Truyền thông marketing tích hợp Đề lập kế hoạch truyền thông thực hiện trong chiến dịch valentine

Với sự tiện lợi và đẳng cấp cho người Việt, Chill Cocktail đã nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu coektail được yêu thích trên thị trường.. Bối cảnh chiến dịch GIữa nhịp số

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG

KHOA QUAN HE CONG CHUNG - TRUYEN THONG

-000 -

© Relations -*

TIỂU LUẬN GIỮA KỲ

Môn: Truyền Thông Marketing Tích Hợp

Đề: Lập kế hoạch truyền thông thực hiện trong chiến dịch Valentine

Lớp: 232_7IITMC40502_ 18 Giảng viên hướng dẫn: Ths Trần Ngọc Anh Vũ

Nhóm: Cá Mập Quá Bơi Không Nỗi

Sinh viên thực hiện: Trần Anh Dũng

Thành phố Hồ Chí Minh, thang 1 năm 2024

MỤC LỤC

1 Tổng quan về doanh nghiệp . - +: 5-2 SE *E cv EeEeEexeerererereerrrrrsreree 3

Ni 6 an šs 'ồ'ồ.ồ.A 5

HAT chién o0 1n 433 6

Sa icon << :(Í(%ŒAäÄŒÄÄÄậẬậẬH),)H,))|.,., 7

P6 in x ,.H,A 13

2.4 Nội dung truyền cảm hứng .- 5+ 5-5-2 +8 +S+++exezEeEeveesrxreeeerereersrerrrre 13

3.1 Tiếp tục đây mạnh quảng cáo 2-2-7 +2 2 s+t++E+z+e+eexeveererrrrsreeeerereee 14

3.2 Tổ chức các buối kết nối trực tiẾp 5 2+2 ++2+2+s£e£+sze+eexeresrsezeeeeers 14

3.4 Tổ chức các hoạt động CSR 7+2 S2 +es+x+zEeEexekrxrxerrrxrereersrrrrereree 14

4, Hin 6008066 ằốỐỐee 14

1 Tổng quan

1 Tổng quan về doanh nghiệp

Công ty cô phần Goody Group được thành lập vào năm 2018 bởi Chủ tịch Paul Nguyễn Hưng Công ty hoạt động trong lĩnh vực sản xuất và phân phối nước giải khát Hiện nay Goody Group nỗi tiếng với hai thương hiệu chinh 1a Star Kombucha va Chill Cocktail

Với sứ mệnh mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam những sản phẩm nước giải khát chất lượng cao, tốt cho sức khỏe và phù hợp với xu hướng thị trường hiện nay, Goody Group luôn nỗ lực đổi mới và sáng tạo Lấy chất lượng làm kim chỉ nam, luôn cam kết mang đến cho khách hàng những sản phẩm an toàn và tốt cho sức khỏe

2, Tổng quan về sản phẩm

Goody Group hiện tại có 2 thương hiệu chính: Star Kombucha và Chill Coektanl

2,1 Star Kombucha

Là thương hiệu trà lên men được thành lập vào năm 2019 bởi Goody Group Từ khi ra mắt, Star Kombucha đã nhanh chóng tạo dựng được vị thế tiên phong trong lĩnh vực trà lên men tại Việt Nam với những sản phẩm chất lượng cao, hương vị độc đáo Quá trình lên men kỳ diệu này mang đến một sản phẩm đây ắp những lợi ích cho sức khỏe, với hương vị chua ngọt nhẹ nhàng cùng cảm giác sủi bọt tính tế, đánh thức mọi giác quan

STAR J KOMBUCHA

STAR KOMBUCHA

GỪNG VÀNG

LỰU ĐỎ

NGUYÊN BẢN

Hình 1: Những hương vị đặc trưng của Star Kombucha Các mùi hương vị được yêu thích tại Việt Nam cam dao, ỗi, lựu, chanh sẻ, xoài dứa, việt quit | Nguon: Goody Group

2.2 Chill Cocktail

La thuong hiéu cocktail dong chai được thành lập vao nam 2020 béi Céng ty TNHH Chill Cocktail Việt Nam Với sự tiện lợi và đẳng cấp cho người Việt, Chill Cocktail đã nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu coektail được yêu thích trên thị trường

Chủ! Cocktail hiện có 2 dòng sản phẩm chính:

CHILL ORIGINAL SEE en

@O@E@ NGườ: pưới 18 TUỔI KHÔNG ĐƯỢC UỐNG RƯỢU, BIA

Hinh 2: Chill Cocktail Original Chill Cocktail Original: Dong san phẩm này có nồng độ cồn 4%, phù hợp với những ai muốn thưởng thức hương vị cocktail đậm đà và nguyên bản

