Thông tin giữ vai trò quan trọng nhất tạo nên một tờ báo. Thông tin báo chí ở đây cần đƣợc hiểu là sự hài hòa giữa nội dung thông tin và cách trình bày thông tin trên trang báo, trong các chƣơng trình phát thanh, truyền hình. Sở dĩ luận văn đề cập đến yếu tố thông tin trong hoạt động kinh doanh báo chí bởi đây chính là nền tảng của sự phát triển một tờ báo, nền có vững chắc thì tòa soạn báo mới có thể vƣơn cao, vƣơn xa trong lòng công chúng. Rõ ràng, nếu không có đƣợc những thông tin cập nhập, nóng hổi thỏa mãn nhu cầu đa dạng của công chúng bạn đọc thì tờ báo sẽ không bao giờ là một lựa chọn hàng đầu của những độc giả trung thành, kéo theo là sự không mặn mà của các doanh nghiệp quảng cáo cũng nhƣ làm PR...
Cái gốc căn bản để báo viết nâng cao năng lực cạnh tranh chính là nâng cao chất lƣợng nội dung thông tin, còn cái đích để vƣơn tới chính là độ trung thành của độc giả. Trong đó, năng lực cạnh tranh trọng điểm của báo viết chính là khả năng lựa chọn, biên tập thông tin, khả năng phán đoán, lý giải thông tin độc đáo, là năng lực tái hiện sinh động những thông tin cập nhật, là sự nắm bắt chuẩn xác nhu cầu của độc giả đối với thông tin. Chính vì thế, báo viết luôn phải tìm cách để khuyến khích động viên phóng viên, cộng tác viên để có đƣợc những tác phẩm hay, không ngừng tổ chức đào tạo để nâng cao trình độ của biên tập viên, kết hợp chặt chẽ với nghiên cứu điều tra độc
giả, bảo đảm sự không ngừng đổi mới sáng tạo về nội dung, duy trì sức sống của báo viết.
Trong thế giới thông tin đại chúng ngày nay, các loại hình truyền thông mới xuất hiện ngày càng nhiều dựa trên nền tảng kỹ thuật hiện đại, cùng với sự trợ giúp đắc lực của công nghệ thông tin, tất cả đã vô hình trung đẩy phƣơng tiện truyền thông truyền thống, báo viết, vào con đƣờng vô cùng khó khăn. Để bảo đảm đƣợc vai trò chủ đạo trong cục diện truyền bá thông tin, báo viết đã phải cố gắng thay đổi rất nhiều nhƣ nâng cao chất lƣợng nội dung và dịch vụ đƣợc nhiều ngƣời ƣa chuộng để tạo nên những khả năng cạnh tranh trọng điểm, không chỉ là cạnh tranh giữa các cơ quan báo chí trong cùng một loại hình báo viết, mà còn để đƣơng đầu cạnh tranh với những loại hình báo chí khác, đặc biệt là những loại hình báo chí mới nhƣ báo điện tử, truyền hình vệ tinh và báo di động (đọc báo, xem truyền hình, nghe tin tức qua điện thoại di động).
Sự phát triển nhanh chóng Internet và các loại hình báo in tạo ra sức ép, làm cho ngƣời ta buộc phải tìm ra phƣơng hƣớng phát triển thích hợp, nếu nhƣ muốn sản phẩm báo chí đƣợc công chúng tiếp nhận. Phƣơng hƣớng ấy đƣợc thể hiện khá rõ ở sự đa dạng hóa về loại hình và phƣơng tiện ở các cơ quan báo chí lớn. Hầu nhƣ tất cả các cơ quan báo chí đáng kể đều có trang báo mạng điện tử song hành với loại hình báo chí truyền thống. Một số tờ báo đơn nhất đã thực sự trở thành những cơ quan báo chí đa phƣơng tiện với việc xuất bản đồng thời nhiều loại hình sản phẩm báo chí khác nhau nhƣ: nhật báo, tuần báo, nguyệt san, chuyên san, báo buổi chiều, báo mạng điện tử. Sự tồn tại đồng thời các loại hình sản phẩm báo chí truyền thông khác nhau cho phép các cơ quan báo chí có thể mở rộng phạm vi ảnh hƣởng, tạo điều kiện cho các loại hình sản phẩm hỗ trợ lẫn nhau về mặt tài chính, quảng bá thƣơng hiệu, cũng nhƣ tận dụng các khả năng khai thác thông tin, tƣ liệu.
Sự phát triển để trở thành đa dạng hóa thông tin đồng thời với chuyên biệt hóa đối tƣợng tiếp nhận thông tin vừa là kết quả có tính logic của việc tăng nhanh số lƣợng, chủng loại sản phẩm báo chí truyền thông, vừa là hệ quả tất yếu của những tác động của các yếu tố kinh tế, chính trị, xã hội và kỹ thuật - công