Chiến dịch giới thiệu sản phẩm LG

Chiến dịch giới thiệu sản phẩm LG

Giới thiệu chung về LG

Giới thiệu chung về LG

• LG Electronics, Inc (LG) là một công ty đổi mới công nghệ hàng đầu thế giới chuyên sản xuất công nghệ điện tử dân dụng, truyền thông di động và thiết bị gia dụng, với hơn 84.000 nhân viên làm việc trong 112 lĩnh vực bao gồm 81 công ty con trên toàn thế giới Với doanh thu toàn cầu năm 2008 đạt 44.7 tỷ USD, LG gồm có năm đơn vị kinh doanh - Giải trí gia đình, Truyền thông di động, Thiết bị gia dụng, điều hòa không khí và Giải pháp kinh doanh LG là một trong những nhà sản xuất TV màn hình

phẳng, các sản phẩm âm thanh và video, điện thoại di động, điều hòa không khí và máy giặt hàng đầu thế giới.

LG tiếp tục nỗ lực tăng cường sự hiện diện thương hiệu LG trên toàn cầu và tối đa hóa tăng trưởng lợi nhuận Đặc biệt, LG Electronics sẽ tập trung vào việc đạt được tốc độ tăng trưởng lợi nhuận và bền vững trong ngành truyền thông di động và giải trí gia đình để tăng cường vị trí đứng đầu của mình trong ngành CNTT, đồng thời mở rộng thị phần của mình trong các lĩnh vực thiết bị gia dụng, điều hòa không khí và các giải pháp kinh doanh * Trước khi kiểm toán, tính đến năm 2008, Chưa hợp nhất

** 2008: 1 USD = 1,103 KRW

Các sản phẩm của LG

• Đĩa quang tháo lắp / Removable optical drive

• Điện thoại di động / Digital cell phone

• Hệ thống ghi CD/DVD / CD/DVD recording system

• Hệ thống thiết bị âm thanh hi-fi / Hi-Fi systems

• Hệ thống, thiết bị âm thanh vòm / Surround systems

• Màn hình cảm ứng / Touch screens and monitors

• Màn hình diode hữu cơ / Organic light emitting diode (OLED) screens and monitors

• Màn hình đơn sắc / Monochrome computer screens and monitors

• Màn hình lớn, máy chiếu / Large-screen video and data projectors, beamers

• Màn hình ống phóng điện tử / CRT screens and monitors

• Màn hình plasma / Plasma screens

• Màn hình TFT, màn hình phẳng / TFT and ftat panel screens and monitors

• Màn hình tinh thể lỏng (LCD) / LCD screens and monitors

• Máy chơi DVD/VCD/HD / DVD/VCD player

• Thiết bị đầu vào/ra âm thanh / Audio input/output equipment for computers

• Thiết bị ghi CD/DVD / CD/DVD recorder

• Thiết bị trộn âm thanh cho phòng thu / Studio sound mixed system

• TV màn hình tinh thể lỏng - LCD / LCD TV

Báo cáo tài chính

Phân tích tình hình

Khách hàng

Phân tích khách hàng

Khách hàng luôn luôn thay đổi

Mong muống rằng có sản phẩm tương tự iphone nhưng vừa túi tiền Điện thoại chơi game chuyên nghiệp

Phân tích đối thủ

Chưa có dòng điện thoại nào sử dụng công nghệ chip 2x

Nhưng các hãng có thể chạy theo : samsung, nokia, sony erisson, apple

VHT Phân tích doanh nghiệp

ĐIỂM MẠNH (Strengths)

Sản phẩm đáp ứng được nhu cầu người dùng

Giá thành rẻ

ĐIỂM YẾU (Weaknesses)

Thương hiệu LG tại Việt Nam chưa được ưu chuộn

Cơ hội (Opportunities)

Tiên phong về công nghệ chip 2x Ngày càng nhiều người sử dụng điện thoại để chơi game

Đe dọa (Threats)

Các thương hiệu nỗi tiếng: Nokia, Samsung, Apple

Bảng đồ định vị thương hiệu

Chiến lược marketing

Sản phẩm

Chân dung khách hàng mục tiêu:

Độ tuổi : từ 24 đến 34 tuổi Thu nhập : 10 triệu /tháng Thích : thể hiện, giải trí.

Dành cho những người đam mê công nghệ mức thu nhập từ khá trở lên

Sản phẩm

• Kích thước:123.9 x 63.2 x 10.9 mm

• Trọng lượng:139 g

• Hệ điều hành:Android OS, v2.2 Froyo, có thể update lên v2.3

• Bộ xử lý:Dual-core 1GHz ARM Cortex-A9, ULP GeForce GPU, Tegra 2

chipset

• Radio: Stereo FM radio với RDS

• Định vị toàn cầu:Có, hỗ trợ A-GPS

• Bộ nhớ trong:8 GB, 512 MB RAM

• Khe cắm thẻ nhớ:microSD (TransFlash) hỗ trợ lên đến 32GB

• 3G:HSDPA, 10.2 Mbps; HSUPA, 5.76 Mbps

• WLAN:Wi-Fi 802.11 b/g/n, DLNA, Wi-Fi hotspot

• Bluetooth: Có, v2.1 với A2DP

• Camera chính:8 MP, 3264x2448 pixels, autofocus, LED flash

• Tình trạng:Sắp có hàng

• Bảo hành:12 tháng, chính hãng LG

Mạng 2G GSM 850 / 900 / 1800 / 1900Mạng 3G HSDPA 900 / 1900 / 2100HSDPA 900 / 1700 / 2100

