Quản lý tài chính

PHAN 1: MUC TIEU MARKETING “Quản lý tài chính” là một chủ đề rất quan trọng đối với sinh viên, nó không chỉ là một kỹ năng cần thiết trong cuộc sống của mỗi sinh viên mà còn là chìa khó

ĐẠI HỌC CONG NGHE TP HO CHi MINH KHOA MARKETING — KINH DOANH QUOC TE

Neganh: DIGITAL MARKETING

Chủ đẻ: Quản lý tài chính

Giảng viên bộ môn: Th.S Nguyễn Nhật Duy

Nhóm Sinh viên: Nhóm 2

01 Phạm Minh Châu 2386600061 | 23DDMA3

02 Truong Gia Bao 2386600048 | 23DDMA4

03 Nguyén Ngoc Minh Anh 2386600021 | 23DDMA4

04 Hỗ Thị Như Hoài 2386600179 | 23DDMA4

GIÁ

01 Phạm Minh Châu 238660061 10/10

02 Truong Gia Bao 2386600048 10/10

03 Nguyễn Ngọc Minh Anh| 2386600021 | 10/10

04 Hà Thị Như Hoài 2386600179 | 10/10

DANH MUC CAC KY HIEU, CHU VIET TAT

iv

MUC LUC

ẢNH NHÓM SINH VIÊN 552 22122222211221122222221222 re ii

BANG PHAN CÔNG LÀM BÀI 552 S2S12211211122212212212 re ii

DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIÊT TẮT -2sczxc2Ec2zzzzzzxez iii

PHAN 1: MỤC TIỂU MARKETING - S222 2122 Ecrrrrrrrre 1

PHẢN 2: CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG -22- 2222222221271 xe 2

PHẢN 3: BỘ TỪ KHOÁ ST TH E22221 2121211 re 3

PHẢN 4: BIG IDEA - CONTENT PILLAR 2-2222 2221222212221 e6 6

PHẢN 5: NỘI DUNG BÀI VIẾT 5 2 2212E12E1271211212121 7E Errrrrxe 8

PHAN 6: NOI DUNG HINH ANH 00oo.occcccccccccccccccssessesseesessessesseessvssteseeseen 11

6.1 Mau sac tong quat va bé CUCL cece 2000022111221 11 1222112221152 11521111111 kg II

6.1.1 Ý nghĩa của màu xanh lú nh uyg il

6.1.2 Ý nghĩA củA Mat Vang ccccccccccccccccsces cess essvesseessesstessesssetsesssessesees il

6.1.3 LAyOUIL Q2 11 1211011011011 HH HH nà Ho HH ng nà 12

6.2 Chỉ tiết từng banner - s SsT11E11211211211 7111111211211 xe 12

PHẢN 7: NỘI DUNG VIDEO 5 5122222222 l6

PHAN 1: MUC TIEU MARKETING

“Quản lý tài chính” là một chủ đề rất quan trọng đối với sinh viên, nó không chỉ là

một kỹ năng cần thiết trong cuộc sống của mỗi sinh viên mà còn là chìa khóa giúp sinh

viên mở ra một tương tương lai vững chắc về mặt tài chính Năm chắc trong tay kỹ năng

quản lý tài chính không những đem về kiến thức, nâng cao tư duy mà còn giúp cải thiện chất lượng cuộc sống, phát triên kỹ năng cá nhân cũng như xây dựng thói quen tích cực

Chính vì vậy, việc truyền tái những lợi ích của kỹ năng quản lý tài chính và truyền động lực để họ áp dụng vào cuộc sống đẻ cải thiện chát lượng cuộc sống là một mục tiêu

từ việc kiểm soát chỉ tiêu cá nhân đến đạt được mục tiêu tài chính cá nhân đề ra

- _ Mục tiêu Marketing nhăm tạo ra giá trị bền vững: Giúp sinh viên hiểu được cách

quản lý tài chính cá nhân sẽ ảnh hưởng rat lớn đến sự nghiệp và cuộc sống của

họ trong tương lai Quan ly tài chính không chỉ đem lại lợi ích cho cá nhân mà

còn góp phân không nhỏ vào việc phát triển kinh tế của xã hội

Việc truyền tải những lợi ích của kỹ năng quản lý tài chính đem lại không chỉ thu hút sự chú ý của sinh viên mà còn giúp họ nhận thức rõ ràng hơn về tầm quan trọng của

kỹ năng này trong cuộc Sông hàng ngày cũng như tương lai sau này Nhằm tăng cường nhận thức và †ạo ra Sự thay đổi tích cực trong hành vi cũng như tư duy tài chính của sinh

viên, nhóm chúng tôi xác định mục tiêu Marketing về chủ đề lớn “Quản lý tài chính”

