC trong tương lai

không xa

Vấn đề TĐBC được đưa ra bàn luận trên báo chí Việt Nam từ khoảng

giữa năm 2004 khi trên thực tế Việt Nam đã tồn tại mô hình “tổ hợp truyền thông đa lĩnh vực hoạt động như một tập đoàn kinh tế” như: báo Nhân

Dân hiện có báo ngày, báo tuần, báo tháng và báo điện tử; Đài truyền hình Việt

Nam không chỉ có tạp chí mà còn có hãng phim, công ty nghe nhìn, các đơn vị

hoạt động dịch vụ … Tuy nhiên, hiện các cơ quan chủ quản vẫn còn lúng túng

trong việc định hình các tờ báo tự chủ về tài chính và có những bộ phận hoạt động theo mô hình doanh nghiệp

Hiện nay, quan điểm của Bộ Thông tin - Truyền thông theo chiến lược

phát triển thông tin đến năm 2010, sẽ thử nghiệm xây dựng các tổ hợp xuất bản,

TĐBC có các hoạt động kinh doanh, dịch vụ theo quy định pháp luật tạo nguồn

thu cho hoạt động báo chí Tập đoàn phải có hạt nhân là một cơ quan báo chí

(báo in, truyền hình, phát thanh, Internet), làm ra nhiều ấn phẩm báo chí, bên

cạnh đó là những hoạt động bổ trợ phục vụ phát triển báo chí, nhưng không phải

là “phép cộng cơ học” các toà báo

Tại hội thảo quốc gia “Truyền thông đại chúng Việt Nam trong xu thế hội nhập hiện nay” do Học viện Báo chí và Tuyên truyền tổ chức ngày 19/6/2007, PGS-TS Tạ Ngọc Tấn, Tổng biên tập Tạp chí Cộng sản, cho rằng: Theo xu hướng phát triển chung, nhất là trong điều kiện đất nước ta đang xây dựng nền kinh tế thị trường, định hướng xã hội chủ nghĩa, đồng thời với việc bắt đầu tiến trình hội nhập toàn diện và sâu sắc vào nền kinh tế thế giới, sự ra đời của các TĐBC là một dự báo hiện thực hoàn toàn có thể hiểu được Nói cách khác, sự hình thành các TĐBC là xu hướng phát triển tất yếu

Xu thế thành lập các TĐBC dựa trên cơ sở Việt Nam đang hình thành một nền kinh tế báo chí; việc phát triển tập đoàn sẽ mang lại nguồn lực tài chính quan trọng, bảo đảm cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vật chất cho đội ngũ những người làm báo Mặt khác, trong quá trình thực hiện công cuộc xây dựng và phát triển đất nước, toàn cầu hóa, cạnh tranh thông tin thì sự ra đời của các TĐBC trong nước là rất cần thiết nhằm bảo đảm lợi ích quốc gia, không bị nhiễu loạn thông tin ngay trên “sân nhà” Ngay từ thời điểm này, khi những vấn đề lý luận và thực tiễn vẫn đặt nhiều câu hỏi cho các nhà quản lý thì một số tờ báo cũng đã manh nha hoạt động theo mô hình TĐBC

Sự ra đời của các TĐBC cũng sẽ đặt ra nhiều câu hỏi, trước hết là xử lý

ra sao mối quan hệ giữa nhiệm vụ chính trị và mục đích kinh tế Nỗi lo sợ cơ quan báo chí bị biến dạng, thương mại hóa, xa rời các mục tiêu xã hội cao quý, đúng với chức năng của nền báo chí cách mạng là có thật Mặt khác, để hình thành TĐBC, về cơ chế tài chính, vấn đề đơn vị gốc phải có tư cách tài chính của doanh nghiệp cũng sẽ được đặt ra Thêm nữa, TĐBC sẽ phải chịu sự tác động của các yếu tố bên ngoài, không ngoại trừ các yếu tố nước ngoài bất lợi, cũng cần được tính đến