HIL ( Š22.2»xc — tE€XIAIL —

STRAWBERRY VODKA SPARKLING

Hình 3: Hai hương vị được yêu thích cha Chill Cocktail

Chill Cocktail Light: Dong san pham nay c6 néng độ cồn 3%, phù hợp với những ai muốn thưởng thức cocktail nhẹ nhàng và để uống

PHI | cHiNnH HANG

— COCKTAIL —

eo ,

CHILL

COCKTAIL

LIGHT

co

ROSE LYCHEE™

VODKA SPARKLING

Hình 4: Hương vị ẩn dạng phù hợp với mọi người dùng Nguồn: Goody Group

H Phân tích

1 Bối cảnh chiến dịch

GIữa nhịp sống hối hả của xã hội hiện đại, giới trẻ đang đối mặt với một vấn đề tưởng chừng đơn giản nhưng lại vô cùng nguy hiểm đó là sự cô đơn Lối sống bận rộn, sự bùng

nô của công nghệ và mạng xã hội đã khiến họ dần thu mình lại, ít giao tiếp và không còn

kết nối với thế giới bên ngoài

2 Nguy cơ tiềm ẫn

Cô đơn không chỉ ảnh hưởng đến tinh thần, khiến Người trẻ buồn chán, thất vọng, mat di hứng thú với cuộc sống, mà còn tác động tiêu cực đến sức khỏe thê chất và khả năng phát triển trong tương lai Dưới đây là một số hệ lụy có thể xảy ra: Tăng nguy cơ tự tử, rối loạn

lo âu, suy nhược cơ thể, nguy cơ cao mắc các bệnh lý khác.Ngoài ra có thê mắt kết nỗi với

xã hội, giảm năng suất công việc

Nếu nặng hơn có thê dẫn đến các biến chứng nguy hiểm khác như: Lạm dụng chất kích thích, nguy cơ tự tử tăng cao, bệnh tim mạch, rối loạn tâm thần

Theo bác sĩ Murthy, sự cô đơn và cô lập với xã hội cũng có thé dan đến sức khỏe thể chất kém Những rủi ro về sức khỏe đo tỉnh trạng cô đơn gây ra có tác hại tương đương việc

“phì phèo” 15 điều thuốc mỗi ngày và thậm chí còn lớn hơn những nguy cơ liên quan tới béo phi và lười vận động.”

3 Giải pháp

Cô đơn một vấn đề tưởng chừng đơn giản nhưng lại âm thầm len lỏi, bủa vây cuộc sống của giới trẻ hiện nay Đề giải quyết căn bệnh này, cần có sự chung tay giúp sức từ cộng đồng và mỗi cá nhân Nhà nước và doanh nghiệp cũng cần lên các chiến địch để chung tay kéo những người độc thân thoát khỏi tình trạng này và giúp họ có thê mở lòng ra đón nhận

những điều mới mẻ Và chiến địch IMC lần này cũng sẽ là một chiến dịch giúp mọi người

mở lòng ra với nhau

HI Ý tưởng chiến dịch IMC

1 Thong diép: Match & Chill Di

Lay cảm hứng từ ứng dụng Tinder, tạo ra một sân chơi đề kết nối mọi người lại với nhau, nơi mà bạn có thể "quẹt phải" cho những cảm xúc đồng điệu Khi hai trái tim cùng rung động Bạn sẽ có cơ hội để trò chuyện, chia sẻ vả kết nói lại gan nhau hon

Đây cũng là một lời kêu gọi giới trẻ hãy mở lòng ra đê đón nhận những thứ xung quanh Hãy tạm gác lại những lo âu, muộn phiền, và mở lòng đón nhận những điều mới mẻ, thú

vị Hãy "chill" cùng những người bạn, cùng những câu chuyện, và cùng những cảm xúc chân thật nhất

2 Chuong trinh “Match and Chill di”

Khi mua | lon bia tai diém ban 1a quan bia, quán nhậu, PG giới thiệu chương trình Nếu

họ đồng ý chương trinh PG sé cho bao bi lon bia 1a hinh 1a | ntra trái tim hoặc những icon đáng yêu Nếu người còn lại họ cũng tham gia chương trình thì họ cũng sẽ được trao l một lon bia có hình trai tim còn lại và có thế tìm kiếm đối tượng và match với người họ mong

muốn Không phân biệt giới tính mọi người có thê ngôi lại và trò chuyện với nhau ( khi đã

chấp nhận chương trình thì họ sẽ phải tìm kiếm một người nào đó đề match và trò chuyện hoặc người khác sẽ tự đến và match và trò chuyện ) Ngoài ra, trên vỏ lon còn có l QR code dẫn đến một ứng dụng “chat ân đanh”, tại đây, cả 2 người khi cùng bấm bắt đầu trò chuyện sẽ được xếp ngẫu nhiên đề trò chuyện cùng nhau như mở thêm I cơ hội đề kết nối cùng “người lạ cô đơn”, tại ứng dụng, người đùng cũng có thế chọn lọc những đặc trưng