mà chiến dịch của chúng tôi hướng đến là mục tiêu về nhận thức

2

PHAN 2: CHAN DUNG KHACH HANG

© Độ tuôi: Từ 18 den 22

e Giới tính: Nam và nữ ® Mong muốn trở nên độc lập về tài

e Trình độ học vấn: Sinh viên đại học, chính, ít phụ thuộc vào gia đình

cao dang ® Có thói quen chỉ tiêu theo cảm xúc

e Thiếu hiểu biết về quản lý tài chính cá nhân, dẫn đến chỉ tiêu không có kế

hoạch

® Ít khi lập kế hoạch ngân sách cho việc chỉ tiêu hàng tháng, dẫn đến việc không kiểm soát được số tiền mình có

e Tìm kiếm thông tin từ các nguồn trực tuyến hoặc xin lời khuyên từ gia đình và bạn bè

e Thay đổi thói quen chỉ tiêu, từ đó cải thiện tình hình tài chính của họ

se Nắm trong tay kỹ năng quản lý tài chính cá nhân

e Cách để tiết kiệm tiển và chỉ tiêu hợp lý hơn

® Cải thiện kỹ năng quản lý tài chính cá nhân

® Cách theo dõi chỉ tiêu

s Không biết tìm hiểu thông tin từ đâu cho hợp lý và hiệu quả

s Thiếu kiến thức về kỹ năng quản lý tài chính cá nhân

® Khó khăn trong việc cân bằng giữa việc học và làm

e Thiếu kiến thức nên dễ rơi vào các bẫy tài chính

3 PHAN 3: BO TU KHOA

Thông qua quá trình nghiên cứu và tìm hiểu keyWord xoay quanh chủ đề “Quản lý

tài chính” với các từ khóa: sinh viên quản lý tài chính, sinh viên quản lý tài chính như

thế nào và quản lý tài chính đối với sinh viên, nhóm chúng tôi đã tìm thấy được một vài

từ khóa sẽ có thê trở thành keywork chính

Danh sách từ khóa chính dưới đây sẽ hỗ trợ việc xây dựng chiến lược nội dung hiệu

quả và tối ưu

BANG 1 - INPUT: Tim hide cic ni dang Bis quan

xác lẻ don Hu nh nữ cức

li tu&t vỉ gn lý tổ dich cho tế,

Nala cin Fans ee Br tah

{61 Sede cig ag tying Me ihe wit

Thông qua việc tìm kiếm các nội dung liên quan tới ý tưởng, nhóm chúng tôi đã dùng Google Keyword Planner để nghiên cứu từ khóa tiềm năng dựa trên URL đã tìm được ở bảng trên sau đó chọn bộ lọc tử khóa/cụm từ khóa phủ hợp với chủ đề mà nhóm chúng tôi đã chọn, loại bỏ các từ thửa, ít lượt tìm kiếm, từ khóa không liên quan và lọc trùng từ Băng việc tính toán độ khó và mức độ cạnh tranh của từ khóa cũng như xác

định kết quả tìm kiếm hàng tháng của từ khóa trên phạm vi toàn thế giới dé cho ra bang

Keyword chính về chủ đề của mình bên dưới đây:

BANG 2- OUTPUT: Chú đề của mình (Chủ đẻ

Sinh viền quản lý tải chính [Dang bi: Bai hướng dẫn

tửi chính cá thản - 4090

s0

Qua quá trình thảo luận, phân tích, đánh giá và chia sẻ ý tưởng, nhóm chúng tôi

quyết định chọn chủ đề “Sinh viên quản lý tài chính” bởi tằm quan trọng của kỹ năng

quản lý tài chính trong cuộc sống của mỗi sinh viên Sinh viên thường phải đối diện với nhiều áp lực về tài chính như: học phí, chí phí sinh hoạt việc nắm chắc trong tay kỹ

năng quản lý tài chính cá nhân sẽ giúp họ đưa ra những quyết định sáng suốt

Để tăng mức độ tìm kiếm và xây dựng nội dung liên quan đến chủ đề này, nhóm chúng tôi chọn các từ khóa như: quản lý tài chính, quản lý tài chính cá nhân, kỹ năng

5

quản lý tài chính vì các từ khóa này đóng vai trò quan trọng trong chủ đề này và có lượt tìm kiếm cao, giúp đưa nội dung đến gân với người đọc dễ dàng hơn