Hiện nay, xu thế phát triển của các TĐBC nước ngoài thường đi theo 2

mô hình Thứ nhất, là một tổ hợp sản xuất một loại hình sản phẩm truyền thông

mà điển hình là BBC, Turner Broadcasting System, Gannett Co.Inc Thứ hai, TĐBC phát triển đa lĩnh vực, tạo sự liên kết giữa nhiều ngành để hỗ trợ lẫn nhau cũng như san sẻ rủi ro, tăng cường sức mạnh Sự sáp nhập của hàng loạt công ty

truyền thông giữa Mỹ và châu Âu thời gian qua cho thấy điều đó Việc hình thành các TĐBC phù hợp với điều kiện Việt Nam sẽ không phải là sự rập khuôn máy móc theo các mô hình trên, cũng không phải là phép cộng các cơ quan báo chí đơn lẻ với nhau để ra đời các TĐBC Cái cần nhất trong thời điểm này chính

là tìm ra được bộ máy tổ chức, một cơ chế hoạt động tương thích, bảo đảm cho TĐBC phát triển, mang lại hiệu quả cao hơn hẳn về kinh tế cũng như về ảnh hưởng xã hội của tổ chức báo chí mới

Ở các nước tư bản chủ nghĩa, các TĐBC hình thành trên cơ sở tích tụ tư bản, cá lớn nuốt cá bé hay các công ty truyền thông tự nguyện liên kết lại bằng hình thức mua bán hoặc hợp nhất với nhau nhằm tăng nguồn lực, tạo ra sức mạnh đủ khả năng cạnh tranh để tồn tại và phát triển Cũng có thể, các quá trình trên diễn ra giữa những tập đoàn kinh tế công nghiệp, thương mại, dịch vụ với

cơ quan hoặc các công ty báo chí nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh, tạo ra lợi thế xã hội trong phát triển Vì thế, thực chất của việc hình thành các TĐBC là một quá trình thuần túy kinh tế, nhằm mục đích kinh tế Những yếu tố liên quan đến khuynh hướng, tác động chính trị của chúng, thực ra cũng là nhằm tìm đến lợi nhuận và bị lợi nhuận chi phối

Tại một vài quốc gia khác (như Trung Quốc, Malaysia ), đảng chính trị cầm quyền và nhà nước chủ động tạo ra các nguồn lực và điều kiện kinh tế,

xã hội, kỹ thuật, công nghệ để xây dựng các TĐBC nhằm mục đích tạo ra sức mạnh truyền thông chi phối dư luận xã hội, phục vụ cho các yêu cầu, nhiệm vụ chính trị Tuy nhiên khi đã trưởng thành, các TĐBC đó không chỉ trở thành thế lực truyền thông chính trị, mà còn trở thành thế lực kinh tế và chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi các quy luật kinh tế trong quá trình tồn tại, phát triển

Thực tế và những kinh nghiệm trên buộc chúng ta phải cân nhắc kỹ khi đặt ra và và bắt tay vào việc xây dựng các TĐBC của Việt Nam Bởi vì, một khi các TĐBC ra đời, phát triển theo cơ chế tự chủ tài chính, cũng có nghĩa là chúng không thể tránh khỏi sự chi phối của các quy luật kinh tế thị trường như các doanh nghiệp kinh tế khác Vấn đề đặt ra phải có cơ chế như thế nào để chi phối,

định hướng chính trị đối với những thế lực kinh tế, thế lực truyền thông chính trị

ấy phục vụ cho mục đích xây dựng Chủ nghĩa xã hội

Sự phát triển nhanh chóng của kinh tế báo chí cũng đưa đến thực tế đã xuất hiện những nhóm các tờ báo dưới một thương hiệu chung là tiền đề cho việc hình thành các tập đoàn báo chí Đây là một cơ hội để báo chí Việt Nam hình thành nên những “trụ cột” vững chắc để có thể cạnh tranh, định hướng được dư luận trong nước trong thời kỳ hội nhập quốc tế sâu rộng hiện nay Song,

về phía các cơ quan quản lý, việc xây dựng hành lang pháp lý cho sự hình thành của các tập đoàn báo chí mới chỉ dừng lại ở chủ trương, quy hoạch trong chiến lược phát triển mà chưa có những bước đi cụ thể hơn nữa