người mà mình muốn tìm kiếm (giới tính, sở thích, độ tuôi) để ứng dụng có thể ghép đôi

phủ hop

CHIll ScanQRCode W

Hinh 5: Poster

3 Thoi gian

Chién dich Valentine 14/02/2024

Valentine 14/02 thường được biết đến là ngày lễ tình nhân đành cho các cặp đôi Ngày này các cặp đôi họ sẽ thường bảy tỏ tình cảm và đành cho nhau những khoảng khắc lãng mạn Nhưng đối với những người chọn cuộc sống độc thân ngày này trở nên ảm đạm và

cô đơn hơn bao giờ Đánh vào tâm lý đó chiến dịch sẽ diễn ra trong ngày valentine để những người cô đơn họ có thê tìm kiếm người bạn đề cùng chia sẻ những câu chuyện với nhau

4 Mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu truyền thông: Tăng mức độ nhận biết lên (top of mind) cua chill cocktail đối với người tiêu dùng và đồng thời có vị thế nhất định trong ngành hàng đồ uống có cồn đặc biệt

là trong cac dip lễ

Mục tiêu thông điệp: Khuyến khích tạo sự cởi mở và chia sẻ Giúp mọi người thoát ra khỏi những sự tiêu cực trong cô đơn Tạo cảm giác tích cực và hy vọng về tìm kiếm một người bạn mới

Muc tiéu Marketing: Tang doanh thu cua quy 1 lên khoảng 20% so với quý 4 năm 2023

Và tăng 40% tổng doanh thu của năm 2024

5 Đối tượng khách hàng

5.1, Nhân khẩu học

Giới tính: Nan / Nữ

Vị trí địa lý: Tập trung vào hai thành phố lớn tại TP HCM và Hà Nội

Tuổi: độ tuổi từ 23-30 tuổi

Thu nhập: từ 3.000.000 - 10.000.000

Vòng đời gia đình: Độc Thân

Học vấn: Đã đi làm hoặc đã đi làm trên 2 - 3 năm kinh nghiệm

Thái độ: Mong muốn tìm được sự kết nối, thâu hiểu chia sẻ với những người xung quanh Nhưng vẫn có tâm lý phòng thủ do sợ bị tổn thương hoặc do những vết thương cũ gây ra Tâm lý: Họ sẽ luôn cảm thấy cô đơn, buồn chán, tự tí, tuyệt vọng khi thiếu đi sự kết nối với người xung quanh Mất niềm tin vào việc đi tìm kiếm tình bạn hoặc tình yêu khi đã trai qua tôn thương Họ mong muốn một sản phâm giúp họ chủ động hơn trong việc kết nối và giao tiếp với các mỗi quan hệ xung quanh

5.2 Hanh vi sir dung

Tận hưởng hương vị: Giới trẻ thường sử dụng Chill Cocktail đề thưởng thức hương vị thơm ngon, độc đáo của các loại cocktail được pha chế sẵn

- _ Thường được sử dụng trong các buổi tiệc, gặp gỡ bạn bè tạo dựng kết nối và chia

sé dé thay thế cho các loại bia

- _ Chill Cocktail đùng để thư giãn sau những giờ làm việc mệt mỏi và căng thăng

Customer Insight:

Trong thời đại phát triển, con người đặc biệt là giới trẻ, gặp khó khăn trong việc giao tiếp

và tìm hiểu lẫn nhau Việc chọn cách sống cô đơn có xu hướng ngày càng tăng là kết quả của sự ngân ngại và lo lắng trong quá trình tìm kiểm các mối quan hệ mới Cảm giác cô

đơn trở thành một thách thức, và nhiều người lựa chọn lối sống khép mình lại như một

cách tự bảo vệ bản thân Họ mong muốn một sản pham giúp họ chủ động hơn trong việc kết nối và giao tiếp với các mỗi quan hệ xung quanh Chill Cocktail Light là một sản phâm giúp họ giải tỏa cảm giác cô đơn, chủ động tìm kiếm sự gắn kết và chia sẻ trong các mỗi quan hệ mới

https://chillcocktail.com/chill-cocktail/light/

6 Hình ảnh thiết kế

Hình 6: Key visual

Scan QR Code >

https: //chillcocktail.com/chill-cocktail/light/ °

Scan QR Code w CH | il

— COCKTAIL—

_

¬ = |

as

; oo i

Mre TS

CHILE) pt

Hình 11: Booth sự kiện

Hình 12: Booth sự kiện ngoài trời

12

7, Các giai đoạn thực thi

1 Giai đoạn Teasing

Mục tiêu: Tạo ra sự tò mò và chờ đợi Đề khi thông tin chính thức được công bố, người

tiêu dùng sẽ quan tâm và tương tác nhiều hơn với chiến dịch "Match & Chill Đi"