6

PHẢN 4: BIG IDEA - CONTENT PILLAR

“Chi tiêu vững vàng, tương lai dé dang” duoc chung tdi chon lam Big Idea cua chủ

đẻ “Sinh viên quản lý tài chính”, một thông điệp tuy ngắn gọn súc tích va dé hiéu nhung lại có sức hút và thuyết phục Thông điệp nhân mạnh rằng việc có một thói quen chi tiêu

hợp lý sẽ giúp chúng ta có được nên tảng tài chính ồn định và là yêu tố then chốt đề xây dựng một tương lai bền vững Nhìn qua Insight của khách hàng có thé thấy họ có mong

muốn học cách lập ngân sách hợp lý, tiết kiệm và cân đối để có một tài chính vững chắc

và xây dựng được một tương lai vững vàng nên thông điệp trên sẽ phù hợp với họ Họ cũng nghĩ rằng việc quản lý tài chính không chỉ tập trung vào nhu cầu ngắn hạn mà còn

hướng tới mục tiêu dài hạn Một nên tảng tài chính ôn định, vững chắc cho phép ban

thân có nhiều sự lựa chọn trong hơn trong cuộc sống, từ việc theo đuổi ước mơ, đam mê của bản thân đến khả năng hỗ trợ, giúp đỡ người khác Content Pillar của chiến dịch có

thé bao gồm các chủ đề dưới đây:

- Ngân sách cá nhân: Nội dung này nói về cách lập ngân sách hiệu quả cho sinh viên, mẫu ngân sách hàng tháng cho sinh viên, công cụ và ứng dụng giúp quản

lý ngân sách Nội dung này sẽ giúp khách hàng hiểu hơn về việc kiểm soát tài chính, lập kế hoạch chỉ tiêu cũng như các công cụ và ứng dụng hễ trợ tốt cho họ

trong việc đó

- _ Chỉ tiêu thông minh: Nội dung này nói về mẹo tiết kiệm khi mua sắm đồ dùng học tập, đồ dùng cần thiết cho bản thân, tìm kiếm ưu đãi và khuyến mãi cho sinh viên, tại sao nên bắt đầu tiết kiệm từ sớm Nội dung này giúp cho họ nhìn thấy

được lợi ích của việc chỉ tiêu thông mĩnh như giảm chỉ phí, tăng cường tài chính

cá nhân, chọn lựa thông minh

- _ Tâm lý và thói quen tài chính: Nội dung này sẽ nói về tư duy tài chính tích cực

và ảnh hưởng đến chỉ tiêu, thói quen tài chính tốt nên xây dựng từ đại học cũng

như cách tạo động lực cho việc quản ly tài chính Nội dung nảy sẽ giúp khách

hàng hiểu được việc xây dựng tư duy tài chính tích cực và các thói quen tài chính tốt ngay từ quãng thời gian đại học sẽ giúp họ quản lý tài chính hiệu Quả và có được Sự tự do tài chính trong tương lai cũng như nâng cao ý thức tài chính

Big Idea là một thông điệp giúp xác định bản sắc và sứ mệnh của chiến, tạo ấn tượng

mạnh mẽ cho khách hàng về chiến dịch va thu hut ho Content Pillar là các chủ đề nội

dung xoay quanh Big ldea cung cấp những thông tin hữu ích cho khách hàng cũng như

tạo sự nhất quán trong thông điệp Big Idea và Content Pillar đều nói lên những lợi ích

sẽ đạt được khi quản lý tài chính hiệu quả, khả năng phát triển tư duy và kỹ năng ra

quyết định sáng suốt cũng như tạo ra nên táng vững chắc cho sự phát triển tài chính bền

Vững trong tương lai

8

PHAN 5: NOI DUNG BAI VIET

- Dang bai viét: Bai hong dan

- Céng thirc viét bai: AIDA — BAB

Tiêu đề chính Bật mí bí mật đề sinh viên quản

lý tài chính như một chuyên gia

Cụm từ "bật mí bí mật" tạo

ra Sự tò mò và hấp dan

khiến sinh viên muốn tìm hiểu Bên cạnh đó, cụm từ

“như một chuyên gia”

khuyến khích sinh viên tin

răng họ có thẻ năm vững kỹ

năng quản lý tài chính, tạo

động lực cho họ

Keyword chính là “Sinh viên quản lý tài chính”

nang tam Kỹ năng quản lý tài chính

Câu này không chỉ là một lời dân mà còn là một công

Cụ thu hút sự chú ý, khơi dậy động lực hiệu quả

Chọn câu trúc viết bài là AIDA kết hợp BAB vì cả hai mô hình này kết hợp với

1 Tại sao phải quản lý tài chính cá nhân?

2 Các Kỹ năng QUản lý tài ; k „

nhau giúp tôi ưu hiệu QUả chính cá nhân ` ; ;

truyên tải thông điệp Mô hình AIDA tập trung vào

Tiêu đề phụ & , , | Việc thu hút sự chú ý và

2.2 Áp dụng nguyên tặc „ Doan than bai 7 thúc đây hành động, trong

6 chiéc lo

4 , „ | khi mô hình BAB tạo động

2.3 Hiêu và năm rõ về ;

lực cho người đọc cũng thẻ tín dụng ` '