Vấn đề xây dựng TĐBC sẽ chỉ cần thiết với những tờ báo có nhu cầu bức thiết để bước vào hình thức ấy, khi những yếu tố nội tại đã “chín muồi”, nếu không thì tờ báo đó sẽ rơi vào tình trạng trì trệ, mất dần vị thế hiện có Việc xây dựng TĐBC ở Việt Nam không thể là quá trình tự nhiên dù rằng nhu cầu hình thành của nó là khách quan, mà phải được bắt đầu bằng việc thảo luận thấu đáo và thông qua các quyết định của cấp quản lý

PGS.TS Tạ Ngọc Tấn đã đưa ra một số gợi ý về vấn đề phát triển TĐBC tại Việt Nam, đó là: “Xây dựng những cơ sở pháp lý ban đầu và định hướng cơ bản, cần thiết, đặc biệt là xác định cơ chế lãnh đạo, quản lý, vận hành, phát triển của các TĐBC Cần nghiên cứu, lựa chọn một mô hình TĐBC, truyền thông tương đối phù hợp với yêu cầu và điều kiện của nước ta Đảng và Nhà nước lựa chọn một số đơn vị báo chí theo yêu cầu và chủ động tác động như sáp nhập, hỗ trợ nguồn lực ban đầu cần thiết để tiến hành xây dựng thành TĐBC Đặc biệt, mỗi bước đi trong quá trình xây dựng các TĐBC cần tổng kết, rút kinh nghiệm, đánh giá hiệu quả và xử lý những hạn chế, bất hợp lý”

1.2.3 Cảnh báo xu hướng thương mại hóa báo chí

Sau hơn 20 năm đổi mới, hệ thống thông tin đại chúng nước ta đã có bước phát triển mạnh mẽ cả về số lượng và chất lượng Tuy nhiên, sự phát triển

đó cũng nảy sinh nhiều vấn đề rất mới, thậm chí có nhiều vấn đề còn chưa thống nhất trong quan điểm hoặc trong đánh giá

Trong quá trình thực hiện chống bao cấp về tư tưởng và kinh tế trong hoạt động báo chí, nổi lên hàng đầu là vấn đề giải quyết mâu thuẫn giữa việc phải làm tròn chức năng của báo chí cách mạng dưới sự lãnh đạo của Đảng, quản lý của Nhà nước đồng thời phải hoạt động có hiệu quả trong cơ chế thị trường, tức là phải đáp ứng nhu cầu của bạn đọc với tư cách là khách hàng Trước đây đầu báo ít, số bản hạn hẹp, công chúng luôn thiếu báo do vậy gần như không được quyền lựa chọn báo để đọc Mặt khác, trước đây kinh phí tuyên truyền được bao cấp, tiền mua báo chỉ mang tính tượng trưng, người mua báo ít quan tâm tới giá trị qui ra tiền của tờ báo Bạn đọc ngày nay đã thay đổi rất nhiều Người đọc báo, xem truyền hình cáp, vào Internet hiện nay không chỉ có trình độ văn hóa cao hơn, nhu cầu thông tin đa dạng và phong phú hơn, thời gian dành cho truy cập thông tin, giải trí ít hơn mà còn phải trả tiền cho những thông tin mình nhận được Tất nhiên vẫn có nhiều phương thức thông tin công chúng không phải trả tiền như hệ thống các kênh, các đài phát thanh, các kênh truyền hình công cộng, các tờ báo mua bằng tiền công hoặc phát không nhưng theo thời gian số người bỏ tiền ra để mua thông tin ( đọc, nghe, nhìn) ngày càng tăng