Ra mắt Tháng 06 năm 2011Kích thước

Kích thước 123.9 x 63.2 x 10.9 mm Trọng lượng 139 gHiển thị

Loại Màn hình cảm ứng điện dung IPS LCD, 16 triệu màuKích thước 480 x 800 pixels, 4.0 inches

-Mặt kính Gorilla chống trầy xướt

-Cảm biến gia tốc tự xoay màn hình

- 3.5 mm audio jack

Bộ nhớDanh bạ Khả năng lưu các mục và fields không giới hạn, danh bạ hình ảnhCác số đã gọi Khả năng lưu không giới hạn

Bộ nhớ trong 8 GB, 512 MB RAMKhe cắm thẻ nhớ microSD (TransFlash) hỗ trợ lên đến 32GBTruyền dữ liệu

3G HSDPA, 10.2 Mbps; HSUPA, 5.76 MbpsWLAN Wi-Fi 802.11 b/g/n, DLNA, Wi-Fi hotspotBluetooth Có, v2.1 với A2DP

Hồng ngoại KhôngUSB Có, microUSB v2.0Chụp ảnh

Camera chính 8 MP, 3264x2448 pixels, autofocus, LED flashĐặc điểm Geo-tagging, chạm lấy nét, nhận diện khuôn mặt và nụ cười, chống rungQuay phim Có, 1080p@24fps, 720@30fps

Camera phụ Có, 1.3 MPĐặc điểm

Hệ điều hành Android OS, v2.2 Froyo, có thể update lên v2.3

Bộ xử l{ Dual-core 1GHz ARM Cortex-A9, ULP GeForce GPU, Tegra 2 chipsetTin nhắn SMS (threaded view), MMS, Email, Push Email, IMTrình duyệt HTML

Radio Stereo FM radio với RDSTrò chơi Có sẵn trong máy, có thể tải thêm tại Mai NguyênMàu sắc Đen

Ngôn ngữ Tiếng AnhĐịnh vị toàn cầu Có, hỗ trợ A-GPSJava Không

-Ghi âm / Quay số / Ra lệnh bằng giọng nói

-Nhập liệu đoán trước từ

PinPin chuẩn Li-Ion 1500 mAhChờ Lên đến 400 giờ

Thông số kỷ thuật

Giá bán : 14.900.000 VNĐ

Giá bán được dựa vào:

Chi phí sản xuất + lợi nhuận Giá từ đối thủ cạnh tranh

Kênh phân phối

Khuyến mãi

Sản phẩm chưa tung ra thị trường nên chưa có chương trình khuyến mãi

Các bước triển khai

Gồm hai giai đoạn:

Giai đoạn teaser Giai đoạn giới thiệu

Giai đoan teaser

Từ ngày 1/9/2011 đến ngày1/10/2011

Mỗi ngày sẽ là một góc nhìn trên các trang báo và tvc

Chạy teaser trên các kênh online

Mỗi ngày 1 góc nhìn

VHT teaser

Giai đọan giới thiệu

Pr online

Tạo fanpage về công nghệ 2 x

Từ ngày 8/9 đến ngày 20/9

Sáng Xuất hiện trên báo giấy

Tối

Tại các siêu thị

Chiều Xuất hiện trên

TVC

Trưa Báo mạng, web thông tin

Chiều Thấy trên panner

sáng Trên mạng xã

Sáng Thấy trên sms

Tối

Trên các trang

web nhạc

Sáng Thấy trên PR online

Trên sms

LG optimus 2x đã có mặt tại việt nam, vui lòng

tiết và có cơ hội trúng LG optimus.

Trên Email

LG Electronics Việt Nam xin trân trọng thông báo : lg optimus 2x đã có mặt tại việt nam xem chi tiết tại Http://vn.lge.com Và là một trong những người may mắn nhận được LG optimus 2x

Trên báo mạng, web thông tin

• Đặt các panner , TVC trên các trang web về công nghệ và giới doanh nhân, các trang báo mạng, chơi game nhận LG optimus 2x

VHT Panner

• Viết chương trình game “ chơi game cùng lg rinh lg optimus 2x”

Mạng xã hội

Tạo fanpage về công nghệ 2x

Các công cụ sử dụng

• Mua từ khóa trên google ( LG, optimus, 2x, nokia, samsung, apple)

• Quảng cáo : đặt banner trên các trang báo : tuoitre,

doanhnhansaigon, zing, nhaccuatui, congnghe, vn express, echip,

• TVC: đặt clip trên các trang : nhaccuatui,

doanhnhan,thegioidienthoai, vienthonga,

• PR:bài advertorial trên zing, tuoitre, chip,

• Mạng xã hội: tạo fanpage trên các cộng đồng mạng

• Youtube: đăng các clip trên you tube

• Sms: gởi 200.000 tin nhấn tới khách hàng

• Email : gởi 10 triệu tin nhấn tới khách hàng

KPI

VHT Ngân sách

Số lượng giá

seo 6 từ khóa 6.000.000 Web banner 15 trang báo 45.000.000 TVC online 10 trang báo 50.000.000 advertoriol 4 bài viết 20.000.000 Mạng xã hội 1 banner 1.000.000 youtube 10 clip 5.000.00 Sms marketing 200k sms 80.000.000 Email marketing 10 triệu email 3.000.000 microsite 1 bản game 1.000.000 Forum seeding 3.000.000 Social network 3.000.000

LG optimus 2x 5 cái 50.000.000 Tổng cộng 267.000.000

Mong đợi

Tăng 5% độ nhận biết thương hiệu

Tăng 20 % doanh thu so với cùng kz năm trước