; như làm nồi bật sự cân thiệt 2.4 San discount va deal

2.5 Kiém thém thu nhap 2.6 Tiết kiệm

của việc thay đổi, từ đó tạd

ra một nội dung mạnh m

và có sức ảnh hưởng

Đối với bộ màu này thì có 2 tông màu chủ đạo là màu xanh lá và màu vàng

6.1.1 Ý nghĩa của màu xanh lá

Màu xanh lá có nhiều ý nghĩa khác nhau tùy vào lĩnh Vực:

- Trong cuộc sống: Màu xanh lá thê hiện cho sự sống, lan tỏa một nguồn năng lượng tích cực, lạc quan, vui vẻ Đó là biểu tượng của cuộc sóng hạnh phúc, ấm

no và luôn yên bình

-_ Trong văn hóa: Đối với mỗi nền văn hoá khác nhau, màu xanh lá cây lại có những

ý nghĩa vô cùng khác nhau Đa số nền văn hóa cho rằng màu xanh lá liên quan

đến sự thịnh vượng, may mắn và tài chính

6.1.2 Ý nghĩa của màu vàng

Màu vàng có nhiều ý nghĩa khác nhau tùy vào lĩnh Vực:

12

- Trong cuộc sóng: Màu vàng là màu sắc của ánh sáng và sự lạc quan, thường gắn

liễn với cảm giác vui vẻ và năng lượng

- Trong văn hóa: Ý nghĩa của màu vàng có thê thay đôi theo từng nền văn hóa cụ

thể Nhìn chung màu vàng thường được xem là màu của trí tuệ và sự thông minh, gợi lên sự thận trọng

Thông điệp “Chi tiêu vững vàng, tương lai dễ dàng” Sử dụng màu xanh lá và màu vàng để thẻ hiện ý nghĩa:

- Mau vàng: Tượng trưng cho tiền bạc, thê hiện sự thịnh vượng, lạc quan và thành công Không những thế màu vàng còn mang lại cảm giác tích cực, khuyến khích mọi người hướng tới những điều tốt đẹp trong tương lai khi có kế hoạch chỉ tiêu hợp lý và hiệu qua

- _ Màu xanh lá: Tượng trưng cho sự phát triển, bền vững và hy vọng Màu này thê hiện ý nghĩa của việc chi tiêu hợp lý, giúp duy trì sự 6n định tài chính vả tạo nên

tảng vững chắc cho tương lai

Chính vi thé, sự kết hợp của 2 màu trên tạo ra một cảm giác cân bằng giữa việc quản

lý tài chính hiện tại và những ước mơ, mục tiêu đạt được trong tương lai Khuyến khích sinh viên chú trọng đến việc tiết kiệm và đầu tư cho tương lai, một tương lai rực rỡ sắc mảu vả thành công

6.1.3 Layout

Banner của Minh Anh và Bảo sử dụng cùng một bó cục là bố cục chia đôi Bảo dùng

2 hình ảnh, hình ảnh bên trái thê hiện việc quản lý tài chính và bên phải là hình ảnh đạt được sau khi quản lý tài chính trong tương lai Còn Minh Anh thê hiện bói cục đối lập giữa phía bên trái (nền trắng) và phía bên phải (nền đen mờ) một cách

r6 rang

6.2 Chỉ tiết từng banner

Hình 6.1

Bó cục banner tạo sự cân bằng và đối Xứng giúp người xem có cảm giác cân bằng

và ôn định Ngoài ra còn giúp banner truyền tải thông tin đến người đọc một cách trực quan và dễ hiểu hơn, từ đó giúp tiếp cận người xem dễ dàng hơn cũng như nhắn mạnh

sự đối lập Sự đối lập ấy đã tạo nên sự tương phản mạnh mẽ thu hút sự chú ý của người xem khi mà bên trái là hình ảnh 5 mục chỉ tiêu được phân chia rõ ràng được kết hop voi các họa tiết xanh lá thì phía bên phải lại là hình ảnh chiếc ví của một ai đó chỉ còn lại

vài đồng trên nền đen mờ, từ đó hai phía trái và phải của banner tạo nên hai hình ảnh

trái ngược nhau là “thịnh vượng, ôn định vẻ tài chính” và “thiếu thốn, khó khăn về tài

đến người xem răng néu họ “quản lí” được tài chính cá nhân hợp lí, cuộc sống

của họ sẽ dễ dàng và thoải mái hơn Điều này cũng giải thích cho việc từ “quản lí” được thê hiện dưới tone màu xanh lá cây cũng như được các họa tiết xanh lá bao quanh Ngược lại, nếu người xem chỉ “chi tiêu” mà không “Quản lí” thì màu vàng chính là một ân ý về cảnh báo trước những khó khăn về tài chính cho họ

Tô điểm thêm cho sự cảnh báo ấy là backpround đen mờ và hình ảnh chiếc ví “ít tiên”