Đã bỏ tiền riêng để mua thông tin, người mua có quyền chỉ mua những thông tin mình cần và do đó chỉ quen mua và đọc những tờ báo mình ưa thích, nghe những chương trình phát thanh, xem những chương trình truyền hình mình cho

là phù hợp Số lượng công chúng luôn là mục đích sống còn của hầu hết các phương tiện thông tin đại chúng trong môi trường kinh tế thị trường Có nhiều công chúng có nghĩa là số bản in tăng, uy tín của đài phát được nâng cao, điều này đồng nghĩa với việc bán được nhiều diện tích và thời lượng quảng cáo với giá cao Trừ một số đài, báo, tạp chí đang tiếp tục được bao cấp hoàn toàn hoặc bao cấp một phần, nguồn thu chủ yếu của đa số báo chí ở nước ta hiện nay là từ quảng cáo hoặc mang tính quảng cáo như tài trợ, hỗ trợ thông tin sau đó mới đến nguồn thu từ xuất bản, dịch vụ, nhà in vv Bởi vậy, bên cạnh đa số báo chí đang thiếu kinh phí hoạt động, một số tờ báo, đài phát thanh, truyền hình đang giàu

lên nhanh chóng, nhiều tờ báo in vài trăm tỷ đồng/năm, có đài truyền hình thu trên1.000 tỷ đồng/năm chủ yếu từ quảng cáo và dịch vụ Trong môi trường kinh

tế thị trường, cạnh tranh thông tin để cạnh tranh thị phần, cạnh tranh bạn đọc như vậy, việc đáp ứng nhu cầu thông tin của công chúng - khách hàng là một đòi hỏi khách quan

Bên cạnh đó, Luật báo chí 1999 đã khẳng định báo chí “ là cơ quan ngôn luận của các tổ chức của Đảng, cơ quan của Nhà nước, tổ chức xã hội, là diễn đàn của nhân dân” Chỉ thị 22 của Bộ Chính trị (Khóa VIII) ngày 17/10/1997 cũng nêu rõ, báo chí có nhiệm vụ chủ yếu là “luôn luôn đi đầu trong việc bảo vệ chủ nghĩa Mác- Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh, đường lối, chính sách của Đảng

và Nhà nước Chủ đề trung tâm của hoạt động báo chí-xuất bản là độc lập dân tộc và chủ nghĩa xã hội Những điều này khẳng định báo chí nước ta là báo chí cách mạng dưới sự lãnh đạo của Đảng, hoạt động trong khuôn khổ pháp luật, lấy bảo vệ chủ quyền đất nước và xây dựng thành công Chủ nghĩa xã hội mà nội dung chủ yếu là dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh làm tôn chỉ, mục đích

Về bản chất, tính chất và chức năng của báo chí được ghi trong Luật Báo chí cũng như nhiệm vụ của báo chí trong đường lối của Đảng không mâu thuẫn thậm chí còn tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động của báo chí trong cơ chế thị trường Tuy nhiên, hiểu đúng được điều này và nhất là thực hiện hài hòa các yêu cầu này không phải việc dễ dàng Khó khăn lớn nhất với báo chí là nhu cầu được thông tin của bạn đọc rộng hơn nhiều so với chủ đề trung tâm đã được xác định Hơn nữa, xã hội có nhiều tầng lớp, trình độ nhận thức từ đó có những thị hiếu khác nhau; mỗi lứa tuổi, giới tính, địa phương, dân tộc cũng có những nhu cầu thông tin riêng của mình Đối tượng của báo chí ngày càng phân hóa sâu sắc khiến báo chí cũng phải phân hóa theo Ngày nay, phụ nữ và đàn ông đều muốn có tờ báo riêng của giới mình Tiếp đó, ngay với giới nữ, người ta cũng không muốn đọc một tờ báo của phụ nữ chung chung mà muốn có những

tờ riêng cho phụ nữ thành phố, phụ nữ nông thôn, phụ nữ trẻ, phụ nữ cao tuổi Thỏa mãn được nhu cầu thông tin, giải trí chuyên biệt đó đồng thời phải bám sát