Teaser Campaign on Social Media: Đăng những teaser hình ảnh và video với hashtag

#Match&Chill Di #Dungngaiketnoi #ChillCocktail trên các nền tang mạng xã hội như Facebook, Instagram và TikTok Thêm vào đó tạo dựng video ngắn lồng ghép theo câu

Tạo một trang web với nội dung bí ân, hấp dẫn với các hình ảnh mờ và thông điệp hiện lên

“ Bạn đã sẵn sàng cho những thay đối và bất ngờ mới trong cuộc sống chưa”

2 Giai đoạn booming

Mục tiêu: Tạo ra sự lan truyền rộng rãi và tạo ra sự chú ý lớn từ cộng đồng thông qua việc

ra việc công bồ ra mắt chiến dịch ghép đôi tại 2 thành phố HCM và Hà Nội

2.1 Quảng cáo trên mạng xã hội

Chạy quảng cáo ra mắt chiến dịch trên Facebook, Instagram, TikTok với thông điệp

"Match&Chill đi" cùng hình ảnh sản phẩm

Tổ chức các minigame, thử thách liên quan đến chiến dịch đề tăng tương tác thu hút người dung va kém hashtag hashtag #Match&Chill Di #Dungngaiketnoi #ChillCocktail

2.2 Sự kiện trực tiếp

Tổ chức các buồi event tai các quan rooftop để PR chiến dịch và kết nối mọi người lại với nhau Và mời KOLs, người nỗi tiếng những người đang độc thân đề tham gia tăng sức hút cho sự kiện

2.3 Ứng dụng hẹn hò

In mã QR code tải app hẹn hò trên mỗi lon nước Tạo các video hướng dẫn sử dụng app

và giới thiệu tính năng nổi bật

2.4 Nội dung truyền cảm hứng

Chia sẻ những câu chuyện về hạnh phúc, kết nối, tình yêu trên các kênh truyền thông

Tạo nội dung đa dạng như bài viết, video, infographic đề thu hút nhiều đối tượng

Khuyến khích người dùng chia sẻ câu chuyện của họ về việc "độc thân theo cách của bạn" 2.5 Sale promotion

Giảm 10% nếu đặt 2 sản phẩm trở lên trên các nền tảng thương mại điện tử và sẽ kèm theo một mã qr để nhận một thông điệp tir chill cocktail

3 Giai doan sustian

Mục tiêu:

13

e_ Xây dựng niềm tin và tạo sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu chill cocktail

Chiến lược

3.1 Tiếp tục day manh quang cao

Tập trung định vị sản phẩm trên các nền tảng thương mại điện tử và kênh phân phối thị trường

Sử dụng đa dạng các kênh quảng céo nhu Facebook, Instagram, Youtube, TikTok,

3.2 Tổ chức các buỗi kết nối trực tiếp

Tổ chức các buôi gặp gỡ giao lưu dành cho giới trẻ, hoạt động thiện nguyện giúp đỡ cộng đồng, hội chợ kết bạn bốn phương, nơi tư vấn tâm lý miễn phí

Tạo cơ hội cho giới trẻ kết nỗi với nhau, chia sẻ câu chuyện và những trải nghiệm Thêm vào đó là xây dựng cộng đồng Chill Cocktail gắn kết và hoạt động tích cực

3.3 Tạo các thử thách trên mạng xã hội

Tạo ra các thử thách trên TikTok, facebook nhằm khuyến khích giới trẻ chia sẻ câu chuyện,

hình ảnh về hành trình kết nối của mình Mỗi bài đăng phải đính kèm theo hashtag

#Match&ChillDi #Dungngaiketnoi #ChillCocktail dé lan tỏa thông điệp chiến dịch

Tổ chức các cuộc thí ảnh, video với chủ đề liên quan đến sản phâm và thông điệp chiến dịch

3.4 Tổ chức các hoạt động CSR

Tài trợ cho các bệnh viện tâm thần nhằm đề hỗ trợ cho các bệnh nhân tâm thần có cơ hội kết nối lại với xã hội Từ đó nâng cao nhận thức của cộng đồng về vấn đề sức khỏe tâm thần và góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu Chill Cocktail trách nhiệm và nhân văn

4 Hình ảnh thực thï

Chủ yếu sẽ đánh mạnh tập trung vào quảng cáo và PR Vì đây là chiến dịch hướng đến giới trẻ nên quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội sẽ rất hiệu quả và sẽ đây được độ lan truyền rộng rãi đến các giới trẻ

14